報紙市場定位

㈠ 求北京各大報紙的定位及版面特點

《北京青年報》。特別是前幾年，該報追求超強度的「視覺沖擊力」，版面設計追求感官刺激，「五步三秒」效應。中國人民大學教授喻國明曾把讀者買報的過程描述為「五步三秒」。要做到在五步三秒里，新聞標題和新聞照片直逼人眼，有極強的吸引力、沖擊力，使讀者一眼便可發現它，喜歡它，進而產生購買欲。因為傾向於商業性，前兩年的《北京青年報》喜歡用大標題、大圖片，猶不過癮，還要大框套小框，框線還粗，還濃麗，當然前提是和諧好看的。想來，那幫美編每天都搞得很累。

話說人文地理。可以理解，北京大氣，那北青報也不負北京的水土養育，做得就跟故宮和天壇似的，很有皇家的霸道氣質。版面上以濃墨重彩和強對比來增加視覺沖擊力，提高實際零售率。例如，版面採用框架式結構，整版都加上全封閉的粗實線。標題根據空間來決定字型大小，盡可能排滿，甚至有通欄的大標題設計，還頻繁的使用反白，灰黑色塊的反襯使標題顯得更加滿當。正文的編排也盡可能的排滿，幾乎沒有留白。但前提是，新聞本身好看（說到這，想起參觀北京青年報社時，在底樓展示欄上看到的一句話：「新聞是有重量的」），否則，只是版面搶眼，也騙不過素質越來越高的讀者。

但《北京青年報》今年作了版面調整，去掉了那些濃麗的粗框線，復歸平民化，版面情緒溫和多了，爽快多了，新聞版差不多隻用細線（破欄問題，現場觀摩）。而從閱讀上來說，讀者的眼睛不累。持續強刺激，再強壯的人也會趴下，是不是這個道理。所以北青報聰明，盡管已做出了獨有的風格個性，但還是改版，適宜市場需求，兼具政治性報紙和商業性報紙的特色，既追求利潤，又追求政治效應。但仍是「濃眉大眼」的一張「臉」——疏朗大氣的硬漢形象。

㈡ 什麼是報刊市場化

無論是出於對中國入世後即將面臨的媒體競爭格局的一種回應，還是出於為中國帶來一個健康合理的傳媒市場，一部分報刊市場化都是中國傳媒業發展的大勢所趨

9月份對全國千餘家行業報及縣級報刊來說不啻是個生死關頭。按照國家新聞出版署的規劃，在各省清理整頓方案於日前匯總後，將在9月底作出答復，決定這些報刊的去留存亡。

中國報刊業正在經歷建國以來最大規模的調整。按出版總署副署長柳斌傑的話說，調整的目的，是要從根本上切斷報刊經營與部門職權之間的利益紐帶，讓權力從報刊經營活動中退出，將「生死機制」引入中國報刊業，把報刊推向市場。某種意義上，在這場自上而下的變革中，中國報刊業市場化之路已悄然起步。

在許多人看來，改革的風暴來得既突然又猛烈。每年6月本是報刊征訂的黃金時期，中宣部、新聞出版總署和國家郵政總局卻在今年發出聯合通知，要求除科技期刊外，其他報紙期刊的出版單位至2003年9月底，暫停2004年度一切報紙期刊的征訂活動。

中國報刊征訂的延期，給了報刊發行市場當頭一棒，特別是各大行業報刊和縣級報刊。中國各行業部門歷來有自辦報刊的傳統，行業報數量在全國2100多家報紙中約佔一半左右，其中絕大部分依靠在本系統內攤派公費訂閱維持生存；而縣級報刊有刊號沒刊號的也有數百家，往往在當地硬性攤派訂閱，造成基層鄉鎮負擔沉重卻「敢怒不敢言」。

要說中國的媒體市場還有大量的計劃經濟因素，還有大量由行政力量來配置的資源，在這兩者的身上體現得最為淋漓盡致，而因之導致的中國報刊業現狀與市場經濟的嚴重背離，正是調整啟動的首要原因所在。

隨後的文件，即7月中下旬相繼出台的《關於進一步治理黨政部門報刊散濫和利用職權發行，減輕基層和農民負擔的通知》和《實施細則》，讓大家看到了管理層推進報刊業調整的力度和決心，比市場預測的還要大得多。這一切不僅意味著上千家縣級報刊面臨關門，上千家行業報刊猝不及防被推向市場；更標志著新一輪媒體競爭和報刊市場結構大調整即將展開。

這種競爭對行業報來說，失去了長期依賴的高枕無憂的發行渠道，失去了行政部門的支持和財政補貼，生存危機是迫在眉睫的，能在多快時間內調整報刊的定位和經營方式，是其能否在市場中繼續存在的關鍵。

而與行業報相對應，已經在市場中摸爬滾打過一陣的大眾報刊，切莫誤以為鞭子沒抽在自己身上，其實是一絲懈怠也不該有的。

首先，舉個或許不甚恰當的比喻，是同塊水域中多了一倍需要自己覓食的魚。

其次，行業報雖缺乏市場經驗，但在各自領域具備得天獨厚的資源與信息優勢，若改造得當，一則可能成為本領域的權威媒體，二則可能成為以此為核心競爭力的綜合性大眾報刊，競爭力不容小覷。且這已經有例可循，再者說來，雖然管辦分離了，但在原行業的影響在短時間還不會消除，發行方面還多少佔點優勢。

此外，伴隨著報刊的生生死死，相關從業人員的重新整合，將使媒體人才的市場競爭環境日趨嚴酷，這不難理解。值得一提的是，報刊的退出機制將使刊號不再成為稀缺資源，也意味著進入市場的新媒體會增多，報刊新生的速度也會大大加快，從而打破報刊業固有的均衡但活力不足的狀態。

認清形勢有助於報刊在改革中盡快找到自己的位置。而無論是出於對中國入世後即將面臨的媒體競爭格局的一種回應，還是出於為中國帶來一個健康合理的傳媒市場，一部分報刊市場化都是中國傳媒業發展的大勢所趨。

㈢ 南京晨報的報刊定位

在競爭激烈的南京報業市場上，南京晨報決心辦出自己特色，發展方向定位在：
1、強化報紙的地方特色。南京晨報主要服務於南京市民，立足於南京發展，做南京人「家門口的報紙」。
2、強化報紙的文化品味。南京晨報將不斷提升報紙的文化含金量，引導讀者，弘揚城市文化。
3、強化報紙的服務功能。南京晨報將不斷加強新聞品種創新，增加服務類信息和專題新聞的容量；不斷提高辦報水平，努力打造輿論導向正確、文化格調高雅、經營管理優秀、社會影響第一的全國一流城市早報。

㈣ 有人能提供一份報紙的SWOT分析案例嗎

《新京報》發行案例分析
摘要：公共關系是旨在傳遞關於個人、公司、政府機構或者其他組織的信息，以改善公眾對他們的態度的政策和活動。《新京報》作為一個新成立的組織，如何搞好公關工作，吸引公眾，溝通關系，為組織發展創造良好的條件和環境，是其面臨的重大挑戰和任務。本文拋開起報紙內容，單純從《新京報》創刊及發行的過程來分析其公關工作的成功及失敗之處。
關鍵詞：《新京報》 公共關系 傳播

2003年11月11日，由《光明日報》報業集團和南方報業集團共同出資創辦的《新京報》在北京創刊，這是殺入京城都市類報紙市場的又一支生力軍。《新京報》創刊當天即創下了53萬份的銷售記錄，創刊不到半年，憑借強大的實力，已經在北京報業市場占據了一席之地。然而在《新京報》創刊發行的過程中，報方的公關工作也出現了一些疏漏，犯了一些錯誤。下面我們來分析一下《新京報》的成功之處以及它的敗筆。
《新京報》面世的2003年年底，北京都市類報紙市場上已經有《京華時報》、《北京晚報》、《信報》、《晨報》等多家報紙，市場已經接近飽和。而《新京報》作為一個Newcomer，
《新京報》的口號是「新北京，新京報」，強調一個「新」字，但與奧運口號「新北京，新奧運」暗合，有抄襲之嫌。《新京報》的辦報理念和宗旨是「負責報道一切，對報道的一切負責」——強調「負責」二字，提出有責任對發生在社會上的一切時事進行報道，同時對所報道的一切負責，無限貼近事實真相，講究誠信。就報紙的理念定位來說，《京華時報》、《北京晚報》等定位於中下層讀者——小市民階層。它們不僅關注國家大事、國際新聞，努力發掘街頭巷尾發生的故事，並且重視文娛，把文娛版細分為很多版面，充分滿足了市民休閑娛樂的要求。更重要的是，它們走的是低成本、低價位路線，一份報紙定價0.5元，這樣就收到了物美價廉的效果，迎合了老百姓的口味，受到了他們的歡迎。這些報紙已經形成了自己的顧客群體，控制了一部分市場份額。
而《新京報》走的正好是與他們相反的道路。它看到了都市類報紙市場定位的空白——中上層讀者，把自己定位於面向城市的、成熟的、有特色的、新型的、主流的都市類報紙。它重視新聞評論的深度而不是廣度，增加實事版、經濟版，刊登一些更適合有一定文化程度的讀者作深入分析的文章。由於定位高，成本價位也高。它採用比其他都市類報紙更好一些的原料紙,印刷質量也明顯高於其他報紙。當然，定價也高：1元一份。
從定位來說，《新京報》的眼光是長遠的。目前京城百姓更喜歡看《京華》之類的報紙，是因為這種報紙與他們的品位相適應，而品位是由受教育的程度、素質決定的，並與個人的性格、年齡、職業相關。隨著2008年奧運會的臨近以及北京越來越開放，經濟的不斷發展，市民的素質必將不斷提高，白領階層、知識分子的數量也將不斷增加。《新京報》的目標受眾人數將大大增加，前景是看好的。
從定價來說，1元一份報紙對於普通市民還是貴了些。同樣1元錢可以買兩天的《京華》。現在，還有一些小販配送賣報，買二送一，1元錢可以買到《京華》、《信報》、《晨報》3份報紙！相比之下，普通老百姓對《新京報》望而卻步了。不過對於中上層讀者來說，五毛錢和一塊錢的差別卻不算什麼。
在傳播方面，《新京報》也投入了很多。由於其出資人是光明報業和南方報業，財大氣粗，因此採取了「大規模切入」的進入方式，花大成本，下大力氣，期望一炮打響。採用了人際傳播、大眾傳播等多種方法，將高端轟炸與低端滲透相結合。
人際傳播是指人與人、個人與眾人之間的信息交流活動。《新京報》的人際傳播別出心裁。在報紙發行前一個月，報社面向北京各大高校招聘大學生推銷員，僅僅在海淀區人數就有數百名之多。這些大學生來自十幾所高校。報社還對他們進行了集中培訓，宣傳了《新京報》的辦報理念，詳細講解了版面內容特色，還傳授了賣報的12字技巧——「說看站喊迎跟走笑韌聽幫思」。11月10日，這些大學生走上遍布街頭巷尾的報亭，穿戴上《新京報》的條幅綬帶，派發傳單。11月11日，他們開始正式促銷報紙，用自己良好的營銷技能和口才宣傳《新京報》。這項促銷活動一直持續了兩星期。使用這些高素質的人才不僅有利於《新京報》的宣傳，而且擴大了《新京報》在其目標受眾——高素質人才大學生中的知名度和影響，可謂一箭雙雕。
《新京報》為了搶占市場，不間斷地舉辦各種促銷活動。例如利用節假日促銷：元旦節三天連續購買《新京報》可以獲贈洗潔套裝；情人節送巧克力；周末抽獎……另外，訂報還送金帝巧克力禮盒。
然而，《新京報》在創辦、發行過程中確實存在一些紕漏，工作出現了失誤：
一、宣傳時機把握不當。《新京報》創刊當天，遭到《京華時報》阻擊。《京華時報》採取買報送圓珠筆的辦法，吸引了很多讀者。而《新京報》僅在創刊的前一天派發了傳單，創刊當天卻沒有任何贈送。
二、促銷時機把握不當。當《新京報》意識到初期自己所犯的錯誤時，又採取了過猶不及的補救措施——不僅逢節日派送，逢周末也派送；有理由派送，沒有理由也派送。這樣給人的印象是「這報紙買不出去了，怎麼天天促銷？」付出了很多，卻沒有達到預期目標。
三、公眾關系工作疏漏。《新京報》的前期公關工作做得不夠細致，特別是與郵局、零售商的關系沒有得到足夠的重視。作為政府公眾的郵局，是公共事務的管理者，也是最強有力的公眾力量。郵局對報紙的發行、發展具有至關重要的作用和意義，各種刊物都從郵局發行，這些刊物都要付給郵局發行費用。而《新京報》卻沒有及時付費給郵局，惹惱了郵局。郵局三天兩頭派人到報攤查沒《新京報》。作為零售中斷的報亭、報攤零售商，具有重要的營銷、公關宣傳價值，卻也沒有得到足夠的重視。《新京報》給零售攤主的報酬僅僅是賣一份報紙提成0.2元，而《京華時報》這樣0.5元一份的報紙還要提0.14元呢。這樣，零售商對於促銷《新京報》缺乏積極性。《新京報》又失去了極其重要的戰略銷售渠道。後來雖然聽取反映增加了給零售商的提成，但已經錯過了戰略期。
總結這個案例，我們發現《新京報》的定位和辦報理念是正確的，但對其公眾卻缺乏全面地了解。我認為，《新京報》在面世前首先應做好市場調查工作——不僅要分析目標顧客市場，還要分析公眾的需要；不僅要分析自己，而且要分析競爭對手。做一個SWOT分析，把自己的優勢、劣勢、機會、威脅一一列出，仔細研究，在決定面市、發行這樣的重大事宜。對於我的行動，我的競爭對手會作何反應？而我又該怎樣應對？如果我早就點查清楚《京華時報》針對我的贈送活動，那麼我就會更高檔次、更大規模地贈送，壓過對手，創造一個開門紅的良好開局。
《新京報》過分依賴資本實力，在公關過程中忽視了一些關鍵因素，反而浪費了成本，事倍功半，沒有收到預期的效果。
在傳播方面，《新京報》應該著重突出辦報理念和宗旨，做好形象宣傳。至於具體的方法和手段，應該將各種實施手段結合起來。物質刺激是必要的，但也有它的適用階段和時期。物質刺激的使用效果是與它的使用次數成反比的，用多了反而不利於組織形象的宣傳。從長遠出發，《新京報》應該在宣傳形象、內容方面多下功夫。
把握時機是公關活動取得成功的關鍵因素。公關傳播活動的實施是一項時效性非常強的活動，能否正確及時地捕捉時機，是影響傳播效果的重要因素之一。所謂時機，是指時間變化所帶來的機會。時機的選擇，一是捕捉時機要准確，選准時間區間，二是及時把握時機，不可猶豫。社會組織可以選擇在組織新創立之時，將組織的投資狀況，組織的性質、理念、規模，產品的特點，技術力量等向公眾宣傳，使公眾對組織的產品及服務乃至對組織自身產生信心。在這種時機開展這樣的溝通活動顯得很自然，又能給公眾留下深刻的印象，提高組織的知名度。正確地選擇時機，是實施攻關傳播活動的一種技巧和方法，但應根據當時當地的情況及整個公關的目標，把握好時機。
評估工作是公關活動的最後一個也是不可忽略的一個環節。公關作為現代社會的一項管理方法，應當設計周密，有頭有尾。對工作成果進行科學地分析評價是管理工作的必要環節。因此，必須對公關活動的效果進行總結評估。《新京報》的評估工作應針對策劃、傳播活動中的疏漏客觀真實地做出評價，以作為開展後續公關工作的依據，協調外部公共關系。
《新京報》剛剛發行不到半年時間，如果它能認真總結這幾個月的得失，在以後的工作中吸取教訓，那麼憑借實力，它還是很有發展前景和希望的。

㈤ 誰能為我提供一份關於報紙行業的項目策劃書

如何寫一份詳細的創業項目策劃書？

對於正在尋求資金的風險企業來說，創業計劃書就是企業的電話通話卡片。創業計劃書的好壞，往往決定了投資交易的成敗。

對初創的風險企業來說，創業計劃書的作用尤為重要，一個醞釀中的項目，往往很模糊，通過制訂創業計劃書，把正反理由都書寫下來。見後再逐條推敲。創業者這樣就能對這一項目有更清晰的認識。可以這樣說，創業計劃書首先是把計劃中要創立的企業推銷給了創業者自己。

其次，創業計劃書還能幫助把計劃中的風險企業推銷給風險投資家，公司創業計劃書的主要目的之一就是為了籌集資金。因此，創業計劃書必須要說明：

(1)創辦企業的目的??為什麼要冒風險，花精力、時間、資源、資金去創辦風險企業？

(2)創辦企業所需多少資金？為什麼要這么多的錢？為什麼投資人值得為此注入資金？ 對已建的風險企業來說，創業計劃書可以為企業的發展定下比較具體的方向和重點，從而使員工了解企業的經營目標，並激勵他們為共同的目標而努力。更重要的是，它可以使企業的出資者以及供應商、銷售商等了解企業的經營狀況和經營目標，說服出資者(原有的或新來的)為企業的進一步發展提供資金。

正是基於上述理由，創業計劃書將是創業者所寫的商業文件中最主要的一個。那麼，如何制訂創業計劃書呢？

一、怎樣寫好創業計劃書

那些既不能給投資者以充分的信息也不能使投資者激動起來的創業計劃書，其最終結果只能是被扔進垃圾箱里。為了確保創業計劃書能「擊中目標」，創業者應做到以下幾點：

1．關注產品

在創業計劃書中，應提供所有與企業的產品或服務有關的細節，包括企業所實施的所有調查。這些問題包括：產品正處於什麼樣的發展階段？它的獨特性怎樣？企業分銷產品的方法是什麼？誰會使用企業的產品，為什麼？產品的生產成本是多少，售價是多少？企業發展新的現代化產品的計劃是什麼？把出資者拉到企業的產品或服務中來，這樣出資者就會和創業者一樣對產品有興趣。在創業計劃書中，企業家應盡量用簡單的詞語來描述每件事??商品及其屬性的定義對企業家來說是非常明確的，但其他人卻不一定清楚它們的含義。制訂創業計劃書的目的不僅是要出資者相信企業的產品會在世界上產生革命性的影響，同時也要使他們相信企業有證明它的論據。創業計劃書對產品的闡述，要讓出資者感到：「噢，這種產品是多麼美妙、多麼令人鼓舞啊!」

2．敢於競爭

在創業計劃書中，創業者應細致分析競爭對手的情況。競爭對手都是誰？他們的產品是如何工作的？競爭對手的產品與本企業的產品相比，有哪些相同點和不同點？競爭對手所採用的營銷策略是什麼？要明確每個競爭者的銷售額，毛利潤、收入以及市場份額，然後再討論本企業相對於每個競爭者所具有的競爭優勢，要向投資者展示，顧客偏愛本企業的原因是：本企業的產品質量好，送貨迅速，定位適中，價格合適等等，創業計劃書要使它的讀者相信，本企業不僅是行業中的有力競爭者，而且將來還會是確定行業標準的領先者。在創業計劃書中，企業家還應闡明競爭者給本企業帶來的風險以及本企業所採取的對策。

3．了解市場

創業計劃書要給投資者提供企業對目標市場的深入分析和理解。要細致分析經濟、地理、職業以及心理等因素對消費者選擇購買本企業產品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。創業計劃書中還應包括一個主要的營銷計劃，計劃中應列出本企業打算開展廣告、促銷以及公共關系活動的地區，明確每一項活動的預算和收益。創業計劃書中還應簡述一下企業的銷售戰略：企業是使用外面的銷售代表還是使用內部職員？企業是使用轉賣商、分銷商還是特許商？企業將提供何種類型的銷售培訓？此外，創業計劃書還應特別關注一下銷售中的細節問題。

4．表明行動的方針

企業的行動計劃應該是無解可擊的。創業計劃書中應該明確下列問題：企業如何把產品推向市場？如何設計生產線，如何組裝產品？企業生產需要哪些原料？企業擁有那些生產資源，還需要什麼生產資源？生產和設備的成本是多少？企業是買設備還是租設備？解釋與產品組裝，儲存以及發送有關的固定成本和變動成本的情況。

5．展示你的管理隊伍

把一個思想轉化為一個成功的風險企業，其關鍵的因素就是要有一支強有力的管理隊伍。這支隊伍的成員必須有較高的專業技術知識、管理才能和多年工作經驗，要給投資者這樣一種感覺：「看，這支隊伍里都有誰!如果這個公司是一支足球隊的話，他們就會一直殺入世界盃決賽!」管理者的職能就是計劃，組織，控制和指導公司實現目標的行動。在創業計劃書中，應首先描述一下整個管理隊伍及其職責，然而再分別介紹每位管理人員的特殊才能、特點和造詣，細致描述每個管理者將對公司所做的貢獻。創業計劃書中還應明確管理目標以及組織機構圖。

6．出色的計劃摘要

創業計劃書中的計劃摘要也十分重要。它必須能讓讀者有興趣並渴望得到更多的信息，它將給讀者留下長久的印象。計劃摘要將是創業者所寫的最後一部分內容，但卻是出資者首先要看的內容，它將從計劃中摘錄出與籌集資金最相乾的細節：包括對公司內部的基本情況，公司的能力以及局限性，公司的競爭對手，營銷和財務戰略，公司的管理隊伍等情況的簡明而生動的概括。如果公司是一本書，它就象是這本書的封面，做得好就可以把投資者吸引住。它會風險投資家有這樣的印象：「這個公司將會成為行業中的巨人，我已等不及要去讀計劃的其餘部分了。」

二、創業計劃書的內容

1．計劃摘要

計劃摘要列在創業計劃書書的最前面，它是濃縮了的創業計劃書的精華。計劃摘要涵蓋了計劃的要點，以求一目瞭然，以便讀者能在最短的時間內評審計劃並做出判斷。

計劃摘要一般要有包括以下內容：公司介紹；主要產品和業務范圍；市場概貌；營銷策略；銷售計劃；生產管理計劃；管理者及其組織；財務計劃；資金需求狀況等。

在介紹企業時，首先要說明創辦新企業的思路，新思想的形成過程以及企業的目標和發展戰略。其次，要交待企業現狀、過去的背景和企業的經營范圍。在這一部分中，要對企業以往的情況做客觀的評述，不迴避失誤。中肯的分析往往更能贏得信任，從而使人容易認同企業的創業計劃書。最後，還要介紹一下創業者自己的背景、經歷、經驗和特長等。企業家的素質對企業的成績往往起關鍵性的作用。在這里，企業家應盡量突出自己的優點並表示自己強烈的進取精神，以給投資者留下一個好印象。

在計劃摘要中，企業還必須要回答下列問題：(1)企業所處的行業，企業經營的性質和范圍；(2)企業主要產品的內容；(3)企業的市場在那裡，誰是企業的顧客，他們有哪些需求；(4)企業的合夥人、投資人是誰；(5)企業的競爭對手是誰，競爭對手對企業的發展有何影響。

摘要要盡量簡明、生動。特別要詳細說明自身企業的不同之處以及企業獲取成功的市場因素。如果企業家了解他所做的事情，摘要僅需2頁紙就足夠了。如果企業家不了解自己正在做什麼，摘要就可能要寫20頁紙以上。因此，有些投資家就依照摘要的長短來「把麥粒從谷殼中挑出來」

2．產品(服務)介紹

在進行投資項目評估時，投資人最關心的問題之一就是，風險企業的產品、技術或服務能否以及在多大程度上解決現實生活中的問題，或者，風險企業的產品(服務)能否幫助顧客節約開支，增加收入。因此，產品介紹是創業計劃書中必不可少的一項內容。通常，產品介紹應包括以下內容：產品的概念、性能及特性；主要產品介紹；產品的市場競爭力；產品的研究和開發過程；發展新產品的計劃和成本分析；產品的市場前景預測；產品的品牌和專利。

在產品(服務)介紹部分，企業家要對產品(服務)作出詳細的說明，說明要准確，也要通俗易懂，使不是專業人員的投資者也能明白。一般的，產品介紹都要附上產品原型、照片或其他介紹。一般地，產品介紹必須要回答以下問題：(1)顧客希望企業的產品能解決什麼問題，顧客能從企業的產品中獲得什麼好處？(2)企業的產品與競爭對手的產品相比有哪些優缺點，顧客為什麼會選擇本企業的產品？(3)企業為自己的產品採取了何種保護措施，企業擁有哪些專利、許可證，或與已申請專利的廠家達成了哪些協議？(4)為什麼企業的產品定價可以使企業產生足夠的利潤，為什麼用戶會大批量地購買企業的產品？(5)企業採用何種方式去改進產品的質量、性能，企業對發展新產品有哪些計劃等等。 產品(服務)介紹的內容比較具體，因而寫起來相對容易。雖然誇贊自己的產品是推銷所必需的，但應該注意，企業所做的每一項承諾都是「一筆債」，都要努力去兌現。要牢記，企業家和投資家所建立的是一種長期合作的夥伴關系。空口許諾，只能得意於一時。如果企業不能兌現承諾，不能償還債務，企業的信譽必然要受到極大的損害，因而是真正的企業家所不屑為的。

3．人員及組織結構

有了產品之後，創業者第二步要做的就是結成一支有戰鬥力的管理隊伍。企業管理的好壞，直接決定了企業經營風險的大小。而高素質的管理人員和良好的組織結構則是管理好企業的重要保證。因此，風險投資家會特別注重對管理隊伍的評估。

企業的管理人員應該是互補型的，而且要具有團隊精神。一個企業必須要具備負責產品設計與開發、市場營銷、生產作業管理、企業理財等方面的專門人才。在創業計劃書書中，必須要對主要管理人員加以闡明，介紹他們所具有的能力，他們在本企業中的職務和責任，他們過去的詳細經歷及背景。此外，在這部分創業計劃書書中，還應對公司結構做一簡要介紹，包括：公司的組織機構圖；各部門的功能與責任；各部門的負責人及主要成員；公司的報酬體系；公司的股東名單，包括認股權、比例和特權；公司的董事會成員；各位董事的背景資料。

4．市場預測

當企業要開發一種新產品或向新的市場擴展時，首先就要進行市場預測。如果預測的結果並不樂觀，或者預測的可信度讓人懷疑，那麼投資者就要承擔更大的風險，這對多數風險投資家來說都是不可接受的。 市場預測首先要對需求進行預測：市場是否存在對這種產品的需求？需求程度是否可以給企業帶來所期望的利益？新的市場規模有多大？需求發展的未來趨向及其狀態如何？影響需求都有哪些因素。其次，市場預測還要包括對市場競爭的情況??企業所面對的競爭格局進行分析：市場中主要的競爭者有哪些？是否存在有利於本企業產品的市場空檔？本企業預計的市場佔有率是多少？本企業進入市場會引起競爭者怎樣的反應，這些反應對企業會有什麼影響？等等。

在創業計劃書書中，市場預測應包括以下內容：市場現狀綜述；競爭廠商概覽；目標顧客和目標市場；本企業產品的市場地位；市場區格和特徵等等。 風險企業對市場的預測應建立在嚴密、科學的市場調查基礎上。風險企業所面對的市場，本來就有更加變幻不定的、難以捉摸的特點。因此，風險企業應盡量擴大收集信息的范圍，重視對環境的預測和採用科學的預測手段和方法。創業者應牢記的是，市場預測不是憑空想像出來，對市場錯誤的認識是企業經營失敗的最主要原因之一。

5．營銷策略

營銷是企業經營中最富挑戰性的環節，影響營銷策略的主要因素有：(1)消費者的特點；(2)產品的特性；(3)企業自身的狀況；(4)市場環境方面的因素。最終影響營銷策略的則是營銷成本和營銷效益因素。 在創業計劃書中，營銷策略應包括以下內容：(1)市場機構和營銷渠道的選擇；(2)營銷隊伍和管理；(3)促銷計劃和廣告策略；(4)價格決策。 對創業企業來說，由於產品和企業的知名度低，很難進入其他企業已經穩定的銷售渠道中去。因此，企業不得不暫時採取高成本低效益的營銷戰略，如上門推銷，大打商品廣告，向批發商和零售商讓利，或交給任何願意經銷的企業銷售。對發展企業來說，它一方面可以利用原來的銷售渠道，另一方面也可以開發新的銷售渠道以適應企業的發展。

6．製造計劃

創業計劃書中的生產製造計劃應包括以下內容：產品製造和技術設備現狀；新產品投產計劃；技術提升和設備更新的要求；質量控制和質量改進計劃。

在尋求資金的過程中，為了增大企業在投資前的評估價值，創業者應盡量使生產製造計劃更加詳細、可靠。一般地，生產製造計劃應回答以下問題：企業生產製造所需的廠房、設備情況如何；怎樣保證新產品在進入規模生產時的穩定性和可靠性；設備的引進和安裝情況，誰是供應商；生產線的設計與產品組裝是怎樣的；供貨者的前置期和資源的需求量；生產周期標準的制定以及生產作業計劃的編制；物料需求計劃及其保證措施；質量控制的方法是怎樣的；相關的其他問題。

7．財務規劃

財務規劃需要花費較多的精力來做具體分析，其中就包括現金流量表，資產負債表以及損益表的制備。流動資金是企業的生命線，因此企業在初創或擴張時，對流動資金需要有預先周詳的計劃和進行過程中的嚴格控制；損益表反映的是企業的贏利狀況，它是企業在一段時間運作後的經營結果；資產負債表則反映在某一時刻的企業狀況，投資者可以用資產負債表中的數據得到的比率指標來衡量企業的經營狀況以及可能的投資回報率。

財務規劃一般要包括以下內容：(1)創業計劃書的條件假設；(2)預計的資產負債表；預計的損益表；現金收支分析；資金的來源和使用。

可以這樣說，一份創業計劃書概括地提出了在籌資過程中創業者需做的事情，而財務規劃則是對創業計劃書的支持和說明。因此，一份好的財務規劃對評估風險企業所需的資金數量，提高風險企業取得資金的可能性是十分關鍵的。如果財務規劃准備的不好，會給投資者以企業管理人員缺乏經驗的印象，降低風險企業的評估價值，同時也會增加企業的經營風險，那麼如何制訂好財務規劃呢？這首先要取決於風險企業的遠景規劃??是為一個新市場創造一個新產品，還是進入一個財務信息較多的已有市場。

著眼於一項新技術或創新產品的創業企業不可能參考現有市場的數據、價格和營銷方式。因此，它要自己預測所進入市場的成長速度和可能獲得純利，並把它的設想、管理隊伍和財務模型推銷給投資者。而准備進入一個已有市場的風險企業則可以很容易地說明整個市場的規模和改進方式。風險企業可以在獲得目標市場的信息的基礎上，對企業頭一年的銷售規模進行規劃。

企業的財務規劃應保證和創業計劃書的假設相一致。事實上，財務規劃和企業的生產計劃、人力資源計劃、營銷計劃等都是密不可分的。要完成財務規劃，必須要明確下列問題：(1)產品在每一個期間的發出量有多大？(2)什麼時候開始產品線擴張？(3)每件產品的生產費用是多少？(4)每件產品的定價是多少？(5)使用什麼分銷渠道，所預期的成本和利潤是多少？(6)需要僱傭那幾種類型的人？(7)僱傭何時開始，工資預算是多少？等等。

三、檢查

在創業計劃書寫完之後，創業者最好再對計劃書檢查一遍，看一下該計劃書是否能准確回答投資者的疑問，爭取投資者對本企業的信心。通常，可以從以下幾個方面對計劃書加以檢查：

1．你的創業計劃書書是否顯示出你具有管理公司的經驗。如果你自己缺乏能力去管理公司，那麼一定要明確地說明，你已經雇了一位經營大師來管理你的公司。

2．你的創業計劃書書是否顯示了你有能力償還借款。要保證給預期的投資者提供一份完整的比率分析。

3．你的創業計劃書書是否顯示出你已進行過完整的市場分析。要讓投資者堅信你在計劃書中闡明的產品需求量是確實的。

4．你的創業計劃書書是否容易被投資者所領會。創業計劃書書應該備有索引和目錄，以便投資者可以較容易地查閱各個章節。此外，還應保證目錄中的信息流是有邏輯的和現實的。

5.你的創業計劃書書中是否有計劃摘要並放在了最前面，計劃摘要相當於公司創業計劃書書的封面，投資者首先會看它。為了保持投資者的興趣，計劃摘要應寫的引人入勝。

6.你的創業計劃書書是否在文法上全部正確。如果你不能保證，那麼最好請人幫你檢查一下。計劃書的拼寫錯誤和排印錯誤能很快就使企業家的機會喪失。

7．你的創業計劃書書能否打消投資者對產品/服務的疑慮。如果需要，你可以准備一件產品模型。 創業計劃書中的各個方面都會對籌資的成功與否有影響。因此，如果你對你的創業計劃書缺乏成功的信心，那麼最好去查閱一下計劃書編寫指南或向專門的顧問請教。

另:《成都指南》項目策劃書http://jiangbin83281856.bokee.com/4696121.html
也許能供你參考一下 祝你成功!

㈥ 報紙的傳播特點

優點
1、有固定名稱，面向公眾定期、連續發行。
2、可隨時閱讀，不受時間專限制，不會如電視屬或電台節目般錯過指定時間報導的訊息；
3、互相傳閱，讀者人數可以是印刷數的幾倍；
4、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應多耗時間， 吸收報章的訊息；
5、網際網路崛起，網上版報紙的傳閱力較傳統印刷品報章強。
缺點
1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時更正訊息；
2、紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；
3、圖片和文字在電視和電台的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低；
4、容易沾染油墨污垢。

㈦ 市場中的媒介定位的趨勢和走向

媒介在市場中不斷調整定位

報紙應對假日經濟新舉措

去年的長假，對國內報紙來說有些猝不及防，假日經濟成了媒介行業的一個新課題。不過，對策總會找到的。今年「五一」，首都的各主要媒介就紛紛亮出了各自的高招，推出一個又一個終於能應對假日經濟的方案。

電視台大播特播出遊向導專題，由於各地旅遊局來京促銷力度非常大，因此，電視台的節目資源很充沛，屏幕上推介的一條條精品線路，都挺招人心動。電台也反復介紹如何駕車旅遊，比如從北京到大同－洛陽－開封－保定怎樣安排日程。

報紙當然不會落後，北京青年報在4月27日以對開80個版的規模發布了度假指南，而且一改常規，度假指南部分以四開版式刊登，厚厚的像是一本雜志。不約而同，在同一天，北京晚報也推出了自己的度假服務專刊。可想而知會有多少廣告集中在專刊發布，無論如何，至少這兩家報紙是過了個肥節。

假日經濟沖擊的最主要的還是報紙，現實情況是一放長假，報紙的發行與閱讀就相應滑坡。北京青年報與北京晚報做法的意義是，如果長假期間沒有讀者看報，同時，假期過後也不會補看報紙，那麼就想方設法在假期來臨之前讓讀者盡可能多看看報紙。這種思路務實而又有效。

彩票專刊專版大行其市

隨著彩票的發行與在各地廣受歡迎，不少對市場敏感的報紙開始推出相應的專刊專版。既然發行彩票是合理合法的，那麼媒介報道彩票新聞也就順理成章。一時間，彩票成了國內報紙最熱鬧的時興專刊專版題材之一，在某種程度上像是港澳報紙的馬經。

河北的體育生活報、北京的勞動午報都不失時機地推出了彩票專版，北京社會報甚至打出了《彩票周刊》旗號，四開八版，大張旗鼓宣傳彩票信息知識，刊登號碼與圖表，為彩票發行推波助瀾。當然，主要動機還是為了自己的發行與廣告收入。到今年5月份為止，報紙開辟彩票專刊專版，僅首都就已有很多家，而且有一些乾脆就由彩票發行單位統購通過投注站派發給彩民。不過，至今彩票類報紙的廣告營銷仍然沒有啟動。

彩票與早些時候走紅的寵物專版一樣，按照傳統新聞價值觀，是不能走上前台的。不過，如今的社會日益多元化，媒介在市場中也越來越務實，只要有讀者歡迎，有群眾基礎，肯定就會出現相應的媒介形式。

工青婦專業報重新定位

由於社會經濟文化的發展變化，過去形成的媒介分工與定位必然要進行調整與改進。近一個時期，在傳統新聞事業中佔有舉足輕重地位的工青婦報紙，根據各自的條件與優勢，重新探索媒介的定位而不再是單純作為隸屬的部門宣傳工具。工人報由於讀者對象集中在城市，開始向市民報的方向轉變，突出的例子是上海的勞動報與北京的勞動午報（原北京工人報）。因為從總體上而言，工人是城市居民的主體，而且是基層市民，因此，工人報只有腳踏實地，才能真正為工人服務好。事實上，以往工人報倚重的國有大中型企業在不斷改制，嚴格意義上的工人身份已經淡化，特別是隨著工人改行與下崗的人數增多，必然強化了工人的市民角色。因此，工會系統的工人報，嬗變為都市大眾新聞紙，就成為題中應有之意。

青年報則出現了向白領傾斜的趨勢，不僅北京青年報、廣州青年報、天津青年報等大都市的團委機關報突出了白領重點，中國青年報新辦的《青年時訊》，也旗幟鮮明地亮出讀者目標——白領青年。

婦女報順理成章地抓住了家庭這個目標。各地的婦女報基本上都轉向了家庭報，中國婦女報今年新辦的報紙名字就是《家庭生活報》。

電視廣告收入下降

國內廣告收入排行全國前兩名的中央電視台與北京電視台，近日宣布今年收入下降。值得注意的是，這一消息是通過新華社播發的，事實上，具體到單位收入升降方面的新聞，很少會得到這樣的關注。

據悉，中視第一季度上繳營業稅款7400萬元，比去年下降2.3％，而3月份營業稅款1983萬元，比去年同期減少200多萬元，下降比例可觀。與此相比，北京電視台3月份入庫營業稅款200萬元，比去年同期減少75萬元。電視台方面稱，前不久實施的企業所得稅稅前扣除辦法規定，廣告支出只能按銷售收入2％扣支，以及中成葯嚴禁做廣告，兩面夾擊，使得電視廣告縮水。其實，即使沒有這兩項政策，中央電視台的廣告近兩年也是不容樂觀，因為衛視的分流以及其他媒介的競爭，前幾年的火爆早已不堪回首。

國內大眾傳播媒介市場中，以廣告收入而論，目前報紙作為第一大媒介的地位日益穩定。

媒介質量評價體系亟待健全

國內媒介對新聞的質量日益重視，但是，什麼樣的報道才是成功的優秀報道，至今卻未形成一個行之有效的評價體系。尤其是對報紙來說，如何建立一個評價激勵機制，各家報社都在進行探索。

不少報紙都把中央人民廣播電台與中央電視台的摘播以及新華社的轉發視為成功的評價，其實，這三家新聞單位雖然傳播范圍確實較廣，但也不過是三家中央新聞單位，在新聞的選擇與評價方面，代表的是各自的新聞價值取向，並不比同級別的其他中央新聞單位更權威。事實上，在三家單位摘轉報紙新聞的過程中，也存在一些局限與慣性，比如要考慮到對本台本社新聞報道的拾遺補缺，並不能做到絕對全面與科學，因此，如果把兩台與新華社摘轉看得重於一切，顯然是值得商榷的做法。

國內各地媒介在質量評價方面，目前所採取的方法大致包括以下幾項：本單位負責人的評價，相當於指揮對樂手演出水平的評價，應當是最有發言權也是行之有效的；其他媒介尤其是更權威媒介的轉載率；領導與上級部門的批示與反應評價；對實際社會生活的影響及效益；受眾的反饋；同行特別是專家的看法。

建立一個科學合理的評價打分體系，關繫到新聞傳播事業的社會效益與經濟效益，確實應該提上重要議事日程。

媒介需警惕拜金主義

雖然社會效益一直是被大力提倡並放在首位的，但是，實事求是地講，在媒介市場現實中，拜金主義卻是一股不容忽視的潮流。

在新聞界的交流與社會活動中，可以發現，媒介同行彼此之間的比較越來越集中在廣告額與市場佔有份額上，品位與質量似乎不再被重視，采編經驗以及報道藝術也已經不再是同行交流的核心話題。

這種拜金主義體現在現實工作中，就是某種程度上的拜物教，諸如裝備、樓宇、汽車、機器、設備以及網路、儀器。一些市場中成功的媒介，其工作人員以豪華辦公室、高級小汽車、頂級采編設備（功能遠遠大於必要），以及工資、住宅、福利相攀比。反映在新聞傳播運作中，就是一些媒介對發行與廣告無比重視，甚至遠遠超過新聞采編報道，媒介負責人的興趣發生了偏移，新聞幾乎成了一種不得不幹的副業。

媒介走向市場，不能等於媒介完全市場化，媒介的決策者也不能變成單純的商人，即使是在西方資本主義社會，私營媒介如果過於重視經濟利益都會受到普遍批評，何況中國的媒介有公益事業性質？

本專欄作者曹鵬，新聞傳播學博士，現任經濟日報報業集團發展部副主任，河北大學媒介經濟研究所所長，新聞學院兼職教授、碩士生導師，《新聞記者》雜志專欄作者。致力於媒介經濟學與書報刊市場營銷研究，有專著《中國報業集團發展研究》等多種，新著《報刊市場營銷策略》、《媒介經濟學教程》即將面世，在國內數家新聞專業報刊開辟媒介市場觀察分析專欄，並擔任多家報刊的咨詢顧問，在新聞采編、經營管理實務與媒介理論、學術研究等方面均有所建樹。

㈧ 溫州日報報業集團的定位

，「四報一網一刊」將在報業集團的框架內研究自己的定位，形成各自的特色和優勢：
――溫州日報作為市委機關報和報業集團的核心報紙，是溫州地區唯一的大報，將緊緊圍繞市委的中心工作，當好喉舌，宣傳政策，引導輿論，服務人民。
――溫州晚報作為我市唯一下午出版的報紙，將發揮晚報優勢，做足晚報特色，為市民奉獻上一份精美的精神「晚餐」。
――溫州都市報作為一份都市類報紙，將更加貼近市民和百姓生活，突出報紙的可讀性和服務性，同時做大做強自己的優勢品牌，努力成為集團的經濟支柱。
――溫州商報作為溫州地區唯一的綜合類經濟報紙，將立足溫州市場，輻射周邊地區，強化經濟報道，做足「商」字文章。
――溫州新聞網作為我市對外宣傳的一個重要窗口，要實現與紙質媒體的互動互補，確立在溫州的中心網站地位，更好地宣傳溫州。
－－溫州瞭望雜志作為我市唯一的時政新聞月刊和報業集團新成員，將著重在宣傳溫州品牌、溫州人精神和溫州學方面，發揮好自己的作用。
溫州報業的「航空母艦」已揚帆出海。她的誕生，不僅將為溫州文化產業的改革和發展注入新的活力，而且必將為我市建設「一港三城」和豐富百姓生活帶來更多的驚喜，創造更好的輿論環境。
我們的明天會更好！
甌網是溫州日報報業集團旗下的一個網站，正式創建於2010年1月1日，以廣泛的讀者群體為基礎，運用多媒體手段，突出報網互動，第一時間報道最新新聞資訊。甌網立志成為最有影響力和最有競爭力的媒體。記錄時代進程，培育現代社會，啟蒙公民意識。 甌網設置有公眾新聞平台，甌柑論壇，甌網博客，甌網微博，數字媒體報紙等功能,為讀者提供全方位的網上服務。
溫報集團再獲「國家文化出口重點企業」稱號

㈨ 報紙的特點

報紙讀者對象的設定
讀者是報紙編輯工作最終的服務對象，而且讀者正逐漸成為現代傳播活動的參與者。報紙的讀者對象是根據報紙的性質、辦報宗旨以及報業市場競爭的需要確定的。報紙的設計要針對具體的讀者對象來操作，因此編輯方針首先要規定報紙的目標讀者。目標讀者是報紙編輯希望其能夠成為報紙受眾的人群。報紙讀者群的結構往往是多元組合。如《青年報》的讀者總體上說是青年，但從結構上看，它又是由不同年齡、不同職業、不同地區、不同性別的年輕人組成的一個群體。編輯方針不僅要確定目標讀者的總體范圍，還要進一步規定讀者群中的主體是哪類人，次要的讀者又是哪類人。如《北京青年報》歷史上曾經有過三種不同的讀者定位：20世紀50年代至20世紀60年代主要面向團的於部和團員，20世紀80年代前期主要面向中學生，20世紀80年代後期至今全面走向社會，以全市廣大青年為主，讀者對象是編輯方針中最重要的內容，它對其他幾項內容會產生制約作用。比如《北京青年報》歷史上三種不同的讀者定位，決定廠這家報紙在各個時期的傳播內容不同，報紙的水準和風格特色也不同。在報紙全面走向社會以後，主體讀者的范圍擴大了，新聞報道的內容便不再局限於青年的活動，只要是青年們關心的新聞，《北京青年報》都積極報道，而且報紙的水準提高了，更具有銳意創新的風格特色。
報紙水準的設定
報紙的水準指報紙的思想水平、文化水平和專業技術水平所達到的高度。它具體通過報紙傳播內容的深度、廣度以及語言文字、版面設計、製版印刷等多方面因素綜合來表現。報紙的水準也是根據報紙的性質、辦報宗旨和讀者對象確定的。如面向知識分子階層的綜合性報紙，對思想水平、文化水平和專業技術水平一般都要確定較高的標准，報道應該達到一定的廣度和深度。面向普通市民的晚報，傳播內容側重社會生活領域，報道講求通俗易懂、平易近人，對語言文字的運用和版面設計與前者大不相同。至於面向某些專業讀者的行業報，對行業內新聞傳播的深度則有較高的專業要求。編輯方針中對報紙水準的規定也將具體指導報紙的設計。
報紙風格特色的設定
報紙的風格特色指報紙的整體結構、傳播內容、傳播方式和版面形象等所綜合表現出的格調和特點。報紙的風格特色是由報紙的性質、辦報宗旨、讀者對象決定的。如《人民日報》作為中共中央機關報，強調以權威性、指導性、理論性為主要特色。這種特色具體表現為重要言論多、對全國各行各業有指導意義的新聞多、報道穩健而有深度、版面莊重大方等。共青團中央機關報《中國青年報》，讀者對象和《人民日報》不同，其風格特色也相應不同，以生動活潑、富有朝氣受到年輕人的喜愛。編輯方針對報紙風格特色的規定，為報紙設計指明了努力方向。
確定報紙的整體規模和內部結構

報紙的整體規模主要由報紙的版面總量構成，如日均出多少版面，每周版面總量有多少等；報紙的內部結構是指報紙全部版面的分工與組合形態，如報紙由多少塊新聞版、專版專刊、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等。

信息具有不滅性。信息不像物體和能量，物質是不滅的，能量也是不滅的，其形式可以轉化，但信息的不滅性同它們不一樣。一個杯子被打碎了，構成杯子的陶瓷其原子、分子沒有變，但已不成為一個杯子。又如能量，我們可以把電能變成熱能，但變成熱能後電能已經沒有了。而信息的不滅性是一條信息產生後，其載體可以變換，可以被毀掉如一本書、一張光碟，但信息本身並沒有被消滅，所以，信息的不滅性是信息的一個很大的特點。

信息可以廉價復制，可以廣泛傳播。信息的復制不像物體的復制，一條信息復製成 100萬條信息費用十分低廉。盡管信息的創造可能需要很大的投入，但復制只需要載體的成本，可以大量地復制，廣泛地傳播。

某些信息的價值有很強烈的時效性。一條信息在某一時刻價值非常高，但過了這一時刻，可能一點價值也沒有。現在的金融信息，在需要知道的時候，會非常有價值，但過了這一時刻，這一信息就會毫無價值。又如戰爭時的信息，敵方的信息在某一時刻有非常重要的價值，可以決定戰爭或戰役的勝負，但過了這一時刻，這一信息就變得毫無用處。所以說，相當部分信息有非常強的時效性

㈩ 新媒體是怎樣應用於報紙行業的

20世紀已經過去，21世紀的中國將全面進入市場經濟時代。與之相關，中國報業將進一步實行市場化運作，更多的市場因素必然使報紙表現出更多更新的東西。伴隨著知識經濟時代的來臨，信息的進一步全球化與網路化，新的傳播技術與傳播手段的飛速發展，以及在新技術基礎上的新媒體的出現等等，中國報紙勢必發生更為顯著的變化。

在可以預期的未來，中國報紙將會呈現出以下的發展態勢：

一、在更為激烈的媒體競爭中，報紙地位受到前所未有的挑戰

21世紀，隨著中國的市場經濟體制進一步發展與完善，單一行政控制媒體的局面進一步被打破，報紙等新聞媒體的運作將進一步市場化。市場因素將進一步打破中國報紙固有的「長幼有序，各安其位」的局面，傳統大報的「霸主」地位被進一步削弱乃至消除，新型報紙進一步得到擴張，中國報業勢必進入群雄並起的「戰國時代」。

隨著對報紙的財政撥款的取消等，報紙受惠於傳統體制而保持其優勢和地位的可能性將不存在，讀者數量的多少、發行量的高低必然成為報紙獲得廣告等經濟支持從而發展壯大的關鍵因素。為了爭奪讀者，提高發行量，報紙與報紙之間，報紙與雜志之間，報紙與廣播電視之間以及報紙與新興媒體——網路傳媒之間的競爭將更為激烈。這種競爭是包括傳播內容、傳播模式、傳播手段以及媒體的技術、人才、經營管理等方面的全方位競爭。在這種競爭中，報紙與其他媒體相比固然有自身的優勢，但劣勢亦將日益明顯地暴露出來，這就更需要報紙善於揚長避短，取長補短，奮發圖強，這樣才能在競爭中經受考驗，並獲得新的發展。如果仍然依賴於政策、體制的關照，故步自封，靠吃「老本」而不思進取，就有可能面臨被淘汰的局面。

同時，隨著傳播技術的高速發展和信息膨脹的進一步加劇，各類媒體獲取信息的渠道將大量增加，網路媒體對報紙等傳統媒體的沖擊將會日趨強烈。面對信息共享與網路媒體的挑戰，報紙的生存環境將更加嚴峻。

二、在更為有序的媒體競爭中，報紙將贏得順利發展

隨著市場體制的完善與知識經濟時代的到來，信息將越來越趨向於共享，新聞資源必然會進一步開放，而不再被壟斷；同時，媒體之間原有的等級區分將會趨於淡化乃至消除，報紙與報紙、報紙與其他媒體在競爭中都處於相同的地位。這種資訊共享與公平競爭的環境將有利於避免少數報紙因其特殊地位不思進取仍能處於優勢地位，而另一些報紙為競爭而不擇手段以至產生諸如有償新聞、媚俗傾向等種種弊端。

在完善有序的市場條件下，報紙的特點會進一步凸現出來。在競爭中，各類報紙必須明確自己的定位，突出自己的特點，分清自己的職責，占據屬於自己的市場。在凸現自身特色的過程中，報紙會更加敏銳地觀察研究其他媒體的特點與優勢，而這種差異性正是報紙之間、報紙與其他媒體之間相互合作的前提。競爭將會促進媒體之間尋求新的合作，報紙的地位由此也將得以穩固。

成熟的市場經濟講求公平與規范，反對不正當競爭。市場經濟也是法制經濟，法制和法規的健全，將更能保證報紙的權益和自由，同時又能防止報紙以及其他媒體進行不正當競爭。這樣，在有法可依、有章可循的有序競爭中，報紙就可以在法制化的軌道上健康發展。

三、報紙的發展進一步走向集中化與集團化

組建報業集團，目前已成為新聞界的熱門話題之一。在市場競爭中，有越來越多的報紙已經認識到了調整結構，形成一定的產業規模，以迎接挑戰，是報紙生存發展的必由之路。21世紀，媒體市場競爭更為激烈，單一報紙將更難在競爭中取得生存發展的有利地位，一些報紙被淘汰出局勢在必然，將會出現報紙總數下降的趨勢，報業集團會進一步發展起來。

中國目前的報業集團是「以報為本、依託集團、優勢互補、多元發展」，是以主報為中心，再向相關行業輻射的格局，還沒有組建成跨行業跨地區的集團。報業集團的發展趨勢，應該不是單一報紙的集合體，而應該是擁有包括報紙、雜志、通訊社、廣播、電視等在內的綜合化媒體托拉斯，以「聯合艦隊」的形式抵禦市場競爭的大風大浪。

突破單一的報業集團的界限，將會是21世紀中國報業集團的發展方向，這可以促使新聞資源的配置更為合理，促進媒體多種功能的綜合開發和新的傳播技術的廣泛應用，這種發展也符合集團追求效益最大化的需要。

四、報紙市場高度細分化

21世紀，隨著媒體競爭的日趨激烈，中國報紙在關注廣大讀者普遍需求的同時，將更加重視不同讀者的需求和讀者的不同需求，同時，隨著各種新的傳播手段和傳播技術的廣泛運用，讀者各類需求的滿足又將成為可能。與這種趨勢相對應的就是報紙市場的高度細分化。雖然報紙的集中化和集團化會成為大勢所趨，但在21世紀仍將有相當數量的報紙佔有各自的市場空間，每家報紙都要致力於找准自己生存的「空檔」，爭奪屬於自己的市場份額。比如，一些地方性報紙將以精美的印刷與獨有的本地新聞等方式來最大限度地贏得當地的讀者，大報則將以更大的信息量與更新的傳播手段等方式來與其他媒體競爭，以其權威性等來擁有更多的讀者和更大的市場。

報紙市場的高度細分化，迫使各家報紙必須更加認真地研究市場的需要以及讀者的特點、興趣與愛好，以確定讀者的范圍、報道內容的選擇、傳播的方式、印刷的時間乃至廣告的徵集等一系列問題，從而在激烈競爭中准確地把握自己的定位，恰當地選擇自己的生存空間。

五、報紙功能進一步走向實用性與多元化

隨著中國報紙更為全面地進入市場化運作，「眼睛向下」、關注讀者需求的「讀者本位觀」必然會成為所有報紙的基本視點，讀者的權利和需要將得到前所未有的重視和滿足。報紙的報道選題將更加集中於百姓話題，即觀照人們日常所關心的各種現實問題：報道的角度將更加貼近百姓視角，即用人們所熟悉的思路和語言去展現；報道形式將更加簡潔明快；報道內容將更加「泛化」和「細化」，將注重刊登與新聞報道相關的為讀者所關注的更多的信息，將更多地觀照人們個性化生活方方面面的需要。

隨著讀者本位觀念在報紙運作中心地位的確立與報業市場競爭的進一步加劇，各家報紙必然會最大限度地開發報紙的多種功能，報紙功能將進一步走向多元化，其輿論導向、傳承文化、傳播信息、普及教育、參與服務、提供娛樂等多方面功能會得到全面的復合性開發，從而更為全面地為人們工作、生活中的各種需求服務。這種開發又使報紙進一步由「新聞紙」向「實用紙」轉化，刊登更多的實用性的東西，從而使讀者能夠從報紙上獲得更多、更切實的新知識和新信息，為讀者認識客觀世界、處理主客觀世界關系的選擇和判斷提供更為有效的服務。

六、報紙的內容與形式更具開放性，更加國際化

隨著國家改革開放的進一步發展與深化、全球信息共享趨勢的強化，以及新聞采編人員開放意識和世界觀念的更一步加強，21世紀，中國報紙的內容與形式必然會更加具有開放性，報紙發布的新聞信息將會逐步與國際潮流相適應。

——新聞題材的選擇范圍進一步擴大。在世界范圍內選擇報道題材，關注全球讀者普遍關心的重大新聞事件，必然成為中國更多報紙著力追求的重要目標之一。

——報紙報道新聞更多地會從全球的視野來觀照整個人類。

——報道方式進一步擺脫過去那種居高臨下、單向灌輸模式，而立足於與世界范圍的廣大讀者進行真誠實在的溝通和交流，在報道上更加註重信息反饋，更加註重服務性。

——報紙新聞采寫的禁忌與限制進一步減少，采寫的環境更趨開放寬松，使報紙新聞的時效性、時代性、開放性等進一步增強。

——報紙的製作與語言文字形式進一步得到改進，在內容與形式上注意為世界范圍的廣大讀者所喜聞樂見，等等。

報紙信息開放性和國際化趨勢的加強，必然使中國報紙的新聞報道更多地被各國媒體採納和接收，中國報紙就能更多地沖破地區以至國家的界限，更多地參與國際性的新聞交流，進而成為世界性的報紙。

七、傳播技術、傳播手段的多樣化與高科技化

中國報紙在爭奪受眾市場的激烈競爭中，已充分意識到了取長補短，不斷完善和發展自己的重要。在發揮自己固有的一些優勢和長處的同時，很多報紙已經比較充分地借鑒、兼容了其他媒體的優勢。如借鑒電視圖像的優勢，採用彩色套印技術，並對某些事件的報道採用連續圖片、系列圖片的報道方式，增強了報紙新聞報道的直觀性；借鑒雜志的優勢，出現了一定程度的「雜志化」傾向：電腦已成為采編人員寫作、編輯的重要工具；報紙上網、記者上網已成為熱潮，等等。

21世紀，隨著新的傳播技術的進一步發展與應用，建立在新傳播技術基礎上的新媒體所帶來的沖擊更加強烈，中國報紙的傳播手段、傳播技術的多樣化與高科技化必將以前所未有的速度發展。

報紙更全面地推出電子版，把計算機技術與通信技術的最新成果更廣泛地應用於報紙新聞的採集、傳遞、存儲、查找、編輯、出版等各個環節；以電子報紙彌補紙介報紙的不足，電子報紙不再是紙介報紙的另一種形式，紙介報紙版面上容納不下的大量信息由電子版來承載。

報紙將更加全面地依賴互聯網，報紙的采編人員更多地把互聯網作為自己採集信息、檢索信息、考證資料、編輯新聞的重要手段。

運用最新的信息傳送和接收設備，報紙記者也可以在世界的任何一個角落對新聞事件作同步的現場報道，對報紙來說，「新聞」的概念也會從「新近發生的事實的報道」變為「正在發生的事實報道」，從而能大大提高報紙新聞報道的時效性與競爭力。

八、報紙從業人員的高素質化與專業化

時代的發展、激烈的市場競爭以及高新傳播技術的廣泛使用，必然會對21世紀的報紙從業人員的素質提出更高的要求。過去那種僅靠一支筆、一個筆記本就能打天下的報紙記者必然會成為時代的落伍者。層出不窮的新技術和新問題，要求報業人員更善於思考問題、分析問題和解決問題，更具有創造力和競爭力，能熟練使用計算機並能跟上計算機發展的步伐，能熟練掌握數字媒介技術，能更多地懂得關於經濟、商業、市場、法律、科技等方面的知識，等等。總之，新世紀的中國報紙需要的是高素質、復合型的人才。

隨著媒介競爭的激烈和報道的專題化，報紙工作的分工會進一步細化和專門化，報業人員會越來越趨向專門化和專業化。這種趨向至少會表現在以下方面：

其一，報紙工作的分工進一步細化與精確化，報紙的編輯與記者的分工更加明確。對編輯工作來說，前期的選題策劃、報道組織、資料收集，後期的圖文搭配、標題改寫、編輯製作等，都會有專人各負其責，這就會促使報紙編輯隊伍的擴大和強化。

其二，報紙采編人員不僅要具備新聞工作的基本素質，是通才雜家，而且，報紙市場的細分化和報紙工作的專業化更要求報紙工作人員是某一領域的專門人才以至是某一方面的專家。

其三，各種報紙根據自己的媒介定位和報道特點，對自己的采編人員實施專門化、專業化訓練和培養的工作將進一步加強，並形成規模和潮流。
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其實正規的有資質的報紙出版單位肯定有做過相應的市場調查分析不妨去他們的門戶網站看看，在專門提供資質信息的「資質通見」網站上有他們的網址。