① O2O的平台價值究竟在哪裡
很多人認為O2O存在的價值就是為線下商戶提供線上營銷，最終為商戶帶來消費。本文作者認為這種想法不妥，作者認為，O2O的本質是營銷，但不僅僅是線上的營銷，而是實現了終極業態的，充分資源整合的精準營銷，O2O的核心任務是實現優質商戶和消費者的最優化對接。 對於O2O，我們大都會直觀的理解為，其存在價值是為線下商戶提供線上營銷，最終為商戶帶來消費。因此，很多致力於在O2O領域創業的朋友都覺得，只 要想辦法從線上吸引用戶消費，就成功了一大半。如果這樣想，倒真的是很危險了。 筆者無意危言聳聽而誇大其詞。O2O的水很深，如果不弄清本質，知其然而不知其所以然的做O2O，一定會在模式的問題上被折騰得精盡人亡。不但成功率 低，還很可能短壽，曇花一現。已經開始運營O2O的勇士更應當慎之又慎。好在我們大多還在對O2O探索著。 筆者多年前就開始尋找開啟O2O坦途之門的密碼這就是O2O的平台價值，不妨斗膽在此放言。 一、O2O要不斷實現優質商戶和消費者的最優化對接 對於傳統服務和零售行業來講，電子商務蓬勃發展的多年間，一直被絕緣在線下。當越來越多的消費者把更多的時間花在互聯網上後，通過線上營銷方式 吸引消費者，已經成為傳統服務和零售行業的必然需求。但線下消費註定了營銷的本地化特性，傳統的線下營銷捕獲的正是周邊消費群體。而互聯網則漫 無邊際，用戶海量，如果沒有針對性的推廣，則是大海撈針，費力不討好，商戶寧願選擇傳統營銷手段。因此，如果O2O能為服務、零售行業提供有針對性的推廣，理論上才可以成為他們的一種全新的營銷手段。 我們知道，線上有海量信息，如果都用推送方式讓用戶被動接受，用戶一定會招架不住，最後崩潰。因此，互聯網的特徵是，用戶更希望主動獲取信息，反感討厭推送，他們更願意通過搜索後評估來選擇自己需要的信息和應用。所以，有了互聯網後，就有了搜索，也必然能成就網路這樣的巨無霸式搜索平台。 對於O2O同樣如此，用戶在線上是只希望主動獲取，反感被動推送。因此這種有針對性的營銷推廣就要平台實現優質商戶和消費者之間的最優化對接。這將是O2O平台的最大課題，這里就點到即止。 二、O2O要成為終極業態的精準營銷服務 我們知道，營銷的目的是為了促成更多的成交，持續獲得最大化的利潤;而另一方面，營銷是一種投入。而任何商戶都希望投入和投入風險的最小化。這兩種最小化最終體現在按效果付費。最公平的按效果付費的方式則是按成交金額提取傭金。根據營銷規律，這個傭金率平均應在3%以下。 傳統線下營銷推廣方式無法實現按效果付費，恰恰相反，信息數據化的互聯網技術能夠高效、准確的記錄任何一筆成交數據，從而實現按效果付費。因此，互聯網對於營銷來說，最具革命性的一點，就是能通過技術手段實現營銷按效果付費。對於商戶來講，按效果付費的營銷才是真正意義上的精準營銷，而按成交金額提取傭金的營銷服務則是精準營銷的終極業態。 如果O2O不能充分利用這一優勢，進入這種精準營銷的終極業態，就不是先進的、商戶認可的營銷服務，毫無價值可言，也就會成為無法持久存在的營銷服務方式。 三、O2O平台的運營推廣是包含線上線下的整合營銷 上文提到，線下消費註定了傳統服務和零售行業的本地化特徵，因此商戶無法捨去線下營銷這一塊;從商戶的角度看，O2O平台等同於眾多商戶的不拿底薪的業務員，為商戶提供的是終極業態的精準營銷服務，不僅僅是線上營銷這么簡單，反而要引用鄧小平的一句話：不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓。 也就是說，這樣的業務員要促成成交的達成，就不能分線上線下。尤其是初期的推廣，更需要從線下動腦筋，精準的獲取更多用戶。因為，傳統線下推廣都是讓消費者被動接受的方式，而恰好，消費者雖不接受線上的被動營銷，卻能接受線下的被動營銷。所以，要打開市場，理當更多的選擇線下的推廣。 一定不要以為O2O就是從線上到線下。從線下到線上再到線下同樣也是O2O。 綜上所述，筆者認為，O2O的本質是營銷，但不僅僅是線上的營銷，而是實現了終極業態的，充分資源整合的精準營銷，O2O的核心任務是實現優質商戶和消費者的最優化對接。 深刻理解了這個本質，才會在O2O領域立於不敗之地。(釣魚的姜太翁)
② 如何做好O2O電子商務呢
對於O2O，我們大都會直觀的理解為，其存在價值是為線下商戶提供線上營銷，最終為商戶帶來消費。因此，很多致力於在O2O領域創業的朋友都覺得，只 要想辦法從線上吸引用戶消費，就成功了一大半。如果這樣想，倒真的是很危險了。
筆者無意危言聳聽而誇大其詞。O2O的水很深，如果不弄清本質，知其然而不知其所以然的做O2O，一定會在模式的問題上被折騰得精盡人亡。不但成功率 低，還很可能短壽，曇花一現。已經開始運營O2O的勇士更應當慎之又慎。好在我們大多還在對O2O探索著。
筆者多年前就開始尋找開啟O2O坦途之門的密碼——這就是O2O的平台價值，不妨斗膽在此放言。
一、O2O要不斷實現優質商戶和消費者的最優化對接
對於傳統服務和零售行業來講，電子商務蓬勃發展的多年間，一直被絕緣在線下。當越來越多的消費者把更多的時間花在互聯網上後，通過線上營銷方式 吸引消費者，已經成為傳統服務和零售行業的必然需求。但線下消費註定了營銷的本地化特性，傳統的線下營銷捕獲的正是周邊消費群體。而互聯網則漫 無邊際，用戶海量，如果沒有針對性的推廣，則是大海撈針，費力不討好，商戶寧願選擇傳統營銷手段。因此，如果O2O能為服務、零售行業提供有針對性的推廣，理論上才可以成為他們的一種全新的營銷手段。
那麼如何「有針對性的營銷推廣」就成了線上營銷服務的一個課題。
我們知道，線上有海量信息，如果都用推送方式讓用戶被動接受，用戶一定會招架不住，最後崩潰。因此，互聯網的特徵是，用戶更希望主動獲取信息，反感討厭推送，他們更願意通過搜索後評估來選擇自己需要的信息和應用。所以，有了互聯網後，就有了搜索，也必然能成就「網路」這樣的巨無霸式搜索平台。
對於O2O同樣如此，用戶在線上是只希望主動獲取，反感被動推送。因此這種「有針對性的營銷推廣」就要平台實現優質商戶和消費者之間的最優化對接。這將是O2O平台的最大課題，這里就點到即止。
二、O2O要成為終極業態的精準營銷服務
我們知道，營銷的目的是為了促成更多的成交，持續獲得最大化的利潤;而另一方面，營銷是一種投入。而任何商戶都希望投入和投入風險的最小化。這兩種最小化最終體現在按效果付費。最公平的「按效果付費」的方式則是按成交金額提取傭金。根據營銷規律，這個傭金率平均應在3%以下。
傳統線下營銷推廣方式無法實現「按效果付費」，恰恰相反，信息數據化的互聯網技術能夠高效、准確的記錄任何一筆成交數據，從而實現「按效果付費」。因此，互聯網對於營銷來說，最具革命性的一點，就是能通過技術手段實現營銷「按效果付費」。對於商戶來講，按效果付費的營銷才是真正意義上的精準營銷，而按成交金額提取傭金的營銷服務則是精準營銷的終極業態。
如果O2O不能充分利用這一優勢，進入這種精準營銷的終極業態，就不是先進的、商戶認可的營銷服務，毫無價值可言，也就會成為無法持久存在的營銷服務方式。
三、O2O平台的運營推廣是包含線上線下的整合營銷
上文提到，線下消費註定了傳統服務和零售行業的本地化特徵，因此商戶無法捨去線下營銷這一塊;從商戶的角度看，O2O平台等同於眾多商戶的不拿底薪的業務員，為商戶提供的是終極業態的精準營銷服務，不僅僅是線上營銷這么簡單，反而要引用鄧小平的一句話：不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓。
也就是說，這樣的業務員要促成成交的達成，就不能分線上線下。尤其是初期的推廣，更需要從線下動腦筋，精準的獲取更多用戶。因為，傳統線下推廣都是讓消費者被動接受的方式，而恰好，消費者雖不接受線上的被動營銷，卻能接受線下的被動營銷。所以，要打開市場，理當更多的選擇線下的推廣。
一定不要以為O2O就是從線上到線下。從線下到線上再到線下同樣也是O2O。
另一方面，O2O整合了本地較多的商戶，而當O2O平台充分動員商戶聯合開展線下推廣，則推廣的力度和效果是不可預估的。當然，這就需要動動腦筋，讓商戶積極配合，聯合起來，讓1+1大於11。從利益角度看，平台運營商和商戶根本就站在同一條戰線上，因此在線下推廣上爭取商戶的合作是完全可行的，就看你用什麼辦法了。
綜上所述，筆者認為，O2O的本質是營銷，但不僅僅是線上的營銷，而是實現了終極業態的，充分資源整合的精準營銷，O2O的核心任務是實現優質商戶和消費者的最優化對接。
深刻理解了這個本質，才會在O2O領域立於不敗之地。
③ 陝西坦途電子商務有限公司怎麼樣
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