全省聯動促銷活動意義

A. 研究促銷方案的意義和目的是什麼_

制定營銷方案目的與意義如下：

• 主要優勢分析:圍繞營銷策劃主題,將要開展某一方面的市場營版銷活動(如市場調權查、新產品開發、市場促銷、廣告宣傳等),擁有哪些方面的優勢，主要是自身優勢(即自身的強項)分析，也應考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素，發揮出自身優勢。分析優勢應冷靜客觀,既不能"過"，也不能"不及"，要實事求是。

• 主要劣勢分析:分析與將要開展的市場營銷活動相關聯的外部一些不利因素和自身的弱項、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素,如何彌補自身的不足，錯開自身的弱項。

• 主要條件分析:分析將要開展的市場營銷活動所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創造的條件，逐一列出，逐一分析，以求得資源的最佳利用與組合。

B. 商品促銷的手段效果意義是什麼

（一） 商品促銷的意義
商品促銷是對既有和潛在的顧客運用各種積極的促銷方式，吸引他們，進而刺激其購買需求，以提高門店種類商品的銷售。它是提高商品銷售最直接、最簡單、最有效的方式之一。商店的每一位員工都應樹立促銷可以增加銷售的觀念。商品促銷可以提高營業額、提高來客數、提高單價、提高公司知名度等。通常而言，商店會在節假日（法定、傳統等）、地區性大型活動（旅遊節、運動會）、天氣/季節（夏季炎熱）、銷售淡季、庫存積壓等情況下組織有規模的促銷活動。
狹隘的做促銷是在已經確定的區域商圈市場內，加大本品牌的銷售或在現有基礎上人為提升銷售。但促銷活動內容嚴重同質化，不是打折就是送禮，而且還是一次比一次凶，你打8折我就打7折，你買100送60，我就買100送100……，而且表現手法無外乎是在各個門店出入口放個易拉寶或在櫥窗處貼張海報，寫上本店打折打7折或者就是本店買100送**。更有甚者很多人就簡單的認為促銷就是等於打折、送東西等幾個簡單方式。
一線品牌的經營主要以做商場專櫃為主，商場的促銷活動自然是多不勝數，折扣、贈券、贈品……。但最有殺傷力的促銷方式肯定還是打折，咱中國老百姓對價格還是非常敏感，據說現在很多牌子在商場特價促銷品的銷量常常超過正價品的銷量了。連品牌老大黛安芬也低下了高傲的頭顱，經常推出一些特價品「酬謝」消費者，沒辦法，市場環境逼出來的。因為規模的原因，大點的很轟動的促銷活動在內衣行業是比較難見。
受成本的限制，二線品牌的促銷相對更要簡單些，大規模的折扣也不敢來，除非有些牌子想自殺。促銷當然也總是跳不出這幾個圈子：贈品、贈券、折扣，要不就弄弄玄虛來個抽獎。
接下來的節日里,你的公司在准備做什麼促銷活動？很多企業可能正在為此傷腦筋呢。下面，我就針對二線品牌的市場現狀，談談一些基本的促銷策略。
（二）、促銷贈品的選擇
做女性內衣的，目標消費者群體絕大部分是女人，能消費品牌內衣的，大都又是有一定經濟能力，消費意識比較好的女人，我們的促銷是針對她們的。所以，首先我們得了解這部分女人的喜愛。
二線品牌因產品價格有限，所以促銷贈品成本價格也不能太高，不能喧賓奪主；但一定要做的精緻，才不會影響品牌的檔次。類似的東西女人喜歡的相關聯的東西無非是襪子、絲巾、肩帶、毛巾、化妝包、化妝鏡等小東西，還可以送些傘啊、太陽鏡之類的。
鹽步某企業曾經搞過一個送「踩小人襪子」的促銷活動，我覺得比較成功。它的贈品襪子其實很簡單，不過是在襪子底部綉上了一個小人，然後加上那麼一個踩小人的故事，這雙襪子就變的不一樣了，變成了一雙吉祥襪。當時恰在春節期間推出，所以很受消費者歡迎。
我也曾見過某品牌搞過買內衣送微型收音機的活動，還在媒體上做了廣告，好象後來還有些品牌在跟進模仿，這我就覺得有點迷惑。在MP3等數碼產品大為流行的時代，現在除了窮一點的學生，還有幾個女人會願意帶個收音機在身上聽？而小收音機明顯收音效果不如那些大的設備，愛聽廣播的老頭老太們估計也不會對這玩意有多感冒。所以，這贈品收音機要想達到促銷效果，肯怕有些勉為其難了。據說有的消費者拿到贈品，順手便給了小孩子當玩具。一台小收音機成本怎也得6、7元，同等價位換成別的小促銷贈品也許很能吸引女人了。
所以，我們選擇促銷贈品的時候，應以實用、適用、美觀、創意、及促銷贈品能起到一定廣告效果為原則。
（三）、促銷方案的製作
很多企業根本還不會製作促銷方案，促銷活動往往是通過業務人員的口頭傳達，這樣客戶很難了解活動的詳情很難去配合執行也很容易出現偏差和矛盾。
一般一份基本的促銷方案起碼需要包括以下幾項內容
促銷時間：一般都是安排在特定節假日前後，主要要考慮周末和假期長短等因素等，並根據促銷費用的大小靈活安排活動的周期。
促銷地點：你的促銷活動主要是在哪裡展開？是所有網點還是部分網點？是自營店還是加盟店？以前我製做促銷方案的時候，經常要針對專賣店和商場專櫃製作不同的方案。
促銷目的：做事情總要有目標，促銷肯定是有預計的目的，你的促銷活動想達到什麼樣的結果，是為了提升銷量還是想遏制競爭對手？這是在製作方案時候必須強調的。
促銷主題：主題是你在促銷活動中要表達的重點和核心，能讓你的活動得到有效傳播，主題要簡明扼要，能有效吸引消費者，利於宣傳。
促銷內容：這是你的促銷的核心部分，你本次促銷活動的具體內容是什麼，是採用什麼樣的方式，你必須在方案里明確描述出來，讓你的客戶一目瞭然。
執行步驟：如贈品的陳列方法，促銷POP的陳列方法等，詳細的還可製作一份日程表，安排好贈品製作周期和發貨時期等，註明各權責人，以便及時開展促銷活動。不要太高估計終端商的執行能力，所以你的執行步驟要盡可能的具體詳細，以便參照執行。
注意細則：在促銷過程中要注意哪些細則問題，如何才能更有效的保證促銷的效果，及安全因素、市場變化因素以及關於活動的一些補充說明等等。
（四）、促銷執行
促銷的執行非常關鍵，同一個店，不同的執行確實就是不同的效果。如果能有一些廣告配合就更好，但內衣行業的促銷力度一般不大，單純的廣告宣傳也許對消費者根本沒什麼吸引力，普通媒體的廣告輻射也非常有限，相比之下，終端店堂的廣告可能會顯得更重要。在賣場拉個橫幅，也許比什麼媒體廣告都便宜實用。如果不做廣告，起碼，各終端得把海報或者促銷弔旗以最醒目的形式張貼好掛出來。
作為廠家，一定得監控好整個促銷活動的執行。筆者見過很多這樣的現象：代理商把廠家配發的促銷贈品以高價賣給經銷商或者消費者；有的代理商則把促銷品長期扔在倉庫；有的終端商從來沒按廠家要求懸掛過促銷弔旗。這都會對促銷造成很大的不良影響，造成資源的極大浪費，對於這類行為，要堅決採取相應措施。有條件的公司，應有市場督導之類的工作人員進行巡視檢查。在促銷觀念的引導方面，廠家也應該不遺餘力。
（五）、促銷活動的效果反饋
一場促銷活動的具體效果如何，是由市場說了算，在活動結束後，及時運用各種方式收集有關信息，進行效果分析，總結出問題點，以便下次執行活動時得到改正，這樣有利於提高整個企業的促銷操作水平。這一步往往是最容易被很多企業忽略的。

C. 企業開展營銷活動有什麼意義

1。針對來企業本身的營銷活自動，可以幫企業在消費者心目中建立良好的企業形象。使之對該企業產品有好感。
2。對產品的營銷活動，很明顯的一點是可以促銷產品，實現更多贏利，另外可以建立產品的品牌，為產品增添附加值。
3。從對社會的角度上來說，可以豐富人們的物質文化生活，創造更多的社會財富，引導消費。

D. 活動營銷的意義和好處都有哪些

市場營銷策劃對於企業生存和發展有其特別重要的作用：
（一）、營銷策劃能夠為企業明確將來應該實現的目標。通過市場營銷策劃，可以使企業確立明確的營銷目標。不僅可以加速企業營銷由現實狀態遷躍，而且可以減少許多迂迴尋找目標造成的無效勞動。有了目標，企業的營銷活動就有了方向，就可以進行人力、物力、財力的優化配置，採取措施調動職工的積極性和創造性，朝著目標不斷努力。
（二）、營銷策劃為企業明確未來的發展方向和業務框架。由於營銷策劃明確規定了企業的業務發展方向和業務框架，對企業的核心業務、增長業務、種子業務是什麼？都做出了明確的界定，因此，企業領導和管理層在進行業務決策時減少了難度。營銷策劃使企業明白：所有一切有利於實現企業戰略目標的業務選擇，才是真正有價值和應該進行的業務選擇，所有與實現企業發展戰略無關的業務選擇，尤其是新業務的開發，都是應該避免和否定的業務選擇。
（三）、通過制定和實施營銷策劃，企業所有員工還得以深刻理解了企業作為一個整體，各部門各員工的工作都必須緊緊圍繞著公司的營銷策劃來進行，所有員工的工作，都必須為實現戰略目標而服務。因此，營銷策劃更能使企業全體員工領會到：企業是一個完整的大系統，要更好更快地實現目標，企業各部門各員工必須認真履行自己的職責，與企業的其他成員緊密配合、協調一致。穩定性，若稍遇風吹草動，就妄加更改，必須導致營銷資源的巨大浪費；再次，一個完整的市場營銷策劃，是在對市場情況、產品情況、管理情況、生產情況等進行全面了解與考察的基礎上，站在戰略的高度上為企業所作的規劃，它是企業未來進行營銷決策的依據，將對未來相當長一段時間的企業營銷起指導作用。由此可見，市場營銷策劃是一項高智能的腦力操作，是關繫到企業前途和命運的戰略設計，必須遵循戰略性原則，操作時要認真、細致、周密、完善。一旦操作失誤，就可能影響企業發展，甚至毀掉企業。
（四）、營銷策劃還能幫助企業更好地組合利用資源。由於營銷策劃明確了企業較長時期內應該達到的目標，從而有利於企業根據戰略需要，前瞻性地組織和配置企業有限的資源，使資源用到最需要和最恰當的地方，最終使同樣多的資源發揮出更大的作用，對增強企業的綜合競爭能力有巨大幫助。企業營銷活動經過精心策劃，可以用較少的費用支出取得較好的效果。因為營銷策劃要對未來的營銷活動進行周密的費用預算，並對費用的支出進行最優化組合安排，這樣就有效避免了盲目行動所造成的巨大浪費。據美國布朗市場調查事務所的統計，有系統營銷策劃的企業比無系統營銷策劃的企業，在營銷費用上要節省2/5～1/2，由此可見市場營銷策劃的作用。
（五）、營銷策劃還能幫助企業更好地獲取市場競爭的勝利。由於戰略的整體性和前瞻性，更由於營銷策劃的制定會充分考慮到行業狀況和業內競爭對手的競爭態勢，在營銷策劃中又制定出了針對對手的競爭戰略措施，從而有利於企業在與對手的市場競爭中獲得競爭優勢。

E. 簡述促銷的作用

營銷是企業以滿足消費者需求為出發點，准確確定自己的目標市場，生產出適銷對路的產品。建立合理的分銷渠道，方便顧客購買，制定適當的價格，運用有效的促銷手段吸引消費者，最終達到項目自身價值和升值價值的雙方面價值體現。
營銷的作用就是滿足消費者需求，運用有效的營銷策略開發市場、佔領市場。
一般從商品銷售著手。企業需要盡最大努力來加強這一職能。其具體的活動包括：尋找和識別潛在顧客，接觸與傳遞商品交換意向信息，談判，簽訂合同，交貨和收款，提供銷售服務。然而，進行商品銷售是有條件的。
要順利進行商品交換的有關條件包括：
①至少有兩個主體，他們分別擁有在自己看來是價值相對較低、但在對方看來具有更高價值的有價物（商品、服務的貨幣），並且願意用自己所擁有之物來換取對方所擁有的有價物；
②他們彼此了解對方所擁有的商品的質量和生產成本；
③他們相互之間可以有效地進行意見溝通。例如洽談買賣條件，達成合同；
④交易發生後他們都能如意地消費和享受所得之物。但是常常發現，這些條件不是處處成立的，因此企業經常會面臨銷售困難的局面。為了有效地組織商品銷售，將企業生產的商品更多地銷售出去，營銷部門就不能僅僅只做銷售工作，還必須進行市場調查研究、組織整體營銷、開發市場需求等活動，而且要等到後面這些工作取得一定效果以後，才進行商品銷售。

F. 企業開展營銷活動有什麼意義

1。針抄對企業本身的營銷活動，襲可以幫企業在消費者心目中建立良好的企業形象。使之對該企業產品有好感。
2。對產品的營銷活動，很明顯的一點是可以促銷產品，實現更多贏利，另外可以建立產品的品牌，為產品增添附加值。
3。從對社會的角度上來說，可以豐富人們的物質文化生活，創造更多的社會財富，引導消費。

G. 什麼叫聯動促銷

隨著傳統通路的終端網點趨近飽和的鋪貨狀態，各類知名快速消費品企業開始對終端進行進一步的細分。眼下化妝品市場銷售費用無限趨大、利潤空間無限趨小，競爭更是無比激烈。特別是諸如洗沐類等產品，價格一路走低。但是，抓住時期進行有力促銷，憑借新概念、新思路並善於造勢、導勢，成就輝煌業績也非難於上青天。
一、背景說明：
中國傳統的中秋佳節與國慶節（下稱「雙節」）長假相連，是一個拉動產品消費、進行品牌宣傳的好機會。利用好此次契機，可以實現品牌形象與產品銷量的同步提升。
二、促銷目的：
·通過找准中秋、國慶期間的消費熱點，提升Z產品銷量和品牌知名度。
·利用中秋節、國慶節中國重要的節日，將Z品牌與消費者緊密連接，建立Z品牌偏好。
·在主要渠道開展產品展示和銷售拉動活動，為銷售旺季的到來做好市場預熱。
三、促銷時間：
雙節前半個月至後半個月，共計一個月左右時間。
四、活動地點：
全國Z產品銷售城市。
特大城市指廣州、成都、武漢、南京、沈陽。
五、促銷指導方針：
第一品牌市場雙節促銷指導原則
（一）K/A渠道
·按20/80法則，選擇重點K/A店開展特價或試用裝促銷。直轄市/特大城市活動K/A店不得少於8家/市，省會城市不得少於6家/市，一般地級市不得少於3家/市。並至少爭取免費的堆頭或端架1個。一般K/A店必須安排人員進行活動期間每日排面維護和及時補貨。
·參與活動的城市及活動城市的20%KA店具體明細見下表。

·其餘80%的店開展正常的促銷活動。
·面霜促銷主推品項：95g、125g面霜。
·新品促銷主推品項：北方區為保濕美白面霜；南方區為瘦面霜。
（二）分銷渠道
※針對分銷商及批發市場開展堆箱陳列，堆箱不得少於15箱/家，陳列整齊。
（三）BCD終端
※終端促銷開展進貨獎勵活動。按BCD現結價格統一供貨，在活動期間，客戶可以重
復享受政策，但務必做好贈品簽收工作，同時每個店張貼POP不得低於2張。
(四)要求
※對於第一品品牌市場，原則上公司不承擔任何費用。而且經銷商必須按公司統一要求開展
促銷活動。否則，公司將給予銷售主任、省區經理、銷售總監/副總監嚴厲處罰。
分公司雙節促銷指導原則
（一）K/A渠道
·重點城市按20/80原則，選擇重點K/A作貨櫃陳列，並買斷至春節檔期。
·參與活動的城市及活動城市的20%KA店具體明細見下表。

·其餘80%的店開展正常的促銷活動。
·K/A店開展特價促銷或試用裝促銷活動，必須爭取免費的堆頭陳列，同時必須上導購員。
·面霜促銷主推品項：95g、125g面霜。
·新品主推品項：北方區為保濕美白面霜；南方區為瘦面霜。
（二）分銷渠道
·針對所有分銷商開展進貨獎勵和堆箱陳列活動，堆箱不得少於20箱/家，陳列整齊。
（三）BCD店
※零售終端開展進貨獎勵活動。按BCD現結價格統一供貨，在活動期間，客戶不可以重復享受政策，但務必做好贈品簽收工作，同時每個店張貼POP不得低於2張。
亮點城市雙節促銷指導方案
（一）K/A渠道
·活動時間：雙節前半個月至後半個月，共計一個月左右時間。
·活動對象：K/A賣場
·活動具體內容：
1、面霜產品：每個城市按20/80法則，選擇銷量好的K/A店選擇性開展如下促銷活動。參與活動K/A店直轄市/特大城市不得少於15家/市，省會城市不得少於10家/市，地級市不得少於5家/市。
①開展堆頭陳列。（開展特價或捆綁活動，必須爭取免費的堆頭，一次談五個月的堆頭）
②開展95克、125克面霜捆綁新產品的促銷活動。

③開展95克、125克特價促銷活動。特價幅度在原零售價基礎上下浮20%，在原供價有基礎上下浮15%。
④在活動K/A店上導購員。
說明：①和④活動城市必須執行，②和③活動城市必須選擇其一執行。
2、新產品：每個城市按20/80法則選擇銷量好的K/A店，開展如下促銷活動：
①開展堆頭促銷活動。（堆頭一次談5個月，陳列新品捆綁產品）
②開展新品捆綁活動。

③新品展架。在開展堆頭的K/A店，直轄市/特大城市安排公司統一的洗發水展架各1個，
省會城市安排公司統一的洗面奶展架各1個,一般地級市安排洗發水1個。
注:每個活動商超內新老產品需一共買斷堆頭兩個,端架一個,持續到春節檔。
說明：①、②、③活動城市必須全部執行。
3、具體活動對象：
①參與活動的城市及活動城市的20%K/A店具體明細見下表。

②其餘80%的店開展正常的促銷活動。
（二）分銷渠道
·活動時間：雙節前半個月至後半個月，共計一個月左右時間
·活動對象：Z分銷商
·活動具體內容：
活動期間，凡Z分銷商一次性進貨達50件（不限定產品、規格），返還現金400元。最高限量400件，同時活動期間分銷商不得重復享受政策。
（三）零售終端渠道
·活動時間：雙節前半個月至後半個月，共計一個月左右時間。
·活動對象：BCD類店
·動具體內容：
凡活動期間，現結的BCD類店首次一次性進貨達1件（125克以下規格，含125克），獎勵Z45克面霜4瓶。每位客戶每次最高限量進3件。
·此活動贈品隨貨同發。
一般城市雙節促銷指導原則
（一）K/A渠道
·面霜促銷主推品項：95g、125g面霜。
·新品主推品項：北方區為保濕美白面霜；南方區為瘦面霜。
·選擇銷量好，品牌形象展示好的K/A店開展捆綁+堆頭活動。並安排人員對所有K/A店進行活動期間的日常維護，避免斷貨。
（二）分銷渠道
·針對所有分銷商實行進貨獎勵活動，同時在批發市場開展堆箱陳列。
（三）BCD零售終端
·零售終端全面開展進貨獎勵的鋪市活動，提高和鞏固Z產品市場鋪貨率。
六、資源支持：
·面霜產品海報儲備136000張。其中南京廠、北京、重慶分廠各34000張。
·產品帷幔儲備：面霜帷幔108卷、洗發水護發素帷幔108卷、洗面奶108卷。
·產品試用包包儲備：面霜20000包，洗發水60000包，洗面奶40000包，護發素40000包。
·產品展架儲備面霜、洗發水展架各540個。
·直轄市/特大城市提供面霜海報4000張，省會城市3000張，亮點城市2000張，一般地級市1000張。
·直轄市/特大城市提供帷幔4卷，省會城市及亮點城市2卷，一般地級市1卷。
·直轄市/特大城市提供面霜、洗發水展架各15個，省會城市及亮點城市面霜、洗發水展架各10個，一般地級市提供面霜展架5個。
·直轄市/特大城市提供試用包2000包，省會城市1000包，亮點城市1000包，一般地級市500包。
·以上廣宣品具體分配見附表
七、促銷執行：
（一）活動准備：
·第一品牌城市、省會城市/直轄市、一般城市必須參照促銷指導原則，根據市場實際情況，以個案形式上報促銷申請。
·亮點城市必須參照促銷指導方案， 針對市場情況按方案的具體要求以個案形式上報促銷申請。
·所有城市在雙節期間必須開展有針對性的促銷活動，嚴格按照《2004年中秋、國慶雙節全國聯動促銷指導方針》的要求執行。
·省區經理/分公司經理為促銷活動的第一負責人。負責活動的落實和安排工作。
·銷售主任、商超主任為活動的第一執行人，安排好業代做好相關工作。
·活動期間，市場部將安排相關人員對活動的執行情況進行檢查。
（二）雙節前活動推進：
·完成活動參與城市促銷談判。
·市場部完成海報、帷幔、展架的設計工作。
·各省區展開全省銷售人員會議，將具體活動安排落實到人。
·采購部將海報、帷幔、展架采購到位，並根據市場需要由計劃物流協調配送至相應地點。
·所有活動參與城市將促銷活動按公司規定表格的形式上報銷售部，銷售部1天審核完畢，市場部、營銷中心1天審核完畢，財務部2天審核完畢，總裁2天審核完畢。審核完畢傳回各市場。
·生產計劃物流中心將所有試用包生產儲備到位。
·市場專員對活動開展情況進行檢查。
·市場部上報雙節促銷活動檢查結果。
（二）上架陳列布貨及導購員培訓
產品生動化陳列是展現產品風採的固定廣告窗口，其整齊劃一的布局、明快大度的氣勢，可充分顯示品牌的形象與實力，十分有利於吸引顧客注意力，從而延長顧客逗留時間，增加銷售機會。
·主推產品Z面霜、洗發露系列應陳列於貨架黃金陳列線上（由下至上的第四、五層），每一品種橫向陳列面應不少於4瓶，縱向陳列不少於6瓶。各品種應按瓶體底端色塊紅、黃、綠、藍順序排列。
·Z洗發水、護發素系列各品種依照粉紅、淡綠、鵝黃、天藍的順序排列。
·組合使用海報、架頭牌、賣場指示牌、場內掛牆燈箱等系列宣傳品。
·Z產品價格標簽統一粘貼於瓶體左上角，同一規格的瓶體粘貼高度必須一致。
·Z系列所有產品應盡可能陳列於日化用品中心區，並緊鄰在知名品牌或高價位產品旁邊，以利推銷。
導購員必須要全面熟悉產品結構和特點，了解產品知識。公司營銷部門針對此次活動，有針對性地從各個產品中提煉出賣點，組織專業售後服務人員和技術人員對導購員加以培訓，讓他們了解各零部件的作用和功能，使導購員真正對產品全面了解，使他們能夠在向消費者介紹產品時更有說服力。
活動中，導購員要統一說詞，統一口徑，統一著裝，始終保持友善、熱情、微笑的工作態度，積極主動，耐心細致的對消費者講解活動內容，處處體現出導購員的專業素質，以點燃消費者購買慾望。
（四） 市場維護跟進
1、終端建設。終端氛圍是最直觀的廣告宣傳，需長期不懈地堅持。雖然各賣場內廣告位有限，但在眾多品牌興衰更迭之中，必然存在調整機會。終端建設主要以貨架上方的Z產品架頭牌設置為主，同時爭取機會對存包處進行廣告包裝。
2、客情關系。與各賣場洗化部門經理、售賣區店長（櫃長）、理貨員、營業員等銷售實務工作人員的客情關系直接影響並在一定程度上決定著產品的銷售環境和業績。Z通過以下多種形式來溝通、建立並進一步加深工作情誼，營造寬松環境：
·贈送小禮品和試用包
·邀請參加產品演示會（介紹產品知識、概念，穿插趣味搶答。）、內部員工培訓或工作會議
·工作懇談會（徵求市場建議）、聯誼會
3、競爭關系協調。任何新品上市必將引起其它已有一定市場份額的品牌的排擠甚至打壓、封殺，為減輕壓力，Z新品入市初期，應充分利用已有資源，不以新品牌形象張揚，聯動促銷，避免與其它品牌拼價格、拼贈品，更應運用差異化手段突破常規產品消費概念、區隔Z品牌消費群體。
八、獎懲措施：
各分公司/辦事處必須嚴格按方案要求執行。對於20%K/A店的促銷未按要求執行，經市
場部相關人員核查屬實的，營銷中心將給予嚴厲處罰。因後勤保障導致促銷延誤的，營銷中心將根據公司《及時復命制度》給予相關責任人嚴厲罰款。
結束語：
隨著中國一年一度的中秋節和國慶節雙節的來臨，許多企業看中雙節銷售黃金時期，對此大做特做文章，進行產品促銷，達到了柳暗花明又一村的效果。本文作者花費巨大篇幅闡述了Z產品如何進行雙節促銷，希望在雙節來臨之季，對快速消費品企業有所啟發。當然肯定存在觀點偏差等情況，希望廣大業界同仁批評指正！
未經作者同意，拒絕任何形式的轉載。
歡迎與作者探討您的觀點和看法，作者為安徽真心食品有限公司東南亞區域市場主管，聯系電話：13855124192，

H. 進行促銷策略的意義是什麼

意義：
1.明確銷抄售方向；
2.圍繞戰襲略更好的指定銷售計劃；
3.對於控制風險有更大的意義。

促銷策略是市場營銷組合的基本策略之一。促銷策略是指企業如何通過人員推銷、廣告、公共關系和營業推廣等各種促銷方式，向消費者或用戶傳遞產品信息，引起他們的注意和興趣，激發他們的購買慾望和購買行為，以達到擴大銷售的目的。

I. 商務部將展開消費促進月系列活動，這些活動有著什麼樣的意義

隨著社會經濟的快速發展，我們的生活水平得到了很大的提高，生活方式也是發生了很大的變化。現在在我們的日常生活中也是出現了很多各種各樣的活動，相信大家在網上也是看到了購物。商務部將展開消費促進月系列活動的這件事情，所以很多人就會產生這樣的疑問，就是這些活動有著什麼樣的意義呢？對於這一問題的回答，在我看來，我覺得這可以提高人們的一種消費的能力，同時也可以促進當地經濟的發展。下面我們具體來了解一下。

在這樣一個互聯網技術快速發展的時代，每當我們在平時的生活中看到各種各樣的促銷活動的時候，很多人都會上去圍觀，同時這也可以提高整個公司的一種知名度以及產品的一種宣傳的力度，所以叫我看看，我覺得這樣的方式還是很不錯的，可以給他們帶來一定的經濟利益，同時也可以吸引大量的消費者。

J. 會員日促銷有什麼意義

最重要的意義就是綁定固定消費群固定的消費群是商家的基本盤，而且會員日促銷還有免費廣告的意味，無論是節日促銷減價促銷，或者是這種會員日都是不能錯過的促銷點。