德國旅遊促銷活動的特色

㈠ 慕尼黑啤酒節的特色活動

每年啤酒節的第一個周日，來自全德國各個州的人們穿上富有特色的民族服裝，演版奏音樂，浩浩盪盪權的穿過慕尼黑的市中心，最後來到啤酒節的現場Theresienwiese。
人們把自己打扮成古代衣著考究的貴族公爵，身披綾羅綢緞的王妃貴婦，駕著鮮花裝扮的古典馬車，也有不少人很朴實的穿著農民過節穿的衣服。參加的人從老到少，有家庭婦女，中學生，連幼兒園小朋友都有。扮演的人物也是豐富多彩，有阿爾卑斯山下的牧童，萊茵河畔的磨房主，到科隆教堂的修女，北德普魯士的老翁。

㈡ 高端旅遊的促銷策略

主題促銷是國內外旅遊界運用較為普遍，而且收效顯著的一種促銷形式，主題促銷中的主題是根據外部環境的需要，結合地區優勢，從最富有特質的旅遊吸引物中精心提煉出來的，力圖在一定時期內集中展示本地區的旅遊資源和旅遊產品的概念。因此，主題是促銷的靈魂，一切旅遊促銷活動都應圍繞著它展開。在入境市場重點加強主題促銷，突出區域旅遊特性通常主題的選擇必須要符合以下原則：
凸顯區域精華。例如，針對2008年奧運會，從2006午開始，國家旅遊局和北京市旅遊局在各主要旅遊入境國家和地區，如美國、日本、德國、法國、俄羅斯、加拿大、英國、奧地利、瑞典、芬蘭、挪威、中國香港及東南亞各國開展了。系列的奧運主題宣傳活動，以可愛的奧運五福娃為動感宣傳媒介，利用中國年、圖片展、招待會、文化藝術演出、社區公關活動等多種形式宣傳「新北京，新奧運」，宣傳北京內容豐富的旅遊產品，收到了很好的效果。
展現時代特徵。香港的「動感之都」主題促銷不僅抓住了香港自由、快節奏的城市特質，還捕捉到其流動、變幻的時代感，因此，該主題自推出以來備受好評，從2001年4月1日起至2003年，香港還啟動了「動感之都：就是香港！」大型旅遊項目的主題推廣活動。這一項目包含一系列精彩活動，如2002年的香港花卉展，以及其他各種表演、展覽等，每一項盛事活動都強化了「動感之都」的時代特徵。
富含文化底蘊。不同國家或地域之間最具魅力、最為持久的要數文化的差異。文化是傳承歷史、體現一個國家、 一個民族社會經濟發展、制度選擇和變遷、倫理道德和價值取向的重要載體。因此，許多歷史悠久、文化內涵深厚，旅遊事業相對成熟的國家和地區在選擇促銷主題時，往往打出「文化牌」。為大力推動旅遊事業，日本旅遊觀光局通過在機場展示傳統宮廷和服的樣式，向內外遊客介紹日本旅遊文化的魅力。具有深厚文化積淀的德國和中國，在文化主題促銷方面也取得了不錯的成績。
中國國家旅遊局從1992年開始，對每一年的旅遊活動都確定了主題，擴大了中國旅遊形象在入境市場上的知名度，取得了良好的宣傳效果。而新一輪的促銷主題，更是在自覺遵循主題促銷原則的基礎上，重點突出了文化的內涵。並在2006年後每年推出重點宣傳口號，配合旅遊促銷宣傳主題，2008年是以奧運作為重點宣傳促銷主題， 2009年以生態旅遊為主題。 科技和時代的進步，使得互聯網成為最有活力的傳播媒體旅遊營銷層面，發達國家在旅遊網路營銷的發展速度日趨增強。
加拿大旅遊委員會於2006年底發布網路營銷分析報告指出，全球旅遊電子商務連續五年高速增長，並一度佔到全球電子商務總額的20%以上，在未來五年間，世界主要旅遊客源地約1/4的旅遊產品訂購將通過互聯網進行。資料顯示：美國在線旅遊預訂銷售額自2003年以來持續增長。2003年到2010年美國在線旅遊預訂銷售額增長率高達20%以上，在一定程度上印證了加拿大旅遊委員會的研究成果。
2011年1月，中國互聯網路信息中心統計調查表明：截止到2010午12月31日，中國網民總數已達到4.57億億人，普及率突破25%，在北京等城市突破40%，而在旅遊者中網民比例則遠遠高於這個數字：多項調查表明，互聯網已超過傳統媒介而成為經常出遊的旅遊者獲取旅遊信息的首選媒介。同時，網路信息資源的無限豐富，使上網者日益成為「信息重度消費者」。
越來越多的高端市場消費者已經習慣並依賴於通過網路獲取信息，因此在促銷時利用網路媒體優勢宣傳旅遊產品就成為一種促銷方式，它繼承了傳統旅遊營銷的基本特點和優勢，但又有新發展，主要在於以網路新媒體為基礎，能有效彌補傳統營銷方式的不足，如可以進行一對—的定製旅遊信息的傳遞，可以在網上建立和現實旅遊產品相對應的虛擬旅遊產品，設置生動的故事情節、開設互動空間、播放視頻等內容，不但可以增加人們對旅遊產品信息與資源的了解，同時也能很好地激發旅遊者的旅遊熱情。通過建立旅遊社區，讓旅遊者分享彼此的旅遊經歷，達到口碑傳播的目的。網路營銷對旅遊目的地營銷的深遠影響使得旅遊產品的供給者必須運用戰略視野去重視它、運用它。 良好的公共關系活動能夠有效提高旅遊供給者的知名度和美譽度，加深社會公眾對其的印象，而且比廣告的費用要少得多，可組建專門的公共關系部，專門負責開展各種形式的公關促銷活動。
1.公關促銷。主要行使以下職能：
新聞公關：在新聞媒體上發布各類有價值的信息，提醒業內予以關注。宣傳具體的活動和事件，消除傳聞和謠言所造成的不利影響。
景區宣傳：公布現存景點和名勝的信息，提供本省新開發旅遊產品的最新動態和促銷舉措。
行業交流：建立旅遊相關行業交流機制，促進行業之間的相互理解和相互支持。
信息溝通：在科技高速發展的今天，對市場信息的准確及時把握已經在越來越多的行業中成為決定企業成敗的關鍵，旅遊業也不例外。實踐證明，能夠准確發現旅遊者偏好變化的地區往往能夠抓住機會，引發新的旅遊熱潮。可見，對旅遊市場信息的收集和分析，對新的旅遊傾向的敏感捕捉是關繫到旅遊地發展的關鍵。應建立更為詳盡的旅遊調查問卷體系，充實市場資料庫，建立健全旅遊市場營銷決策系統。
人員培訓：在重要旅遊市場由省旅遊局每年開展一次對外省市、特別是國外旅遊部門有關人員的大型培訓活動。通過各旅行社，向海內外旅遊者推介旅遊資源和旅遊產品。
財經傳播：利用國內外經濟發展的重要機遇，促成更多家股份制旅遊企業在國內外上市，從資本市場上募集旅遊發展資金，並通過上市財經傳播和日常財經傳播來達到促銷的目的。
2.公共關系促銷行動方式：
宣傳型。向消費者提供出遊的資訊信息，對於海外市場，可以有效利用外籍人士宣傳旅遊目的地。外籍人士看待風土民情和自然景觀的視角與本國人相比有著很大的差異的，因此可以邀請外國人來旅遊目的地進行旅遊體驗，寫成作品發表，以此作為有效的宣傳策略。由於具有同樣的文化背景和審美習慣，所以能夠贏得更多的贊譽和響應。
維系型。維系型公共關系促銷主要目標市場有；重要的旅遊批發商、經銷商和策展公司、航空公司、各重要的協會、俱樂部等組織。利用每年召開海外旅遊促銷會的機會，舉辦針對各重要客源市場、對促進赴中國旅遊方面做出突出貢獻的當地旅行社的獎勵大會，召開隆重的頒獎儀式，以表彰這些組織在旅遊市場開發、旅遊產品開發、卓越的遊客服務、良好的信用程度以及旅遊促銷方面所進行的創新。
注重雙向溝通和交流。為順應網路消費者尋求深度旅遊體驗的需要，可以在網上徵集旅遊者在旅遊目的地旅遊經歷的故事，形成系列，在網路上可以進行接力式、互動式寫作，吸引更多的旅遊者參與。
開展本地居民「好客之道」的宣傳推廣，增強市民認知旅遊業對當地經濟的重要性，提升市民關注發展旅遊業的慾望，營造整個社會的待客文化，強化旅遊目的地熱情好客的旅遊形象和口碑。
服務型。建立完善的入境旅遊者的服務檔案和國內重點遊客的服務檔案，利用網路營銷開展定製營銷活動，逐步完善散客的自主性需要，實現滿足每位消費者的特殊的旅遊需要。
推出800免費旅遊咨詢電話熱線或旅遊網站，提供中英文（日文、韓文、德文、法文）服務、提供所有專題活動內容介紹，推薦旅遊線路，包括怎樣到達促銷活動和展覽地點等細節部分，這方面可以借鑒英國國家旅遊局、香港旅遊發展局、紐約市旅遊局等官方網站的公關宣傳工作方法。
為更好地服務於外地旅遊者，解決旅遊目的地在散群服務、對外促銷、市場監督、旅遊交易、人才培訓、旅遊形象等方面存在的問題，應建設一個綜合旅遊服務中心，以加強對各旅遊單位的聯系與監督，全方位為旅遊者提供服務。

㈢ 旅遊活動的特點

旅遊業的特點一：綜合性和整體性

旅遊業的一個重要特點是具有更強的綜合性和整體性。它是由行、住、吃、游、購、娛六大要素組成的行業整體。對旅遊者來說，他們需要購買和消費的是在一次旅遊活動中所得到的整個感受，因此，在旅遊全過程中任何一個行業、一個環節上供給不足，服務不好，甚至出了問題，不能滿足旅遊者的需求，都會被認為旅遊服務質量不高，從而影響到整個旅遊業的聲譽。

旅遊業的特點二：關聯帶動性

以旅遊業為龍頭帶動其它產業的發展。一是帶動建築業的發展。各景點景區都加大對基礎設施的投入修繕完善景點聯接各景點的道路也煥然一新，這必然要帶動建築業的發展。二是帶動餐飲業的發展。將旅遊飯店賓館納入旅遊行業管理，開辟服務好、質量高的「餐飲一條街」等，同時加快旅遊行業星級餐館的評定步伐，嚴格評定程序，全面提高賓館、飯店、餐飲服務質量。 三是促進零售業的發展。開發特色旅遊商品建設旅遊商品流通中心成立旅遊商品策劃、設計開發機構形成小商品、大產業的規模，將開發本地旅遊特色商品與引進外地特色旅遊商品相結合。 四是帶動旅遊汽車行業的發展。充分動員全社會力量，使市區和各景點之間都有專線旅遊車，以適應國內遊客需要。五是帶動人流、信息流的發展。

旅遊業的特點三：文化性

旅遊業不僅僅是一種經濟事業，而且具有強烈的文化性質。旅遊者去各地觀光游覽，無論去西安參觀兵馬俑，還是去桂林游覽灕江山水，無不是一種文化活動，無不是為了滿足其文化生活的需求。在我國現階段，應該說旅遊業是一種經濟――文化事業。以後隨著生產力水平不斷提高，還可能進一步調整以文化為主，成為一種文化――經濟事業。

旅遊業的特點四：服務性

旅遊者從出發開始，一直到旅遊結束到家，始終有旅遊業或其相關行業的從業人員為其提供服務，如旅行社的全陪導游等，所以，旅遊業提供的產品主要是服務。旅遊企業主要通過為旅遊者提供勞動服務而獲得收入，服務者和旅遊者之間還不斷地進行語言和情感上的交流因而這些勞動服務不可能由機器來承擔，旅遊服務需要大量的勞動力，勞動力的工資支出在企業成本中占據較高的比重，因此旅遊業是一種勞動密集型的服務性產業。

總體來說，通過旅遊業的特點研究，能更好地掌握它的發展規律，結合當地實際，走出一片屬於自身實際情況的旅遊業發展道路。

㈣ 德國風景特色是什麼

德國風景的特色有幾個：
一是德國是一個城堡的世界，幾乎每一座城市都有很多的教堂和古建築，到處都是高高的塔尖和美麗的城堡，走進就像走進一個美麗得神話世界。著名的有新天鵝堡，在阿爾卑斯山麓的富森,背靠雪山,下臨翠湖,風光之美,天下罕見。
二是哥特式的建築很多，著名的是科隆大教堂，是德國最大的哥特式教堂，也是歐洲乃至世界上最著名、最壯麗的大教堂之一。位於科隆市中心，高達161米，始建於1248年，1996年成為世界文化遺產。整個建築由磨光石塊砌成，內部裝飾極為華美。
三是德國是一個博物館文化高度發達的國家，有著眾多的各種類型的、題材廣泛的博物館。比如科爾貝博博物館、柏林古代雕塑博物館、撲克博物館、麵包博物館、賓士博物館、婦女博物館、自然博物館等。
四是德國有著豐富多彩的傳統節日很多，據不完全統計，德國大大小小的民間節日有一千多個，平均每天就有三個節日。象全國性的聖誕節、狂歡節、復活節、射手節等；地域性的有慕尼黑的啤酒節、斯圖加特的感恩節、巴伐利亞的民間服飾節；行會之間也有很多的節日，象五朔節、漁民節、牧羊人節、廚師節、葡萄農節等。

㈤ 德國的特色,特點,特產

德國巧克力口味好.高檔次的科隆那裡，是專門生產高檔次巧克力的，而且你還可以在那裡看著他們做。不過價格當然不菲。如果你要求普通就好，那麼普通的SUPER
MARKET都有的賣。各種包裝，各種價格。
德國各款名牌產品，其品質、實用性及耐用性均獲得一致的好評，而德國各大城市也是世界各國名牌的集中地。每年德國所有商店都會舉行兩次減價清倉大行動，特別是聖誕節結束後至2月，以及6周末至7月。德國製品以堅實、耐久而著名，尤其出色的是品質良好的工具、機械如照相機、光學儀器、鍾表、鋼筆、刀刃。另外木刻、皮革、寶石製品也很精美。在德國旅行結束時，旅客大多會帶回一點紀念品，大則音樂器材、光學儀器，小則啤酒杯、T恤衫。如果不怕沉的話，還可以帶些陶瓷製品、甚至柏林牆磚回來。那裡的長毛絨玩具時常吸引遊客，但請在購買前仔細辨別其產地，因為事實證明，有不少玩具熊來自亞洲，它們往往比買主走了更多的旅程。
此外，在德國購買歐洲古玩、孜人剪刀也是明智之舉。

㈥ 國外最具特色的活動

死飛自行車

㈦ 德國的特色是什麼

暈，德國的紅酒好像沒那麼有名，相比起來法國的更多吧？德國頂多說是啤酒。
要說德國的特色是要看是哪方面的特色。如果是出產，上面說過的啤酒、汽車、機械等都很有名；如果說是德國人的特色，刻板、認真、仔細、嚴肅、高傲……；如果說是國家經濟政治特色，政治民主、經濟條件好、生活水平普遍較高；如果說文化特色，有很多著名的哲學家、建築師、作家；如果說環境特色，有大概97%的森林覆蓋率，人們的環保意識比較強，很注意各種垃圾的回收……
如果具體哪方面的還要具體提問好一些。

㈧ 德國文化特色及象徵

德國企業文化特點
在國際市場上,德國製造和德國標准通常代表著高品質,是消費者可以完全信賴的。在這方面,就連一向以高品質取勝的日本人都不得不甘拜下風。對於這種現象,日本經濟學家進行了潛心的研究。根據相關的研究成果,日本經濟學家認為,德國企業的高質量產品主要取決於德國企業的高質量的文化。與其他國家的企業文化相比,德國企業文化具有以下四個方面的顯著特點:

1.縮短工時

據不完全統計,在過去的30年中,德國工人的工時已經減少了500小時。在工資和工時關繫上,德國是工資不斷上升、工時逐漸減少;日本盡管工資高,但工時卻相當長;英國、美國雖然工時也在減少,但遠不如德國明顯。

2.高附加值經營

比較日本和德國兩國的貿易品種單價就可以發現,在機器設備和汽車方面,兩國價格相差2至4倍。日本出口的往往是大路貨,而其他國家從德國買入的卻是清一色的高級產品。德國的實踐證明,高附加值經營的關鍵是高度專業性,促其形成的因素有文化、國民性、思維方法等。具體體現在管理上,就形成了德國特有的技師制度。具體體現在研究開發上,就是集中優勢力量,深入研究有限領域,從而產生非凡的獨創性和獨特性。技師制度和研究開發中的獨創性是德國企業通常採用的兩種方法,這也是德國經濟持久強大的根本原因之一。

3.雙重教育培訓制度

在教育培訓制度方面,德國通常實行雙重教育培訓系統,形成學校教育和工廠企業教育培訓雙重機構。德國教育系統的特色十分鮮明,有七至八成的學生在十五六歲時就已區分各自的主攻方向,確定了自己一生的努力目標。由此產生的高度專業性也就成為德國工匠卓越技術的源泉。從世界范圍來看,技師制度的確是德國特有的一項制度。以小汽車為例,組裝完成的汽車從生產線上出來時,技師就上場工作了。整個裝配工作的三分之一是由德才兼備的技師親自處理的收尾工序,其產品的質量自然有了絕對的保證。盡管日本的汽車品質非常高超,但卻始終難以超越德國汽車的水準,關鍵原因正在於此。因此,雙重教育培訓制度下形成的技師制度確實是德國企業文化的一大亮點。

4.注重創新研究開發

長期以來,德國企業高度重視開展創新活動,並為此提供了優越的條件、營造了良好的氛圍。目前,德國研究經費占國民生產總值2.9%,位居世界前列。德國人始終相信一句話:真正決定企業未來的前途命運的應當是研究與開發,而不是別的不能人為把握的什麼客觀因素。不管經濟如何不景氣,德國企業始終不削減開發費用。事實證明,德國企業的這種戰略眼光確實是非常高遠的。在研究中重視高度的獨創性和高度的專業性,最大限度地發揮個人的創造潛力,這正是德國研究與開發體制的一大長處。

㈨ 德國的風情民俗

德國風俗民情如下：

1、德國人很講究清潔和整齊，不僅注意保持自己生活的小環境的清潔和整齊，而且也十分重視大環境的清潔和整齊。在德國，無論是公園、街道，還是影劇院或者其它公共場合，到處都收拾得乾乾凈凈，整整齊齊。

德國人也很重視服裝穿戴。工作時就穿工作服，下班回到家裡雖可以穿得隨便些，但只要有客來訪或外出活動，就一定會穿戴得整潔。看戲、聽歌劇時，女士要穿長裙，男士要穿禮服，至少要穿深色的服裝。參加社會活動或正式宴會更是如此。

2、守時間 喜清靜
德國人非常守時，約定好的時間，無特殊情況，絕不輕易變動。德國人應邀到別人家做客或者是外出拜訪朋友，都會按點到達，不會讓主人浪費時間乾等或者不得不提前招待客人。否則的話，就是不禮貌，如有特殊原因無法准時赴約時，都會向朋友表示歉意，並請求原諒。

德國人多喜歡清靜的生活，除特殊場合外，不大喜歡喧鬧。比方說，許多人雖在城裡上班，但卻把家安在鄉村或者城市附近的小鎮，圖的就是一個清靜。就是那些住在城裡的人，也十分注意住宅周圍的無噪音。

例如，晚上8時至第二天早晨8時不可以演奏樂器、大聲喧嘩。如果晚上要搞聚會活動，事先要向鄰居講明情況，請求他們諒解，並盡可能安排在周末，盡可能不大聲喧鬧。否則，受干擾的鄰居會十分惱怒，可能會當面提出抗議，個別人甚至會請警察出面干預。

3、在德國和其它西方國家，女士在許多場合下都受到優先照顧，如進門、進電梯、上車等，都是女士優先。男士要幫女士開轎車門、掛衣服、讓座位等。女士對此只說聲"謝謝"，而不必感到不好意思，或者認為對方不懷好意。在同人交談時，德國人很注意尊重對方。不詢問人家的私事（如不問女性的年齡，不問對方的收入等），也不拿在場的人開玩笑。就餐談話時，不隔著餐桌與坐得較遠的人交談，怕影響別人的情緒。

4、德國人非常注重規則和紀律，干什麼都十分認真。凡是有明文規定的，德國人都會自覺遵守；凡是明確禁止的，德國人絕不會去碰它。在一些人的眼中，許多情況下，德國人近乎呆板，缺乏靈活性，甚至有點兒不通人情。

5、送禮在德國也很受重視。應邀去別人家做客時，一般都帶禮物。大部分人帶束鮮花，也有一些男性客人帶瓶葡萄酒，個別人帶一本有意義的書（或者是自己寫的書）或者畫冊之類等。在歡迎客人（如車站、機場等場所）、探望病人時，也多送鮮花。在祝賀他人生日、節日或者婚嫁等時，可寄送賀卡，如送賀禮，則以實用和有意義為原則，而不是以價格高低論輕重。所送之禮物都要事先用禮品紙包好。許多人常在收到禮後會馬上打開觀看，並向送禮人表示感謝。

(9)德國旅遊促銷活動的特色擴展閱讀

德國（德意志聯邦共和國）

德意志聯邦共和國（德語：die Bundesrepublik Deutschland），簡稱德國（兩德統一前簡稱西德或聯邦德國），是位於中歐的聯邦議會共和制國家，北鄰丹麥，西部與荷蘭、比利時、盧森堡和法國接壤，南鄰瑞士和奧地利，東部與捷克和波蘭接壤，該國由16個聯邦州組成，首都為柏林，領土面積357167平方公里，以溫帶氣候為主，人口約8267萬人，是歐洲聯盟中人口最多的國家，以德意志人為主體民族。

德國人的祖先是古代居住在中歐的日耳曼人。10世紀時日耳曼人建立神聖羅馬帝國，後發生分裂。1871年普魯士王國統一除奧地利帝國以外的日耳曼各邦國建立德意志帝國。1914年和1939年，德國先後挑起兩次世界大戰並戰敗。1945年分裂為東西兩部分。1990年10月3日，德意志民主共和國（簡稱東德或民主德國）正式加入聯邦德國，實現兩德統一。目前，德國是歐洲第一大經濟體，也是歐盟的創始會員國之一、還是北約、申根公約、八國集團、聯合國等國際組織的重要成員國。

德國是一個高度發達的資本主義國家。歐洲四大經濟體之一，其社會保障制度完善，國民具有極高的生活水平。以汽車和精密機床為代表的高端製造業，也是德國的重要象徵。