欢乐颂营销方案

❶ 《欢乐颂2》有哪些看点

日前《欢乐颂2》正值热播，「一个樊家一部戏，三个女人撑两季」，樊胜美这一大家人可以说是两季以来的“流量担当”了。重男轻女的妈妈，好吃懒做的哥哥，到处借钱的嫂子……看着如此气愤的人设，观众们都恨不得把他们从剧中揪出来痛骂一顿！

于是，当网友们同仇敌忾吐槽樊家时，微博上冒出了一堆新注册的角色ID，因在剧中辣眼睛的角色成为众矢之的，于是樊胜美一家人在微博上组团出道——来吧，观众，我们好好聊聊……

《欢乐颂1》依靠原始IP自带粉丝基础，加上良心剧作的口碑，自然深受观众青睐。但时至今日，IP网络剧疯狂增长，仅仅有好的价值内核也无法撑起一个作品的遗世独立。

《欢乐颂2》在影视化编排上无疑是有诸多可挑剔的地方，但其高超的技巧性营销，也让其成为了现象级爆款。精准的社会化营销，仍然是影视剧在自由市场上制胜的不二法门。

❷ 《欢乐颂》是否开创了角色微博营销的先河你怎么看

没有这么夸张，《欢乐颂》轩取得了很大的成功，但是他的角色也没有那么强大的影响力，也只是一个普通的电视宣传。

❸ 从《欢乐颂》看，你知道哪些工作维度

一提到工作，更多的人最先想到的其实是“职业”，比如找一个老师的工作，去当设计师，考个公务员等等，但是当你真正进入职场的时候你会发现有些工作可能是你始料不及的。以设计师为例，难道你以为他们平时的工作只是打开PS画画图吗？跟产品经理和研发工程师开例会，出差参加业界交流，周末培训这些算不算工作呢？其实这些在我看来同样是工作。

工作的第一个维度是“岗位”工作。

这个岗位工作我们可以理解为我们常说的“饭碗”，它有比较强的专业性，需要一定的技能，比如老师备课上课，司机开车，厨师做菜，会计算账，设计师作图、程序员编程等等。这些工作基本上都需要你经历一定的培训或是教育，具有一定的资质才能做的工作。

你在该岗位工作上所具有的资质就是你的竞争力，通常在岗位工作上的竞争力越高，也意味着你的待遇会越高，你的简历也会越漂亮，找工作、换工作就越容易。提升岗位工作竞争力除了在工作之前你接受的培训和教育之外，随着在实际工作中经验的增长、自我学习提升、同事上级的引导等，也会让你逐渐提升。

以《欢乐颂》中的安迪为例，她就是在岗位工作上具有极高的竞争力，作为一个CFO，她对数字异常敏感，逻辑清晰，很强的分析能力，可以一针见血的发现问题等等。她在国外接受了良好的教育，有华尔街的工作经验，所以回国能拿高薪做高管也不足为奇。

辅助工作更像一个人的“软性”竞争力，它能体现一个人的情商、职场人际关系、学习能力等。如果辅助工作做得好，可能会在岗位工作上得到更多的帮助，比如部门的领导、同事更乐于倾囊相授；在通用工作上能更省事，比如由于跟周边同事关系好，那么在推动工作上更轻松；甚至在流程工作上都可能更有效率，比如报销审批流程走得更快。

这里介绍的四个工作维度会跟你所处的岗位、工作氛围、公司文化有很大的关系，不能一概而论。或许有的人觉得只要把岗位工作做好就行，其它什么的不用太在乎，这样的人有，但是基本上都是特别牛的人，比如屠呦呦，比如乔布斯，比如《The Devil Wears Prada》里的女魔头，但是你并不是这样的人。只要你在职场里，在一个公司里，在一个团队中，如果你还不是那种不可替代的角色，那么这四个维度的工作能力你就应该都要提升，有一维度不及格都会影响你的发展。

作者简介：简书、今日头条签约作者，LinkedIn专栏作者，新浪财经专栏作者、随手记等各大财经类平台特邀理财作者。已出版个人理财书籍《理财要趁早》、《轻松做财女》、《理财趁年轻——愿你过上想要的生活》，职场励志书籍《努力，是为了可以选择》。 微信公众号：沐丞的自由生活（mucheng-life）

❹ 欢瑞成为顶流造星厂，靠的是什么，无脑营销么

说到欢瑞世纪这个公司，相信喜欢关注娱乐圈的朋友们都不觉得陌生吧。这家公司成立的时间并不长，但在圈内小有名气，打拼十多年来，已经站稳了脚跟。

作为一家娱乐公司，从某些角度来看，它还是很成功的，因为在它的培养之下，很多无名小辈被捧红，成为了全民偶像。大家所熟悉的就有李易峰，杨幂，杨紫等人。

但是因为是锦衣卫，性格一直都很冷淡，名声让很多人听来瑟瑟发抖。这样一个饱满的形象在任嘉伦的饰演之下，相当的吸引人。很多人因为陆绎这个角色喜欢上了他，而关于他英年早婚并大胆公布的操作也是相当的满意和支持。如今的发展相当不错。

❺ 三只松鼠，采取了什么营销策略

时代造就英雄这句抄话一点都没有错，三只松鼠，创造了坚果类第一品牌;他运用的手段和小米的类似，但是他和小米不一样的地方是，三只松鼠运用的是全网营销，而小米用的是社群营销。

三只松鼠最开始起源于淘宝，所以如果你要想弄清楚关于，三只松鼠的营销方式，你可以去微博上面看，他有很多关三只松鼠的一些营销方法和手段。

(5)欢乐颂营销方案扩展阅读：

干果系列

和田玉枣：产出的和田的大红枣，个大、皮薄、核小、肉厚、颜好、 干而不皱，维生素C含量高于苹果的七八十倍，碳水化合物含量比各种蔬菜和其他水果都高，是很好的食补品。

若羌灰枣：个小美观，呈椭圆形，肉实质脆，果实圆润饱满，晒干后为深红色，吃后满口余香。若羌枣富含维生素A、B1 、B2、 B6、 B12、 C 、P、 等被誉为“天然维生素丸”，并富含人体所必须的18种氨基酸和钙、锌、铁、钾、磷、铜等多种矿物质元素。

黑加仑葡萄干：生长时间长，天生是黑色的外表，世界少见的葡萄干，无籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼劲十足。

❻ 欢乐颂的深圳欢乐颂

深圳欢乐颂购物中心（南山店），是华润万家倾力打造的梦想之城，定位以所在区域家庭消费者为主要对象，兼顾商务及旅游顾客。经营面积40000——100000平方米，销售高达8万种商品，不仅具备日常购物、休闲、餐饮、文化、金融等服务功能，更是迎合了消费者的“快乐消费”心态，增强了购物中心的游乐场、剧场、影院等娱乐功能，为消费者带来“一站式消费”和“快乐消费”的双重体验。
欢乐颂购物中心快乐体验：“寻找欢乐的故事”、“欢乐调频”、“招募欢乐跳蚤”、“茶余饭后”、“欢乐平方”。
深圳欢乐颂购物中心（南山店）建筑面积为32000平方米，地上5层地下2层，包含主题百货、华润万家主力超市、餐饮、美容美发等经营品类，是欢乐颂购物中心全国签约项目当中的MINI版本。
深圳欢乐颂购物中心（南山店）建筑面积为32000平方米，地上5层地下2层，包含主题百货、华润万家主力超市、餐饮、美容美发等经营品类，是欢乐颂购物中心全国签约项目当中的MINI版本。 深圳欢乐颂购物中心（南山店）位于南山文化中轴线上，与南山市政公园自然衔接，开发了区域内独有的“欢乐调频”、“VIP课堂”、“家庭亲子洗手间”等服务设施，通过亲民、有趣的文化营销和氛围体验，打造成为具文化特征，充满欢乐故事的创新型购物中心品牌。据不完全统计，目前已有3万多市民注册登记成为欢乐颂会员。 深圳欢乐颂购物中心（南山店）广场旱喷泉改造于2012年6月15日顺利完工，欢乐颂原旱喷泉包括4个直流喷头，配单色灯，不带变频控制。受现场场地的限制，现在将其改造为16个变频喷头、配七彩灯。水柱高低起伏，增强了旱喷泉的趣味性，令许多小朋友乐此不疲，流连忘返。
新闻事件
南山讯（深圳晚报记者 王梦龙）4月27日晚上9点20多分，南山区南新路欢乐颂商场内，8岁男童浩浩与11岁的哥哥从扶手梯下楼过程中，浩浩从四楼扶手电梯摔落至一楼导致颅内出血，生命垂危。
记者在南山人民医院见到了出事的8岁男童浩浩。手术从前天晚上9点一直做到凌晨6点才结束，浩浩一直处于重度昏迷状态，据值班洪医生介绍，浩浩属于重度颅脑损伤，颅内出血，下颌骨骨折，肩膀与腿部骨折，一直处于重度昏迷状态，院方已经下达了病危通知书。
商场商户说，前晚在商场突然听到一声尖叫，同时看到有孩子从商场内的高处摔落到了一楼正在运转的电梯上，孩子当时头部出血伤势非常严重，一个自称是男童哥哥的10多岁孩子从楼上飞奔而下蹲在弟弟面前大喊救命，商场保安与几名路人马上将还在运行的一楼电梯关闭，几名保安抱起受伤的男孩立刻送往医院治疗。
孩子的父亲郑先生说，商场当晚派人过来垫付了4万元医疗费，目前孩子治疗费还需花费很多钱，夫妻俩都是捡废品的，家庭不宽裕，商场方面在事故中负有不可推卸的责任。记者昨天上午来到商场，监控室拍下的画面显示，27日晚9点25分时，小浩浩与11岁的哥哥出现在四楼的手扶电梯口，11岁的哥哥扶着电梯往下走，8岁的浩浩就显得比较顽皮一只脚踩在往下行走的电梯边缘上，另一只脚悬空，身体几乎趴在电梯扶手上。5秒钟之后，随着电梯往下运行，孩子身体失衡，整个人就从扶手电梯边缘摔了下去，一个小黑影从电梯往下直落。三楼的另一部监控也拍下了一组画面，8岁的浩浩从四楼摔落后迅速从电梯缝隙中摔落到一楼去了，11岁的哥哥望着摔落下去的弟弟也焦急地马上追赶着冲下电梯，坐在电梯附近的几名顾客也发现有人坠落马上起身报警。
记者在商场电梯口看到，电梯位置粘贴了请勿攀爬的警示语。商场负责人表示，由于保安要巡逻不可能在每层楼梯口都安排保安看守，出事后保安是马上拨打了电话将孩子送往医院抢救，商场方面不会推脱责任。出事后安监部门与特种电梯维保部门也赶到现场对所有电梯进行了检测，检测合格后商场会恢复电梯的运营。

❼ 《欢乐颂》电视剧里哪些可以说是营销策划的手法

策划方法如下：

前期预热，未播先红

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏，早在开播之前，《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。

卖点一：侯鸿亮团队的 “金字招牌”

“山影一出，必有精品”，随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播，侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数，因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环，引发观众期待。

卖点二：颜值满满，全部在线

单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待，女主演部分，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，颜值也是没话说。再看男演员部分，过去看几部剧才能集齐的男神们，这次一锅端上来，其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气，势必会引发女粉丝的追捧。

不难看出，《欢乐颂》走的是口碑营销路线，内容来自威信：品牌趋势 有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证，这部剧同样打着良心国产剧的旗号，细节完美，画面优美，演技一流，颜值在线，剧情不狗血，没有辜负粉丝的期待；同时，该剧将宣传主战放在了微博上，通过水军与微博大号的双向推波助澜，实现持续热度，同时不断加强微博话题的互动性，最终实现了口碑与人气的双丰收。

❽ 事件营销经典案例有哪些

事件营销在英文里叫做Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
房地产事件营销近两年的最经典案例非《欢乐颂》莫属，一部电视剧把事件+影视营销的手段用到了极致。电视剧中欢乐颂的定位是中档小区：24小时有人值班，电梯故障能迅速营救安抚，房屋漏水尽快出面调解。在现实中，影射的是哪里呢？
以陆家嘴为圆心，以车程20分钟为半径进行寻找，发现这些小区基本都在内环以内，电梯公寓大部分为高档小区，这里的房价大概多少钱呢?
按照电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹3人虽然睡在3个房间，但是樊胜美的房间应该是客厅隔断做出的一个卧室，因此物业才认为3人是群租而不是合租。此前，上海曾对这种“1+N”(卧室+客厅隔断)的租房进行过整治，后来因上海房租太高而放宽了这样的租房条件，并默认了“1+N”模式的存在。因此，上述3人合租的房屋实际是2室2厅。以位于江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其2室2厅的报价的挂牌价格为750万，租金价格8800元。
所以综上，一部欢乐颂，对上海的电梯式公寓进行了泛营销，是成功的。

❾ 如何分析《欢乐颂》

无论从事业，家庭，爱情，生活，哪个角度来说，他的围绕点从来都没有摆脱“金钱”。这不是一个错误的主题。这是一个重要的主题。“钱”，是这部电视剧的核心。小曲可以放着别墅豪宅不住，在上海轻松购买一套房子。酒吧，夜店，spa，交际圈都是富家子弟。开公司后，忙于生意场。安迪的车子和房子可以是老板预先安排好的。大企业CFO，年薪百万。从来只穿名牌，“出于职场礼仪，衣服一周不重样，丝巾两周不重样就可以了。”樊胜美每个月都得补贴家用。购买大量A货，衣服，包包。算计着如何节省开销。掐尖儿各种饭局，被称为“捞女”。找对象要求有房有车的，硬生生把自己拖成了剩女。关关拼命工作是为了能在年底考核时留下来。希望可以立足上海，不用父母每个月打生活费。邱莹莹，第一次谈恋爱就遇上了渣男后丢了工作，着急到发疯。在咖啡馆工作时，周末还要出去做推销。领了提成和奖金，能够吃好喝好玩好，是她最开心的时刻。白渣男，财务主管，工作中以财务问题要挟邱莹莹，也以财务问题丢饭碗。自砸电脑想要得到经济赔偿。奇点魏渭，能够在经融危机中渡过难关，在生意艰难时抛弃合作伙伴，力求自保。向安迪求婚时拿出所有的身价。谭宗明，大老板，上海商界重要人物。非我们普通人所能企及。王柏川，小公司老板。租借豪车，忙于应酬生意。包奕凡，富二代。和其他主人公的交际关系起于生意。后续交际仍以生意为托。赵启平，这是个例外。有房有车，工作优秀，没有财务麻烦。爱好广泛，过的颇为逍遥自在。樊家父母，以及哥哥，陷入家庭财务危机。将樊胜美拖入财务牢笼。 严格地说，“钱”这个字并不能完美描述这个主题，“财富”更合适一些。也许，整部电视剧就是给“宜信财富”做的广告。一个人的财富力量代表他的风险承受能力。在电视剧中体现的很好。