纸制品市场调查

1. 印刷包装行业怎么样

印刷包装行业正在转型，多与电子商务结合，国内已经出现很多公司，例如好印网一类。
纸制品包装在我国包装行业中占重要地位纸制品包装行业约占38占整个包装行业1/3强。目前纸制品包装产量名列世界第二位仅低于美国超过日本。十一五计划是中国经济高速发展的重要时期将会带来纸包装的发展有望赶上美国跃居世界第一位。纸制品包装行业是以瓦楞纸箱、纸盒运输、销售包装为主体及其它纸制品包括蜂窝纸板、纸袋、纸管、纸角条、纸板等。

瓦楞纸箱、纸盒是瓦楞纸板制成的包装运输纸箱和销售纸盒是家电、电子、食品、医药、日化、纺织、烟酒、轻工等行业必不可少的包装容器。由于瓦楞纸箱、纸盒既轻便又牢固能起到便于运输保护商品的作用不污染环境属于绿色环保产品可回收利用再生产还可发展成以纸代木、以纸代塑、以纸代玻璃、以纸代金属等因此纸包装得到快速发展得以广泛应用。 随着商品市场的发展多年来纸制品数量逐年快速递增就上海市纸容器行业来看1990年纸包装销售额近10亿元到2002年增长到60亿元2006年达到160亿元2007年将近200亿元平均增长率为30左右。 我国瓦楞纸箱、纸盒行业的快速发展带动了造纸工业、纸制品其它加工业以及纸箱机械行业和相关行业的发展。在九五计划时期我国经济的快速发展促进了纸包装企业上规模、产品上档次、包装上水平。三资企业数量飞速增长同时也引进了不少外国先进技术装备和先进管理理念从而提高了产品的质量和数量使出口商品和内需商品包装的配套率有明显增长。笔者认为要使我国纸制品行业继续保持迅猛发展必须进行以下几个方面的结构调整。

瓦楞纸箱行业继续调整内部结构

今后一段时间里瓦楞纸箱行业将向以下几个方面调整和发展

1.继续推行集中制板、分散制箱调整行业内部生产结构推行行业内部合作生产格局。
目前绝大多数省市的瓦楞纸板生产线开机率不足先进装备得不到充分发挥而小纸箱企业由于设备陈旧产品质量极差。上海包协纸委会从1996年提出集中制板、分散制箱调整行业内部生产结构推行行业内部合作的生产新格局。1997年经协会调查瓦线生产厂设备利用率只有42绝大部分纸箱企业仍用手工单机和单面机组制作纸板效率低下质量极差。经过推行集中制板、分散制箱后以互惠互利、薄利多销、发挥优势、合作生产、共同获益为原则。大厂发挥了先进设备的优势克服了业务不足扩大了纸板生产从而降低生产成本提高了企业经济效益。目前瓦线开机率已达到85左右绝大多数瓦楞纸板生产线企业向小厂供应纸板。小型纸箱企业向大厂购买纸板既提高质量、降低原纸损耗率又能减少人员和场地从而大大降低生产成本。目前手工单机制作已彻底消灭单面瓦楞机组除少量E、F型外基本已经不开机所有小纸箱企业都向大厂购买纸板加工纸箱形成了以大带小大中小纸箱企业发挥各自优势合作生产的局面达到了双赢的目的。笔者认为这种合作生产的格局在全国推广是今后纸箱行业发展的必然趋势。

2.加速发展中高档纸箱纸盒调整用纸结构降低生产成本实现商品包装轻量化。
目前产品用户对纸箱包装要求越来越高在激烈的市场竞争中纸箱产品必须向中高档发展这对纸板和印刷提出更高的要求。 所以要发展中高档纸箱纸盒低克重、高强度、轻量化是重点发展方向。国际上流行的微细瓦楞纸箱纸盒潮流目前正逐渐推向我国。微细瓦楞包装近年来逐步得到发展很大程度上取代了高克重、重量化的纸箱纸盒。微细瓦楞纸板包括G楞、E楞和F楞其中G楞纸板的发展更令人瞩目。由于微细瓦楞具有较佳的物理性能和印刷品质可以在胶印机上直接印刷也可在水印机上直接印刷既能获得精美的图案又不会因印刷使瓦楞变形而降低或破坏纸板强度G楞更是其中的佼佼者。据业内人士预算在今后五年内将会占据30的市场特别是电子产品已广泛应用微细瓦楞纸箱、纸盒。而如今利用彩印复面的E楞纸箱纸盒的一部分市场让位于G楞纸板已成事实。

3.加速发展柔性板多色网点印刷实现纸箱包装美观化。
国内的瓦楞纸箱运输包装将向销售商品包装发展瓦楞纸箱用于商品的外包装和运输包装在纸箱生产企业似乎成了一种约定的行规形成一种传统观念因而束缚了瓦楞纸箱行业的发展。随着食品、家电、烟酒、医药、电子仪器、轻工业产品的日益发展对具有相应强度、装潢精美兼有广告功能的纸箱纸盒的需求量与日俱增。目前在广东、上海、江浙等地水印瓦楞纸箱纸盒的生产和使用相当普遍制作出来的产品精美而富有艺术特色。虽然目前使用者还不多但是它具有精美和立体感强的优势相信不久就会在各地流行。

瓦楞纸箱行业发展趋势

预计今后一段时间瓦楞纸箱将向以下方面发展
1.瓦楞纸箱逐渐从运输包装转向销售包装。 随着商品社会的发达、消费者生活水平的提高市场对具有较高强度和良好广告宣传功能的瓦楞纸箱的需求与日俱增对精美印刷要求越来越高这也是纸箱业发展的一个机遇。这种发展趋势对纸箱纸盒的强度提出了更高要求箱盒重量更轻印刷从单色向多色网点发展印刷图文清晰、美观、鲜艳网点立体感强造型新颖。这就对原纸及纸板质量、印刷设备、油墨、柔性版材等提出更高要求。随着柔性版及配套器材的发展纸箱印刷的加工工序减少环保型水性油墨的使用进一步推广成箱技术也由钉箱向粘箱方向发展牛皮箱板纸印面逐步被白板牛卡彩面印刷的纸箱所替代逐渐实现内外销售包装一体化。

2.瓦楞纸箱行业积极开发新产品扩展服务渠道。
瓦楞纸箱企业应及时调整服务对象对传统的瓦楞纸箱进行改进并开发新产品、新品种否则在今后更为激烈的国内市场和国际市场中难以站稳脚跟。瓦楞纸箱传统的服务对象是外包装和运输包装应以科技发展观开拓创新精神开发研制创新瓦楞纸品包装。例如开发瓦楞纸板托盘、蜂窝纸板、超市货架、缓冲材料、办公用品、纸类玩具、纸类家具等扩大瓦楞纸品应用领域并向以纸代木、以纸代塑、以纸代竹、以纸代金属罐、以纸代瓶的包装领域拓展。纸包装属于绿色包装不仅有使用价值还有回收利用再生价值随着全社会对环境保护的重视纸箱纸盒将更加受到广大用户和消费者的青睐。因此瓦楞纸箱行业应抓住这个有利机遇扩展纸箱纸盒的服务对象。

3.大力发展市场前景广阔的折叠式包装箱盒。
作为以纸新型环保包装产品折叠式包装箱盒的应用领域非常广泛它使商品美观且携带方便深受广大消费者喜爱。

目前国际市场十分流行折叠式箱盒包装其推广对于我国市场商品标准化和规范化有一定促进作用。

小型组装折叠式包装箱盒主要用于食品保健品、水果、蔬菜、鸡蛋、冷冻水产品、小家电、仪器仪表、玩具等体积小、重量轻的商品包装。这种新型包装箱盒品种多能对产品起到良好的保护作用。

迅速发展造纸业、调整造纸业生产结构 随着纸箱业的发展我国造纸业同时快速发展世界十大纸板生产国中中国远远超过德、法、意、英、西班牙、巴西、加拿大仅次于美国超过日本位于世界第二预计今后我国造纸工业仍将以8的增长速度发展。

2. 中国包装行业的现状和前景

我国包装行业经历了高速发展阶段，现在已经建立起相当的生产规模，已经成为我国制造领域里重要的组成部分。目前我国也是成为世界上最大的全球发展最快、规模最大，最具潜力的包装市场。随着世界加工制造业的中心转移至我国，我国的包装行业的发展过程呈现以下特点：

(一)行业技术壁垒低，产品之间特异性差别较小，市场竞争较为充分。我国包装行业完全放开经营，属于政府鼓励投资的行业，限制性措施少，资金进出比较容易。市场竞争激烈，企业规模差别很大，行业集中度很低。

(二)包装企业主要集中在大中城市及东部沿海经济发达地区;跨国公司设厂也以发达地区立足，然后逐步向内地延伸。一个地区的包装业的发达程度和该地区的经济发达程度有直接联系，因为包装业是为其他制造业服务的，在很大程度上依附于其他产业的发展。

(三)技术人员少，创新能力不足。包装企业需加大先期的技术改造投入，鼓励创新，融入多方资金，扩大生产规模，提高生产集中度，进行循环生产和清洁生产必需的技术改造，以适应国家科学发展观的宏观调控和提高市场竞争力的需要，这应当是我国包装行业的当务之急。

(四)竞争手段主要以价格竞争为主，品牌之间竞争不明显。由于包装产品品质差异小，随着包装市场细分程度的提高，市场竞争的焦点是品牌竞争，并以价格战的方式进行，但缺乏占绝对优势的领导品牌。

消费已经成为中国经济增长的第一驱动力。而国内外贸易状况与包装产业密切相关，目前我国贸易情况的平稳发展，未来中国包装行业前景仍将保持景气。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

3. 复印纸北京市场分析研究报告

主要结论
一、2004年全球办公用纸市场现状与特点
（一） 市场现状与特点
1、需求总量持续扩大，市场规模稳步增长
2、产地高度集中，欧、亚、北美三足鼎立
3、纸浆和纸的价格在国际范围内呈周期性涨落
4、跨国公司主导国际市场竞争
（二） 主要国家和地区发展概要
1、美国
2、欧洲
二、2004年中国办公用纸市场规模与结构
（一） 市场规模
1、规模快速扩大，需求潜力巨大
2、技术装备改善，产能逐步提高
3、原料进口快速增长，高档纸种依赖进口
（二） 产品市场结构
1、原料结构落后，木浆比重太低
2、产品品种单一，品质档次较低
3、企业规模偏小，技术装备落后
4、区域集中度日益提高
（三） 品牌市场结构
1、不同品牌产品的性能和竞争力差异较大
2、基于品质差异的品牌等级
3、品牌市场结构
三、2004年中国办公用纸市场供需分析
（一） 需求分析
1、市场需求保持快速、平稳增长
2、复印纸市场：需求稳步增长
3、打印纸市场：单层打印纸需求下降
4、轻涂纸市场：新的市场利润区
（二） 供给分析
1、市场供给将保持增长
2、高档纸供给上升
（三） 市场特征分析
1、产业结构从资源和劳动密集型向资本和技术密集型升级
2、企业结构从小规模生产向大型化集团经营发展
3、产业特点从高耗、高污染的“黑色工业”向“清洁工业”转变
4、产品技术从传统机械化作业向高新技术应用渗透方向发展
5、产业模式从传统林纸分离向“林纸一体化”转变
6、产业转移从以贸易出口为主向以投资建厂为主转变
四、2004年中国办公用纸市场竞争格局分析与主力厂商市场竞争力评价
（一） 市场竞争格局分析
1、龙头企业规模日益扩大，市场集中度不断提高
2、外资大举进入中国办公用纸市场，市场竞争日趋白热化
3、企业改善技术装备、降低生产成本，以提高市场竞争力
（二） 主力厂商市场竞争力评价
1、晨鸣纸业
2、博汇纸业集团
3、芬欧汇川（常熟）纸业
4、太阳纸业
5、亚龙纸制品（昆山）
五、影响2005－2009年中国办公用纸市场发展因素分析
（一） 有利因素
1、国民经济快速增长，有力拉动纸张需求
2、产业政策重点扶持，享受国债贴息支持
3、“林纸一体化”工程实施，缓解原料紧缺状况
4、高档办公用纸的需求快速增长，为企业提供新的增长点
5、新一轮国际产业转移步伐加快
（二） 不利因素
1、纤维原料与项目建设资金短缺制约市场发展
2、原材料涨价给造纸行业带来不利影响
3、国际资本的进入所带来的冲击
4、环保政策的严格限制
5、新的“数字纸张技术”的替代效应
六、2005－2009年中国办公用纸市场发展趋势
（一） 市场规模
1、市场规模将以超过国民经济的的速度增长
2、“林纸一体化”工程推动企业规模化经营
（二） 市场结构
1、废纸在原料中的比重日益增大
2、市场消费结构由低向高攀升
3、外资企业的市场份额将日益加大
（三） 竞争格局
1、企业竞争呈现“大者愈大，强者愈强”的态势
2、竞争日趋白热化，平均利润率下降
3、先进的技术成为重要的竞争手段
七、2005－2009年中国办公用纸市场发展预测
（一） 市场规模预测
（二） 市场结构预测
1、原料结构预测
2、市场结构预测
八、建议
（一） 加强废纸回收利用
（二） 实施规模化经营
（三） 推动产品结构的多元化和高档化
（四） 细分市场占领高档小纸种
（五） 加快技术装备更新，提高企业效率和竞争力

报告说明

表目录
表1 2002年世界十大造纸跨国公司年销售额及产量
表2 2004年欧洲A4（B级）复印纸FOEX指数
表3 2001－2003年纸产量100万吨以上省份
表4 部分品牌复印纸的市场报价
表5 2001－2003年销售收入10亿元以上的中国造纸企业
表6 2003年中国造纸企业产量排名前20名
表7 办公用纸企业竞争力评价
表8 2004年晨鸣纸业中报主要财务数据
表9 美、英、欧盟与中国再生纸使用情况比较
表10 2005－2009年中国办公用纸产量预测
表11 2009年中国办公用纸产品结构预测

图目录
图1 1995－2004年全球办公用纸总需求量
图2 2003年全球纸浆产量分布
图3 2004年欧洲A4（B级）复印纸FOEX指数
图4 2004年中国造纸原料结构
图5 2005－2009年中国办公用纸产量预测
图6 2005－2009年中国办公用纸原料结构预测

报告简介

本报告全面总结了2004年全球与中国办公用纸市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国办公用纸市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场上的竞争格局，并对主力厂商的市场竞争力分别进行了综合评价。
本报告特别指出：2004年，由于庞大的市场需求的拉动，中国办公用纸市场保持了快速的增长，企业的整体素质和竞争能力进一步增强。随着国内市场的国际化和国际竞争的国内化，中国办公用纸生产企业面临着日趋激烈的竞争环境。靠技术创新提高生产效率、靠体制创新提高管理效能、靠资本运作实现规模化和集团化是国内企业提高市场竞争力的重要策略；而适时与外资进行多领域、多形式的合作成为企业经营策略的关键之一。中国办公用纸市场从成本竞争进入品牌竞争，品牌构成企业核心竞争力的重要支撑，国内企业开始注重“品牌制胜”战略，通过企业品牌的创造、管理和营销获得市场竞争优势。
本报告深入分析了影响2005-2009年中国办公用纸市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对主力厂商与成长性厂商分别提出了有针对性的市场发展策略与建议。

相关连接
◆ 2007年中国造纸行业研究报告 [ 2006-12-12 ]
◆ 2006年全国造纸业年度分析报告 [ 2006-12-01 ]
◆ 2006年造纸行业分析季度报告(1季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造纸行业分析季度报告(3季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造纸行业分析季度报告(2季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年中国造纸行业研究与投资分析报告 [ 2006-11-07 ]
◆ 2006年上半年造纸行业研究报告 [ 2006-10-19 ]

4. 谁有太阳纸业开拓市场的调查报告

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5. 出口纸制品需要注意什么

今年7月1日起，纸制品出口退税率由原来的13%，降低至5%。受出口退税调整的影响，今年下半年，我国纸制品出口将呈现大幅下降之势，行业平均利润变得微乎其微，整个行业将面临严峻考验。

今年7月1日起执行的出口退税调整政策，牵动了无数企业的神经，纸制品出口企业显得格外紧张。因为属于“两高一资”产品，所以纸制品出口退税调整幅度明显比其他行业要高，出口退税率由原来的13%，降低至5%。

2006年的统计数据显示，我国以纸浆、纸及纸制品为代表的造纸业出口额约为45.8亿美元，其中，涉及退税调整的纸制品出口额约为16.95亿美元，占整个行业出口额的37%。国家发改委有关专家根据这一数据分析称，以2006年纸制品行业出口26.5%增长速度计算，预计2007年下半年纸制品退税额约为0.46亿美元，与退税未调整前相比减少了0.73亿元。即使以国内纸制品企业承担全部影响计算，不考虑企业应对措施以及出口方面的改变，预计2007年下半年，纸制品行业出口利润率将下降近7个百分点。

由于纸制品出口在整个造纸业中所占比重较高，出口退税政策调整已在一定程度上降低了行业出口增长率，并对行业整体利润产生一定的影响。

一些实力雄厚、产业链成熟的大规模企业已经形成了从种树到基地的完整产业链，再加上对政策的调整已有预期，很快就拿出应对措施稳定出口，所以未受到本次出口退税政策的影响。

但与大企业相比，中小企业并不具备应考的实力和经验。国家发改委发布的报告分析预测，考虑到纸制品出口利润的下滑，将有部分小型纸制品生产企业面临关停或转产，而部分企业通过调整经营模式，改变产品结构，通过控制供应链来进行成本控制和提高竞争力，在出口方面仍然具有一定的提升空间。

不管是否受到本次利润下滑的波动，品质提升已成为整个行业的发展趋势。要想在市场上立足，纸制品企业应该调整供应链，从而提高竞争力。不要一味追求数量增长，而应该在提高产品附加值上下工夫。目前看来，影响最大的应该是一些出口中间商，但生产加工企业不能觉得侥幸，而应从市场变化中看到信息和警示。

出口退税率下调，在一定程度上已削弱了企业的出口竞争力，减少了企业的利润空间。如果产品结构不改变，附加值得不到提升，就会失去市场，失去客户，危及到企业的生存与发展。同时，出口退税政策给了企业优化产业结构的机会。比如说我国造纸业，在纤维原料上的高对外依存度正在侵蚀行业的国际竞争力，加上附加值低，运输半径受限，在出口方面的竞争力一直不强。因此，改变产业链条的被动局面，减少对国际高价原材料的依存度，增强对价格的话语权，是中国纸制品生产企业眼下急需解决的难题。

银联信分析：

金融风险分析

1.负面影响明显，预计随后会有进一步的政策出台

此次政府调整出口退税的方向是非常明确的，即重点控制资源性、高耗能、高污染行业的出口，对附加值低的行业的出口也进行限制。轮胎、橡胶(19675,215,1.10%)、纸制品、化工、家具等行业都会受到出口退税政策明显的负面影响。

本次出口退税政策的调整，显示了政府通过结构性政策来抑制国际收支盈余过快增值的决心，预计随后会有进一步的政策出台。其方向仍然是逐渐降低或者取消甚至加征出口关税来抑制国内资源性、高耗能、高污染行业的出口，因此，纸制品、化工、家具等行业未来可能还将承受新的调整压力。

2.国家调整造纸产业结构

2006年，由于产能的集中释放，使得造纸行业出现产能过剩的情况，造纸业出口量大幅增长。按照目前造纸业出口趋势，现有的资源和环境将难以承受，经济发展将面临困难，政府对纸品出口退税的调整体现出有关部门对造纸行业的态度，由于造纸行业其特殊性，从资源消耗以及产品附加值上来说不适于做出口导向型的经济增长模式，政府希望渐进式引导造纸行业以满足内需进行定位，不鼓励造纸业出口快速增长，逐步改变其经济增长方式，调整造纸行业产品结构。

3.对国内中小制纸企业的生存触动很大

出口退税额八个百分点的下调，对国内中小制纸企业的生存触动很大，这类企业主要从国外进口纸浆，经营粗放，产品附加值较低，无自主品牌，海外市场渠道建设方面对代理商严重依赖，议价能力较弱。因此，原本以微薄利润支撑的企业，可能因此倒闭或濒临破产，但是另一部分企业却可以通过调整经营模式，改变产品结构，通过控制供应链来进行成本控制和提高竞争力，乘机让自己企业壮大起来。

银行信贷提示

针对高耗能、高污染行业过快增长等问题，6月份以来，银监会已是连发令牌。从此前的《关于认真贯彻国家宏观调控政策严密防范银行业风险的通知》和《关于深入贯彻落实国家宏观调控措施切实加强信贷管理的通知》，到7月中旬刚刚下发的《关于防范和控制高耗能高污染行业贷款风险的通知》。

而银监会高层在多个场合均要求银行业金融机构，进一步加强“两高”行业贷款的三查(贷前调查、贷中审查和贷后检查)，严把“两高”贷款闸门。因此，银行投放到高耗能、高污染和过剩行业的信贷资金风险不容忽视。对不符合产业政策、发展规划、城乡规划、环境标准和要求等市场准入条件及建设程序的拟建项目，银行不得提供贷款；商业银行和政策性银行审查和发放项目贷款要依法从严审核，注意防范贷款风险。同时，加强对高耗能、高污染重点企业贷款的持续跟踪监测，适时调整，争取主动。

就纸制品行业来说，其属于“两高一资”产品，是国家调控的重点行业，银行在选择该行业时应着重考虑其环保措施及节能减排工作的实施情况。

6. 我是准毕业生，应聘一家纸业公司市场监察，我想问问市场监察是做什么的，有前途吗

首先回答你的最后一个问题，你认为的前途是什么？职业发展空间？很高的薪水？不错的福利待遇？每个工作做到极限都有它的前途，看个人理解及把握。
第一个问题，市场监察归属部门应该是市场部，顾明思义，监察就是督察，市场监察就是经常走访市场终端，监督检查是否符合终端销售规范，比如：活动促销是否落地执行？是否符合终端摆放标准，促销导购是否明白活动主题，新品是否堆头上样？你的工作重点是首先要清楚公司要求的市场标准，然后走访终端发现问题，并提出整改方案，以便达成公司的要求，这项工作要求执行力要求，市场敏感度要高，不但要关心内部，还要关注竞品的终端表现。
希望对你有帮助。

7. 生活用纸市场的现状与对策

奥古特品牌营销咨询机构多年来立足中国国情和中国市场经济经营环境，深刻了解生活用纸宏观政策，每年投入资金更新生活用纸数据库，紧密与一线行业周刊与生活用纸行业协会合作，深入对生活用纸市场研究，从而更加精准了解和把握生活用纸行业发展动态，在为客户实际制定战略和策略需要时所作量身打造而准备，奥古特在生活用纸行业的优势主要体现在为企业提供品牌战略、营销整合、终端管控的全案咨询服务。

造纸产业关联度大，涉及到林业、农业、机械制造、化工、热电、交通运输、环保等产业，对上下游产业的经济有一定的拉动作用，生活用纸的生产和消费水平是衡量国家现代化水平和文明程度的一个重要标志，在美国、加拿大、日本、芬兰、瑞典等经济发达国家，造纸工业已成为其国民经济十大支柱制造业之一，近年来中国的生活用纸行业随经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增加。

我国纸业市场供需基本稳定发展，但从20世纪90年代中期以后，国内纸业市场供求关系发生了很大变化，国内纸张生产量的增长大大低于消费量的增长，那些以木浆为原料的高档产品严重短缺，每年不得不靠从国外大量进口来解决。行业利润大幅增长，增幅再创新高。

造纸工业在现代经济中所发挥的作用已越来越多的引起世人瞩目，被国际上公认为”永不衰竭”的工业，在记忆当中，人民都使用手帕手绢，随着纸业发展人们才逐渐改变消费习惯开始逐步接受和使用纸手帕、并在人们的日常生活中起到很重要作用。

凭借多年生活用纸行业数据积累优势，奥古特机构08年完成某纸业集团公司委托做的关于生活用纸行业企业即以恒安集团为重点研究、其他如维达纸业、王子妮飘纸业、金佰利的“舒洁”、广东中顺企业等做的全面多角度多维度分析报告，重点是对行业龙头企业恒安集团战略深度研究，从多角度多维度来分析恒安进行品项、品类、品种。下面是整理该报告简写战略研究部分内容，供广大同仁共同探讨分析。

最近又服务了两家生活用纸行业企业，实施品牌战略，展开全程营销系统打造。
当今市场竞争层极逐渐清晰。一二三线品牌各有表现，全国品牌与区域强势品牌的终端争夺战，渠道拉锯战各显手段。但这也只是表层的显现。全行业的产业提升正在进行，虽然产业集中度还不是很高，然而，生活用纸行业业已进入品牌营销的时代。
奥古特咨询专家告诉你，未来在行业里要有市场影响力势必要在品牌整合中完善企业产业链的价值转换。在品牌战略与战略管理的协同中张显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层极才有持续增量的可能；在市场层极才有品牌资产累计的可能；在企业层极才有资本形成的可能。
诚然，品牌营销战略规划对于一个企业的发展至关重要，卓越的品牌营销战略规划能帮助企业明确统一目标，充分整合旗下品牌营销资源，建立强势大品牌，展开风格品牌管理，并有效降低营销成本，快速提升销售，进而不断进行品牌资产的累计。奥古特人说：这才是企业在战略层面的通盘考虑。

奥古特专家再次告诉你，品牌管理和维护是在具体的经营活动中所采取的一系列维护品牌形象、保持品牌市场地位的活动。包括品牌与竞争品牌的质化研究、量化研究与对应策略。质化研究即了解消费者对品牌的感觉、看法、态度与行动；量化研究即定为诊断，品牌的广告、销售、公关推广效果追踪调查，还包括经营保护与法律保护等内容。当然品牌风格优势管理主要集中在营销战略咨询与品牌战略规划范畴中，在不同企业，不同阶段借助奥古特机构自己的理论工具与实战经验支持而展开的特质性，个性化的系统管理。
品牌风格优势管理属于更高级阶段，主要协同企业迈向品牌忠诚度打造时期从全方位立体性的，可以讲应该处于四维空间中塑造与识别的综合感受的软体与硬体的动态管理体系。这是奥古特国际机构苍石先生多年来应用同质异构解析品牌；异质同构重塑品牌；四维关系空间维护管理品牌的思想体系的指引下，在不断的实战中分析验证，从而能够在服务集团型企业、高端品牌打造等方面独树一帜，走出了一条自己的路。

奥古特国际品牌研究所（苍石先生）稿件提供。未经授权任何媒体及个人不得全部或部分转载。
如需转载请与会务组联系；违者将依法追究责任。
欢迎业内专家，企业界朋友直接联系奥古特国际机构：奥古特倡导圈内专家们一起来共同交流大型企业全程营销的解决之道，一起来共同探讨企业品牌战略与优势风格品牌管理的创新之路。

奥古特项目中心：上海陆家嘴金融区东方路8号良丰大厦12层 （200120）
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8. 求最新的中国复印纸市场研究报告

主要结论
一、2004年全球办公用纸市场现状与特点
（一） 市场现状与特点
1、需求总量持续扩大，市场规模稳步增长
2、产地高度集中，欧、亚、北美三足鼎立
3、纸浆和纸的价格在国际范围内呈周期性涨落
4、跨国公司主导国际市场竞争
（二） 主要国家和地区发展概要
1、美国
2、欧洲
二、2004年中国办公用纸市场规模与结构
（一） 市场规模
1、规模快速扩大，需求潜力巨大
2、技术装备改善，产能逐步提高
3、原料进口快速增长，高档纸种依赖进口
（二） 产品市场结构
1、原料结构落后，木浆比重太低
2、产品品种单一，品质档次较低
3、企业规模偏小，技术装备落后
4、区域集中度日益提高
（三） 品牌市场结构
1、不同品牌产品的性能和竞争力差异较大
2、基于品质差异的品牌等级
3、品牌市场结构
三、2004年中国办公用纸市场供需分析
（一） 需求分析
1、市场需求保持快速、平稳增长
2、复印纸市场：需求稳步增长
3、打印纸市场：单层打印纸需求下降
4、轻涂纸市场：新的市场利润区
（二） 供给分析
1、市场供给将保持增长
2、高档纸供给上升
（三） 市场特征分析
1、产业结构从资源和劳动密集型向资本和技术密集型升级
2、企业结构从小规模生产向大型化集团经营发展
3、产业特点从高耗、高污染的“黑色工业”向“清洁工业”转变
4、产品技术从传统机械化作业向高新技术应用渗透方向发展
5、产业模式从传统林纸分离向“林纸一体化”转变
6、产业转移从以贸易出口为主向以投资建厂为主转变
四、2004年中国办公用纸市场竞争格局分析与主力厂商市场竞争力评价
（一） 市场竞争格局分析
1、龙头企业规模日益扩大，市场集中度不断提高
2、外资大举进入中国办公用纸市场，市场竞争日趋白热化
3、企业改善技术装备、降低生产成本，以提高市场竞争力
（二） 主力厂商市场竞争力评价
1、晨鸣纸业
2、博汇纸业集团
3、芬欧汇川（常熟）纸业
4、太阳纸业
5、亚龙纸制品（昆山）
五、影响2005－2009年中国办公用纸市场发展因素分析
（一） 有利因素
1、国民经济快速增长，有力拉动纸张需求
2、产业政策重点扶持，享受国债贴息支持
3、“林纸一体化”工程实施，缓解原料紧缺状况
4、高档办公用纸的需求快速增长，为企业提供新的增长点
5、新一轮国际产业转移步伐加快
（二） 不利因素
1、纤维原料与项目建设资金短缺制约市场发展
2、原材料涨价给造纸行业带来不利影响
3、国际资本的进入所带来的冲击
4、环保政策的严格限制
5、新的“数字纸张技术”的替代效应
六、2005－2009年中国办公用纸市场发展趋势
（一） 市场规模
1、市场规模将以超过国民经济的的速度增长
2、“林纸一体化”工程推动企业规模化经营
（二） 市场结构
1、废纸在原料中的比重日益增大
2、市场消费结构由低向高攀升
3、外资企业的市场份额将日益加大
（三） 竞争格局
1、企业竞争呈现“大者愈大，强者愈强”的态势
2、竞争日趋白热化，平均利润率下降
3、先进的技术成为重要的竞争手段
七、2005－2009年中国办公用纸市场发展预测
（一） 市场规模预测
（二） 市场结构预测
1、原料结构预测
2、市场结构预测
八、建议
（一） 加强废纸回收利用
（二） 实施规模化经营
（三） 推动产品结构的多元化和高档化
（四） 细分市场占领高档小纸种
（五） 加快技术装备更新，提高企业效率和竞争力

报告说明

表目录
表1 2002年世界十大造纸跨国公司年销售额及产量
表2 2004年欧洲A4（B级）复印纸FOEX指数
表3 2001－2003年纸产量100万吨以上省份
表4 部分品牌复印纸的市场报价
表5 2001－2003年销售收入10亿元以上的中国造纸企业
表6 2003年中国造纸企业产量排名前20名
表7 办公用纸企业竞争力评价
表8 2004年晨鸣纸业中报主要财务数据
表9 美、英、欧盟与中国再生纸使用情况比较
表10 2005－2009年中国办公用纸产量预测
表11 2009年中国办公用纸产品结构预测

图目录
图1 1995－2004年全球办公用纸总需求量
图2 2003年全球纸浆产量分布
图3 2004年欧洲A4（B级）复印纸FOEX指数
图4 2004年中国造纸原料结构
图5 2005－2009年中国办公用纸产量预测
图6 2005－2009年中国办公用纸原料结构预测

报告简介

本报告全面总结了2004年全球与中国办公用纸市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国办公用纸市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场上的竞争格局，并对主力厂商的市场竞争力分别进行了综合评价。
本报告特别指出：2004年，由于庞大的市场需求的拉动，中国办公用纸市场保持了快速的增长，企业的整体素质和竞争能力进一步增强。随着国内市场的国际化和国际竞争的国内化，中国办公用纸生产企业面临着日趋激烈的竞争环境。靠技术创新提高生产效率、靠体制创新提高管理效能、靠资本运作实现规模化和集团化是国内企业提高市场竞争力的重要策略；而适时与外资进行多领域、多形式的合作成为企业经营策略的关键之一。中国办公用纸市场从成本竞争进入品牌竞争，品牌构成企业核心竞争力的重要支撑，国内企业开始注重“品牌制胜”战略，通过企业品牌的创造、管理和营销获得市场竞争优势。
本报告深入分析了影响2005-2009年中国办公用纸市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对主力厂商与成长性厂商分别提出了有针对性的市场发展策略与建议。

相关连接
◆ 2007年中国造纸行业研究报告 [ 2006-12-12 ]
◆ 2006年全国造纸业年度分析报告 [ 2006-12-01 ]
◆ 2006年造纸行业分析季度报告(1季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造纸行业分析季度报告(3季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造纸行业分析季度报告(2季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年中国造纸行业研究与投资分析报告 [ 2006-11-07 ]
◆ 2006年上半年造纸行业研究报告 [ 2006-10-19 ]