怀旧营销在电影产业中的应用分析

① 什么是怀旧营销

怀旧营销就是在 营销 活动中给予 消费者 一定的怀旧元素刺激， 激发消费者的怀旧情怀，勾起他们 记忆 深处的共同记忆符号， 以此来引发购买倾向。

② 影视爆款为何爱打怀旧牌

不知从何时起，感叹着“初老症”的人们面对着飞速变迁的社会，一方面对未来有着美好的憧憬，一方面又陷入到对过去的感伤和回忆、缅怀与留恋里。怀旧，也早已从对某人某物的“执念”，逐渐弥漫到公共空间，变成了现代人的基本情绪之一。

以年代感、时代梗、情怀杀等为营销点的电影电视作品相继问世，就是掐准了都市人的怀旧情绪。《芳华》点燃了人们对文工团时代的纯粹理想，跨年晚会上合体的S.H.E煽动了80后90后的泪水，《我的青春遇见你》重塑了中国人对上世纪90年代上海的集体记忆。

当怀旧风起云涌，我们不断地向过往投以“深情回眸”。这是一首对传统生活的“文化挽歌”，还是一剂逃脱现实的“情感抚慰”？

用时代符号唤醒集体记忆

你对已经逝去的30年，有着怎样的印象？冯小刚在《芳华》里，用红歌演唱与芭蕾舞蹈来影视重构文工团，再用对越自卫反击战来展示历史的残酷；在湖南卫视播出的《我的青春遇见你》中，周润发与王祖贤、门市部与防尘布、澡堂与吊扇等独特人物与物件，成为了群体意识和个人认同的有形载体；而《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》等怀旧系网剧，呈现席卷街头巷尾的“网吧热”，唤醒了观众对网络时代初次驾临中国的无限追思。

时代符号的大量使用，成为影视作品唤醒集体记忆的钥匙。在法国学者哈布瓦赫的理论中，集体记忆是指群体共享、传承、建构的事与物。立足“情怀杀”的影视作品，用大量与过去相关的文本和场景，完成了对集体记忆的重构。

承载着抽象记忆的时代符号，既可以是具象的陶瓷杯、花被窝、脸盆与28自行车，也可以是宏阔时代语境里的标志性事件，如在《同桌的你》等国产青春片中反复出现的非典、北京奥运会等。

凝结在一起的时代符号，共同组成了承载集体记忆的仪式化场景。比如，《芳华》中令人印象深刻的场景，有发生偷军装事件的集体宿舍、屡次出现并烘托人物情感演进的舞台、以及有南洋风情的骑楼老街。在《我的青春遇见你》里，铺路工人与国营门市部营业员的情感CP，无疑是上世纪90年代的婚姻标配，职业身份的标签本身就有浓郁的年代感。

较早问世的《十六岁的花季》《十七岁不哭》等青春题材影视作品，大多立足青葱时代展开叙述，鲜亮的风格与明媚的色彩是其鲜明的特色。而近年“疼痛青春”盛极一时又随即转衰，回归真实生活本真的现实主义趋势成为了大流。“大时代与小人物”往往成为怀旧影视作品的永恒母题——它们往往有长达数年甚至十余年的时间跨度，风云莫测的时代变迁、个人命运的跌宕起伏，让影视作品不再聚焦某一个人以及群体的喜怒哀乐，而走向了某种意义上的社会风云录。

摆脱空洞虚无的偶像剧叙事

把过去发生的故事，变成鲜活的影像艺术，本身是一种奇妙的虚拟重建。在国产青春电影被《何以笙箫默》《小时代》《栀子花开》《左耳》等影片占据的年代，汹涌澎湃的荷尔蒙、势利拜金的价值观、撕X出国堕胎的叙事套路，共同编织出强烈的猎奇色彩。这些与普通人生活相背离的影视奇观，成为迅速膨胀又旋即破灭的虚幻泡沫，最终消失不见。

取而代之的，是对细碎生活的重新展示。《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》等青春剧中，事无巨细的生活再现成为重头戏。与激烈的争吵与爱恨相比，复习划重点、上下课打热水、食堂吃饭等细节相当平淡，缺乏足够的戏剧冲突。但在青春偶像剧精品难出的审美疲劳中，它们反倒有了“清流”的气质。

2017备受赞誉的《情满四合院》，甚至把鸡毛蒜皮的生活琐事，当做叙事主体。这部洋溢着年代感的影视剧，与时髦潮流并不搭边。在“土得掉渣”的剧情里，轧钢厂厨师与电影放映员的斗嘴，大龄未婚男与年轻寡妇的情感虽然逃不开家长里短的束缚，却闪耀着生活本真的质朴光芒，让人看得津津有味。

近来热度颇高的《芳华》与《我的青春遇见你》，也没有把怀旧当做终极卖点，而让其成为了故事的背景色。时代裹挟下的个人命运是《芳华》的着力点，从人声鼎沸到物是人非，一代人的芳华曾经璀璨绽放，又在滚滚前进的时代浪潮中悄无声息地谢幕；围绕普世情感展开的悲欢离合，则是《我的青春遇见你》的着力点，它以生活琐事来折射人心冷暖，也成功摆脱了老套的虚无空洞的偶像剧叙事手段。

可以说，剧烈变化中的社会，给予了影视创作充足的现实土壤与精神养料。某一个职业的时代兴衰、爱情观念的不断演变、社会对个人的深刻烙印等，都成为重构集体记忆的重要维度。影视作品的厚度和口感，也由此变得更加多元。

深情回眸已逝的传统生活方式

“从前的日色变得慢/车，马，邮件都慢/一生只够爱一个人。”快节奏高强度的都市生活，让现代人对不疾不徐的传统生活方式，带有抑制不住的向往。人们畅想着“诗与远方”，又在庸俗的生活现实中窥探“向往的生活”。2018年到来，人们又在朋友圈集体晒出18岁的照片，尽管这一集体现象的背后，隐藏着让“油腻的中年人”大呼残酷的现实——最小的90后已经成年，00后已经正式登上历史舞台。

在不少人看来，全民狂欢式的怀旧风潮出现，直接来自于“家”的传统意义丧失——人们的流动性与交通活动半径，随着科技发展有了质的变化，当生活变得漂泊不定时，传统的固定的“家”也随之丧失。怀旧的过程，成为人们寻找心灵归宿的重要环节。

对过去的“深情回眸”，带有对已经逝去的生活方式、价值观念的怀念。《致我们单纯的小美好》的剧名，就显示了创作者对“小美好”、“单纯”等当下社会“稀缺物”的呼唤。

不掺杂物欲的学生时代，不讲究门第的爱情观念，也不会被现实打败的情感走向，既有《致我们单纯的小美好》对传统生活伦理的致敬，也透着对现实生活的某种不满。对那些处在失望、苦闷、彷徨情绪中的人来说，有着年代感、情怀杀的影视作品，无疑是一处可以逃避现实，并获得相当慰藉的“情感避难所”。

在《情满四合院》《我的青春遇见你》等不乏家长里短的家庭情感剧里，怀旧还带上了对传统美德的深情呼唤。人际关系的紧张、中年危机的焦虑、物质生活的重压以及道德素质的滑坡，都迫切需要传统道德的回归——在社会巨变和时代风云中，中国人赖以安身立命的根本，依然是家庭人伦。

毕竟，“中国文化，全部都是从家庭观念上筑起来的”。

③ 以阿凡达为例,对电影市场发展面临的营销环境做环境分析

在电影产业发展的过程的影响中，社会文化环境、科学技术环境以及经济环境占据了回大部分的比答重。电影《阿凡达》本身所包含的内容便是西方国家的电影产业思想和文化，《阿凡达》的火爆上映，展示出了发达国家产业体系在文化传播力、文化竞争力方面的强大实力。同时，为了给消费者提供视觉盛宴，追求梦幻效果，在索尼公司支持下，投入资金，研发了一套全新系统，极大的拓展了导演的创作空间。为了更好的配合《阿凡达》的放映，美国更是加大力度生产3D屏幕。这些都是科学技术环境和经济环境对电影产业以及发展过程中的营销环境。

④ 如何将怀旧营销融入云台山景区

如何将还旧影响落入云台山景区？这个是非常重要的。还是真实非常重要的

⑤ 针对怀旧型消费者的品牌营销策略分析 应从哪几个方面进行分析 最好能列一个提纲 答得好 追加高分

对于一个怀旧型的消费者，触动他内心最柔软的部分的一定是“回忆”带给他满足的感受，因此，给予对营销的各个层面都应围绕“回忆满足”这一主题来进行。
通常来说，产品的设计是根本，为什么？因为你的产品才是打动他的唯一，你的品牌不过是对产品集群高度概括后形成的“记忆符号”。

举例说明：南方黑芝麻糊，曾经使用过一条小孩在街上吃着挑担子黑芝麻糊的广告，吃完以后还舔干净碗，这一则广告充分说明了企业主的营销意图：卖给懂“舔碗的人”，谁？当然是小时候家里比较穷的人，谁是？80后肯定不是，那么70、60、50等等这些年代的人对这个“小动作”有很深刻的回忆，看到孩子舔碗，无形中勾起了他们对平穷时期，芝麻糊带给他们乐趣的满足回忆，从而打动目标消费者，让黑芝麻糊成为他们去追溯回忆的美好感受。

我们可以得到什么启示？
1、找对“怀旧型”消费者内心中最柔软的地方。
2、让你的产品（或服务）成为他们联想到美好回忆中的关键满足部分。
3、让你自己的产品与他们的回忆能够很好的结合。

如果你要分析他们：
1、他们与你的产品在“回忆中”有何种交集点？
2、他们对这个交集中美好感受的部分是什么？
3、你的产品能够满足他对美好回忆的感受触发吗？
4、如果能，让你自己变得更好，如果不能，试图调整你的产品使之匹配！
5、产品如果OK了，找到你的消费者能够接触到的地方，让这些地方，成为触发他们回忆的第一接触点，可以是广告，可以是终端场景，也可以是其他的表达方式。（传播路径与渠道建设规则）
6、让他们体验，在体验中仿佛回到回忆中最美好的地方！（体验式营销，最能够打动怀旧型消费者）

以上观点，仅供参考

⑥ 老品牌如何打造怀旧营销

1、要非常明确目标人群
2、找准曾经的共同点：美好的回忆
3、将故事讲好

⑦ 上美影和Vans合作推出的“葫芦娃”联名款好看吗这是不是怀旧营销

好看来呀，非常肯定的回答。源其实怀旧营销就是体验经济中的一环。而且这种营销方式并不是所有品牌都能做到的。上美影本身是个老牌的动画制片厂，旗下有很多时代沉淀下来的经典IP形象，所以它是具备这样的资本的。而vans作为一个潮牌鞋，和上美影的跨界联名可以很好地将时下“国潮”流行结合起来，尤其这次“葫芦娃”联名款它的怀旧感和童年感都很强，在8090 这一代主力消费军里的知名度非常高，经典IP的潮牌联名消费者当然会买单了，无论对联名的vans还是上美影来说这都非常有利，国潮这把玩得着实出色。

⑧ 请运用市场营销学的知识回答 为什么中国电影经过高速发展之后走向下滑，分析中国电影企业面临的环境

借助电商运营市场营销学的知识回答这个我们可以回答。