新世相读书卡营销方案

1. 新世相课程已有多少人购买

据报道，“新世相”旗下多个微信公众号推出了“新世相营销课”活动，并在朋友圈引发分享热潮。根据活动页面介绍，该系列课程主要内容为介绍“潮水式刷屏”的营销方法论，一共包含9个课时，每节课时长从6分钟到14分钟不等。

根据新世相APP昨天19时40分的数据显示，排名第一的网友已通过分享获得17429.4元，排名第二的网友收益14426元。榜单显示，收益超过千元的网友有37人，排名第50的网友已赚793元。

新世相宣称，推出的课程原价199.9元，优惠价从9.9元起售，“每万人购买涨价5元”。截至昨天19时40分，新世相APP显示，该课程购买价格已达54.9元，已购买人数为9.67万。

2. 新世相为什么被处罚

报道称，由于活动推广方式中存在发展“下线”获利的现象，新世相的此次营销活动很快遭到质疑。不少评论认为，这种“病毒式”营销涉嫌传销。不久，微信官方封闭了该活动的二维码，分享页面因包含诱导分享、关注等行为内容被停止访问，相关公众号“新世相营销课”也因涉及违规无法关注。

据介绍，2016年9月微信团队就曾发布《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》。公告称，近期平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等，本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。对于上述欺诈行为，微信方面一经发现存在此类行为的账号，微信公众平台将对其进行限制账号部分功能直至永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

在该公告中，平台方面列举了三种违规示例，包括通过发展人员形成上下线关系，依据下线人数、销售业绩等为依据计算和给付上线报酬;以金融互助、贫困帮扶、代理权限等方式诱导用户滚动发展下级人员;下线人员交纳费用或以认购商品等方式变相交纳费用才能取得加入或者发展其他人员加入的资格。据悉，此次新世相的营销方式，与第一类营销方式类似。

3. 事件营销案例分析：新世相“逃离北上广”事件为什么

近日，一场现象级的事件营销活动刷爆了微信圈和微博圈。无数网友都在追问，明明逃离北上广是个老梗，为什么新世相策划“逃离北上广”事件营销能那么火?

“逃离北上广”营销数据

一切营销以数据说话，新世相“逃离北上广”现象级事件营销活动，自然也有详细数据支撑。数据显示，新世相发布介绍该活动的文章后，仅短短1.5个小时，该文章就获得10万+的阅读量，截止8号下午五点，该文章达到了116万人阅读，传播范围及影响力惊人。

4小时后逃离北上广事件炒作

同时，新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜，当天阅读量超过1000万，至今已达到3422.4万的传播效果，从曝光度来说是的确是高水平事件营销案例。

“逃离北上广”事件营销为何火爆?

按常理来说，一个主要基于微信公众号设计的营销活动，全程没有卷入明星宣传、KOL引领等，几乎很难达成现有的事件营销传播效果。但是，新世相却做到了这一点，对此，事件营销公司乐客主要分析出了以下几个原因：

情怀至上，直击痛点

“逃离北上广”活动，声称从早上8点到12点，用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，就能免费参与这项行动。

对此，专家认为这是利用情怀煽动的一种现象，且新世相宣称的“说走就走”，很容易触动城市孤独人群痛点，形成共鸣。

合适的伙伴，足够的预热

此次“逃离北上广”事件营销的策划者，除了新世相之外，还有航班管家和一直播。这两个合作伙伴，一个能提供航班机票，一个能对接火爆直播红利平台，三者合作效益能达成最大化。

新世相提前预热“逃离北上广”活动

再加上，尽管“逃离北上广”事件营销活动，主战场在微信，却也经过足够的预热。比如，新世相在7号当晚推送一篇内容摘要为“明早8点，我带你马上离开”的文章，获得超8万阅读量，专家认为这就保障该活动的曝光率，达成一半营销效果。

规则简单，行为引导力强

任何一个成功的事件营销案例，都具备超强互动性，且互动规则越简单明了越容易吸引用户。此次，“逃离北上广”事件营销的规则十分简单，直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令“马上行动”，都是影响事件营销案例成功的因素之一。

4. 营销有几种形式

网络营销推广形式有很多，可以结合案例来看，更加容易理解

营销方式一：内容营销
内容营销要求你能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说，你的内容要有足够的吸引力，让消费者主动来找你。
案例：网易云音乐的地铁乐评专列，papi酱、咪蒙等自媒体的走红，都是内容营销的经典案例。
营销方式二：口碑营销
口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。
案例：老干妈号称从不在广告上花一分钱，但却做到了市场覆盖率高达90%以上，靠的就是口碑营销。
营销方式三：病毒营销
病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。
案例：YSL星辰口红爆红、冰桶挑战、百雀羚神广告等刷这些爆朋友圈的事件，都属于病毒营销。
营销方式四：饥饿营销
饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
案例：饥饿营销的关键词是“抢不到”。将这一营销方式应用到极致的品牌是小米手机。饥饿营销的策略让小米摒弃了在市场渠道投入广告的传统销售手段，从而以低价策略在竞争中抢占先机。
营销方式五：事件营销
事件营销是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
案例：新世相的“逃离北上广”，“丢书大作战”，都属于事件营销的经典案例。
营销方式六：借势营销
借势营销用雷军的话来说就是“站在风口上的猪”，通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上，很容易就会获得大量传播。
案例：在借势营销方面，杜蕾斯可谓一把好手。苹果7发布、热门电影上映、明星宣布喜讯，杜蕾斯的借势海报总能吸引大波人的眼球。
营销方式七：造势营销
产品在进入市场初期，营销刚开始阶段，需要制造气势渲染气氛，给消费者一个深刻的印象，使营销进入充分展开。这个时候就需要造势营销。
案例：天猫双11和京东618，正式的活动日期都在月中下旬，但在月初我们就能在公交站台看到他们的活动广告，这就是一种造势营销。
营销方式八：跨界营销
跨界营销，可以说是现阶段除了互联网思维和饥饿营销以外被炒得最热的词汇了。两个看似毫不搭噶的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，达到1+1>2的效果。
案例：跨界营销的方式包括产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。最近华为联手肯德基，肯德基获得定制版手机，华为获得遍布全国的肯德基桌面广告位，就是一次跨界营销的典型案例。
营销方式九：网红营销
首先网红营销，也叫做网红经济，也是当下比较热的一种营销方式，主要是因为这种崭新的形式传播速度是非常快的，流动率高，波及范围会更广。
案例：【New Balance】今年邀请了超级网红Papi酱拍摄了倡导坚持寻找自我的广告《致未来的我》。
营销方式十：视觉营销
视觉营销是一种可视化的视觉体验通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣，达到产品或服务的推广
案例：Horse为农夫山泉设计的矿泉水包装。
营销方式十一：服务营销
服务营销是一种通过关注顾客，进而提供服务，最终实现有利的交换的营销手段，作为服务营销的重要环节，“顾客关注”工作质量的高低，将决定后续环节的成功与否，影响服务整体方案的效果。
案例：海底捞的超值服务体现出来的：海底捞不仅有火锅，还能让你笑，千金难买一笑！在海底捞，顾客就是上帝的服务理念得到了最好的诠释。
营销方式十二：公关营销
公共关系营销重视把以提高企业形象和信誉为主要内容的公共关系促销活动，作为现代企业市场营销活动的重点手段来予以采用。企业形象作为一种极为宝贵的营销资源，已成为营销策略的重要组成部分。
案例：奥利奥100周年：饼干上的历史。奥利奥的100年周年庆活动，不仅有效的利用了社交媒体实现好玩的互动，同时也很好把产品有机地融入到互动和营销活动中。

5. 新世相刷屏后果怎么样

“原价199元营销课程1元起售，推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，每多一万人购买课程涨价5元。”3月19日上午，以“拉人头返利”为营销手段的“新世相营销课”销售链接在朋友圈被大量转发。根据新世相公布的课程收益榜单，截至10时23分，有网友已赚取上万元返利。

曹远泽认为，新世相读书会这一销售模式，扰乱了市场经济秩序，不排除具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征，相关部门应当透过现象深入本质，进一步规范微商行业健康发展。

6. 分析华美食品公司在中秋节间,如何整合各种营销渠道进行立体式营销

现在在互联网行业里活跃的市场营销人才，没有一个！没有一个！是市场营销科班出身。半吊子稿费千字千元的那种不算，那种只算合格。为什么，因为学校里教的那一套，不知道落后市场多少年了，凡是现在在4A公司里的全是这些人，每天穿得光鲜亮丽的特骄傲，张口闭口都是特劳特的定位，茨威格的这个那个，然而他们可能不知道现在咪蒙一条广告报价已经65万了，不知道新世相是谁，呵呵，他们的那一套工业化流水线创意做法还停留在机场广告牌，公路广告牌，分众广告的物料产出上。有人看吗？有技术含量吗？有转化率吗？现在的90后00后谁认你这套。

如果你真心喜欢这个行业去念也行，但是务必保持市场的敏感性，别的不说，开个微信公众号，用尽一切手段把粉丝弄到一万再来看市场营销，书上讲的一套套的，怎么实践和落地才是真正考验能力的关键。学校里那些当这门课的老师们，有几个真正开过营销公司，赚过客户钱，给出过令客户满意的方案的？如果有，相信我，他们绝对不会安于在大学里当老师的，一个七八个人的小营销公司，年流水几千万很正常。毛利率在50%以上。

建议你在念这个专业的同时，再去辅修个第二专业，不论是金融，中文，法律，还是其他哪个你感兴趣的实际专业都行，市场营销说穿了是服务某个具体实业的，是很虚的，有一定的专业知识再去服务它，会让你事半功倍。加油啊少年。

7. 新世相发起『丢书大作战』活动，对此你怎么看

新世相发起抄的『丢书大作战』活动源袭于网络事件“赫敏在伦敦地铁藏了100本书”，也可以说是赫敏藏书的升级版，旨在推动城市里的阅读，推动人和人之间的精神交流。有很多明星也参与了此次活动，参加活动的人丢出的 1万本书上，每本都有一张“丢书大作战”贴纸和一个二维码。

但无疑这次活动与“赫敏藏书”事件不同之处在于本次活动属于一次事件营销。这次活动的最终目的也并不是唤醒了多少人看书，也不是发现了多少爱读书的孩子们，而是新世相图书馆获得了多少关注，提高了多少知名度，以及靠着这件事情的影响以及明星的粉丝效应，让明星以一个关爱读书的形象圈了多少粉。

新世相所做的这次活动也是一个非常成功的事件营销，因为在之前也有人做过类似的活动，但是人们反应并没有这次来的大。这次的成功点在于，每本书都贴了标识与二维码，明星的加入与良好的宣传让这次事件瞬间传遍网络，获得了大量的关注度，也让这个活动由一个微信线下活动变成了一个社会热议话题。当然这也不是新世相独自策划运作的，离不开各方的参与，否则地铁里、飞机上、滴滴顺风车会让这些被丢在那里的书不被收走吗？所以这件事件营销的成功，不只是新世向而是许多方面共同参与运作的结果。

8. 新世相丢书大作战病毒营销的优缺点

优点很有趣，缺点不符合国情。
无疑，今天这个“丢书大作战”的活动是借了“赫敏在英国地铁藏书”的势。从“赫敏在英国地铁藏书”事件发酵的时间、新世相“丢书大作战”物料的准备、丢书明星的征集、合作方出版社的洽谈方面，我们是可以推断出，新世相是在第一时间就决定了要在中国做这件事了，并且迅速投入了人力、物力，来为这个活动做好了准备。在这期间，新世相主要做了这么几件事：与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得联系，并得到了她的支持；邀请各个领域有影响力的朋友，出版社，公共交通服务商，一起让这件事成为可能；为“丢书大作战”开发了专属网站和线上系统。