清明上河图营销推广方案

A. 成都的“清明上河图”花费4年耗资20亿打造，为何游客寥寥无几

提到四川成都，它是三国时期蜀国的都城，在中国西部来说，算是比较出名的城市了，有网红旅游城市的美誉。这里风景秀丽，气候宜人，非常的适合居住。成都的旅游景点有很多，比如周庄，乌镇，都江堰等等。

但是好景不长，过了有几年之后龙潭水乡景区的游客就已经很稀少了。只剩下美美的景色和空荡的巷子，究其原因，其实是这个景区没有吸引人的地方，景区的风格和建筑大都跟别处相同，没有什么自己的特色，跟《清明上河图》上繁华热闹的景象根本就不是那么一回事儿，果然是真的是徒有虚名，游客也寥寥无几。

B. 清明上河图是怎样名扬天下

北宋著名画家张择端绘制的不朽杰作《清明上河图》，是我国绘画史上的无价之宝。它是一幅用现实主义手法创作的长卷风
俗画，通过对市俗生活的细致描绘，生动地再现了北宋汴京承平时期的繁荣景象。
张择端，字正道，南北宋之交的画家，东武（今山东诸城）人。《清明上河图》是张择端在宋徽宗朝任朝翰林画院画史时所
作。这幅长卷为绢本，淡着色，画幅高24.8厘米，长528.7厘米。它是一幅用高度现实主义手法创作的长卷风俗画，通过对市俗
生活的细致描写，生动地再现了北宋汴京升平时期的繁荣景象。

张择端完成这幅歌颂太平盛世历史长卷后，首先将它呈献给了宋徽宗。宋徽宗因此成为此画的第一位收藏者。作为中国历史
上书画大家的宋徽宗酷爱此画，用他著名的"瘦金体"书法亲笔在图上题写了"清明上河图"五个字，并钤上了双龙小印（今佚）。

这件享誉古今中外的传世杰作，在问世以后的800多年里，曾被无数收藏家和鉴赏家把玩欣赏，是后世帝王权贵巧取豪夺的
目标。它曾辗转飘零，几经战火，历尽劫难……它曾经五次进入宫廷，四次被盗出宫，历经劫难，演绎出许多传奇故事。

(1) 装裱匠以假易真

《清明上河图》，最先由宋徽宗收藏于北宋宫廷，公元1126年九月，金兵掳走了徽钦二帝，洗劫了宫中宝物。《清明上河图》
却流传于民间，元灭金后，画第二次进入皇宫。元代至正年间，宫中有个装裱匠，用临摹本把真本换出，卖于某真定守，后又卖
给武林(杭州)的陈彦廉，陈怕事败，又急于用钱，就卖给博雅好古寓居北京的杨准。

(2) 汤装裱恩将仇报

据清代顾塑公的《消夏闻记》载：太仓王(yu)家里收藏有《清明上河图》，严世蕃知情后，强行索要，王(yu)不愿，就请一
高手(即黄彪)复制一本送去，早先王(yu)巡抚两浙时，有一姓汤的裱画师，生活十分困难，王(yu)把他带回家中做事，后又推荐
给严世蕃。当王(yu)的仿本(清明上河图)送到严家时，汤裱画恰在旁边，就对严世蕃说："这画是假的"。严世善听后，十分恼火，
恰值俺塔入寇大同。王(yu)当时为苏辽总督，御寇无术，严氏党羽借机弹劾王(yu)，因此被杀。

C. 清明上河图如何“活起来”

据悉，展演创制宗旨是“让文物活起来”、“让中华文化走出去”，以观众的体验为核心，通过互动沉浸技术(MR)、全息多媒体技术等科技手段，对原作进行创造性诠释。展演挖掘《清明上河图》长卷所蕴含的艺术神韵和城市景象，并将科技与艺术彻底融合，力图推动观众与作品产生交互，以感受传统文化的当代生命力。历时一年创作，此版展演将于今年春夏与广大观众见面。

2016年9月5日，故宫博物院与凤凰卫视签署了战略合作框架，宣布通力合作，为广大人民群众提供优质的科技人文体验，让故宫瑰宝走进百姓的生活。双方合作的第一个项目就是《清明上河图》高科技互动艺术展演。围绕这件国宝级文物，故宫研究室、故宫资信部、故宫出版社与凤凰卫视聚集中国顶尖的艺术家、文化大家和高科技开发团队，组成专项小组，经过一年半的反复推敲，力求让展演达到历史性与时代性、思想性与观赏性、学术性与趣味性相结合的要求。

D. 假如你是导游，你会怎么介绍清明上河图

所谓“清明上河”，即清明节期间到河边去观水，在北宋扩展为从事水上运输和商贸活动。一些研究者指出，“上河”的“上”是个动词，意思为朝着某个高处的地方运动，此义至今还保留在现代汉语里，如“上街”、“上楼”、“上船”、“上坟”、“上朝“、“上山”等等。多数学者认为张择端的《清明上河图》描绘的是清明节时期的景象。宋徽宗曾为该卷题写了“清明上河图”五字图名。
作品以长卷形式，采用散点透视构图法，生动记录了中国十二世纪北宋汴京的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况。是汴京当年繁荣的见证，也是北宋城市经济情况的写照。
清明上河图在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。在三米多长的画卷里，共绘了数量庞大的各色人物，牛、骡、驴等牲畜，车、轿、大小船只，房屋、桥梁、城楼等各有特色，体现了宋代建筑的特征。具有很高的历史价值和艺术价值。

E. 《清明上河图》植入了多少广告

《清明上河图》上，商业广告也是随处可见。有人统计过，画家捕捉到的商业广告有几十个，其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。这些商业广告，又可分为两大类：一是只提示所售商品与服务的产品广告，一是标注了商家牌子的品牌广告。我忍不住要怀疑，画家张择端是不是就如今天的导演拍电影，收了商家的费用，因而在他的作品中植入商业广告。
产品广告是比较原始的广告类型，功能单一，一般只告知消费者“此处有什么商品销售”。春秋战国出现的“牛首”、酒旗，可归入原始的产品广告。
《清明上河图》上的许多广告，也是这样的产品广告，如虹桥附近的一家酒楼，大门口的木柱上挂有两块招牌：分别写着“天之”、“美禄”（“天之美禄”为美酒的代称）；大门边有一个广告灯箱，上面写着“十千脚店”（“十千”也是美酒的代称）；楼上还横架一根竹杆，悬挂一面川字酒旗。这些广告信息都只是告诉过往的市民：这里是一家酒店，内有美酒出售。但我们并不知道这家酒店到底叫什么名字。

F. 清明上河图在商业和社会生活方面的特点

北宋著名画家张择端的长卷风俗画《清明上河图》，是我国绘画史上的稀世奇珍，画之瑰宝。它用现实主义手法，全景式构图， 生动细致地描绘了北宋王都开封汴京时的舟船往复，飞虹卧波，店铺林立，人烟稠密的繁华景象和丰富的社会生活习俗风情。全图规模宏大，结构严密，构图起伏有序，其笔墨技巧，兼工带写，活泼简练，人物生动传神， 牲畜形态，房舍、舟车、城郭、桥梁，树木、河流、无一不至臻至妙，称得上妙笔神工。综数我国古代绘画，多有那种士大夫的孤芳自赏，实难找到类似“清明上河图”这样不惜以大量的笔墨，描绘数以百计的民众市俗生活与商业经济活动，将民众置于主人翁地位，并加以正确地艺术概括，这在中国古代绘画中是不多见的，就是在现代绘画中也是罕见的。此画的第一位收藏人是宋徽宗，是他用瘦金体亲笔在画上题写了“清明上河图”五个字。

G. 清明上河图商业特点

图内容里的商业内容，主要是围绕汴京清明节前后祭扫、开航的商业行为，街市的店招描绘首都商业的繁荣。

H. 你是如何从《清明上河图3.0》中理解中华文化的形成、发展与传播的

《清明上河图》是北宋著名画家张择端的代表作，描绘了北宋都城汴京的繁荣景色，曾经为北宋宣和内府所收藏。该画原品高24．8厘米，长528．7厘米，原作现藏北京故宫博物院。犹如一首韵律和谐的乐曲，真实地演绎着900年前北宋都城开封繁华的都市生活。它是一幅具有重要历史价值的风俗长卷。张择端成功地描绘出汴京城内及近郊在清明时节社会上各阶层的生活景象。可以看出当时中华文明出于世界遥遥领先的水平确实是名副其实。当时中华文明的世界地位无国能及，我们今天所说的要实现中华民族的伟大复兴，就是要在中国共产党的领导下，重新走在世界第一的位置。复兴就是要回复当时的世界地位和影响力。画中主要表现的是劳动者和小市民的生活状况，反映了当时北宋的工商业非常发达。对人物、建筑物、交通工具、树木、水流之间的相互关系的处理，非常巧妙，整体感很强，具有极大的考史和艺术美学价值。

I. 《清明上河图》中有什么画面体现了文字式广告

文字式广告在我国古代医药中兴起颇早，其中以宋代最为突出。

北宋画家张择端绘画的《清明上河图》，反映了我国宋代的市井生活，为了解当时的政治、文化、风土人情等提供了重要信息。其中有反映我国当时医学的盛况的描绘。

如其中重点描绘了当时的医药世家赵太丞家。这既是一家诊所，又是一家生熟药店。门前竖起4座高出屋檐的布制大路广告牌，突出介绍各种中药丸散膏丹的神奇作用，信息传播甚广。

广告牌上“本堂法制应症煎剂”8个大字依稀可辨。还有位买药人牵着一头驮着袋子的毛驴正要离去。店堂里有柜台，人们买卖药材全在柜台上进行。

再如上面画着两处小儿科，反映了唐宋时期我国医学分工已经很细，门类趋于完全。

画中的一个儿科诊所，门前挂着一个挑子，上面写着“专治小儿科”。堂内坐着一位医生，旁边有一人领着小孩请医生诊治。小孩害怕医生，欲挣脱逃跑，十分形象生动。

另一家诊所大门上挂着“小儿科”招牌，门前等待就诊的人也很多。

J. 小导游,怎么向游客介绍《清明上河图》.

清明上河图，中国十大传世名画之一。为北宋风俗画，北宋画家张择端仅见的存世精品，属国宝级文物。
作品以长卷形式，采用散点透视构图法，生动记录了中国十二世纪北宋汴京的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况。是汴京当年繁荣的见证，也是北宋城市经济情况的写照。
这在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。在五米多长的画卷里，共绘了814个各色人物，牛、骡、驴等牲畜73匹，车、轿二十多辆，大小船只二十九艘。房屋、桥梁、城楼等各有特色，体现了宋代建筑的特征。具有很高的历史价值和艺术价值。