2015電子商務零售實務

Ⅰ 電子商務實務包括什麼

電子商務介紹
1、培養目標 本專業培養適應社會主義現代化建設急需的，具有扎實的經濟與管專理理論知識屬和現代電子信息技術、網路通訊知識與應用能力，能夠使用現代信息技術開展商務活動、從事現代電子商務運作與管理的高素質復合型人才。 學生畢業後能在國家行政管理部門、事業單位、科研院所、工商企業、跨國公司、駐外商務機構從事生產、經營、服務等管理系統的電子商務業務和評價咨詢及創新工作，也能在高等院校從事教學、科研工作。
2、培養要求 本專業學生主要學習
1）、電子商務方面的基本理論和基本知識，受到電子商務理論與應用方法的基本訓練，
2）、具有分析和解決實際問題的基本能力，
3）、具有電子商務管理系統開發與設計的基本能力。
4）、系統掌握現代信息技術、經濟管理方法、現代商貿理論與實務、網路營銷理論與實務、電子商務物流管理、網路銀行與電子支付、電子商務安全、電子商務系統的設計與開發等技術基礎知識
5）、了解從事電子商務的相關法律，具有高度的競爭意識、創新能力和較強的電子商務應用能力，
6）、熟練掌握一門外語，在聽、說、讀、寫、譯等方面均達到較高水平。

Ⅱ 2015電子商務現狀及前景

電子商務(Electronic Comerce)即基於互聯網、廣播電視網和電信網路等電子信息網路進行的生產、營銷、消費和流通活動，是以實現整個商務過程的電子化、數字化和網路化的新型經濟活動。它不僅指基於互聯網的新型交易或流通方式，而且指所有利用電子信息技術來解決擴大宣傳、降低成本、增加價值和創造商機的商務活動。電子商務是互聯網時代的產物，隨著互聯網的高速發展，電子商務已經不是一個單純的商業概念，是一個以互聯網支撐的集信息流、商流、資金流、物流為一體的整個貿易過程。它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動，而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。
隨著internet的快速發展，中國的網民數量每年都以驚人的速度在增長，電子商務在中國得以迅猛發展，再加上第三方支付平台及安全性的晚上，網路購物取得了快速的發展，從而逐漸是的網路購物成為當今社會的一種時尚。根據移動網購統計數據顯示，2014年Q1中國網購用戶數量已經超過3.1億人。且網路購物正從PC端不斷向移動端滲透。預計未來幾年中國移動購物將繼續保持高速增長態勢，到2015年中國移動購物市場規模有望超過3500億元，用戶規模有望超過5.2億人。
截止到2013年12月底，中國手機購物用戶占網購用戶的22.9%，相比2011年增長了6.6個百分點，用戶量高出2.36倍，這些數字充分說明了手機購物必然成為未來中國網路購物發展的新模式之一，另一方面，隨著B2C模式的弊端不但暴露，團購，秒殺、O2O等新興網購模式的沖擊，網購市呈現多主流方向發展的趨勢，中國網路購物市場順應時代的潮流也出現了新的變化。

手機購物
隨著3G、4G網路技術的成熟，智能手機已相當普遍，手機已成為網民接入互聯網的主要方式。移動互聯網越來越成為市場掘金重點之一，其原因主要有以下幾點：第一，便捷性，無論是你懶洋洋的躺在沙發上還是排著長長的隊伍，只要你想購物，只需要拿出手機，第二，手機支付的安全性不斷完善，小道電影票，大到家用電器，網民都可以一站式移動消費，不僅極大的滿足了用戶的需求，也提高了購物效率，第三，支付方式的多樣化，包括二維碼、NFC、指紋支付等，讓更多消費者體驗到不一樣的購物樂趣。第四，本地化信息功能，這個是傳統pc公司和互聯網公司未涉及的模式。
團購模式
根據中國電子商務中心發布的數據報告顯示，截止到2014年6月，中國團購網站在上半年實際成交額為294.3億元，上半年團購網站在售團單數量達到118萬筆，環比增長26%，同比增長196%。同時，由於一二線城市團購市場逐漸飽和，美團、大眾點評、窩窩團等大的團購網站也不斷向三四線城市開拓。團購之所以有這么好的成績，是因為其模式對消費者和商家來說有比較大的益處，；第一，以消費者需求為導向，形成口碑效應。很多消費者現在選擇商品時，從自己的需求出發，消費後很可能通過各種社交網站進行分享和點評，形成二次傳播效應。第二，挖掘潛在的消費群體，團購模式可以幫著企業發現很多目標消費群體和潛在消費群體，據此，企業可以指定最優的營銷策略，獲得較大的利潤。第三，容易形成忠誠度高，粘性強的用戶，只要商家的商品質量和價格合適，就會得到消費者的不斷青睞

O2O模式
O2O是繼B2B、B2C等成功的電子商務模式之後，第一個全面將線上虛擬經濟與線下實體店面經營相融合的商業模式，也是移動互聯網技術發展擴散到人們日常生活中的必然結果。2012年，中國的O2O市場規模為986.8一元，並預計在2015年這一數字將會增長在4188.5億元。 O2O市場有多大，有數據顯示，即使在電子商務最發達的美國，線下消費的比例依舊高達92%，可見O2O市場呈現一片藍海態勢。
目前O2O模式已蔓延至本地生活體驗行業的各個角落，比如餐飲美食，KTV、旅遊酒店等;包括阿里，騰訊、網路等眾多互聯網巨頭也都在加緊布局O2O業務，憑借著O2O理念和技術的快速擴散，預計在未來數年內，O2O模式將迎來爆發式的增長，消費者也將享受到工業時代從未享受到便利體驗
眾籌電商模式
什麼是眾籌？據了解，「眾籌」一詞翻譯自國外crowdfunding，即大眾籌資或群眾籌資形式向網友募集項目資金的模式。現代眾籌是通過互聯網方式發布籌款項目並募集資金。相對傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為惟一標准。只要是網友喜歡的都可以通過眾籌方式獲得項目的啟動資金，為小本經營或創作的人提供了發展可能。
根據這種模式，也主要衍生出類似預購和團購兩種類型，預購類型就是眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持獲得需要的資金。例如，前段時間在京東眾籌平台正式上線三個爸爸兒童專用空氣凈化，12小時內超過200萬！中國眾籌史上應該記住這組數字！另一種類似於團購形式，包括網易的一元奪寶，嘉嘉購的1元e購等，通過這個平台，每個人只要對喜歡的商品投入1元錢就有機會購買到想要的商品，全新的、充滿樂趣與驚喜的購物模式，同時也吸引了大量的網購群體特別是上班族的群體。相信隨著國內互聯網行業對技術和模式的不斷創新，眾籌模式必將在經濟的發展中發揮越來越大的作用。
互聯網的發展已經相當成熟，並逐漸成為社會的中流砥柱，現有的網購模式優劣越來越清晰，未來中國電商市場的發展將會超什麼方向我們不能一概而論，但可以確定的是以消費者為中心，致力於為消費者提供更優質的服務和購物體驗的電商平台才會走的更好更遠。
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Ⅲ 網上零售理論與實務的作者簡介

查爾斯·丹尼斯（CharlesDennis）博士是英國布魯內爾大學（BrandUniversity）商學院的注冊市務師、營銷與零售管理專業的高級教授，主持學校理學和管理學位的營銷工作。最初擔任特許化學工程師，從事過幾年工程學和後技術領域的工作，後來著重進行營銷領域的研究。曾經他還作為營銷協會發展顧問對營銷方法進行了深入研究。從1993年開始，他全職進行此項工作，先後著有《國際消費者購物行為》、《網上購物》和《網上零售》。教材《電子商務營銷》由Roufledge出版社於2002年出版發行。
蒂諾·費內奇（TinoFeneeh）博士作為一個營銷人員對零售和服務行業已研究多年。從1984年開始曾在多所大學任教。他擁有管理學學士學位、商務碩士學位和營銷碩士學位以及電子商務博士學位。在這些經驗的基礎上，他曾在澳大利亞、東南亞和中東的快餐、保健服務、汽車、娛樂、直復營銷和電信等行業擔任過顧問。作為直銷和電子商務專家，媒體、教科書出版商和專業雜志曾多次刊登和發表過他關於互聯網問題的觀點和評論。現在，蒂諾·費內奇是澳大利亞格里夫大學（GriffthUniversity）的高級營銷教授、電子商務專家，在營銷服務和無店鋪營銷方面擔任授課任務，並進一步深入研究。他的研究成果得到了多家媒體、會議和雜志的認可，包括產品和品牌管理雜志、國際零售和分銷管理雜志以及零售和顧客服務雜志等。
比爾·梅里斯（BillMerrilees）教授是澳大利亞格里夫大學（GriffithUniversity）商學院的營銷專家、營銷專業主任（金海岸校區），他同樣效力於服務業研究中心，同時為學術界和政府部門工作。曾在澳大利亞紐卡斯爾大學獲得商務學士學位，並在加拿大多倫多大學獲得碩士和博士學位。比爾教授在多家企業擔任顧問，如殼牌、Westpae和JonesLangLasalle等知名企業以及包括會計公司這樣的中型企業，甚至還包括像Florists這樣的小型企業。比爾尤其喜歡進行案例研究，為通向現實世界架起了一座橋梁。他先後出版了70多篇論文，並在多部書中擔任編纂工作。其中六份雜志屬於電子商務領域，包括營銷關系雜志、商業戰略雜志、公司職位總覽和營銷情報與計劃。這項工作包括網路互動、網路品牌、網路戰略和網路信任。
BrianBainbridge博士在倫敦帝國理工學院獲得冶金學學士學位，於1967年在倫敦大學獲得技術和醫學學位，之後一直從事固體晶體的計算機模型研究，並於1972年在蘇塞克斯大學獲得材料學博士學位。現在任英國格林威治大學計算機和材料學院高級教授，講授計算機語言和網路應用技術課程，主攻生物無機化學研究。在此之前，他一直在英國倫敦布魯內爾大學企業管理學院任職，並擔任BIS及金融系統的首席顧問。他同樣也是阿普爾頓實驗室信患部門的首席顧問，研究金融專家系統並與英國政府Alvey項目理事會進行合作。
MarkHenry是商業分析師，在英國布魯內爾大學任電子商務的兼課教授。他在布魯內爾大學獲得MBA學位，當前從事在線交易和消費者行為的研究工作。他有軟體開發的商業背景，曾為Diageoplc和SiemensAG等知名企業的全球項目小型系統提供過指導。
譯者簡介
姚歆，男，北京師范大學職業技術教育學博士，法國巴黎第一大學企業管理碩士。現任中國商業聯合會商業職業技能鑒定指導中心處長、對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心特邀研究員。
曾起草中國商業聯合會《會展業職業經理人》協會標准（CGCC/Z0003-2007）、《特許經營管理師》協會標准（CGCC/Z0005-2007）、《投資項目分析師》協會標准（CGCC/Z0006-2007）、國內貿易行業標准SB/T《品牌管理專業人員技術條件》和國家標准GB/T《會展業職業經理人執業資格條件》；編著出版《商務秘書理論與實務》、《項目管理理論與實務》和《移動商務理論與實務》等教材；主持開發商業電子商務師執業資格認證（CCEBS）、全國移動商務應用能力考試（CMCP）和全國網上零售應用能力考試（CERP）等項目。
研究方向：網上零售、品牌管理、電子商務、移動商務、特許經營管理。
電子郵件：ccebs2005
趙敏，女，對外經濟貿易大學企業管理碩士。曾翻譯出版《運營管理》教材，參與開發全國網上零售應用能力考試（CERP）項目。
研究方向：網上零售、品牌管理、運營管理。

Ⅳ 《電子商務實務》案例分析：（10分）

1。網上沒有顧客是他們的定位不準確。不知道電子商務的銷售人群。公司存在的問回題是對電子商務都不了解就貿然進答入。並且聘請的是傳統營銷的經理。
2.根據這些問題，1要明確目標，就是自己要在那個領域。2選擇定位.就是對客戶選擇和自身產品的定位。然後廣告宣傳。根據自身條件選擇，比如郵箱推廣，論壇推廣，網路廣告等

Ⅳ 電子商務零售的特點和趨勢有哪些

電子商務是指通復過互聯網制採用各種方式進行的一種商務交易活動。電子商務具有如下特點：
1、購物方便。通過電腦、手機、ipad等上網終端，就可以實現買賣雙方地交流，可以在網路上瀏覽產品，採用觸屏、電腦及鍵盤操作即可。
2、跨地域性、覆蓋面廣。只要能夠觸網的地方，都可以通過互聯網進行。所覆蓋的地方，可以是全國，乃至為全球。
3、傳播速度快。通過互聯網，只要信息一上傳發布到網路上，就可以迅速地傳播出去，全國乃至世界只要上網的人都可以看到。
4、溝通、支付便利。在互聯網上，可以通過郵件、即時通訊工具可以實現買賣雙方的溝通，通過網銀、支付工具實現交易。
5、運輸、物流便利。隨著我們物流基礎設施的完善，我們在網上買的產品，只要在家等快遞送過來進行。

Ⅵ 2015年是電子商務發展的什麼階段

我在網上給你找的，可以借鑒一下。
1、電商下沉戰略勢在必行
在一線城市，各種形式的電商充斥著人們的生活，加之物流以及網路的發達，「網購」儼然已成為一線城市的居民最為熱衷的生活方式，而相對與一線城市，二三線城市再到鄉鎮農村還有大規模的用戶群體待挖掘，而且在二三線城市從事電商行業的公司比較緊缺，其中還有假貨泛濫、產品監管有漏洞等不健全的發展因素制約著二三線城市電商業務的發展。但同時基礎設施建設的跟進，二三線城市居民消費觀的轉變，電商下沉也「水到渠成」。阿里、京東爭相下鄉刷牆推廣其電商業務，京東幫服務站和淘寶村的模式出現，各大物流公司逐漸擴大派送范圍，這些也都為電商下沉鋪好了路。由於農村地廣人稀，農村電商必然走向本地化，如何調用第三方廠商服務資源和社會化維修、銷售資源，會是2015年電商的角力點。
2、電商格局的雙寡頭加劇
從體量上看，阿里與京東分別引領平台和B2C自營領域，當當、1號店、蘇寧等被甩開的距離較遠。品類上，京東在3C家電領域依然占據優勢，但在服裝、百貨等方面尚處於破冰期，2015年能否突破是一個看點，相比，天貓、淘寶等生態改善會是明年重點，消費者需求變化會加速阿里的自我變革。但有一點是確認的，京東與天貓的雙駕馬車局面會進一步鞏固，雙寡頭很難撼動，蘇寧、1號店等的距離會繼續拉大。
3、基礎服務再成行業競爭焦點
在經歷了價格戰、電商「造節」等等發展階段之後，國內電商通過早期粗放式的搶奪用戶開始到如今修煉內功，逐漸轉變為精細化的發展模式。精細化後，例如物流、售後這些直接決定品牌美譽度以及用戶黏性的環節，變得尤其重要。而且目前國內電商品牌林立，各類綜合性百貨電商以及垂直電商都是八仙過海，各有各招，不過在價格這方面可做的文章並不多，同時在基礎服務方面，遭到消費者最多的詬病，雖然自電商誕生起，服務便是主打牌，但是消費者不滿意，這就意味消費者的需求沒有得到滿足，於是新的競爭點就出現了。所謂「天下武功唯快不破」，其實本質上消費者要求的就是一個快速響應的服務機制，這在物流以及售後換修等方面體現尤其明顯。
4、產業群互聯網化催生更多垂直電商
互聯化幫助各產業鏈縮減了其中一部分環節，甚至是促進了上游和終端的直接連接，削減了中間成本。生鮮電商就是非常不錯的例子並頗具潛力，種植商可通過電商平台直接面對用戶，用戶可以通過電商平台了解生鮮產品的生長過程，買到更為放心的食品。民以食為天，這是人類最大的需求，但是我們經常可以看到產銷不平衡造成經濟損失的例子，某地的農副產品因交通、天氣等因素導致滯銷，但同時另外一個地方卻因為產量降低導致價格上漲。此時如果電商平台將生鮮產業鏈串聯起來，促進這種不平衡的改善，十分有意義。或許我們在不久的將來會看到某電商開始圈地種菜了。
5、電商碎片化模式讓物聯網成為電商流量新入口
2015年移動電商將更加成熟，支付更便利，尤其是隨著O2O模式的落地，以及移動端交互體驗的增強，移動電商版圖將進一步擴張，並有望超越PC端佔到60%以上的份額。另外，隨著智能設備的不斷涌現，電商將從除互聯網、移動互聯網以外更多平台獲取新的流量，碎片化購物模式的形成更推動了物聯網成為電商流量新入口的大趨勢。
6、物流價值不只是快慢
物流對電商的重要性是毋庸置疑的，2014年圍繞著物流上的競爭大幕拉開，京東自建物流延伸出了極速達、3小時達、移動自提車等個性化物流服務，蘇寧、當當等也紛紛加碼物流建設，開啟了新一輪的對抗戰。2015年物流軍備競賽的優劣勢將充分暴露出來，並影響到用戶網購的選擇決策，「無物流，不電商」會成為鐵律。而且在明年，物流價值不僅是快、慢，以物流為杠桿延伸出來的供應鏈、服務、營銷等增值服務和價值也會凸顯，尤其是在四六線縣鄉級市場，物流會成為橋頭堡，缺失的玩家會喪失機會。
7、電商向上游侵襲會成為常態
電商行業一直以「出貨」為主，但隨著綜合性電商平台在用戶、流量上的優勢，以及對網購行為、偏好、購買、支付等大數據的應用，2015年，電商向上游侵襲會成為新常態，C2B的按用戶需求定製和眾籌等模式將形成規模，進而傳遞到柔性製造、設計、供應鏈等環節，這也會帶來一個2015年電商市場上的突出現象，電商與上游廠商的聯盟與合作會越來越頻繁，合作深度將涉及到品牌、大數據、物流、供應鏈、互聯網金融、智能設備等各個層面，電商的角色和重要性都會發生根本性轉變。
8、O2O線上線下對壘，多方合作平台化趨勢明顯
在談到電商未來趨勢的時候，很難不提O2O，但O2O真正的落地模式還不多。2015年O2O將出現新的變化，一是電商網站將加快向線下進軍，例如阿里入股銀泰與京東聯手全國百家便利店；二是線下零售業態O2O升級進入深水區，會瘋狂改造線下零售模式和體驗，萬達收購快錢補齊支付短板，2015年線下店面的優勢和地位會大幅抬升；三是O2O模式將整體走向成熟，創新的交互購物體驗會涌現，並帶來業務模式、用戶體驗上的新突破。另外，電商O2O必須依託線上交易的互聯網產物只有與線下建立聯系，才能說是建立了完整的生態鏈。但目前電商建立的線下實體店，大多數屬於一個臉面工程，很難在優化用戶體驗，增加服務品類上有所建樹。
9、流量成本加大，追求更精準的營銷
所謂精準化營銷，就是花錢就要花在刀刃上，這是成本考量的第一要訣，對於電商來說，如何將產品定向推薦給需要的用戶，這在近幾年以及未來幾年都將會是不變的趨勢。隨著阿里上市、京東亞洲一號物流中心投入使用，目前電商圈由阿里系、京東主導的格局已定，盡管京東還未盈利，但越來越具備實現「千億」願景的實力。同時國美、蘇寧、聚美等一批頗具實力的電商也逐漸完善各自的生態圈。
10、互聯網金融開疆拓土，政策是關鍵
金融是電商生態的重要組成部分，「寶寶們」的出生，為百姓增添了更多可投資的渠道，在初期較高的回報更吸引了大批用戶，使得余額寶等互聯網金融平台在短期內積累了大量的資金，由此開啟了電商深入拓展金融類產品的大幕。尤其是擁有自己的支付平台的電商，無論是技術、安全還是資金，都給電商提供金融服務打好了基礎。2015年，由電商延伸出來的供應鏈金融、消費金融會向縱深發展，成為推動電商進一步擴張和增強用戶粘性、消費力的重要工具。例如：京東推出了包含京東白條、京寶貝、項目眾籌等功能的京東金融平台；阿里支付寶也針對淘寶賣家推出了余額寶信用支付手段……越來越多P2P平台涌現，讓電商兼具了越來越多的銀行功能，但尚未形成標配效應。
11、去中心化，微商生力軍將進一步擴大
在支付平台日益完善，社交平台越來越優質的用戶體驗下，我們會發現你身邊的朋友、家人都開啟了微店，做起了生意，這一類藉助自身的口碑效益逐漸積累了不少忠實用戶的微商群體在逐漸擴大，可以說我們目前進入到了人人皆電商的時代，與此同時，成熟的電商平台也在「微」平台開放入口，通過降低傭金等等舉措來網羅更多的賣家，在今後一年內，這種趨勢仍將保持強勁的增長態勢。
12、電商購物體驗被重新定義，時尚路開啟
2015年，電商購物體驗也會被重新定義，體驗不再是一個購買便利性、界面友好性的單一話題，而是涵蓋品質、價格、個性化、物流、服務等各個環節的全流程體驗，單純的價格戰將越來越遠去，消費者對價格的敏感度會降低。2015年的消費群會更追求個性、社群專屬及品味主張，用戶年輕化、個性化的體現越來越明顯，如何網羅新用戶，並保持老用戶的新鮮感，打時尚牌顯然是順應潮流之舉。品質、時尚、服務體驗會是電商大佬們2015年比拼的新指標。例如：京東提出的新消費主義，宣布將與《時尚芭莎》展開深度合作改變京東用戶男女比例失調的局面；天貓不再追求成交額、發布時尚戰略，提供一系列時尚化解決方案；當當更換品牌logo強調當當的時尚屬性……
13、網購節的狂歡會逐步遠去，專屬消費模式崛起
從阿里的雙十一到京東的6.18，電商造節聲勢巨大，更影響和帶動了線下零售企業的跟風，但2015年，隨著消費群的升級，以及個性化需求的增強，大眾化的靠5折、低價等手段驅動的網購節日將日漸消退，節日的主旋律會發生轉移，也會出現個性化、全球化等新標簽，網購族們對狂歡節也逐步喪失刺激效應，不再感冒，節日效應相應減弱。相比，一些定製化、專屬人群的節日可能會興起。
14、走向國際，擴大發展版圖
國內電商是一個大市場，隨著一級市場趨於飽和，以及高品質、中產階級消費群的崛起，2015年跨境電商、全球化會出現一波爭相湧入的行情。越來越多的在物流、支付各方面都比較有經驗和能力的電商開始將自己的業務線向外延伸，例如淘寶全球購、天貓國際、聚美優品開放海淘專區、蘇寧成立跨境電商項目組等等。這不僅讓消費者享受更多海外購物的便利以及資金保障，還讓電商在開拓海外市場以及引進外國品牌進駐上都會起到一定積極作用，實現多方共贏。未來一年，受到國內外經濟環境和外貿政策的影響，跨境電商將出現大的增長，但不會大規模爆發，在這一領域，綜合性電商的平台優勢更有競爭力。
至此，2015年中國電商發展的14個趨勢已初步確定，並且隨著市場瞬息萬變擁有很大的不確定性，這是挑戰也是商場的魅力所在。

Ⅶ 哪7件大事影響了2015年中國網路零售

事件一：國務院擬推「納稅識別號」 個人網店征稅再度來襲?
事件概述：2015年1月5日，國務院法制辦公布了《中華人民共和國稅收徵收管理法修訂草案(徵求意見稿)》。明確規定網上交易負有納稅義務。雖然電商征稅的具體規則還要進一步制定，但該意見稿已經對網上交易的稅收征管作出了原則性規定。這也意味著，網上交易征稅將步入一個新階段。
關注指數：★★★☆☆
專家點評：
國內知名「互聯網+」專家、中國電子商務研究中心主任曹磊研究員認為：電商應按行業制定征稅標准，與實體店一視同仁。偷稅漏稅的大多是C2C平台上大量的網店，他們作為電商生態圈裡草根的一部分，由於未進行工商注冊，便成為『漏網之魚』。」
在關於征稅的問題上，首先應該把像C2C這樣的網店規范起來。經工商注冊的企業按原規定征稅，除此之外，在第三方平台的配合下，把未經注冊的經營性的網店進行工商注冊登記備案;將征稅額度以年交易額多少進行合理區分。
事件二：貝貝網獲1億美元融資 母嬰電商風生水起

事件概述：1月22日，母嬰電商貝貝網宣布完成1億美元C輪融資，由今日資本、新天域資本領投，高榕資本、IDG資本等跟投，泰合資本擔任財務顧問。融資完成之後，貝貝網的估值接近10億美元。對於此次融資，貝貝網CEO張良倫表示，1億美元將主要投入到消費者體驗升級、中小品牌扶持及新業務拓展等方面。
關注指數：★★★☆☆
專家點評：
中國電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青指出，我國母嬰電商的市場空間很大，原因在於：第一、中國人口多，市場需求的基數大;第二、國家對「二胎」政策的開放;第三、現在的准爸爸、准媽媽都是85後、90後，對互聯網和網購有著天然的喜愛與接受程度。
伴隨著80、90後進入適婚和生育年齡，他們對網路的使用程度普遍較深，習慣通過網路結識朋友，交流心得，特別是對於電子商務的接受程度高。對母嬰商品的旺盛需求，推動市場保持高增長的態勢。
事件三：洋碼頭完成1億美元融資 跨境進口型電商迎融資潮
事件概述：1月27日，跨境電商網站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，宣布公司完成B輪1億美元融資，由海國際集團旗下賽領國際基金領投，成為跨境電商最大一筆融資。此輪融資將用於海外團隊構建，加強海外供應鏈深度開發;研發的投入，提昇平台系統的國際部署和承載;市場投放以及國際物流全球倉儲部署。
關注指數：★★★☆☆
專家點評：
隨著國內外大玩家的進入，包括阿里、京東、蘇寧、唯品會等電商平台紛紛切入海淘市場，瞄準這一潛在商機。中國電子商務研究中心《中國跨境進口電商發展報告》深度剖析了各大電商在跨境領域的「玩法」。
洋碼頭的融資直接加劇整個行業的競爭，一些沒有整合能力的小型電商平台、海外代購等進口電商勢必會受影響。當前，跨境電商行業方興未艾，對於眾多市場參與者而言，與巨頭同場競技，差異化和細分市場能力至關重要。
事件四：1號店創始人集體離職事件 沃爾瑪線上業務受阻

事件概述：7月14日，沃爾瑪控股下的電商1號店再度傳出重大人事變動消息。沃爾瑪全球高管與1號店高管召開溝通會，現場宣布1號店董事長於剛、CEO劉峻嶺離職，原CBSi中國總裁王路將擔任沃爾瑪全球電子商務亞洲區總裁。至此已控股3年的沃爾瑪開始絕對掌控1號店。這是國內首個前十的B2C電商創始人集體離職事件，引起了業內廣泛關注。
關注指數：★★★★☆
專家點評：
中國電子商務研究中心網路零售部主任、分析師莫岱青認為，除了亞馬遜中國相對發展好一些，其他外資電商如麥考林(合資)、樂酷天(中日合資)、俏物悄語(法中合資)等基本均告失敗。
究其原因，一方面是中國電商市場競爭相當激烈，天貓、京東已佔據很大市場份額。另一方面外資喜歡直接復制歐美經驗來到中國，並不適合本土實情。外資電商進入中國之路依然曲折。
事件五：阿里巴巴283億元戰略投資蘇寧 電商格局面臨洗牌?
事件概述：8月10日下午，阿里巴巴集團與蘇寧雲商集團股份有限公司共同宣布達成全面戰略合作，共啟商業未來。根據協議，阿里巴巴集團將投資約283億元人民幣參與蘇寧雲商的非公開發行，占發行後總股本的19.99%，成為蘇寧雲商的第二大股東。
與此同時，蘇寧雲商將以140億元人民幣認購不超過2780萬股的阿里巴巴新發行股份。雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國及全球消費者提供更加完善商業服務。
關注指數：★★★★★
專家點評：
阿里與蘇寧走到了一起，正所謂一起對抗共同的對手。網路與萬達似乎成了「虛晃一招」。也應了商場那句「沒有永遠的敵人，只有永恆的利益」。如早前的騰百萬聯手打造的飛牛網，那麼未來京東聯手其他傳統企業如國美電器也不是不可能的。就像馬雲所說互聯網跨過了20年，未來30年才是真正的希望所在。互聯網公司未來30年的希望一定在線下，傳統企業的希望一定在線上。
事件六：「雙11」電商全網、全行業、全平台首度突破千億元大關

事件概述：「雙11」從原本一個普通的日子已逐漸被商家打造成了「剁手節」。各大電商如蘇寧、國美、當當、亞馬遜中國等都加入阿里巴巴「雙11」的戰列，掀起了一場全民購物狂歡潮。
從2009年的5200萬元到如今的巨大數字，「雙11」已經從天貓擴散到全電商平台，從國內擴展到全球。而11月11日，也正逐漸從單一的電商營銷日，變成了全球消費者的購物狂歡節，而這種擴展更是帶動了整個中國電子商務的巨大變革。
關注指數：★★★★★
專家點評：
從此次雙11可以看出，所謂的電商節日已經演變為全產業鏈的較量。巨頭之間的合作、並購、整合會日益增多，比如阿里蘇寧，京東騰訊等。未來的比拼會集中在全產業鏈的綜合能力上。電商和傳統零售大趨勢是融合，沒有傳統零售的電商其實是沒有未來的。兩者在未來彼此合作，充分發揮各自優勢，從而帶動國內經濟的進一步發展。
事件七：國內跨境進口電商打造「黑五」 促進海淘一族迴流
事件概述：2015年，美國的「黑色星期五」「登陸」中國。藉助近年來跨境電商飛速發展，加入海淘行列的剁手族也大幅增加，這個美國的傳統購物節在國內的影響力也隨之直線攀升。
今年參與「黑色星期五」的電商有亞馬遜中國、京東全球購、聚美優品、洋碼頭、網易考拉海購、蜜芽寶貝、55海淘網、海蜜全球購、萌店、小紅書、格格家、走秀網、跨境通等。中國電子商務研究中心將要出版的《跨境電商2.0：新常態下「互聯網+一帶一路」》對上述這些跨境電商的模式、盈利能力、運營情況等進行了全面剖析。
關注指數：★★★★★
專家點評：
中國電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青表示,黑色星期五折射出來的是國內用戶對國外商品的熱衷程度日益增加。為了滿足海外網購市場需求的高速發展,應對產業格局的變革,國內跨境進口電商打造黑色星期五也將成為跨境網購新的起點。
洋碼頭、亞馬遜中國、京東全球購、美麗說HIGO、天貓國際、小紅書等跨境電商平台對黑五的追逐促進海淘一族的迴流。海淘消費者可以通過國內電商平台購買國外產品，從而促進國內跨境電商的快速增長。

Ⅷ 電子商務實務

《電子商務實務》是2010年高等教育出版社出版的圖書，作者是胡華江。該書可作為內高職高專院校經營類專業容(如工商管理、市場營銷、國際貿易、人類資源、財務管理、會計學、文秘、實用英語等)學生學習電子商務課程的教材，也可作為成人電子商務培訓班的教材，還可供相關專業師生閱讀參考。