⑴ 上海世博會為例市場營銷學 里市場的概念是什麼
市場的概念
1.市場的形成必須具備的基本條件
（1）存在可供交換的商品。
（2）存在著提供商品的賣方和具有購買慾望和購買能力的買方。
（3）具備買賣雙方都能接受的交易價格，行為規范及其他條件。
2.市場的含義
（1）市場是商品交換的場所。
（2）市場是某種商品需求的總和。
（3）市場是買主、賣主力量的集合。
（4）市場是指商品流通的領域，是交換關系的總和。
3.營銷市場
市場是由人口、購買力和購買動機有機組成的總和。
市場=人口+購買力+購買動機
人口因素：是構成市場的基本要素，人口越多，現實和潛在的消費需求就越大。
購買力：指人們支付貨幣購買商品和勞務的能力。
購買動機：指消費者產生購買行為的願望和要求，它是消費者將潛在的購買力變為現實購買行為的重要條件。
二、市場的類型
1.根據市場范圍劃分
2.根據市場客體劃分
3.根據市場狀況劃分
4.根據競爭程度劃分
5.根據商品流通環節劃分
6.根據市場交換方式劃分
7.根據市場出現的先後劃分
1.根據市場范圍劃分
（1）區域市場：商品在地區范圍內流通形成的區域市場。
（2）國內市場
（3）國際市場
2.根據市場客體劃分
商品經濟的初級階段：生產資料市場和生活資料市場；
商品經濟發展的第二階段：勞動力市場、房地產市場、貨幣市場、資本市場；
商品經濟發展的第三階段：技術市場和信息市場。
3.根據市場狀況劃分
（1）賣方市場：商品供不應求，賣方把持市場主動權。
（2）買方市場：商品供過於求，買方具有市場主動權
4.根據競爭程度劃分
（1）完全競爭市場：一個行業中有非常多的獨立生產者，他們以相同的方式向市場提供同類的標准化的產品。
（2）完全壟斷市場：一個行業只有一家企業，或一種產品只有一個銷售者或生產者，沒有或 基本沒有別的替代者。
（3）寡頭壟斷：一種產品有大量消費者或用戶的情況下，由少數幾家大企業控制了絕大部分生產量和銷售量，剩下的一小部分則由眾多小企業去經營。
（4）不完全壟斷：指一個行業中有許多企業生產和銷售同一種產品，每一個企業的產量或銷售量只佔總需求量的一小部分
5.根據商品流通環節劃分
（1）批發市場：將商品賣給最終消費者以外的任何購買者的交易活動。
（2）零售市場：將商品直接賣給最終消費者的交易活動。
6.根據市場交換方式劃分
（1）易貨交易市場：以貨易貨的市場。
（2）現貨交易市場：立即進行交割的市場。
（3）期貨交易市場：在未來指定時間進行交割的市場
7.根據市場出現的先後劃分
（1）現實市場：指對企業經營的商品有需要，有支付能力，又有購買動機的現實顧客。
（2）潛在市場：指有可能轉化為現實市場的市場。
（3）未來市場：指暫時尚未形成或只處於萌芽狀態，但在一定條件下必將形成並發展成為現實市場的市場。
潛在市場可分為三類
1）對某種產品有購買動機但沒足夠支付能力的人或組織機構。（有動機，沒能力）
2）對某種產品有支付能力但沒有形成購買動機的人或組織機構。（有能力，沒動機）
3）對某種產品具有潛在需要的人或組織機構。（有能力，有動機，但自己還沒意識到）
三、當代市場特徵
1.市場的科技化
2.市場的國際化
3.市場的軟化
4.市場的綠化
5.市場的標准化
6.市場的差別化
7.市場的替代化
8.市場的高級化
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中國2010上海世博會申辦報告
第一卷 第二卷 第三卷
中國 2010 年上海世博會申辦報告
中國 2010 年上海世博會申辦委員會
2002 年 1 月
第一卷
序言
中國 2010 年上海世博會申辦徽標
• 世博會的全稱、簡稱與舉辦日期
1.1 世博會的名稱
1.2 開幕日、閉幕日及其慶典意義
1.3 世博會期間的氣候條件
1.4 世博會期間的旅遊潛力
1.5 世博會期間的主要節日和活動
2 ．中國在上海舉辦世博會的理由
2.1 申辦世博會的緣起
2.2 中國申辦世博會的理由
2.3 上海作為世博會舉辦城市的理由
2.4 國際社會給中國一次機會的理由
3 ．舉辦地上海的政治、經濟和社會環境
3.1 各級政府鼎力支持
3.2 廣大民眾的支持
3.3 利益集團的支持
3.4 如期舉辦的可靠保證
4 ．世博會的主題和目標
4.1 主題及其基本理念
4.2 主題的內容
4.3 國際社會、國內民眾和上海當地市民對該主題的興趣
4.4 世博會的目標
5 ．展覽對象的分類
5.1 分類的原則
5.2 分類的內容
6 ．確保中國 2010 年上海世博會良好運行秩序的措施
6.1 國家和上海在財政上全力支持
6.2 中國 2010 年上海世博會總則和參戰合同
6.3 世博會總代表的任命
6.4 中國 2010 年上海世博會組織指導委員會、主辦委員會和中國 2010 年上海世博會公司
6.5 咨詢和經理人員的聘任
6.6 中國 2010 年上海世博會收支預測
6.7 資金籌措
6.8 所有參展者所得到的平等待遇以及外國參展者享有的優惠待遇
6.9 服務的提供
7 ．推介世博會的宣傳策略
7.1 宣傳推介計劃的概要
7.2 可能對世博會主題感興趣的組織和利益集團
7.3 實施宣傳推介計劃的機構
7.4 中國 2010 年上海世博會的徽標
7.5 富有創意的宣傳資料
8 ．世博會選址、設施和為參觀者提供的待遇
8.1 中國 2010 年上海世博會的選址
8.2 世博會選址的優點
8.3 場址的發展規劃
8.4 場址的後續利用規劃
8.5 當地和國際交通規劃
8.6 旅遊和會展組織機構
8.7 住宿設施的類型與接待能力
8.8 為展館工作人員提供特別的住宿服務
8.9 上海會展、文化和體育設施
9 ．預期的參展者和展覽場地的分配
9.1 參展者的數量和類型預測
9.2 對場館布局的介紹
9.3 國內外參展者的場地分配
9.4 主題演示和其他世博會活動所需場地
9.5 場館的後續利用和拆除
9.6 非參展國有權參加輔助性的活動
10 ．供國外參展者使用的空間面積
10.1 供國外參展者使用的空間范圍
10.2 永久性建築的使用
10.3 室外空間的使用
10.4 展館建築設計規劃、信息和數據資料
10.5 鼓勵發展中國家參展的優惠措施
11 ．預期參觀者的人數與類別
11.1 參觀者的人口基數
11.2 參觀者人數測
11.3 參觀者類別
11.4 參觀高峰期
11.5 與其他國家和地區的聯系會吸引參觀者
11.6 對特別關注世博會主題的參觀者的吸引策略
11.7 舉辦其他有特別吸引力的慶典活動
11.8 在食宿和交通方面參觀者可能回遇到的問題
12 ．參展者的可能花費
12.1 建築費用
12.2 參與場館建設和維護的當地企業
12.3 相關服務費用
12.4 保障勞資協調的措施
12.5 中國政府給予各國總代表外交特權的承諾
12.6 中國政府給予從事展覽的建設、維護和運營的專門人員准入的承諾
TOP
第二卷
1 ．上海城市發展展望
2 ．世博會場址選擇
2.1 世博會選址原則
2.2 世博會選址過程
2.3 最終選址及其特點
3 ．世博會場址現狀及周邊地區規劃
3.1 世博會場址規劃面積
3.2 黃浦江兩岸地區規劃概要
3.3 場址周邊交通
3.4 其他支撐設施
4 ．世博會場址規劃設計
4.1 國際設計方案徵集
4.2 設計理念
4.3 設計特色
4.4 世博會的展示空間
4.5 交通規劃
4.6 生態理念
4.7 後續利用
5 ．中國 2010 年上海世博會環境影響評價
5.1 世博會選址規劃區域內污染物排放總量
5.2 區域環境質量現狀
5.3 世博會對區域環境的影響
5.4 社會影響評價
5.5 公眾參與
5.6 選址評價
5.7 結論
top
第三卷
1 ．上海概況
1.1 地理
1.2 人口
1.3 經濟
1.4 城市建設
1.5 交通
1.6 歷史
1.7 旅遊
1.8 文化
2 ．總則與合同
2.1 中國 2010 年上海世界博覽會總則
2.1 中國 2010 年上海世界博覽會參展合同
3 ．上海申辦 2010 年世博會民眾支持率調查報告
3.1 民眾支持率綜述
3.2 民眾支持率調查背景
3.3 民眾對世博會的支持情況和信心
3.4 民眾對世博會的認知與關注
3.5 民眾對中國和上海承辦世博會能力的評價
4 ．中國 2010 年上海世博會客流量預測
4.1 概要
4.2 客流量預測的調查背景
4.3 客流量影響因數分析
4.4 客流量預測
5 ．中國 2010 年上海世博會投融資分析報告
5.1 投資匡算
5.2 資金籌措
6 ．中國 2010 年上海世博會商業計劃報告
6.1 中國 2010 年上海世博會運作原則與方式
6.2 中國 2010 年上海世博會運作主體
6.3 上海世博會公司總體運營目標
6.4 上海世博會公司營銷計劃
6.5 上海世博會公司收入預測
6.6 上海世博會公司支出預測
6.7 上海世博會公司財務平衡
附 1 ：中國 2010 年上海世博會門票銷售計劃
附 2 ：中國 2010 年上海世博會贊助實施計劃
附 3 ：中國 2010 年上海世博會社會捐贈實施計劃
附 4 ：中國 2010 年上海世博會特許權實施計劃
附 5 ：中國 2010 年上海世博會合作開發計劃
7 ． 2003 年至 2010 年世博會宣傳計劃
7.1 第一階段： 2003 年至 2006 年
7.2 第二階段： 2006 年至 2008 年
7.3 第三階段： 2008 年至 2010 年
8 ．土地證明
9 ．規劃區地質條件概況
9.1 地質與地貌概況
9.2 工程地質條件
9.3 水文地質條件
9.4 地面沉降概況
10 ．規劃區供排水配套方案設想
10.1 供水配套情況
10.2 排水配套情況
11 ．規劃區燃氣供應規劃設想
11.1 規劃指導思想
11.2 規劃方案設想
12 ．建築費用及相關服務價格
12.1 勞務承包價格
12.2 上海主要建築材料價格
12.3 目前與展覽有關的服務業價格表
13 ．駐滬總領事館和外國駐滬新聞機構
13.1 駐滬總領事館
13.2 外國駐滬新聞機構
14 ．上海國際友好關系
14.1 上海國際友好城市
14.2 與上海建立友好交流關系的城市和地區
14.3 與上海區縣建立友好交流、合作關系的城市和地區
15 ．保證書及支持信
15.1 中央政府和上海市政府有關部門保證書
15.2 上海市有關單位支持信目錄
⑶ 上海世博會營銷方法（論文）
成功營銷雜志對2010年大事件的營銷有一個詳細的闡述，其中就有寶馬和騰訊對世博的營銷。
博會作為世界經濟和科學技術界的奧林匹克盛會，是一項由主辦國政府組織或政府委託有關部門承辦的有較大影響和悠久歷史的全球性展覽會。主辦國可以把自己的產品和技術推向國際市場，發展國際貿易和技術合作，尋求更大發展；可以擴大國際交往，提高主辦國的國際地位和聲望；可以開闊眼界，學習別國的先進技術。拓展本國的創造途徑；可以帶動、促進城市建設和社會經濟的發展；可以借舉辦世博會的商業機會獲得較好的經濟效益。2010年世博會花落上海，將會助推上海各方面的發展，各種新的發展機遇便隨之步入，形成世博經濟重要的戰略機遇期。
一、歷史文化價值與上海世博會文化營銷
文化營銷是市場營銷理念發展到新階段，以消費者文化精神需求為導向的營銷觀念，以文化創造和文化滲透為手段的一種營銷方式，更是一種營銷理念。它的核心是文化價值交易。它的理念是以文化理念帶動文化營銷。文化營銷行為是通過文化滲透，以滿足消費者核心價值的產品和優美的藝術形式來滿足消費者對文化的深層需求的營銷理念與營銷過程。文化營銷作為新的營銷理念越來越受到人們的重視。它具體包括：歷史文化營銷、創新文化營銷和特色文化營銷。
上海在開埠以前，地位並不十分突出。她於宋代成鎮，元代設縣，明代築城，在中國燦若群星的名城古都中，有些黯色。不曾做過一國、一省甚至一府的政治中心，也沒有「一夫當關，萬夫莫開」的要沖險隘以成軍事重鎮。開埠以後，其地位重要到令人瞠目結舌、匪夷所思的地步。經濟方面，她是中國外貿中心，中國金融中心，中國工業中心。政治方面，因其特殊的地位，為各派政治力量所必爭。社會方面，她是典型的移民城市，人口85％來自中國各個地區，還有不少是來自世界各地的外僑，涉及近40個同家。文化方而，她是西方文化輸入的窗口，是中西文化交匯的前沿、融合的基地。
二、歷史文化價值在世博會中側重的方面
時間使一些事情發生，使另一些事情沒有發生，這就使這個和那個變得不一樣。歷史使一些事情開始，又使另一些事情結束，這種時間的參差，使一些東西稱為稀有。那些開始以後便永遠結束的東西就更有價值了。那些開始以後仍舊存在的東西，使首先開始的東西變得越來越值錢。因此，上海的歷史文化價值在世博會中可以側重為：歷史古跡與文物、革命史跡與文物、文化藝術、飲食風味、歷史建築等。
上海的歷史古跡有黃道婆墓，文廟，徐家匯天主堂，靜安寺，老城隍廟，豫園，魯迅故居，宋慶齡故居，中山故居，中共一大會址等。這些都可以作為當時上海某一方面的剪影，展現上海的獨特魅力。
上海是一座具有光榮革命傳統的城市，陳化成抗英斗爭，清咸豐三年(1853年)小刀會起義，光緒二十八年(1902年)蔡元培和鄒容的反清統治活動、1921年中國共產黨誕生、1927年上海工人三次武裝起義等等，都發生在上海。
上海於1866年建成第一個現代劇場蘭心戲院。隨著西方物質文明的輸入，用電燈照明、自來水，乘電車、火車，上海居民的生活率先走人現代化。
上海飲食風味有代表性的飯店是：上海老飯店，老正興菜館。德興菜館，燕雲樓，杏花樓，梅龍鎮酒家，功德林蔬食處等。這些都是上海發展的某一方面的縮影，帶有歷史文化價值並足以讓人駐足品味。
外灘和南京路是上海最佳風情勝地，作為最佳景觀之一的和平飯店是其最理想的景觀勝地。和平飯店的歷史比南京路還要長，孫中山在這里發表過著名的演說；蔣介石、宋美齡在此舉行過訂婚典禮；卓別林(Chaplm)、蕭伯納(Bernarcshaw)等數百位世界名人曾在此人住。在情感的、藝術的、精神的價值日漸上升為人們的主流需求時，住在這里，可以依稀感受到他們的身影，感受到歷史的偉大、生活的繁華；讀到何為五光十色的十里洋場，生機盎然的上海灘。和平飯店只要打開塵封的歷史和故事，鋪展高貴與浪漫，就能夠將其轉換成產品和服務，並足以讓客人在情感和思想上印象深刻。和平飯店的景觀、文化和風情都是不可復制和再造的，並且這些文化資源在全世界都是獨有的。它是感受上海歷史最深刻，風景最浪漫，故事最動人，美食和房間最具情性的去處。這些頗具歷史文化價值的方面，將會在世博會中為上海經濟的發展帶來很大的無形效益。
世界博覽會這一大型活動日益煥發出新的光彩,並作為影響城市發展的「大事件」為舉辦者帶來了諸多機遇。2010年5月1日至10月31日,第41屆世博會將在上海舉辦。作為北京奧運之後中國的又一項大事,世博會的各項策劃准備工作一直是社會各界關注的焦點。 門票是世博會的第一道風景,也是最重要的一張名片,歷來各界世博會都十分重視門票的設計和營銷策略,世博會門票營銷策劃和宣傳工作的好壞,直接影響到上海世博會能否順利進行, 本文在介紹相關理論的基礎上,從分析國內外大型活動門票工作的經驗借鑒入手,以案例分析的形式分別對北京奧運會、愛知、薩拉戈薩、漢諾威三次世博會的門票工作進行了個案研究。通過分析搜集到的大量數據資料,對北京奧運會和這三屆世博會與上海世博會在門票營銷設計和推廣方面的異同進行了分別比較,從中得到一些啟示。文章圍繞營銷學經典的4P理論重點介紹了上海世博會門票的營銷管理工作,包括門票的產品策劃、價格體系、銷售渠道和推廣策略等。最後通過對世博會門票策劃工作的總結,揭示了其對我國大型活動門票運營的借鑒意義。
謝謝我吧，逗你玩那，有幫助嗎？
⑷ 100分求上海世博會中學生活動方案
現將《第五屆上海市中學生迎世博英語大獎賽活動方案》轉發給你們，請在10月13日將名單報教導處，請各年級備課組長與范菊花老師負責。
「上海市中學生迎世博英語大獎賽」是在上海市教委、世博局和團市委領導的親切關懷、直接指導下開展起來的一項中學生英語競賽活動。自2005年以來已成功舉辦了四屆，累計已有十四多萬人次參加了活動。通過活動，廣大學生加深了對於「世博」的參與意識、拓展了知識視野、增加了英語應用能力，同時也為2010年中國上海世博會召開儲備了一批優秀的後備志願人才。
經研究決定，「第五屆上海市中學生迎世博英語大獎賽」將在九月如期啟動，2008年9日19日起接受報名，希望本市各校初、高中同學踴躍報名參賽。現將活動方案公布如下。
第五屆上海市中學生迎世博英語大獎賽報名已經開始了，具體報名事項及方法如下：
1、參賽對象：在校中學生。
分設高中組和初中組。並特設初中低齡組。
2、報名辦法：
報名時間：2008年9月20日―10月15日。
報名方式：學校團體報名。
參加競賽的學校統一填寫《報名匯總表》（請務必用Excel電子表格做），並於10月15日之前交至報名地點，由中心站統一匯總後交市報名站。
學校
年級
姓名
1
2
註：表格請統一用excel格式。年級統一用「預初、初一、初二、初三、高中」表述。
大獎賽形式和內容：
賽程
考核內容
初賽
筆試(英語基礎知識、閱讀)
復賽
聽力、閱讀考試
決賽
口試 （主題演講、討論、答辯）
1、初賽：初賽由組委會專家組統一命題，採用筆試形式，在區、縣進行。賽題類型以測試英語基礎知識及閱讀能力為主。
2、復賽培訓：2009年1月底2月初寒假期間，組委會將對復賽入圍者進行競賽培訓。針對復賽，外教專家將對參賽選手進行系統培訓，以提高選手的英語實際應用能力和競賽技巧，並提供心理輔導。此外還將組織選手參與同期的世博宣傳活動。
3、復賽：以世博會為主題，採用聽力測試和閱讀理解方式，考核學生聽力和閱讀理解能力。
4、決賽：決賽採用主題演講、現場答辯等形式決出優勝者。由文新聯合報業集團、
⑸ 上海世博會的主題和副主題分別是什麼
上海世博會的主題:城市,讓生活更美好
上海世博會五大副主題
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城市多元文化的融合
從發端之日起，城市就是由形形色色的人組成的。在城市發展過程中，軍事、貿易和遷徙進一步推動了多元文化的碰撞和融合，也形成了每一座城市的獨特氣質。這種氣質一方面基於一個城市的文化底蘊和創意產業，另一方面則集合了城市中各個社會群體和階層的生活方式和價值取向。
今天，世界各國的人們比以往任何時代都更為關注文化自由以及文化的識別性。全球化下的城市文化面臨著來自多方的沖擊。信息和人員的大量流動使得城市之中強勢文化和弱勢文化、異域文化和本土文化、移民文化和主流文化之間的碰撞達到了前所未有的程度。
多元文化同時意味著歷史和未來的和諧。越來越多的城市管理者認識到，一個兼顧了歷史和未來，促進多元文化和諧共存的文化戰略，以及融合之中的個性，即鮮明的文化識別（cultural identification），是城市可持續發展中的重要一環。
城市經濟的繁榮
最早的城市是從集市發展而來的。城市經濟發展的原動力是城市的集聚效應。在知識經濟時代，創新和創業越來越成為城市經濟的可持續發展的核心動力。一個城市的創新能力基於其研究實力，但更多來源於人與人之間富有創造性的互動。創業能力固然和城市的財富有關，但其實更多地植根於鼓勵創業的文化傳統，而城市是否具備優質的工作和生活環境，具備吸引一流人才的能力，又直接關乎一個城市的經濟前途。此外，良好的基礎設施和完備的服務業，也是城市經濟繁榮的必要條件。
毋庸諱言，城市經濟發展與環境資源保護之間存在沖突。建立循環經濟模式，已經成為實現城市可持續城市發展的重要策略。這種經濟發展模式倡導減少生產中的資源利用（rece）、產品反復多次使用(reuse)、以及廢棄物再利用(recycle)的3R原則,最終達到經濟發展與環境的和諧。
總之，未來城市的經濟將更充滿活力，而這種活力是建立在兩大基礎之上的，一是市民的創新和創造力，二是人與自然的和諧共處。
城市科技的創新
城市是人類科技創新的巨大舞台。城牆之內，各種創新要素匯聚交融，創新思想由於人們的密集溝通和互動而得以迸發。與此同時，城市的研發和生產設施又使得創新的火花快速轉化為技術，進而變成造福人類的產品和服務。
20世紀以來，科技的突飛猛進令大規模城市化成為可能。同時，人們物質生活的豐富和提高在城市得到集中體現。科技大大改進了人類的日常生活，而這種物質生活命也在人類的文化精神生活上刻下了深深的烙印。
在未來城市中，科技將在保護不可再生資源、集約利用能源、保護物種多樣性、創造可持續的人居模式方面發揮巨大的作用。
城市社區的重塑
社區是城市的「細胞」，是城市人最通常生活空間形式。健康的「細胞」才能造就健康和諧的城市。文化融合、經濟繁榮，無不是以社區為基本單位實現的。
城市社區的建設和重塑一直是城市管理者面臨的最直接的任務。如何才能讓貧困社區從城市的社會地圖上消失，曾經是城市發展史上最鮮明最持久的困惑。當今時代，發達國家城市居民結構的變化和發展中國家城市人口的空前增長令這項任務更為繁重。聯合國人居組織在其《千年宣言》中提出了建設「無貧民窟城市」的目標，力爭在2020年使世界城市中的一億貧民區內居民的生活獲得重大改善。
在可持續發展的目標下，21世紀城市社區的重塑意味著必須創造「均衡社區」，而「均衡社區」應該具有以下特徵：合理的居民構成、合理的房屋所有權結構、完善的基礎設施、宜人的居所環境，充分的就業和創業機會，以及深厚的社會凝聚力。
城市和鄉村的互動
自從城市誕生的那天起，城市和鄉村在經濟、社會和環境方面就是相互依存的。農村居民通過向城市銷售產品謀生，而城市的繁榮也依靠了農村腹地的資源和需求。
城市的擴張給不可再生資源帶來了巨大壓力，城市規劃的新思想、建築和能源科技的運用可以最大限度地緩解這種壓力。同時，大量農村人口的流入給城市管理提出了艱難的課題。一方面，城市社區的建設和改造將賦予城市化人口良好的生存環境；而另一方面，小城市和集鎮的建設，也能有效減輕大城市所承受的人口和就業壓力。在全球化的沖擊下，一些國家的農業地區喪失了競爭優勢，良好的城鄉互動能夠幫助農民成功地轉換經營、重謀生計，或者重塑農業生產結構，恢復農業的競爭力。如何協調在城鄉間的人員流、資金流、商品流和信息流，與城鄉能否和諧同步發展緊密相關。
目前全世界人口的近一半生活在農村，發展中國家城鄉間的差異促使有關國際組織呼籲充分利用農村和城市之間的互補作用和相互聯系，在設法消除城市貧困的同時，努力消除農村貧困並改善農村生活條件。
⑹ 上海世博會的主題是如何提出的
樓主的疑問再看完下面介紹，即可解答啦：
上海世博會主題是如何確定的
從選擇原則到具體表述
1999年5月，上海市政府作出了向中央請示申辦世博會的決策，同時決定成立世博會主題研究課題組。
課題組在廣泛調查的基礎上，首先提出了上海世博會主題選擇的9條原則，即：1、體現時代性；2、體現國家特色、地區特點；3、可參與度高；4、可展示性強；5、具有可塑性；6、與節慶相結合；7、能融入主辦單位的意圖；8、主題詞具有廣告語色彩；9、具有舉辦城市比較優勢。
根據這些原則，課題組邀請專家討論，提出了幾十個備選主題，然後逐輪比選，先是選出「已知與未知——信息時代的都市圈」、「溝通與跨越」、「人·城市與環境」三個主題，隨後變為「新城市、新生活」、「新世紀的探索」、「資源與環境——人類只有一個地球」，這些主題都與城市與環境有關。2000年5月15日，時任國家申博委副主任的上海市市長徐匡迪在一次對外新聞發布會上表示，「我們希望在這次世博會上，能充分展示各國為城市居民提供高質量生活而作出的各種努力。因此設計的主題將圍繞著城市、環境、生活質量等概念，相信這是當前世界各地發展中面臨的共同問題」 。
2000年年中起，課題組在主題的具體表述方面做了很多調查、研究、咨詢活動。2000年 11月30日，上海申博辦以英文表述「Better City，Better Life」、中文表述「城市，讓生活更美好」提出請示獲准，這標志著上海世博會主題確定階段結束。
國際展覽局對該主題的態度
在確定這個主題的過程中，上海世博會申辦機構十分重視國際展覽局的意見。2000年4月，剛剛擔任國際展覽局主席的諾蓋斯提出了「申辦能否成功，主題選擇是關鍵」的想法。他說，世博會主題要有時代感，並能同主辦國的特點有機結合。城市問題越來越受到世界的關注，如果上海能對下一世紀城市發展提出新的想法，例如城市應該如何把工商、金融、文化、娛樂、教育、生活、環境等各因素協調起來，把辦法和前景展現在觀眾面前，一定會受到歡迎。
在諾蓋斯之前任國際展覽局主席的菲利普森，更是直截了當地希望上海能以城市為主題。他介紹說，日本東京曾考慮舉辦世界都市博覽會，後來因政府更迭，不了了之，所以下一屆世博會以「城市」為主題有相當的優勢。他甚至提供了十句以城市和生活為核心詞的主題表述。
副主題和內涵的拓展
僅僅是一個主題表述還不夠，為了讓國際展覽局各成員國更好地了解上海世博會提出的主題，還需要設置若干個副主題，這是對主題的細化，也是為以後參展方展示策劃提供依據。國際展覽局對此的要求是：「對展覽進行分類，以便窮盡地確定哪些類別的活動與展示符合主題，允許參展。……任何分類都不應『游離』於主題之外，防止展覽者展示與主題不相乾的事物。」
根據這個要求，上海世博會申辦機構從2001年4月起，結合世博會申辦報告的編寫，從「城市，讓生活更美好」這個主題出發，開始副主題研究。
編寫小組最初曾考慮把主題細分為「多樣化的城市」、「高質量的生活」、「創新的城市技術」和 「和諧的生活社區」四部分。隨後逐步明確為「城市多元文化的融合」、「城市新經濟的繁榮」、「城市科技的創新」、「和諧城市社區的重塑」。顯然，這是從 「城市是好的」這個角度出發得出的結論。也就是說，與鄉村相比，城市在文化、經濟、科技、社區幾個方面，有更大的優勢。
後來，申辦機構在與國際展覽局的溝通中，意識到要從兩個方面來看城市與生活的關系，既要看到能夠使生活更美好，也要看到今天世界上實際存在的對城市過度發展的擔憂，上海世博會的主題要內含對城鄉關系的思考。這樣，申辦報告中增加了一個副主題—— 「城市與鄉村的互動」。從此以後，正式確認為五個副主題。
中國申博成功後，辦博機構在編寫上海世博會注冊報告中，延續了這五個副主題。與此同時，在展示策劃中，繼續深化和闡述這個主題的內涵。
這樣，就在原來的五個副主題基礎上，總結了「城市，讓生活更美好」的核心思想，即本書第三章里提到的，人、城市、環境正日益組成一個系統。人們在為自己創造美好生活時，首先要確保城市也是美好的——因此要考慮人與城市的平衡；當代人在創造美好生活和美好城市時，必須考慮到我們的後代也能在美好城市裡享受美好生活——因此要考慮人、城市與環境的平衡。
⑺ 上海世博會合作夥伴都有哪些
銀行：上海交通銀行。
牛奶：伊利乳業。可口可樂。
企業：上海寶鋼。上海通用。中國移動。中國電信。沃爾瑪。西門子。通用電氣。中國人保。英特爾。東方航空。上海汽車。鳳凰衛視。歐萊雅（中國）沃爾瑪，人保財險，中國郵政··實在是想不到了。。。
⑻ 上海世博會上的活動主要有哪些.
奧古特專家參加世博休閑經濟時代戰略研討會 2008年8月8日,奧古特專家組應邀參加了美國亞洲協會在上海世貿商城主辦的世博休閑經濟戰略研討會。此次參會的代表主要有上海世博局老局長，上海世博經濟研究院院長，奧古特國際品牌機構CEO，上海現代設計院總經理，味之都連鎖董事長等。研討會上，蔣一成先生回顧了歷屆世博會的盛況，並詳細介紹了他親身參加的1964至1965年的美國紐約世博會和1970年日本大阪世博會。他說，世博會是世界的頂級盛會之一，是各國展示文化和先進技術的舞台，很多新發明都是從世博會展示後逐漸走進人們的生活的，中國於2002年12月3日贏得了2010年上海世博會的主辦權，這是世界對中國綜合國力和經濟高速增長的肯定。中國有五千年的悠久歷史，應該發揮自己的優勢，辦好一屆成功、精彩、難忘的世博盛會。並以實際行動為上海世博會增光添彩。蔣老是一位和世博會有著難解之緣的特殊老人。他曾在紐約世博會和大阪世博會上榮獲多項嘉獎，並被海內外媒體稱為「世博之父」；他被尊稱為海外華人中的傑出社會活動家和商界領袖。蔣老年近九旬，依然精神矍鑠、開朗豁達，努力為2010年上海世博會作出自己的貢獻。為了推動中國企業和世博會接上情緣，蔣老仍孜孜不倦地處理中美商貿往來的眾多事務。蔣老和美國肯尼迪總統、約翰遜總統、卡特總統、柯林頓/戈爾總統、布希總統都有密切聯系，待為知己上賓，並曾多次斡旋中美重大國際「危機」外交。 此次世博研討會上各家代表圍繞著世博如何讓城市生活更美好這一主題都熱烈地發表了自己的觀點，並提出很多意義深遠的建議。 世博經濟研究院院長談到世博的創新理念於發展。 奧古特專家闡述了自己團隊在世博會召開前後國內企業品牌提升與品牌延伸的關系問題。並充分表達出創新、創意的文化概念在世博園內的凸顯構建、園外的聯動構造，會後長期效應的持續構想等。 現代設計院總經理演示並闡述了世博會建築風格與功能性規劃。 味之都連鎖董事長暢談了飲食餐飲連鎖服務創新與世博會效應聯動等課題。 蔣老期望自己的祖國辦好世博盛會，中國五千年悠久歷史，應該發揮自己的國家的優勢，展示中國文化特色，為國人爭光，辦好一屆成功、精彩、難忘的世博會。 研討會上蔣一成老先生還談到休閑產業跟世博的關系。休閑產業是人的休閑生活、休閑需求，特別是以旅遊業、娛樂業、服務業為龍頭形成了經濟形態的產業系統，已經成為國家經濟發展的重要的支柱產業。蔣老還說到：「如果大家認為我有四十多年世博的成功經驗，國內外的媒體稱我為世博之父，實在是很容幸，但是也不敢當。不過我對世博有一點小小的建議跟今天的主題有關系。四十多年前當然沒有休閑的名字，但實際上是一個實例，成功的例子。1964、1965四十多年前也有世博會，但是歷史上規模最大，時間最久的一次有兩年，1964到1965。其中最大一個館因為他的思路不對，不到兩個月就破產了，就關閉了，主辦單位要把它吃掉，所以我們在2010年要辦世博會，我覺得休閑活動能夠給世博帶來一些好處」。 城市讓生活更美好，相信只要還有研討會中這些像蔣老先生一樣執著於為祖國繁榮、對人類和諧事業不斷追求的赤子之心的參與，我們的城市一定會更動人，更美好。E- Mail： [email protected] 奧古特品牌營銷(上海)咨詢機構： www.artbrand.com.cn 奧古特品牌營銷論壇： www.artbrand.com.cn/bbs http://www.artbrand.com.cn/sba.jpg http://www.artbrand.com.cn/sbb.jpg http://www.artbrand.com.cn/sbc.jpg
⑼ 上海的世博會促銷手段
送一買一，送你一張叫你買一張
⑽ 上海世博會的服務營銷策略是什麼
我來談談上海世博會宣傳及媒體服務
中共上海市委常委、宣傳部長、上海世博會宣傳及媒體服務指揮部常務副總指揮楊振武致辭。楊部長在致辭中指出，互聯網在世博宣傳工作中具有重要作用。離開覆蓋廣泛、互動直接、形式豐富、信息容量巨大的互聯網，我們就無法更有效地傳播世博理念，無法為數量巨大的受眾提供最直接的信息服務，也無法實現新聞宣傳工作有聲有色的總體目標。上海將在世博會新聞宣傳工作協調小組和中央外宣辦的領導下，繼續全力以赴，扎實工作，把世博會網路宣傳各項工作落到實處。世博會期間，將邀請中央重點新聞網站、主要商業網站及各地重點新聞網站的網路媒體代表參與「全國網路媒體世博行」系列活動，組織開展第五屆上海市優秀網站評選活動。楊部長希望兄弟省市網宣部門、中央和地方重點新聞網站繼續對世博會新聞宣傳工作給與支持和幫助。
中共上海市委宣傳部副部長、市委外宣辦主任、市網宣辦主任、上海世博會宣傳及媒體服務指揮部副總指揮宋超同志從世博會的基本情況、上海世博會概況、上海世博會籌辦進展情況、上海世博會的主要看點等五個方面介紹了上海世博會籌辦進展情況，並希望在中央外宣辦的統一指揮下，各地網宣部門以及主要新聞網站支持上海做好網上負面輿情的理性引導和應對工作。人民網、東方網等單位就做好上海世博會互聯網宣傳工作進行了交流發言。
中央外宣辦副主任錢小芊做了重要講話。錢小芊副主任在講話中指出，做好上海世博會互聯網新聞宣傳工作，對於世博會的成功舉辦，對於擴大上海世博會在國內國際的積極影響，具有十分重要的意義。全國網路媒體要精心籌劃，認真實施，高質量、高標准做好上海世博會互聯網宣傳工作。要把握正確輿論導向，加大正面宣傳力度，大力宣傳黨中央、國務院的堅強領導和全國人民的大力支持，宣傳上海世博會「城市，讓生活更美好」主題，宣傳上海世博會精彩紛呈的各項活動，充分展示各參展國和國際組織歡樂相聚、交流發展、共同參與、合作提高的融洽氛圍和景象。要充分發揮網路優勢，積極運用網路電台、網路電視、網路視頻等多媒體技術，使世博會網上宣傳豐富多彩。要深入開展「迎世博、講文明、樹新風」活動，積極倡導健康文明新風尚，努力建設健康、文明、誠信的網路空間，向世人展示中國網路媒體的良好形象。要加強信息服務，整合地方特色文化產品和日常生活、餐飲、交通、旅遊、娛樂等實用信息和服務信息上網，為國外遊客在中國的生活提供方便，使他們在周到細致的網上信息服務中感受到中國人民的熱情友好，感受到中國日新月異的發展變化。
錢小芊副主任指出，舉辦世博會，不僅是上海的大事，也是全國的大事；辦好世博會，不僅是上海的責任，也是全國的責任。全國網路媒體要以飽滿的熱情、扎實的作風，全力投入到世博會網上宣傳中，堅決打好上海世博會網上宣傳這場重大戰役，在互聯網上奏響世博歷史上壯美動聽的中國樂章，為舉辦一屆成功、精彩、難忘的世博會作出積極貢獻。