世界杯汽车营销方案

㈠ 1、分析洽洽瓜子如何借助世界杯寻找适当的营销切入点

我好想在你的心里呆辈子,憋我也愿意

㈡ 针对本次世界杯，都有哪些营销活动要取得良好效果还应注意哪些

针对世界杯的营销活动层出不穷。现代汽车倾力赞助了本次世界杯“最佳年轻球员”的评比活动，最终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆；起亚汽车则推出了“起亚吉祥物朋友”(Kia Mascot Friend)项目，将在全球选拔64名8~14周岁的青少年，入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。这些活动不再是传统的单一冠名赞助，而是设置了竞争、互动等环节，重视球迷的感情需求，创造球迷与世界杯近距离接触体验平台，使球迷们在关注世界杯、参与评选的同时，强化对品牌的认知和偏爱。
另外，一些活动从不同侧面切入，出其不意，取得了良好的效果。世界杯期间，整个现场、所有球迷都笼罩在一种“积极、竞争、活力”的氛围中，难免产生神经麻木，对一些主题类似的活动产生免疫。可口可乐与搜狐体育推出的“2010世界杯足球宝贝选拔赛”，腾讯与朵唯女性手机推出了“2010南非世界杯宝贝”评选等，让赛事关注者们眼前一亮。尽管二者争得旗鼓相当，不分高下。但其出发点却是如出一辙-----都是满足观众在观看体育竞技之后的另一种舒适性审美需求。
以体育热点为支撑展开的创意活动，事件营销等，早在多年以前就成为一些国际品牌惯用的技巧，不但经典而且效果明显。可口可乐算是世界杯营销的鼻祖了，早在1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，可口可乐就作为美国队指定用品出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。从此，麦当劳、阿迪达斯、农夫山泉、Yahoo、百事、耐克等多数知名品牌都开始追逐世界杯，得到的收益也是巨大的。当然，其中也有失败的，比如健力宝在02年世界杯上的营销就以失败告终。
新鸿儒网络营销专家提醒大家，世界杯不仅仅是足球运动员之间的较量，也是各个品牌传播之间的遭遇战，在此过程中，要做好系统的、持续的战略营销准备，只有在“商业营销世界杯”场上像哈维一样多多思考，像梅西一样全力的奔跑，像比利亚一样灵巧的射门，才能拿下最后的冠军!

㈢ 请回答2019|车圈营销最佳：我有预算，你有idea吗

?回顾2019年，车市寒冬中，各具特色的营销案例成为了汽车圈中独有的一丝温情，比如与广本皓影一起等待黎明破晓，日出东方；沃尔沃S60全明星阵容；长城WEY携手中国航天太空；领克车队WTCR夺冠；哪吒汽车捆绑国潮IP......可以看到，当“车越来越难卖”成为业内共识，反而逼迫各大厂家争相拿出更具创意的营销方案来吸引消费者的关注，正如广告界那句求创新若渴的行话：“预算我有，你有idea吗？”

与广本皓影一同看日出

作为车圈一对长达70年的“欢喜冤家”，奔驰宝马之间的“相爱相杀”着实让业内吃了一顿饱瓜。5月22日，梅赛德斯奔驰召年度股东大会，66岁的掌门人迪特·蔡澈正式卸任，作为竞争对手的@宝马中国发布了一条向蔡澈致敬的视频：视频里是蔡澈在任的最后一天，告别员工后坐上一台奔驰依依不舍离去，但回到家后却从自家车库中开出了一台宝马i8，宝马同时配文表示：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年我们鼓舞人心的竞争”。

通过这支视频，宝马实则心机深厚，那就是卸下了奔驰CEO这一层身份，蔡澈终于可以选择自己心爱的宝马车。面对宝马的祝福与玩笑，奔驰转发了视频。并回复到：感谢宝马的建议，但我们百分百确定他已经换了奔驰EQ，并配上了一个俏皮的表情。

作为竞争对手，宝马奔驰之间的“神仙打架”不仅没有造成灾难现场，反而让这波极具创意的营销耐人寻味。俗话说，好的对手，就是互相成就。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

㈣ 如何看待华帝借世界杯来营销的策略

就像白岩松所说的，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”除了海信、蒙牛、VIVO的广告在世界杯赛场上霸屏之外，还有华帝那则“法国队夺冠，华帝退全款”的广告。

但是，如今华帝的第四大经销商已经被法院查封、老板跑路了，那么，这部分消费者的利益如何保障？华帝到底有没有做好了B方案的应对？“跑得了和尚，跑不了庙”，之前作出退款承诺的是华帝公司，如果经销商不能承担责任，只能由华帝公司来担责，那么相应的“或有负债”的财务风险，华帝准备好了吗？做这款的营销方案前，有没有考虑到经销商“跑路风险”呢？

法国队夺冠仍是一个未知数，但是消费者不能被忽悠。希望华帝未雨绸缪拿出预备方案，迎接“退全款”的考验，不要到时候把这个社会安全风险丢给政府。也希望市场监督、证券监管部门能提前介入，监督华帝履行承诺、防范风险。市场无儿戏，蹭世界杯营销需谨慎。

来源：澎湃新闻网

㈤ 中国汽车的营销策略有哪些.

1、“关爱儿童成就未来”，由XX汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车——“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。
2、“品位生活共鉴非凡”“XX车品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功与喜悦。
3、“试乘试驾实现梦想”——XX车完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了XX车的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。
4、“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。
5、汽车安全公益讲座。主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。
6、汽车日常保养讲座
7、网上车市、供车、改装等咨询活动
8、现场征集意见和建议
9、汽车模特、美女表演
10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示
活动中，众多客户体验到了XX车品牌一贯的“突破科技，追求卓越”之精髓，同时也为社区带去了丰富多彩的文化生活，秉承着宝马的尊贵性，带给更多客户尊贵的享受。

㈥ 求世界杯的网络营销PPT

没有这个专题。但是，您可以上网络文库找“世界杯 网络营销”多找几个相关的PPT，有的，把相关内容拼接一下。

㈦ 如何利用世界杯效应来进行营销活动

可以搞一个现场竞猜活动，利用二维码去赢取就餐优惠劵或优惠积分

㈧ 2018世界杯文案，怎么写

2018,6月来-7月世界自杯在俄罗斯举行，收藏界早已发行世界杯纪念币，文案界也在酝酿中了，但是恰巧不懂球呢，怎么破。

我们先回顾一下前年的世界杯文案。

世界杯，体育跟啤酒就像兄弟，离不开彼此。

㈨ 搜狐为球迷奉上世界杯饕餮盛宴有哪些策划

北京时间6月14日晚23点，全世界足球迷的目光都聚焦在莫斯科，2018年俄罗斯世界杯揭开战幕。首场比赛东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯，俄罗斯5比0击败沙特取得开门红。作为国内体育报道的主流媒体平台，搜狐体育中心将为球迷带来24小时不间断的世界杯报道盛宴，从6月14日至7月15日，带用户直击32支球队将在11个城市的12座球场中展开的64场精彩比赛，点燃并释放人们对于足球的狂热和激情。

世界杯期间，搜狐将推出64场互动直播和每天两档的话题聊球直播，知名足球评论员+国内名记+国外记者+退役球员以及搜狐自媒体大号都将参与到搜狐世界杯直播中来，通过丰富的内容，带给用户新鲜和专业的直播。

在视觉表达方面，搜狐将会专门成立世界杯图片组，除了派出的前方摄影师报道团外，搜狐还和国内一线图片社合作，签约独家特约的图片社摄影师，专门供应图片，通过丰富的图片内容和策划聚焦到赛场内外，在这个为足球狂欢的夏天，满足球迷对世界杯精美图片的阅读渴求。

千帆直播+互动连线 带用户直击赛场内外

今年的世界杯，前方报道团队将通过千帆直播和互动连线及时为网友带来最新资讯，采访星光熠熠的各国球员，倾听他们的声音，并将带用户领略当地的自然风光和人文风情，全方位体验世界杯。前方报道团队也会第一时间直击赛场，带用户感受比赛现场火爆的气氛以及场外新鲜有趣的故事。搜狐体育和国外体育媒体合作，将通过独特的视角来让球迷看到参赛球队赛前备战、赛后花絮等丰富鲜活的内容。

搜狐体育中心还为用户在不同时段精心打造了《世界杯早新闻》和《世界杯晚评球》等视频节目。其中，《世界杯早新闻》将集中回顾前一个比赛日的赛果和热点事件，《世界杯晚评球》则将对下一比赛日的比赛进行前瞻汇总。前方报道团和签约专家的参与，将带给用户最新鲜的资讯和专业犀利的点评。国内顶尖的足球专家、解说名嘴、退役球员，将受邀实时参与搜狐的世界杯直播，用专业的视角评点赛事，并与网友互动。此外还会参与视频节目，并接受节目连线，与球迷们一道观战世界杯。

世界杯给每个人留下的回忆都是各不相同的。俄罗斯世界杯期间，搜狐将开启“世界杯那年我读大学/我们牵手”等征文活动。世界杯那年你在做什么呢？又逢世界杯，满满的回忆，快来和大家一起分享吧。

除了精彩的内容策划，搜狐世界杯期间也会推出一系列专属产品。搜狐新闻客户端推出了新产品“搜狐时刻”。通过“搜狐时刻”强大的聊球功能，网友们能第一时间和其他球迷分享自己精彩的观点，而新闻客户端的“每天12点邀您猜球赢现金”活动，搜狐网友每天瓜分10万现金大奖。此外， “世界杯竞猜夺金”游戏，满足用户一边看比赛，一边猜球的需求。

精准锁定目标用户 搜狐打通大数据与智能化广告

在商业价值的挖掘方面，随着世界杯全民狂欢的开启，搜狐在内容和产品两端为广告主准备了丰富的营销组合。

一方面，根据世界杯的比赛时间，将营销分为多个情景节点。如早间通勤时段，以《世界杯早新闻》解决用户获取赛事要闻的需求，吸引海量用户关注，同时商业客户也可以进行板块冠名和植入。午间作为世界杯娱乐佐餐，搜狐通过《千帆世界杯百万答题》，吸引网友参与直播问答，将品牌与用户进行关联。晚间时段属于赛前的无聊等待，搜狐通过《世界杯晚评球》介绍精彩的比赛，同步搜狐APP开发王牌互动产品“世界杯24小时热文竞猜”邀请品牌与用户联动，进行比赛预测，赢取品牌互动奖品。夜间比赛期间，搜狐通过专业的赛事报道及移动直播间，为用户进行专业的资讯送达，同时满足众多品牌客户搭载曝光的需求。另一方面，本届世界杯期间，搜狐也将进行智能化领域的探索，将大数据与智能化广告有效打通，为广告主精准找到目标用户。借助四年一遇的“专业、多元、交互、智能”的营销机会，搜狐也将通过专业的报道，与广告主实现多赢的世界杯营销。

来自凤凰网

㈩ 为什么汽车品牌都爱蹭世界杯的热度

2018世界杯于6月14日起，也就是明天便会在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，此时除了是球迷们的狂欢，更是汽车企业们的一场营销“盛宴”。

那么问题来了，为什么汽车品牌都爱蹭世界杯的热点？这对对卖车真的有帮助吗？

其实不懂汽车营销这个行业的人确实会比较难以理解，世界杯和汽车到底有啥关系，这种蹭热度到底有没有用。对此，不少汽车企业还专门做出了解释。

现代汽车：将体育营销作为品牌长期、持续性的战略规划，向公众呈现系统而完整的赞助品牌形象，是提升品牌的不二法门。首先是品牌内涵和企业诉求与体育运动、足球的一致性。其次，足球运动的广泛性和影响力，为现代汽车带来了体育营销的巨大成功效应。体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行动，更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。体育营销与文化营销一直是北京现代企业营销战略中两个重要的组成部分。

江淮汽车：四年一届的世界杯，是让全世界为之疯狂的体育盛宴。足球这项体育运动，所展现出的不惧困难、勇于拼搏、争取成功的奋斗状态，以及球员们在赛场上拼搏、上进、永争第一的体育精神，正是我们发展自主品牌所需的气势。借力足球世界杯这一世界性的体育运动，有助于加快树立江淮汽车的优质品牌形象，将江淮汽车的超强性能淋漓尽致地体现出来，并牢固“品质江淮”的品牌印记。

奇瑞汽车：体育营销不仅仅依靠其引爆人球的号召力，实现企业的推广，更是企业对体育事业发展的支持。可以说，体育营销是塑造品牌形象，展现产品品质的重要途径，有利于企业与受众进行有效沟通，快速提升企业的品牌价值，尤其是借助国际化赛事，能够快速推进品牌国际化增值。

小结：有人说汽车和足球是最能刺激男人肾上腺素的两件事。万众期待的世界杯已经拉开帷幕，风起云涌，群雄逐鹿，力量的爆发，技术的配合，都是男人们津津乐道的事情。而汽车同样如此，对于技术的追求，让冰冷的机器闪耀着科技的魅力，人车的融合，对户外的向往，对自由的追逐，男人同样乐此不彼。所以说，汽车品牌蹭世界杯的热度还是很有用处的。