貝納頌促銷活動

『壹』 仙劍奇俠傳三魔尊重樓演員資料

====基本資料====

姓 名: 黃志瑋

綽 號: 阿瑋

身 高: 193CM

體 重: 84KG

生 日: 1981.4.10

星 座: 牧羊座

血 型: B

排 行: 老大

出生地: 台北市

體 重: 82kg

鞋子尺寸: 11.5

三 圍: 40-32-40

個 性:開朗

興 趣: 打球、聽音樂、逛街

學 歷:專科

收集品 : 球鞋

語 言: 國、台語

座右銘: 助人為快樂之本

夢 想: 環游世界

====個人喜好====

最喜歡的男藝人: 陶喆 布蘭登費雪 金城武 阿姆

最喜歡的女藝人: 鍾麗緹

最喜歡的活動: 打籃球 上網

喜歡的音樂類型: HipHop、Rock、R&B

喜歡的電影: 第六感

喜歡的食物: 貢丸 奶酥類製品 老媽包的水餃 高麗菜

最喜歡的國家: 日本

最喜歡的飾品: 手錶、戒指

最喜歡的卡通: 無敵鐵金剛

最喜歡的花: 玫瑰

討厭的食物: 西瓜

最頭痛的事: 每天都得向大家解釋﹍我是台灣人

平時的休閑: 打球 看電影 睡覺 聽音樂 看書

欣賞的異性類型: 合得來、長發

對自己的期望: 不論在任何工作崗位上都能有最完美的演出,讓家人過最好的日子

====榮 譽====

2002「新絲路男模大賽」冠軍

====作品介紹====

廣 告: 貝納頌咖啡 遠東New Century信用卡(話題篇) 福隆汽車、華歌爾、博士倫隱形 眼鏡、日本網站、熊貓手機、日本電信

平 面: 三菱汽車、美國運通卡、美商安麗、MOTOROLA手機

雜 志: Mens Uno、TVBS、薇薇新娘、壹周刊、FHM、GQ、BARZAR、男人志封面、VOGUE、男人味、COLOR、時報周刊、MEN STYLE、C'est Moi

戲 劇: 薔薇之戀 101次求婚

婚 紗: 哈佛婚紗、環球影城婚紗

寫 真: 無法直視黃志瑋

服裝秀: LEVI'S、D&G、BALLY、ROOTS、POLO、BURBERRY、BOSS、PALZARELLI、GIVENCHY、adidas、DAKS

商品展示: 福特(NEW MONDEO)發表會、CHIVAS酒、MOTOROLA手機、NOKIA手機、京華城-鞋殿、SMART汽車

『貳』 味全貝納頌的人文講堂

白領一家每天騎自行車出行，將低碳生活堅持到底
——味全貝納頌「堅持不凡時刻」網路照片徵集活動曬出「堅持故事」
【上海訊】如今，滬上白領一族熱衷於將環保低碳生活堅持到底。紛紛採取各種環保創意，同時將自己的環保理念拍成照片上傳到名為：貝納頌「堅持不凡時刻」照片徵集的網站上。據統計，年齡段為25-29歲的白領網友參與相當踴躍，他們在網站上分享自己生活中的「堅持」故事。主辦方發現，上傳的照片中，許多網友紛紛將故事主題鎖定為：環保生活。
網友小輝上傳了一組以環保為主題的照片，博人眼球。在一天之內，就獲得了超過千人的投票支持。小輝通過三幅生活照，分享了她與家人堅持將低碳環保理念融入生活點滴之中的故事：小輝作為年輕白領一族，卻堅持終年攜帶環保袋購物，每天騎自行車上下班。而她的父母每天還堅持騎自行車去菜市場買菜。她表示：如今的經濟收入足以購買一輛汽車作為代步工具，但是，城市的廢氣排放日益增加，為了讓城市的空氣質量有所改善，她和家人堅持騎自行車出行。這樣的堅持已經長達多年。小輝還告訴主辦方：環保是每一個公民每天都需要堅持的生活態度，只有每個人都意識到環保的重要性，我們共同的家園就可以變得更加美好。
「堅持不凡時刻」照片徵集活動主辦方——杭州味全食品有限公司對於小輝全家的行為贊賞有加，主辦方表示：我們希望通過網路照片徵集活動激發人們對「堅持」精神的關注，我們相信每個人生活當中也都有自己對成功的一份堅持，夢想並不遙遠，成功也非不可企及。
【補充資料一】
貝納頌堅持故事一
智剛：我們堅持徹夜排隊只為圓一個世博夢
盼望已久的世博會終於在我的家鄉開幕啦，我和幾個好友一行8人准備好乾糧和水，氣勢非凡的在開幕前一天晚上12點就趕到了世博園入口，通宵達旦的排隊，就為了爭取搶先入園，攻下沙烏地阿拉伯館的陣地！心懷著對沙特館巨型4D影院的嚮往，我們足足堅持等待了9個小時，終於以第一陣隊的身份進入了沙特館。
進入沙特館後，回望排隊長龍，感慨萬千，畢竟進來了！首先映入眼簾的是音樂噴泉，整個大廳，展館彌漫著動聽的阿拉伯音樂！沿著螺旋式樓梯向上走，四壁金碧輝煌！同時看著寬闊的360度電影，鑽天入地，沙漠海洋的畫面切換，全方面地介紹了沙特的情況！非常非常棒的魅力電影，沙特館很大程度上是因為這部電影增色，絕對的異域風情，絕對的大氣磅礴！登頂後俯視，好一個漂亮的螺旋樓梯！音樂噴泉正好在正中央。整整一天，我們8個人一共搜集了25個國家館章，果真我們的堅持沒有白費！
貝納頌堅持故事二
賢波：「堅持」的信念是我前進的動力
我的堅持的信念是融入到友情親情以及生活中的點點滴滴的。無論是兩小無猜的友情、生死契闊的愛情還是作為一個普通公民對所生活的社會的那份責任感，我覺得都離不開我的堅持與努力去經營與維系。
看見第二幅圖中騎自行車的親密無間的2個小男孩兒了么，從兒童時代建立起來的友誼，如果一直堅持到長大成人，那將成為我們人生當中寶貴的財富；第三幅圖當中則是我生命當中最重要的老婆和孩子，我生活和工作當中所有的努力和堅持的點點滴滴都是源自他們帶給我的動力和信念；而第四幅圖中我要體現的是作為公民，我們每個人都要堅持的交通安全規則，看似點點滴滴的小事，但卻牽系著很多人的安全，而堅持保障自己和他人的安全，也同樣是在保護我們每個人親情和友情的長存。
貝納頌堅持故事三
小帥：完美的人生應該是曲線構成的
我是個業余影視愛好者，平時很喜歡參加各類影視選秀活動，一來鍛煉自己的演技，一來可以有很多機會和我心愛的明星接觸。第一幅圖中是我經歷多重篩選最終晉級了黃曉明代言的某品牌服裝走秀活動的圖片，圖中黃曉明正在指導我的走秀技巧，我好緊張啊。很喜歡黃曉明，因為和大多數藝人一樣，他也曾經經歷了自己演繹事業的坎坷，並靠著自己的堅持最終走向了如今的成功，當天活動我也有機會近距離聽他講述自己成功背後的故事。我認為完美的人生應該是曲線構成的，經歷過坎坷並堅持過後的成功是最有意義的。第二幅圖則是我參與吳克群代言某品牌的MV選角比賽時獲獎的照片，我獲得了此次活動成都賽區的第二名和全國第五名的好成績。第三幅圖是我在昭化古城穿上了傳說中武則天的將軍裝的照片，希望用我照片中顯示出來的英勇氣勢鼓勵大家奮發的追求自己的夢想。
貝納頌堅持故事四
小毛：這一路所有的堅持都是值得的
這是我10月份剛剛和朋友去內蒙古沙漠徒步旅行時所照，我們一起決定挑戰自我爬完面前的這個「沙漠珠峰」，剛開始還越戰越勇的我們，慢慢的就因為沙漠的大風變得幾乎是走一步退兩步，不過我們在互相鼓勵和攙扶下經過3個小時最後還是堅持走完了全程，爬到了山頂。看到第三幅圖中那一覽眾山小的夕陽美景了嗎，看到這一刻時的我們都大聲感嘆這一路所有的堅持都是值得的。
【補充資料二】
味全貝納頌「堅持不凡時刻」網路照片徵集活動報名方式：
登入貝納頌咖啡官方網站：或者在網路搜索引擎中輸入「貝納頌咖啡」的字樣，就可以查找到報名網站。
加入會員、填寫個人真實資料，將你獨一無二的精彩照片上傳至網站，並附上簡短的文字描述，便可與大家一起分享你的「堅持」故事！如今參與，有機會贏得市場價值人民幣3000-4999元獎品ipad，並且還有機會贏取味全貝納頌人文講堂第二場入場券，聆聽名人成功路上的堅持故事哦!
【補充資料三】
以「堅持不凡時刻」為品牌理念的五款貝納頌咖啡的介紹
即飲咖啡作為小資人群首選飲品，在口感上給消費者帶來全程7℃冷藏的冰爽體驗，喚醒上班族一下午的好心情。貝納頌咖啡推出五種不同的口味：倍醇拿鐵、摩卡、卡普奇諾、經典藍山、經典拿鐵。消費者可以根據自己的偏好來做選擇，咖啡地圖在視覺上更加形象化地詮釋了不同的奶味比重。
貝納頌咖啡人性化的設計理念，給消費者210ML杯裝系列與275ML瓶裝系列兩種選擇。希望通過推出「咖啡口味地圖」，讓消費者清楚地看到貝納頌咖啡五種口味的特點，從而締造出不同於一般咖啡的美好享受。
袁惟仁人文講堂
堅持原創音樂，袁惟仁現身味全貝納頌人文講堂
——百位觀眾與名人一同感受「堅持」的魅力
【上海訊】2010年10月23日，味全貝納頌咖啡在上海浦東麗思卡爾頓酒店舉辦首場貝納頌人文講堂。主辦方杭州味全食品有限公司邀請到了以「堅持自我音樂風格」為代表的台灣音樂製作人袁惟仁來到現場，與百位觀眾一同分享生活中的堅持時刻，將貝納頌咖啡「堅持 不同凡享」的品牌精神傳遞給消費者。
一直以來，貝納頌咖啡在生產過程中堅持每一個細節嚴格把關，給消費者帶來高品質的即飲咖啡。本次人文講堂作為一個傳遞貝納頌咖啡品牌精神的平台，將名人的堅持故事分享給到場來賓，讓消費者在品嘗貝納頌咖啡的同時，還能分享到名人生活中的種種堅持故事，通過這些故事來激勵年輕的消費者，鼓舞他們朝著理想奮斗。
在人文講堂現場，杭州味全食品有限公司企劃部謝雅慧協理對媒體表示：「為了讓消費者體驗到經典風味的即飲咖啡，貝納頌咖啡堅持選用阿拉比卡咖啡豆，從咖啡製作工藝、咖啡口味研製以及外包裝等每一個細節都堅持優良的品質。在貝納頌咖啡多年的經營歷程里，我們始終相信，有一個態度是最重要的，那就是『堅持 不同凡享』。不管在哪一個領域里，因為堅持的態度，才有可能讓你享受到成功的喜悅。」
袁惟仁演繹經典作品，神秘美女現場亮歌喉
活動當天，台灣著名音樂製作人袁惟仁與大家暢談了他多年來從事音樂創作的心路歷程，這其中有成功的喜悅，也有面對困難不氣不餒的堅持與努力。他坦言，正是對音樂創作的熱情和喜愛，使他能夠一直堅持下來，才有了如今的成績。現場，在觀眾的熱情要求下，袁惟仁深情演繹大家喜愛的經典曲目《勇敢一點》，讓現場的觀眾一飽耳福。
除了聽袁惟仁唱歌，現場另一大亮點莫過於一位神秘的美女與袁惟仁同台獻歌的環節。美女動人的歌聲讓袁惟仁不由得抱起吉他為她伴奏。兩人合唱的溫馨場面在觀眾中掀起了一陣「品貝納頌咖啡，聽原創音樂」的熱潮。身為多場音樂選秀評委的袁惟仁在現場也對美女觀眾的一番演繹進行了熱辣評點。同時，他也結合自身的經驗誠懇地給現場所有追求夢想的年輕人提出了出自己的建議，鼓勵大家要堅持理想，為了自己的夢想而努力，讓台下觀眾深受鼓舞。
咖啡口味地圖 帶動味蕾非凡體驗
貝納頌咖啡以其歐洲油畫設計的新包裝隆重上市，並推出五款不同口感的咖啡：倍醇拿鐵、摩卡、卡普奇諾、經典藍山和經典拿鐵，為大家帶來了全新的味蕾體驗。
新包裝上首次加入了人性化的設計——「咖啡口味地圖」，讓消費者可以清楚地看到五款咖啡口味上的強弱比重，例如：摩卡咖啡帶著濃濃的巧克力香味備受女性消費者的喜愛；卡布奇諾口味較清爽，以奶味為基底，咖啡味較強；倍醇拿鐵奶味濃厚，口感醇香；經典拿鐵口感濃郁順滑；最後一款適合推薦給男性消費者的是藍山咖啡，它的咖啡味較強。通過「咖啡口味地圖」，貝納頌希望讓消費者清楚地了解五種口味的特點，可以根據自己的喜好自由的選擇咖啡口味。在人文講堂活動中，這五款咖啡依次亮相，消費者可以免費品嘗貝納頌咖啡的美味，切身感受到貝納頌源自「堅持 不同凡享」的品牌精神。
往後的幾個月里，人文講堂會延續第一場的熱度，邀請不同領域的名人來到現場，用每位名人獨特的堅持故事來詮釋貝納頌咖啡的品牌精神。只要你點擊這個網址然後上傳能體現堅持精神的照片，就有機會贏取下一場人文講堂的入場券、還有ipad等豐富大獎噢！

『叄』 2019年流行喝什麼咖啡

、速溶咖啡，常見品牌有雀巢、麥斯威爾、馬來西亞舊街場，這類產品價格相對最低，便利性也最差，隨著現磨咖啡的普及市場規模會進一步下降；

2、瓶罐裝咖啡飲料，常見品牌有雀巢、星巴克、貝納頌等眾多品牌，按照保質期長短又可以分為常溫和低溫兩個類別，常溫產品保質期長，口感相對較差，低溫產品保質期很短，口感好，價格也相對比較高，這類產品價格介於速溶咖啡和現磨咖啡之間，但是便利性最好，隨時隨地都可以喝到，市場規模也會受到現磨咖啡的影響，不會有大規模的增長；

3、現磨咖啡，常見品牌有星巴克、COSTA、太平洋、麥當勞麥咖啡、肯德基咖啡、瑞幸、全家湃客、7-11、喜士多等眾多品牌，大致又可以分為三個類別：以星巴克為代表的大眾化咖啡連鎖店，以瑞幸、全家湃客為代表的平價外帶咖啡，以及小眾化專業手調咖啡店；

隨著2018年瑞幸咖啡大規模的市場補貼，以及便利店咖啡的大規模促銷活動，2018年現磨咖啡市場呈現爆發性增長，這里也主要分析現磨咖啡市場的發展趨勢，2019年現磨咖啡市場將不會有大規模的爆發性增長，因為大部分中國人確實還是無法普遍接受咖啡做為日常飲料，所以現磨咖啡各大品牌之間並非競爭關系，現磨咖啡最大的競爭對手是茶飲店，相對咖啡來說，中國人更願意購買各種茶飲料，從市場上眾多茶飲品牌可以看出茶飲市場2019年依然會持續火爆，從近期資金鏈斷裂大規模關店的幾個大眾化連鎖咖啡品牌可以預見，2019年大眾現磨咖啡市場已經對新創品牌築起極高的門檻，可以說已經沒有機會了，與此同時小眾化手調咖啡市場空間依舊十分有限，沒有市場規模，只適合咖啡重度愛好者創業；

最後簡要講一下瑞幸咖啡，瑞幸咖啡的發展模式以及定位首先將面臨極大的資金壓力，需要不斷的進行融資，這也側面印證了瑞幸咖啡IPO的市場傳聞和迫切性；接下來瑞幸咖啡要面臨雙重市場壓力；1、同類品牌的價格壓力，比如眾多便利店咖啡品牌；2、眾多茶飲店的競爭壓力；這里對瑞幸有一個建議，接下來瑞幸應該淡化咖啡品牌標簽，品類增加茶飲和小食，把瑞幸定位為飲品店而不是咖啡店，事實上瑞幸目前就有兩款茶飲，但是命名上卻遮遮掩掩，名為零度拿鐵，沒有嘗試過的客戶一定不會想到這是一款茶飲

『肆』 什麼樣的廣告別人最容易接受

要在傳播的內容中植入廣告，是個很考驗營銷團隊水平的操作。在傳統的廣告植入中，經常會遇到植入生硬的現象存在，最後不免被受眾詬病。但隨著網播劇《萬萬沒想到》和《報告老闆》系列的紅火，這種戲謔又好玩的廣告植入方式，正在打破傳統廣告營銷的思維。

無獨有偶，以科普繪畫知識走紅的微博紅人顧爺在10月又發表了「新作」長微博，他模擬了莫奈、雷諾阿這兩位知名的畫家在朋友圈聊天的場景，網友在捧腹大笑之後會發現原來這是一則咖啡品牌貝納頌的軟性廣告。但即便如此，還是有很多網友回復說「喜歡這種花心思的廣告」。看來，消費者反感的並不是廣告，而是簡單粗暴的呈現方式。不怕走腎，就怕走心。

此處有笑聲

在新浪微博上化名為顧爺的顧孟劼本職是設計師，時常會把自己創作的漫畫，以及生活中的趣事以圖文並茂的形式發布到微博上，不經意間也積累了6位數的粉絲量。其粉絲真正的爆發來自於名為「小顧聊繪畫」的美術科普類長微博的推出。對這一系列，粉絲回復最多的就是「哈哈哈哈，你寫的太好玩了」。

這部分內容大致可以分成以下幾種，一種是介紹西方繪畫史上某些大師的生平和作品解讀，一種是主題性解答，如「為什麼有些畫會賣的那麼貴」「相同的題材不同畫家會怎麼創作」等等。這些原本略顯枯燥的常規話題，經由顧爺擦科打諢的調侃語氣，配上搞笑的漫畫，瞬間就引來廣泛傳播。這其中，一方面得益於內容「漲姿勢」的實用性;另一方面，偽裝成段子類型的內容，在互聯網更容易傳播。

顧爺在淘寶上還開了一家專售裝飾畫的店鋪，其店鋪的寶貝描述同樣採用此種手法寫就，再配上微博的引流，店鋪的銷量在同類中屬於出挑的。前不久，他還把自己聊繪畫的微博內容集結成書出版，可見可讀性高的內容還是會受讀者歡迎。

將內容之上的廣告植入方式做到火爆的不得不提《萬萬沒想到》，其點擊率已經高達10億次，是去年視頻網站播放量最高的自製內容。然而更為業界關注的是，該劇的植入和貼片式廣告，以用戶喜聞樂見的方式呈現，並獲得了難以想像的效果。業界形容網友就像得了斯德哥爾摩綜合征一般對其廣告表現出極大的接受度，就如某網友所說：「變形金剛做廣告你就大罵，王大錘做廣告你就愛看」。

是廣告還是內容

可以發現不管是顧孟劼的長微博還是萬萬沒想到的植入廣告，其內容的核心都包含了以下幾個關鍵詞：

戲謔調侃反嚴肅：《萬萬沒想到》是一部定位在90後人群的幽默短劇，通篇以漫畫式和無厘頭式的戲謔方式敘述。因此，廣告在表現中也更貼近這樣的風格。例如每集片頭預留了一定的贊助商位置，剛開始還設置了一些虛擬贊助商，如韓國宇航局、亞洲保護胖子協會等。當然，隨著這些有趣的廣告商變成真實個體時，受眾也開始接受這種調侃廣告商的植入模式。

功利直接不虛偽：《萬萬沒想到》片尾的廣告植入更為直接和粗暴。以銀鷺核桃奶優為例，花絮中的台詞除了以惡搞的方式表達這款產品的特點之外，演出人員更是直言「是啊，我得了一種不打廣告就會死的病」。該劇導演叫獸易小星說：「我們告訴觀眾這個是廣告，就很坦率地說。只要你的廣告很有趣，大家都會把這個當作內容。」

同樣的操作顧爺也有嘗試，在其一篇介紹店鋪信息和銷售產品的長微博中，就有「其實這一整條都是廣告」或是「剛剛那句好像是個軟廣告啊，呃，說完這句其實就是個硬廣了」這樣的自我調侃和直白式語句。而這樣的內容受歡迎，或許正是迎合了當下90後網友的特點：向他們傳達信息，要使用更新鮮的手段和手法，讓他們覺得這個東西很新鮮，很好玩，很潮。

自嘲有趣不裝叉：現在的網友和用戶還有另外一個極端，藐視權威，不喜歡別人講大道理，就喜歡放下身段和他們講一些他們喜歡聽的東西。每一次顧爺在打完廣告之後，都會特別識趣的在微博結尾處調侃道：「好了，廣告做完了，我會死遠點的……」堂而皇之的打廣告的確會引起受眾反感，但是另一方面，這種識趣而又坦白的做法，會將讀者的抱怨化解掉，使其對信息的接受度也會提升很多。就像很多用戶所言「與其遮遮掩掩，不如直接坦白」。

商家求植入

其實，隨著用戶口味越來越挑剔，單純的廣告植入已經讓受眾反感，甚至免疫。因此，很多商家都在尋求一種新的廣告投入模式。但並不是所有品牌都適合進行廣告植入，每個內容作品都有各自的受眾群，能否與品牌風格貼合是品牌植入是否成功的重要因素。

據了解，貝納頌在與顧爺合作前，便已經制定了營銷思路要體現產品帶來的能量和創造力，塑造出「喝咖啡—有靈感—像大師」的想像路勁，尤其是在都市白領和創意工作者群體中。因此，無論是所需內容還是用戶群體，都與顧爺的微博粉絲十分貼合。因此，雙方便合作了「沒靈感找大師」的營銷活動，品牌方也推出了12 款不同包裝的產品，掃每款產品的二維碼都會獲得一個與繪畫相關的冷知識。而顧爺要做的，就是在品牌推廣期間，推出有該營銷主題植入的長微博，讓受眾以一種有趣、好玩的方式來獲取商品信息，並對這些冷知識產品好奇和興趣，從而刺激購買商品且掃碼體驗。

10月25日，互聯網傢具品牌林氏木業聯合《萬萬沒想到》製作團隊萬合天宜推出視頻《佛山無影林凌七》，基本上是一個品牌方的定製內容。為了給雙11活動預熱，視頻的內容貼合大促時會發生的物流問題，以及在沙發這一產品上做文章。作為廣告投入方，林氏木業也表達了其對此種植入方式的看法：「一方面，目前網購的人群主要是80後為主，消費群體年輕化的趨勢已不是新鮮話題。萬萬這部劇在這個人群中的傳播度很廣，接受度也高。而另一方面我們也比較認同他所傳遞的一種『屌絲只要有夢想，肯堅持，一樣可以逆襲』的理念，這和林氏木業鼓勵堅持夢想樂於把這種快樂、奮斗的正能量傳遞消費者的理念是契合的。」

可以說，不管是《萬萬沒想到》還是顧爺的微博，其魔力在於讓廣告變成了與內容相統一的一部分，從而讓用戶對待廣告，就像對待內容一樣充滿期待。就像很多受眾感言，「精彩一定要等到片尾的廣告時間」。