發展我國電子商務農產品

① 電子商務模式下農產品安全怎麼解決

2013年我國農產品繼續大豐收，農產品總產量近20億噸，農產品電子商務得到了迅速發展。據統計，現有各類涉農網站3.1萬家，其中電子商務網站3000多家。北京工商大學經濟學院洪濤教授介紹，去年以來，一號生鮮、本來生活、沱沱工社、美味七七、甫田、菜管家等為代表的商家都獲得了強大的資金注入，而且每個企業都有各自的行業資源優勢，進而相繼進入生鮮電商競爭。在這期間，B2C、C2C、C2B、O2O等各種模式競相推出，越來越多的的網路工具，如寬頻電信網、數字電視網、新一代互聯風、雲計算、大數據，及其2013年微博、微信等為各商家提供更多的選擇工具。也有一些農產品電子商務下線，如永輝「半邊天網」上線不足百日就下線等，也有一些生鮮電商虧損，如電子菜箱等。

研討會發布了《2013-2014中國農產品電子商務發展報告》，這是我國第一個關於農產品電子商務模式的發展報告，報告是中國食品（農產品）安全電子商務研究院的研究成果。北京工商大學洪濤教授介紹說，報告從四個方面來反應2013-2014的情況。一.我國農產品電子商務背景及發展；二.我國農產品電子商務發展現狀；三.我國農產品電子商務發展趨勢；四.我國農產品電商需要解決統計和信息披露問題。

洪濤教授認為：農產品電子商務將成為趨勢。根據美國食品工業協會預測，到2018年，中國將成為全球最大的進口食品消費國，屆時中國大陸進口食品市場規模將高達4800億人民幣。與之相適應我國農產品跨境電子商務將在政府的推動下得到進一步發展。農產品食品安全溯源將成為趨勢。農產品電子商務，特別是生鮮農產品電子商務必須注重食品安全溯源，如有機食品、無公害食品、綠色食品、中國地理標志產品等，都必須具備食品安全及其可追溯的性質，否則就不可能長期生存和發展。

在電子商務的背景下，如何促進農產品的安全生產？中國食品業誠信聯盟副主席張傳林說，民以食為天 ，食以安為先。「舌尖上的安全」，首先是「產」出來的，要把住生產環境安全關。食品安全，也是「管」出來的，要形成覆蓋從田間到餐桌全過程的監管制度，建立更為嚴格的食品安全監管責任制和責任追究制度，使權力和責任緊密掛鉤。食品安全關繫到人民群眾的身體健康和生命安全，關繫到經濟健康發展和社會穩定，關繫到政府和國家的形象。物聯網已被國家和北京市分別列入「十二五規劃」。利用物聯網技術建立起一套完整、規范、長期有效的食品安全監督管理體系，以生產標准為依據，以信息技術為依託，以開放的查詢終端為載體，為消費者、生產者和各級管理部門提供服務，實現生產經營與信息技術交融，建立食品質量安全追溯系統，實現食品生產、倉儲、運輸、消費各環節全過程監控記錄，實施食品誠信管理，是保障食品安全的有力措施。

張傳林認為，應該堅持高端發展、創新發展、特色發展、協同發展。突破核心信息技術研發，加快已有自主知識產權的信息技術應用，推進食品質量保障、食品安全追溯監管、食品冷鏈物流等應用示範工程。創新商業模式，促進電子商務應用和產業鏈形成；打造國家級食品 （農產品） 安全電子商務示範園區；打造國家級食品 （農產品） 安全電子商務示範園區。力爭通過三到五年時間，將「中國食品（農產品）安全電子商務示範園區」建設成為國內領先、國際知名的電子商務領域技術、產業、應用的先導區，創新示範區。引進和設立國家級科研機構和研發中心。掌握一批國際國內領先的電子商務關鍵核心技術，培育一批在國內具有影響力的系統集成企業和解決方案提供企業，扶持一批具有領先商業模式的電子商務運營和服務企業，聚集一批具有自主創新能力、佔領技術高端的專業企業。

我國的食品安全電子商務如何發展？商務部電子商務信息司巡視員聶林海說：農產品電子商務這兩年發展非常快，農產品和電子商務結合起來講,食品安全的一個關鍵問題就是要實行集約化和規范化生產。如果還是一家一戶的生產，那還是治標不治本。應從技術層面、強化追溯體系的建設。農業部從生產方面建立追溯體系。商務部從銷售過程當中建立追溯體系。從肉，菜，酒，建立追溯體系。但是不能從根本解決問題，因為追溯體系是人工輸入進去的，物聯網再先進也不知道你今天吃了什麼,所以最根本問題還是人的誠信。

農業部市場與信息化司處長張國說，上世紀七八十年代，在糧食、蔬菜的種植上有很多劇毒農葯的應用，如666和敵敵畏，現在這些農葯已經基本沒有了。隨著科技的發展，我們的食品安全 ，在逐步的向好。對農產品質量的監管，特別是機構改革，部門職責重新設定之後，賦予了農業部更多的職責。按照今年農村中央工作會議的要求。提出食品安全的源頭在農產品，基礎在農業。首先要把農產品質量抓好。抓好農產品質量關鍵在於轉變農產品發展方式，用最嚴謹的標准，最嚴格的監管，最嚴厲的懲罰，最嚴肅的問責，來確保廣大人民群眾舌尖上的安全。食品生產，農產品的生產，關鍵一條是生產出來的。比如說對水的污染問題，氣候污染的問題，環境污染的問題，我們的工業發展，都帶來了一定的影響。食品安全是一個長期的工作，需要採取綜合性的措施，從防治、誠信、技術，科研等。哪個環節最重要？哪個環節都很重要，哪個環節都很容易出問題。農業部最近幾年也在抓這項工作，我們電商企業要通過跟生產部門、跟市場主體，龍頭企業或者是合作社，共同培育農產品的品牌，對電商企業的成長能夠提供更好的機會。

農產品的電子商務是放在電子商務的背景下來考察的，但是它的發展，至少在目前這個階段可能與工業產品相比電子商務還是有不同。北京市商務委副主任 北京交通大學的博士生導師申金升主任說：

它的個性化的東西，現在看要強於跟其它商品標配的構成。那麼到目前為止，現在有幾個問題還是要好好的思考，一是農產品電子商務發展到現在主要的客戶群體是什麼。二是主要商品品類是什麼。三是其在市場上空間分布的地理特徵是什麼，這幾個問題可以有一個基本的判斷。這是我們講農產品電子商務個性化的一面。可能說從客戶群體講，農產品電子商務恐怕還是小眾市場。從地域上講，受限於其本身的特點，他可能是地域性的市場，不是全國性的市場。從商品品種上講，可能硬性包裝的商品品種更多。

2013年天貓「雙11購物狂歡節」支付寶總銷售額350.19億元。1分鍾內有200萬用戶湧入手機淘寶，有1370萬人湧入天貓。阿里巴巴研究中心研究員張瑞東介紹：2013年9月中國社會消費品零售總額20653億，日均688億元。350億相當於全國人民日均總花費的一半；當天，參與網購的中國網民人數超過4億，相當於整個南美洲國家的全部人口；活動開場55秒，支付寶交易額成交達1億；13小時刷平了去年全天191億元記錄；如果說，2012年的191億是電子商務全面倒逼傳統零售業的開端。那麼2013年的350億則意味著，傳統零售已邁入全面轉型電子化的重要節點，互聯網為特徵的新經濟模式對傳統商業的實質性顛覆已經開始。中國的網路零售市場06-12年的復合增長率高達99%，遠遠超過美國等其他國家。中國網路零售規模在2010年超過英國，躍居全球第三，2011年超過日本躍居全球第二，預計在2013年將超過美國，成為全球最大網路零售市場。

國務院發展研究中心學術委員會秘書長程國強說，如果要聯繫到電子商務來講，一個值得期待的內容是，交易方式的創新、業態的創新。電子商務的出現，是一個顛覆性的創新。我們講的電子商務的問題，當然還有一個常規的，就是電子商務之外的，還是要繼續加強監管，還有企業的社會責任。標准體系在控制上要嚴格。另外還有產業鏈上，有的是物理產業鏈，電子商務是誠信體系建設的載體，還要在現有的框架上繼續完善。

在研討會上，國家糧食局副局長吳子丹說， 從市場上來看，目前糧食抽樣的檢測結果合格率在97%-99%。 但是這個信息並不代表糧食上的食品安全問題就不存在，這還是老百姓關注熱點比較高的問題，如鎘大米問題，反映出糧食萬一要是不安全，這個問題的關注度就比較大。食品安全問題，第一個是農葯殘留；第二個是真菌毒素污染；第三就是重金屬。農葯殘留，這個問題並不嚴重，現在大部分農葯在收獲過程中可以降解掉。

中國工程院院士、北京工商大學副校長孫寶國認為：食品安全整體的狀況是穩定向好，這個必須肯定。食品安全問題從兩個方面看，第一，食品安全是建立出來的,從源頭到餐桌，源頭污染帶來的食品安全的隱患不亞於加工、流通過程。第二，我們必須看到，食品安全在中國對消費者、公眾身體健康造成的傷害，有的可能是嚇出病來的，我們的宣傳教育要做很多文章。食品安全的標准問題,一定要在確保安全的前提下制定科學合理的標准，標准不是越嚴越好，也不是越嚴越先進。我們國家禁止使用瘦肉精，我是贊同的，這是我們國家現階段國情決定的，多少農戶在養豬啊，這個休葯期很難控制。農產品電子商務的發展是一個大的趨勢，發展當中可能有問題，肯定是在解決問題中發展。市場的需求決定的，據說90後相當多的人不在商店買東西,都在網上買。誠信是一個基礎,尤其是對賣家來講。真實性、安全性很多問題都需要我們來解決。第三吃的安全、吃的放心，就是讓老百姓放心,讓消費者放心。渠道一定要把控好,產品從哪裡來的，安全性怎麼樣，這個問題我覺得是非常重要的。食品安全這些問題怎麼解決，簡單來說一靠自律 、二靠他律。自律是基礎，他律靠法律靠監督，靠媒體靠消費者監督。 總的來講，我對農產品電子商務的發展前景非常有信心的。

② 我國農村電子商務的發展現狀

一 引言

目前，從對中國互聯網認識和使用的群體來看，絕大部分都集中於受過高等教育的人口，雖然其中會有分布於農業行業的部分，但從總體看來，所佔比率很低。而且，就真正農業用戶而言，受 到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環境的局限，使得眾多的IT精英們面對農業這個中國最大的產業只能望而卻步，尤其是互聯網的應用，不論是從建立商業模式的角度，還是考慮操作規程的實施而言，似乎都要比其它的產業的推廣應用難得多。

二 中國農村電子商務的發展現狀

2.1 中國農村電子商務的基本概述

2.1.1 中國農村電子商務站點有了顯著的發展。

1994年以來，中國農業信息網和中國農業科技信息網的相繼開通運行，標志著信息技術在農業領域的應用開始邁入快速發展階段。目前，信息技術農業應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業綜合資料庫和各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約佔1／3。農業部利用網路協議信息發布與查詢等技術，建成的專業面涵蓋較寬，信息存儲、處理及發布能力較強，信息資源豐富和更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已發展到了3000多家。據農業部信息中心檢索，到2002年初，中國大陸農業網站數量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上台灣和香港的農業網站，中國農業網站數量可排在世界前10名以內
2.1.2 中國農業信息化建設也已經開始起步。

目前，農業信息體系建設有了良好開端，32個省(區、市)均建立了農業信息網站，多數省份成立了農業信息中心，有1／3的省份具備了較好的基礎。據統計，廣東的信息基礎設施建設發展相當迅速，在全國居領先地位，為農業信息化提供了良好的基礎。

2.2 中國農村電子商務存在的問題

2.2.1全國上網用戶比例很低，農民上網更少。

據有關方面統計，在全國將近7800多萬網民中，從事與農業相關職業的網民所佔比例不足１％，而且絕大部分是農業管理與技術人員。且高度集中於經濟發達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區，真正上網的農民幾乎可以忽略不計。其中網路成本較高，大多數農民買不起計算機，是中國農民上網的主要阻礙。現在平均每台計算機的價格約為3000元至4000元；農村電話上網費用3.6元／小時，在加上各種培訓費用，普遍農民難以支付如此高的費用。

2.2.2農業網站不多，網站分布不均衡，且利用程度低。

根據CNNIC的調查結果表明：互聯網的用戶分布與農業網站的地區分布相似，集中在大城市和東部發達地區，中部和西部地區的用戶很少，而這些地區經濟發展落後，技術水平更低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業信息為主要內容的網站在全國所佔的比例也不高，並且利用程度低。在所有的網站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網站和各級政府建立的網站；②高等農業院校和科研單位建立的綜合性和專業性網站；③各行業建立的專業性網站；④少部分個人的網站；⑤非農業信息網站中的農業信息專欄。

2.2.3 基礎工作水平低，缺乏大型實用資料庫。

由於農業生產的特性，所涉及的信息關繫到自然環境和社會經濟發展。我國幅員遼闊，地區差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型資料庫的建立也是近幾年的比較正規進行。盡管各個單位都有資料庫，但真正可以投入運行的並不多。即使為數不多的資料庫，農業科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。製作單位利益和數據保密問題，使得這些數據不能充分發揮作用，造成很大的浪費。2.2.4中國農村電子商務網站較多，但缺乏專業性和實用性。

中國農村電子商務網站風起雲涌，形式和內容雷同，缺少特色，專業性和實用性不強，農業信息服務體系還沒有形成，電子商務給農產品銷售帶來的作用尚未發揮。目前，除了幾個有影響的國家級網站外，一些地方性的網站建設水平還不夠高，一家有的內容多家都有，甚至導航欄的設置也都大同小異。在內容上以宣傳本地農業、為領導服務的信息較多，而指導農民生產、真正適用於農民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協助決策層和農民生產決策的信息較少，缺乏宏觀的指導性的農業信息，信息服務尚未形成。同時，我國大部分的農村電子商務網站，設有農產品行情和供需信息發布，但很少發布各個網站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業生產真正需要的這種具有指導意義信息。

2.2.5 網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。

一些網站設有內外網兩個部分，外網公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內網上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網路間的互相封閉，在某種程度上制約了農業信息的發展，也失去了設網建站的目的。

三 中國農村電子商務的必要性分析

3.1發展中國農村電子商務，可以解決農業信息暢通問題。

綜合我國農業結構存在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，後兩個都可能從信息問題中得解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產後諸環節有機地結合到一起，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對農業農村的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨於減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。

3.2 發展中國農村電子商務，可以解決制約農業發展的農產品流通問題。

目前，我國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的並以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發展。

四 中國農村電子商務的可行性分析

4.1 中國的國家信息基礎設施建設迅速發展，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。

我國的國家信息基礎設施建設發展迅速，基本完成框架結構，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。中國電信已建成開通了覆蓋全國的數據通信網路。其中中國公用分組交換數據網1993年建成開通，是中國電信最早建成的數據通信網路，網路規模目前已經覆蓋到2200多個城市，並與世界上23個國家和地區的44個數據網互聯。中國公用數字數據網1994年開通，目前骨幹網已通達所有省會城市，覆蓋到2000個縣以上城市和2000多個經濟發達地區的鄉鎮。中國公用計算機互聯網目前已經有20多個省市的接入網建成，網路節點遍布全國200多個城市，並與美國等5個國家的12個運營商有直達路由連接。中國公用寬頻網目前已覆蓋全國所有省會城市，20個省的省內寬頻網已基本建成。中國公眾多媒體通信網主要提供國內信息服務和各種應用。

③ 從農業角度來看，做農產品電子商務要注意什麼

1營造有利於電子商務發展的環境
電子商務本身的發展不僅局限於技術領域，其發展也受到社會環境的影響。要推進電子商務的廣泛發展，必須建立一整套與之發展相應的軟環境，即不僅要有計算機與互聯網，更需要企業或組織以及個人的參與，並從法律上對每個參與者的行為進行保護和約束。電子商務的發展才能帶動農產品物流的發展。
2加快國內物流與國外物流的接軌
網路無國界，電子商務的競爭一開始便是在全球范圍內展開。我國加入WTO後，這種真正全球一體化的競爭不僅關繫到企業的成敗，而且關繫到國家的興衰，應對這種競爭的策略之一便是迅速實現國內物流的國際化。這就要吸收國外的先進的思想、理論和技術，加快我國電子商務物流發展的步伐。
3加強農產品物流信息化基礎設施建設
大中型綜合型或專業型的物流中心，一定要配備完善的物流信息化基礎設施，構建一個四通八達的信息化農產品物流體系，積極推進先進的農產品物流信息技術應用，逐步實現農產品物流的信息化、自動化。
4加強專業人才的培養
農產品物流的發展，人才的培養極為重要，在農產品物流中一定要注意人才的專業性。通過開展物流職業教育來傳播物流知識；通過從業資格認證來激勵人們投身於物流行業，從而提高從業人員的整體素質。只有全面提高人才儲備，才能從根本上加快電子商務的發展，加快電子商務在農產品物流的應用。
子商務平台引導下的農產品物流運作模式可以充分發揮現代信息技術的作用，使農產品的生產者、消費者、供應商、經銷商、零售終端及第三方物流公司在電子商務平台的引導下實現協調整合，在提高物流效率的同時，最大限度的降低農產品損耗，為提高農民收入水平奠定堅實的基礎。

④ 我國首次提出農產品電子商務建設是什麼時間

我國首次發展電商是2003年，首次提出農產品電子商務建設是在最近幾年才提出來專的，並且屬享有以下政策：

1. 創新農產品流通方式；

2. 提升農產品流通服務水平；

3. 加強農產品電子商務規制和標准化以及法律法規建設，規范信息發布、網上交易、信用服務、電子支付、物流配送和糾紛處理等服務；

4. 加強配送支撐，優化發展環境等。
   

⑤ 簡述我國電子商務的發展狀況

發展狀況如下：

中國電子商務雖然起步較晚，但發展很快。電子商務與互聯網之間是相輔相存的關系，由於中國互聯網用戶人數眾多，因而電子商務在中國具有較好的發展基礎。2008年，中國網路交易總額達到了1200多億。

在2008年，網路購物市場的增長趨勢明顯。目前的網路購物用戶人數已經達到7400萬人，年增長率達到百分之六十。但與發達國家相比，仍然存在一定距離，美國為71℅遠遠高於中國的使用率。

中國電子商務發展雖然很快，但在重點群體中所佔的比例卻很不均衡，大學生和辦公室職員兩個群體所佔的比例大大超過了中小學生和農村外出務工人員，中小學生由於自身年齡及經濟能力的原因暫不予考慮。

而農村外出務工人員所佔比例較低則說明了電子商務的發展的不平衡。因此在今後幾年裡，電子商務的發展應該向城市郊區及農村擴展。

(5)發展我國電子商務農產品擴展閱讀：

中國電子商務的發展趨勢：

1、電子商務普及化

2、電子商務縱深化

3、滿足消費者個性需求

3、企業電子商務主流化

5、電子商務國際化

電子商務的主要特點：

1、電子商務成為國民經濟重要的增長點。

2014年，電子商務交易總額增速（28.64%）是國內生產總值增速（7.4%）的3.86倍；全年網路零售額增速較社會消費品零售總額增速快37.7個百分點。2014年，與電子商務密切相關的互聯網行業收入增長50%；全國信息消費規模達到2.8萬億元，同比增長18%；

信息消費的拉動帶動了相關產業1.2萬億元的發展，對GDP貢獻約0.8個百分點。

2、移動電子商務呈現爆發性增長。

2014年，移動購物市場交易規模達到8956.85億元，年增長率達234.3%；中國微信用戶數量已達5億，同比增長41%。

3、涉農電子商務快速發展。

商務部和財政部聯合啟動了「電子商務進農村綜合示範」項目，在全國8個省56個縣開展了電子商務應用示範項目。商務部建設開通了全國農產品商務信息公共服務平台，累計促成農副產品銷售2300多萬噸、交易額達870多億元。

4、電子商務國際影響力顯著增強。

2014年，中國兩家大型電子商務企業先後登陸美國資本市場，國際資本市場反應熱烈。

⑥ 電子商務對我國農業產業進化有什麼促進作用

一、農村消費面臨的問題
目前,我國農村消費面臨著選擇范圍小、受到購買數量限制、采購和運輸等直接成本以及時間精力等間接成本均較高、購買的商品沒有嚴格的質量保證等諸多發展障礙,農民生活水平的提高和社會主義新農村建設面臨急需突破的瓶頸。據中國消費者協會的調查顯示,「31.3%的農民認為購買生活資料不方便,37.2%的農民認為購買生產資料不方便,國內有1/3以上的農民要跑到縣以上的市場去購買生產資料、消費資料」。
二、電子商務的新機遇
由於電子商務泛指一切通過電子方式開展的貿易活動,B2C代指企業與顧客之間的電子商務。近年來,藉助於突飛猛進的信息技術,我國B2C電子商務使消費者的選擇范圍不斷擴大。由於剔除了供應鏈上的中間環節,購買價格大大降低,買家還能享受到送貨上門的服務而不受購買量的限制。相對於C2C而言,B2C有更好的信譽度和售後服務保證,能給買家帶來更多的購物安全感。與上述障礙相對照,B2C商務成為絕佳的解決辦法;同時,大多數商家缺乏對農村居民消費需求、消費結構和消費特徵的研究和把握,難以在農村打開市場,這為電子商務企業通過有效整合供應鏈來打通農村市場提供了機遇。
對於B2C電子商務而言,農村市場也是不可或缺的發展空間。國家統計局公布的《2005年全國1%人口抽樣調查主要數據公報》顯示,2005年全國總人口數為130 628萬人,居住在鄉村的人口74 471萬人,占總人口的57.01%。隨著國家新農村建設政策的出台和各項惠農政策的落實,農村市場愈發展現出其巨大的消費潛力。根據《中國經濟景氣月報》所公布的農村居民家庭現金支出情況,從2006年到2008年,農村居民家庭每年的現金支出從3 931.8元/人上升至5 257.9元/人,生活消費現金支出也從2 415.5元/人上升至3 159.4元/人。此外,2008年爆發的國際金融危機總體來說對我國農村市場的影響也不大,B2C開辟農村市場的阻力進一步減小。
由上可見,我國的農村消費與B2C電子商務之間存在歷史性的雙向選擇關系,建立農村市場中的電子商務平台具有重要的現實意義。應用電子商務發展農業、推動農產品生產化和流通現代化,發展現代農業,改變城鄉二元結構;建立電子購物的新模式勢在必行。
三、制約因素、兩大難題及解決方案
B2C進入農村市場成為彼此間的雙向選擇,由於我國農村基礎設施建設仍比較落後,農民受教育水平偏低,農村開展電子商務面臨著信息流和實物流兩大主要難題,發達地區蓬勃發展的互聯網購物難以在農村市場行得通。但是,在當前條件下這兩大難題均存在可行的解決方案,電子化的貿易活動仍有打通農村市場的可能。
(一)制約因素
1.盡管國家鼓勵發展農村基礎設施,但在較長一段時間內,我國農村的基礎設施無論在數量、規模還是質量等方面,都遠落後於其他發達國家。同時,我國農村經濟發展也是不平衡的,在滿足農村市場發展的基礎設施建設方面,主要存在以下問題:
(1)交通運輸基礎建設不夠完善。目前,我國農村交通還比較落後,雖然到2005年底,農村公路里程已達到146萬km,占我國公路總里程的76%,但我國農村公路總體上仍處於以通為主的初級發展階段,尚難以完全適應農村社會經濟發展和農民提高物質文化生活水平的需要。農村公路通達深度不夠,路網密度不高,技術等級低、路況較差,通暢問題還未解決;地區間發展不均衡,東、中、西部地區之間的發展差距日益擴大。
(2)供電、供水、供氣等條件較差。水、電、氣供應條件較差限制了農村市場對許多商品的需求和使用,例如供電條件就限制了對家用電器的需求,不利於電腦和互聯網的使用。
(3)IT基礎設施落後。信息服務的「最後一公里」問題非常突出,受制於經濟發展水平、自然條件和科學文化水平,農民對計算機的擁有率很低,利用互聯網的機會更為缺乏。《2008-2009中國互聯網發展狀況調查報告》顯示,目前農村網民規模為8464萬人,互聯網普及率僅11.7%,雖然在逐年增長,但仍以較大差距落後於城鎮平均水平。東中西部地區之間農村網民的分布差異也很明顯,超過50%的農村網民集中在東部農村地區。
2. 農民受教育水平制約了電子商務進軍農村市場的步伐。2008年4月25日農業部舉行的新聞發布會上,農業部科技教育司副司長楊雄年表示,我國農民受教育的程度整體偏低,科技素質還不是很高,從整體上看,農民素質還不是很樂觀。我國農民平均受教育的年限是7.8年,初中、小學文化程度佔70%以上,高中文化的大概佔16.8%,比例不是很高。農村勞動力文化程度偏低,不利於新知識、新技術的接受和學習,導致農村居民對電腦和互聯網的學習、使用比率較低。
綜上,水、電、路、IT等農村基礎設施建設以及農民受教育水平的相對落後減緩了電子商務的農村發展歷程,使其面臨信息流和實物流流通不暢這兩大難題。
(二)兩大難題
1.信息流難題。對於電子商務而言,互聯網是支撐其發展的最有力平台,它的最主要作用是利用各種IT技術,促進買賣雙方的信息交換。而農村電子商務面臨著互聯網利用率低的困境,導致貿易活動的信息流流通不暢:一方面,我國地域遼闊,全國有2 861個縣,40 000多個鄉鎮,農村分布廣闊,居住地點零散,造成了農村消費市場網點的分散,致使城市貨品信息無法有效地傳遞給農村消費者,不利於顧客比較、挑選自己需要的產品;另一方面,農村居民難以像城市居民那樣,通過互聯網向廠商方便快捷地下達購物訂單,電子化購物方式尚未在我國農村普及,買賣雙方的交易速度受到制約,農村顧客的消費地點仍集中於村店、供銷社、縣城零售店等,採用的是面對面的交易方式,消費成本較高。
2.實物流難題。受制於相對落後的交通運輸基礎建設,城市生產的產品要進入農村市場面臨著較嚴峻的物流形勢。據資料顯示,2009年重慶市農村商品配送的物流成本普遍比全市平均成本高30%左右。農村的物流成本一直居高不下,使得大多數民營物流企業和較小型的地方性物流企業難以將業務觸角擴展到農村,從而「買難」和「賣難」問題仍然突出。受到物流難題的影響,農村小店的貨品更新速度較慢,價格也沒有優勢。電子購物雖然擁有價格優勢,但仍面臨著物流渠道較落後、產品難以送達農村顧客手中等發展瓶頸。
綜合地看,買賣雙方信息交換的困難阻礙了商品交易的達成,即信息流難題導致商流不暢;產品配送至農村的困難令廠商成本加劇,從而不得不減少或放棄對農村市場的產品提供,即實物流難題制約了商流的流通;而沒有商流與物流,資金流也無從談起,因此,我國農村市場的巨大潛力難以有效開發。
(三)解決方案
根據上述分析可得出結論:信息流和實物流難題是B2C電子商務難以進入農村市場的主要原因。然而,在現有條件下,通過整合多方資源,兩大難題能夠得到解決。
1.利用商品目錄、通信平台解決信息流難題。通過分發商品目錄來傳遞商品信息,讓消費者了解他可以選擇的商品種類及其功能、特徵、價格等。這種商品目錄須包含一套系統的「商品提供計劃」,即尋找和發展農民所需要的、符合其質量和數量要求的、價格是他們付得起的特殊商品的貨源;它是一種定期出版物,而不是一種不定期的特別推銷的傳單;商品目錄須向農民提供實事求是的有關商品的描述,而不是用誇大宣傳的詞句來迫使農民購買。這份目錄應該成為農民的「祈願書」,其目的是使農民深信這份商品目錄以及編制這目錄的公司是可靠的,從而建立起一支穩定的顧客隊伍。
藉助通信平台來代替互聯網的訂單下達職能。目前,農村的IT基礎設施建設較落後,但電話普及率連年穩定上升,2007年我國農村的村村通電話普及率就已經達到99.2%;手機用戶也不斷增多,截至2008年11月,農村手機用戶的覆蓋率已經達到21%。雖然受到電腦和互聯網在農村普及率較低的限制,農民難以使用電腦從上網購物,但農村居民可以利用固定電話或手機,通過撥打免費購物熱線等電子化方式來代替電腦和互聯網向廠家下訂單,購買自己需要的產品。
2.藉助郵政解決物流難題。郵政集團公司能較好地解決農村物流網路的「最後一公里」問題,其「門到門」的服務特色、公共服務的特別屬性以及覆蓋全國各個角落的各級營業性郵政所為實現「村村通」的物流網路提供了較好的基礎。從物流優勢的角度看,中國郵政集團公司可以利用其強大的網路、倉儲優勢,實現物流「零成本」運輸。首先,中國郵政集團公司擁有開展農村物流的資源優勢:根據《中國物流百強案例》以及《中國郵政業發展研究報告》所顯示的資料,截至2007年底,國家郵政網路擁有郵政局所、代辦點合計6萬處,其中電子化局所3.6萬處。擁有一、二級郵區中心局77個,區域物流集散中心8處,專用郵政運輸飛機12架,各類郵政汽車5.7萬輛;郵路總條數為2.1萬條,長度363.8萬公里;農村投遞路線9.9萬條,長度達363.8萬公里,覆蓋全國62.4萬個行政村;此外,中國郵政集團公司還具備普通運輸企業所沒有的倉儲優勢,大型存儲倉庫帶來的存儲量優勢讓郵政部門開展物流配送如魚得水。其次,通過利用郵車運送郵件的空閑空間來運輸、配送商品,可以使商品的運輸成本大大降低。據悉,只要商品運抵黑龍江省,郵政物流在省內都可以利用現有郵路和郵車實現「零成本」運輸,這為增強商品的市場競爭力和讓利於民創造了條件。
四、電子商務企業的不可替代性
電子商務企業是這條供應鏈的核心,是動態商業生態系統的締造者和協調者。它既是信息發布平台和交易支撐平台,又負責確定商品郵售郵購目錄,接受和處理訂單,還要協調生產商和運輸企業的利益關系,促使生產廠商以惠農的價格和可靠的質量提供產品,使得物流商以更低的價格運送產品。作為供應鏈的核心,可以保障農村消費者的利益,又符合生態系統內各企業的利益,為企業創造巨大的營業收入,與淘寶密不可分的第三方支付平台也降低了交易風險,能夠有力地保證交易的最終實現。因此,中國電信、中國郵政集團公司、生產企業和物流企業等都無法代替淘寶的供應鏈核心地位:中國電信和物流企業沒有生產工廠,無法提供農民需要的產品;中國郵政集團公司憑借其強大的網路覆蓋率和傳統品牌優勢,可以仿效西爾斯公司建立起郵購工廠,但這種跨行業擴張戰略不同於中國郵政集團公司既往的發展路線和「主業突出」的發展目標,它也沒有零售的經驗,與供貨商缺乏聯系,在采購、售後服務等方面沒有淘寶所具有的優勢。此外,它也沒有建立起買賣雙方都放心的第三方支付平台,難以保證交易的最終完成。因此,這一商業生態系統將以淘寶為核心穩定運轉,互利共生。
五、新購物模式的意義
(一)新模式的意義
該模式符合農村市場特點,能有效降低農村消費的經濟與社會成本,有助於拉動農村消費,改善內需不足的局面,從而提升經濟發展的質量和效率;能確保整個供應鏈的所有參與者的價值增值,共同發展,進而增加就業,促進社會和諧穩定。1.符合農村市場的消費特點。目前,我國農村市場基本上還處於功能需求階段,即比較強調產品的實際使用價值和物質利益,而不太注重產品的附加價值和精神享受。這種功能性特點對產品的要求主要表現在如下幾方面:(1)價廉:在保障產品基本功能的前提下,價格越低越好;(2)實用:強調產品的使用功能,並適應農村的消費環境,而對產品形式要求不高;(3)簡便:要求產品實現其基本功能,而且勿需過多的奢侈功能;(4)牢固:農村的消費環境是很復雜的,要求產品有很強的適應性和可靠性,同時要求產品有較長的使用壽命。
農村市場消費特點與城市消費特點比較見表1[13]。由上可知,農村消費者注重產品的簡單實用和耐久度,品牌觀念淡薄,但對價格較敏感。筆者提出的模式很好地體現了農民的利益,符合農村市場的消費特點:由最大的電子商務企業和具有百年品牌的中國郵政集團公司聯合擔保推出的商品目錄,其可靠性、說服力不言而喻,目錄中的產品質量也是有信譽保障的;農民品牌意識不強正好為中小企業提供了機遇,也給依靠中小企業謀發展的淘寶帶來了商機;電子商務剔除了供應鏈的中間環節,並通過淘寶的各方協調,能促使供貨商和中國郵政集團分別讓渡一部分利益給消費者,真正降低農民的購物成本。在此模式中,廣大農村消費者能夠享受到迅猛發展的IT技術和電子商務帶來的福利和實惠,例如,以更低的價格購買自身需要的質量可靠的商品,獲得送貨上門服務從而避免進城購買的成本,得以購買種類豐富的生活資料和必不可少的生產資料,等等。總之,本模式符合農村市場特點,能有力改善農村消費現狀,提高農民物質和精神生活水平,促進社會主義新農村建設。
2.有利於價值增值,和諧共生。對於生產企業而言,本模式是一個拉動式供應鏈系統,它們可以繞過各級零售商,將自己的產品通過這種模式直接銷售到農村市場,並更好地監控和管理庫存。製造商雖然以更低的價格銷售商品,讓渡了一部分利益給消費者,但由於我國農村人口眾多,消費潛力巨大且尚未開發,通過這種模式進行銷售,中小企業可以在農村市場站穩腳跟,不斷發展,市場份額也有望連年擴大,在日趨激烈的市場競爭中占據制高點。相比於其他競爭對手,更早地進入農村市場也可以獲得先發優勢,樹立企業品牌和形象。對於中國郵政集團公司而言,它能更廣泛地參與社會分工,更好地為民服務、改善民生,同時,分發商品目錄、郵政儲蓄賬戶與支付寶賬戶綁定、運送產品至鄉村物資集散點等等,擴大了中國郵政集團公司的收入來源,能夠有力地促進中國郵政自身發展戰略的實施,更好地支持我國社會主義現代化建設;對於中國電信、印刷企業、農村信用合作社等生態系統的成員而言,它們是商業生態系統良性穩定發展的必要條件,能夠從中不斷獲利,從而促進我國印刷行業、電信行業和農村金融的穩定發展。對於淘寶網而言,它是整個價值網路的核心、締造者和協調者,是商業生態系統存在和發展的前提。隨著本模式的不斷成熟和推廣,以至逐漸成為行業標准,淘寶將成為行業規則的制定者和秩序的監督者,同時,整個商業生態系統也會成為淘寶公司源源不斷的聚寶盆。

⑦ 論文我國農產品電子商務發展研究——以某某網為例，框架應該怎麼寫

這不是能不能的問題，而是必須要寫電子商務行業發展中的共性問題，論文要解決的是普遍性問題，以**為例，只是方便說描述問題產生的原因，但是你所提出的解決方法必須具有適用性