❶ 市場形勢分析在媒介策劃中有何意義
我來反推一下：媒介策劃最主要就是為了傳播，且揚長避短的傳播。傳播就必然有反饋，反饋又分優劣勢反饋；回推到傳播的主體，無論是產品還是服務，必然有好有壞。無論是上市或沒上市的產品又其獨特的市場定位與賣點，同時面臨著市場各t種評價。那麼只有知道推廣主體的市場評價才有清晰的定位，即客戶群，客戶期待，競爭對手的相應策略，價格評估，發展趨勢，與銷量預計。
因此必須通過市場數據分析手段，對以上問題進行詳細的評估與分析後，才能利用媒體的各自特點進行廣告投放與事件營銷。方能將媒介組合最優化的呈現產品特性，達到最優化的效果。
至於分析方法，有好多種，舉幾個q我們常用一些方法，調查問卷法，客戶抽樣調查，數據分析法，試驗法則等。。。剩下的你們可以先看看。
❷ 傳播媒介在現代社會中的地位和意義
第一，大眾傳媒是社會文化的重要載體。隨著傳播媒介的發展，當代文化對媒介的依賴性逐步增強。從形式上看，媒介只是整個社會、政治、經濟和文化生態中的一部分，但是在信息社會中，由於人們對信息的廣泛需求，遂使信息的加工處理和傳遞過程更加專業化，媒介在社會網路中的中心地位得到確立。從文化產品的生產、傳輸到交換，每一個環節都離不開媒介的參與。
第二，媒介文化是大眾消費文化。大眾傳媒的服務主體是大眾，因此，媒介文化的消費對象主要是大眾。我國改革開放以來，媒介文化越來越活躍。它以鮮明的商業化、通俗化、形象化和平民化等特徵令人耳目一新，贏得了廣大受眾的青睞。與此同時，也不能不看到，媒介文化存在著一些問題，比如，過分地追求通俗，甚至一味地去迎合少數受眾中某些不健康的情趣，往往把通俗變成庸俗、媚俗；又如，過分的商業化傾向，使媒介文化常常表現出平庸、浮躁，陷入盲目性、低淺性乃至粗製濫造，缺乏真正的文化個性和獨創性，淡化了媒介文化應有的社會責任意識和科學理性精神。
❸ 媒介在現代社會有什麼地位和意義
媒介說得具體點、就是信息技術的傳播與發展對社會的影響信息技術的發展及其對社會生活的影響
人類社會生活的改變，最終是由社會生產力所決定，當今社會科學技術的第一生產力作用日益凸現，信息科學技術作為現代先進科學技術體系中的前導要素，它所引發的社會信息化則將迅速改變社會的面貌、改變人們的生產方式和生活方式，對社會生活產生巨大影響。一、信息就其含義而言，包括兩層含義：一是信息本身所表達的意義，即信息的內容；二是傳遞信息的工具，即信息載體，如符號、聲音、文字、圖形等都是信息的載體，信息技術則是信息的獲取、傳輸、處理、存儲、顯示和應用技術，如遙感技術、遙測技術，通信技術、計算機技術、光碟技術、各種顯示終端技術等。信息技術包括信息技術的生產和應用兩個方面。信息技術的生產主要體現在信息技術產業，包括計算機軟硬體、電信設備、微電子生產等，信息技術的應用則是體現在信息技術的擴散上，包括信息服務、管理信息系統等。在信息技術系統中，微電子技術、通信技術、計算機技術和網路技術可稱為信息技術的核心。它們的發展進程體現了信息技術的發展過程。 從微電子技術看，自從1948年晶體管被發明以後，1958年第一塊集成電路問世，引發了一場微電子革命，微電子技術使得越來越復雜的電子系統可以集成在一小塊矽片上，使電子設備和系統的微型化、低能耗成為可能。集成電路從中小規模集成電路逐步發展到大規模集成電路，超大規模集成電路，並實現了平均每18個月集成電路晶元上集成的電子器件數翻一番，而價格卻保持不變甚至下降，這就帶動了以集成電路為基礎的信息技術迅速發展，創造了信息技術產品性能不斷提高，而價格不斷下降的奇跡。從通信技術和計算機技術看，從19世紀上半葉莫爾斯發明電報至20世紀下半葉初第一部程式控制交換機的誕生和數字程式控制交換機的應用，使通信技術開始向數字化發展。衛星通信、稱動通信和通信技術的發展，更是開拓了通信手段，進一步擴展了通信技術的應用領域。而從1946年世界上第一台笨重的龐大的、高電能耗的計算機問世以後，隨著集成電路和軟體技術的發展，計算機的運算速度、存儲容量和能力不斷提高，其功能也從單一的計算功能發展成能處理數字、語言、圖象等多種信息，其應用的領域也覆蓋了社會各個方面。 從網路技術看，1969年美國建成了世界上第一個採用分組交換技術的計算機網路ARPANET，然而它僅連接了四個大學實驗室，這是計算機互聯網(網際網路)的前身；網際網路的真正起點是1986年建成的美國國家科學基金網NSFNET；而網際網路的迅速發展則是在進入商業應用的1991年，從此網際網路的發展迅速膨脹，給信息產業乃至整個社會帶來了革命性的影響。從電子郵件到電視會議，從網際網路傳真到網際網路電話、從網上瀏覽至購物等等豐富多彩的服務，不僅方便了消費者，為企業參與全球競爭提供了有利的機會，而且帶動了同網際網路有關的一批新興服務業的發展。由於信息技術的快速發展，使信息技術的應用已經廣泛地滲透到社會、經濟和生活的各個方面。計算機輔助設計、計算機輔助製造、計算機集成製造系統等先進製造技術，正在徹底改變傳統工業的面貌，信息技術進入消費領域，形成巨大的消費市場，加速了社會信息化的進程；網際網路的興起，更是空前地加速了信息技術的應用和滲透，掀起了全球的信息化熱潮。二、信息技術飛速發展，引發了社會信息化，"每9個月互聯網用戶增長一倍，信息流量增加一倍，線路帶寬增加一倍"。這一事實被稱為新摩爾定律。據統計，1999年底，全球已有2.6億多互聯網用戶，956萬個站點，電子商務營業額達到2400多億美元；中國已890萬互聯網用戶，1.5萬個站點。預計3年後，全球將有5億網際網路用戶，2100萬個站點，電子商務營業額達到1.3萬億美元；中國網際網路用戶將達到3700萬戶，5萬個站點。而信息科學技術所引發的社會信息化正在深刻地改變社會的形態、經濟增長方式、人們的生活方式和思維方式，對社會生活各個方面產生巨大的影響。1、對經濟增長方式的影響。在工業社會中，經濟發展的主要方式是靠資源投入的方式來實現，工業化加工資源的方式是一種高消耗、高污染的實現方式，這種方式必然會引起自然資源的日益枯竭，工業污染的加劇、環境退化的失控。而信息科學技術引發的社會信息化，為各國擺脫高投入、高消耗、高污染的經濟發展方式提供了技術可能。信息化的開展開創了經濟增長的新方式，即依靠科技進步，而不是高資源、高投入來促進經濟增長。目前發達國家中，科技進步對經濟增長作用率已達60％-80％的幅度。2、對人類社會時代的影響。由於信息科學技術的發展，使我們時代已經開始發生變化，已經從以物質能量為主的生產力轉換到以信息知識和技術為主的生產力，從工業經濟轉到知識經濟，從讀寫為主的時代轉換到視聽為主的時代，即虛擬時代、數字時代。虛擬，就其本身來說，是數字化方式的構成。它首先是人類中介系統的革命。人類第一次中介系統的革命，是語言符號系統的發明，它創造了人類思維空間和符號空間，導致了人類文明的長足發展。而虛擬則是在思維空間中發生的革命，它在思維空間中又創造出了虛擬空間、數字空間、視聽空間和網路世界，使不可能的可能在人類歷史上第一次成為一種真實性。虛擬這場中介革命，使人類由以前的語言符號文明進入到更高級的數字文明。其次，虛擬性激發了人們的創造能力的巨大發展。對於虛擬而言，現實只是許多可能性中的一種可能性，在虛擬空間中，還有別的可能性，虛擬使現實中的不可能在虛擬空間中復活、再生、創造發展，從而使人的潛能得到充分的發揮。因此在信息科學技術影響下，虛擬時代、數字時代即將到來。3、對思維方式的影響。思維方式是一定時代人們的理性認識方式，是按一定結構、方法和程序把思維諸要素結合起來的相對穩定的思維運行樣式。思維主體、思維客體和思維中介系統三者社會歷史地結合，構成特定時代的思維方式。在大機器生產為主的工業社會，思維主體以個人為主、以人腦為主，思維客體受思維主體及社會關系的影響，主要以現實世界為主，思維中介主要由工業技術中介系統和工業文明所產生的各種物化的思維工具構成，這標志著工業社會時人類的思維方式的發展狀況和水平。進入信息化社會以後，思維主體則由個人為主發展到以群體為主，以人腦為主發展到以人-機系統為主，思維客體由現實性為主進入到虛擬為主，思維中介系統由工業技術中介系統和工業文明所產生的各種物化的思維工具構成轉變為網路技術中介系統和信息技術所產生的各種物化的思維工具構成，從而實現思維方式由現實性轉換到虛擬性思維。4、對教育方式的影響。現代信息技術的發展及應用，給教育方式帶來巨大影響，表現在：第一，教育投資的重心將由物質資源轉向信息資源。工業社會中，教育以消耗物質資源如校舍、桌椅、粉筆等維持，因此教育投資的重心主要是物質資源的投入。而信息化社會，由於信息具有無損使用、無損分享、不可分割、公平性等特點，使其將取代自然資源、資金、人力等成為最重要的資源，投資的重心也將轉變為信息的開發上，因為信息產業是開發費用高、使用費用低的產品，其低廉化使用是建立在高投入開發的基礎上的。因而，教育一旦依賴於信息資源，則其開發問題將制約網路化教育發展，教育的投資由過去重在物質條件的擴充轉向信息資源的開發也成為不言而喻的事情。第二，單一的"班級授課制"將為多樣化的網路授課取代。"班級授課制"這種曾大大提高過教育效率的教學組織形式將被信息技術打破，互聯網路應用於教育，改變了傳統的固定師生關系，使異地授課，網上學習成為可能。利用互聯網可以十分便捷的得到世界各地的教育資料，實現信息交流、資源共享；網路技術的發展也使無法進入學校讀書的人獲得必要知識成為可能；學生無論身在何處，只要有網路計算機終端設備便可上網學習，為學生終身學習的需要奠定了基礎。第三，現代信息技術發揮多種媒體功能的優勢，通過學習內容的豐富性、學習方式的靈活性，調動學生多重感觀參與學習活動，從而大大提高了學習效果。5、對生活方式的影響。由於信息化建立了一個規模龐大、四通八達的網路通訊系統，從而信息作為最有效、最有價值的資源，改變了傳統的生活方式。第一，通過網路體系，人類的觀念大大地流通、滲透、互相影響，這將有利於人們按照共同利益協調行為。第二，網路技術的發展，使人們工作方式發生很大變化，由以前的按時定點上班變為可以在家上班，通過網路體系處理各種資料和信息。第三，人們的訪友、購物、會議、娛樂等許多事情都可能通過網路進行；在不遠的將來，人們還可能通過住網路住宅、使用網路冰箱、乘坐網路汽車等，進入科技家庭的生活模式，體驗科技帶給人們的便利。 總之，信息技術的日新月異地發展以及由它引發的社會信息化，給社會生活帶來了巨大的影響，使人類社會將進入信息時代。而作為時代的引領著，我們中學生有權利，也有義務充分掌握這門技術，為中國的騰飛，以至於全人類的進步，做出自己的一份貢獻！完善答案
❹ 媒介的意義是什麼
「媒介」不是一般意義上的抽象概念而是十分具體的對象。對於我們的舞蹈表現來說，這一點特別容易理解。比較古典芭蕾和中國古典舞的「媒介」，即使不考慮某個個別藝術家所特有的表現風格，我們也能看到對其下「與特定布景、燈光、道具、服飾、化妝相結合的運動人體」的定義也顯得過於粗疏。就「運動人體」的重心而言，古典芭蕾是高的而中國古典舞是低的；就「運動人體」的軌跡而言，古典芭蕾是從內到外的而中國古典舞是從外到內的；就「運動人體」的態勢而言，古典芭蕾是開、綳、直而中國古典舞是圓、曲、含的；就「運動人體」的張力而言，古典芭蕾是對角線的傾斜而中國古典舞是「垂直+水平」線的旋擰……各民族民俗舞蹈的「運動人體」作為舞蹈藝術表現的「媒介」，則帶有更為濃重的文化色彩——即由其生存環境、生產方式和生活習俗沉積其中的表現風格。阿恩海姆之所以重新定義「媒介」，是因為他相信藝術家與普通人相比，其對世界和生活的經驗方式所具有優越性的根由，就是藝術家有能力通過某種特定的媒介去捕捉和體現這些經驗的本質和意義，從而把它們變成一種可觸知的東西。他指出：「一個人真正成為藝術家的那個時刻，就是他能夠為他親身體驗到的無形體的結構找到形狀的時候」；他甚至不無偏激地認為：「媒介本身實際上也是靈感的一種豐富源泉，它經常提供許多形式因素，這些形式因素到頭來都會成為表現經驗的極有用的東西」。為「無形體的結構」尋找「形狀」同時又用「形式因素」選擇「經驗」，也是基於「格式塔」理淪的表述方式。
我們已經指出，舞蹈表現的媒介，一般來說是指與特定布景、燈光、道具、服飾、化妝相結合的運動人體。舞蹈家用這種「運動人體」去捕捉和體現自己對世界和生活的經驗；這種「運動人體」為他的體驗「找到形狀」，並且成為他的經驗表現的「靈感源泉」。但事實上，「格式塔」理論指導的藝術心理學研究並不認為所有的「媒介」對於藝術表現而言都是充分有效的。阿恩海姆就宣稱：「對於藝術表現來說，人體是一個最困難而不是最容易的媒介物。」為什麼他會得出這種結論呢？這是因為阿恩海姆認為「表現性」在藝術活動中有絕對的優先地位。1.「事物的表現性是藝術家傳達意義時所依賴的主要媒介……要通過它們去確定自己所要創造的作品的形式」；2.「所有的技巧練習，都不能離開對表現性的把握」。他甚至認為舞蹈演員們在正式演出前為了活動關節而做的純粹技術性練習也是表現性動作。由此他認為：「一個藝術品的實體就是它的視覺外觀形式……不僅我們心目中那些有意識的有機體具有表現性，就是那些不具意識的事物——一塊陡峭的岩石、一棵垂柳、落日的余暉、牆上的裂縫、飄零的落葉、一汪清泉，甚至一條抽象的線條、一片孤立的色彩或是銀幕上起舞的抽象形狀——都和人體具有同樣的表現性，在藝術家眼睛裡也都具有和人體一樣的表現價值，有時甚至比人體還更加有用。我們知道，人體是一種十分復雜的式樣，很不容易被簡約為一種簡單的形狀或簡單的動作，所以它傳遞出的表現性也就不那麼使人信服。除此而外，用人體做媒介還容易引起觀賞者過多的非視覺聯想。」
❺ 如何認識媒介營銷在媒介組織中的重要意義
個人觀點：
媒介營銷宣傳是媒介公司為了取得良好的傳播效果和經濟效益，主動與市場的一種溝通宣傳，指媒介公司為了推廣自我，擴大市場影響力，擴大市場佔有率的自我宣傳，宣傳的對象是維持媒介公司運營的支持團體:受眾和廣告客戶。
所謂媒介組織，是指專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的社會單位或機構。
❻ 請問什麼是市場定位的概念與意義
市場定位是指確定目標市場後，企業將通過何種營銷方式、提供何種產品和服務，在目內標市場容與競爭者以示區別，從而樹立企業的形象，取得有利的競爭地位。
市場定位的過程就是企業差別化的過程，如何尋找差別、識別差別和顯示差別。
在今天同類產品太多了，消費者如何選擇？消費者購買的理由是什麼？靠企業的有效定位來解決。
定位最早提出是在廣告業，強調廣告要在視聽者心目中留下一定的位置，而人往往又是喜歡先入為主；如果企業能在你的目標顧客心中去確立一定的位置，給消費者一個購買的理由，企業往往能在競爭中處於有利的地位。
詳細概念請查閱特勞特<定位>一書
❼ 市場定位有什麼樣的重要性
市場定位的重要性：
1、市場定位能創造差異，有利於塑造企業特有的形象。回
2、市場定答位能適應細分市場消費者或顧客的特定要求，更好地滿足消費者需求。
3、市場定位能能形成競爭優勢，增強企業競爭力。
市場定位也稱作「營銷定位」，是市場營銷工作者用以在目標市場（此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶）的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性的營銷技術。企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產品某種特徵或屬性的重視程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，並把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。
市場定位的原則有：
（一）根據具體的產品特點定位
（二）根據特定的使用場合及用途定位
（三）根據顧客得到的利益定位
（四）根據使用者類型定位
❽ 市場定位的意義何在
如果沒有市場定位，怎麼能知道我們的產品適合什麼樣的人呢？如果沒有市場定位，回我們怎麼能確定答我們的廣告費華在哪裡才叫華到刀口上了呢？
成功的例子：
可口可樂定位於最正宗的可樂，所以吸引了一大批忠實的從20歲喝到60歲的人，而百事可樂則定位於新一代的可樂，青年人的可樂，則吸引了一大批年輕人！
❾ 市場定位的意義
不太理解樓主的意思，只好在體上說一說
市場定位的意義在於讓你知道是自是干內什麼容的，更知道自己能幹什麼，
典型的有
德克士開始擴張的時候，先是選擇在一級市場，因為這些市場有M與KRC等強大的競爭對手，德克士市場開拓的效果非常不好，後來通過市場調查，德克士不在走KFC與M這種中檔快餐的路子，把自己定位中低檔快餐，也開始把市場開發重點放在了經濟一般的二級城市中，效果非常好
這種是市場定位的意義，
還有，市場定位有利於市場細分，更有利於精準的把握目標客戶的需求。
❿ 市場定位的重要意義是什麼
所謂市場定位就是尋求企業或者產品在行業和市場的位置找自己的目標消費人群和發展方向。
市場定位（Market Positioning）是70年代由美國學都阿爾·賴斯提出的一個重要營銷學概念。所謂市場定位就是企業根據目標市場上同類產品競爭狀況，針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度，為本企業產品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，並將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認同。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中佔有特殊的位置。
傳統的觀念認為，市場定位就是在每一個細分市場上生產不同的產品，實行產品差異化。事實上，市場定位與產品差異化盡管關系密切，但有著本質的區別。市場定位是通過為自己的產品創立鮮明的個性，從而塑造出獨特的市場形象來實現的。一項產品是多個因素的綜合反映，包括性能、構造、成分、包裝、形狀、質量等，市場定位就是要強化或放大某些產品因素，從而形成與眾不同的獨特形象。產品差異化乃是實現市場定位的手段，但並不是市場定位的全部內容。市場定位不僅強調產品差異，而且要通過產品差異建立獨特的市場形象，贏得顧客的認同。
需要指出的是，市場定位中所指的產品差異化與傳統的產品差異化概念有本質區別，它不是從生產者角度出發單純追求產品變異，而是在對市場分析和細分化的基礎上，尋求建立某種產品特色，因而它是現代市場營銷觀念的體現。
市場定位是指確定目標市場後，企業將通過何種營銷方式、提供何種產品和服務，在目標市場與競爭者以示區別，從而樹立企業的形象，取得有利的競爭地位。
市場定位的過程就是企業差別化的過程，如何尋找差別、識別差別和顯示差別。
在今天同類產品太多了，消費者如何選擇？消費者購買的理由是什麼？靠企業的有效定位來解決。
定位最早提出是在廣告業，強調廣告要在視聽者心目中留下一定的位置，而人往往又是喜歡先入為主；如果企業能在你的目標顧客心中去確立一定的位置，給消費者一個購買的理由，企業往往能在競爭中處於有利的地位。
企業市場定位涉及三個層次的定位（產品定位／品牌定位／公司定位）；而從"時間"的動態維度上說，企業的市場定位又可分為：新定位與再定位兩大類型