2011年东莞城市形象整合营销传播方案

㈠ 东莞城市形象宣传片的介绍

一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传版短片，正在权广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello，东莞》，也正在拍摄制作当中。有专家指出，成功的城市品牌形象，等同于城市的“金字招牌”，目前东莞正处在转型升级阶段，城市形象应该二次定位和提升，此类软性、硬性传播，能让东莞的城市形象得到提升。

㈡ 整合营销传播方法包括哪些

整合营销传播是将各种传播方式有机的组合起来，用同一种策略，同一种声音，同一种相专象，同一种风格属来传播。不会的可以去找快易推，他们就是做这些的行家，具体整合方面如下：
1、电视广告
2、互联网广告
3、移动互联网广告（3G手机网络广告）
4、报纸广告
5、杂志广告
6、电台广播广告
7、焦点广告
8、户外广告（路牌、灯箱、车体、店面）
9、促销活动
10、公关活动
11、软性广告
12、其它

㈢ 整合营销传播的指导原则有哪些

答：企业在实施整合营销传播的过程中，从公共关系的视角要注意以下基本原则。
（1）以消费者为核心。在整合营销传播中，企业一切工作都要以消费者为中心。换言之，一切传播活动都是针对消费者的，都是为消费者服务的。企业要研究传播学知识，调查公众的接受习惯，消费者喜欢什么媒介就使用什么媒介，放弃以前营销活动中强行推广某种广告的方法。
（2）以公共关系调查为依据。以消费者为核心不是一句空话，消费者究竟需要什么要以长期的公共关系调查资料为依据。整合营销传播之所以把公共关系当成其重要的组成部分，一个重要的原因就是公共关系部门长期进行公众调研工作，掌握着大量第一手的公众信息。
（3）以建立企业与消费者的“关系”为目的。传统的营销活动多是一次性的，营销活动以引导顾客完成购买行为为终点。但在今天发达的商品竞争市场上，这种一次性的营销活动显然是短视的，目光长远的企业都在追求与各方面的公众建立固定的关系，也就是所谓的关系营销。整合营销传播的最终目的就是培养“消费者价值”，与那些最有价值的消费者保持长久的紧密关系。
（4）以“一种声音”为内在支点。在整合营销传播概念提出前，企业对外的信息传播往往是不统一的：广告有自己的创意策划，促销有特殊的价格战略，公共关系活动又有专门的领导，往往会给公众不同的信息，甚至造成信息传播的紊乱。公共关系的一个重要职能就是对组织的输出、输入信息进行管理。这一职能在营销领域中的应用就是协调企业在广告、促销、新闻、CI、包装等活动中信息的一致性，保持用一个声音对外说话。
（5）以全方位运用多种传媒为手段。公众接受企业的信息有多种渠道，在大众传播中包括新闻报道、公共关系广告、媒介事件、电子网络、商品广告等；在组织传播中包括促销活动、展览会、开放组织、庆典活动、CI设计、产品包装等；在人际传播方面包括会议、演讲、接待、访问、宴请、服务、口碑传播等。整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源，以整合、优化、合力、一致性、系统性、完整性的形象，对社会各界公众传播“一个声音”。

㈣ 论文我为建构东莞城市形象献计策200字

写作思路：可以根据城市的特点，提出合理的建议，比如积极发展旅游观光业，同时引进游艇、观光船等水上项目，积极发展旅游观光业，吸引居民来休闲娱乐；倾力打造文化娱乐产业、大力发展现代高效农业等等。

正文：

作为东莞市民，大家都有一个共同的期待——希望我们的城市环境更优美、市容更整洁、秩序更优良、生态更和谐，希望我们的城市文明程度高、宜居宜业宜游形象好！而这一切，正是我们争创全国文明城市的初衷。

我的建议如是：

1、积极发展旅游观光业。城以河美，河以城靓。杨下河的水质的好坏不仅影响着居民的生活环境，而且直接决定着未来北城区的城市形象。建议以“河畅、水清、岸绿、景美”为目标，按照“统一规划、分段整治”和“功能性、实用性、生态性”相结合的原则，对河道进行生态综合治理。

主要包括河堤加固、河底清淤、砌筑拦水坝、河堤防护、沿河污水管线铺设、护坡处理、两侧河堤绿化等内容。整个工程可坚持执行“生态、自然”这一理念，充分保护杨下河生态环境不被破坏，同时引进游艇、观光船等水上项目，积极发展旅游观光业，吸引居民来休闲娱乐。

2、倾力打造文化娱乐产业。和谐城市，一直崇尚文化的力量。我们邹城市具有极其厚重的文化历史积淀。根据市第十三次党代会提出的建设“文化名市”的目标，建议以高科技动感技术为手段，在杨下河两翼打造一个标志性的文化项目即“影像邹城”。通过高科技的手段精美地再现，让外来人真正地领悟到邹城市深厚的文化意蕴，达到宣传邹城的目的。

3、大力发展现代高效农业。随着钢山街道城市建设步伐的加快，先后建设了鑫琦社区、崇义社区、钢山花园社区，和正在建设的前八社区、杜庄社区、朱山社区等。

㈤ 城市形象怎么推广城市品牌如何传播

这个富有创造力的21世纪，每个人都不甘平庸，都有一颗成为主角的心。人如此，城市亦如此。

见惯了风花雪月，见惯了物是人非，见惯了人来人往，这一切的行为，都发生在叫做“城市”的地方，所有人都在这里生存，每一座城市都拥有专属的名字，每一个名字，都有成为品牌的权力。

知名城市与那些城市之间，其实并没有本质的差距。

传统知名城市给市场带来经济已日渐饱和，打造更多具有特色标签的城市，成为时下开拓市场的重要方式。十一黄金周，各景区的饱和，使得更多的人选择在家度过珍贵的假期，这是资源的极大浪费。

另一方面，人们的这种选择也是无可厚非的，因为谁也不想把这么珍贵的假期放在“人群拥挤”体验上。

创造给更多的知名引流城市，成为时下开拓市场的新趋势。在这样信息爆炸及人群注意力极度匮乏的时代，如何为赋予城市“年轻”“活力”“鲜明”的标签呢？

1、风景——得天独厚的城市

2、文化——源远流长，愈久愈加醇厚

3、经济——用财富标榜价值

4、产品——总有一些东西，让我们念念不忘

“品牌城市”与“其他城市”之间的差距，是多维度，各方面的。在这里只是简单的列举一下较为明显的差别，还有很多更深层次优势，用文字很难直接清晰的表达的出来（只可意会，不可言传）。

城市品牌打造与企业品牌打造，其实从操作原理上讲，并没有太大的差别，只不过一个承载品牌的是企业，另一个是更为宏大的城市。除规模外，其实还有一处有着本质的差距，那便是产品。

企业是先定位市场，然后确定产品。城市品牌打造是现有产品，然后确定市场。

通过风景、文化、经济、产品四种城市品牌分类来看，风景是城市得天独厚的优势，文化是历史底蕴的积累，经济是政策及环境使然，这三者可操作性空间较小。

因此，在这里笔者所描述的城市品牌打造，只要是给产品赋予品牌这一类。.

品牌营销

㈥ 谁有置岛地产的“城市之光整合营销传播案”文本，能否传给我

http://www.2238.cn/zl/gl/qhfa/zl_list38123.html
你到这个网站上去注册一个,然后就可以下载了.
目 录
前 言5
第一篇 城 市 概 况6
一、认识大丰7
二、城市规划8
三、城市总结9
第二篇 市 场 分 析10
一、宏观市场分析11
（一）新政解读11
（二）宏观市场展望13
二、大丰房地产市场14
（一）大丰的土地市场14
（二）大丰房地产市场的供需格局17
（二）大丰房产价格走势20
（三）分类市场研究22
（四）竞争对手分析25
（五）市场总结33
第三篇 项目分析与定位35
一、项目分析36
（一）项目解读36
（二）项目规划建议37
（三）项目优化建议38
（四）项目SWOT分析39
二、项目核心卖点提炼42
三、项目目标客户分析43
（一）住宅目标客户分析43
（二）商业目标客户分析46
四、项目定位48
（一）项目总体定位48
（二）品牌形象定位49
（三）项目定位支持51
第四篇 营 销 传 播54
一、推广前提55
二、案名解析56
三、主题广告语58
四、推广主题59
（一）主题意义59
（二）全新推广主题60
五、主题运作61
六、广告推广63
1、广告推广调性63
2、平面创作风格63
3、文案撰写风格63
4、广告诉求方式64
5、广告表现原则64
七、广告传播策略65
（一）广告策略65
（二）传播策略65
（三）重点突破策略66
（四）特定消费群策略66
八、主题包装67
（一）实证式营销67
（二）PR主题活动68
九、媒体投放69
（一）大丰媒体研究69
（二）项目媒体策略70
附一：阶段推广主题72
书的结构
好运朋友

㈦ 如何写整合营销方案，老师要我们对我们学校做个品牌的整合营销传播方案.第一次写这个，不太会写，请教高人

给你提供个例子：
实业有限公司整合营销传播策划方案（提纲）
前言
1989年，**寨村联合企业总公司成立。经过艰苦的创业期，**寨的公共积累不断增加，企业的发展也突飞猛进。1995年，**联合企业总公司更名为“山东**集团公司”，实现了产业的多元化经营。隶属于集团公司的烟台**实业有限公司成立于2005年9月8日，是集城市供水

-

、集中供暖、热电联产、水泥生产于一体的大型城市基础设施综合企业。

做为**集团全力重点支持的对象及新的经济增长点，**集团已经发展成为莱山区的重点龙头骨干企业，并致力于打造一流的、21世纪城市公用事业金牌服务商。

在当今这个高速发展的时代，一个希望永续经营的企业究竟该采取何种战略与思维模式，才能站稳脚步，开创未来？

依托莱山这一凝聚财富、现代与绿意的未来城市中心，其接轨国际水准的城市发展理念、区位升值、居住价值、生态价值等早已备受关注。这也使得做为城市基础设施营运商的的**实业公司，必须立足于战略性的制高点，规划未来发展愿景。

此时就需要适时引入高度整合而又专业规范的创新型营销理念，以适应企业在新的社会形式中的发展需求。

◆第一部分：市场调研与swot分析（略）

应该清醒地认识到技术进步使企业的生产、服务系统经常变化，这种变化已经成为持续不断的事情。因此在大量生产、大量消费的环境下发展起来的企业经营管理模式，已无法适应快速变化的市场。而且也存在相当程度上的资源浪费问题，作为一个城市运营服务企业，其相应的营销模式需要逐步完善。否则就将成为制约其发展的“瓶颈”。

1、市场调研

2、swot分析

s优势分析

w劣势分析

o市场需求机会

t行业竞争与环境问题

◆第二部分：经营战略规划

竞争使顾客对商品有了更大的选择余地；随着生活水平的不断提高，顾客对各种产品和服务也有了更高的要求。

面对这些挑战，企业只有在更高水平上进行一场根本性的改革与创新，才能增强自身的竞争力，以使企业更适应未来的生存发展空间

对于一个正处在飞速上升和扩张的关键时期的企业来说，经营环境和运作方式都会不断的面临调整与变革，如何保持整 本文来自文秘114 http://www.wenmi114.com，转载请保留此标记。 个企业的协调发展，是非常必要的。因此，就必须对各个阶段的发展策略做出战略性的规划

1、远景规划——打造21世纪城市公用事业金牌服务商

2、中期规划——3—5年企业发展愿景

3、2008年规划——导入整合营销传播

◆第三部分：整合营销传播

整合营销传播在企业发展中越来越起到举足轻重的作用，旨在透过综效的整合，提供顾客与潜在顾客清晰一致的讯息，以发挥最大的传播效益。

除了用来建立顾客关系之外，整合营销还可以用来建立与其它利益关系人之间的良性互动，如股东、员工、供货商、媒体记者、社区、政府官员、特殊利益团体、甚至是竞争对手等。

采取整合营销传播的两个主要优势：知道把讯息传递给谁、传递什么讯息、并保持讯息一致性；让企业的预算发挥功效（以最合理的方式以最小的投资发挥最大的功效）

1、企业定位——品牌形象定位

2、目标客户群定位

3、推广——一个品牌概念能被消费者所认知，关键在于传播；而实现传播的主要途径则在于推广

◆第四部分：实施与执行

深入了解各传播工具的功能和特色，是达成整合营销传播的第一步

在二十一世纪的今日，对企业而言，除了运用传统四大传播媒体（报纸、电视、杂志、广播）刊登广告外，更得懂得运用公共关系、直效营销、互动营销、直客式营销、活动促销以及近年来所盛行的网络营销等各具特色功能的不同传播工具，来达到整合营销的目的。

营销工具的总体要求

u规范化、专业化：做到任何文件和流程环节都有规范的处理方式，为客户提供规范的服务，在细节上体现品质。

u统一性：各种营销工具应体现“**实业”统一的市场形象。

u完整性：应考虑横向完整性(老客户、新客户、网络资源、电信资源等)及纵向完整性(目标客户、意向客户、准客户、客户、vip客户)。

u独特性：应体现“**实业”的独特之处，引发重点关注

u

u细节性：高层次的竞争往往体现在细节上，应以客户需求分析为基础，注重细节上对客户的关注与服务

营销传播目标与最有效的工具

u优势地段户外宣传

u系列媒体宣传（具有相互关联性）

u系列活动

具有相互关联性）

u节日性主题宣传活动（可根据情况月月举行，形成关联）

u主题性间隔宣传活动

u宣传册发放、招贴海报宣传

u人员推介宣传（或活动）

u策略性、可延性、前后互动性新闻事件活动及宣传

u策略性、可延性、前后互动性公益活动、公众宣传（或活动）

u促

-

成消费者口碑宣传的相关宣传（或活动）

u办公用品及企业礼品的相应宣传

◆预算

1、预算安排（建议以每年企业纯利润的5%——8%做为总体费用预算）

2、媒体组合策略

注：费 本文来自文秘114 http://www.wenmi114.com，转载请保留此标记。 用配比应以具体策划方案及烟台本地媒体性价比为基准，本着少花钱多办事的基本原则，制定媒体投放组合策略，关注影响力及营销回报。即以最合理的方式以最小的投资发挥最大的功效。

◆结论

要成为21世纪城市公用事业金牌营运商，就必须居安思危，步步为营，以前瞻性的战略眼光，适时调整战略布署，做好每一个决策。

因此应树立品牌整合营销的观念，突破现有的区域化经营格局，综合运用媒体、公共关系、业务推广等营销手段宣传自己，提升品牌形象，以取得最大化的经济效益与社会效益，这也是现阶段，即2008工作年度的战略决策要点。