欧珀莱美白产品市场营销方案设计

㈠ 欧珀莱的发展方向

全球著名资生堂化妆品集团旗下的资生堂丽源化妆品有限公司2008年3月对外宣布，伴随中国女性美丽历程的AUPRES欧珀莱品牌实现完美蝶变。作为全新AUPRES欧珀莱迈出的第一步，全面更新的护肤品体系于2008年4月登陆中国市场，同时启用孙俪作为新AUPRES欧珀莱的全新品牌形象代言人。孙俪出演的全新AUPRES欧珀莱品牌电视广告和平面广告也将在包括成都在内的全国12个省市区域同步投放。值得一提的是，电视广告的主题曲“爱上你的美”，由活跃于内地流行乐坛近十年的羽泉组合特别为全新AUPRES欧珀莱操刀制作并倾情献唱。
“美由新生”，发掘每一位中国女性所蕴涵的美之源泉。AUPRES欧珀莱此番隆重推出全新品牌形象，在秉承“伴您左右”品牌精神的同时，期待品牌内涵进一步升华。对此资生堂丽源化妆品有限公司总经理浅井俊行先生表示：AUPRES欧珀莱品牌自1994年进入市场，已经走过十多个年头，时至今日已经发展成为中国化妆品市场的知名品牌，为广大的中国女性所熟知和喜爱。2008年时值北京奥运年，而AUPRES欧珀莱品牌发展的15年间，中国社会的发展日新月异，中国女性的价值观与审美意识亦随之发生着动人的变化。化妆品市场的巨变，正在悄然酝酿之中。全新AUPRES欧珀莱品牌应运而生。
面对国内化妆品市场的激烈竞争，AUPRES欧珀莱不断调整发展策略，以适应市场需要。此次启用孙俪作为新生AUPRES欧珀莱的形象代言人，正是因为孙俪拥有美好的肌肤，充满青春活力，在演艺事业上积极进取，硕果不断，是新时代中国女性的代表。其清秀可人的外貌，白皙通透而具有弹性的肌肤，正是全新AUPRES欧珀莱品牌期望带给广大中国女性的；而孙俪由内而外的肌肤保养心得，也与全新AUPRES欧珀莱品牌“激发肌肤内在活力的培育式护肤”的新理念不谋而合。羽泉组合经过10年历练，发展为国语乐坛无人能出其右的超强组合，更是从男性角度，凭借与全新AUPRES欧珀莱共同创作的全新单曲《爱上你的美》，诠释了对新时代中国女性的赞赏。

㈡ 有关欧珀莱

优能系列已经被时光锁系列取代。抗皱还是要越早越好，如果出现皱纹就无法挽救了，只能改善，所以何不提早预防呢？
欧珀莱的产品还是不错的，滋润度很好，可以试试。
时光锁的抗皱精粹霜效果不错，水乳液普遍反应没有原来的优能系列好。
欧珀莱已经有15年的历史了，还没听说过有什么不好的传闻，广告也没有多少，这么多年靠大家口口相传，所以还是值得信赖的

㈢ 关于欧珀莱化妆品的问题

欧珀莱的莹白活性育肤乳和水 适合17岁的女孩子用吗？ 我该怎么用？先后顺序是什么？
先水再乳。嗯我就在用这个，味道很好，你要注意一下你买的是不是清爽型，清爽型的含酒精，敏感的皮肤不适合。用过之后皮肤很嫩而且滑滑的，我也是刚用一点，没什么立竿见影的效果，不过挺保湿的，最主要是特别省，按一下喷头能抹全脸。
（1）欧珀莱的均衡、净透、柔和 洁面膏 这三种本质上有什么区别？17岁的女孩子用哪个更好？
我没用过欧的洗面奶……我皮肤很油，用的是网上买的大米皂，超便宜而且很好用，皮肤很细~~
（2）欧珀莱的均衡卸妆液、霜 和 柔和卸妆霜 这两种 17岁的女孩子用哪个更好？
其实你要是化淡妆就不需要用卸妆油，那个如果手法不当对皮肤负担比较大。还是用卸妆液吧，水和油在一起的，但是要洗干净否则会长痘痘或者脂肪粒。

嗯我18，和你年龄差不多，有什么问题可以留言给我~~咱们讨论呀~~呵呵

㈣ 关于欧珀莱

欧珀莱的产品太多粉质，较干燥。不适合25岁以上女性（如果想美白的话倒可以尝试）
特别是深冬，更不适合！
洗面奶可以用郑明明的生化系列或保湿系列（100左右）。。。

㈤ 化妆品：欧珀莱分几大系列

欧珀莱的系列：欧珀莱DX优能活肤系列、欧珀莱JS系列、欧珀莱彩妆系列、欧珀莱面部系列、欧珀莱唇部系列、欧珀莱美容工具、欧珀莱时空美白系列、欧珀莱眼部系列。

欧珀莱均衡保湿系列、欧珀莱甲部系列、欧珀莱防晒系列、欧珀莱时光锁系列、欧珀莱美体系列、欧珀莱莹白系列、欧珀莱涌泉润肌系列。

欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。

(5)欧珀莱美白产品市场营销方案设计扩展阅读：

欧珀莱各个系列适用于各个年龄段：

臻源新肌系列适合23~30岁的人使用，主打去黄、紧致，适合处于初衰老时期的肌肤使用。臻源新肌系列具有高保湿效果，能对抗浊黄，改善细纹和皱纹，紧致肌肤，让肌肤滋润饱满有弹性。总的来说，臻源新肌系列能够帮助预防肌肤松弛，改善暗黄现象。

恒久美肌系列适合20~28岁的人使用，主打预防衰老，适合还未衰老或刚开始衰老的肌肤使用。恒久美肌系列具有抗老化功效，能够预防和改善松弛、晦暗、细纹等肌肤问题，让肌肤保持年轻态。这个系列只有精华露和多效霜两款产品，可以搭配其他保湿或抗初老的产品使用。

臻白多效系列适合18~40岁的人使用，主打祛斑、美白，适合脸上长斑暗黄的肌肤使用。臻白多效系列能够抑制肌肤氧化，从而改善脸上的色斑和晦暗现象，达到美白的效果，还有几款产品可以改善细纹，紧致肌肤。总的来说，臻白多效系列功效偏多，适用年龄更广。

㈥ 1．在中国特定的营销环境下，如何借鉴本案例的成功做法

我想应从营销心学入手.
在中国有很多公司用的是推式的方法,使很多客户产生了心理,反而使产品在客户心中留下不好的印象.
本案中采取的利用客观的演示来激发客户的需求.
每个产品都会以不同的形象进入市场的,并和着它们不同的"卖点".本案的卖点就是以它的核心产品为主的销

㈦ 为什么欧珀莱销量好口碑却不好

我不认为欧珀莱的口碑差呀。本人一直对欧珀莱的感觉比较好，也一直用他家的东西，尤其洗面奶和乳液是我常年用的好东东。他家的东西性价比挺高的。

㈧ 欧珀莱的发展历程

提起欧珀莱，很多人都误认为它是洋品牌的化妆品。事实上，欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。而且，欧珀莱是专门为中国女性设计，并只在中国市场销售的化妆品系列，所以是名副其实的“中国人的化妆品”。2006年9月，欧珀莱还获得了国家质检总局颁发的“中国名牌产品”称号。
然而在很多购买欧珀莱化妆品的年轻白领眼中，欧珀莱更像是一个国际品牌。其实，这正反映出欧珀莱十余年来倾力打造的高端品牌形象已经深入人心。
1991年12月，日本资生堂与一轻集团下属的北京丽源公司合资成立了“资生堂丽源化妆品有限公司（SLC）”。当时，经历了经济腾飞的中国，已经出现了一个较为成熟的高档化妆品消费群体，这部分消费者接受过良好的教育，关注世界的流行与信息，她们必将成为中国化妆品消费的主力军。
基于这种明确的认识，从一开始，合资公司就定位在所有合资化妆品中最高档的位置，并且在随后的营销中，将欧珀莱与资生堂紧密相连，把欧珀莱塑造成为资生堂在中国的副牌，并请来张静初、赵薇、孙俪等不少当红明星助阵。因此，在不少渴望美丽、希望时尚的白领女性消费者眼中，欧珀莱就是资生堂，而且比资生堂更加简约而时尚。
从1991年作为首家入驻企业、在北京经济技术开发区破土动工，到如今成长为年销售额排名第一的中国化妆品龙头企业，十几年间，资生堂丽源化妆品有限公司不仅为国家创造了近20亿元的利润，而且缔造了一个品牌传奇。对此童占铎表示，欧珀莱的成长得益于中国整体社会经济的繁荣与发展。“1994年第一款产品问世时，我们的目标消费者是月收入3000元左右的白领女性，这在当时属于高收入人群，而如今，月薪3000元已很普通，我们的市场当然也就更大了。”
不过，维持高端的品牌形象依然是欧珀莱不变的策略。在欧珀莱主品牌变得日益大众化的同时，资生堂丽源又于2006年推出了自己的高端品牌——思魅欧珀莱（SUPREMEAUPRES），这个无论在品质、形象还是价位上，都直接与国际一流化妆品接轨的品牌，成为欧珀莱打造其国际化形象的重要砝码。
大事记
十余年的时间，对于资生堂丽源化妆品有限公司而言，是一个从出生到成长，从稚气到成熟的过程。见证了社会的繁荣与发展，成就了中国女性对美的追求与向往。道路虽然艰辛而劳碌，但是成果辉煌而美丽——令中国女性无论何时均洋溢着充满自信的美感，是我们不懈努力的方向与目标。公司发展十余年获得了社会、消费者的信任和青睐，同时也得到了政府部门的认可，经过长期不懈的努力，欧珀莱品牌已经深入广大消费者的心中，并屡获殊荣。
1999年 被北京市工商行政管理局评为“北京市著名商标”。
2000年 被北京市质量技术监督局、北京市经济委员会评为“北京市名牌产品”。
2000年8月 公司在继获用得了ISO9002国际质量管理体系认证之后，又获得ISO14001国际环境管理体系的认证。
2000年8月 被指定为第27届奥林匹克运动会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。
2000年9月 被国家质量技术监督局授予“2000年全国质量管理先进企业”，成为全国各行业256个获此殊荣的企业之一，并且是全国化妆品行业中的唯一企业，至此，公司成为国内首家通过国际、国内双重认证的化妆品企业。
2000年11月 公司投资在内蒙古遭受严重自然灾害地区修建了“花之友”希望小学。
2001年2月 公司成为全国二十家“第九届保护消费者杯”的获奖单位之一，也是化妆品行业中的两家企业之一。获得这一奖项充分体现出公司在保护消费者权益方面处于行业的领先地位。
2001年7月 获得“第二十八届奥运会中国体育代表团唯一专用化妆品”称号。
2004年1月 获得国家质检总局颁发的免检认证资格。
2004年9月 公司在西藏出资建成了第二所希望小学，为国家教育事业尽微薄之力。
2005年7月 至今，支持“心系新人”活动组委会启动了“心系女性”——中国女性形象教育工程。
2005年8月 被选定为2005-2008年度亚运会中国体育代表团合作伙伴。
2005年9月 公司在河北丰宁建立了第三所希望小学2005年10月 被中央精神文明建设指导委员会授予“全国精神文明建设工作先进单位”称号，成为第一家获得此荣誉的外商投资企业
2006年9月 获得国家质检总局颁发的“中国名牌产品”称号
2006年12月 再获国家质检总局颁发的免检认证资格
2006年11月 获得“北京市和谐劳动关系单位”称号
2007年4月 获得“北京经济技术开发区和谐劳动关系单位”称号

㈨ 欧珀莱不同系列的使用方法

欧珀莱时光锁紧致塑颜系列使用方法：

一、时光锁紧致塑颜洁面膏

打湿面部后，取适量洁面膏于掌心，加少量清水或温水打出丰富泡沫。用泡沫包住面部，轻柔地洗净。充分冲洗干净，以免留有残余。

㈩ 欧珀莱，

这个品牌的产品我用了不怎么好~