1. 大众传播媒介的种类和特点是什么
1、大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。
2、作为传递信息的载体，特指专门用于大众传播活动的媒介，包括报纸，杂志，广播，电视，网络和图书等六种媒介。
3、作为社会组织，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体，包括报社,杂志社,出版社,电台,电视台网站以及媒介集团等。
2. 二：简述新闻传播渠道的类型，优缺点
5、新闻活动的渠道有那些？各自采用方式、特点、优点和缺点是什么？
第一、亲身传播：
1）采用的方法：语言传播（直接交谈、电话会谈）文字传播（信件、电报、传真、邮件）
体态语言传播（手势、眼神、表情）信号传播（暗记、旗号等）
2）特点：信息传播有明确的对象。属于定向传播。
3）优点：信息传播的针对性强、反馈快、互动性大，可以迅速调整传播内容和方法。
4）缺点：传播面窄，传播速度慢，保真度差
第二、大众传播：
1）方式：报纸、广播、电视、杂志、书籍、电影（中国只包括前三种）
2）特点：面向全社会传播信息，。没有明确的传播对象。属无定向传播。
3）优点：传播速度快、传播面广，保真度好。
4）缺点：反馈慢，互动性差
第三、群体传播：
1）方式：集会、发布会、讲座、报告会、讨论会
2）特点：既属于无定向传播又属定向，长处和不足节余二者之间。
呵呵，这里有新闻学导轮 李良荣的讲义要点，希望能对你有所帮助。
3. 大众媒体的类型及特点
主要内容 广告分类与市场 四大广告形式 其他广告媒体与市场 一、广告市场分类 一、广告市场分类 按媒体分 电视、广播、杂志、报纸，互联网、ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物 按广告对象分 日用品广告 专业品广告 一、广告市场分类 按广告材料分 电讯（子）广告 印刷品广告 立体广告 互联网广告 按产品周期分 引入期广告 选择期广告 记忆期广告 一、广告市场分类 按广告策略分 战略性广告 战术性广告 按广告诉求方式分 理智性广告 情感性广告 一、广告市场分类 按广告覆盖面分 国际性广告(洲际广告，地区广告) 全国性广告 区域性广告 地方性广告 一、广告市场分类 按广告战略目的分 产品广告 企业广告（公关广告） 公益广告 政治广告 二、四大广告形式 二、四大广告形式 报纸广告－优点 报纸媒体发行量大 媒体覆盖面广 人们的订报比例高 读者读报习惯稳定 报纸的新闻性好，提升广告效果 广告时效性强，传达广告信息及时 报纸的相对费用低廉 二、四大广告形式 报纸广告－缺点 报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力 国内报纸本身的印刷形式单调 报纸形式一般保存周期较短。 二、四大广告形式 杂志广告－优点 杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强 杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术 杂志的阅读效果好，阅读相对方便 杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间 杂志的重复阅读率较高 二、四大广告形式 杂志广告－缺点 杂志发行周期长，广告周期受消极影响 杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时 杂志本身的广告量较少 二、四大广告形式 电视广告－优点 电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等） 电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息 可借助故事情节反映商品的特点 广告适应面广，感染力极强 广告片可以重复播放，节省一定费用&
4. 广告媒介的类型及每一种类型的优缺点
报纸广告媒介——信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差
杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄
广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表
现产品的外在形象
电视广告媒介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性
差，信息稍纵即逝
网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广
泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制
户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损
坏，受众注意比较粗略
5. 简述大众传播优势与劣势。
所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
特点：1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。
2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。
3）大众传播的对象是社会上的一般观众，用传播学术语来说即“受众”。
4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。
5）从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。
6）大众传播是一种制度化的社会传播。
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特点。印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。第一，信息较为详细。同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。第二，信息具有可选择性。现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。广播、电视虽声声如二，画面生动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。电子设备投入较高，且需要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。
6. 简述大众传播的媒介和特点
传播者既是个体又是团体，传播个体大多受过一定的专门训练；
传播对象面广量大，分布广泛；
传播者与授传者之间的联系是间接的，松散的；
传播媒介日益复杂化和现代化，具有大量生产信息和复制信息的能力；
对授传者的立场，观点，态度，行为，文化素养等方面能产生积极和消极影响
7. 四大媒介的优缺点是什么
报纸媒介
报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
1．报纸作为广告媒介的优势：
·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本
2．报纸作为广告媒介的劣势：
·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境
杂志媒介
杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1．杂志作为广告媒介的优势
在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
2．杂志作为广告媒介的劣势：
杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差
广播媒介
广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介，指的是声音广播。
广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。
1．广播作为广告媒介的优势：
·成本
·到达率和频次
·目标受众针对性
·灵活性和适时性
·创意机会
2．广播作为广告媒介的劣势：
·受众专心程度差
·创意局限性
·受众分流
电视媒介
电视是用电子技术传输图像及声音（伴音）的现代传播媒介。电视发明于1924年，正式播出始于1936年，1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播，标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日，被改名为中央电视台。
电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。
对许多人来说，电视就是确定广告性质的那个媒介，通过多种感官刺激，电视造就了今天的广告。电视为广告主提供了两个非同寻常的机会。第一，电视的多样化传播使品牌的价值得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果，所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二，一旦品牌表现准备妥当，便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者。
1．电视作为广告媒介的优势：
·创意机会
·覆盖范围、到达率和重复率
·单位接触成本
·受众针对性
2．电视作为广告媒介的劣势：
·信息短暂
·绝对成本高
·地理针对性差
·受众态度不利、专注程度差
·杂乱拥挤