❶ 如何做一個好廣告
廣告是整合品牌傳播中重要的一環，要做好這一部分，離不開整體的戰略規劃。比如傳播的內容，需要解決向誰說，說什麼，怎麼說的問題，只有與整體的品牌戰略與定位相符合，才能做得精準到位，達到品牌傳播的效果。做一個廣告，首先要考慮一個問題：你的廣告是做給誰看的？腦白金廣告被無數人指責為「惡俗」「惡心」，但無可否認，它是成功的，我們都記住了它，更重要的是腦白金的主要購買人群即普通老百姓認可它，把它視為「送禮佳品」，而廣告最根本的目的「促進產品銷售」也就達成了。廣告創作應以目標消費者為考量，以有效為目標，在堅守社會責任的前提下，只要能向目標受眾傳達信息，打動目標消費者，能夠促進銷售，那麼廣告就算「土得掉渣」也無所謂，「走自己的路，讓別人說去」。廣告，最簡單的往往最有效。從症狀出發，從問題出發，從需求出發，最容易打動消費者，要關注消費者的生活狀態和消費心理，不需要造什麼概念，玩什麼玄虛。消費者對廣告信息的接收很有限，他沒時間也沒興趣聽你羅嗦，但如果你開門見山告訴他你能幫他解決什麼問題，他會豎著耳朵聽。一個成功的廣告往往具有「三個一」：一句打動人心的廣告詞、一張簡潔有力的平面、一支到位的CF。因為消費者能看到的只有這些，其他的做得再好，消費者看不到。在電視廣告中，聲音與視覺具有同等重要的作用。現代社會生活節奏快，很少人會坐下來認真的看廣告，人們一般在吃飯或忙碌其他事情時順便接受了廣告信息。因此很多電視廣告中都會使用歡快的廣告歌，起到吸引注意，產生記憶點的作用，並在結尾處用強有力的廣告語突出主題。對於廣告的投放，不能盲目，選擇什麼媒介、時間、位置，投放的力度和頻率如何安排，都需要有一個策略，以求達到以合理成本獲得最佳廣告效果的目標。