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2. 中学校园网方案设计(30分奖)
中学校园网规划方案
一. 设计目标
1.配合当前的教学发展情况,完成学校内部 Intrannet的配套基础建设,将全校的信息资源利用计算机网络连接起来,形成一个流畅、合理、可靠、安全的校园网。还应针对学校的教学特点,具有一些基本的教学功能,以完成学校的基本教学任务。通过各校校园网络的连接,可以更便利地互相交换信息,促进各个学校间的学术交流。
2.通过校园网络使教师和科研人员能及时了解国内外科技发展动态,加强对外技术合作,促进教学和科研水平的提高。建立新的通讯方式和环境,提高工作效率。
二. 设计原则
1.学校需求为前提原则:坚持以学校具体需求为校园网信息系统方案设计的根本和前提,同时,也要注重源于需求又高于需求的原则,注意用专业化的技术思想来进行校园网的规划与设计,确保校园网的实用性、先进性和便于扩展性。
2.设备选型兼顾原则:满足学校对现代化教学手段的要求;满足校园网建设及互联网的要求;所选设备在国际上保持技术先进性;供应商有良好的商业信誉和优质的售后服务。
3.坚持标准原则:一切校园网设计和施工,均要严格遵循国际和国家标准。 统一规划,分步实施。校园网的实现要求通讯协议、网络平台等应具有世界性的开放性和标准化的特点,并且应采用统一的网络体系结构。
4. 坚持先进的成熟的技术原则:采用通用的、成熟的技术方案可以降低建设成本、减小设计、施工和使用难度、缩短建设周期。有利于保护投资,并且有利于校园网的维护和升级。选择品质最好的设备不一定是最佳选择,成本因素也是一个不容忽视的问题,将品质与成本实现最佳匹配。
5. 坚持规范布线,考虑长远发展原则:
布线系统使网络的重要基础,布线系统的好坏是衡量一个网络好坏的非常重要的标志。布线系统不合理将降低网络的可靠性,使网络难以管理和维护,所以必须采用标准的综合布线系统。
6. 坚持易于使用和管理原则:
校园网的各种软件应用项目必须易于使用,对最终用户的起点要求不能太高,一般以熟练使用操作系统、办公软件系统、浏览器和电子邮件系统为宜;系统的日常管理和维护工作要方便、简易。网络拓扑结构一经配置确定,不应轻易更改。
7.坚持可扩展性原则:考虑现有网络的平滑过度,使学校现有陈旧设备尽量保持较好的利用价值;选用产品应具有最佳性价比,又要应充分考虑未来可能的应用,具有高扩展性。
三. 用户需求分析
学校要求如下:
1. 建立办公自动化系统
办公楼共有40个信息点。要求通过校园网连至INTERNET,达到100M到桌面,并对财务科,人事科等科室进行单独子网管理。
2. 建立考试监控系统
共有教学楼3座,120个信息点。
(1) 综合教学楼一个,60个信息点。其中有10个实验室,每个实验室配置1台PC和1个投影仪(此处无须上网);20个教室,其中一个教室2个摄像机。
(2) 普通教学楼1:40个信息点,共20个教室,其中一个教室2个摄像机。
(3) 普通教学楼2:20个信息点,共10个教室,其中一个教室2个摄像机。
3. 建立综合多媒体教室
信教中心:共120个信息点。有两个多媒体教室,每个教室60台PC。要求可网管,通过校园网上连至INTERNET,达到100M到桌面。
4. 为了满足教职工的需要,提高教职工教学条件和水平,大力发展网上教学,优秀科目科件制作等。将教职工宿舍区的PC通过校园网上连至INTERNET,达到10M到桌面,以后可扩展到100M 。
5. 学校校园网建设所需PC和投影仪有校方自行选择和安装。学生宿舍由于高中阶段学习生活的特殊性,不进行任何布置。
四. 网络规划设计总体方案
(一)校园网络拓扑图
(二) 设计方案
1. 网络层次结构
网络结构采用分层式设计,共分三层:核心层,工作组层,桌面接入层。分层设计可以使整个网络自上而下具有很大的弹性,便于策略的维护和实施。]
(1)核心设备
①设备名称:DCS-3926S可堆叠智能安全接入交换机
②基本介绍: 3926S具有24个10/100Mbps自适应RJ-45端口和2个模块扩展插槽(可选插百兆模块和千兆模块)可千兆或百兆聚合上联至汇聚层交换机或者核心层交换机。
③主要特征:
★高密度和灵活的堆叠
DCS-3900S系列的堆叠带宽可支持2G到4G,并且支持简单堆叠、标准堆叠、超级堆叠和混合堆叠。简单堆叠成本最低。堆叠带宽2G;标准堆叠使用堆叠模块,其带宽扩充至4G;还可以用千兆电口或千兆光口做超级堆叠,可避开堆叠线缆的限制,堆叠带宽也是4G;同时DCS-3900S系列可以和DCRS-5600S系列、DCRS-5526S交换机做混合堆叠。
★强大的ACL功能
作为新款的L2/4交换机,DCS-3926,S系列交换机提供了完整的ACL策略,可根据源/目的IP地址、源/目的MAC地址IP协议类型、TCP/UDP端口号、IP Precendence、时间范围、ToS对数据进行分类,并进行不同的转发策略。通过ACL策略的实施,用户可以在接入层交换机过滤掉“冲击波”、“震荡波”、“红色代码”等病毒包,防止扩散和冲击核心设备
★卓越的安全特性
全面的受控组播方案DMCP,可以对源和目的进行安全控制,完整实现了在接入层网络中基于IGMP源端口和目的端口的检查技术,可完全限制合法组播在网络中的稳定传输,有效控制组播建立的整个过程,保障了正常合法的组播应用的稳定运行;率先支持对特征复杂(64字节)的应用流量的访问控制,让用户可以在各种网络的环境中应对出现复杂情况;监控pingSweep等攻击行为,安全防扫描,并采取防攻击措施,全面保护交换机和服务器等网络设施的安全。
★更完美的性价比(DCS-3926S-G)
大多数接入交换机通过1个千兆光模块上联,为了提高产品的性价比,DCS-3926S-G固化了一个千兆光模块,可以为用户节约开支。
★丰富的QoS策略
DCS-3900S系列交换机为每个端口提供了4个优先级队列,可根据端口、802.1p、ToS、DSCP、TCP/UDP端口进行流量分类,并分配不同的服务级别,支持WRR/SP等调度方式,为语音/数据/视频在同一网络中传输提供所要求的不同服务质量。
④技术参数
★接口形式:24个10/100M端口+ 1个SFP千兆光口/堆叠口
★可选扩展模块:百兆电/光口模块;千兆电/光口模块;堆叠模块
★堆叠:支持标准堆叠,超级堆叠,混合堆叠。堆叠环境下,支持跨交换机的端口聚合、端口镜像、QoS、ACL
★生成树:802.1D(STP)、802.1w(RSTP)、802.1s(MSTP)
★组播协议:IGMP Snooping&Query
★QoS:每端口4个队列,支持802.1p,ToS,应用端口号,DifferServ,支持WRR/SP等调度方式
★ACL:支持标准ACL和扩展ACL,支持IP ACL、MAC ACL、IP-MAC ACL,支持基于源/目的IP地址、源/目的MAC地址、IP协议类型、TCP/UDP端口号、IP Precendence、时间范围、ToS对数据进行过滤。
★端口聚合:支持802.3ad,最大可支持6组trunk,每trunk可到8个端口,支持基于目的MAC的负载均衡。
★IEEE802.1x:支持基于端口和MAC地址,支持神州数码802.1x整体解决方案,可以实现按时长/流量计费,可以实现用户帐号、密码、IP、MAC、VLAN、端口、交换机的严格绑定,可以防止代理软件,防止PC克隆,对客户发送通知/广告,上网时段控制,基于用户动态实现VLAN授权和带宽授权,可基于组策略实现动态IP地址分配而不必使用DHCP服务器等。
★认证:支持RADIUS
★端口镜象:支持。
★支持的网络标准:IEEE802.1D IEEE 802.3 IEEE 802.3u IEEE802.3ad IEEE 802.3x IEEE 802.3z IEEE802.1Q IEEE 802.1p IEEE 802.1x IEEE802.1w IEEE 802.1s等堆叠。
(2)工作组设备
①设备名称:DCS-3726S 24口+2槽可堆叠网管10/100/1000M以太网交换机
②基本介绍:DCS-3726S是神州数码网络专为校园网互连设计的一款可网管交换机,可堆叠使用提供很高的端口密度,适用于企业大中型网络组网。它具有24个10/100Mbps自适应RJ-45端口和2个模块扩展插槽(可选插百兆光纤模块或千兆模块),可千兆或百兆上联至骨干网。DCS-3726S提供有端口限速功能,使用灵活方便。该交换机还可以下接最多24台其他交换机实现级联以扩展端口数目。它还支持VLAN、组播、优先级、端口聚合和端口镜像等实用网络功能,而且还提供了18Gbps的背板带宽,实现了数据的全线速转发,消除了网络瓶颈,为多用户接入提供了高性能的网络解决方案。
③主要特征:
★24个10/100Base-TX端口
DCS-3726S具有24个固定的10/100Base-TX端口。这些端口均支持Nway标准,可支持10/100Base-TX自适应及全双工/半双工。
★2个千兆端口
DCS-3726S交换机前面板具有2个插槽,可选插1口百兆模块或千兆模块,千兆模块可支持1000Base-SX、1000Base-LX和1000Base-T标准。所有模块支持流量控制和全双工,可处理大量数据。千兆端口可将部门网络与千兆主干网络连接起来,也可以连接高性能服务器,使得更多用户可以同时访问。
★100Base-FX模块
DCS-3726S插槽可以选插1口100Base-FX(SC)短波或长波模块,运行于全双工模式下,可以应用于高电磁干扰或通信保密性要求高的场合,通常应用于远距离传输。
★大型堆叠,多达 192个10/100Base-TX端口
DCS-3726S交换机最多可以堆叠8台设备,堆叠组最多可达192个10/100Base-TX端口,使得网络可以灵活扩展,并能够有效减少网络层次,便于大型社区内大量用户的互联接入。
④技术参数
★端口聚合( Port Trunking)
DCS-3726S支持端口聚合功能,同时支持802.3ad的标准。可将2/3/4个10/100Base-TX端口聚合成一条干路,每条干路支持全双工模式,交换机最多支持6组端口聚合。
★生成树( Spanning Tree)
DCS-3726S支持多种生成树功能,如:802.1D、802.1w、802.1s。Spanning Tree协议可使LAN自动检测并解决环路问题,可提供链路的备份。802.1D为基本的Spanning Tree协议,缺省操作模式是开启状态。DCS-3726S同时支持802.1w快速生成树模式,可使收敛时间缩短至几秒内。IEEE 802.1s可使IEEE Std 802.1Q的VLAN加入到多个生成树中,即提供spanning tree per VLAN的功能。
★虚拟网络( VLAN)
支持虚拟网络( VLAN)标准来控制广播域和网段流量,可以提高网络性能、安全性和可管理性。DCS-3726S支持IEEE 802.1q VLAN标记,可基于端口地址来划分VLAN,最多256个VLAN。通过控制口或网管工作站可以轻松完成结构和设备的添加、移动和更换。可根据最大网络流量和网络安全性来划分虚拟网络。DCS-3726S同时支持GVRP协议,可实现VLAN组成员动态注册,支持基于端口的VLAN划分管理方式,支持动态VLAN。生成树:802.1D(STP)、802.1w(RSTP)、802.1s(MSTP)
★MAC地址过滤:自动学习 ; 动态和静态地址过滤
★管理功能 : 端口安全 ; Bootp、DHCP客户 ; 配置文件上载 /下载 ; TFTP固件升级
(3)桌面接入层设备
①设备名称:神州数码 DCS-1024普通交换机
②技术参数
★交换机类型:普通交换机
★传输速率(Mbps):10Mbps/100Mbps
★网络标准:IEEE802.3 10BASE-T 以太网;IEEE802.3u 100BASE-TX 快速以太网;IEEE802.3x流量控制
★网络协议:CSMA/CD
★ 接口介质:10BASE-T: 2对3,4或5类非屏蔽双绞线(UTP)(≤100m); EIA/TIA-568 100欧屏蔽双绞线(STP)(≤100m)。100BASE-TX: 2对或4对5类非屏蔽双绞线(UTP)(≤100m); EIA/TIA-568 100欧屏蔽双绞线(STP)(≤100m)
★传输模式:全双工/半双工自适应
★其他技术参数:数据传输速率:以太网:10Mbps(半双工);20Mbps(全双工)
快速以太网:100Mbps(半双工);200Mbps(全双工)
拓扑结构:星型
MAC地址表:8K
最大包过滤/转发率:每端口14,880pps(10Mbps);每端口148,800pps(100Mbps)
RAM缓冲:2.5M
2. 链路设计(包括综合布线详细说明)
(1)办公楼:核心交换机DCS-3926S通过一个千兆口有1000BASE-T4对超五类STP下连服务器,通过一个千兆口由1000BASE-SX多模光纤下连办公楼各科室,教师办公室的工作组交换机,通过一个千兆口由1000BASE-LX多模光纤下连信教中心的工作组交换机,通过一个百兆端口由100BASE-FX多模光纤下连教学楼工作组交换机,通过一个百兆端口由100BASE-FX多模光纤下连教工宿舍区工作组交换机。
(2)信教中心:工作组交换机DCS-3726S 通过超五类STP下连桌面接入交换机DCRS-1024。DCRS-1024通过超五类UTP接入PC。
(3)教学楼:工作组交换机DCS-3726S 通过100BASE-FX下连桌面接入交换机DCRS-1024。
DCRS-1024通过超五类UTP接入摄象机和投影仪。
(4)教工宿舍区:工作组交换机DCS-3726S 通过100BASE-FX下连桌面接入交换机DCRS-1024。DCRS-1024通过超五类UTP接入PC。
3 路由设计
采用神州数码DCR-2501V 多协议模块化路由器,确保网络的安全性和可靠性。
①设备名称:DCR-2501V 多协议模块化路由器
②基本介绍:神州数码DCR-2501V路由器是神州数码网络推出的固定配置语音路由器,性能稳定可靠。DCR-2501V提供了1个console端口,1个10Base-T以太网口,1个辅助(AUX)端口,2个高速广域网串口,2路FXS语音端口;DCR-2501V路由器支持常用的广域网协议和路由协议,支持VoIP协议,支持内置强大的防火墙和NAT功能,为用户提供了更加高速、安全、稳定可靠、方便的网际互连设备,非常适用于中小企业、政府等远程分支机构语音和数据互联或Internet接入等。
③主要特征:
(DDR)功能;支持IP Unnumbered,从属IP和ARP代理功能;支持多种队列算法以保证服务质量(QoS)的提供;支持Novell IPX路由协议;支持路由再分配功能;高稳定性;提供背对背(Back-to-Back)连接方案,可用于检测路由器的功能
④技术参数
★标准配置
▼ 1个10 Base-T以太网口
▼2个高速串口,支持RS232、V.24、V.35、X.21、EIA530A等电气标准
▼ 2路FXS语音端口
▼1个Console端口
▼1个辅助(AUX)端口,可进行远程配置和拨号备份
▼内存:DRAM 16 M,可扩充至32M;Flash Memory 2 M,可扩充至4M
▼CPU:32位RISC处理器(MPC860 50MHz)
★协议和标准
▼以太网接口标准:IEEE802.3 10Base-T标准
▼广域网接口标准:RS232、V.24、V.35、X.21、EIA530A等电气标准
▼支持VoIP标准:支持H.323协议栈,支持 G.729、G.723.1、G.711等多种语音编码压缩标准,支持T.38传真协议和Bypass方式的传真应用。
▼帧中继标准:ITU-T Q933Annex A、ANSI T1.617Annex D、兼容CISCO标准
▼广域网协议:HDLC、PPP、MP、Frame-Relay(DTE/DCE)、X.25(DTE/DCE)
▼路由协议:静态路由、RIP(包括RIP v1、RIP v2)、OSPF、Novell IPX路由协议
▼用户安全认证协议:PAP、CHAP、MS-CHAP、RADIUS、TACACS+
★管理维护
提供Show、Ping、TraceRoute、Debug等命令,用于察看、测试网络的可达性,诊断网络故障;支持Telnet远程配置与管理;支持SNMP、RMON等网络管理协议;支持HTTP协议,用户可以通过Web界面对路由器进行配置、维护
4. 安全设计
可启用标准或扩展访问控制列表进行数据报或数据段控制,在内外网口设置一台DCFW-1800S-L 小型企业级百兆防火墙保证整个网络抵御来自内,外网的攻击。
①设备名称:DCFW-1800S-L 小型企业级百兆防火墙
②基本介绍:神州数码DCFW-1800S-L防火墙专为中小企业分支机构、SOHO办公、中小学校的网络而设计,以功能实用、接入灵活、配置方便快捷、性能稳定为设计原则,使复杂的网络安全实施得以简化。它充分考虑中小型用户特点,支持VLAN环境、支持PPPOE与DHCP,集成防火墙、VPN,内容过滤,为中小企业的网络安全实现提供了经济的解决方案。
③主要特征:
★让中小型用户、分支机构享受无以伦比的性价比
★轻松部署,支持PPPoE协议,提供ADSL/ISDN接入方式
★设置简洁,通过浏览器可以轻松完成功能配置
★支持DHCP服务器功能,节省用户网络管理投资,支持无地址接入
★集成VPN,可以进行隧道认证及数据加密,保护了企业机密同时降低了沟通成本
★集成内容过滤、邮件过滤,防止非法信息、恶意脚本及垃圾邮件;集成防拒绝服务网关,提供攻击检测及攻击抵御
★支持用户认证;支持应用层日志及加密日志存储,有效审计进出网络的敏感信息
④技术参数
★工作模式:路由、透明、NAT
★内容过滤:URL、邮件、指令、ActiveX/Java, 诡异木马探测
★支持:网络安全域结构体系;PPPoE协议;DHCP Relay,DHCP Server;防拒绝服务网关;VPN功能
★最大并发连接数:300,000
★网络吞吐量:150M
★VPN隧道数:10
★VPN拨号用户:10
★策略数:300
5. 管理设计(包括详细管理软件说明)
①设备名称:神州数码LinkManager
②基本介绍:LinkManager 网管系统是一套基于Windows NT平台的高度集成、功能较完善、实用性强、方便易用的全中文用户界面网络管理系统。它是神州数码网络有限公司根据中国用户的实际需求,遵循ISO网络管理模型的五大功能域(性能管理、配置管理、故障管理、计费管理及安全管理)的架构,自行组织研发出来的一套具有自有知识产权的网管系统。LinkManager 具有既面向指定设备,又支持通用网络设备的"垂直+水平"的管理特性。也就是说,它能够对神州数码网络有限公司推出的具有SNMP功能的网络设备提供齐全的设备管理和功能管理,同时也能够良好地支持其他任何具有通用SNMP功能的网络设备,提供整个网络的拓扑结构和常用网络管理信息。
③主要特征:
★提供两套视图-物理视图及逻辑视图,可满足操作员的不同需求:
▼对于希望了解当前网络拓扑逻辑结构的操作员,系统采用傻瓜方式,以默认形式为用户自动绘制出整个网络的逻辑视图,不需用户干预。
▼对于只想掌控自己关心的网络设备的操作员,系统采用DIY 方式,支持操作员按物理连接或自己随意的自组物理视图;
▼自动绘制出的网络拓扑图还可以通过另存为的方式供操作员修改;
★提供两种设备添加方式,增强操作员在自组物理视图时的DIY手段:
▼强大的自动发现功能,具有对第二层、第三层及应用层设备的自动识别能力,能准确定位神州数码品牌的网络设备;
▼按操作员兴趣手动添加连入网络的设备,支持操作员选择不同的设备类型;
★提供两种视图的层次结构组织,纹理清晰:
▼ 在自动方式中,逻辑视图的层次结构由各层子网、网络设备及其设备特性构成;
▼ 在 DIY方式中,物理视图的层次结构由子图、网络设备及其设备特性构成;
★提供网络设备的图形标记,用作设备的属性、特征、状态标识:
▼各被管设备类型在视图中都拥有自己的属性标志图符;
▼ 各被管设备在视图中都拥有自己的三色状态标识;
▼ 各神州数码品牌的网络设备都拥有逼真的面板图,真实反映接口状况及实际连接;
▼ 在两个视图中,各设备的图形标识具有一致性;
★友好的用户界面
▼周到的拓扑图发现方式适合操作员的不同需求;
▼采用操作员熟悉的Windows界面风格及操作方式;
▼按照中国用户的思维习惯组织的管理内容;
▼适当的产品定位,高度的集成化,将功能统一在同一界面内,可使操作员免于因功能模块散乱而引起的无所适从。
④技术参数
★硬件平台
▼ Intel Pentium或以上的处理器;
▼64M或以上的内存;
▼带有SVGA图形卡的800*600显示器,现仅支持小字体;
▼ 剩余磁盘空间:50MB以上;
▼网络适配卡;
▼ 光驱。
★网络平台
▼安装并配置了TCP/IP协议;
▼ 以神州数码网络有限公司的网络设备为主,同时兼容其它厂家SNMP设备。
▼ 能够为下述神州数码网络有限公司的网络设备提供齐全的设备管理和功能管理:
以太网交换机包括DCRS-7515、DCRS-7508、DCRS-7504、DCRS-6512、DCS-3652、DCS-3628S、DCS-3426、
LRS-6706G/LRS-6626、DES-6000、DES-3326、DES-3624i、DES-3225G、DHS-3226;路由器包括DCR-3660、
DCR-2650、DCR-2630、DCR-1750、DCR-1720、DCR-2511、DCR-2509、DCR-2501。
★操作系统平台
可选以下操作系统平台:
▼ Microsoft Windows NT 4.0(Workstation或Server,Service Pack 6);
▼ Microsoft Windows 2000(Professional或Server)。
★其它支持软件
▼Microsoft Internet Explorer 4.0版本或以上版本,必须预先安装;
▼Acrobat Reader 4.0版本或以上版本,必须预先安装。
6. 考试监控系统设计
建立经济可用的考试监控系统,采用tovi图威MP-5020硬盘录象机,韩国威视特光电科技彩色转黑白半球型摄像机VT-BW308。
ⅰ.①设备名称:tovi图威MP-5020硬盘录象机
②基本介绍:20路音/视频同步实时压缩
③基本功能:
★录像压缩比大,数据量在 50M/h至190M/h之间;
★多工操作,支持监视、压缩、录像、回放等同步工作;
★系统自动运行,录像和自检跳过损坏硬盘,支持无人职守;
★掉电保护录像资料,防止录像丢失;
★支持操作系统屏蔽、多用户权限管理和日志记录,提高系统安全性;
★支持控制多种解码器及矩阵;
★任意画面满屏显示和切换显示功能;
★实时显示系统工作的各类状态信息,显示画面叠加日期时间和字符;
★视频丢失、事件录像、硬盘状态和报警等信息提示;
★提供现场监听和监视抓拍功能;
★可调整监视图象画质;
★提供报警、移动、定时和手动等事件录像类型,支持预录像;
★录像分辨率可选 352x288(CIF)和176x144(QCIF);
★可调整录像质量、画质、数据量和录像帧率;
★录像画面叠加日期时间和字符,支持画面局部遮蔽;
★支持多硬盘自动盘满循环录像;
★设置录像文件打包的时间间隔;
④技术参数
★操作系统:Windows2000
★压缩格式:H.264
★视频输入:20路视频
★音频输入:20路音频
★录像速度:500帧/秒
★系统分辩率:704*576 /384*288
★画面分割:1、4、8、12、16、20
★硬盘标配:200G
★录像模式:手动、自动循环、报警驱动、移动侦测
ⅱ. ①设备名称:韩国威视特光电科技彩色转黑白半球型摄像机VT-BW308。
②技术参数
★Specification:VT-BW307
★摄像器件:1/3'Sony CCD
★水平分辨率:彩色 480 Line 黑白6000line
★视频输出:1Vp-p75Ω Negative
★自动白平衡:自动白平衡
★背光补偿:自动背光补偿
★最低照度:彩色:0.01LUX;黑白0.01lux
★电子快门:PAL:1/50-1/100000sec
7. 其他设备
①设备名称:联想万全T168 G3 S930 512/73C服务器
②基本介绍:
★采用新一代64位双核技术的英特尔®奔腾®D处理器930, 3.0GHz主频,2*2MB二级缓存,800MHz前端总线
★512M ECC DDR2-667内存
★73G 易插拔U320 SCSI 硬盘
★中文版系统安装和故障排除指南
★PS/2接口键盘和光电鼠标
8. 可扩展性设计
核心,工作组,接入设备都预备有可扩展插槽和端口,方便日后系统升级;核心设备留有冗余电源,整个系统可提供不间断的服务。
五. 设备数目与价格明细表
(一)线类价格表
设备名称 设备数目 设备价格(/M)
Commscope 12芯室外多模铠装光缆(62.5/125) 750 m 49元/M
一舟 STP4对超五类 (100米/箱) 200M 430元/箱
一舟 UTP4对超五类 (100米/箱) 2500M 200元/箱
总计: -------- 42610元
(二) 设备价格表
设备名称 设备数目 设备价格(/台)
神州数码 DCS-3926S交换机 1 25000元
神州数码 DCS-3726S交换机 5 17800元
神州数码 DCS-1024交换机 17 930元
神州数码DCR-2501V 多协议模块化路由器 1 23000元
神州数码DCFW-1800S-L 小型企业级百兆防火墙 1 11000元
联想万全T168 G3 S930 512/73C服务器 5 11999元
tovi图威MP-5020硬盘录象机 6 2000元
韩国威视特光电科技彩色转黑白半球型摄像机VT-BW308 100 430元
总计: 253805元
(三)模块等其他价格
设备名称 设备数目 设备价格(/块)
MS-3926S-1GT 1口100/1000Base-T千兆模块 1 4,950元
MS-3726S-1MFC 1口100Base-FX多模光纤模块 4 3,750元
DCS-3726SGBIC-LX1000Base-LX GBIC接口卡模块 3 9,950元
MS-3726-S堆叠模块 1 2450元
LinkManager-30-250N(250节点,Windows NT/2000平台,3.×版本) 1 15600元
WINDOWS 2000 SEVER单击版 3 5000元
总计: 82850元
六. 工程总造价(不含施工费用)
总计:379625元,设备打折下来约合人民币:22000元
3. 酒店推广软文难么 如何策划酒店软文推广
软文推广,顾名思义抄,相对于硬性广袭告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的推广帮软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。
4. 淘宝客如何写好软文推广
它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。 大家有想过如何能使软文脱颖而出,获得更高的点击,如何写软文不被删除? 我们先来谈谈软文的作用,其实软文就是另一种形式的广告,但不是赤裸裸的宣传自己的产品或者网站,而是采取一种曲折的方式去表达,比如写作里面就有说明和叙事两种方法,广告就相当于说明文,部分软文就相当于叙事文,还有些软文还采取诗歌啊,散文啊之类的表现形式。 1.软文第一个作用就是引起关注,大量的同一时间段的软文,可以很快的使得你的网站被人关注,在被收购或者新站刚刚建立的时候,是非常必要的,而且在网站初期,可以吸引一批初期的关注者或者潜在客户。 2.流量导入。这个优势可能跟SEO有关,开始的时候,网站的流量是很艰难的,你写了软文,带了链接,那么就会有人点击,这样的点击行为,就为我们的网站带来了基础流量,这样的流量可能不是商业流量或者有意图的流量,但还是对网站初期的发展有所影响,而且站在seo的角度看,如果网站在初期就有部分稳定的流量来源,而且网站结构和内容设置合理,那么,排名会慢慢的升上来。 3.传播作者价值观。软文不同于广告,很大程度上带有个人注意的看法在里面,比如“我看今日网络”,然后带上自己网站的链接,这个就属于自己的价值观的一种表达,顺便带上的软文链接而已,而且通过这样的软文,不仅可以表达自己的观点,而且可以宣传网站,如果文笔够好,还可以吸引相同观点的朋友共同讨论进步。 4.带上自己网站的链接,可以增加有效外链,引导搜索引擎爬到你的网站上,从而增加被搜索引擎搜录的机率和排名 如何写好首先,要注意软文的内容和发布的对应性问题 软文一定是要有内容的,说的专业点就是需要有一定的可读性,加入没有可读性,看了开头就关掉,你的网站都没拿出来,或者连点的欲望都没有,那你这个软文就是失败的文章,这个除了跟你的写作能力有关外,还需要指出的是标题的选择和文章发布地同样都很重要,标题这边,分划出来了标题党,虽然我个人不太喜欢标题党乱起标题,但总体来说,新手写软文,努力憋内容,还不如想个好点的标题。 在插入链接的时候,需要注意以下几点: 1.链接可以随便插入,也可以选择在后面带小广告的形式 2.插入文章里的链接,一定要选择一个过渡的句子进行协调润滑,不要太直白的插入网站链接。 软文的写作方法: 其实每个人的文字功底不同,侧重点和思维方法也不一样,对于软文的表现也不一样,我在这里简单谈下一个新手如何写软文: (1)改编拼合大法 将两到三篇类型内容差不多的文章,首段和结尾自己修改下,里面的观点进行整合,加入一点自己的理解,这样的文章适合新手练手,逐步提高写作改编技巧。 (2)就事论事大法 将最近或者就今天的热点新闻,来篇自己的评论,比如新浪和google的合作,我们就可以来篇“两个***的合作”之类的炒作文章。 (3)细节大法 就一个技术或者方法做具体的分析,比如现在很多的“SEO的TITLE写法”之类的。 (4)不要脸大法 直接拿别人的文章,在一些地方插入自己的链接,这是最不要脸的,但这样的确可以获得很多的链接,当然,你要做好原作者骂你的准备。
5. 网络推广文章
一、企业网络推广的目的
不管是大企业还是小企业,我们都要明确我们做网络推广的目的!那我们做网络推广的目的是什么?我相信有很多企业都会以网站排名第一位为目的!这个目的没有错!但是我认为企业推广的目的是:盈利第一、排名第二。
为什么网站排名第一却不是我的目的?有时,排名不是第一位,也不代网络推广不成功!为什么?反过来思考下,如果你的网站排名在第一位,却没有转化率,你认为你的网络推广做得非常成功吗?如果我们网站排名不在第一位,却可以带来准流量,你认为哪一种会更好?所以,我认为做企业网络推广的目的应该是:让企业盈利最大化!为什么一定要最大化?如果你的企业在经营管理的过程中,你能赚十元,你只赚一元吗?我相信,这个答案一定是不会只赚一元的!除非不想企业发展的人才会去赚一元。
二、企业网络推广的目标规划
企业网络推广的目标和目的意义并不完全相同。企业做网络推广一定要有可行的目标规划,如年计划、季度计划、月计划、周计划、日计划。尽可能详细的去做好这些计划。我们可以用周或月计划为单位检查网络推广效果?如果这个阶段还没有达到要做好的网络推广效果,我们接下来又应该如何去改善?只有认真的去分析我们所做的网络推广计划,我们才能有更多的方法去应对变化!每个季度要做一个更高更详细的规划和总结,一个月不好没有关系,一个季度都没有改善,那意味着我们的推广方向要完善下。只是要完善,不一定是推广方向不正确,不同的行业的推广方向是不尽相同。
三、企业网络推广的投入
做企业网络推广是需要投入,正所谓天下没有白吃的午餐!不管你投入的是精力、人力、物力。有时,并不是你投资越多,效果越好!如果你做网络推广的方法不对,再多的投资也是白费的!在旅游界,我们能投入相对少的成本,做出最大的效果,这才是我们想要的网络推广!不管你是从事哪个行业,我相信,这个目的都是一样的,用最小的投资达到最大的收益!所以,一个正确的推广方向是非常重的,它会指导着你的网络推广是否成功?
四、企业网络推广的分析定位
我们要分析我们的目标客户群:年龄、职业、生活圈子等,最大化的了解这一些,我们才会有更好的网络推广方案!比如说,你的客户经常在哪里查找信息?他们一般是什么时间查找信息?他们喜欢查找一些什么样的信息?我们有没有认真的去分析过目标客户群?
另外,我们的产品或服务如何?我的产品有什么优点与不足?如何推广我们产品或服务的优点?如何杨长避短?与同类产品或服务相对比,我们产品的优势又在哪里?我们的产品有什么可以吸引目标客户的地方?哪些地方我们还可以更加好?与同行相对比,为什么客户会选同行?我们可以去完善哪些地方?
我们要对自己的产品有一个良好的认知,我们自己产品的最大特点是什么,我们要对我们产品进行定位:适合做哪一方面的市场!也许我们在做网络推广时,没有想过这些问题?我之所以能做得比别人好,是因为我们想到别人还没有做好的地方!从现在开始,做好企业网络推广!
五、企业网络推广的坚持
没有哪一个公司能在一天或一个月就可以做好网络推广!想要做好网络推广是要用心去坚持!做网络推广没有效果的企业很多,有时可能是因为他们找不到正确的方法去做!导致做很多网络推广工作,还是没有效果?或者效果不理想?一个企业要做好网络推广贵在用正确的方法去坚持!
这要根据现在情况,和经验具体来感觉的,否则什么时候打到什么效果谁也说不清楚专.
你主要考虑是你属要赚多少钱,然后在报价.比如你想赚 50%那就把成本 乘以50%.
我仅仅擅长 seo和网站开发,媒体推广我只偶尔帮忙联系一下.这个效果 不好说,不像seo 有考究,有点碰运气的感觉,所以不要写的太好,以免达不到,到时候人家有理由克扣你.
seo根据 关键词 难易度度 和以往经验 大概知道怎么做能做上去,要花费多少钱 叨叨什么效果 比较好估量.
媒体推广要看 文章内容,和你在什么地方推广,效果约好的地方当然成本越高.
而且现在不像原来,文章内容胡编乱造 就能有好效果了.我们现在 就算 客户的预付款能否让我们赚20%左右,能的话就做,做不好也能赚,如果做好了更好.
现在我们更愿意做,你说在哪里发文章,在哪个平台推广,发一篇多少钱,这种.做一单是一单,不保证效果这种.
我们还是以网站开发为主的,推广只是副业
7. 软文推广都有哪些渠道
软文推广渠道比较多:
1、门户网站;
2、地方网站;
3、垂直网站;
4、论坛平台;
5、各种回博客平台;
6、各种问答答平台;
要有很好的收录还需要进行内容质量把控,以及媒体渠道的筛选权重都很重要,关系到软文推广后所带来的流量跟转化。
软文推广
8. 有什么网络营销与推广的好方法
几大常见有效的网络推广方式:
1、博客推广
博客是一种个人的专门提供针对某些领域或者特定事件的网站,有点像在网上写日记。许多博客都上传视频或者图片,有自己独特的风格。在网络营销过程中,许多人更倾向于建立一个针对某一领域或者专题的博客,这样可以让自己某领域里专业更有说服力。博客给你提供了一个称为专业人士的绝好机会。
2、邮件推广
电子邮件推广时一个针对有效客户进行推广的好办法。这种营销方式的关键是建立一个数据库。这样你就可以直接跟客户建立直接而及时的联系。这种方法还有利于你与你将来,现在和过去的客户建立一种持续的联系。企业可选用自己域名的企业邮局。
3、广告联盟推广
加入一个优秀的广告联盟,可以让你的广告在成千上万个网站上被展示浏览,可以定制投放模式,精准投放,快速见效。
4、搜索引擎优化(seo)
搜索引擎优化(seo)通常是为了提高特定关键词在搜索引擎的排名。通过添加一些搜索引擎喜欢的内容,添加页面标签,关键词布局,外部链接……你就可以提高你在搜索引擎里的排名。
5、搜索引擎营销(sem)
和seo不同,搜索引擎营销(sem)是一种可以通过付费的方式让你提高你在搜索结果中排名的营销方法。搜索引擎营销包括按点击付费以及文本关联广告.
6、SNS社交平台推广
搞网站的人都知道,一个网站的营销方法特别多,只有找到了适合网站发展的营销方法才是最好的。许多网站做了营销后,结果发现有流量没注册会员,或者有注册会员,但是注册了不来,关键的在于网站没有发展后劲。SNS也一样,假如SNS刚成立就想通过大量的广告带来流量和注册会员,那么结果恐怕是流量来了,很难留驻这些会员,SNS要发展,核心的一点就是里面已经有会员的许多老朋友,虽然SNS的基于六度理论而创建的,但是对于一个人来说,结交新朋友是必要的,但是没有比维持一个老朋友更划算,更直接。所以那些SNS网站一直在提倡可以帮助会员认识更多的朋友,是颠倒了会员的核心需求,对于SNS来说,会员的第一需求是在SNS网站里维系老朋友,其次才是开拓新朋友。假如连老朋友都不能维系的话,那么就算认识了新朋友,又能保证新朋友肯定成为很好的朋友吗?可能大多是作为普通的网友而已。
SNS站要吸引人的地方,除了是可以让会员维系自己的老朋友,同时可以结交一些自己所需要的新朋友,还有一点就是网站文化或者氛围,让会员有个归属感,网站氛围这东西真难讲清楚,总之就是让会员十分乐意去SNS网站,并且会因为网站而自豪。目前有些SNS网站定位有点奇怪,比如51.com 的话,都是一些小孩子在里面,大多白领不肯去,为什么呢?假如你说你是51的会员,那么你在别人眼里就是一个小孩子或者无聊的人。比如漂泊一族以情感和音乐交流为主,电台和杂志为特色,娱乐休闲为辅助,在外漂泊者很好的交流平台。
7、软文营销推广
软文推广;顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。
8、新闻媒体推广
媒体推广是一种相对复杂而且涉及跨行业运营的业务模式。“媒体合作”是市场推广的一种延伸,让用户更能接触到短信产品的充分信息,无论是对品牌还是发展用户都能起到积极的作用。
说到媒体推广,不免让人想起近期非常火爆的新媒体推广,即是采用微信、微博、论坛等媒体进行推广的一种方式。
9、论坛推广
论坛推广就是“利用论坛这种网络交流的平台,通过 文字、 图片、 视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务,最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”,同时可以帮助企业培育客户忠诚度,及时有效的进行双向信息沟通,这就是论坛推广。
论坛推广是 互联网诞生之初就存在的形式,历经多年洗礼,论坛作为一种网络平台,不仅没有消失,反而越来越焕发出它巨大的活力。其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动,当时论坛成为新鲜 媒体的论坛出现时,就有企业在论坛里发布企业产品的一些信息了,其实这也是论坛推广的一种简单的方法。
论坛推广可以成为支持整个 网站推广的主要渠道,尤其是在网站刚开始的时候,是个很好的推广方法。利用论坛的超高人气,论坛推广是以论坛为媒介,参与论坛讨论,建立自己的知名度和权威度,并顺带着推广一下自己的产品或服务。运用的好的话,论坛推广可以是非常有效果的网络营销手段。
10、贴吧推广
贴吧推广是2012年推出的基于贴吧的社会化营销产品。借助贴吧强大的社区平台,贴吧推广可以全面的满足广告主的社区营销需求和品牌推广需求,是社区营销产品的重要组成。贴吧推广通过多种互动样式的贴子以软性植入的方式,将广告主的营销活动准确的分发到相关的贴吧中,从而达到社区营销目的。同时贴吧推广还可以为广告主在贴吧内提供贴吧品牌社区,及时发布品牌官方信息,深度与品牌受众互动,满足广告主品牌营销需求。
11、视频推广
随着网络媒体的进一步发展,视频网站的成长昭示着新时代的来临。视频网站的发展首先是各种信息内容的聚集,以达到各种不同层次网民的需求。紧接着是社区化的氛围,个性化需求的满足。此外技术跟进和国家相应制度供给的保证也越来越强调,网络媒体的迅速发展,不断蔓延和影响着相应的延伸媒体,媒体依附网络这一快速、便捷手段,不断地发展自己,视频网站利用网络媒体的方便化、平民化、迅速化,逐步壮大自身,许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来。比较常见的视频网站有:优酷、搜狐视频、腾讯视频、乐视、56视频网、酷6网、爱奇艺、凤凰视频、土豆等。
9. 急!急!急! 我是市场营销专业的,现在急求关于"产品营销策略"的毕业设计
茶产品奥运营销策略
2008年奥运会正快步向我们走来。中国茶企业如何扬长避短,把握好奥运商机,做好茶产品的营销?以下四个方面值得认真思考,整体协调,积极运作。
一、有资格大干,无资格巧干
要销售奥运商品,先要获得奥运会组委会战略合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商四种身份中的一种。而且,具体卖什么产品,也要事先向奥组委申报、经过严格审批。
从实际情况看,我国茶企业比较适合争取做奥运会独家供应商和供应商。截至2006年8月底,在茶叶与饮料方面,可口可乐公司已捷足先登;茶具方面,江苏方圆紫砂集团等四家中国企业已拿到入场券。但是,“西湖龙井”因为资金不足未能成为2008年奥运会指定产品,使广大中华茶人、爱茶人非常遗憾。
尽管如此,北京2008年奥运会仍然是千载难逢的历史机遇,是品牌、实力的展现平台,特别应当成为中国茶产品和茶文化的大展台。因此,中国茶叶进出口总公司、天福集团、海利集团、吴裕泰茶叶公司、张一元茶叶公司等著名茶企业宜积极创造条件,争取获得奥运会独家供应商资格,或获得供应商资格也值了。
当然,绝大多数中国茶企业与其他领域的企业一样,拿不到奥运会独家供应商及供应商资格,但也可以有所作为。除了争取成为奥运会指定消费场所等外,非奥运标识产品的营销与服务市场空间非常大。比如,北京老舍茶馆主动与奥运会某相关供应商合作,在店内设立奥运产品专柜,代销奥运标识产品,苦干加巧干,效果也不错。其他著名茶企业,如更香、御茶园、茶枕工坊、绿雪芽、碧露轩、五福、碧水丹山、圣淘沙、明慧茶院、茗都、茗香、清香林等也可适当借鉴。
2006年以来,笔者在北京马连道茶叶一条街和首届兰州茶博会上看到有的紫砂壶上和普洱茶包装上违规印有奥运标识,这应该引起注意。没有取得奥运产品销售资格的企业,或者虽有奥运产品销售资格,但某种自己生产的产品未获奥运会组委会批准,就一定不要在该产品上印上奥运标识。因为这是严重侵权,会影响市场秩序和违规企业的信誉。
同时,已取得奥运产品销售资格的茶企业,在销售经奥运会组委会批准的茶产品时,要注意打假。据《中国“人文奥运”旅游纪念品调查与研究》分析,30%的城市消费者有购买假冒奥运产品的意向。主要原因是其价格便宜。因此,正宗或正版奥运产品宜做好防伪标识,并尽量做到质好价廉。
二、注重包装
好茶产品需要好包装。为了适应国际消费习惯,除了小包装、袋装和礼品包装外,奥运茶产品的包装,还宜注意以下几点:
(一)茶礼品形式。通常,奥运产品大都表现为奥运旅游纪念品,而奥运旅游纪念品又以纪念收藏品和体育休闲服饰及饰品为主。因此,奥运茶产品、特别是奥运茶礼品应适当增加名茶、品牌茶、紫砂壶、茶邮票、茶音乐光盘、茶字画、茶剪纸等元素。
(二)适度包装。过去,我国不少茶业企业的茶产品不讲究包装,“一等茶叶,三等包装”,“土里土气”的现象比较普遍。申奥成功以来,好茶叶、次包装的情况有了一定改善。但有的“矫枉过正”,又出现了“花架子、样子货”等过度包装的问题,同样影响了消费者的购买兴趣,宜及早解决。通常,茶产品包装费用占销售价格的5%-15%比较适宜。过高或过低都会影响产品销售。
(三)茶产品包装的基调以素雅、明快为宜,基色以绿色和咖啡色为宜。随着时代的发展,消费者的审美情趣也在变化和提高。茶产品包装中有写意、山水、茶园风光、书法绘画等图饰的越来越好卖。
(四)茶产品包装有两种新的发展趋势。一是使用相貌清纯形象代言人的茶产品受欢迎,如陕西午子绿茶公司的茶礼品袋和北京七姐妹茶艺团的年历片等。二是茶叶包装或茶企业lg会越来越简约,但“简约而不简单”。如圣唐古驿在《北京特色茶馆示意图》上的宣传图片只有黑白两种颜色,但落落大方,比较“抢眼”。
(五)礼品茶特别适宜小包装。改革开放近30年了,人们的消费能力提高了,消费观念也有了很大改变,越来越在意“少而精”的消费理念。50克装、100克装、150克装的茶叶(尤其是礼品茶)越来越受欢迎。奥运礼品茶更会如此。
(六)茶叶包装上要增加实用元素。按照国际惯例,产品有益成分、保质期、使用与保管常识等都要有。这一点,贴有奥运标识的茶产品一定要做到。而且,最好要有外文说明。
前些年,笔者看到一袋印度茶叶,彩色塑料包装袋上有一个圆形透明白塑料“窗口”,第一感觉是“活广告!这茶叶质量有保证”。联想到我国奥运茶产品,能不能适当借鉴呢?
三、完善价格
奥运茶产品怎样定价好?
根据地中国社会科学院茶产业发展研究中心的调查,北京消费者的送礼支出相对集中在四个价格区间:100元-150元,350元-400元,850元-900元,1950元-2000元。这方面,季节因素与关系因素有一定影响;个人消费与送礼支出、个人送礼与单位送礼等区别不大;外国人习惯性送礼支出价格水平和2008年礼品物价变动趋势需要加强调查研究与预测分析。
依据目前情况分析,在定价时要充分考虑到消费者对奥运茶产品的购买热情与支持率,定价的平均水平应该能被中低收入者接受。比较适宜的价格策略是以中低价格为主、高档茶礼品为辅,具体建议是:
(一)普通包装茶和散茶。此类茶产品,宜为单一产品;价格宜以50元—100元为主;茶量以100克、250克为主。
(二)礼品茶。礼品茶宜为综合茶产品;价格宜为100元---150元、350元-400元(含非茶时尚礼品);茶叶量以50克、100克、150克为主。高档茶礼品价格宜以850元——900元为主。
(三)价格弹性。通常,对价格比较敏感的消费者心理承受能力相对较低。就北京地区来看,对茶产品价格敏感度较高的有顺义、昌平、石景山、宣武、崇文等,茶产品定价可相对低些;反之,西城、东城、朝阳、海淀等区,茶产品价格可以相对高些。
四、拓展销售渠道
在奥运茶产品销售中,要有“皇帝女儿也愁嫁”的忧患意识和积极促销意识。在此基础上,销售渠道拓展和销售方法优选最为重要。
(一)销售渠道。奥运茶产品的销售,既要重点依靠现有批发、零售渠道,又要努力开拓新的营销渠道。
一是著名茶企业连锁店销售。著名茶叶企业有较高的知名度和美誉度,又有众多门店,特别适合利用这些优势主推奥运茶产品。截至2006年8月31日,天福茶庄超过568家(全国),吴裕泰有129家,张一元有93家;茗仁有6家茶馆,茗都、茗香各有5家,碧露轩有4家,碧水丹山有3家。如能获得奥运产品销售资格,这些好茶庄、好茶馆将成为奥运茶产品的销售主渠道。
二是专柜销售。专柜销售是名牌产品的主要销售方式之一,也应该成为奥运茶产品的主要销售方式之一。专柜设置场所可以优先考虑大型著名商业企业,如北京燕莎、赛特、百货大楼、新东安、城乡等商场和物美、家乐福、沃尔玛、宜家等超市。同时,还可以与著名茶馆合作。比如,选择十家好茶馆,统一定制古朴、明快的柜台或展柜,综合运用lg、射灯、旋转等手段,积极展销奥运茶产品。
三是行业销售。过去,行业销售比较成功的是暑茶,比较好的时机是春节和中秋节。从奥运茶产品的销售看,可以首选金融、房地产、IT、旅游、外贸、石油、煤炭、民航、铁路等行业。而各省、市、县驻京办事处和外地大企业驻京办事处也很有购买力,可以类比重点行业做好奥运茶产品促销。
四是网络销售。在知识经济时代,网络销售是重要的营销方式。其发展速度较快、空间较大。虽然在结算方式、实物样品、物流配送等方面还有一些需要完善的问题,但其低成本、高效率、国际化等优势逐渐吸引了越来越多的茶企业。比如,2004年以来,陕西午子绿茶有限责任公司通过网络销售的产品增长幅度均超过50%。其中,国际贸易90%以上是通过网络销售实现的。
五是餐前茶销售。2000年前后,广州茶人率先捕捉到餐前茶商机。多年来,餐前茶在广东、上海、山东、北京等地发展较快。经验表明:中低价位的绿茶、花茶、乌龙茶、苦丁茶等比较适合做餐前茶。目前,北京已有112家三星级以上的酒店和一定数量的饭店获得了为奥运会参会人员提供住宿与餐饮的资格。这可成为销售奥运餐前茶(含袋泡茶)的主渠道。
六是节假日销售。到2008年8月奥运会举办前,还有多次五一、十一、中秋、元旦、春节等销售好时机。其中,北京马连道茶商在元旦、春节期间实现的销售额可以占到全年销售额的30%-40%。奥运茶产品节假日销售的意义由此可以略见一斑。而且,奥运会本身蕴含巨大商机,加上奥运茶产品的含金量较高,可以使奥运茶产品的节假日销售有更好的前景。
七是会议销售。会议销售是茶产品团购销售的重要方式,也可以成为奥运茶产品重要的销售渠道。每年年头年尾大单位的工作会议、北京旅游季节大宾馆接待的学术会议、商务旅游会议等,都比较适合销售奥运茶产品、特别是奥运茶礼品。
与此相关的是每年春秋两季在北京举办的众多茶文化节和茶博览会,更是奥运茶产品销售的好时机。如八大处园林茶文化节、国际茶业博览会、张一元茶文化节等。
八是宾馆销售。过去,北京星级宾馆客房免费提供的袋泡茶有些属于“高碎”、“高末”。近几年来,情况开始好转。不少宾馆免费提供条形绿茶、红茶袋泡茶,有的在客房摆放比较好的绿茶、铁观音茶、普洱茶,供客人有偿消费,有的还免费提供专用茶具。重要的是,现在的做法得到了宾馆经营者和消费者的双重认可,这为奥运茶产品的销售打下了良好基础。
当然,去宾馆销售奥运茶产品竞争会非常激烈。而且,外国运动员、教练员大都适应快节奏生活,熟悉罐装饮料;喜欢喝茶的,又以红茶为主;愿尝尝普洱茶的,可能不会使用普洱刀;对茶产品有兴趣,但不认识中文;等等。因此,奥运茶产品供应商要做好充分准备,在质量、价格、服务等各方面都力争做得细一些、好一些。
九是学校及周边地区销售。学生的消费能力是有目共睹的,且可持续性强。近年来,康师傅、统一、娃哈哈等茶饮料较受学生们的欢迎。除此之外,奥运茶产品中茶冰激凌、茶香梅、茶巧克力、茶饼干等比较适合以学生为主打消费群体,重点在学校及周边地区销售。
十是与相关企业捆绑销售。近年来,在北京宣武区人民政府支持下,同仁堂药店、全聚德烤鸭店在国外走到哪,张一元茶叶公司就走到哪。几个中国著名品牌产品同店销售,优势互补,共同发展。张一元这一低成本扩张的经验与本文前面提到的老舍茶馆的相关做法都可以成为奥运茶产品销售的借鉴。
十一是海外销售。世界上80%以上的消费者喜欢喝红茶,袋泡茶的形式比较受欢迎。近年来,中国名优绿茶、乌龙茶、普洱茶等海外销售额也在上升。在此基础上,奥运茶产品的外销,宜以袋泡红茶为主,适当增加工夫红茶的销量。同时,积极安排组合式茶礼品(如祁红袋泡茶与茶邮票)外销,力争扩大奥运茶产品在海外超市、大型商场、星级宾馆、高档住宅区等主流销售渠道的份额。
(二)促销方法。奥运茶产品的促销方法与注意事项很多,本文仅提出以下五点,供参考。
一是整体宣传中国茶,推出奥运茶产品的主打促销口号。北京旅游饭店金钥匙组织负责人告诉笔者,外国朋友向他们打听哪里卖茶叶的越来越多。这对奥运茶产品来说,无疑是利好因素。问题在于,我国还没有“立顿”那样的国际茶品牌,怎样帮助外国朋友记住中国茶呢?在建立中国著名茶品牌的过程中,可以先大力宣传“华茶”或“中国茶”。然后,逐步进行茶产业资源整合,打造华茶著名品牌。
众所周知,2008年北京奥运会是打造华茶品牌千载难逢的历史机遇。在整体宣传中国茶和中国茶品牌建设中,主打口号非常重要。中国茶产业还没有“今年20,明年18”、“有山必有路,有路必有丰田车”那样经典的广告语,但已经有“中国茶,张一元”(张一元茶叶公司)、“跨越三个世纪,好茶始终如一”(吴裕泰茶叶公司)等比较好的企业广告语了。现在,需要集思广益,推出具有时代特征和行业的特征、代表整个奥运茶产品的广告语。
为此,笔者提出“茶带给您健康与美丽”、“北京奥运,茶艺增光”两句话,希望能入选。
二是为2008年北京奥运会谱写、传唱含有茶元素的会歌。奥林匹克歌曲是奥林匹克文化最重要的组成部分之一,它贯穿着奥林匹克运动的整个复兴历程,奥运歌曲优美的旋律成为历届奥运会最引人注目的亮点。1988年汉城奥运会那曲《手拉手》,脍炙人口,成为该次奥运会成功的重要元素。
有鉴于此,笔者为2008年北京奥运会谱写了《五环茶歌》歌词:“福娃来报喜,奥运到咱家。圆了同一梦,再尝大碗茶”。建议谱曲后,广泛征求意见,精益求精。然后,请少儿茶艺活动开展较好的北京东城区少年宫和北京市少年宫的孩子们率先传唱,争取普及。
三是积极培养、推出茶产品形象代言人,近年来,陈道明、关芝琳、周星驰、刘晓庆等影视明星分别为茶产品做形象代言人,开了个好头。奥运茶产品更要做好这方面的工作。
关于奥运茶产品形象代言人的来源,主要有影视明星、茶学专业或茶艺专业院校学生、茶企业员工;也可以适当从社会招聘。据了解,比较好的茶艺专业院校有南昌女子职业学校、杭州华韵职业学校、陕西西乡中等茶业学校、北京商贸学校、北京市汽车工业技工学校、黄山茶校、北京外事职高、婺源茶校等。
四是茶产品销售,茶艺表演先行。实践表明:很多消费者是看了茶艺表演才开始喜欢茶的;很多茶博会都用茶艺表演吸引消费者的目光,展位有茶艺师泡茶并促销的,销量一般都比较好。因此,奥运茶产品促销中一定要打好奥运茶艺这张牌。
奥运茶艺表演形式是在几十种华茶茶艺表演形式基础上精练而来的,是艺术化、规范化的茶叶泡饮方式。其中,最受国内外消费者喜爱的有禅茶茶艺、大唐茶道、龙行十八式长嘴铜茶壶茶艺、擂茶茶艺、新娘茶茶艺、少儿敬老茶茶艺等。中国社会科学院茶产业发展研究中心与有关方面合作,拟推出“儒家茶礼”、“太平盛世(绿茶)茶道”、“春风桃李茶艺”等原创茶艺,为2008年北京奥运会增光。
五是中高档奥运茶产品宜实施非降价策略。图实惠、喜欢买打折产品的消费者是不少,包括不少外国消费者。但是,笔者认为,在奥运茶产品促销中,“中国是茶的原产地”、“便宜没好货、好货不便宜”、“优质优价”、“敢叫价的是好茶”等心理因素将会更多地影响消费者,特别是中高端消费者。
因此,对于奥运茶产品中的实惠茶(低档茶),可以“入乡随俗”、适当打折;而对于中高档茶产品、特别是茶礼品则宜用赠送相关实物、延伸服务和文化回报等方法鼓励消费者购买,而不宜采有打折销售的办法。比如,买100元茶叶,赠送《北京特色茶馆示意图》一张;买1000元茶叶,赠送紫砂壶一把;买50000元茶叶,赠送茶艺培训名额一个或字画一张等。
奥运茶产品营销是一场大仗,更是一场硬仗。笔者相信:有各级政府的关怀指导,举全国茶产业之力,借鉴国际经验,实施营销整合,这一仗一定能够打胜。最终,实现“华茶服务奥运,奥运扬我茶威”的双赢目标。