戰狼2電影營銷案例分析

① 戰狼2的爆紅對電影產業的啟示

1.啟示一：《戰狼2》彰顯國家意識與軍旅情懷，主旋律電影拍得好觀眾照樣追捧
《戰狼2》講述了吳京飾演的冷鋒作為中國前特種兵，身陷非洲某國戰亂，全力保護中國公民順利撤離戰區的故事。主流輿論認為，《戰狼2》彰顯出的英雄情懷、軍人擔當、國家意識，是該片獲得廣大群眾熱捧的根本原因。而這部以2015年葉門撤僑為原型的電影，與中國國力日益強盛的大時代背景息息相關，在2017年火爆熒屏可謂正當其時。《戰狼2》上映之後，罕見贏得了《人民日報》、新華社、央視等中央級媒體的一致贊譽。微信公號"人民日報評論"認為，和朱日和閱兵一樣，《戰狼2》也正是以剛健的姿態、英雄的血性、愛國的熱忱，激發出了強大的共鳴。"祖國"是《戰狼2》的關鍵詞，民族自豪感、國家榮譽感，或許正是文藝創作的動力和源泉所在，也是文藝作品和時代、和社會、和人心互動的關鍵所在。新華社刊發《<戰狼2>：爆紅彰顯致敬英雄的時代風尚》指出，《戰狼2》淋漓盡致地表達了大無畏的英雄主義精神,充分彰顯了致敬英雄的時代風尚。"冷鋒"這一熒屏英雄或可成為中國軍人的一個符號和象徵，通過"冷鋒",我們能更加清晰地看到中國軍人的責任和擔當。《南方日報》援引中國藝術研究院影視所副所長趙衛防的觀點認為，影片把國人的內心訴求表達得非常准確、到位，觀眾對於《戰狼2》的熱情，一定程度上是中國崛起並隨之帶來的民族自豪感的反映。

圖：人民日報、新華社、央視等中央媒體紛紛點贊《戰狼2》
對於中國影視文藝創作而言，《戰狼2》樹立了主旋律電影走向商業化、市場化的新模式、新典範。一段時間以來，"刻板說教""假大空"成為主旋律影視作品的標簽，被觀眾敬而遠之。然而，《戰狼2》的火爆卻表明，觀眾其實並不反感"主旋律"。另據《南方日報》報道，業界認為，經歷了30年發展的中國主旋律影片，逐漸找准了自己的節奏。影片導演兼主演吳京在接受媒體采訪時說："愛國其實是每個中國人骨子裡的東西，只不過我拿了一根小火柴把這個火點燃了而已"。
2.啟示二：影片品質是硬道理，中國電影急需補上"類型片美學"這門課
截止8月11日，超過27萬人在豆瓣網上為《戰狼2》打分，分數為7.5，好於80%的動作電影。客觀而言，《戰狼2》屬於中上水準的動作類型片，影片本身品質過硬，是該片既叫好又叫座的主要原因。在電影製作層面上，《戰狼2》將好萊塢類型電影成功融入中國主旋律敘事，在兩個維度上對電影創作者具有示範效應：
一是2億投入、製作精良，大幅提升國產動作電影的工業水準。據報道，《戰狼2》的製作預算約為2億元，拍攝周期將近一年，攝制組遠赴非洲，並邀請了《美國隊長》的動作指導進行動作設計。《北京商報》指出，在2億元的成本下，《戰狼2》的製作一直是影片最大的"賣點"。開場一鏡到底的水下搏鬥戲點燃了觀眾最初的興致，之後的坦克漂移、軍艦導彈發射以及影片中實打實的真刀真槍則在快速剪輯的效果下讓不少觀眾大呼過癮。視效場面上，影片中全面升級的海陸空戰爭大戲也滿足了觀眾的眼球。中國電影家協會秘書長饒曙光表示，就製作而言，該片就是一部重工業商業電影，快節奏感下火爆的動作場面幾乎可以與好萊塢大片媲美。國內一般的電影鏡頭是1000個左右，但《戰狼2》的鏡頭超過4000個，這種快速剪接讓觀眾的視聽需求得到了滿足。《戰狼2》最終的成功是取決於影片自身的質量、品質和氣質。

圖：《戰狼2》中有許多媲美好萊塢的火爆動作場面
二是敘事表現模式多有借鑒好萊塢成功經驗，《戰狼2》的火爆是動作類型片的成功。好萊塢電影的幾大法寶包括"明星制"、"類型電影"以及"大製片廠制度"等。尤其是"類型電影"，早已成為好萊塢商業片的主流模式。對於中國電影而言，較多科班出身的電影人由於深受歐洲"作者電影""作家電影"思維的影響，在商業類型片的創作上一直較為稚嫩。《戰狼2》的橫空出世，則體現出新一代電影人對類型片的有益探索與嘗試。
上觀新聞認為，對於這一荷爾蒙爆棚的國產影片來說，戰狼系列將特種兵打造成了國內版的"好萊塢英雄"，開啟了國內首部軍事動作的戰爭電影類型——這正是國產電影中缺乏的一大塊內容。《戰狼2》不僅場面、動作十分好萊塢，故事結構、情節、人物設置等等也全方位地學習好萊塢。騰訊網"今日話題"同樣認為，《戰狼2》首先是類型片的成功、電影工業規范製作的成功。它擁有商業大片的格局和豐富、有質感的細節。《戰狼2》中人物設定、故事線索、矛盾設置、情感過程、笑點埋設都是觀眾熟悉的大片套路，但是觀眾仍然很受用，情節震撼卻又顯得不出挑，不做作，分寸合理。《南方都市報》也注意到了《戰狼2》對美式肌肉動作片的全方位模仿，並指出如果把那些主旋律角色和情節去掉，再把吳京換成"巨石"強森或者范·迪塞爾這樣的好萊塢硬漢，《戰狼2》就是一個B級水準的好萊塢動作片。
3.啟示三：多方資本助力，《戰狼2》打造國產電影"保底發行"新模式
如果說電影創作屬於藝術范疇，那麼電影產業則是一門生意。影片大火之後，財經專業媒體將關注點聚焦在了《戰狼2》資本運作與發行方式的創新上，輿論認為《戰狼2》在營銷發行上主要具有兩方面的成功經驗：
其一，21家影視公司站台，多方資本為影片保駕護航。據搜狐網報道，《戰狼2》身後站著14家出品公司和7家發行公司，這其中浮現了馬雲、王健林、王長田、鄧超的身影。作為出品方的萬達影視，背後是王健林，而另一出品方橙子映像背後則有鄧超、王長田的光線傳媒和阿里系。《北京商報》也指出，為了分擔風險，《戰狼2》從開拍到上映，期間引入了多方資本進入。中國創意產業研究中心主任張京成認為，由於電影市場的不確定性，多方資本進入可以分擔一定的市場風險。而由於參與影片投資的公司的業務范圍也涉及院線、票務等多個領域，這也會在一定程度上助推影片的票房成績。

圖：《戰狼2》21家出品、發行公司（來源：藝恩網）
其二，《戰狼2》提供了一種更加成熟穩健的"保底發行"模式。所謂"保底發行"，是通過前期市場預估，發行方對製片方進行票房承諾，並制定雙方接受的保底價格。如果最終票房超出合同的保底額度，再從票房中分成。近年來國產電影採用"保底發行"模式的案例不在少數，但該模式天然具有的博弈性質與潛在風險，過去幾年中市場上頻頻爆出票房未達預期、最終保底失敗的案例。而同樣採取"保底發行"的《戰狼2》，對這一發行模式進行了升級完善。

圖：《戰狼2》保底發行協議部分細則（來源：新浪網）
2016年8月，早在《戰狼2》還未製作完成時，北京文化和聚合影聯兩家公司聯合宣布保底吳京的這部話題新作，保底價格為8億元。按照彼時公布的保底發行協議，《戰狼2》主要出品方，也即吳京旗下的登峰國際，將獲得不少於2.17億的收益。《21世紀經濟報道》認為，從《戰狼2》的保底細則來看，按照以往的分成比例，這次協議更偏向出品方，留給保底方的盈利空間並不大。這種保底發行模式，也在保底戰役一片哀嚎的當下，給行業提供了一種新的思路，即更詳細的分成細則以及聯合發行、宣傳、營銷。在啟泰文化董事長楊碩看來，此次的保底探索，有被行業借鑒的意義。一般而言，保底價格的制定是成本價向上浮動30-50%。但過去一段時間以來，電影保底並沒有形成規范的市場環境。楊碩認為，純資本的粗放行為已經過去，保底發行一定是比較正常的金融手段。
4.啟示四：《戰狼2》激活"增量觀眾"，三四線城市民眾成為觀影主力
電影業內有一種說法：當一部電影的票房達到20億時，就意味著中國主流電影觀眾幾乎都到影院觀賞了這部影片。而《戰狼2》逼近40億的驚人成績，表明大量潛在的、平常不怎麼看電影的人群也被成功吸引進了影院。自2016年以來一片頹勢的中國電影市場，因《戰狼2》這一劑強心針而迎來復甦，《戰狼2》的成功表明，國產電影市場從來不缺少觀眾，而是缺少真正優秀的作品。
從電影市場長遠發展的角度來看，《戰狼2》對潛在電影受眾的開拓意義深遠。華泰證券報告援引貓眼專業版的"《戰狼2》觀眾畫像"指出，該片的觀眾以男性佔主導，20-29歲年齡占據總觀影人數的60%以上，受教育程度較高，本科及以上佔70%多。特別值得一提的是，觀影活躍城市以二、三、四線為主，一線城市反而不多。《南方都市報》同樣注意到了《戰狼2》觀影人群的下沉現象，並提出"增量觀眾"的概念。報道強調，影片的成功映照出一個悄悄更新的中國市場———從消費力強、觀眾基數大、對電影這個娛樂形式認可度迅速上升的二線城市，到電影市場尚未飽和、海量觀影需求尚要培養的三四線城市，存在著數目巨大的"增量觀眾"。

② 《戰狼2》的火爆對中國電影市場意味著什麼

這幾天大家是不是被《戰狼2》養成了一個習慣。那就是時不時上網刷一刷《戰狼2》的票房到多少了。就好像身邊的人都在電影中投了錢，成了《戰狼2》的精神股東。

不管二十年以後我們是否還記得吳京，或者是否還記得冷鋒，我們都要為能夠為拍出這樣的主旋律電影的人驕傲！

盡管它也有缺點，但是我們是從畫面中看到了他們的努力，而不是那些采訪中說說的努力。

加油！《戰狼2》！期待！《戰狼3》！

③ 電影《戰狼2》成功的主要因素有哪些

1. 演員的實力出演，演技征服著觀眾

2. 愛國的情懷讓人們覺得非常偉大

3. 人與人之間的和睦相處，異國之間文化的交流

4. 然後就是每個演員入戲的一個透入
   

④ 《戰狼2》給中國電影票房新高帶來哪些啟示

1、啟示很多電影，走愛國路線是可以獲得高票房的，特別是走大愛國主義，後來很多電影都在像戰狼2學習，如著名的紅海行動，等等，未來勢必也會有更多模仿

⑤ 結合文化生活的知識分析《戰狼2》火爆的原因70字

1、立足實踐是文化創作的基本要求，也是文化創新的根本途徑。+材料《馬克思是對的》創作 立足於當前實際
2、人民群眾是文化創造的主體,要著眼於人民群眾不斷增長的精神文化需求。+材料《馬克思是對的》創作著眼於人民群眾不斷增長的精神文化需求。
3、基本途徑：繼承傳統、推陳出新既不能離開傳統文化,又要體現時代精神。+材料
4、面向世界、博採眾長要求不同民族文化之間要相互交流、借鑒、融合。+材料
5、堅持正確方向,反對「守舊主義」「封閉主義」和「歷史虛無主義」「民族虛無主義」的錯誤傾向。+材料
總結不易 望採納！
這是答題的模式，你可以總結為短文

⑥ 《戰狼2》這種電影能在中國大行其道，是為什麼

很多人說我拿30年前的片來比爛，說《戰狼2》各種邏輯劇情問題，那就拿老美近兩年的幾部片來舉例，比如《狂怒》、《鋼鋸嶺》里、以及最近上映的《12 strong》都存在著或這或那從地形到火力包括偵察不到位的劇情問題。但要清楚的是，電影是藝術的一個載體，任何片子只要抱著挑刺的心去從劇情或細節上摳毛病，肯定都能找到硬傷和脫離實際的一面，只是為什麼總有些人對國外的電影就那麼寬容，對國內一個從演員半路出家的新晉導演就百般挑剔，這合理嗎？電影業需要發展，難道導演就是一蹴而就的？

為了塑造好自己要扮演的角色，打了幾十年拳腳的吳京專門進部隊一板一眼地學習的槍械戰術、演了半輩子文戲的吳剛能做出使用槍帶和掩護物配合的三角依託戰術射擊和單手換匣反手上膛的動作，就已經證明了他們對於職業的敬業和為藝術為電影所付出的努力。

⑦ 狂卷45億的《戰狼2》背後，隱藏著怎樣的賺錢之道

最近一段時間，一部熱血國產片在國內走紅，不僅力挫了建軍獻禮大片《建軍大業》更是席捲了中國幾乎所有七八月份的票房，繼打破《美人魚》33.92億登頂中國電影票房總冠軍後，目前，《戰狼2》上映半個月，累計總票房破45億，創造了國產電影的票房神話，縱觀整場電影除了吳京振奮人心的演技，「犯我中華者雖遠必誅」的決心，以及最後中國護照出場時的群情激昂之外，《戰狼2》狂卷票房不僅是對中國電影的一次革新，更是對中國商業模式的一次真正的叩問，今天我們就來聊聊《戰狼2》之後到底隱藏著什麼樣的一個賺錢之道。

如今中國已經進入了一個品質為王的時代，如何提升品質將會是如何賺錢的根本核心。

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⑧ 《戰狼2》這樣的電影有哪些啟示

我們可以得到更多的啟發和愛國情懷和民族大義。
戰狼2也作為建軍90周年的獻禮片，同時登陸各大演院。影片以中國海外撤僑真實事件為背景，講述中國退伍軍人冷鋒在非洲戰亂地區不顧個人安危營救同胞和異國難民的英雄故事。
如果要寫作文的話，可以從愛國情懷、民族大義在傳遞

⑨ 求大家分析下戰狼二這部電影，從各方面的角度來分析作為一部電影，他算是成功的嗎 希望詳細解答

就一點， 看票房！ 這一點就是很成功的， 相對於角度 場景 劇情來講 已經在國內屬於頭層， 這個題材也很好， 比 富山春居圖 強多了。 中國人拍出自己的好作品不多， 而且團隊的努力程度 不輸國內小鮮肉的電影。 好歹也是爺們的電影， 現在娘炮太多了。

⑩ 戰狼2這部電影吸引了大量的觀眾,聲勢咄咄逼人,創下了票房新高。這句話怎麼修

應改為，戰狼2這部電影吸引了大量的觀眾,聲勢很好,創下了票房新高。