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奶粉的市场细分定位调查报告

发布时间:2021-02-26 20:15:35

A. 产品的细分市场定位是指什么

举个例子吧:
老早的来方便面是自不分口味的,清一色的一个样儿,也没有包装大小之分,不存在桶装的。
后来发展到:麻辣的 这是给喜欢辣的人吃的,
香菇的:这是给喜欢菌类的人吃的,
海鲜的:这是给喜欢海鲜的人吃的
又有:桶装的:给方便旅行的人吃的,毕竟在路上不好找碗。
小包装的:给小孩子的,干吃面
等等。。。
现在看到产品的细分市场定位了吗?

B. 沃尔玛市场细分目标市场市场定位

沃尔玛就是来通过快速的扩自张,然后进大量的货,然后搞好物流等等一系列的方法,这样就可以减低成本。然后在把商品轮流降价销售。比如,今天,水果便宜,其他的商品还是原价。我想大部分顾客会逛超市的时候,买了水果,还会买其他的东西。这些其他的商品的利润可以拿来补水果便宜掉的利润。定位就是天天平价,天天有便宜货咯(商品天天轮流便宜卖战略)。

C. 三鹿奶粉是怎样细分市场选择目标市场及市场定位

做的太大了,容易出问题。

D. 市场细分背景下,乳制品如何进行新品定位

乳业未来:前程锦绣,风光无限! 中国乳业起步晚,起点低,但发展迅速。特别是改革开放以来,奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加,远远高于1%的同期世界平均水平。中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上,已逐渐吸引了世界的眼光。近年来,尽管我国年人均奶占有量上升很快,但与世界平均水平相比仍有很大差距。同时,城乡之间、地区之间的乳品消费也极不平衡。目前,城市乳制品销量占到全国乳制品总销量的90%,广大农村乳品市场潜力巨大,有待挖掘。随着农村乳制品消费量的逐步增长,我国乳制品行业将会迎来更加广阔的发展空间。 乳业现状:战国七雄与百家争鸣! 当中国在一杯牛奶强壮一个民族的口号倡导下,伊利,蒙牛,光明,三元,飞鹤,黑龙江乳业,新希望等,麾旗南上北下,跑马圈地,实有势不可挡之势!但地方品牌仍是强手如林,割据四方,凭借地缘优势、终端掌控以及灵活的市场政策,还是能够把持着自己的领地。 趋势洞察:市场细分是必然,产品力和终端力是关键! 中国乳业兴起初期,人们主要以奶粉为主,随着市场发展,乳业品牌的集中与成熟,伴随消费者对乳品购买的理性提升,奶粉中分化出按年龄分段的分段奶粉,现在又开始产生了孕妇奶粉;而液态奶从一开始的塑料袋装纯牛奶细分出针对餐饮的餐饮奶、针对白领的果汁(茶、咖啡)混合奶、针对高收入者的枕奶与盒奶及针对农村消费者的塑料袋装乳酸饮料等。随着乳产品种类的日益丰富,竞争加剧,各蓝海市场逐步演变成红海市场,大小乳品企业各有自己的优势:大品牌,靠规模赢得市场;小品牌,以产品赢得消费。面对局部市场,大小企业还是处在同一起跑线上,最终赢得市场的是----消费者对产品的钟爱! 乳制品新品定位思考: 所谓市场细分,即当某类型产品的市场发展到一定规模与程度时,消费者对这类产品已经从新鲜到麻木,并产生新的个性化的追求。同时,各企业由于竞争降价而使利润率越来越低,为寻找新的利润增长点,为取得竞争的优势与先导性,他们就会根据不同消费者的不同需求推出针对性产品,从而推动此类型产品整体市场的进一步扩大。 市场细分的时机,一般同时具备这样几种条件: 一是消费群已经扩大到所有能够影响到的人群,消费者对原产品已经习惯而麻木,产品的物质功能或精神功能已经变得并突出; 二是激烈的市场竞争使原产品的价格一降再降,企业的利润空间变得越来越小,寻找新的利润增长点会强迫企业进行市场细分。 但是,作为企业来说,等到以上两个条件成熟或太过明显时推出细分产品就已经有点晚了,时间上的提前量十分重要,即企业应当提前做好相关准备,并提前推出。 这里所说的提前做好相关准备包括: 1、通过对消费者进行分析确定其中一个、或多个群体推出对应的产品,最好确定其中数量最大、意识最为前卫、消费能力适合的群体; 2、从物质与精神上分析目标消费群的需求,确定产品突出特点,提炼产品诉求; 3、针对目标消费者进行从产品包装、宣传品、促销品、营销方式等的策划。 市场细分的方法有很多种,说明如下: 1、分别针对男性和女性开发相应的产品。如汇源的他+她-,娃哈哈的他她水; 2、分别针对不同年龄段的消费者开发相应的产品。如分段配方奶粉+强化因子; 3、分别针对不同收入者开发相应的产品。如针对白领和普通大众; 4、针对消费环境开发不同的产品。如家庭、办公室、网吧、餐饮、酒吧、休闲等; 5、针对不同消费的不同消费习惯开发不同的产品。如容量大小、口感轻重等; 6、针对不同消费意识的人群开发不同的产品。如针对前卫人士; 7、针对不同消费时尚的消费者开发不同的产品。如网民、学生、娱乐一族等; 8、针对不同职业的消费者开发不同的产品。如针对学生、老师、公司职业、体力劳动者、脑力劳动者等。 产品创新的平台化与大众化要求 所谓产品创新的平台与大众化要求,即产品的创新最好是以现有市场上主流产品如大众所熟知的原料、产品类型为平台进行创新,由于平台产品已为大众所熟悉、所接受,那么创新产品相对就比较容易为大众所接受,因而,创新产品成功的可能性就更大,而脱离现有市场上主流产品的完全创新产品,则由于需要进行艰苦的消费者观念培养与引导,而改变观念比改变物质条件要难得多,相应地,这类创新产品要取得成功的难度会很大。 中国地域广阔习俗与习惯相差很大。与其它行业不同,乳品是入口的东西,它在很大程度上受到消费者的口感习惯的影响,这个地方大家习以为常的食品,在另一个地方会很难接受,所以,企业在推出产品时,不能一叶障目,想当然地认为全国人民都与会与当地人一样,区域性的东西有时就是区域性的商品。另外,有时虽然当地人很习惯某个产品,但进行包装以后他们却不并认同,这也是个习惯问题。

E. 贝因美以什么标准进行市场细分怎样的市场细分才是有效的它的产品定位与市场细分有什么关系

贝因美: 浙江民营企业,可以说是国内唯一一个能够跟亨氏抗衡的米粉品牌,其米粉产品线也不错,如果能够加强品质管理,把辅食做到能够将亨氏逼出中国,那么,真的是大快人心。可是,在奶粉市场似乎利润较高的诱惑下,竟然贸然进入,靠其在本土的品牌知名度,奶粉业务在当地是盈利的,可是在外地,相信其老板对销售报表是不会满意的。企业,一定要做自己专业的,而不是撒大网,捞多少是多少,奶粉比米粉难做多了,设备好买,但是技术研发呢?优质原料供应呢? 希望贝因美做到中国婴幼儿辅食真正的第一品牌,奶粉,最好找个黑龙江那边的企业合作,建立自己的奶源基地,把品质提上来。还有,包装别做得跟葡萄糖一样,那个袋子很容易漏气。

F. 市场细分,目标市场,市场定位三者之间的联系

市场细分是为了划分可能购买商品的人。如果你的产品是牛奶,首先要区分谁买牛奶(可以有不同的标准,比如男人、女人、白领、孩子等。

最初市场细分是寻找目标市场,也就是说,你更喜欢向谁销售你的产品,例如,在市场细分之后,你发现你的牛奶在儿童市场有潜力;寻找目标市场是市场定位的前提,比如儿童市场的牛奶是营养牛奶、拼图砖还是模拟母乳。

当然,目标市场可以更进一步市场细分,比如将儿童市场细分为不同的年龄组,并为不同的年龄组定位自己的产品。

按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场,处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群,相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。

(6)奶粉的市场细分定位调查报告扩展阅读:

意义

1、有利于选择目标市场和制定市场营销策略。

市场细分后的子市场比较具体,比较容易了解消费者的需求,企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量,确定自己的服务对象,即目标市场。针对着较小的目标市场,便于制定特殊的营销策略

同时,在细分的市场上,信息容易了解和反馈,一旦消费者的需求发生变化,企业可迅速改变营销策略,制定相应的对策,以适应市场需求的变化,提高企业的应变能力和竞争力。

联想的产品细分策略,正是基于产品的明确区分,联想打破了传统的“一揽子”促销方案,围绕“锋行” “天骄”“家悦”三个品牌面向的不同用户群需求,推出不同的“细分”促销方案。

2、有利于发掘市场机会,开拓新市场。

通过市场细分,企业可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比,探索出有利于本企业的市场机会,使企业及时作出投产、移地销售决策或根据本企业的生产技术条件编制新产品开拓计划,进行必要的产品技术储备,掌握产品更新换代的主动权,开拓新市场,以更好适应市场的需要。

3、有利于集中人力、物力投入目标市场。

任何一个企业的资源、人力、物力、资金都是有限的。通过细分市场,选择了适合自己的目标市场,企业可以集中人、财、物及资源,去争取局部市场上的优势,然后再占领自己的目标市场。

G. 市场细分与市场定位有何区别

1、含义上的区别

市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个子市场,不同子市场之间,需求存在着明显的差别。市场细分是选择目标市场的基础工作。

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此,营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌,并取得在目标市场中的最大战略优势。

2、分类上的区别

市场细分包括地理细分,是按地理特征细分市场,包括地形,气候等;人口细分,按人口特征细分,包括年龄、性别、家庭人口等;心理细分,个性或生活方式等细分;行为细分,对消费者行为评估细分;社会文化细分,以民族和宗教为主细分;使用者行为细分,是按个人特征细分市场。

市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可导致产品名称、价格和包装改变,但外表变化目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位,要求营销者必须从零开始,使产品特色确实符合所选择的目标市场。

3、作用上的区别

市场细分的作用是有利于企业发掘和开拓新的市场机会,有利于企业将各种资源合理利用到目标市场,有利于制定适用的经销策略,有利于调整市场的营销策略。

市场定位的本质作用是使此企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。简而言之就是在目标客户心目中树立产品独特的形象。

H. 市场细分与设计调研的关系 或是 求市场定位与设计定位的关系特急....

市场调查是为市场细分提供基础数据和支撑。

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