❶ 漢字調查報告
漢字使用不規范情況調查報告
調查人員:五年級部分學生
調查時間:2006年9月11日
調查區域:鳳凰路
9月11日下午，我們五年級四個班的班主任各自帶領十名學生，分成四個小分隊去指定路段參與實踐活動。雖然天空下著瀝瀝小雨，但是同學們的認真勁絲毫每減，撐著雨傘在鳳凰路的兩邊搜尋著用字不規范的招牌、廣告等。
中國是舉世聞名的文明古國，具有五千多年歷史的禮儀之邦，特別是中國文字。中國文字歷史悠久，源遠流長，是我國古代勞動人民勤勞與智慧的結晶，是中華民族文化的精華。但是，現代的人們對中國文字傳統的寫法有所改造，那些現代的字使現今這個社會出現了許多的錯別字。
在現代的這個社會里，有很多人都是為了一時的方便，而把很多的字簡寫；或是不會寫的就把另一個同音的字代替原本的字，這樣就可能使原來的句子意思改變了。
我們在調查的過程中發現大量的漢字書寫不規范的情況。
一．大量的使用繁體字。
在幾百米的路上竟然有15個單位因使用繁體字而出現不規范的情況。比交通銀行鳳凰分理處，在櫥窗上、單位牌額上、自動提款機上將銀行的「銀」理財的「財」寫為繁體字。嘉業大酒店、陽光城社區、天惶魚頭老鍋、小紹興酒店、湖州地質第九大隊等單位都在醒目處將「業、陽、頭、興、隊」等字寫成繁體，出現不規范書寫漢字的現象。
二．個別商鋪使用錯字、二簡字甚至別字。
許多商家的「歡迎光臨」使用自己創造的異體字；有些店家將「玻璃」書寫為「波里」的錯字；少數商家將「停車用餐」的「停、餐」寫為二簡字。這么一簡化，變成了一個最新型的現代人發明的字。這么大的招牌，掛在店門中高高在上，讓人看了特別是那些有文化有知識的人看了嘲笑，甚至會出現各種各樣的笑話。如果這些錯字、簡字繼續下去，那麼以後中國文字會變成什麼樣呢？
除了以上例舉的漢字，還有許多，有些千奇百怪，無中生有。實現文字使用的規范化，是實現現代化的重要前提。發展文化教育和科學技術、提高物質文明建設的效率和精神文明建設的質量等現代化事業，都離不開文字使用的規范化。正如萬里同志所說：「語言文字的運用，是否合乎規范化、標准化，往往反映一個國家、一個民族的文明程度。」社會用字的混亂，嚴重影響了精神文明建設的質量，必須引起我們的高度重視。
不同的漢字有著不同的解釋，中國文化博大精深，我們不能為了一時的方便，或無心之失而寫錯別字。這樣會帶來很多的麻煩。因此，我們必須重視寫錯別字帶來的危害或造成的結果，規范漢字的書寫。
湖州市鳳凰小學
2006.9
❷ 關於漢字為什麼能延續至今的研究報告
關於漢字為什麼能延續至今的研究報告，你可以去查找一下相關文獻。
❸ 漢字演變的調查報告
一、文字起源：文字產生之前人們為了幫助記憶，交流思想，傳遞信息採用了各種和各樣的記事方法，最原始得計亊方法是：結繩記事和契刻記事。
漢字演變
1、結繩記事：不論用一根繩子打結，還是用多根繩子橫豎交叉，歸根結底，它只是一種表示和記錄數字或其他方位的一些簡單概念。如大事記大疙瘩，小事記小疙瘩。疙瘩的多少也代表東西的多少。它只能幫助人們記憶某些事情，卻不能進行思想交流。所以不可能產生文字，只能說它是文字產生前的孕育階段。
漢字演變
2、契刻記事：人們用契刻的方法，將數目用一定的線條做符號，刻在木片或竹片上，作為雙方的契約。後來人們把契從中間分開，作為兩半，雙方各持一半。以兩者吻合為憑據。古代契上刻的數目主要適用來做債務憑證的。
漢字演變
二、圖畫文字：由於結繩記事和契刻記事的不足。人們不得不採用其它的，比如圖畫的方法，來幫助記憶表達思想，用文字的線條或筆劃把要表達的物體的外形特徵，具體的勾畫出來，繪畫導致了文字的產生。
漢字演變
「文字的產生，本是很自然的，幾萬年前舊石器時代的人類，已經有很好的繪畫，這些畫大抵是動物和人像，這是文字的前驅。」然而圖畫發揮文字的作用，轉變成文字，只有在語言被廣泛使用之後才有可能。
譬如，畫了一頭象，大家見了才會叫它為「象」。久而久之，大家約定俗成，類似於 「象」這樣的圖畫，就介於圖畫和文字之間，久而用之了。
隨著時間的推移，這樣的圖畫越來越多，畫得也就不那麼逼真了。這樣的圖畫逐漸向文字方向偏移。最終導致文字從圖畫中分離出來。這樣，圖畫就分了家，分成原有的逼真的圖畫和變成為文字元號的圖畫文字。文字不再是圖畫的，而是書寫的。而書寫的技術不需要逼真的描繪，只要把特點寫出來，大致不錯，使人能認識就夠了。」這就是原始的文字。
漢字演變
三、甲骨文：中國文字——漢字的產生，有據可查的，是在約公元前14世紀的殷商後期，這時形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文就是用寫或刻的方式留在龜甲或獸骨上的文字，主要用來占卜，也有的是用來記事。甲骨文既是象形字又是表音字，因為這個時候的文字多是從圖畫文字中演變過來的，所以它的象形程度比較高，因為是刻在獸骨上，所以筆畫比較細，直筆比較多。
漢字演變
甲骨文字，帚（婦）：這個字是「帚」像一把用植物做的笤帚，上部為帚苗，下部為帚把，有的中間還有繩索捆紮的樣子，如圖（二）甲骨文中，有時帚苗方向朝左，有時帚苗方向朝右。至今中國北方還在用高粱，黍子桿做笤帚，與字形很為想像。「婦」的繁體字為（婦），因為過去的女人在家裡主要是做家務的。
漢字演變
這是甲骨文的「車，」你們看看，像不像一輛你們在博物館或歷史書里看見的古時候的車。
漢字演變
這是十二屬相，是不是有點像簡意畫。
漢字演變
這個時候，已經可以看出人們在造字時分為象形法，會意法和形聲法，也就是已經出現了象形字，形聲字，和會意字。
漢字演變
你們看看象形字，「日」就是個圓圓的太陽，「月」就是彎彎的月亮，「水」向條小溪，「牛」特別突出了兩個犄角。
漢字演變
「爵」象形字：1.甲骨文的形體，像古代酒器的形狀，下有足。2.金文的形體，更像酒器的形狀，右邊增加了一隻手。3.小篆的形體。4.是楷書的寫法。
漢字演變
而會意字里「明」寫成如圖示，意為「日」和「月」帶來的光明。「旦」寫成如圖示 ，意意為太陽出地平線而升起。
漢字演變
「 嬰」會意字：1.金文的形體，上部是「貝」，下部是「女」，表示婦女項上由貝做成的裝飾品。2.是小篆的形體，上部是兩貝，其意不變。3.是楷書繁體字。4.簡化字。
「嬰」字的本意是用貝做成的項鏈。義為「纏繞」、「圍繞」，如古人陸機曾說：「世網嬰我身。」世網比喻世事。就是說：世事把我纏繞住了。
「嬰」字由項飾即寶貝。引申為嬰兒之義。
漢字演變
「孕」會意字：1.甲骨文，外部是一個人面向左側而立，腹中有一「子」，誠有「十月懷胎，一朝分娩」的樣子。2.小篆，上變成「乃」字，已無人形了，下部的「子」依然存在。3.楷書的寫法，由小篆演變而來。
漢字演變
關於形聲字同學們都很熟悉，例如：「爸」是表音的「巴」字和表形的「父」字的結合；「芭」字是由「巴」和「++」搭配而成。
漢字演變
四、金文：商代後期，和西周時期人們把字鑄刻在青銅器上，這就形成了金文，（因為青銅器的禮器以鼎為代表，樂器以鍾為代表。鍾和鼎是青銅器的代名詞，所以又叫鍾鼎文）。
漢字演變
與甲骨文相比，金文的象形程度更高，而且有了線條化，平直化的趨勢：金文的筆道肥粗，彎筆多。與甲骨文相比金文填實的寫法，更形象生動逼真。
漢字演變
五、漢字的持續演變。
大篆：到了西周後期，漢字發展演變為大篆。大篆有兩個特點，一是線條化，早期粗細不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實物畫出的線條十分簡練生動；二是規范化，字形結構趨向整齊，逐漸離開了圖畫的原形，奠定了方塊字的基礎，缺點是字體繁復，書寫不方便。
漢字演變
小篆：後來秦朝丞相李斯對大篆加以去繁就簡，改為小篆。由於它的字體優美，始終被書法家所欽睞，又因為它的筆畫復雜，行事古怪，而且可以隨意添加曲折，一些印章刻制上，一直採用小篆。
小篆除了把大篆的形體簡化之外，並把線條化和規范化達到了完善的程度，幾乎完全脫離了圖畫文字，成為整齊和諧、十分美觀的基本上是長方形的方塊字體。但是小篆也有它自己的根本性缺點，那就是它的線條用筆書寫起來是很不方便的，所以幾乎在同時也產生了形體向兩邊撐開成為扁方形的隸書。
漢字演變
隸書：到了漢代，隸書發展到了成熟階段，漢字的易讀性和書寫速度都大大提高。隸書把小篆彎曲的線條改為平直的筆畫,字體進一步簡化,書寫變的簡便,但同時使古漢字的象形程度大為降低.形體扁方而規整。
漢字演變
草書：隸書之後又演變為章草（因它多用於奏章而得名），章草又進一部發展成為今草。到了唐朝，又有了抒發情懷，寄情於筆端而表現的狂草。草書本就來源於章草。
漢字演變
楷書：隨後柔和了隸書和草書，而自成一體的楷書（又稱真書），在唐朝開始盛行。一直使用到現在，.它的字形方正嚴整,筆畫平直，有撇,捺和硬鉤,,更便於書寫.。圖9我們今天所用的印刷體就是由楷書演變而來的。
漢字演變
行書：介於楷書與草書之間的是行書，它書寫流暢，用筆靈活，據傳是漢代劉德升所制，傳至今日，仍是我們日常書寫所習慣使用的字體。
漢字演變
宋體：宋代，隨著印刷術的發展，雕版印刷被廣泛使用，漢字進一步完善和發展，產生了一種新型書體——宋體印刷字。印刷術發明後，刻字用的雕刻刀對漢字的形體發生了深刻的影響，產生了一種橫細豎粗、醒目易讀的印刷字體，後世成為宋體。
漢字演變
在中國文字中，各個歷史時期所形成的各種字體，有著各自鮮明的藝術特徵。如篆書古樸典雅，隸書靜中有動，富有裝飾性，草書風馳電掣、結構緊湊，楷書工整秀麗，行書易識好寫，實用性強，且風格多樣，個性各異。….漢字的演變是從象形的圖畫到線條的符號和適應毛筆書寫的筆畫以及便於雕刻的印刷字體。
總體來說中國漢字的發展，前後經過了6000多年的變化，其演變過程是：
甲骨文 → 金文 → 小篆 → 隸書 → 楷書 → 行書
（商） （周） （秦） （漢） （魏晉） 草書
以上的「甲金篆隸草楷行」七種字體稱為 「漢字七體」。由此可知，歷史上任何一種新的字體，都是經過長期演變逐漸形成的。
❹ 關於漢字的調查報告
補品廣告：「鱉」來無恙 應為 別來無恙
鋼琴廣告：一見鍾「琴」 應為一見鍾情版
熱水器廣告：隨心所「浴權」 應為隨心所欲
空調廣告： 終生無「汗」 應為終生無憾
服裝店廣告：「衣帽」取人 應為以貌取人
萬「室」俱備
步步「糕」升
洗衣店廣告：「衣衣」不舍 應為依依不捨
❺ 漢字的調查報告 急急急···········
語文綜合性實踐活動
社會用字情況調查報告
自貢一中東方初中部
2008級學生謝冰瑩、馬丹菲、蔡芸、陳旭佳、彭雪等人合作撰寫
指導教師： 朱月蘭、謝峰、陳巧璐、謝建軍
網頁製作 : 謝 峰
調查人員：2008級全體同學
調查時間：2005年11月2日—11月27日
調查路線：①廣華—五星街②五星街—東方廣場③假日酒店—匯東④同興路—十字口⑤五星街—兩口塘
調查內容：招牌、廣告、海報、張貼品、宣傳品、菜單、商店攤點、書店、雜志、報刊、書籍等處的用字情況。
調查結果分類：
1.錯別字頻繁出現
調查記錄表
錯別字 規範字 出現地點
錯別字 規範字 出現地點
往反 往返 車站牌 一代酸奶 一袋酸奶 牛奶店
紛紛楊楊 紛紛揚揚 雜志 全套傢俱 全套傢具 路旁
函冰場 旱冰場 體育館 薄大精深 博大精深 金鉤灣
辦正 辦證 金鉤灣 連系電話 聯系電話 假日廣場
三房出倍 三房出售 金鉤灣 免費冶療 免費治療 張家沱
琳郎滿目 琳琅滿目 金鉤灣 望陽興嘆 望洋興嘆 燈桿壩
鍛練身體 鍛煉身體 四中 堅巴 鹽巴 大安鹽廠
汽車每容 汽車美容 大安 明鑫 明星 商業街
熱水皿 熱水器 五星街 千細 纖細 東方廣場
亮仔 靚仔 東方廣場 男仕 男士 光大街
未知速 未知數 東方廣場 吐炎 吐痰 檀木林
盒同 合同 五星街 飯合 飯盒 某小炒店
源味牛奶 原味牛奶 某牛奶批發部 車 洗車 洗車場
早 早餐 飯館 宮延桃酥 宮廷桃酥 糕點鋪
車 修車 修理店 電面出租 點面出租 依水居
2.繁體字、異體字的濫用
調查記錄表
繁體字、異體字 規範字 出現地點
繁體字、異體字 規範字 出現地點
只有 只有 宣傳單 傷 害 傷害 某雜志
命運 命運 宣傳單 寺廟 寺廟 某寺廟
炒麵 炒麵 菜單 勞累 勞累 宣傳單
競爭 競爭 廣告牌 現代漢語詞典 現代漢語詞典 工具書名
3.廣告用語中諧音字的運用雖巧妙，但易誤導學生
調查記錄表
諧音廣告 規范用字 廣告類別 諧音廣告 規范用字 廣告類別
盒情盒禮 合情合禮 月餅廣告 衣鳴驚人 一鳴驚人 服裝廣告
有口皆杯 有口皆碑 水杯廣告 雞不可失 機不可失 燒雞店 廣告
凈如人意 盡如人意 洗衣粉廣告 隨心所浴 隨心所欲 淋浴器廣告
咳不容緩 刻不容緩 止咳葯廣告 天珍浪漫 天真浪漫 珍珠店廣告
全省慢游 全省漫遊 電信廣告 浪漫一身 浪漫一生 服裝廣告
羽眾不同 與眾不同 羽絨服廣告 冰臨橙下 兵臨城下 玻璃製品廣告
屋超所值 物超所值 售房廣告 美麗人生從齒開始 美麗人生從此開始 某口腔診所廣告
一被子的溫暖 一輩子的溫暖 羽絨被廣告 絕代雙椒 絕代雙驕 調味品廣告
快治人口 膾炙人口 某消炎葯廣告 聖氣凌人 盛氣凌人 某啤酒廣告
濕出有名 師出有名 某加濕器廣告 燒勝一籌 稍勝一籌 某燃器灶廣告
大吃一斤 大吃一驚 某食店廣告 憑水相逢 萍水相逢 某汽水廣告
碟碟不休 喋喋不休 某影碟店廣告 衣衣不舍 依依不捨 服裝廣告
4.淘汰的簡化字仍在使用
（1）「房屋 租」的「 」——出租啟事 （2）「步行 」中的「 」——路牌
（3）「 價」中的「 」——宣傳單 （4）「油 」中的「 「——廣告牌
分析報告
經過近一個月的調查，我們發現：社會上的錯別字隨處可見，比比皆是，已廢棄的簡體字也屢見不鮮， 異體字、繁體字也常出現在不應該使用的地方。另外，在一些小店裡會時常見到一些方言詞語，有的小吃包裝袋上出現一些不文明的用語。歸結起來，社會用字存在這些問題的原因大致有以下幾點：
一、大多數的錯別字都出自小商販的宣傳品。這些宣傳品的草擬者大多文化水平不高，容易把字寫錯用錯，使人們產生誤解，有時還會造成不必要的麻煩。 因此，希望這些小商販抽空學習語言文字，提高自己的文化水平。
二、有許多商家為了吸引更多的顧客，採用諧音或方言代替的手法編寫廣告詞，改換一些成語熟語中的字來達到宣傳商品的目的。這樣使用漢字，粗心的人視而不見，沒有責任心的人則認為無所謂。但是，如果外賓看見，就不僅是寫錯別字的問題，而是關繫到國家和民族的聲譽問題，同時對學齡兒童也是一種誤導。所以即使你想得好，想得妙，也應當忍痛割愛，棄而不用。至於方言的使用，《中華人民共和國國家通用語言文字法》第二章第十六條規定，下列情形可以使用方言：
（一）國家機關工作人員執行公務時確需使用的；
（二）經國務院廣播電視部門或省級廣播電視部門批準的播音用語；
（三）戲曲、影視等藝術形式中需要使用的；
（四）出版、教學、研究中確需使用的。
而商務活動不屬於以上情形之一，因此， 商業用語用詞應該使用普通話和規范漢字，不能使用方言。
三、一些中老年人不能正確區分簡化字和繁體字、異體字或不清楚繁體字、異體字的使用場合，因此在書寫時常出現繁簡雜糅的現象。根據《中華人民共和國國家通用語言文字法》第二章第十七條規定，下列情形可以保留或使用繁體字，異體字：
（一）文物古跡 ；
（二）姓氏中的異體字 ；
（三）書法、篆刻等藝術作品 ；
（四）題詞或招牌的手書字 ；
（五）出版、教學、研究中需要使用的 ；
（六）經國務院有關部門批準的特殊情況 。
按照這條規定，一般的廣告、宣傳單、菜單、雜志等都不應該使用繁體
字、異體字,《現代漢語詞典》這種工具書的封面更不應該使用印刷體繁體字、異體字。
我們呼籲：為了創建一個良好的語言文字使用環境，各級地方政府應該積極宣傳《中華人民共和國國家通用語言文字法》，應該在廣播電台、電視台用普通話宣講規范用字。 語言文字管理部門要積極行動起來，在最短的時間內將所有的錯別字、用得不恰當的字都改正過來。工商行政管理部門要依法對廣告的用語用字進行管理和監督。
調查感悟 ： 通過這次調查活動，我們深刻認識了漢字在社會生活中的運用還存在著許多不規范甚至錯誤使用的地方。雖然國家已經頒布了《中華人民共和國國家通用語言文字法》，但至今都沒有杜絕亂用、誤用現象，這不僅影響了漢字的形象，對學齡兒童更是一種誤導。因此，作為初中一年級的學生，我們更加意識到認真學好祖國語言文字的重要性，我們一定會學好、寫好、用好祖國的語言文字。我們不能被誤導，我們更不能誤導人！
指導教師的話：
這次為期近一個月的課外活動是我校區語文組初一年級本學期的研究課題——指導開展社會用字情況調查中的 重要組成部分。我們按照《課題研究實施方案》的要求，指導學生學習《中華人民共和國國家通用語言文字法》等法律法規對社會用字的有關規定及對「書法」用字的特殊規定；指導學生制訂調查計劃：確定調查的人員、對象、范圍、時間、地點，設計調查記錄表等； 組織學生分工合作地開展調查活動，重點調查公共場所的招牌、廣告、路標、標語、板報、宣傳櫥窗等存在的錯字、別字、不規範字並要做好調查記錄；組織學生交流社會用字調查情況，講存在的問題、講好的範例，包括優美的書法、准確生動的廣告用語等；然後指導學生對調查記錄進行分類、統計、分析，得出調查結論，撰寫出這份《社會用字情況調查報告》。
在老師的組織指導下，這次語文綜合性實踐活動使我們的學生們經歷了一次很好的了解社會、關心社會的體驗。在活動中，學生們分工協作，每個同學都出色地完成了自己的調查任務。這項活動使全年級學生增強了關心社會的責任心，強化了自主、探究、合作的意識，鍛煉了他們觀察社會、調查問題、分析問題、得出結論的能力，也讓他們初步認識了調查報告這種應用文體，真可
❻ 急需。。字體設計市場調查報告
廣告文字的文字的造型設計
文字在廣告設計中佔有重要的地位，相對於圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象徵的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構成的廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計
一、字體的選擇
注目性：廣告字體應能引起讀者的注意。
根據設計要求選選擇字體： 選擇字體時，不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字體時，應著眼與那些富有表現力的字體。而突出插圖的廣告設計，文字處於從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較朴實或中性的字體。
從主題內容出發選擇字體： 字體能使人產生聯想，因此，在選擇應用時要注意內容與字體在造型上包含或象徵的意義相吻合。宣傳現代產品不要選擇古老煩瑣的字體。
注意字體的和諧： 在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在。因此，在選擇字體時應注意不同字體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。
廣告用字需規范： 文字是傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規范，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
二、字體的運用
印刷字體的運用
所有廣告文字要素（標題、廣告語、正文）都適合於用印刷字體來完成。在這三個要素中，正文必須採用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字體。
如果從印刷體各類字體本身的特點來看，宋體較具有傳統的特點，適合表現傳統的內容；黑體是最大眾化的字體，可表現任何廣告內容。而綜藝體和圓黑體具有極強的現代感，適合表現現代的廣告內容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。
裝飾文字的運用
裝飾文字是在印刷字體標准、規范的基礎上，加上適當的藝術話處理，使文字的字體顯得更藝術、美觀和生動、同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由於裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用於廣告標題、廣告語的文字使用，而很難用於正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。
書法字體的運用
書法字體比裝飾字體更具有藝術性和生動性。不同民族由於書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字體中所體現的民族性是十分明顯的。因此，書法字體，對於一些有特別意義和特殊風格的廣告內容，也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產品，具有民族特色和傳統優勢的產品，以及文化、藝術、書畫展覽的廣告，利用書法體來表現就極其恰當。
書法字體作為廣告文字的運用，其最大的不足之處就在於可讀性上缺陷。克服的方法是，可以選用一些可讀性高的書法字體或與印刷體有效結合。
字圖的組合運用
以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上就應服從於圖形，處於從屬的地位。字圖要互相穿插重疊，有機的結合成一個整體，從而加強廣告畫面統一的視覺效果；如果以字體為主的廣告，字體處於主導地位，任務或商品形象處於從屬地位時，就應該注意字體的排列以及圖形位置的安排。
字體對比組合的運用
字體的對比組合，更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。字體的對比主要包括：風格各異字體對比、大小不同的字體對比、筆畫粗細字體的對比等。
平面廣告設計為追求畫面字體的對比效果，有時採用風格各異的字體，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合，或龍飛鳳舞的草書噸毫 同規范整齊的印刷字體結合，同時出現在一幅廣告畫面以內。這種情況下，一定要把握住兩種字體之間的對比程度和主次關系，切不可兩種不同風格的字平分秋色。
另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比，一方面可利用文字的明度差來實現，但必須配合字體的風格對比和大小對比，另一方面，文字的明度對比還可以通過文字排列的疏密來實現。
字體和諧組合的運用
雖然對比的字體在廣告文字設計中佔有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，同時也是控制畫面整體效果不可缺少的，對於一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。
廣告中和諧的字體組合主要包括：相似風格的字體組合，相同大小的字體組合，相同明度的字體組合。
廣告畫面設計中，為追求整體感，通常採用同一風格的字體組合，而加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚，主次突出。
字體大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理，如在同一個標題，同一個廣告語和同一段正文，就必須從字體的大小和明度上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。
字體排列組合的運用
中國繪畫構圖講究的是「密不透風，疏可跑馬」。也就是說，該疏的疏、該密的密，使畫面構成要素產生一種強烈的疏密對比，這條規律在廣告的字體排列中同樣適用。具體講，在廣告各類文字之間應形成「集團」式的分組排列方式，標題、廣告語和正文之間不要連在一起，應保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時主次分明，條理清楚。一般的情況是標題和廣告語應疏，而正文的排列叫密。另外，如進一步來說，在一個「集團」內的文字排列，也同樣應具有疏密的變化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段與段之間的間隔等也極其重要，以便閱讀方便，段落分明。為了使廣告畫面生動活潑，常將廣告文字（特別是標題文字）排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式。
無論是字體的選擇，還是字體的運用，都必須遵循「功能第一，形式第二」的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式，而減弱以至喪失文字傳達信息的功能。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的編排設計
一、廣告文字在畫面上的位置處理
文字放置於廣告畫面的最頂部，產生上升、輕快的視覺效果，同時也具有愉悅、適意的象徵意義。因此，有關表現快樂、高興、舒適的廣告內容，文字最好排列在這個位置上。
文字放置在畫面的正中心位置，具有極端安定、平穩、視覺強烈的表現效果。
文字放置在畫面的最下端，具有下降、不穩定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷、消沉的象徵意義，比較適合於具有相同意義的文字排列。
文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡感對於文字的突出，也極其有效。
二、廣告文字的編排
軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便於讀者閱讀，是常用的排列方法。
軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合於文字行數較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。
軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。
當廣告文字內容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。
handsome
base
making artistic space
go to bed
雙軸線左右置排列：兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至於左或右，而中間形成穿插組合的排列。
handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us
雙軸線中置的排列：兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對稱的排列。
handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us
雙軸線左置或右置：兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。
handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us
傳統書寫形式排列：這也是一種雙軸線排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然後順次排列。
go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go
在進行文字的編排時，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加上小圓點、五角星等小圖形，以示區別或點綴。
平面廣告的構成要素——廣告圖形要素的設計
廣告版面中的圖形要素，主要包括商標和插圖兩大類。商標是商品形象的直接傳達，也是商品注冊的依據，是商品一誕生就有的。廣告插圖是廣告設計最重要的圖形要素，對於加速廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術美，更重要的是要樹立商品形象，傳達商品信息，講究廣告效應，促進商品銷售。
廣告插圖的作用
傳達廣告的主題
廣告通過插圖表現商品的特徵，向讀者展示廣告所傳達的重點，傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。一幅汽車廣告，其主題是平穩而舒適。怎樣把這個抽象的主題傳達給讀者呢？於是，廣告設計者根據這一主題進行構思，用寫實的手法表現一隻香煙燃燒後留下很長的煙灰而不下掉的形象，寓意著汽車的平穩舒適，說明汽車的質量和性能。這幅插圖比較成功的通過鮮明、具體的形象，把廣告主題傳達給讀者，在消費者中建立起特殊的形象，吸引人們在眾多牌子的汽車中選擇該產品。
吸引讀者的注意力
廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等因素，來刺激讀者的感官，引起注目。
廣告插圖設計的基本要求
廣告插圖應具備簡潔單純的視覺效果
廣告插圖要勇於創新、生動有趣
廣告插圖必須有針對性
廣告插圖的宣傳對象是不同的消費者，若想使每個人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據商品內容來選擇廣告對象，針對廣告對象的需要，設計具有針對性的插圖，才有成功的可能性。
廣告插圖必須符合廣告主題
廣告插圖應有可信性
廣告插圖的表現手段
攝影手段表現的插圖，具有真實、直觀、可信的效果。
繪畫手段表現的插圖，使廣告畫面更具視覺吸引力和藝術效果。
電腦合成的廣告插圖。使畫面更生動。
廣告插圖的表現形式