廣東電子商務陳海權

⑴ 廣州三元里皮具批發城的巔峰

在「自由式生長」完成了原始的財富和產業經驗積累之後，政府的有形之手開始參與，幫助和指導產業提檔升級，先發展再升級，誰能不說這是一種有智慧的戰略?
當市場尋找到出路的時候，三元里也將重新定義玩家規則。
為使三元里皮具走出「產量大，名牌少」的尷尬局面，白雲區政府2011年啟動了「中國皮具名城」戰略，將三元里皮具商圈打造成皮革行業自主品牌孵化器的區域品牌。
三元里街道辦事處制定的「十二五」規劃明確指出，在近五年的三元里皮具商圈轉型升級中，三元里將會成為「中國皮具商貿之都」、「廣東皮具國際采購中心」。
「對我們來說，轉型升級不是簡單地把企業轉走，而是結合實際，在經營手段和提高服務質量上下工夫。」韋作群表示。
由於歷史原因，三元里很多專業市場是由住改商，或者臨時建築改建而成，有些甚至是上世紀八十年代的陳舊、低檔物業，與現代化商貿城形象格格不入。
在三元里皮具行業打拚多年的人士看來，櫃台的經營模式已經趨於落後，也是制約三元里發展的短板之一，要保持持續競爭力，做好「中國皮具成品第一城」的招牌，其中一個是經營模式的轉變，必須盡量縮小櫃台經營的比例，從散亂櫃台轉向集中式專櫃，三四十個櫃台做成幾個專櫃。
「去年天泓皮具城、千色皮具城以及新興皮具城陸續進行了升級改造，此外，要在經營功能區分上進行升級，設立品牌專賣店、形象店、旗艦店和體驗店。」韋作群表示，「我們已經研究制定《三元里皮具優質品牌評定方案》，對皮具行業進行品牌評定，用行業標准評出廣東省優質產品，然後推薦到國家，評選出國家優質產品。」
三元里街道辦等有關部門就開始著手在轄區內對製造、儲存和銷售假冒偽劣產品進行堅決打擊。在進行優質產品評定前，三元里將對皮具商圈進行一次全面規范整頓行動。
在廣州警方一次再度發起打擊制假售假「羊城5」行動，分別對位於白雲皮具城的檔口、三元里大街、三元里平英新村的出租屋等涉案點展開統一行動，查獲一批假冒的世界名牌皮具等2000多個，抓獲嚴某、朱某等5名犯罪嫌疑人，按市場價格計算涉案金額約1000萬元。
而廣東開展的打擊欺行霸市、打擊制假售假、打擊商業賄賂、建設社會信用體系、建設市場監管體系為主要內容的「三打兩建」更是讓三元里皮具界感到振奮。
廣東省皮具商會黃海雲表示，「『三打兩建』，重點其實是在『打』之後的『兩建』，建設社會信用體系、建設市場監管體系，對於三元里皮具市場做大意義深遠。」
廣東省皮具商會在珠島賓館舉行「品牌保護及產品質量研討會」，金利來、ELLE等眾多品牌代理商參加。活動旨在為品牌代理商普及法律上和行業標準的知識，並解答他們在開展市場活動中的疑惑。
事實上，為了營造更良好的皮具商圈形象，三元里就已經著手對30多個皮具專業進行整頓。
「千萬不能把『展貿之都』變成『假冒之都』，」韋作群表示，「三元里的名聲損壞了，花幾倍甚至幾十倍的代價都無法挽回。」
在三元里街2012年度經濟工作暨納稅大戶表彰會議上，韋作群特別提到，廣東省委書記汪洋在省委全會上作了題為《矢志推進科學發展，加快轉變發展方式》的報告。
汪洋在報告中指出，保持總量位次不變時戰術勝利，保證轉型升級成功是戰略成功。如果過分注重總量規模，可能會展戰術上暫時勝利，但貽誤了轉型升級的時機，造成戰略上的失敗就是徹底的失敗。廣東將堅定不移推動產業結構轉型升級，哪怕犧牲一定的發展速度，可以說，「廣東製造」已成為歷史，的重心是「廣東創造」。
「向現代電子商務方式轉變，誰先抓住了電子商務的先機，誰就能在新一輪的競爭中搶佔有利地位。」韋作群介紹，「我們的電子商務平台，不僅要實現信息採集、資訊展示、專題策劃、活動開展、在線交易、在線溝通等基礎功能，最終還要實現集信息流、現金流、物流為一體的皮具以及上下遊行業電子商務垂直貿易平台，為行業及采購商服務。」
三元里將打造涵蓋整個皮具商圈的統一電子商務平台，建立皮具行業電子商務甚至物聯網的總部基地，引進全球先進的電子商務系統、技術、人才、資金、市場、物流和國際結算等尖端服務平台。
「電子商務對我們這種傳統貿易的沖擊是越來越大，蘇寧作為全國兩大家電巨頭之一，現在也感到危機。」廣州市經貿委副主任楊勇對此給予了更高的期待，「電子商務開辦的好處就是我們與國外在同一個起跑線上，國外並沒有大規模的專業市場，也沒有全球最大的製造業基地，這是我們行業的優勢，也是我們廣州的優勢。」
「像淘寶一樣，淘寶也不是永遠都是以小個體為主，還需要大的企業和旗艦店，才能打造這個網站平台。」暨南大學教授陳海權表示，產業的轉型升級，就希望整個產業結構逐步從加工環節向增長價值高的領域延伸，不僅僅賺的是差價，做的是主導權。
2010年，汪洋指出，廣東省70多種產品在全國產量是排第一，但是我們缺乏一個很好的渠道去銷售，沒有渠道的話語權。白雲區副區長吳錦明表示，「三元里商圈定位是做國內的品牌，並把我們每一年的皮具節成為打造我們世界的皮具商圈的平台，通過一系列的組織，包裝策劃，努力打造三元里皮具的指數。」
轉型升級的主角是企業，基層政府是不可或缺的幕後推手，或「戲份很多的配角」。
在三元里街制定的街道經濟發展「十二五」規劃中，三元里將實現皮具展貿區面積從40萬平方米至80萬平方米拓展。這意味著，在未來5年，三元里將把過去20多年才建設成的市場面積翻一番。按照政府的規劃，三元里村一拆除重建，重新規劃，將會給三元里商圈發展帶來一個很大的空間。
「我們這一帶，有鞋包，服裝，影像，又有化妝品，打破區域的概念，力爭把這一帶打造為廣州時尚文化中心，引領整個廣東發展的商貿之都。」陳海權表示。
三元里的實踐告訴我們，三元里將有限的資源用在刀刃上，立足於現有的產業基礎，因「地」制宜，因「產」制宜，因「企」制宜，照樣能推動產業升級轉型，還可以避免產業空心化。
「1961年，三元古廟已成為國務院公布的第一批第一號全國重點文物保護單位，三元里人稱之為『國寶一號』。」韋作群表示，將努力使三元里的商貿形象與歷史文化結合，把三元里打造成為歷史文化商貿名街。
從某種層面上來說，三元里的轉型是中國傳統電子市場的推演：皮具或是專業賣場都已不再是三元里特有，三元里的轉型，或許能給中國皮具行業再次提供借鑒意義。