昆侖山促銷活動策劃

A. 聽說最近昆侖山礦泉水在搞活動，還能去昆侖山玩

昆侖山天然雪山礦泉水，最近在搞買贈的活動。消費者凡在活動指定終端商回超購買答相應數量的昆侖山礦泉水，即可從導購員處領取相對應的贈品。買2瓶贈價值3元的水晶鑰匙扣，買6瓶贈價值8元的高檔玻璃杯，買整箱贈價值25元的高檔時尚晴雨傘 。在指定終端餐飲、特通購買相應數量的昆侖山礦泉水同樣有禮品贈送。
消費者凡在活動指定終端商超購買2瓶昆侖山礦泉水，可進行一次刮獎。如果買4瓶就刮兩次，買的越多刮獎次數越多。一等獎：400名（第一、二階段各200名）獲得昆侖山5日游；二等獎：1000名（第一、二階段各500名），獲得價值800元的探路者旅遊包一個。
活動分兩個階段，第一階段： 5月15日—6月3日第二階段：7月2日—7月21日。

B. 旅遊規劃和旅遊策劃之間是什麼關系

旅遊策劃指導旅遊規劃，先策劃後規劃
另外明確旅遊規劃的八大誤區，參照熊大尋的建議以下列文章做參考：
旅遊規劃的八大誤區
熊大尋/文

誤區一，只知規劃，不識策劃
很多景區和城市建設，只知規劃不識策劃。這是體製造成的原因。規劃進入了行政程序，而策劃卻還在門外徘徊，這是我們政府造成決策浪費的重大原因之一。據世界銀行估計，「七五」到「九五」期間，投資決策失誤導致的資金浪費損失大約在4000億到5000億元。有理由相信，這其中大部分是策劃缺位造成的！這些投資項目都有著包裝精美的規劃，沒有規劃這些項目一個都不可能上馬。但正因為有了規劃，我們就自以為高忱無憂的大幹快上，在貌似科學合理的規劃的指導下，我們幹了多少荒唐事！

老闆和政府部門為了開發旅遊，只有先做規劃才能報批立項，這是一個行政程序。但是往往卻被當成市場程序來走，規劃做完，老闆和官員們或是為了省錢，或是不知道策劃的重要性，直接把規劃當策劃指導開發建設和市場營銷，結果可想而知，投資決策失誤又將成為替罪羊，所有投資決策失誤幾乎都可歸結為「策劃缺位失誤」和「策劃不到位失誤」。
我們每著手一個城市和一個景區的策劃和規劃，我總會跟決策者談一個觀點：沒有規劃指導的建設是亂建，沒有策劃指導的規劃是亂劃。
「策劃」顧名思義就是為「出謀劃策」，「規劃」顧名思義就是「按策劃規定設計」，「建設」顧名思義就是「按規劃設計建造」
規劃規劃，牆上掛掛；策劃策劃，市場說話。
規劃看官場說話，策劃看市場說話，這就是兩者的根本區別。
我們策劃的每個項目，前期幾乎都做過規劃，但是政府和老闆拿到之後還是老虎吃天無從下口，甚至很多基層官員跟我講：「說實話，這些規劃我來做可能比他們做得還好！」我們拿來一看，大部分規劃就是一個材料收集本。這就相當於把生菜買來、分類洗好，還沒有加料烹飪，這些規劃只起到一個買菜、洗菜的作用，炒菜還要靠策劃來完成，最後才能將一道美食端上餐桌提供給消費者。
現在隨著市場經濟進程的全方位滲透，政府也開始重視策劃和營銷了，於是看政府臉色行事的一些規劃單位也開始涉足策劃，他們跟政府講，我們的規劃里也包含了策劃，一筆費用包含了策劃和規劃，一舉兩得，包你實惠！我們經常聽到一個成語叫越俎代庖，酒店裡買菜員能代替廚師的工作嗎？廚師可以洗菜，但洗菜工不能下廚，這是常識。
規劃根本的問題有兩個，一是千人一面，二是脫離市場。很多規劃做完都給人一種似曾相識的感覺，大部分產品項目要不就是創意平平，要不就是照搬照抄。大部分規劃是學院里的教師學生共同完成，對市場認識不深刻，其作品有文化內涵，但缺乏對廣大消費者和人性的研究，缺乏營銷實踐經驗，從而導致旅遊項目缺乏市場競爭力。
說得嚴重點，策劃和規劃就是玩命！策劃規劃做得好，這個城市十幾萬人可以靠我們策劃規劃帶來的效果吃飯；策劃規劃做不好，人家幾個億丟進去沒有效果，這相當於害死的是幾百條人命，所以策劃人和規劃師就是在「玩命」，玩得好就是救人，玩不好就是殺人！所以策劃人和規劃師一定要有高度的責任心。玩得起、玩得轉才能進來玩。

誤區二，五個一，五步倒
所謂五個一，就是拍一部電影、出一套圖書、做一盤光碟、唱一首歌曲、搞一個節會。這是很多城市政府發展旅遊的「老五招」，我們政府的學習方式就是考察學習，創新方式就是復制拷貝，所以這一套「法寶」在政府部門很吃香，幾乎只要是新官上任都會用。
市場營銷的規律，是熟悉產生輕視，同樣的東西搞多了，人們就麻木了，就不起作用了。五十年代末大理、石林拍了兩部電影，一部叫《五朵金花》，一部叫《阿詩瑪》，把這兩個旅遊城市搞火了，於是全國城市開始挖掘自己的文化題材大搞電影營銷，這一套路玩了半個世紀，直到今天還被我們官員奉為法寶，簡直讓人不可想像！一部電影帶活一個城市，這個成功率有多高？建國六十年，全國不超過十個！這種低概率營銷活動我們的領導卻趨之若鶩，投資決策失誤又將重復發生。
經過幾十年的五個一打造，現在幾乎每個城市都有了自己的一套圖書、一盤光碟，並且熱情萬分地送給來參觀的客人，誰不說俺家鄉好！恨不得讓人家拿回去就放到書架上，誰知道客人轉身就丟了，光碟也不會真有人拿回去看，這兩樣東西最後的歸宿地就是廢品收購站。實在是浪費啊！我們每做一個項目的策劃，都會讓甲方提供大量圖書資料，但是項目完成都一定會寄回給甲方，因為留著沒用，丟了可惜。低碳社會了，建議我們少製造一些浪費，圖書和光碟不是不可以做，建議少做幾份，盡可能別送客人，在當地給人翻閱和播放一下就發揮最大作用了。
唱一首歌建議就別搞了，流傳於世的藝術作品是可遇不可求的，不是我們一個行政命令就可以搞出來的！歌曲是有譜的，但靠一首歌帶旺一個城市，這種想法相當離譜，更是超低概率的事件。我們2010年策劃宿遷駱馬湖景區，借改名「馬上湖」進行營銷炒作，全國所有城市主流媒體紛紛報道，甚至全球媒體都參與傳播，用當地領導的話講「為宿遷和駱馬湖的宣傳節省了兩個億！」。當地政府多年前也搞了一首歌叫《清清的駱馬湖》，還專門請宋祖英來唱，有什麼用？除了當地人，全國有幾個人聽過這首歌！「馬上湖」三個字就讓駱馬湖轟動全國，何必浪費納稅人的錢。
旅遊節活動，我一般還是會主張讓政府來辦，一是可以提升人氣，二是可以練兵。但是政府做事喜歡你學我、我學你，搞一轟而上，最後全國每年城市都有節會了，什麼楊梅節、梨花節、荷花節……，幾乎辦到最後都會變成食之無味、棄之可惜的雞肋。並且為滋生了一大批迎合領導口味的節會操辦者，從中大獲其利，把本應用在策劃、規劃和營銷上的經費揮霍一空，最後導致當地旅遊項目失血而死。我不反對賺政府的錢，但堅決反對無效的浪費和盲目的自娛自樂。全國大部分節會的主要消費者就是當地四鄉八鎮的老百姓，這不是典型的自娛自樂是什麼？
雲南陸良縣就是典型的例子，當年政府為了炒作旅遊，大舉向銀行借款辦「沙雕節」，遍請世界沙雕高手參會，每年幾百上千萬的費用流入承辦者的腰包。整個城市的旅遊根本沒想到要做定位策劃、產品策劃和營銷策劃，以為一個節會就可以包打天下。結果大家被頭兩年火爆的假象欺騙了，以為可以長盛不衰了，孰不知幾年下來，遊客越來越少，欠下數千萬巨款，最後不得不把景區掛牌出售。這就是違背市場規律、不懂整體品牌策劃重要性的結果。
「五個一工程」對旅遊發展來講是輔助手段，決不是必要手段和關鍵手段。必須緊緊整體策劃來進行，否則單純依靠五個一，很容易變成五步倒。

誤區三：旅遊交易會，交易了任務
拿推介會和旅遊展銷會來講，要解決或能解決的也只是組團社和接團社的對接問題，所面對的主要都是業內人士或同行，在社會公眾中的影響是非常有限的。如果打個比喻，旅遊企業之間面對面的直接促銷，要解決和能解決都只是在樹下接桃子（組團社）和收桃子（接團社）的問題，種桃子和打桃子的事往往被忽略了。就象一支沒有空軍配合、孤軍深入的地面部隊，只能促進旅遊城市或旅遊企業之間的合作交流與互利，派發資料也非常有限，更不能左右遊客的出遊意向，也難以對賣方市場的客源結構產生大的影響，且要耗費大量的人力、物力和財力，事倍功半。而配合直接促銷的電視、報紙等公眾媒體的大力宣傳，尤其是眾多主流媒體在一段時間里的集中宣傳和報道，使旅遊目的地的特色資源在遊客中產生廣泛的影響（好比種桃子或打桃子），則猶如一支配合作戰、可以在重要客源地獲取「制空權」而遍地開花的空軍部隊，直接左右遊客的出遊意向，對賣方市場的客源結構產生巨大影響，事半功倍。
現在參加旅遊交易會，更多的是為了完成一種任務而不是主動去參加，旅遊交易會就是交易了大家身負的參會任務。更多的旅遊交易會開幕式就是閉幕式，最後發財的就是撿拉圾的。有什麼效果沒有？有的是負面效果，叫做缺席審判。而且你的企業越大，你的品牌越大，你的負面效果就越大。例如，有一個全國性的旅遊交易會，你昆明沒有去，你麗江沒有去，人家可能就會想，昆明和麗江是否有什麼問題？這個交易會怎麼沒有來呢？這就是負面效果。所以，我們的旅遊交易會到底是誰在喝彩，到底達到了什麼目的？

誤區四，境外的促銷，促銷了別人
我們現在經常組織大批人員到境外去促銷，到底有什麼效果呢？開闊眼界是肯定的，是有作用的。但是否達到了營銷的目的呢？只有你知我知，最後總結報告知。如果我們把這些錢集中起來做一個網站，通過網路營銷，恐怕效果會更好一些。有一個境外的旅遊商對我們說，你們不遠萬里花上幾十萬上百萬元，帶上幾十斤幾百斤的資料來促銷旅遊，有什麼效果沒有？往往那沉重的資料，更多的人懶得帶回去，或者一手拿一手就扔掉了，或者留在了酒店客房的垃圾桶里。如果你把你的資料放在網上，把你的網址告訴我，不就行了嗎？既省錢省力，又形象生動，而且豐富多彩，還隨時可以更新。當然，你們大老遠跑過來，如果只為朋友見見面，喝杯酒，加深加深感情，這樣的目的還是可以達到的。只是喝這杯酒所付出的成本實在是太高了點。此外，境外促銷還有一些問題。
一是境外促銷目標市場的盲目性。我們的市場本來就是在美國，而你卻跑到德國去了，市場本來在香港，而你跑到台灣去了。
國家旅遊局的統計資料表明，日本、韓國、俄羅斯許多年以來一直是我國的第一、第二和第三大客源國。顯然，我們的對外營銷首先要緊緊盯住以上幾個國家的主要客源，只有把這些國家的工夫做足了，擁有了足夠的份額，才可以依次去做其他周遍國家和發達國家的市場。以近年廣州的客源變化情況看，往年的入境遊客人排在前15位的主要是日、韓及歐美和東南亞國家。韓國為我國的第二大客源國，在廣州卻排在第10位，俄國為我國第三大客源國，在廣州卻排在18位以後。這說明除從廣東入境的遊客（多為過客）外，其他入境遊客人極少來廣州。韓、俄遊客中甚至許多人因宣傳不到位而不知道中國有個廣州（據漢城電視台記者反映）。每年幾十萬韓國人來中國，到廣州的不過幾千人。可見，在鞏固老客源地的同時，韓、俄應是廣州開辟新客源地和挖掘潛在客源市場、加強對外宣傳推介的重中之重。然而，前些年，廣州卻一直舍近求遠、避重就輕，盯著歐美市場不放，而結果卻是事倍功半，吃力不討好，大規模的投入後，也難得有幾個點的增幅。後來在市領導的直接干預下，將境外營銷的重點放到日、韓，僅韓國客人，當年同比增幅竟達40%，一躍成為廣州的第五大客源國。

二是促銷活動的盲目性，主要有如下表現：
第一是把旅遊促銷當填空，哪裡沒去過就去哪裡搞促銷。許多單位搞促銷不是往目標市場跑，而是往決策者或工作人員人生經歷的空白點跑，似乎發誓要走遍中國周遊世界似的，反正多是政府行為，也不在意效果和回報。
第二是把旅遊促銷當旅遊，哪裡好玩去哪裡搞促銷。旅遊宣傳促銷本應往重要客源地跑，而我們許多單位卻反其倒而行之，總往目的地跑，哪裡好玩去哪裡搞促銷。有的省市年年搞所謂「旅遊萬里行」，一次耗資數十萬甚至上百萬，一看其行程，多是旅遊目的地——旗號是宣傳促銷、考察，實質是公費旅遊。
第三是把旅遊促銷當福利待遇，誰沒去過讓誰去搞促銷。雖然旅遊宣傳促銷並不像搞科學技術有非常強的專業性，但也是一門學問，總得有些專業知識，不是誰都可以去做的。可是，我們一些單位總是把外出搞促銷當作一種福利和待遇，局長們往歐美跑，處長們往日韓跑，科長們往全國跑，誰沒去過就誰去跑。結果鏡外促銷，促銷了別人。
這基本上是許多政府主管部門通常的做法。指導思想出了問題，行為盲目，當是旅遊宣傳促銷的大忌！

誤區五，促銷大篷車，老牛拉大車
旅遊促銷大篷車從廣西開始，然後是一陣風跟風而上，一時間到處是旅遊促銷大篷車。最後總結的結果是大同小異：走了多少城市，拜訪了多少市長，散發了多少資料等等。到底吸引了多少遊客？有可能明年比今年還少。搞旅遊重要的工作第一是宣傳，第二是宣傳，第三還是宣傳！而宣傳可以憑借的最佳平台無外乎是報紙、電視、網路等公眾媒體。可如今，我們許多旅遊人在旅遊宣傳促銷中仍然熱衷於把錢花在各種推介會、展銷會、大篷車、萬里行上面。我們不是說推介會、展銷會、大篷車、萬里行就不可以搞，但它畢竟不是旅遊宣傳促銷最直接最有效的手段。如果總熱衷於推介會、展銷會、大篷車、萬里行的話，我們就只能說是方法不當或懷疑其動機不純了。非常明顯，一次推介會、展銷會或大篷車、萬里行，即便你出動一百人，每人可以向100人做宣傳，受眾只不過一萬人。而隨便選擇一家客源地的主流媒體，比如廣東幾家大報，哪家不在百萬份以上，如果將目的地的特色資源在幾家主流媒體同時進行宣傳，那覆蓋面定是鋪天蓋地家喻戶曉的，效果也是可想而知的。
如此看來，我們在旅遊宣傳促銷工作中，是決沒有理由忽略和低估媒體的力量和作用的！
而同一個目標市場，是用不著反復去對接的。我們許多旅遊營銷活動往往盯住一個客源地年年去開推介會，甚至有時一年去幾次，弄得接待方都不勝其煩。究其原因，無外乎是對旅遊營銷的目的還不太明確，或者說是目標和目的都明確了，而不知道使用何種工具、手法和途徑來實現目標是最有效的。旅遊營銷就其真正目的，是要通過有效的營銷實現「三多」：即多點旅行社為其組團，多點媒體為其做宣傳，多點事件讓人流傳。通過宣傳提高旅遊產品在遊客或目標群體中的知名度和美譽度，從而根本左右遊客的出遊心態，最終實現多點人來旅遊——改變遊客的結構，增加接待總量，增加旅遊收入。殊不知如果沒人做種桃子和打桃子的工作的話，那麼接桃子的人（組團社）也是沒有積極性的！
因此，在旅遊營銷的過程中，千萬不要低估，更不要忽略了媒體的作用（種桃子和打桃子）和力量！

誤區六，建設慷慨，廣告吝嗇
我們現在一講到旅遊宣傳促銷，首先想到的是新聞炒作，總希望能夠不花錢又有最好的效果。很少想到投放廣告，總認為廣告投入是一種消費，而不是投資，能節約就節約。想不花錢辦好事，這事實上是不可能的，因為天上不會掉餡餅。所以，旅遊營銷必須要有廣告的投入。重視城市及旅遊宣傳尤其對主要客源地的宣傳，是旅遊業賴以生存發展的重要手段。據香港旅遊協會資料，每增加1美元的旅遊宣傳投資，可增加123美元的旅遊收入。世界旅遊發達國家都十分重視旅遊宣傳投資，例如美國各州的對外旅遊宣傳費用都相當可觀，1985年紐約州的宣傳費用為960萬美元，佛羅里達州為900萬美元，夏威夷州更高達1400萬美元。因此，我國中小城市應加強對旅遊業的宣傳工作，每年劃出一部分經費，其來源可從各級政府稅收撥款，另一方面也可敦促各有關旅遊企業支付一定的宣傳費用，群策群力，把宣傳工作做好。

從我國的情況看，除杭州、四川省和雲南省以外（一年投入宣傳費用四五千萬元），絕大多數省市對旅遊業的支持和投入的力度都不夠到位。各省市每年用於旅遊宣傳促銷的費用大約是在200萬至5000萬之間不等，最少的還不到200萬，比如甘肅和青海。
甘肅整體經濟實力不足，沒有太多資金用於旅遊資源開發和宣傳，嚴重製約著甘肅旅遊業的發展。據了解，甘肅周邊省份寧夏、陝西、新疆每年旅遊宣傳促銷費用達到二千萬元人民幣，而甘肅每年宣傳費用僅為三百萬元。這是甘肅作為旅遊資源大省卻無法成為旅遊強省的重要原因。
青海是一個旅遊資源相當豐富的省份，和其他旅遊大省一樣，既擁有悠久的歷史、燦爛的文化、神奇的宗教和純朴民風民俗等人文景觀，更擁有壯麗的昆侖山、秀麗的青海湖和迷人的三江源等獨特的自然景色，是吸引國內外遊客的重要目的地。再加上近年交通等基礎設施和大環境同以往相比已經有了根本改觀，旅遊業大發展的基本條件已經成熟。可是，接待總量和旅遊收入以及創匯等重要指標與其資源大省的地位還有較大差距。去年接待總量才500多萬人，大致相當於一兩個大的景區的接待量，而一年不到200萬的宣傳促銷經費也還不如某些景區一年的經費。對於當地旅遊主管部門來說，拿區區100多萬的費用來拓展國內外兩個巨大的市場，實在是杯水車薪，巧婦難為無米之炊！
目前國內費用最寬余的招徠一個遊客的費用最多在5角錢左右，而香港近年每招徠一位遊客的費用是3至5元港幣。花幾塊錢招徠一個客人，隨便賺的是數百甚至上千元，應該是比投資任何產業都要劃算的。可見，目前各級政府主管部門對旅遊宣傳促銷工作的投入是嚴重不足的！

旅遊＝宣傳，這幾乎可以說是旅遊界的一個黃金公式。根據我機構的操作經驗，要在一級客源地炒熱一個城市一般需要300萬。炒熱二、三級市場至少需要1500萬。但是同甘肅一樣，中國許多中小城市因為財力不濟，又缺乏項目包裝策劃和城市資產運營的能力，在旅遊宣傳方面投入不力，酒香苦於巷子深，面對資金的瓶頸，旅遊始終搞不上去，只能花開花落，自生自滅。

誤區七、把景觀等於景區，把開發旅遊當成建設景觀
在旅遊開發中還有一個重要的誤區就是：把景觀等於景區。我們的開發者往往從自己的角度出發思考問題，認為自己和身邊人都欣賞的東西，全國人也一定會欣賞。所以開發景區等同於建造景觀，開發景區等同於造亭台樓閣、植樹種花。建設開發者自己認為是景觀的景觀。居於這種認識，開發者往往不重視項目定位和產品賣點，不注重在全國范圍內進行橫向比較。往往把去全國各地考察看到的東西搬到項目上，項目最後變成一個似是而非、似曾相識的東西，毫無賣點可言，毫無看點可言。最後，項目在消耗了大把的投資後，在市場上銷聲匿跡，而本地人又多了一個可以散步和練太極拳的場所。

景觀（Landscape是指土地及土地上的空間和物體所構成的綜合體。
景觀是人的視覺 的產物，亭台樓閣、水榭長廊、花草樹木都叫景觀，
景觀不能產生旅遊消費，它僅能滿足視視覺功能，體現為園林化。景區則是概念化、市場化的景觀、人文、活動的綜合體，它必須迎合市場需求，必須產生旅遊消費。

景區滿足的是人吃住行游購娛的多元功能。這還只是普通景區的定義，
一個成功景區的定義還必須具備三個一工程：唯一、第一、專一。

因此，搞旅遊開發絕對不只是造景觀，單純的造景觀只能提供當地百姓免費觀賞的場地，而不能吸引外來遊客產生消費。造景觀必須是在服從景區定位和核心賣點的前提下進行，否則你的生態植被就是無本之木，你的小橋流水就是無源之水。因為旅遊就是消費差異性，旅遊就是消費新奇性，只有建立在差異性和新奇性上的景觀，才有生命力。
我經常舉一個例子，如果景觀觀等於景區，那麼每個房地產項目都會有景觀配套，並且有的造價也很高，景觀也很優美，同樣有亭台樓閣、小橋流水，但你會願意花錢去參觀樓盤嗎？

誤區八、把特點當賣點

有一句話叫「民族的就是世界的」，誤導了很多人。世界是千差萬別的，所以特點並不希罕，世界上有多少個人就會有多少個特點，世界上有多少個地區就會有多少個特點。哪個城市的歷史文化跟別人一樣？都不一樣，都有差異！如果我們真認為民族的就是世界的，僅限於本地特色來打造我們的旅遊品牌，那就大錯特錯了，而這恰恰是我們的政府官員發展旅遊最容易犯的錯誤。
舉一個簡單的例子，市場上有很多種礦泉水，每種水的礦物質含量都十分不同，如果我們賣水就簡單地宣傳這是「含鈉水」、那是「含鉀水」……，這個水能賣得出去嗎？肯定賣不動！為什麼？因為沒有明確地給消費者提供利益和好處。同理，你的城市有北宋古城、我的城市有明代城牆、他的城市有唐代古寺，你的地區有羌族文化、我的地區有藏族民風，他的地區有壯族銅鼓……，這是各個地方的特點，但是請問，這些東西跟遊客有什麼關系？我不是考古學家、我不是人文學者，憑什麼讓我一定要來你這兒？中國的古城、古鎮誰沒見過？中國的民族風情哪裡沒有？如果你不研究市場營銷，你就搞不懂這個問題。說穿了，發展地方特色文化，這還是一個老套的政治命題，只有既挖掘本地特色，又充分研究遊客，量出為入，按需打造，把特點變成賣點，才能成為市場經濟的命題。
不管是旅遊景區還是商業產品，必須滿足「三個點」的條件即：特點、賣點和買點。所謂特點，指產品要有不同於同類產品的功能；所謂賣點，指產品要有獨特的功能利益，能滿足人的需求，人們願意購買；所謂買點，指這個產品的賣點要有消費者願意花商家預期的錢來購買。
八十年代，有一個電視機廠生產出了一個新產品：防摔的電視機。這個產品質量不可謂不優，特點很突出，但是上市之後反響無幾，銷售十分困難。為什麼會出現這種局面呢？因為消費者買電視主要考慮的是圖像畫面，不會考慮電視機是否經摔的。

所以這個新產品只有特點，卻沒有賣點，因為沒有人願意花錢購買，更缺乏買點，所以是個失敗的產品策劃。就旅遊而言特點即人無我有的當地特色文化、景觀

賣點就是人們願意掏錢消費的特點。民族的不是世界的，只有世界願意買單的才是世界的。

不是所有特點都是賣點，特別在當前遍地開花、全民營銷的階段，旅遊景區面臨全國性競爭的時候，就連普通的賣點都難於保證景區的成功，更不要說是你的特點了。隨著旅遊業的高速發展和市場競爭的加劇，要保證景區的成功，要保證城市形象的成功，你必須提煉出大賣點 必須提煉出超級賣點，只有這樣景區和城市才能成為熱點和焦點。
舉一個例子，2009年我們策劃了廣西桂平市的旅遊，提煉了一個「中國奇城，桂平十八奇」的形象定位，叫板「雲南十八怪」，引起了當地人極大的反響，通常的定位最多就想到「天下奇觀，廣西桂平」，但是用「天下奇觀」這個口號的景區和城市實在是太多了，所以這只是個普通賣點，而我們提煉出了「十八奇」
，一下子就從普通賣點提升到了超級賣點！具體是哪十八奇，大家可以去看我們策劃桂平的案例。

C. 春節到了，看到超市裡最近昆侖山雪山礦泉水在搞促銷，據說這水對健康特別好，是真的么

如果促銷的優惠很給力的話，可以買點屯起來啊，昆侖山是非常好的健康飲水選擇。
它的水源來自青藏高原海拔6000米昆侖雪山，積雪慢慢融化，滲入岩層，經過50年的過濾和礦化，才成為珍貴的雪山礦泉水。而且昆侖山雪山礦泉水富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素，是天然弱鹼性的小分子團水，礦物質和微量元素非常易於被人體吸收。
國家發改委公眾營養與發展中心水產業委員會聯合北京公眾健康飲用水研究發布的《中國居民飲水指南》里也提到，來自無污染水源的高海拔雪山冰川礦泉水，礦物質含量豐富均衡，資源珍稀，滿足人體健康飲水需求，提升生命質量，為優質天然礦泉水，是最適合飲用的一級健康好水。

D. 旅遊營銷模式有哪些

實用手段及案例分析 （旅遊營銷三十六計）
1． 目的地營銷（城市營銷、景區營銷）六個一工程
旅遊營銷六個一工程，一句好的旅遊宣傳口號、一張好的導游圖、一本好的旅遊手冊、一盤好的旅遊風光片、一首旅遊歌曲、一個好的旅遊徽標。
2．區域營銷：
神奇大西部，全新登場、特色旅遊基地
中國秘境阿拉善

3．城市廣告營銷
威海城市形象廣告：中國第一個，隨後，雲南、山東、寧夏、黑龍江、黃山等都在做電視形象廣告。

4．口號營銷
「世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士」、「夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛」、「探索聖雄甘地的生平」......近年來國外的旅遊廣告鋪天蓋地，精彩紛呈，而中國仍然一片靜悄悄。雖有電視上的「請您欣賞」、報刊雜志上的景點介紹、交通圖上的名勝古跡，也多半是羞答答的、含而不露。至於街頭戶外的旅遊廣告則更屬少見。在普遍重視旅遊資源的開發和利用的同時，卻忽略了旅遊廣告對提高景點知名度的宣傳作用。
清代袁枚有詩曰：「江山也要偉人扶，神化丹青即畫圖」。風景點固然要靠其自身的旅遊資源和適當的開發，但廣告宣傳也是不可或缺的。在有些城市的廣場、街道、碼頭，矗立著巨幅山水名畫，展示了令人神馳的旅遊風景。雖然其主觀上是給人們提供愉悅和情趣，但在客觀上它也起到了戶外廣告的作用，使這些風景名勝更加知名，更是促使人們產生出遊的慾望。如湖南的張家界、四川的九寨溝，二十多年前還名不見經傳，可經名家的指點塗抹後，便風風火火起來了。有不少地方蘊藏著豐富的旅遊資源，像青海昆侖山盡管有著高品質的旅遊資源，但因缺乏必要的廣告宣傳，至今仍「養在深閨人不識」。

旅遊形象口號實例

旅遊地
口號

☆ 國家、地區、城市

Spain 西班牙
Everything under the sun陽光下的一切

Newyork紐約
I Love Newyork 我愛紐約

Pennsylvania賓西法尼亞
America Starts Here美國從這里開始

Hershey, Pennsylvania
The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律（密西根州）
The Renaissance City再生的城市

Boston,Massachusetts波士頓（麻省）
The Bicentennial City兩百年的城市

Quebec 魁北克
It Feels So Different感覺如此不同

Aruba 阿魯巴
Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務

瑞士
世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷
夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港
魅力香港、萬象之都。 動感之都

泰國
Amazing Thailand 神奇的泰國

新加坡
無限的新加坡，無限的旅遊業

盡情享受，難以忘懷

新亞洲-新加坡 新感覺

澳大利亞
令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達州
佛羅里達，與眾不同

賓夕法尼亞州
美國從這里開始

香港
魅力香港，萬象之都

動感之都

我們是香港

上海
新上海、新感受

桂林
桂林山水甲天下

平遙
華夏第一古縣城

北京密雲縣
山水大觀與首都郊野公園——北京旅遊衛星城

蘇州、杭州
上有天堂、下有蘇杭

深圳
暢游深圳，了解中國

海南省

椰風海韻醉遊人

寧夏回族自治區
多姿多彩的塞外

☆ 主題公園

錦綉中華
一步跨進歷史，一日暢游中國

中國民俗文化村
24個村寨，56個民族

世界之窗
世界與你共歡樂

您給我一天，我給您一個世界

蘇州樂園
迪斯尼太遠，去蘇州樂園

宋城
給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園
讓遊人進入侏羅紀時代

當前，旅遊業作為新的經濟增長點正方興末艾，發展旅遊業離不開廣告宣傳。這種宣傳不僅需要通過廣播電視、報刊雜志等多種媒體的廣而告之，而且還應走向街頭巷尾，使其深入人心。

5．旅遊大篷車
調整、創新促銷思路，發揮優勢擴大促銷成果。
一要加強大篷車形象促銷。很大程度上取決於大篷車有聲有色的形象促銷。大篷車促銷是促銷的新嘗試，它不但通過旅遊宣傳資料使遊人從概念上認識一地的旅遊，而且通過現場具體可感的藝術享受從形象上感受地方旅遊的魅力，這種動感的促銷方式值得大力推廣，形式上可以更豐富多樣。除了戲曲、歌舞表演外，還可以組織雜技、木偶、少數民族風情表演等隨團演出。大篷車宣傳促銷要注意做到專業人士促銷與廣場公眾促銷相結合，整體形象促銷與重點旅遊區域促銷相結合，山水景觀與人文景觀最佳線路配置相結合。
二要充分發揮其他協會的作用進行促銷。美國是華僑、華人聚居的地方。福建、廣東、上海等同鄉會遍布美國各地。是溝通美國各階層和華人階層的橋梁。建議今後每年定期寄發一批旅遊材料給同鄉會，委託其分發宣傳。
三要利用中餐館、快餐館強化宣傳促銷。建議有選擇地在主要城市及高速公路旁的中餐館、快餐館寄發旅遊宣傳材料，請其代為轉發。
四要組織、鼓勵骨幹旅遊企業與大中型旅行批發商進行經常性的業務促銷。委託代理。

6．名人營銷
韓國總統金大中在金融風暴後，親自為韓國做廣告。推出孫悅為面向中國的韓國旅遊形象大使，楊瀾相當於中國的奧運旅遊形象大使。如桂林、西安巧打柯林頓牌，入城儀式。又如密特朗的大同游。
名人的題字、書畫、創意，名人的別墅，名人的聚會等。

7．節慶營銷
大型活動舉辦大型旅遊促銷活動，是迅速提高目的地知名度的有效方法。
如北京國際旅遊文化節、山東濰坊的風箏節、河北吳橋的雜技節、廣東梅州的客家山歌節、福建寧化石壁村的世界客屬祭祖大會、珠海的航展等等。山東曲阜每年均舉辦「國際孔子旅遊文化節」，以節慶活動促旅遊。
現在全國每年下來，不下數百個。現在比較普遍的問題是做好這些節事活動的旅遊文章，大力宣傳擴大其影響，多多組織旅遊客源，不因每年一度而流於形式，影響日降。葡萄節、桃花節等。
去年，雲南麗江舉辦了「七星杯國際越野挑戰賽」，該活動囊括世界運動精英，比賽內容包括：越野跑、賽艇、山地車、攀山等，引起了世界關注，對其旅遊區的國際旅遊形象是一個很好的宣傳。此外，昆明世界博覽園去年舉辦的「公園定向運動國際邀請賽」，也起到了良好的宣傳作用。
今年國家旅遊局的旅遊主題是「體育健身游」。若能由「絲綢之路」旅遊聯合體運作，每年舉辦「絲綢之路」國際汽車拉力賽，對「絲綢之路」國際旅遊品牌的塑造也是長期和深遠的。
陝西舉辦「秦始皇國際旅遊文化節」，該活動是以歷史人物為題材

E. 昆侖山礦泉水什麼時候還搞去昆侖山的活動啊我好想去啊！

可能得到明年了吧？聽說現在昆侖山贊助中網有不少活動，「娜就加油吧」、「娜要精彩啊」、「MVP終極競猜」活動都還在火熱進行中，不過，應該還有其他的活動，可以多看看吧。

F. 做快消品比較好的策劃公司廣告公司有哪些

您好！

廣州復精石執行制力機構-專業線下活動執行！

執行的渠道包括：全國各類型中高檔社區，全國高校，全國各種類型商場、超市，全國一、二線城市中高檔寫字樓、全國各大電影院

服務內容包括：

1.全國店內店外行銷：

路演、巡展

新品試吃體驗、派發

終端促銷及各類促銷手段

2.全國各大公關媒體傳播：

全年促銷計劃

新品上市發布會

各類公關活動執行及媒體傳播

3.全國各地促銷人事外包：

長短促銷人員招聘、培訓、管理

提供各類禮儀、模特、主持、演員

4.全國高校大型活動：

校園促銷

產品/試用裝派發

海報張貼

單張派發

校園巡展

5.校園桌貼媒體媒介宣傳

高校校園飯堂桌貼

高校運動場媒體宣傳

全國高校BBS

執行渠道類型包括：社區促銷、商超促銷、路演、派發、寫字樓派發、寫字樓促銷、電影院促銷、社區路演、工廠巡展、工廠促銷、工廠路演、社區派發、店內促銷、戶外路演、戶外促銷、戶外派發

服務客戶包括：聯想電腦、雪佛蘭汽車、雙胞胎飼料、海信電器、三星手機、中國移動、方正電腦、科龍空調、青島啤酒、戴爾電腦、美的電器、海爾電器、華碩筆記本電腦、嘉陵摩托、寶潔、雀巢、昆侖山礦泉水、達能酸奶、百事可樂系列美年達果汁、固特異輪胎、七喜、中糧、蒙牛、麥當勞等。

G. 看到小區里有人在促銷昆侖山礦泉水，昆侖山水說是海拔6000米，西藏5100水海拔5100米，海拔越高越好嗎

水源可能來自那些地方，但水未必是
這些宣傳都是噱頭，是營銷手段，吸引眼球的
宣傳中心思想是高海拔的好水，有些東西只適合宣傳，真的生產誰看到了

H. 有買昆侖山礦泉水中獎的嗎

昆侖山天然雪山礦泉水4月在全國范圍內盛大上市後，受到消費者青睞。
日前，該公司推出了「問鼎昆侖誰與爭峰」促銷活動，在5—7月活動期間，凡在指定商場、酒樓等活動地點購買指定數量的昆侖山天然雪山礦泉水，即可獲贈高檔精美禮品，更有機會獲得探路者旅遊包，或昆侖山5日游，親自體驗昆侖山的傳奇巍峨。 具體中獎率各大網點不同，廠家配貨時已經附帶定量產品，所以各網點概率不一，要詢問此網點營業員。

I. 昆侖山礦泉水怎麼那麼貴

水源地在昆侖山，海拔高。

昆侖山礦泉水作為中國高端水第一品牌，被選定為諾貝爾經濟學家中國峰會官方唯一指定飲用水，價格肯定要比普通礦泉水要高一點，大概5塊錢一瓶，不過這個水是高海拔、零污染的雪山礦泉水，應該是最高性價比的礦泉水了。

礦物質的均衡度，或者體質適合飲用的礦泉水類型。總體來說，適合大多數人的礦泉水需要低鈣低鎂低鈉。偏硅酸型礦泉水口感甜，鈉高的礦泉水口感有點咸，鎂高的礦泉水有點苦，等等等。

水的硬度，硬度60以下為軟水，60-120為中軟水，120-180為硬水，180以上為中硬水。硬水中含鈣鎂特別高，硬度=鈣含量*2.5+鎂含量*4.1，單位為毫克/升。

劇烈運動後，身體會流失大量的礦物質，宜飲用高硬度礦泉水。作為長期飲用水的話就最好選擇軟水，沒有結石病的風險。嬰幼兒補水必須用軟水，否可能會引起消化道問題。

J. 上次參加報名參加寶馬x之旅活動時候，喝到昆侖山雪山礦泉水覺得還不錯，寶馬為什麼選擇昆侖山合作呢

寶馬的車主，非常注重對生活品質的追求，但飲水品質往往被很多人忽略。許多車主在吃、穿、住、行上花了大本錢，卻不知道其實飲水的品質直接影響健康，嚴重製約著生活品質的提升。昆侖山與寶馬的合作，讓BMW品牌活動中的每一位參與者體驗高海拔、零污染的一級好水，也幫助他們了解健康飲水知識，樹立科學飲水理念。」