喜茶与百雀羚的跨界营销分析

❶ 喜茶都和哪些品牌做过跨界营销啊我就知道和杜蕾斯那次画风不怎么可爱的跨界营销。

喜茶和杜蕾斯的那次营销真的是一次败笔，让人倒胃口，不过喜茶确实还是有一些内比较成功的营销的，喜茶X太平容鸟新春联名款“HEY PEACE”，整体红色调，使用了中国结和灯笼的传统元素，再加上喜茶有辨识度的logo，还挺符合年轻人的审美；喜茶X百雀羚，和百雀羚的联名以“致敬经典”为主题，是百雀羚一贯民国风情的调调；喜茶X玛丽黛佳联名的“满杯红砖礼盒”；和倩碧的“脸红礼盒”；电子产品领域的跨界也有涉及，国产新音箱品牌音乐画布，推出过“HEYTEA”的联名蓝牙音箱，这款音箱的设计非常精致，纸质的外壳，复古又具有艺术性，音质外形都极佳，非常实用，很适合年轻人对潮流的追求。

❷ “跨界营销”是指的什么呢

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益回处，是让原答本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

❸ 百雀羚的市场与消费分析和百雀羚的竞争机会点

百雀羚这来个品牌要细分啊！自
主要是面对中低端客户和中老年客户好些！
毕竟是个老品牌，以前走的是低端路线，现在要想进高端还是很困难！
个人觉得现在中低端扩大市场占有率，再逐步进入高端市场好些！
百雀羚有一定知名度，但短期内改变消费者的低端产品的看法还是很难的！
所以稳扎稳打，逐步扩大商场占有率好些！可以考虑中老年市场和农村市场！

❹ 与杜蕾斯的跨界合作，为什么让一度被誉为“网红茶饮”的“喜茶HEYTEA”陷入争议

因为近日在与杜蕾斯跨界合作的文案过于露骨，一度被誉为“网红茶饮”的“喜茶HEYTEA”陷入争议，看似赚了不少关注度，却被一些网友质疑：为了流量，不要底线了吗？

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

❺ 喜茶与杜蕾斯跨界合作为什么被质疑为了流量，不要下限

因为近日在与杜蕾斯跨界合作的文案过于露骨，一度被誉为“网红茶饮”的“喜茶HEYTEA”陷入争议，看似赚了不少关注度，却被一些网友质疑：为了流量，不要底线了吗？

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

❻ 为什么说看过杜蕾斯和喜茶广告文案的人，都想戒奶茶了

我个人不是很理解，成人用品为什么要和一个奶茶联名，这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者，现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。现在多数人也是对这个刚刚红火的品牌产生消极态度。品牌美誉度积累实在不易，破坏掉尽在几字之间。

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

❼ 喜茶的产品特色，喜茶和其他品牌有什么不同

喜茶的产品特色是灵感、酷、设计和禅意。喜茶和其他品牌的不同点主要是产品不同，喜茶拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极客限定、喜茶热麦、喜茶实验室等系列产品。

1、经典产品不同

喜茶的主要产品是芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极客限定、喜茶热麦、喜茶实验室等系列产品。

2、门店装修风格不同

喜茶标准门店的装修风格风格以黑白灰简约现代风格为主，在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。

3、经营模式不同

喜茶经营模式与其他的品牌不同，喜茶只做直营店，不做加盟店。

(7)喜茶与百雀羚的跨界营销分析扩展阅读

2012年，喜茶的第一家门店在广东江门落地。谈及创业的原因，聂云宸表示，这个市场很大，但没有人能做得很好。而与大多数创始人不同的是，这个团队从一开始就把大部分精力倾注在产品的研发上。

2018年6月，喜茶推出了喜茶GO。这是喜茶基于微信小程序研发的智慧点单工具，摒弃传统ONE BY ONE收银模式，打开微信，即可自助预约下单，同时支持外卖服务。截止到目前，喜茶GO小程序的活跃用户超过600万，复购率逼近40%。

通过喜茶GO小程序与喜茶GO社区店的配合，喜茶打通了线上、线下的获客渠道，实现了由点到线，再由线到面的立体式新零售网络。