中國廣告業的營銷環境分析

㈠ 中國廣告行業現狀及前景分析報告

廣告行業總體向好，主要品類投放額保持穩定

國家市場監管總局最新數據顯示，2019年度廣告業總體向好，廣告經營單位及廣告從業人員結構經過調整，逐漸進入良性發展軌道。2019年，中國廣告市場總體規模達到8674.28億元，較2018年增長了8.54%。原因如下：一方面，AI、大數據、智能投放等創新技術的普及應用，不僅創生了一批獨角獸營銷平台，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另一方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩定。

總體來看，隨著社交環境趨於成熟及新社交工具的應用，線上線下融合趨於緊密，社交新品牌和基於個性化內容等的小微經濟逐漸繁榮，涌現出一批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補了大中企業預算縮減帶來的廣告增量減速，也為互聯網廣告的持續增長提供了可能。互聯網營銷沖擊傳統媒體的同時，也促進了廣告市場的創新和產業升級。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

㈡ 廣告行業怎麼做市場分析

廣告行業市場分析的作用主要表現在兩個方面：
一、是正確制定營銷戰略的基礎。企業的營銷戰略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響企業購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以後，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經營風險降到最低限度。
二、是實施營銷戰略計劃的保證。企業在實施營銷戰略計劃的過程中，可以根據市場分析取得的最新信息資料，檢驗和判斷企業的營銷戰略計劃是否需要修改，如何修改以適應新出現的或企業事先未掌握的情況，從而保證營銷戰略計劃的順利實施。基礎理論分析是進行市場分析的必備工具，包括市場調查、市場預測和數據資料的分析與處理等； 市場技術分析又稱市場微觀分析，主要包括消費者購買行為分析、產品分析、營銷管理分析等； 市場宏觀分析主要包括國內市場環境分析、國際市場環境分析等； 市場類型分析主要包括消費品市場分析、生產資料市場分析、勞動力市場分析、技術市場分析、房地產市場分析、信息市場分析等； 金融市場分析主要包括證券市場分析、期貨市場分析和保險市場分析等。 要進行市場分析，首先需要有基本的統計數據，因而要進行市場調查；調查得到的數據，又要進一步加工處理，才能用於實際的分析。市場分析的主要內容有:
(一)商品分類銷售實際分析
(二)地區類別市場動態分析
(三)新產品市場銷售分析
(四)消費者購買類型銷售分析
(五)銷售費用分析廣告行業比較適用以下幾種方法：比較分析法
比較分析法是把兩個或兩類事物的市場資料相比較，從而確定它們之間相同點和不同點的邏輯方法。對一個事物是不能孤立地夫認識的，只有把它與其他事物聯系起來加以考察，通過比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質的屬性和非
演繹分析法
演繹分析法就是把市場整休分解為各個部分、方面、因素，形成分類資料，並通過對這些分類資料的研究分別把握特徵和本質然後將這些通過分類研究得到的認識聯結起來，形成對市場整體認識的邏輯方法
直接資料法
直接資料法是指直接運用已有的本企業銷售統計資料與同行業銷售統計資料進行比較或者直接運用行業地區市場的銷售統計資料同整個社會地區市場銷售統計資料進行比較。通過分析市場佔有率的變化，尋找目標市場。

㈢ 20分 中國廣告業發展狀況怎樣

一 現狀掃描

統計顯示，2004年全國共有廣告經營單位113508戶，比上年增加11722戶，增長11.5%;廣告從業人員913832人，比上年增加42466人，增長4.9%；廣告營業額達1238.6億元，比上年增長14.8%，占國內生產總值0.93%，占第三產業生產總值2.9%。

1.廣告公司
2004年底，全國廣告公司為76210戶，比上年增加9857戶，增長14.8%，廣告公司占廣告經營單位總數的67.1%。廣告公司從業人員達641654人，增加49007人，增加8.2%，占廣告從業人員總數的70.2%。營業額達565.2億元，增加120.4億元，增長27%。

2004年，廣告業內國有企業數量減少了13.26%，為6024家，但營業額基本持平；國有事業單位數量減少了1116家，減幅為11.45%，營業額略有增長；集體企業單位數量減少19.09%，戶均營業額變化不大；集體事業單位減少11.70%，營業額幾乎沒有變化；個體私營企業單位數量增加25.32%，達到了76916家，營業額增長36.48%；外商投資企業營業額增長56.06%；聯營企業單位戶均營業額略有增長；其他經濟成分單位營業額大幅增長74.34%。

2.廣告媒介
2004年，電視、廣播、報紙、雜志廣告經營額為575.5億元，占廣告經營單位經營總額的45.5%。其中，電視經營額為291.5億元，比上年增加36.5億，增長14.3%，占廣告經營單位經營總額的23%；廣播經營額為32.9億元，比上年增加7.3億元，增長28%，占廣告經營單位經營總額的2.6%；報紙經營額為230.7億元，比上年減少12.2億元，占廣告經營單位經營總額的18.2%；雜志廣告經營額為20.3億元，比上年減少4億元，占廣告經營單位經營總額的1.6%。

2004年以來，戶外廣告、網路廣告的年度增長令人矚目。2004年戶外廣告經營額達到112.9億元，較2003年增長12.9%。網路廣告年度經營額達到8.1億元，較2003年增長30.7%，中國網路廣告市場規模達到19億元，2005年、2006年預計將分別達到27億元和40億元。

3.廣告投放
房地產廣告繼續保持投放量第一的位置。2004年，房地產廣告經營額125.31億元，佔全部廣告經營額的10%。葯品和食品廣告仍然處在第二和第三的位置，2004年的廣告經營額分別為122.39億元、107.04億元。

總體而言，廣告投放的行業格局基本未變，但在量比方面發生了一定的轉化。傳統的廣告重點投放行業，呈現「軟著陸」態勢。新興和新崛起的行業，廣告投放增長迅猛。如汽車廣告經營額為59.29億元，比2003年增長了25.26%；化妝品廣告經營額為86.69億元，比2003年增長了18.75%。

二 呼喚突破

縱觀我國廣告業的走勢，從1979年以來本土廣告業一直高速增長，目前已經具備一定的產業規模，並由原先的「低起點高速度」轉到當前的「高起點低速度」，進入了相對平穩的成熟發展階段。

原有的媒介格局下，廣告業各利益主體在不斷博弈中保持著微妙的平衡，而當行業發展進入平台期，各方面都在尋求突破，平衡也在發生著變動。在傳統媒體方面，各經營主體從原先的粗放式經營轉向精耕細作；另一方面，新興媒介不斷涌現，新的廣告形式不斷得到開發。

2004年電視、廣播、報紙、雜志四大傳統媒體廣告經營總額為575.56億元，較2003年的548億元小幅增長5%。四大傳統媒體廣告經營總額雖然仍在持續穩定增長，但增長幅度低於新興媒介增長幅度，低於廣告市場整體增長速度。四大傳統媒體廣告經營額占年度廣告市場經營總額的份額也從2003年的50.8%下降到2004年的46.5%。如何准確的判斷這種變動，把握住今後的發展趨勢，是當前我們面臨的重要課題。

在原有的商業模式下，廣告資源可以說已經得到了充分的開發。從形式到價格到合作模式，已經相對成熟和固定。一些不合理的現象在固化的體制中滋長，長久以來也得不到解決。可以說，整體老化，缺乏繼續高速成長的動力，是現在廣告業面臨的一大問題。而新的媒體變局崢嶸初顯，廣告業處在新舊交替的風口浪尖，業界對此有沒有清醒的認識，決定著行業最後到底是及時抓住機遇，壯大發展，還是最終水土不服被風浪淹沒。

所謂新舊交替的新，一方面，是指新興媒介風生水起，傳統媒介逐漸式微，廣告業將如何應對新的媒介局面，是機遇也是挑戰；另一方面，整個社會處在從製造業向信息服務業轉型的重要時期，新興產業層出不窮，如何適應新的廣告主，需要開拓也需要創新。

在這樣的背景下，我們還有幾個問題需要思考：

第一，當媒介不再以廣告為生存支柱的時候，廣告業對自身將如何進行重新定位？

目前的傳統媒體收入絕大部分來源於廣告，離了廣告，媒介的經營也成問題，雙方相互依存，共同生長。然而從國外經驗來看，在媒介發展得比較充分的國家，廣告收入在媒介總體收入中所佔的比例越來越小。在美國、英國，媒介收入中基本是收視費、廣告費二分天下，內容版權的交易也占很大的一部分。從我國的媒介發展態勢來看，廣告發展已經到了瓶頸，媒介的經營勢必走向多樣化的道路。而大眾傳媒的數字化浪潮、融合化浪潮，更加劇了這種危機。我國現在推數字電視、付費電視，媒介資源大大豐富，受眾的注意力被高度分散。原有媒介依託廣告，數字化的大眾媒介依託什麼？在其中我們並沒有解讀到廣告。如果付費電視沒有廣告，而開路頻道再也沒有目前呼風喚雨的地位，廣告將依託什麼而生存？

第二，新的廣告載體的出現給廣告業注入了新鮮血液，而廣告業將以何種姿態應對這些新的變化？

從戶外廣告令人矚目的增長速度，我們應該已經能夠看出一些新勢力崛起的跡象。而樓宇電視、移動電視在國內外取得巨大商業成功，利用新媒體傳遞廣告，已成為業界、資本市場追捧的熱點。是固守著原先的生存方式，對新媒體持續觀望、任其生長，還是積極介入，以自身的改變來謀求更大突破，是決定著廣告業是發展還是萎縮的關鍵性決策。

第三，面對越來越難以說服的消費者，廣告業將如何面對？

廣告的天職決定了它不得不關注市場，不得不關注消費者群。而消費者的本質也早已經在這個變化的時代中得到進化。《現代廣告》的陳永先生提出「消費者時代」的概念，說明消費者與從前相比已經判然不同。原有的強化式、灌輸式、被動式的信息消費模式不再是現代消費者的習慣，現在的消費者會更為主動地尋求信息；同時他們更有主見，消費需求更加多元化，而市場也給他們提供了更多的選擇。總的來說，消費者對品牌的忠誠度在下降，影響廣告的不確定因素更多，廣告越來越難以達到預期的效果。廣告還是不是向消費者溝通產品信息的最好渠道？靠傳統的、簡單的方法來建立產品與消費者之間的聯系還能行得通嗎？只有解決了這個問題，廣告業才能夠說服消費者，抓住廣告主，才能找到自身的生存價值！

應該說，廣告業已然面臨著一個全新的時代，用舊思路、舊模式已經沒有進一步發展的空間。傳統廣告賴以生存的基礎正在弱化和消亡，社會的結構性升級、技術的突破性發展匯集成強大的力量，作用於媒介市場、廣告市場，將給相關主體造成一系列的連動。傳統廣告運動運行到今天，已經遭遇瓶頸，我們應該看到，下一步的增長空間已經轉移，廣告業需要進行理論和實踐的雙重突破，才能獲得新生。如果固守著原有的生存空間，那麼僅有的一點生存空間也必將被擠壓、被剝奪；反之，若能抓住時代發展的潮流，則能發現一個嶄新的世界。新的廣告運動、新的廣告主張、新的廣告形式在全球范圍已經展開，我們本土廣告業也要抓住機遇，應該主動出擊，不能拭目而待！

三復雜表徵
毋庸置疑，突破，是國際廣告業發展的必然方向。身處這一不可逆轉的時代大背景中，我們將視角回歸，反思改革開放近30年來的中國廣告之猛進，一個整體的表徵，就是「復雜」。復雜，給中國廣告業之突破，帶來了巨大的挑戰！

復雜因素之一：廣告媒介——變革與新生

中國媒介結構復雜，運作模式模糊。長期的事業性經營，使大多數傳統媒介依靠政策壟斷，頗具曖昧性地生存於廣告市場。隨著媒介資源稀缺的狀態轉變，加之「國際化」和「新技術」的雙重推動，媒介生發了導致體制變革的強大內生力。廣電加快產業化和數字化進程，報業大踏步實踐集團化和跨地域經營。各方試圖打破舊有體制，進行力量重組，探索市場經營和資本運作的新道路，以提高媒介效能。同時戶外媒體的高速發展，以及數字技術帶來的IP網路、無線通訊網路等新生媒體的逐步成熟，給媒介市場提供了全新的活躍點。當今中國廣告媒介，正處於突破市場壁壘、實現資源優化配置、推動產業匯流與融合的「變革—新生」期。這一復雜過程，給中國廣告業帶來了充滿希望，卻又難以揣定的未來。

復雜因素之二：企業——後市場化時代的廣告觀反思

中國經濟的市場化進程表現為非均衡狀態。有些產業市場化進程快、產業意識高，而有些產業還是計劃經濟體制。在同一產業中，有些企業發展超前，擁有全球化視角和強大競爭實力。同時，地方性的、經營封閉的企業依然數量龐大，缺乏可持續發展的商業模式探索。從產業集中度和市場競爭結構看，這一失衡特徵更為明顯。包括一些掌握國民經濟命脈的核心產業在內的中國各項產業，市場進入壁壘低，競爭結構不合理，造成領軍人物普遍缺乏，而難以左右市場狀態的「平民工廠」卻比比皆是。這些市場現狀，直接導致企業廣告需求的不平衡性。有些企業對於廣告的需求已經非常成熟，與廣告公司有良好的合作關系，但是大多數企業不具備成熟的廣告觀，甚至是最基本的企業宣傳意識都極其薄弱。

市場化的進程差距和產業發展的復雜性，對廣告提出了多樣化的需求。在改革開放20多年中，許多企業經歷了激烈的市場競爭。從瀕死到復活，從弱小到壯大，從賣方市場到買方市場，在一輪又一輪的生死角逐中，廣告成為企業手中一把利劍。刀光劍影的惡戰之後，企業的廣告觀也越發成熟。從頗具「文革遺風」的「大媒體＋大投放」，到以消費者為中心，依據科學的調查數據和營銷策略，注重整合行銷傳播和企業整體品牌的塑造包裝，說明已經有相當一批中國本土廣告主，告別廣告蒙昧，從無畏走向理性。企業在復雜市場競爭中，對於自身廣告觀的深刻反思，推動了廣告行為的素質提升，為中國未來的廣告服務提出了更高層次、更為復雜的要求。

復雜因素之三：廣告公司——魚龍混雜

從第一家國際4A在中國設立合資公司，到WTO的「百分百外資准入」，任何人都相信，國際資本全面角逐中國廣告業，僅僅是一個時間表問題。許多人士在這一時刻，擔心本土廣告公司的生死存亡。我們不妨先將視線從「敵人」挪開，轉向自我，關注一下中國廣告公司現狀。在中國廣告業的大環境中，廣告公司不斷成長，現在卻依然是魚龍混雜。既有國際著名廣告集團，也有優秀的本土4A，加之新生的媒介購買公司、公關公司、市場調查公司和咨詢公司，還有數不勝數的中小型公司和中下游專業公司。有的理念領先、全球視角、實力雄厚，有的僅僅是地方媒介掮客、個人作坊。廣告公司經營理念、操作模式和業務能力存在巨大差距，正規軍與游擊隊並存，既有「豪門盛宴」，又有「路邊小店」。廣告公司結構的復雜性，說明這一市場的競爭層次偏低，無序競爭必然存在，根本上制約了中國廣告公司的做大做強。

復雜因素之四：消費者——超大規模中的細分

與中國消費市場的超大規模並存的另一特性，是由中國巨大的區域差異、城鄉差異和時代差異造成的消費者結構極為多元化。例如，一些經濟、文化發達的主要城市的白領、中產階級和青年，接受信息的主動性和認識能力超前，基本上與國際同步，屬於高端消費群體；但是在同樣的大都市中，還有數以百萬計的農民工。在龐大的消費群中，中小城市的普通收入民眾占據主體。再比如，家庭中，子女一代的消費需求高於父母一代。經過對中國這一龐大市場的多元細分，發現中國消費者的消費理念和廣告態度非常之復雜，高端群體會走得更快，而落後的，其現狀也不能在短期之內改變。消費者結構的復雜性，對廣告的情報化戰略，對營銷傳播策略的有效性，提出了更為強大的挑戰。

復雜意味著突破的困難，意味著存在不同層面的突破點。既有內部的經濟層面，還要有從社會責任和文化影響層面的外在思考。然而，困難，並不意味著「困惑」。中國廣告人，只有樹立堅定的信心，通過認真而深入的探索，才能找尋出一條適合中國廣告業的未來發展之路。

四 新廣告運動

突破也好，復雜也罷，舊的廣告經驗勢必無法解讀、沖破中國廣告業的混沌狀態，新的理論研究、新的市場變動都指向一個新的話語——那就是「新廣告運動」。

現在國際上已經存在諸多對廣告未來發展走向的認識。比較有代表性的是今井賢一、小林保彥等日本學者提出的情報化社會和廣告情報化的觀點。他們認為進入數字化時代，情報的架構從金字塔結構轉向了網路結構，這種情報架構的後工業化催生出媒介領域的後工業化，從而帶來了廣告與生活者之間的關系變化。新的廣告策劃從定性分析中得到某種「洞察」，根據情報來制定戰略；新的廣告溝通不是「強制性傳遞」，而是有效傳播的「誘惑模型」。這些揣測雖然只勾勒出未來廣告圖景的冰山一角，但畢竟是在傳統廣告基礎上邁出了超越性的一步，預示著新的廣告運動不可阻擋地到來了。

那麼什麼是「新廣告運動」？正如第39屆世界廣告大會的講演論壇一般，每個學者、業界精英都在用不同的思維方式、不同的行動方式詮釋「我看見了未來」。喧鬧後歸於沉思，我們發現一些新廣告運動產生的基礎、產生的預兆。在這個變革的時代，任何揣測都不具備把握五年後、十年後的真實全貌，但這些觀察代表了我們對新廣告運動發展方向的探索和思考。

思考一：回歸廣告本體，原有的傳播模式已經過時，新的傳播模式正在興起

新廣告運動回歸廣告傳播發生作用的機制本身。原有的傳播模式是強行灌輸的，受眾完全是被動接受的，廣告公司的作用在於充分利用威力巨大的大眾媒介。廣告傳播流程以集中投放壟斷媒介、重復訴求廣告信息、廣泛覆蓋大眾人群為特徵，依託大型媒體，製造大品牌效應，以期給廣告主帶來巨大的銷售效果和巨大的融資效果。這種做法是「文化大革命」時代一脈相承的宣傳觀和大媒體襯託大品牌的投放策略。而中國的媒介格局已經發生了顯著變化；電視時段資源和報紙版面資源趨向過剩；新的媒介頻頻涌現；新的內容消費形式占據了消費者的有限時間，這種變化造成了三個結果：情報壟斷被打破，情報激增導致壓力陡升，情報反映速度急劇加速。新的傳播環境意味著向受眾灌輸大量信息的傳統傳播模式已經無法發揮既有的作用。它不具備新時代的適應性，高度分化的消費者主動尋找自己想要的信息和內容，而不是那些強加給他們的東西。在新的廣告傳播模式中占據重要位置的是細分化、速度感、輕松和「日常會話」的溝通。

思考二：經營模式和盈利模式逐漸轉型

R3亞太公司和《中國日報》進行的一項關於廣告付費方式的調查得到一組數據：在中國有47%的客戶願意按照傭金制付費、有51%的客戶願意根據廣告結果付費。廣告行業舊的盈利模式是代理制，現在按廣告結果收費的廣告模式得到更多的認可。廣告行業舊的經營模式圍繞的資源是媒介的收視率、覆蓋率，追求的目標是記住品牌並促進銷售，現在廣告主關注的焦點則是R-O-I（投資回報率，Return On Investment）。新舊廣告經營模式和盈利模式的轉變對應一個問題，即企業支付廣告費、廣告時段和版面到底得到的是什麼？寶潔、LG和殼牌都希望廣告代理公司能夠提供更多的科學性的數據，而不僅僅是個花錢的公司。這種轉型意味著整合營銷傳播中的核心資料庫營銷將得到解決，新的廣告經營模式是基於消費者資料庫的互動的、雙向的營銷傳播，它具備更強的數據處理能力，能夠支持更為精確的用戶數量以及認知、興趣、慾望、記憶、行動各個層次效果的反饋。廣告公司未來盈利所立足的就是給客戶提供更大的投資回報率，協助客戶創造成功的市場前景。

思考三：反思現在的傳播者即企業

現在經濟界提出的概念是「新興服務業」。廣告業必須考慮到整個經濟的轉型問題。醫葯、食品、家電、化妝品、房地產、汽車業等行業一直占據著近幾年廣告投放的前十名，這些傳統的強勢廣告主同屬於大眾消費品、工業品製造業。但值得關注的是，阿爾文·托夫勒提出的「第三次浪潮」、波拉特提出的「信息時代」都已在國際范圍內得到市場信號的驗證。趨勢表明，信息產業、信息服務業將替代工業產業成為廣告費用的大宗來源。廣告所要服務的對象正悄然發生變化，這個問題是新廣告運動的起點和潮流所至。

越來越多的服務項目成為商品，金融服務業、通訊服務業、保險業、經紀人公司、咨詢公司等新興產業怎麼做廣告？這一定是IBM這樣的商業服務巨頭和新東方這樣的教育培訓新貴迫切關注並需要解決的問題。以金融服務業為例，中國的消費者都知道工行、建行的品牌，但很少人知道工行、建行提供的金融產品。劇烈的產業變革給廣告業帶來新的市場需求，現狀是廣告業跟不上經濟潮流，無法滿足企業獨特的要求。新廣告運動呼喚中國廣告業反思新興服務業、信息產業所需要的廣告形式是什麼？適合的媒體是什麼？解決好這些問題將使中國廣告業躍上新的增長平台。

思考四：廣告依託的技術路線即媒介出現變革

技術的發展突飛猛進，稍有疏忽則落後於時代。現在各種類型的新媒介不斷涌現：數字電視、手機電視、網路電視、IP電視等等。而數字電視現在的政策是不播廣告，憑借內容吸引訂戶，依靠收視費生存和發展；手機簡訊的廣告經營也遭到信息產業部的嚴厲封殺。單不論行業政策的優劣，我們關注到兩類廣告公司雖違規操作，卻頗有蓬勃發展的新氣象：一個是簡訊廣告，一個是郵件廣告，可以說這正代表了新媒介的探索。技術上突破帶來的新媒介，不能做廣告，無法成為廣告傳播和經營的載體，給廣告業帶來巨大影響，等於一刀斬斷了廣告增長的新路徑。值得思考的問題是上述兩類廣告公司違法嗎？其實這不過是消費者隱私保護與市場發展洪流的對抗，不過是市場需求與政策管制的博弈，在兩種力量中爭得生存甚至發展的空間正是新媒體廣告業務的核心。

思考五：追隨新一代消費者

一個「一切以消費者為中心」的時代已經來臨。日本博報堂廣告公司提出「生活者」的概念，其研究已經滲透到了「中國的生活者」，即領先中國消費市場的25~39歲的社會群體。留給本土廣告公司的時間並不多，新廣告運動能否發生效力的核心命題就是對未來消費者的把握。如果是一個10年左右的戰略考慮期的話，現在新廣告運動所要關注的正是被稱為「新新人類」的群體：15~25歲年齡段的新一代消費者，他們將是主宰未來廣告市場的中堅力量，他們的消費方式和生活形態將是新廣告運動所要捕捉的市場機會與決策的依據。

早在1970年，托夫勒就在其《未來的沖擊》一書中預言，「未來世界將展現出層出不窮的稀奇事件、聳人聽聞的創造發明、不可思議的矛盾和絕頂新奇的困境」。今天的中國廣告業已經切實感受到這種實在的沖擊，感受到沖擊的深遠影響。要想控制未來，不被沖擊擊潰，我們惟有緊跟時代力量轉移的浪潮，關注變化、捕捉變化、主動變化。

（作者:中國傳媒大學副校長、廣告學院教授 丁俊傑 ）

㈣ 廣告環境分析的經濟環境

經濟環境包括經濟制度、經濟發展階段和購買力狀況等內容。經濟環境的好壞，對廣告決策影響最大。廣告是社會和經濟發展的晴雨表，實際上就是反映了廣告與經濟環境的關系。廣告活動如何展開，分析經濟環境是最為重要的方面。
經濟環境對市場營銷和廣告活動的影響，主要是指購買力的影響。對經濟環境進行分析，應重點分析購買力。所謂購買力，是指社會各方面在一定時期用於購買商品或勞務的貨幣支付能力，是構成市場和影響市場規模大小的一個重要因素。
購買力主要是由消費者的收入、支出、儲蓄和信貸等因素影響和決定，可從三個方面進行考察：
（一）消費者收入的變化
消費者收入包括消費者個人的工資、獎金、租金、贈予等收入，其收入狀況決定其購買力水平。如消費者收入增加，會引起消費支出增加，也會使儲蓄增加，產生潛在購買力，擴大社會總需求。消費者的收入，又可分為貨幣收入和實際收入。在貨幣收入不變的情況下，如物價下落，其實際收入便增加，如物價上漲，則實際收入降低。消費者收入的波動，往往引起市場的波動，從而給許多企業帶來經營不穩定的後果，同時也帶來許多新的機會。從發展趨勢來看，總是要不斷地增加消費者的收入，刺激需求，進一步促進生產。
（二）消費者支出模式的變化
人們的總收入中，又可區分為個人可支配收入和可任意支配收入。個人可支配收入是個人收入除去稅款等負擔之外可用於消費支出或儲蓄的余額，可任意支配收入是消費者個人可支配收入用於維持日常生活支出多餘的那部分收入。這部分收入以及消費興趣的每一細微變化，都涉及消費者支出模式的變化，將影響某些商品的銷路。19世紀後半葉，德國經濟學和統計學家恩斯特·恩格爾曾對德國薩克地區進行過深入的調查研究，發現家庭的收入越少，用於飲食的支出在家庭收入中所佔的比重就越大，而隨著家庭收入的增加，用於飲食支出的比重就越小。一般情況下，用於住宅、水電、衣著等的支出所佔的比重變化不大，而用於滿足文化、娛樂等需要的支出則占越來越大的比重，以此可以衡量一個國家或地區的福利水平和富裕程度，這就是現在仍然適用的「恩格爾定律」。有一個衡量發達程度的系數，即在總支出中購買食品的比例，在75%以上為貧困線，50%以上為溫飽線，40%達到小康水平，20%進入一般發達國家程度。美國1935年時為35%、1970年時為19%，20世紀90年代已為16%左右。日本1950年時為57.3%，1980年時為29.3%。我國1987年為535%，2000年城市已基本達到50%，邁向小康生活。但也存在著區域差別和城鄉發展不平衡的問題。
此外，社會文化環境、價值觀念、信仰、興趣、行為方式、社會群體及相互關系、科技進步等因素，也會給消費支出模式帶來影響。我國的消費特點主要是以家庭為中心，一般比較保守，較多還是傳統消費模式。近幾年消費模式有了一些變化，旅遊、娛樂、文化生活、保健等方面的消費有了明顯的增加，但所佔的比例還是比較小的。就目前來說，雖然城鄉居民收入增加，但總的需求慾望不強，不太願意在日常生活支出之外做較多的消費，大多數人傾向於儲蓄。
（三）消費者儲蓄和信貸的變化
一般來說，在其他條件一定的情況下，消費者儲蓄與購買力成反比，儲蓄額增加，購買力就減少，反之，購買力則增多。對於我國居民來說，由於消費習慣的影響和對住房、醫療、教育等支出增大的擔心，一般都注重節儉，積累錢財，熱衷於儲蓄。1997年我國開始出現通貨緊縮現象，物價穩中有降，消費者的儲蓄熱情進一步增高，2000年底全國儲蓄額已達到6.7萬億人民幣。盡管採取數次降低利息、徵收利息稅等辦法來刺激現時消費，但效果不很明顯。信貸消費在我國也不能普遍開展。人們更多的是想怎麼把錢省下來存到銀行里，今天去花明天的錢，很多人是不敢想的。這些，需要在政策上和消費意識等方面的調整，構成新的消費熱點。這兩年實現住房改革，採取一系列措施，包括通過信貸手段促進人們積極進入購房行列。可能會影響購買力的變化，使市場活躍起來，為企業經營和廣告傳播帶來生機和活力。
以上幾方面的分析，實際上是對消費者的總購買能力的分析。另外，還要考慮人口因素對社會購買力的影響。不但要研究不同人群（包括亞群）的數量與需求，研究不同類型居民的購買力、愛好與生活習慣，還要注意研究分析消費者的心理狀態的變化和社會風尚的變化。在相同年齡組（可相近人群）中，處於不同地區的消費者對商品的需求常常是有差異的。有的崇尚新奇、靈巧，有的注重質量、實惠，在商品供不應求或物價看漲的情況下，消費者會出現競購、搶購的現象，而在出現買方市場的時候，往往又發生需求不旺的情況。在進行分析時，應對這些現象都有所認識，否則就不能准確地了解市場的規模和消費者的需求程度。
一般來說，消費者的購買能力和消費慾望越強，對高檔商品和品質優良的商品要求越高。企業營銷可從消費者購買能力的變化中發現市場機遇，廣告則應從這種變化中把握運作方向。
對經濟環境進行分析，還應考慮經濟制度和經濟發展階段等內容。我國正在逐步健全和完善社會主義市場經濟體制，為企業提供了廣闊的發展空間，加入世界貿易組織後，我國將會得到更多的機遇，但同時也會面臨新的嚴峻的競爭環境。而處在不同的經濟發展階段，市場需求也會不同。因此，要對目標市場所處的經濟發展階段有所認識。國際上對世界各國的經濟發展階段流行有傳統社會、起飛前的准備階段、起飛階段、邁向成熟階段和高檔大量消費階段的五種說法。隨著改革開放的深化，從總體上看，我國目前應處在起飛階段。但由於我國幅員遼闊，特別是東西部地區經濟發展不平衡，對此也要進行分析，不同地區的廣告戰略應有所差異。

㈤ 廣告業今後的發展趨勢如何

賢兄如真有興趣了解，去書店買書認真看看吧，一言兩語不夠系統，是不能有什麼收獲的。
《2007-2008年中國廣告業分析及投資咨詢報告》(共四卷)

廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
世界廣告業的初始階段是作為媒體的附庸而出現的。其基本方式是替報社招攬廣告，從報社所收廣告主的廣告費中獲取傭金。新的廣告時代開始於20世紀80年代中期。購並、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對整合行銷傳播的需求，已經徹底顛覆了我們以往所知的廣告活動企劃及執行方式。
全球廣告市場發展極不平衡，美國一個國家即佔到41.9%；其次是歐洲，佔全球廣告市場份額的26.6%。今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國、俄羅斯、等廣告市場依然呈現勃勃生機。2007年到2009年間，全球互聯網廣告的增長速度將比傳統媒體快6倍。所有增長最快的廣告市場將位於中東地區及歐洲中部和東部地區。
2006年中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2005年增長18%。2006年各媒體的廣告投放量均有所增加。戶外媒體、網路媒體以及電台等新媒體在廣告投放量上增長迅速。電台以高達24%的增長率榮登各媒體增幅之首。電視廣告花費也有不錯的上漲趨勢，增幅達到18%，並占據廣告總花費76%的市場份額。中央台和省會城市台的廣告增長高於電視媒體的平均增長。另外，報紙、雜志等傳統媒體受到了挑戰。報紙、雜志的廣告增幅分別為4%和10%。戶外媒體隨著各項管理措施的出台，結束了高速發展的神話，回歸了理性，增長9%，體現供需較為平衡穩定的狀態。作為新媒體之一的樓宇電視繼2004年、2005年每年增幅300%後，2006年也實現了100%的增長。2006年網路媒體從小眾媒體變為大眾媒體，網民每周用來上網的時間達到了16.9小時。基於2006年世界盃期間廣告市場的活躍表現，2007年及2008年中國廣告市場在奧運會的帶動下，將呈現更加迅猛的態勢，預計2007年中國廣告市場增幅將達20%。
外資的進入，融資途徑的拓寬，媒介資源的豐富，國民經濟總體水平的上升，都是廣告業發展的堅實基礎。然而，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由於獲利渠道日益趨窄等問題，正在成為廣告行業生存發展的瓶頸。
總而言之，如果說過去中國只是一個小棋子，那麼現在中國正成為全球廣告業競爭的主要舞台。「誰擁有中國廣告市場，誰就擁有廣告業的未來」。這個口號意味著中國廣告市場正成為全球競爭的戰略重點。
中國投資咨詢網發布的《2007-2008年中國廣告業分析及投資咨詢報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國際國內廣告業的發展概況，然後分別介紹了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告和其他形式廣告的發展。隨後，報告對廣告業做了區域發展分析、世界五大廣告集團運營狀況分析、本土廣告公司發展分析和行業競爭分析，最後分析了廣告業的投資潛力及未來發展趨勢。您若想對廣告業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

報告目錄

第一章 廣告行業相關概述
1.1 廣告業定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實質與作用分析
1.2.1 廣告的實質與構成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
1.3.2 廣告創造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營銷戰略的關系解析
1.3.6 廣告創作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 世界廣告業發展綜合分析
2.1 世界廣告業發展分析
2.1.1 世界廣告發展歷程
2.1.2 世界廣告媒體發展歷史
2.1.3 世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
2.1.4 世界廣告業發展新態勢統計數據分析
2.2 美國廣告業發展分析
2.2.1 美國現代廣告的發展
2.2.2 美國七種網路廣告的發展現狀分析
2.2.3 美國報紙廣告分類及運作探析
2.3 日本廣告行業發展狀況分析
2.3.1 日本現代廣告的發展分析
2.3.2 日本廣告市場發展格局分析
2.3.3 日本互聯網廣告發展狀況及問題分析
2.4 英國廣告行業發展分析
2.4.1 英國網路廣告業發展勢頭強勁
2.4.2 2006年英國互聯網廣告超越報紙廣告
2.4.3 英國電視廣告的政策與規定解析
2.5 俄羅斯廣告行業發展分析
2.5.1 俄羅斯的部分廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯廣告業發展迅猛
2.5.3 俄羅斯2006年互聯網廣告發展勢頭良好
2.5.4 俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場
2.6 世界廣告業發展趨勢分析
2.6.1 全球經濟一體化下中國廣告業的趨勢變革
2.6.2 2007-2009年全球廣告業發展趨勢預測
2.6.3 世界廣告發展新趨勢變化
2.6.4 虛擬世界廣告發展前景分析
第三章 中國廣告行業發展分析
3.1 中國廣告市場發展概述
3.1.1 中國現代廣告的發展歷程
3.1.2 中國廣告業發展的市場環境分析
3.1.3 中國廣告業的產業組織結構解析
3.2 2004-2006年中國廣告行業發展回顧
3.2.1 2004年1-12月中國廣告業統計數據分析
3.2.2 2005年中國廣告業發展分析
3.2.3 2006中國廣告市場發展特點分析
3.3 中國廣告市場上的外資發展分析
3.3.1 國外廣告公司加速進軍中國
3.3.2 外資加速在華新媒體廣告業布局
3.3.3 全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
3.3.4 中國廣告產業外資影響分析
3.4 中國廣告行業創意發展分析
3.4.1 現代廣告傳播中的創意理論簡析
3.4.2 世界多元文化對廣告創意的影響分析
3.4.3 中國廣告作品創意趨勢分析
3.5 廣告市場存在問題分析
3.5.1 中國廣告產業格局存在問題透析
3.5.2 中國廣告行業的「多米諾效應」分析
3.5.3 廣告業的市場壁壘效應分析
3.5.4 阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
3.5.5 新興媒體侵佔傳統媒體廣告空間
3.5.6 中國廣告業的生存瓶頸問題解析
3.6 廣告市場發展對策分析
3.6.1 中國廣告行業要實行集團化發展
3.6.2 中國廣告教育需要新思維
3.6.3 要牢記廣告的「根本」
3.6.4 廣告目標受眾問題對策解析
3.6.5 有效廣告投放途徑分析
第四章 中國電視廣告發展分析
4.1 電視媒體發展狀況
4.1.1 電視媒體在傳統四大媒體中的地位
4.1.2 電視媒體的核心競爭力分析
4.1.3 中國電視媒體邁入影響力競爭時代
4.1.4 電視媒體在網路時代環境中的生存與發展分析
4.1.5 中國電視媒體進入全面營銷階段
4.2 電視廣告發展歷程及特徵分析
4.2.1 電視廣告發展簡史
4.2.2 中國電視廣告產業發展歷程分析
4.2.3 視覺文化環境下電視廣告的發展
4.2.4 電視廣告的審美特性分析
4.3 中國電視廣告市場發展分析
4.3.1 中國電視廣告發展背景概況
4.3.2 中國電視廣告發展的特點解析
4.3.3 電視廣告面臨的問題分析
4.3.4 電視廣告發展的思考與對策分析
4.4 國內電視廣告行業格局解析
4.4.1 中國電視廣告行業發展格局綜述
4.4.2 央視穩坐龍頭寶座
4.4.3 鳳凰衛視直面挑戰央視
4.4.4 省級衛視在夾縫中的生存與發展
4.4.5 省級地面台城市台發展狀況
4.5 電視廣告業面臨的壓力及對策分析
4.5.1 電視廣告面臨的危機
4.5.2 數字電視廣告的未來出路
第五章 中國報紙廣告發展分析
5.1 報紙媒體發展概況
5.1.1 中國報紙產業發展及其重要推動力分析
5.1.2 解析中國報業經營改革中的邊緣突破
5.1.3 多媒體時代報紙的定位和運營解析
5.1.4 淺析報紙的多元化經營
5.1.5 數字化時代下報紙媒體發展形態探析
5.2 報紙廣告市場狀況分析
5.2.1 中國近代報紙廣告發展簡析
5.2.2 報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
5.2.3 報紙廣告的優勢和策略解析
5.2.4 國內報業廣告下跌危機來臨
5.2.5 報紙廣告遭遇寒流
5.3 報紙廣告經營策略分析
5.3.1 報業廣告經營模式分析
5.3.2 報業廣告經營狀況分析
5.3.3 報紙廣告創新經營途徑探析
5.3.4 報紙廣告營銷問題策略探析
5.4 報紙分類廣告發展狀況
5.4.1 報紙分類廣告的概念特點
5.4.2 報紙分類廣告市場綜合分析
5.4.3 報紙分類廣告的市場化運作策略探析
5.4.4 報紙分類廣告與網路分類廣告對比分析
5.4.5 報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
5.4.6 報紙分類廣告的發展預測
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析
6.1 中國期刊行業狀況分析
6.1.1 中國期刊業發展現狀
6.1.2 中國期刊業理性進入發展新階段
6.1.3 中國期刊業發展問題及對策
6.1.4 中國期刊面臨的國際環境及發展對策
6.1.5 中國期刊業將迎來快速發展期
6.2 期刊雜志廣告市場狀況分析
6.2.1 期刊廣告優勢分析
6.2.2 雜志廣告經營十大形態
6.2.3 中國期刊廣告進入高速發展時期
6.2.4 中國期刊經營由發行主導型向廣告主導
6.2.5 中國雜志廣告邁入整合行銷時代
6.3 期刊雜志廣告營銷策略分析
6.3.1 期刊廣告運作策略淺析
6.3.2 雜志的廣告經營形態與策略分析
6.3.3 期刊廣告實行營銷創新的必要性分析
6.3.4 期刊廣告營銷創新途徑解析
6.4 期刊廣告機遇前景分析
6.4.1 期刊業廣告前景廣闊
6.4.2 期刊廣告市場發展前景看好
第七章 中國廣播廣告發展分析
7.1 中國廣播媒體發展分析
7.1.1 中國廣播媒體的發展與機遇分析
7.1.2 廣播業在媒介融合環境下的發展分析
7.1.3 廣播媒介產業化的問題與對策探析
7.1.4 傳統廣播模式的轉變
7.1.5 新媒體對廣播的促進作用分析
7.2 廣播廣告發展概述
7.2.1 新語境下的廣播廣告
7.2.2 廣播的獨特廣告價值優勢
7.2.3 廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
7.2.4 中國廣播廣告市場價值期待深挖
7.3 廣播廣告的經營與發展
7.3.1 廣播廣告經營現狀
7.3.2 廣播廣告經營模式分析
7.3.3 廣播廣告多元化的經營格局
7.3.4 廣播廣告市場經營存在問題分析
7.3.5 中國廣播廣告經營策略淺析
7.3.6 廣播廣告經營發展思路和對策解析
7.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
7.4.1 品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀
7.4.2 提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
7.4.3 廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
7.4.4 廣播廣告營銷的三階段論及其特點
7.4.5 廣播廣告的數據化營銷詳解
第八章 戶外廣告市場分析
8.1 戶外廣告特徵影響分析
8.1.1 戶外廣告的投放特點
8.1.2 戶外廣告對城市文化的影響分析
8.1.3 戶外廣告發展形式分析
8.1.4 戶外廣告受寵的市場因素解析
8.2 戶外廣告市場發展分析
8.2.1 中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析
8.2.2 2005年中國戶外廣告市場發展回顧
8.2.3 2006年中國戶外廣告市場發展分析
8.2.4 戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
8.3 戶外廣告市場中的外資進入狀況
8.3.1 國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
8.3.2 維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
8.3.3 鬱金香傳媒重資征戰中國戶外廣告市場
8.3.4 戶外廣告大佬德高實施大手筆並購
8.4 戶外廣告市場問題分析
8.4.1 外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場
8.4.2 中國戶外廣告企業經營舉步維艱
8.5 戶外廣告市場趨勢前景分析
8.5.1 中國戶外廣告市場發展將日漸明朗
8.5.2 戶外廣告市場潛力巨大
8.5.3 中國戶外廣告一枝獨秀
第九章 網路廣告市場發展分析
9.1 互聯網產業發展狀況分析
9.1.1 世界互聯網發展在於創新
9.1.2 2005年中國互聯網產業發展概況
9.1.3 2006年中國互聯網發展及問題解析
9.1.4 中國互聯網產業發展五大趨勢
9.2 互聯網廣告市場形勢分析
9.2.1 網路廣告的發展研究綜述
9.2.2 中國互聯網廣告規模分析
9.2.3 2006年中國網路廣告市場全面透析
9.2.4 中國互聯網廣告面臨的機遇與挑戰分析
9.3 網路廣告的創新與發展
9.3.1 新型網路廣告紛紛登場
9.3.2 新型網路廣告模式的發展
9.3.3 網路視頻廣告模式發展勢頭強勁
9.3.4 網路游戲廣告營銷手段升級
9.4 窄告發展分析
9.4.1 窄告的發展狀況分析
9.4.2 「窄告」發展必然性分析
9.4.3 窄告發展及展望
9.4.4 窄告發展的優勢及前景
9.5 互聯網廣告趨勢前景分析
9.5.1 互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析
9.5.2 中國IT廣告發展趨勢淺析
9.5.3 互聯網廣告發展前景分析
9.5.4 中國互聯網廣告市場發展潛力分析
第十章 其它形式廣告市場分析
10.1 手機廣告市場綜合分析
10.1.1 手機廣告發展狀況分析
10.1.2 手機廣告市場競爭態勢分析
10.1.3 手機廣告商機無限
10.1.4 2006年手機廣告市場分析
10.1.5 手機廣告發展及前景對策分析
10.2 手機廣告問題對策分析
10.2.1 手機廣告發展存在問題透析
10.2.2 手機廣告市場發展障礙分析
10.2.3 移動廣告的問題對策解析
10.2.4 推廣手機廣告可向西方借鑒經驗
10.3 移動廣告業務發展分析
10.3.1 移動廣告業務特點分析
10.3.2 移動廣告業務的發展現狀
10.3.3 移動廣告業務的商業模式
10.3.4 發展移動廣告業務需要注意的問題
10.3.5 移動廣告業務的發展策略
10.3.6 移動廣告業務發展前景展望
10.4 隱性廣告發展分析
10.4.1 隱性廣告現狀分析
10.4.2 隱性廣告運作過程中存在的問題
10.4.3 植入廣告在品牌建構中的價值作用分析
10.4.4 融入式廣告的特點及發展形式
10.4.5 植入式廣告發展建議解析
10.5 其它形式廣告
10.5.1 郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
10.5.2 發展郵送廣告業務的策略分析
10.5.3 國內直郵廣告發展空間分析
10.5.4 動漫廣告發展分析
10.5.5 洗手間廣告發展空間分析
第十一章 中國廣告業重點區域市場分析
11.1 北京
11.1.1 北京奧運廣告市場發展全面分析
11.1.2 北京重點行業廣告市場發展狀況分析
11.1.3 周邊電台蠶食北京廣播廣告市場
11.1.4 北京報業廣告市場問題對策分析
11.2 上海
11.2.1 2006年上海市廣告業發展特點分析
11.2.2 上海廣告業的效益優勢分析
11.2.3 上海廣告公司經營狀況及策略分析
11.3 廣東
11.3.1 廣東傳媒廣告業報紙仍佔主流地位
11.3.2 廣東廣告業興起4A新代理模式
11.3.3 廣州廣告業發展階段分析
11.3.4 深圳廣告業發展狀況綜合分析
11.3.5 深圳廣告業競爭狀況分析
11.4 其它省市
11.4.1 2006年江蘇省廣告業經營狀況
11.4.2 浙江廣告市場遭遇外資搶灘
11.4.3 山東省廣告業發展迅猛
11.4.4 湖北省廣告業發展及展望
11.4.5 廈門廣告業的發展優勢淺析
11.4.6 重慶廣告業發展機會前景分析
第十二章 世界五大廣告集團分析
12.1 全球五大廣告集團發展狀況及戰略解析
12.1.1 世界五大廣告集團發展狀況
12.1.2 世界廣告集團全球發展戰略解析
12.1.3 世界五大廣告集團在中國市場的發展狀況
12.2 Omnicom集團
12.2.1 Omnicom集團簡介
12.2.2 奧姆尼康集團發展經營狀況
12.2.3 天聯廣告有限公司經營狀況
12.2.4 TBWA經營狀況
12.3 WPP集團
12.3.1 集團簡介
12.3.2 智威湯遜廣告公司發展狀況
12.3.3 奧美廣告公司經營狀況
12.3.4 電揚廣告發展狀況
12.4 Interpublic Group
12.4.1 IPG簡介
12.4.2 麥肯世界集團簡介
12.4.3 靈獅廣告在中國市場的經營狀況
12.5 陽獅集團
12.5.1 集團簡介
12.5.2 李奧貝納廣告有限公司發展狀況
12.5.3 實力傳播公司發展狀況
12.6 日本電通集團
12.6.1 電通集團簡介
12.6.2 日本電通：基因圖譜
12.6.3 不按常理出牌
12.6.4 電通基因的跨國復制
第十三章 中國本土廣告公司發展分析
13.1 中國本土廣告企業簡介
13.1.1 廣東省廣告有限公司
13.1.2 上海廣告有限公司
13.1.3 昌榮傳播機構
13.1.4 三人行廣告有限公司
13.1.5 京維傳凱普廣告傳播有限公司
13.2 中國廣告公司發展狀況概述
13.2.1 中國廣告公司發展現狀及未來趨勢分析
13.2.2 中國本土廣告公司發展狀況分析
13.2.3 廣告公司核心競爭力解析
13.3 中國廣告公司面臨的問題對策解析
13.3.1 中國廣告公司遭遇嚴峻的挑戰
13.3.2 中國本土廣告公司的發展途徑分析
13.3.3 中國廣告公司經營的問題與對策解析
13.3.4 本土廣告公司核心競爭力的提升策略分析
13.3.5 中國廣告公司當走向集團化
第十四章 廣告業競爭狀況分析
14.1 中國媒體競爭狀況
14.1.1 媒體行業市場競爭環境
14.1.2 新舊媒體競爭格局分析
14.1.3 媒體核心競爭力開發的現狀及對策
14.1.4 中國媒體行業未來發展趨勢分析
14.2 中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
14.2.1 媒體行業廣告市場發展形勢
14.2.2 六大媒體廣告競爭回顧
14.2.3 強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
14.2.4 電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
14.3 各媒體廣告市場競爭綜合分析
14.3.1 中國電視廣告市場競爭狀況透析
14.3.2 報紙廣告實施整合經營競爭策略
14.3.3 提高中國期刊競爭力的思考
14.3.4 奧運網路廣告上演競爭大戰
14.4 中國廣告市場競爭對策及建議
14.4.1 媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
14.4.2 媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點
14.4.3 媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標准
第十五章 中國廣告業投資及發展趨勢分析
15.1 中國廣告業投資機會分析
15.1.1 奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇
15.1.2 「第五媒體」廣告市場孕育巨大商機
15.1.3 網路游戲市場受青睞
15.1.4 移動電視媒體廣告價值受肯定
15.1.5 國際廣告公司積極開發二線城市
15.2 中國廣告行業發展趨勢分析
15.2.1 中國廣告業發展新動向分析
15.2.2 中國廣告行業未來趨勢分析
15.2.3 二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
15.2.4 廣告業的娛樂發展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細則
附錄四：廣告基本准則
附錄五：廣播電視管理條例

圖表目錄：

圖表1 廣告概念的類別
圖表2 全球媒體廣告費十年比較
圖表3 各媒體廣告費占總廣告費的份額
圖表4 各洲廣告費及其佔全球廣告費比例
圖表5 世界前二十大廣告市場廣告費及其佔全球廣告費比重
圖表6 不同形式的互聯網廣告收入
圖表7 日本廣告費市場份額
圖表8 日本互聯網使用者職業調查表
圖表9 日本互聯網使用者年齡調查表
圖表10 部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團
圖表11 歐洲前10位的媒介公司
圖表12 2007-2009全球各媒體支出預測
圖表13 中國廣告總營業額、各媒體營業額及其所佔比例
圖表14 三大媒體接觸情況對比
圖表15 2005年電視廣告花費前十名的品類
圖表16 2004年中國電視廣告創收10強
圖表17 中央電視台及省級電視台廣告收入一覽表
圖表18 各地衛視頻道廣告收入一覽表
圖表19 全國省會電視台廣告收入一覽表
圖表20 全國城市電視台廣告收入一覽表
圖表21 廣告收入前10家周刊排名
圖表22 廣告刊登額前10種半月刊依次如下
圖表23 廣告刊登額前10種月刊
圖表24 2007年南京廣播行業代理一級分類
圖表25 2006年分媒體廣告花費情況
圖表26 2006年戶外廣告花費TOP品牌
圖表27 2005與2006年內容類型戶外廣告面積比重
圖表28 2006年戶外廣告花費TOP10形式
圖表29 2006年戶外廣告花費TOP10國家
圖表30 2001-2010年中國網路營銷市場規模
圖表31 2001-2006年中國網路營銷細分市場規模
圖表32 2006年中國網路營銷市場細分廣告類型比重
圖表33 2006年主要運營商占網路營銷市場比重
圖表34 中國網路營銷市場占整體廣告市場比重
圖表35 2006年中國網路廣告不同載體比重
圖表36 2006年中國網站媒體不同廣告形式比重
圖表37 2003-2006年中國網路媒體運營商收入情況
圖表38 2001-2006中國品牌網路廣告主數量
圖表39 2001-2006中國品牌網路廣告主平均投放金額
圖表40 中國網路媒體TOP5、TOP20占市場比重
圖表41 2006各行業網路廣告支出情況
圖表42 歷年主要行業網路廣告支出
圖表43 廣告公司與媒介公司比較
圖表44 2004-2005各媒體廣告營業額
圖表45 2005年各媒體市場份額
圖表46 六類媒體廣告收入排序
圖表47 三大媒體廣告收入增長率對比
圖表48 六類媒體廣告增長率對比
圖表49 電視廣告增長率
圖表50 報紙廣告增長率
圖表51 廣播廣告的增長率
圖表52 期刊廣告增長率
圖表53 戶外廣告增長率
圖表54 網路廣告增長率
圖表55 六類媒體廣告五年平均增長率對比
圖表56 2006年1-6月全國廣播電視廣告收入情況
圖表57 1998-2005年央視廣告收入增長情況
圖表58 1998-2005年央視廣告收入在全國廣告收入中的比例
圖表59 2005年全國省級電視台廣告收入
圖表60 2005年廣告投放額排名前十位的省級衛視頻道與省會城市電視台
圖表61 2005年第三季度省級衛視收視率排名

㈥ 廣告行業的競爭分析

近年來，我國廣告不僅在數量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷地採取了新的技術手段，在表現形式、設計手法、製作精巧、實施策劃等全面服務水準上均有了長足的進步。目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也重新活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業展覽會、博覽會也開始較大規模地登上廣告舞台，而網路廣告則以迅猛的發展速度成為我國廣告業新的發展領域。此外，路牌廣告、霓虹燈廣告等戶外廣告以及銷點廣告也在大城市中普及。各種名錄、產品目錄和宣傳冊也起到了對廣告宣傳的補充作用。我國的廣告活動已深入到城鄉的各個角落和千家萬戶。 由此可見，廣告在現代社會無處不在，同時又是一種搭建起生產商、銷售渠道以及作為接受終端的消費者之間交流平台的溝通方式。只有消費者真正接受和認可了的廣告才能真正發揮其信息媒介的作用，更好地促進消費者的購買行為。 從廣告業自身的發展情況來看，目前在世界廣告業普遍出現這樣的發展趨勢。 1.電子信息對廣告業的滲透極為引人注目。可以說，這種發展傾向的總的體現，就是廣告活動的整體策劃技術的普遍推廣。 2.由於傳播媒介多樣化，廣告形式不斷創新，廣告影響日益擴大。 3.現代廣告，比以往任何時候都更加註重廣告的效果測定和信息反饋，並使調查活動成為一種行業行為。 4.廣告活動呈現世界化、全球化的態勢。 毋庸置疑，中國的廣告業現在處於行業調整階段，行業通過市場自發調整資源的配置，打破中國傳統廣告業資源配置有行政手段干預的局面。而市場營銷手段的多元化，被其他市場營銷手段分解。也就是說，傳統的廣告行業的市場正在被其他的營銷方式所分解。所以現在廣告業與市場營銷結合的更加緊密。同時，廣告業在一定程度上受到宏觀調控政策的影響，包括打擊非法廣告等等。最後，廣告行業內部競爭加劇，從而又導致了行業的不斷調整。

㈦ 廣告行業前景如何

廣告市場總規模已超7000億

隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依託數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規模的增長。

根據CIC數據統計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規模復合年增長率達7.5%；到2018年，中國廣告市場的總規模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。

廣告行業未來發展將朝向「三化」，即精準化、場景化和融合化。

廣告行業的精準化趨勢主要得益於大數據和人工智慧技術的日益成熟。通過大數據和人工智慧技術加持，廣告平台不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數據來精準的定位目標消費群體，同時也針對用戶行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現精準投放。

場景化廣告是現階段廣告市場持續發展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助於用戶對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置於生活場景中，用戶體驗得以提升；並且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業的一種新發展趨勢，主要原因是廣告主追求內容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內容的相對獨立性，又能獲得品牌或產品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內容作為連接點，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值最大化。

——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

㈧ 淺談中國廣告業前景

進入21世紀，中國的廣告市場在持續多年的發展之後趨向平穩。隨著全球市場的進一步開放，國內企業面臨的是市場競爭不僅來自本國，更嚴峻的是要接受國外強大競爭的挑戰。中國的廣告市場和廣告在新經濟環境中，面臨許多矛盾和困惑，但也帶來了難得的發展機遇。
一、本土廣告業將受到巨大的競爭壓力。由於本土廣告業在快速發展中存在許多不足與差距，將面臨著以下問題的挑戰，
（1）廣告觀念還是比較落後
由於市場機制不成熟我們與發達過家的廣告業還存在許多觀念上的差距。廣告公司衡量廣告好壞的標准還比較模糊，往往以取悅客戶為准則。一些廣告媒介 不是努力創造最佳服務，而是依靠其壟斷地位，使收益最大化。社會讀廣告功能的認識還很全面，往往只看到廣告商業性功能的一面，面對廣告在社會進步中所發揮 的積極推動作用認識不足。
（2）廣告業的結構不平衡
中國廣告業多年來存在強媒介、弱公司問題，它導致了廣告經營單位間明顯的結構不平衡。
（3）廣告業服務水準低
廣告從業人員專業化水平不高，人員素質普遍偏低，無法為廣告客戶提供科學的市場調查與廣告策劃。廣告只固迎合客戶的要求，無視廣告受眾的需求，從而導致了大量的無效廣告經營單位將無法服務於外資企業。
（4）廣告監管體制不力
由於《廣告法》還有許多不完善的地方，加入WTO後要適應新的規則，我國廣告監管顯然力度不夠。
（5）廣告人才素質有待提高
我國本土廣告業缺乏高水平的廣告人才，特別是缺整合營銷傳播、廣告策劃、市場調研、創意整合製作人才。
二、面臨的機遇是：
廣告業在做強做大中提升競爭力
（1） IT革命與廣告革命
信息時代的到來，對中國社會經濟發展來說，既是嚴峻的挑戰，又是難得的發展機會，因為它使濟的跳躍式發展成為可能廣告業作為廣義信息產業的一個部分，由於發展起點低、基礎差、底子薄，目前的情況與發達國家廣告業相比，還存在著較大的差距。
（2）培養廣告人才市場
培養我國的廣告市場，需要全面提高廣告業人員整體素質，提高行業整體服務水平，通過實施廣告代理制度培育市場主體；加強宏觀調控，依法規范和管理廣告市場行為；參照和借鑒先進發達國家的經驗，結合中國的實際情況，加快完善行業組織機構和行業自律協調運行廣告市場健康發展。
（3）媒介的產業化發展
媒介在中國廣告業的壟斷從一開始就形成了，因為中國廣告業的恢復和發展是以媒介發布廣告業為主題的。
（4）明確的產業政策的保證
明確的產業政策是行業健康發展的重要保證。早在1979年，我國新聞媒介剛剛開始恢復廣告刊播的時候，就有許多人看不慣。
（5）在把握機遇中實現共贏
從全球廣告市場看，無論是歐美還是亞太廣告市場，2001年發展速度都明顯減慢。而中國廣告市場的發展卻比較平穩，各種經濟成分的廣告經營額全都 有所增長，說明我國廣告業已進入平穩發展中尋找商機，如加入WTO後與國際接軌的機遇，企業轉軌後市場機制逐步成熟的機遇，以及西部打開發所提供的機遇 等。
二、中國加入WTO後跨國企業合作，以及與外資企業有了廣泛溝通的機會，有助於開拓業界視野，增長專業技能。並且，豐富的商品，多樣性的服務競爭，將極大地激發廣告人創造的熱情與靈性。
廣告業在觀念認識得到如下的變化及深化：1、比照外資企業投放效果，提高廣告含金量。2、以科學的市場調研支持廣告策略。3、以品牌市場搶奪價格市場。
4、以客戶的需求為導向，注重與客戶的溝通。5、以專業可靠的數據提供高質量的服務手段。
三、中國加入WTO後本土廣告公司將面臨前所未有的發展機遇和更嚴峻的挑戰。中國加入WTO的3－4年內將逐步完全開放國內市場。
總之，WTO給中國廣告業帶來了樂觀的前景。廣告業是一個活躍在消費競爭前沿敏銳捕捉市場信息依靠機會應變生存的行業。而WTO為中國廣告業創造的正是一個機遇縱橫，富於挑戰的發展環境，更多的機會給了廣告業，更多的機遇給了廣告人。
世界貿易組織，是我國對外開放進入一個新階段的重要標志，各行各業正在做著與之相適應的准備。中國廣告經營單位、廣告人面臨著前所未有的機遇與挑戰，置身 於國內服務業市場即將逐步對外開放的背景下，了解並熟面對新的競爭環境，國內各廣告公司需要重新定位，趨利避害，與國際廣告業接軌，擴大自身經營規模，從 而在激烈的競爭中立於不敗之地。

㈨ 廣告策劃 營銷環境

通常是指SWOT分析，即優勢劣勢分析；機會威脅分析。優勢，是組織機構的內部因素，內具體包括：有利的競爭態勢；充足容的財政來源；良好的企業形象；技術力量；規模經濟；產品質量；市場份額；成本優勢；廣告攻勢等。劣勢，也是組織機構的內部因素，具體包括：設備老化；管理混亂；缺少關鍵技術；研究開發落後；資金短缺；經營不善；產品積壓；競爭力差等。機會，是組織機構的外部因素，具體包括：新產品；新市場；新需求；外國市場壁壘解除；競爭對手失誤等。威脅，也是組織機構的外部因素，具體包括：新的競爭對手；替代產品增多；市場緊縮；行業政策變化；經濟衰退；客戶偏好改變；突發事件等。

㈩ 中國網路廣告發展分析

我的畢業論文：
目 錄
摘 要 I
Discussion the development trend of Internet advertising in China II
Abstract II
1緒 論 1
1.1 網路廣告的內涵 2
1.1.1 何謂網路廣告？ 2
1.1.2 網路廣告的傳播途徑 2
1.1.3 網路廣告系統的功能 3
1.2 我國網路廣告的主要形式 4
1.2.1 網幅廣告 4
1.2.2文本鏈接廣告 5
1.2.3 電子郵件廣告 5
1.2.4企業網站的廣告思想 5
1.2.5 插播式廣告 5
1.2.6富媒體（Rich Media） 6
1.2.7 網路廣告的其他形式 6
1.3 網路廣告與傳統媒介廣告的區別與聯系 6
1.3.1 傳統廣告與網路廣告及其特點 6
1.3.2 網路廣告及其媒體的特點 7
1.3.3 比較分析 8
2我國網路廣告的發展狀況及存在問題 9
2.1中國網路廣告的發展概述 10
2.2 我國網路廣告發展市場情況 11
2.2.1 中國網路營銷市場規模 11
2.2.2 中國網路廣告市場規模 11
2.2.3 中國網路廣告支出占廣告總收入比例 11
2.2.4 中國網路廣告的行業投放情況 12
2.2.5 最影響網民消費行為的廣告類別 13
2.3 網路廣告的效果評估 13
2.3.1 從企業的角度來考慮評估因素 14
2.3.2 從網路媒體的角度考慮評估因素 14
2.3.2 從受眾的角度考慮評估因素 15
2.4 中國網路廣告發展中存在的問題 15
2.4.1 中國網路廣告形式創新不夠 15
2.4.2 電子郵件廣告等於「垃圾郵件」 16
2.4.3 網路廣告給網民的不信任感 16
2.4.4 網路硬體設施不完備 16
2.4.5 網路廣告點擊率的誤導 17
3我國網路廣告的發展趨勢及未來思考 17
3.1 未來發展的前景 18
3.2 我國網路廣告未來發展趨勢分析 18
3.2.1 中國網路廣告產業形態逐步成熟 18
3.2.2 網路媒體間競爭更加激烈，行業需要資源整合 19
3.2.3 搜索引擎融入網路廣告市場 20
3.2.4 網路廣告代理公司快速發展，專業化分工日益明顯 20
3.2.5 傳統消費品類網路廣告份額上升 20
3.2.6 富媒體網路廣告形式進入新紀元 20
3.2.7 「技術含量」在網路廣告中有著不可忽視的作用 21
3.2.8 網路媒體需增強自己的核心競爭力 22
3.2 對策 22
3.3.1 廣告提供具有針對性 23
3.3.2 網路廣告要有創意. 23
3.3.3 網路廣告內容要具體,真實,不能提供虛假的信息. 23
3.3.4 提供"有償廣告",用付費的方式吸引人們來看廣告. 23
3.3.5 大公司,大廣告商要發揮品牌優勢. 23
3.3.6 利用傳統媒體進行廣告站點的宣傳. 23
3.3.7 互動式廣告策略 23
3.3.8 定向傳播策略 24
結 論 25
參 考 文 獻 26
致 謝 27