流浪地球营销分析

『壹』 运用“当代国际社会”的知识分析《流浪地球》的精神内涵

精神内涵包括:
人类只有一个地球，人类社会需要命运共同体意识。
世界各国需要国际政治经济新秩序，需要平等相处，包容互鉴，合作共赢的主张。
人类社会共同的命运共同体建设，需要遵循共商共建共享原则。

『贰』 如何通过《流浪地球》这部电影读懂新零售行业的变化

第一，要深入迎合“消费需求”。
相比其他2D电影可以在下线后付费观看，《流浪地球》属于3D科幻片，必须要在影院观影才能享受到身临其境的视觉听觉体验；其次，《流浪地球》是中国科幻第一人刘慈欣的大作，自身带有超级IP属性和高话题产出，预告片出来时就引爆全网；更为重要的是，《流浪地球》是一部真正的国产好莱坞级特效科幻大片，它所引起的“中国式情感认同”，是其他影片所不具备的。这解释了《流浪地球》成功的内因。
第二，要提供便利“消费方式”。票房增长也受益于院线扩张、观影基础设施完善。受益于国内互联网环境的高速发展，当前影院订票渠道丰富多样，线上购票线下观影的新型观影方式日渐普及。《流浪地球》的网售电影票已经接近90%，其他影片网售比例几乎都在80%以上，说明这种线上线下结合的消费方式在电影院达到了极致。这是《流浪地球》成功的外因。
新零售的核心思想：以人为本
从《流浪地球》的票房反馈可以看出，影片的成功一方面是迎合了消费需求，同时又有外部消费方式升级的辅助。这对于理解当前零售企业的转型升级具有极大的借鉴意义。今天已经是新商业、新零售时代，为何有这场商业变革，因为有变化就要有变革。从《流浪地球》可以看出，从传统零售到新零售，发生了这些变化：
第一，消费者主权变更，即消费需求改变。早期的传统零售是货权时代，渠道为王。消费主权掌握在厂商、平台手里，厂商生产什么产品、平台推荐什么产品，顾客就买什么。但是，消费升级后，今天消费主权已经转移到消费者手中，消费者决定自己的需求，消费便发生巨大的改变。
第二，买卖方式的改变，即消费方式变化。买卖方式的改变是由于科技创新带来的。从最早的出门逛街，到鼠标购物、VR购物、语音购物，消费方式不断从脚到手、眼、嘴的快速升级迭代。甚至现在已经出现了捕捉人脑电波的机器，未来或会出现“用脑购物”的消费方式。随着人工智能和大数据等高科技技术的快速发展与普及，科技创新带来买卖方式的巨大改变，消费者越来越享受、寻求随时随地购物的便利。
今天为何要进行新零售、进行商业变革，主要就是因为两个方面：
1，消费升级，带来了需求变化；
2，科技创新，带来买卖变化，这两者带来了商业变革，也就是新零售。所以，从《流浪地球》看新零售，我们能更好地理解当前零售的核心思想——以人为本。
正是因为《流浪地球》从各维度、各方面都迎合了“以人为本”的中心思想，满足了普罗大众的偏好、行为、精神等需求，其票房才能“突围”。由此借鉴，则是指引零售商更好的理解新零售的“以人为本”，思考在新一年的转型部署中要如何围绕“以人为本”的两大内核开展相关工作。

『叁』 《流浪地球》引发了怎样的科普热潮

《流浪地球》是第一部真正意义上的国产灾难科幻片。整个剧情完全是反好莱坞或者说之前一切个人英雄体系的灾难科幻片套路。在《流浪地球》里，没有谁是天生主角，没有谁是天才。主角能想到的，其他人也能想到，主角能做到的，其他人也能做到。

『肆』 用文化创新的角度分析流浪地球为什么受欢迎

所谓的文化创新，还不是在欧美科幻大片的冲击下，中国的电影人所经历的一次努力，并且拍摄的也不错，当然受人欢迎了

『伍』 分析《流浪地球》所展现的中国智慧和中国精神 文化生活知识

这部带着地球去流浪的科幻电影，告诉我们，希望是这个年代像钻石一样珍贵的东西，人要有坚守，就有希望以蜉蝣之力对抗宇宙洪荒。

『陆』 《流浪地球》为什么这么火

流浪地球大火有6个原因。

1. 国家原因。中国近年来强大了，有钱了，不再是以前那个连饭都吃不饱的年代了，我们可以有更多的消遣。另外中国的强大使我们内心有自豪感。（当然某些外国舔狗可能不这么认为）

2. 娱乐圈洗牌原因。近年来中国娱乐圈开始了最大规模的“洗牌”行动，那些小鲜肉毫无演技，却靠着一张脸拿几千万的片酬的这种不正之风开始达到了遏制。实力派演员终于有了出头之日。广电总局出台了“限薪令”，规定演员的片酬不得超过总制作费用的50%，小鲜肉的“漫天要价”得到了有效控制。

3. 特效原因。流浪地球所有的特效都是中国团队制作，当时因为经费不够，请不到外国团队。然而流浪地球事实证明了，不是中国的特效不行，而是看你有没有用心去做。只要你用心，中国特效也可以媲美好莱坞。

4. 剧本原因。流浪地球一共有7个编剧，集合了大家的智慧，不再是以前一个人的臆想。另外为保证科学严谨性，剧组请来了中国科学院的人来担任技术指导。

5. 演员原因。流浪地球总制作费用为3亿人民币，其中80%用于特效和道具制作，因此演员片酬极低，拍摄的过程也很艰苦，很多小鲜肉不愿意出演。然而正正是因为这样，才使得实力派演员得以露面，并大获成功。

6. 前车之鉴的原因。近年来中国“主旋律”电影慢慢开始被观众所接受，从湄公河行动，战狼，战狼2，红海行动等来看，观众不再嫌弃主旋律，相反开始支持国产。其实只有我们支持国产，国产才会变得更好。
   

『柒』 流浪地球带来的启示

《流浪地球》火了！享受影片之余，陷入深深思考，认为《流浪地球》或许能够对生态环境保护工作带来三点启示。
启示一，美丽宜居的生态环境是人类共同的追求。对于人类来说，如果没有美丽宜居的生态环境，任何星球都不能称为家园。影片中，人类之所以要带着地球“流浪”，是因为地球的生态环境遭到了毁灭性破坏，人类亟须带着不美丽不宜居的地球找到一个合适的星系，重建生存所需的生态环境。当然，太阳短期内快速老化是科幻出来的，但是我们应该意识到，人类肆意的污染和破坏，也可能会让脆弱的生态系统崩溃，最终让人类尝到自己种下的恶果。影片里说得好：“我原来以为家就在身后，现在才知道，家在前面。”珍惜地球，保护好美丽宜居的生态环境，是不需要“莫斯”计算也可以得出来的选择。
启示二，建设美丽的生态环境需要一代代人的持续努力。影片中，人类将用2500年、100代人的时间逃离太阳系，到达比邻星。同样，生态环境治理也不是一朝一夕就能完成，也需要漫长的过程，保护好生态环境更需要一代代人的持续努力。我们应该看到，生态环境保护和治理还面临思想认识上的摇摆性、污染治理任务的艰巨性、工作进展的不平衡性等不稳定、不确定因素，形势仍然复杂严峻。一代人有一代人的责任和担当，我们要以锐意进取、永不懈怠的精神状态，坚决当好保护生态环境的钢铁卫士，为守护好蓝天白云和绿水青山作出我们这一代人的努力。
启示三，生态环境保护工作需要大家共同参与。影片中，不管是宇航员刘培强，还是儿子刘启，以及地球上各地的救援队，每一个人都在为拯救地球而努力，甚至献出自己宝贵的生命。一个名词让笔者记忆深刻，那就是“饱和式救援”，这意味着人人都是参与者。同样的，生态环境保护关系到每个人的生存和生活，所有人同呼吸共命运，没有人能独善其身，做旁观者、局外人。生态环境保护工作从来都不是哪一个人或哪一个部门的事，而是需要大家共同参与，只有全社会都以实际行动减少能源资源消耗和污染物排放，保护好我们的生态环境，才能够真正避免让地球“流浪”，让人类“流浪”。

『捌』 流浪地球这部电影会火主要有哪些原因

除了内容好看之外，《流浪地球》也是有很多其他东西在里面的，值得我们好好的研究一下。

1、精准的目标群体定位，以前看电影是情侣常干的事，但现在不一样了，青少年才是电影的生力军，而科技时代，科幻片对青少年的吸引已经大于动画片，大于武打片，大于喜剧片，不信大家去看看电影院，近些年最火的片子大多是带有科幻色彩的片子了。

2、有中国特色的科幻风，不管是麻将，还是中国年，或者说是中国人喜欢的团结才是力量，或者说中国人的家乡情结都是促成这一电影火爆的原因之一。这一点与国外的个人英雄主义科幻片，还有那种放弃地球，殖民外星球的想法是不一样的，完全是中国似的价值观！

3、除此之外，在内容、群体和特色之外，营销和话题也重要，《流浪地球》在这个春节是充满争议的，不管是豆瓣评分充满争议还是网友的讨论也是充满争议，不管争议是自发的还是营销来的。而素来有争议的才会有关注，有关注就有效果。

当然不可否认，电影本身制作还是很精美的，场景也非常恢宏，特效和3D都非常棒，这些是能够火的基础，再结合以上三点，最终构成了大黑马。

『玖』 《流浪地球》主要讲了什么

偶然间存在着必然。作为《流浪地球》这个故事的创作者，刘慈欣，关于科幻故事的构思，很大胆有想法。除了具备一定的文笔，想法之外，还需要一定的科学储备，不是随便想想就能成的。而且就这个话题来说，让我们也更加关注地球的环境以及地球之外的星球，关心科学的发展。在宏大的背景之下，作者又把故事建立在祖孙三代人的感情之上，可以说任何时候我们之所以为人，就是因为我们有感情牵绊。以小见大，更会让人产生思索。

第一次看到国产的科幻片，一点不输美国大片，首先是故事情节逻辑性和科学性都很强，没什么大的bug,其次导演的整体掌控性不错，演员阵容强大，能合理布局现场演绎和后期制作，最后吴京的演技很惊艳，看到他想成功转型的诚意，这三者配合才成就了这部影片，相信对观众来说三者的贡献缺一不可。