土特产广告策划方案

Ⅰ 广告策划方案怎么写

一） 广告策划书的基本内容

1． 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品

2． 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，

媒体上做广告的经验等等。

3． 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4． 机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5． 文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6． 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7． 推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8． 建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9． 包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11.预算，就是企业投入广告活动的计划。

（二） 广告策划书的写作格式

1． 封面

不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2． 目录

策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

3． 前言

前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

4． 市场分析

5． 产品分析

6． 广告战略

7． 媒体战略

8． 广告预算

9． 广告效果

广告策划书（整体框架）

第一部分：市场分析

一营销环境分析

1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素

（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2） 市场的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

（3） 市场的文化背景：

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

2． 市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商和企业的关系

3． 市场概况

（1） 市场规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势

（2） 市场的构成

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么

未来市场的构成趋势如何

（3） 市场构成的特性

市场有无季节性

有无暂时性

有无其他突出的特点

4． 营销环境分析总结

（1） 机会与威胁

（2） 优势与劣势

（3） 重点问题

二．消费者分析

1． 消费者的总体消费态势

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2． 现有消费者分析

（1） 现有消费群体的构成

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者分布

（2） 现有消费者的消费行为

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

（3） 现有消费者的态度

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后满足程度

未满足的需求

3． 潜在消费者

（1） 潜在消费者的特性

总量

年龄

职业

收入

受教育程度

（2） 潜在消费者现在的购买行为

现在购买哪些品牌的产品

对这些品牌的态度如何

有无新的购买计划

有无可能改变计划购买的品牌

（3） 潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌的态度如何

潜在消费者需求的满足程度如何

4． 消费者分析的总结

（1） 现有消费者：

机会与威胁

优势与劣势

重要问题

（2） 潜在消费者（同上）

（3） 目标消费者

目标消费群体的特性

目标消费群体的共同需求

如何满足他们的需求

三．产品分析

1． 产品特性分析

（1） 产品性能

产品的性能有哪些

产品最突出的性能是什么

产品最适合消费者需求的性能是什么

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求

（2） 产品的质量

产品是否属于高质量的产品

消费者对产品质量的满意程度如何

产品的质量能继续保持吗

产品的质量有无继续提高的可能

（3） 产品的价格

产品价格在同类产品中居于什么档次

产品的价格与产品质量的配合程度如何

消费者对产品价格认识如何

（4） 产品的材质

产品的主要原料是什么

产品的材质上有无特别之处

消费者对产品材质的认识如何

(5) 生产工艺

产品通过什么样的工艺生产

在生产工艺上有无特别之处

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。

(6) 产品的外观与包装

产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称

产品的外观和包装有没有欠缺

外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目

消费者对产品外观和包装的评价如何

（7） 与同类产品的比较

在性能上有何优势？有何不足

在质量上有何优势？有何不足

在价格上有何优势？有何不足

在材质上有何优势？有何不足

在工艺上有何优势？有何不足

在消费者的认知何购买上有何优势？有何不足

2． 产品生命周期分析

（1） 产品生命周期的主要标志

（2） 产品处于什么样的生命周期

（3） 企业对产品生命周期的认知

3． 产品的品牌形象分析

（1） 企业赋予产品的形象

企业对产品形象有无考虑

企业为产品设计的形象如何

企业是否将产品形象向消费者传达

（2） 消费者对产品形象的认知

消费者认为产品形象如何

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

消费者对产品形象的预期如何

产品形象在消费者认知方面有无问题

4． 产品定位分析

（1） 产品的预期定位：

企业对产品定位有无设想

企业对产品定位的设想如何

企业对产品的定位有无不合理之处

企业是否将产品定位向消费者传达

（2） 消费者对产品定位的认知;

消费者认为的产品定位如何

消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗

消费者对产品定位的预期如何

产品定位在消费者认知方面有无问题

（3） 产品定位的效果

产品的定位是否达到了预期的效果

产品的定位在营销中是否有困难

5． 产品分析的总结（同上）

四．企业何竞争对手的竞争状况分析

1． 企业在竞争中的地位

场占有率

消费者认识

企业自身的资源和目标

2． 企业的竞争对手

主要的竞争对手是谁

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势何劣势

竞争对手的策略

3． 企业与竞争对手的比较

五．企业与竞争对手的广告分析

1． 企业何竞争对手以往的广告活动的概况

开展的时间

开展的目的

投入的费用

主要内容

2． 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

广告活动针对什么样的目标市场进行

目标市场的特性如何

有何合理之处

有何不合理之处

3． 企业和竞争对手的产品定位策略

4． 企业和竞争对手以往的广告诉求策略

诉求对象是谁

诉求重点如何

诉求方法如何

5． 企业和竞争对手以往的广告表现策略

广告主题如何

广告创意如何

6． 企业和竞争对手以往的广告媒介策略

媒介组合如何

广告发布的频率如何

7． 广告效果

广告在消费者认知方面有何效果

广告在改变消费者态度方面有何效果

广告在消费者行为方面有何效果

广告在直接促销方面有何效果

广告在其他方面有何效果

广告投入的效益如何

Ⅱ 一个土特产的广告文案

你好 ，你可以介绍你要写什么土特产。
并且你要说明 关于土特产，你是要专写什么物料，用属在哪里，
是网站文案，画册文案，折页文案，DM文案还是别的。

一般写整体介绍，
可以从 地域、公司、市场前景、产品介绍、营销策略类说，
当然 既然是特产，也可以着重介绍它“特”在哪里
关键是广告语要写好

Ⅲ 土特产活动策划方案

其实针对土特产的话，最终要的还是先要宣传地方的文化，然后怎专么将这个特产带进去，要是最属好这土特产有什么故事就更好了！土特产，包装一定要精美，这样，游客才会购买，带回去送谁都有面子，了解一下市场价格，其他商家是以怎样的价钱出售的？然后你们这边，可以相对应的做一些特卖会的形式，将商品稍微提价，然后在提价的层面上，减点价格~~

Ⅳ 我想找一份关于家乡特产和风景的广告策划书,不知道怎么下笔 请大家帮忙写一份.随便哪个地方的风景特产都行

一、 活动目的与意义

为配合2009年“12.4”全国法制宣传日活动，联系本地区及本校的实际情况，我团计划将本次宣传活动扩大为一个“法宣传月”系列活动，以达到深入宣传、扩大影响的目的。在全校范围内掀起学法、守法、用法的新高潮，我院团委及下设法宣团将围绕2009年全国法制宣传日 “落实‘五五’普法规划，促进和谐社会建设”为中心的主题，通过举办以“聚焦法律动态，创建和谐校园”为中心思想的一系列校内外活动，旨在增强我校大学生的法制观念、权利观念和民主观念，使同学们在继续深造中和步入社会后能够始终保持正确的法律信念并使我校学生更好地理论联系实际，不断丰富专业知识，提高分析解决问题和实际动手能力且在对业内、外知识的扩展学习中能更好地提升个人综合素质并能以积极的心态应对学习、生活中的各类问题，营造良好的学习氛围。二、 活动时间

2009年12月1日——2009年12月31日三、 活动地点

人流量较大的广场及社区 沙隆达广场 学校两个校区四、 主办方：大学生法律服务团 五、 具体活动及安排

以普法宣传，普法调查，普法教育，普法签名为主要内容

（一）基本活动1、校内宣传活动：

弘扬法制精神、知法、守法、护法是每个当代大学生的崇高义务。安徽警官学院历来重视对学生法制精神的培养，此次法制宣传活动要在全校范围内营造更为浓厚的法律氛围。具体方案有在校内各主要宣传栏张贴海报，在主干道悬挂横幅。和校广播台合作宣传法律文化。在校内学生活动相对集中的地方设立咨询站邀请专业人士对同学们的问题进行解答。组织法律服务宣传队在校内发放传单并进行讲解，进行流动宣传，并组织签名活动。力争宣传内容的实用性和宣传形式的多样化。

2、校外宣传活动：

为了真正把普法活动落到实处，让广大的人民群众了解更多的法律知识，开展覆盖面达各阶层的普法宣传活动，组织了数十人的大学生法律服务团。以点面结合的方式开展宣传，在人口流动量大的地方设置宣传站，充分利用已有的法律援助中心的特色资源，为咨询的群众提供专业的解答，并深入社会、社区、校园通过设置法律咨询服务站、散发法律常识宣传单、法制教育讲课、普法问卷调查对不同的群体进行普法宣传与调查。

（二）特色活动

1、“模拟法庭”活动

此次模拟法庭分为法庭调查、辩论、被告陈述、宣判四个阶段，并精心准备了与大学生生活和学习密切相关且具有较高警示意义的真实案例。它以中国当前的法庭审判制度为蓝本，设立审判长独审制，强调控、被、辩三方平等的主体资格，突出法庭交叉询问，强化法庭辩论交锋。模拟法庭的程序、服装和编制皆参照我国当前的司法实践，和真正的庭审别无二致。本次模拟法庭的最大亮点是设立了观众陪审团，但不同于无罪与有罪审判的西方陪审团，对我国庭审制度的改革发展方向作了有益的探索和思考。

2、法制电影周活动

本活动是面向我校全体师生的一次普法宣传活动，采用播放电影的形式将更加生动形象地的达到法制宣传的目的，届时将挑选多部能深刻体现法律思想的影片进行展播，相信不仅会引起法科学生的关注，也将吸引非法律专业学生的目光，从而使宣传的效果更为深刻，范围更加广泛。

3、开展法律知识竞赛

为体现本年度全国法制宣传日“落实‘五五’普法规划，促进和谐社会建设”的主题，12月下旬，举办知识竞赛。本次比赛将分为初赛和复赛两轮举行。初赛在各大队内部进行，选出一个四人代表对参加复赛。

通过这项活动，强化广大同学走近法律、熟知普法、遵纪守法的意识，履行公民义务，维护公民权利。

4、12.4日进行法律咨询及普法问卷调查。

在特别的日子特别的地点让人们更加熟悉我国的普法宣传及法律现状，促进我市“五五”普法的顺利开展。六、活动意义

本次法制宣传月中一系列活动的开展将学法、守法的法制宣传热潮，我院法学学子有机会走进社会，学以致用，以“法律人”高度的社会责任感服务社会。更重要的是面向社会，走进社会、社区、校园的法制宣传将进一步增强群众的法制意识和权利意识，普及法律知识，从而体现12.4法制宣传日活动的主旨及“五五”普法的重要性。

大学生法律服务团

2009年9月27日

Ⅳ 土特产销售的土特产营销策略

1、“土帽子”和“土掉渣”
土特产品虽然以其“土”、“特”吸引消费，但包装的外表、品质的标准不能“土”，也就是土其“味”而不能土其“形”。有很多消费者反映，自己十分渴望一些带有地方风土人情的产品，但现在的土特产品需要在外表形象上提升层次和品牌效应。所以土特产也应该摘掉自己的“土帽子”土特产的卖点不仅仅就一个“土”字。
与此形成对比的是前两年火暴异常的“土掉渣”烧饼，核心卖点就是土，因此在市场上出现了井喷现象，这就是一种新的以土为核心的创意，恰恰相反它不是把烧饼做的更土，消费者吃烧饼时，并没有感觉到有多土，相反造成了一种时尚。
2、家乡的感觉真好
实际土特产更能让很多人产生对家乡的感觉和回味，如今在城市里的“农村人”很多，或者和农村有些关联的人很多，所以土特产更能让人产生对家乡的记忆，对家乡亲人的思念，对家乡风光和风味的回味……
你可能去过很多地方，吃过许多地方的土特产品，但很难，或者说基本吃不到地道的家乡土特产品，其中去除一些深加工特产，去除一些假冒原产地的土特产，更没有机会品尝到真正地道的乡土产品。
所以，真正的土特产品宣扬对家乡的情结也是土特产的一项明确的具体的打动消费者的利益，也是一张最佳的感情牌。
3、土特产区域牌
十大名茶之首的龙井茶，黄土高原的红苹果，国酒之称的贵州茅台，景德镇的瓷器……正是独特的地理来源赋予了它们独一无二的特殊品质，土特产的地理标志很大程度上就是土特产的“保护伞”。
地理标志既是产地标志，也是质量标准，是推动土特产走向市场的重要工具。地理标志产品保护，可以让原本名不见经传的茶叶、花生、调味品、苹果、茶叶、榨菜等土特产声名远播，身价倍增，成为创收的“金字招牌”。比如陕西的苹果、河南信阳的毛尖茶叶、重庆的涪陵榨菜等等。
我国历史悠久的土特产品很多很多，这些土特产品应该抓住这个地理标签，让更多的名优特产走出地方，走向全国乃至全世界。但同时要谨记不能因为数量而牺牲质量，不能因为短期利益而牺牲长期利益，龙口粉丝、金华火腿因部分企业粗制滥造、以次充好导致自毁信誉的典型案例就是前车之鉴。
4、产品创新
兵马俑穿着花衬衫，一听你就会在心里产生一种好奇。在西安，出现彩绘兵马俑，分别绘有民间剪纸、安塞腰鼓、皮影等图案，融传统文化与现代文明于一体，生动展现了陕西的文化元素，也再现了兵马俑的时尚价值，引起很多人的关注和称赞。
对于土特产来说，也可以打破固有的单一的概念，实行新的的尝试和改进，像这样进行产品创新的土特产还不多，不能说土特产就不能创新，只要你是商品，就得先具备商品的属性，土特产也不例外。如果有好的载体，独特的思路，土特产也可以活灵活现起来，增强土特产的核心价值。
5、包装提升
既然是土特产，在以前，就谈不上包装。要适应现代的商品竞争，在包装上就得下大工夫，人的形象很重要，产品的形象也很重要，我们要研究在消费者心目中，对某一特产的形象应是什么样的，以此来确定我们的形象设计，就像这个姑娘喜欢的是绅士，那我们就不要穿牛仔一样。
同时要尽量避免雷同，比如要表达绿色，就简单的搞一片绿色，看现在超市里的土特产品就能看出来，红枣的包装就是一片红，猕猴桃干的包装就是一片绿，如此大的雷同跟没有特色的包装是一样的效果，而现有的土特产品，普遍对形象力的研究不透彻，达不到让消费者一看就觉得是最好的土特产品的感觉，不能用视觉很清晰的表达产品的风格，达到了让人一看眼前一亮，仿佛回到乡间田园的感觉。
6、品牌建设是土特产发展的一项任务
国内的土特产基本具备浓郁的地方特色，有些特产已经妇孺皆知，被全国人民所接受，有些则困于一隅，濒临灭绝，被人遗忘。
区域特产目前大多是中小企业和手工作坊，有几家甚至有数十家同样的企业提供同样的产品，造成行业混乱、市场分散。大多企业在一个地区，使用统一地域名称，销售着相同的产品，普通消费者根本无法区分。同质化是这几年来市场竞争中提及率最高的一个词语之一，在特产领域，只有树立品牌才能让消费者辨别清楚，产生信任和忠诚。而不能和其他鱼目混杂的小作坊共享品牌，低劣竞争。山东的龙大粉丝就做的相当好，占尽地理优势，“龙大”一度成为龙口粉丝的代表。

Ⅵ 为家乡特产做一个整合营销策划

07dfgg的飘过。。。。静等答案。。。

Ⅶ 围绕土特产写方案 怎么写

市场如何，适合人群哪些，前景如何，投入多少，利润多少。

Ⅷ 土特产店开业庆典，求策划方案、欢迎词和领导讲话

各位领导、各位来宾，大家上午好！在这阳光明媚，生机无限的美好季节，**迎来了开业庆典。今天，是一个值得纪念的喜庆日子，非常荣幸能够邀请到各位领导、嘉宾来参加庆典活动。在这激动人心的时刻，请允许我代表**向出席开业庆典的领导、嘉宾、朋友们表示热烈的欢迎和诚挚的问候！**是一个朝气蓬勃、充满活力、勇于创新的企业，历经一年半的精心筹备，今天，展示给大家的将是一个“涵**中南北之特色，融**地水山之精华”、“顺应市场潮流、引领百姓致富、弘扬地方文化、提升**形象、”的创新型企业， 我们要做的是（经营理念）：诚信为本，品质保证，产品市场化。我们须做的是（努力方向）：农业主导，发扬特色，产品本土化。我们想做的是（奋斗目标）：整合资源，科学利用，产品品牌化。今天的开业，离不开各位领导的支持，离不开各位来宾的帮助，对此，我向大家表示衷心的感谢！我深信，在市政府领导的关心下，在市旅游局和市**的指导下，在各级部门和社会各界朋友的帮助下，经过我们自身的拼搏，**的土特产品将呈现出产业化、规模化、系列化、品牌化的新局面。天空任鸟飞，海阔任鱼跃！**犹如一艘启航的商舰，在充满活力和商机的瑞昌，我们将立足本土、依靠百姓、服务社会，努力为宣传**文化，宣传**农副产品作出新的贡献，让我们共同携手为建设更加美好的明天而努力奋斗。最后，祝各位领导、各位来宾，身体健康，工作顺利，家庭幸福，万事如意！谢谢大家！

Ⅸ 土特产市场营销计划书应该怎么写

我痴迷营销，能将各行各业融合在一起。如果你有兴趣，需要7天，可以让你脱胎换骨。