六神花露水的营销策划方案

Ⅰ 六神花露水的历史

1989年，家化的研发人员敏感地观察到痱热燥痒是夏季最主要的皮肤问题，而传统中医药理和版药材权应用是解决这类问题的最好手段。用来治疗痱子和其它夏季疾病的传统中药六神，其中主要成分是珍珠粉和麝香。以此为基础，家化科研人员将中药古方与花露水相结合，推出了全新的包含有六味传统中药的六神品牌的花露水。
1990年第一瓶六神花露水上市。以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。
六神品牌随即成为上海家化夏令产品的主打品牌，并推出沐浴露等衍生产品，同样有非常高的市场率。

Ⅱ 花露水购买习惯调研报告

花露水购买习惯调研报告

调查时间：2014年2月15日-2月17日

调研方式：赚零用APP在线调研

抽样对象：平常购买花露水的群体

样本数量：836（有效样本）

数据收集：赚零用手机App在线问卷调查

研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样

报告要点：

1. 消费者花露水购买习惯/动机

2. 花露水品牌表现

2012年夏天，一则叫做“花露水的前世今生”的视频爆红网络，上线短短数日时，累计播放就超过一千两百多万次，互动（评论+转发）近30万次。这个视频过去近两年了，依然热度不减，以上数字已经变为几亿次，还在不断刷新。这次传播的性价比很高，其成本可能连在央视播一条明星代言的千万级别的广告的1%都不到，但收到的效果却出奇得好。但是当时面对记者，此视频的策划者上海家化营销总监秦奋华却坚持认为这个视频不算广告，只能算讲个小故事的新媒体视频。但这个视频对对六神花露水甚至对整个花露水行业来说都具有重要的里程碑意义，这则视频从花露水本身，到花露水深层的文化故事讲起，让大众消费了解到了花露水产品的知识，唤醒了消费者对花露水深进的感情依恋。这让赚零用微调研团队认为，调研花露水消费者购买习惯是有必要的。

1、花露水消费习惯区域差异大，华南成花露水最为畅销地区

从选择“每月购买花露水一次以上的人群地域分布”，我们发现华南以44.2%占据首位，华东以37%位居第二，依次是华北、华中、西北等区域，而西南每月购买花露水一次以上人数最少，只有21%。由于花露水在热天蚊虫叮咬较多时购买频次较高，而华南地区多炎热，西南西北温度较低，推测这也造成了花露水购买习惯区域差异较大的原因。

报告总结：

对于花露水，任何人都不陌生，用起来几乎习以为常，如果我们做一个家中是否有花露水的调研，我相信常备率一定高达95%以上，而就是这样的产品，正因为太习惯了，所以才容易被忽视，今天的调研，是赚零用想唤醒许多人对像花露水这样每天都在用的产品的关注。

Ⅲ 六神花露水至今风靡的原因

大众化。物美价廉。还可杀菌除虫。清新空气。

Ⅳ 六神花露水的广告

要么不表态，要么够坦率； 要么野到疯，要么宅到底；要么他是全世界，要么全世界都是他； 没了纠结，没了困扰，只剩六神花露水和我。 裸露我们的本色，在夏天，六神花露水！

Ⅳ 六神花露水有什么用处(至少七个)

一忧：成人花露水用在宝宝身上花露水既消暑又散发着清香，妈妈们特别爱给宝宝使用花露水。尤其在傍晚时分，带宝宝外出玩耍前，有的妈妈习惯给宝宝身上涂些花露水防蚊。此时，建议妈妈们最好选择婴儿专用花露水，不仅温和无刺激，还有预防痱子的作用。切记，绝不能把成人花露水用在宝宝身上哦!成人花露水含有浓度较高的刺激性成分，易伤害宝宝的皮肤。即使要用，也要先用5倍的水进行稀释才行。二忧：宝宝患了皮炎仍然使用花露水宝宝一旦被蚊虫叮咬，皮肤会起小疙瘩，瘙痒难忍，妈妈心疼之余，会拿来花露水涂抹，这样做其实有害无益。因为花露水中含有“伊默宁”、薄荷、樟脑等成分，宝宝易产生过敏反应，引发接触性皮炎。所以，有过敏体质的宝宝不能涂抹花露水，被蚊虫叮咬后发生皮炎更不要涂抹花露水消肿止痒。三忧：不知道花露水是易燃品花露水中含有75%的酒精和5%的香精成分，一旦接触明火(如蚊香、香烟)或靠近火源(如厨房灶具)就会被点燃。因此，使用花露水必须按照产品说明中的要求严格避火，以免发生意外事故。四忧：给宝宝过量涂抹为了驱蚊或除去身上汗臭味，妈妈有时给宝宝涂抹很多花露水，全身各个部位都涂满。这样做的结果是，宝宝容易出现皮肤发痒、冒冷汗等不良反应，危害身体健康，严重时还会致命。五忧：让宝宝单独使用或玩花露水宝宝都有好奇心，拿着花露水瓶子，学着妈妈的做法，倒出来随意涂抹觉得好玩，而花露水一旦进入眼睛、耳朵或口腔，则会造成意外伤害。因此，妈妈可不能让宝宝单独使用或玩花露水哦。居家生活妙用花露水爽身止痒在洗头或洗澡水中滴5～6滴花露水，可起到清凉爽身、防痱止痒的作用。温馨提示：给宝宝洗头或洗澡时要注意保护好眼睛和耳朵。清洁双手外出乘坐公交车、地铁，逛超市或旅游时，将花露水滴入手掌中，双手揉搓，既能清洁双手，又留有清香。温馨提示：宝宝要用婴儿花露水。擦拭凉席夏季，每天用滴加了花露水的清水擦拭凉席，能除去上面沾满的汗渍，使凉席保持清爽洁净。温馨提示：有过敏体质的宝宝睡的凉席，不要用花露水擦拭。擦拭电话、手机用纸巾蘸少许花露水，擦拭电话机身、听筒及按键或手机，能使电话、手机保持洁净。喷洒居室将花露水和清水按1∶40的比例配好，装入喷水壶中，均匀喷洒居室地面(特别是房间死角)，关闭门窗10分钟，再开窗通风。早晚各喷洒一次，使房间内变得洁

Ⅵ 求姚晨的 六神花露水 广告词！

要么不表态，要么够坦率；
要么野到疯，要么宅到底；
要么他是全世界，要么全世界都是他；
没了纠结，没了困扰，只剩六神花露水和我。
裸露我们的本色，在夏天，六神花露水！

Ⅶ 六神花露水骗局案如何应对

咨询记录 · 回答于2021-09-24

Ⅷ 六神花露水广告词

痱子我不怕，六神宝宝喷一喷，痱子跑光光。

Ⅸ 六神花露水有那些微观环境

洗头时用脸盆装上半盆温水,滴入5-6滴花露水,将头发放入先行浸泡,再进入常规洗头程序,每天如此,头发中的细菌就可被祛除干净。

Ⅹ 六神花露水生产过程

喜欢六神花露水的 冰莲味道，据说是爱马仕香水的味道，，，很好呢，，，，香味好，，，，，