艾德惠研市場調查有限公司

1. 財富or富裕人士報告

你好，按照你的描述，應該分別是指《全球財富報告》和《中國富裕人士財富報告》。
安聯集團近期發布第二期《全球財富報告》，分析了50個市場的個人家庭財產與債務的動向。該報告顯示2010年全球經濟的顯著回升使得投資者受益。2010年全球金融資產總值增加了6.2%，達953,000億歐元，首次打破2007年底的紀錄。近十年間，中國人均金融資產增長了5倍，領跑亞洲。在全球崛起的富裕中產階級中，四分之一來自中國。
繼安聯集團10月發布的最新《全球財富報告》披露全球四分之一富裕中產來自中國之後，近日，安聯集團在華合資壽險公司——中德安聯人壽保險有限公司在上海正式發布《中國富裕人士財富報告》。作為國內首個由保險公司發布的財富報告，該報告重點關注了銀行貴賓客戶的資產配比、財富管理理念以及保險需求等財富屬性，刻畫出中國富裕人群縮影。
「近年來，中國私人財富增長驚人，銀行的中高端客戶是中國富裕人群的集中代表。能否准確捕捉富裕人群的投資偏好、資產配置構成等財富屬性，是整個金融服務業面臨的機遇和挑戰。作為與國內十餘家銀行建立長期合作關系的壽險公司，中德安聯深得銀行合作夥伴的信任，這不僅是由於中德安聯熟悉銀行的業務模式，更在於中德安聯了解銀行的客戶。自2009年中德安聯在業內首推細分銀保客戶策略以來，我們對銀行中高端客戶的理解不斷加深，這是我們能為銀保客戶提供更貼合的保險方案、與銀行合作夥伴加強雙贏的重要基礎。」中德安聯總經理陳良先生表示。
富裕人群及其財富增長對金融服務業的重要性越來越顯著。作為銀行理財中心客戶的核心群體，富裕人士的特徵、習慣、理念及需求日益受到關注。中德安聯聘請國際知名的調研公司艾德惠研公司，以家庭流動資產50至600萬的富裕人士為調研對象，此次業內首發的《中國富裕人士財富報告》顯示，富裕人士的家庭平均流動資產為169萬，而在富裕人士的總資產中，房產價值佔比突出，高達60%至80%。在可流動性資產中，儲蓄仍為最主要的配置形式，占流動資產的比例為40%至50%。從財富管理態度和風險偏好來看，與三年前相比，富裕人士對風險的認識更充分，88%的被訪人群對「資產安全性」的關注度更高，低風險金融投資產品（儲蓄、銀行理財產品、保險等）配置約佔70%。相較中等收入消費者，富裕人群更傾向於採取多元方式對其流動資產進行配置，人均購買過6種金融資產（含儲蓄）。
與此同時，超過一半的富裕人士在調研中顯示出對「財富向下一代傳遞」的高度關注，有59%的被訪者表示已經採取了措施，另有50%表示將在未來1-2年內採取措施。富裕人士對人壽保險的認識也隨著理財理念的成熟而更加深刻，對保險的保障功能和必要性有著強烈認同，更有75%的被訪者認可「通過保險可以把財富傳給下一代」。調查顯示，對「財富傳承」關注較高的富裕人群，主要為分布在一線城市的高資產人群，高層管理人員和中小企業主。
借《中國富裕人士財富報告》發布之際，針對富裕人士的財富傳承和財富穩健增值的需求特質，中德安聯兩款銀保新產品同期上市。中德安聯首席市場官黃長青女士表示：「中德安聯自2009年推行銀保市場細分策略以來，至今在產品體繫上已經初具規模，接下來，我們將在深入的市場調研基礎之上，不斷完善對每個細分客戶群的保障計劃。針對銀行理財中心客戶，我們去年上市的逸升優享系列產品重點解決客戶對重大疾病和子女教育的擔憂，此次推出的逸升傳承和逸升穩盈產品，則是延續量身定製理念，進一步滿足銀行理財中心客戶對於財富傳承和財產安全的保險需求。」

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參考資料：http://www.cmra.org.cn/member/

3. 綜述鉑金及鉑金首飾市場

文婉瑜

自2008年下半年以來，全球鉑金市場經受了鉑金原料價格從歷史高點迅速回落的挑戰，以及世界金融危機對首飾消費市場的沖擊，但中國鉑金首飾市場卻在2009年取得了突破性的增長。根據庄信萬豐公司發布的《鉑金2009年中期年鑒》指出，2009年全球首飾行業對鉑金的凈需求預計增長近80%。其中，中國首飾行業的鉑金凈需求預計將上升至創紀錄的54.5噸。中國的鉑金市場需求量已佔全球75%，穩守鉑金首飾市場第一大需求國的地位。面對2009年市場利好的成績，加上迎來2010年10月10日十全十美的結婚吉日，以及鉑金消費者的年輕化，預測2010年中國鉑金首飾市場將持續強勢發展。

1.2008～2009年全球鉑金首飾市場供需概況

由於價格的急劇變化，2008年是鉑金首飾市場波動的一年。據庄信萬豐公司的《鉑金2009年年鑒》報道，除去回收料，全球首飾行業對鉑金的需求下降了6.2%，降低至42.5噸。2008年上半年由於鉑金創紀錄的高價格，影響了世界各地生產商的產量以及零售商的銷量，並促進了亞洲舊首飾回收量的上升。

然而，下半年隨著價格的下跌，亞洲市場的需求強勁反彈，回收量也隨之急劇下降。其中中國生產商在下半年迅速補充購買原料重建庫存，來滿足零售增長的需要。隨著回收量的急劇下降，凈需求量即開始上升。總需求（鉑金首飾的生產量以及未加工的原料庫存變化量）幾乎與2007年持平為32.9噸。回收料從2007年的9噸下降至去年的6.5噸。除去回收料，2008年中國對鉑金的新原料需求上升了2.1噸，達到26.4噸。

向下調整的鉑金價格在2009年促進中國首飾行業的需求重新上揚。據庄信萬豐公司的《鉑金2009年中期年鑒》報道，特別是在2009年上半年，較低的鉑金價格促使業界紛紛更新和擴充庫存，同時利潤的增長也吸引了新的生產商和零售商進入這個行業。由於鉑金首飾零售價格的降低，使消費者的購買力出現強勁增長。2009年中國首飾對鉑金的需求猛增28.1噸，達到54.5噸，創下歷史新高。然而2009年的經濟情況令全球不同國家對鉑金需求均有不同的表現。在日本，由於鉑金價格的下跌，舊首飾的回收量出現下降，因此日本首飾行業對鉑金的凈需求出現了增長。但在歐洲和北美，經濟衰退卻影響了消費需求，導致首飾行業的鉑金需求下降。

1.1日本舊首飾回收下降有助鉑金的凈需求增加

2009年，日本首飾行業對鉑金的凈需求增長了7.9噸至9.6噸。鉑金價格的下跌，大大降低了日本消費者以舊首飾兌換現金的動力，導致舊首飾的回收量急劇下降。因此，由於零售商看到鉑金市場的銷售好轉從而降低零售價，使得鉑金的總需求（相當於生產量以及庫存變化量）略有上升至16.8噸。另外，鉑金項鏈的生產量及至中國的出口量都有所增長。

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

3.1加大市場份額

隨著內地消費者對鉑金首飾的認識及喜好加深，加上年輕一族偏愛形象時尚及個性化的飾品，對鉑金首飾的銷售情況有著極大的推動作用。

據中國珠寶玉石首飾行業協會的預測，中國大陸每年珠寶市場的平均增幅有望保持雙位數字，國際鉑金協會相信以內地鉑金首飾市場目前的走勢，鉑金首飾的年增幅可望走在全國珠寶市場的平均數字之上，這將大大增加鉑金首飾在內地整體珠寶市場中的佔有率。

3.2深化鉑金品牌形象

經過國際鉑金協會多年的努力，「純凈、稀有、永恆」（Pure,Rare,Eternal）這個鉑金的核心價值與形象已逐步深入民心。然而，仍有部分消費者對鉑金仍一知半解，不少消費者仍難以分辨各類貴金屬的市場價值。因此，在2010年國際鉑金協會的活動中，將加強向業界及消費者傳播有關鉑金的三大核心元素，以及其為消費者帶來的感情價值。隨著內地消費者的文化水平越來越高，尤其是年輕一代的時尚消費族，他們對於產品的設計、含義及所代表的形象都十分注重。鉑金擁有的獨特優雅氣質，深受內地追求時尚及品味的消費者鍾愛，通過到位的市場教育，深信將吸引更多消費者追隨鉑金首飾。

3.3加強滲透度

經過逾10年的發展，國際鉑金協會的活動已覆蓋中國16個城市，面對龐大而正在強勢發展的內地市場，協會計劃2010年將影響力延伸至32個城市，新覆蓋城市包括：長沙、廈門、福州、南昌、成都、重慶、武漢、昆明、南寧、貴陽等，如此積極進取的計劃表明協會對內地市場極大的信心。

內地二、三線城市的經濟正在急速增長，為各界帶來極大商機，對於鉑金首飾更是提供了龐大的發展空間。國際鉑金協會已計劃了一系列嶄新的大型廣告活動、電視及平面媒體投放、公關等推廣，以此在原有及新增的市場內強勢推廣鉑金首飾，提升各地消費者對鉑金的認知。此外，協會亦會與更多二、三線城市的零售商加強合作，從產品及店鋪的陳列優化至首飾系列的推廣上多給予支持，以確保有關鉑金首飾的正確信息傳達到各地消費者。

3.4強化業界與媒體關系

要成功保持中國大陸作為全球最大鉑金首飾銷售國的地位，單靠國際鉑金協會一方的工作並不足夠。協會在2010年的另一重點目標，是進一步加強與業界及媒體的合作，通過多角度的協助及活動，提升鉑金首飾的增值性，從而吸引更多消費者。

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

2009年10月，協會首次組織了一次大規模的南非鉑金考察團，邀請了30位來自行業協會，主要零售及生產商的代表，參觀位處南非的鉑金礦場，並親身體驗鉑金開采過程，從而讓他們對鉑金的真正價值有了更加深刻的體會，從而增加了對鉑金的認識與認同感，並觸發他們創作更多新穎而獨特的鉑金首飾系列的靈感。這是協會為業界籌備的一次較大型活動，希望此後再將活動延伸至媒體，透過專業性的報道與宣傳進一步擴大鉑金在市場上的影響力及滲透度。

3.5中外合作設計引導鉑金消費時尚

近年鉑金首飾的設計也越來越多元化，國際鉑金協會將繼續與中外著名珠寶設計師合作，不單會為內地消費者創造款式新穎時尚的鉑金首飾，更會鼓勵優秀的中國設計師，為國內具有才華的設計師搭建平台，向全國甚至全球展示內地的設計與工藝實力，同時提升鉑金首飾的整體水平。協會亦會大力推動鉑金首飾設計的發展，希望市場有更多元化的鉑金首飾，為消費者提供更多的選擇。

隨著2010年中國經濟的持續穩定發展，以及中國廣大二、三線城市巨大的消費潛力，再加上目前中國市場蓬勃發展的勢頭，這些都將為未來中國的鉑金首飾發展提供強勁的支撐，預計鉑金市場的前景依舊光明。

4. 中德安聯人壽保險有限公司的財富報告

2011年12月6日，中德安聯人壽保險有限公司在上海正式發布《中國富裕人士財富報告》。
根據報告，中國富裕人士主要收入來源為工資獎金，但工資和獎金對中國富人收入的貢獻不到一半。而如果將已扣除房貸的房產價值計算在內，中國富裕人群的資產構成則呈現出完全不同的一幅圖景：人均擁有房產3.3套，房產價值佔全部資產的72%。該報告是由中德安聯於今年上半年聘請國際調研公司艾德惠研針對富裕人士進行的專項調研，涉及全國范圍內18個城市逾500位富裕人士，其樣本選取標准為「家庭流動資產50萬至600萬」和「至少是一家銀行的貴賓客戶」，其中男女比例大約是4:6。調查所涉及的流動資產包括銀行儲蓄、銀行理財產品、股票、股票型基金、債券型基金、債券、外匯、信託產品等流動性資產。調查范圍涉及北京、濟南、青島、上海、蘇州、常州、南京、杭州、寧波、溫州、福州、廣州、深圳、中山、東莞、成都、重慶、武漢等18個城市。其中，來自於北京、上海、廣州、深圳的樣本為279個。該報告針對富裕人士進行定量調研以及面對面訪問。
調查對象中，家庭流動資產為50萬元至100萬元的富裕人群佔比40%，101萬元至200萬元的佔比30%，家庭流動資產超過200萬的約佔30%。
調查顯示，富裕人士的平均流動資產總量達到169萬；而就其理財習慣而言，銀行是一個主要渠道，富裕人士人均擁有1.8個銀行VIP賬戶，其中近20%擁有三個或三個以上的VIP賬戶。上述富裕人士中，以「工資、獎金」為主要收入來源的佔比最高，為49%，其次為經營性收入28%；與之相對應，富裕人士的職業也以中高層管理人員為主達58%。
而在流動資產總額超過200萬元的人群中，以經營為主要收入的企業主比例顯著高於資產較低的人群。
中德安聯根據調查數據分析稱，富裕人士對投資理財的態度更加積極，與「財富快速增值」相比，富裕人士對「資產的安全性」關注度更高一些，93%的受訪人群表示對投資風險的認識多。
相對而言，富裕人士對房產和股市的信心，遠不如總體投資意願那麼強烈。
從中長期考慮，富裕人士表示對未來仍然存在較明顯的擔憂，在報告所列舉的11種高度相關的風險中，養老和重大疾病是他們最擔心的問題。
其中，「已婚無子女」和「子女已經畢業」的人群生活最為輕松，主要擔心的問題集中在「養老」和「重大疾病」；「已婚，子女幼齡」的人群壓力最大，與他們的生活高度相關的風險多達4.8種，除「養老」和「重疾」外，他們還擔心「通脹」、「意外」和「子女的教育費用」。
超過一半的富裕人士在調研中顯示出對「財富向下一代傳遞」的高度關注，有59%的被訪者表示已經採取了措施，另有50%表示將在未來1-2年內採取措施。

5. 上海艾德惠研市場研究公司在哪裡

好像沒有上海，只有北京上海艾德惠研市場研究公司！