达芬奇家居营销方案

『壹』 达芬奇家具图片欣赏及介绍

达芬奇家具是我国国内的高档家具品牌之一，于1994年在新加坡扬帆起航，随后在中国也开设了几家连锁店。在这里，我们需要搞清楚一个概念，达芬奇家具本身只是国际高端家具品牌的经销商以及品牌授权者，并不是生产家具的。达芬奇家具最大的卖点之一便是来自意大利的高档定制家具，其中包括具有八十五年悠久历史的意大利知名老牌家具品牌MANTELLASSI，以及Cappelletti和Riva。作为主打奢侈高档的家具品牌，达芬奇家具在设计上可谓是极尽奢华之能事。接下来，就让我们跟随着图片来了解一下达芬奇家具吧。

达芬奇家具在材料上选用的都是高档珍贵的原材料，以保证家具从内而外散发出高贵典雅，大气奢华的气质。来自意大利的艺术气息，更是让达芬奇家具奢华而不奢靡，极具古典浪漫氛围。达芬奇家具在设计上，更偏向欧洲的贵族风格。除了在外观设计上彰显贵族般的气质之外，在质感上达芬奇家具也立志于为消费者提供皇家体验。

达芬奇家具的设计风格几乎囊括了中世纪到现代的各种类型，尤其是来自意大利的家具。这个文艺复兴的发源地，仿佛与生俱来就自带着艺术的质感。从托斯卡纳，到巴洛克，到威尼斯，到米兰，在到现代极简风格，达芬奇家具都将之完美地融合在自己的家具设计当中。尤其是近年来备受追捧的现代极简风格，没有那么纷杂繁华外观，却依旧从设计的细节上散发着浓郁的文艺气质，十分符合现代都市人群对于家具的审美。

而那些狂热地爱着欧洲贵族风格的人们，对于达芬奇家具的巴洛克风格更是爱不释手。华丽的装饰，精美的图案，细腻的浮雕，无一不在彰显着来自凡尔赛宫一般的奢华风情。而米兰风格也是达芬奇家具的主打系列之一，相较于巴洛克风格，米兰风格更偏现代。外观更加简洁，内敛的设计带有一股哲学的一味。色彩上也更为稳重，黑白经典搭配银，灰，米黄等素雅的颜色，在色调上更加沉着冷静。不同的风格在达芬奇家具的演绎下各局特色，也难怪消费者会喜爱。

然而，2010年发生的达芬奇家具质量不合格事件，让这个高档家具品牌在消费者心中的地位一落千丈，甚至失去了维持了十年友好合作关系的意大利家具供应商MANTELLASSI。如今的达芬奇家具已经不再具有辉煌的光芒了，就算它的设计再怎么高贵典雅也难以弥补质量不合格留下的缺陷。由此告诫我们，只有踏踏实实，货真价实才能真正地成为消费者心中的贵族品牌。

『贰』 达芬奇家具多少钱家具产品怎么样

家具是我们日常生活中必不可少的，市面上我们能够见到的家具品牌比较多样化，同时，不同品牌的产品都有自己独特的优势，它们在价格上也是不同的。不知道大家对达芬奇家具这个品牌了解多少呢!其实这个品牌在市场上也有一定的影响力，它的最早成立时间是在1994年，那么接下来就具体为大家介绍一下达芬奇家具的价格，以及达芬奇家具怎么样?

一、达芬奇家具价格

1、最新达芬奇家具价格的变化我们从2012欧美家居春夏展上就能看出一些端倪了，现在达芬奇家具的每一件产品都明确的标有产地、材质、价格等基数，也以诸多“心动价”来吸引消费者。不再走高高在上，更加走亲民路线了。

2、但是最新达芬奇家具价格的定位还有一个，就是达芬奇家具在海外的营销情况。据调查，达芬奇家具在海外的受欢迎仍不减之前，价格也是高居不下，看来之前的影响力还是很大的，这也使得达芬奇家具在价格定位上不会弄得差异太大。

3、再来看看达芬奇家具价格的具体情况，现在达芬奇家具均价和国内知名的一线家具品牌价格差不多，像红木家具，铂金家具等价格都是上万元。看现在的市场这么不景气，达芬奇家具仍然能卖出这样的价格，说明其品牌的力量还是很强大的。

小总结：根据现在的这种形势，达芬奇家具想出了两条并行战线的方法，在提升质量加大宣传的同时也不断的提升价格。虽然现在在国内达芬奇的价格稍稍便宜一些，但是就整体的国内家具市场而言价格还是不便宜的，相信在未来，价格还会上涨的。

二、达芬奇家具怎么样

1、达芬奇集团自1994年成立以来，现已成为亚洲规模最大、档次最高的家居和室内装饰用品零售代理商，代理品牌包括ARMANI/CASA、VERSACEHOME、FENDICASA、CERRUTIBALERI等顶级奢侈品牌以及ColomboStile、JUMBOCOLLECTION、BALDI、JCPASSION等欧美古典家具品牌。

2、达芬奇家居不仅为顾客提供高质量的家具产品、一流的服务，而且还为顾客精挑细选值得珍藏的顶级品牌家具。如今达芬奇集团已经拥有16家超级家居专卖店，分布在新加坡、印度尼西亚、文莱、马来西亚、香港和中国大陆(北京、上海、广州、深圳、重庆、成都)等地。

3、达芬奇家具旗下所生产的家具无一不是高档、奢华、大气的代名词，包括很多国家的皇室都会采用这些高档的家具品牌专业给打他们打造家具，在普通消费者眼中，如果能够拥有这样一套家具那真的是无比的美妙。达芬奇家具，如果在没有发生假冒伪劣家具风波事件，毫无疑问达芬奇家具依然是世界最高档家具品牌的代表。

总体上来说，达芬奇家具的价格还是偏高一些，但是它的款式比较新颖，同时家具的种类也比较多，所以适合不同装饰风格的人使用。另外，大家可以亲自去了解一下达芬奇家具，亲自去查看一下它的质量如何，也可以去官方网站进行了解。小编个人觉得，大家在购买产品时，不要盲目从众，有一些不起眼的品牌，它们的产品也是比较可靠的。

『叁』 达芬奇家具贵不贵达芬奇家具价格如何

家具是我们日常生活中必不可少的，市面上我们能够见到的家具品牌比较多样化，同时，不同品牌的产品都有自己独特的优势，它们在价格上也是不同的。不知道大家对达芬奇家具这个品牌了解多少呢!其实这个品牌在市场上也有一定的影响力，它的最早成立时间是在1994年，那么接下来就具体为大家介绍一下达芬奇家具的价格，以及达芬奇家具怎么样?

一、达芬奇家具价格

1、最新达芬奇家具价格的变化我们从2012欧美家居春夏展上就能看出一些端倪了，现在达芬奇家具的每一件产品都明确的标有产地、材质、价格等基数，也以诸多“心动价”来吸引消费者。不再走高高在上，更加走亲民路线了。

2、但是最新达芬奇家具价格的定位还有一个，就是达芬奇家具在海外的营销情况。据调查，达芬奇家具在海外的受欢迎仍不减之前，价格也是高居不下，看来之前的影响力还是很大的，这也使得达芬奇家具在价格定位上不会弄得差异太大。

3、再来看看达芬奇家具价格的具体情况，现在达芬奇家具均价和国内知名的一线家具品牌价格差不多，像红木家具，铂金家具等价格都是上万元。看现在的市场这么不景气，达芬奇家具仍然能卖出这样的价格，说明其品牌的力量还是很强大的。

小总结：根据现在的这种形势，达芬奇家具想出了两条并行战线的方法，在提升质量加大宣传的同时也不断的提升价格。虽然现在在国内达芬奇的价格稍稍便宜一些，但是就整体的国内家具市场而言价格还是不便宜的，相信在未来，价格还会上涨的。

二、达芬奇家具怎么样

1、达芬奇集团自1994年成立以来，现已成为亚洲规模最大、档次最高的家居和室内装饰用品零售代理商，代理品牌包括ARMANI/CASA、VERSACEHOME、FENDICASA、CERRUTIBALERI等顶级奢侈品牌以及ColomboStile、JUMBOCOLLECTION、BALDI、JCPASSION等欧美古典家具品牌。

2、达芬奇家居不仅为顾客提供高质量的家具产品、一流的服务，而且还为顾客精挑细选值得珍藏的顶级品牌家具。如今达芬奇集团已经拥有16家超级家居专卖店，分布在新加坡、印度尼西亚、文莱、马来西亚、香港和中国大陆(北京、上海、广州、深圳、重庆、成都)等地。

3、达芬奇家具旗下所生产的家具无一不是高档、奢华、大气的代名词，包括很多国家的皇室都会采用这些高档的家具品牌专业给打他们打造家具，在普通消费者眼中，如果能够拥有这样一套家具那真的是无比的美妙。达芬奇家具，如果在没有发生假冒伪劣家具风波事件，毫无疑问达芬奇家具依然是世界最高档家具品牌的代表。

总体上来说，达芬奇家具的价格还是偏高一些，但是它的款式比较新颖，同时家具的种类也比较多，所以适合不同装饰风格的人使用。另外，大家可以亲自去了解一下达芬奇家具，亲自去查看一下它的质量如何，也可以去官方网站进行了解。小编个人觉得，大家在购买产品时，不要盲目从众，有一些不起眼的品牌，它们的产品也是比较可靠的。

『肆』 达芬奇家具现在现在怎么样了，赔钱了吗

赔钱是不可能的，外资企业的运作手法是很高明的，他们打死也不会承认自己有问题的！
时间是解决一切问题的最好良药，慢慢的人们都淡忘这个事了，然后达芬奇换个名字，重新装修，重出江湖！
这就是中国市场的行情，这种潜规则屡试不爽！

『伍』 达芬奇家具的事件经过

7月10日，央视播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，在社会上引起极大关注。据报道，达芬奇家具是家具高端品牌，以价格昂贵著称。一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万。对如此天价家具，达芬奇销售人员说，这是因为他们所售家具是100%意大利生产的“国际超级品牌”，使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。
然而，经记者调查发现，达芬奇公司销售的这些天价家具相当一部分不是产自意大利而是广东东莞，所用原料不是达芬奇公司宣称的名贵实木而是高分子树脂材料。经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。
达芬奇家具假冒“洋品牌”和欺骗消费者的行为，性质极其恶劣，不仅使公司失去信誉，更失去消费者的心。难怪事发后，出现消费者退货堵门的事情。达芬奇家具事件确实令人发指！ 2011年7月10日，上海市工商局介入调查并发布公告：初步发现并认定达芬奇家居公司主要有三大问题：一是涉嫌虚假宣传。达芬奇公司在宣传时使用了诸如最大、顶级品牌、最高等绝对用语。二是部分家具产品被判定不合格。三是大部分家具产品标志不规范，没有标明出产地和材质，按照国家相关规定，应该标明具体使用什么材质。
上海市工商行政管理局封存达芬奇仓库，在抽检中发现 “卡布丽缇”两件床头柜“甲醛释放量”、“抽屉滑道强度”两项指标合格，但“木工要求”及“漆膜耐香烟灼烧”两项指标不合格，故该局综合判定床头柜检测结果为“不合格”。
对于达芬奇事件，中国家具行业协会理事长朱长岭也针对此事接受了媒体的专访。朱长岭分析到，达芬奇事件涉及三个关键问题，一是，是否为意大利本地生产。二是产品质量究竟有无问题。三是没有告知消费者家具的产地，欺骗消费者。 达芬奇家居2011年7月18日晚发布《致消费者的公开道歉信》，称公司已开展内部清查整顿工作，并表示正在积极配合有关部门核实情况，将依照相关法律法规承担责任，绝不推卸。达芬奇家居在道歉信中称，今日有关媒体对该公司部分国际品牌家具提出了质疑，主要集中在某些产品产地标注问题、质量问题以及不规范宣传问题。对于备受关注的退换货及赔偿问题，达芬奇家居在致歉信中并未提及。
2011年7月22日，再次发布《公开信》声明如任何产品被中国政府相关部门认定为不合格产品，达芬奇和意大利生产厂家都将严格按照中国法律规定和销售合同的约定，向消费者承担换货或退货的法律责任，并接受中国政府相关部门依法作出的行政处罚。

『陆』 达芬奇家具事件是怎么样的一起事件是不是有猫腻在里面

其实，高端消费品的销售，它更多的是产品的心理价值与品牌价值，而非使用价值。达芬奇家具，99%是围观人群。
达芬奇家具事件，首先是客户关系维护与处理失当，导致消费者愤然决然决定诉诸媒体讨回公道；其次是危机公关管理失当，错过了与媒体公众沟通的黄金时机；然后至目前为止，多澄清事件自我撇清，少诚恳反思自己反省；
“怒砸大奔”“驴拉宝马”，连奔驰宝马这样国际顶尖品牌，仍会有负面极端事件出现，谁家企业，就能100%担保，自己企业不存大任何瑕疵？
公道自在人心，您的疑问，本身就证明了对该事件的看法。

『柒』 达芬奇家俱

家具造假案另有隐情 达芬奇董事回应造假事件
时间：2011年07月14日 07:33:16 中财网
由消费者购买达芬奇家具引出的达芬奇家具造假事件，目前双方已对簿公堂；达芬奇否认有产品质量问题的同时，承认部分产品是贴牌生产。
13日，在达芬奇家具就"洋家具造假门"事件举办的说明会上，达芬奇家居有限公司(下称达芬奇公司)总经理潘庄秀华泣不成声，在强调中央电视台曝光的造假事件是"解不开、说不清楚的问题"后，鞠躬离场，并拒绝现场媒体的任何提问。中国经济时报记者于发布会结束后追至达芬奇在友谊商场的卖场，达芬奇家居有限公司董事黄志新接受本报记者长达两小时的专访，独家回应达芬奇洋家具造假事件，解释这个被潘庄秀华称为"解不开、说不清楚的问题"。
诉讼牵出"造假事件"
由唐女士购买达芬奇家具引出的达芬奇家具造假事件，目前当事人唐女士与达芬奇家具双方已对簿公堂。达芬奇家具13日提供给本报记者的起诉书显示，2010年9月14日，达芬奇将唐女士起诉到北京东城区法院。
黄志新提供给本报记者的起诉书和情况说明显示，唐女士仅向达芬奇公司支付了50万元定金，该公司就将价值231.0186万元的家具和23.9459万元的窗帘送到唐女士家，随后唐因为家具不合格不愿意支付相关费用。
这份案由为买卖合同纠纷的起诉书中称，原告达芬奇要求唐女士付清余款或者退货，但唐女士以产品不合格为由拒绝支付相关费用。"唐女士随后向法院提起反诉，法院要求她提供相应的不合格证据，但据我所知，唐女士提供的检验单并不是由国家认可的质检机构出具的，目前法院是否接受这份证据我并不清楚。"
7月10日，中央电视台每周质量报告对唐女士购买不合格达芬奇家具事件进行报道，并牵出达芬奇"假洋家具事件"。除了唐女士所说的家具质量问题外，央视在调查中发现，达芬奇进口的产品有一部分在广东东莞贴牌生产，这家名叫长风的家具公司的销售人员称，他们卖的3万元的床和达芬奇销售的30万元的床一样，并出示了与达芬奇的账目往来和邮件往来记录。
黄志新对双方的邮件往来和账目往来予以否认，他表示，邮件是达芬奇发给美国好莱坞家具厂，后被好莱坞家具厂转给长风，最近达芬奇与好莱坞并没有生产家具的合作，"2002年-2005年我们与长风有过供货方面的合作，但后来就终止了，央视采访中的2010年往来账目，是长风帮我们制作了价值9800元的展厅展柜，这就是达芬奇与长风去年唯一的直接交易"。
承认部分产品是贴牌生产
与否认唐女士的产品质量问题不同，对于部分贴牌生产的产品，无论是潘庄秀华还是黄志新对此均表示确有其事。
13日的发布会上潘庄秀华强调，达芬奇代理的所有意大利品牌，均在意大利生产，原装进口；所代理的美国家居品牌，都是全球采购，成品产地包括越南、菲律宾、印度、印尼以及中国等等。
黄志新对中国经济时报表示，被央视曝光的长风家具厂，是该公司代理的一个美国品牌的贴牌生产企业。"美国与中国的商业模式不一样，考虑到当地的人工成本很高，他们很少在国内设立工厂，而在美国设计出产品外观，在中国、印度等劳动成本低的地方生产产品。"
据黄透露，来自美国的家具大概占到公司全部产品的20%-30%，达芬奇代理的大部分是原装进口来自意大利的家具，这意味着达芬奇家具2010年超过6亿元的销售收入大部分由其进口的意大利家具创造。
但为何在中国自产自销的家具，却非要转到国外再运回国内？黄志新对此解释说，考虑到可能存在的仿造侵权风险，美国家具企业将成套家具中的不同部分在不同的国家生产，才需要将这些货物统一运到美国后，再发回包括中国在内的各个销售市场。
他强调，达芬奇家具在代理这些产品时会注明"全球采购"。"但由于近几年达芬奇扩展速度很快，同时代理了50多个意大利品牌和10余个美国品牌，在对销售人员的培训过程中有一些不足，没能够让销售人员向客户清楚地描述产品的产地和各项性能，未来我们将要求国外的厂家在中国国内设定办事处，对销售人员进行培训。"
一些向达芬奇家具供货的意大利生产厂家，已决定采取措施维权。本报记者对黄志新的采访，多次被来自意大利的两个家具公司代表打断，他们表示将寻求驻华大使馆的帮助，并追究长风的侵权责任。
黄志新表示，目前大部分购买达芬奇家具的消费者对此事表示谅解，一些对此有疑问的消费者，达芬奇家具与其签订了假一赔二的协议，"还有少部分新近购买产品的客户，我们帮他们办理了退货，这些都只是极少数的一部分
希望能解决您的问题。

『捌』 达芬奇家具是失败的公关吧有没有一些经典的失败公关案例

有的，如温州动车事故时王勇平的发言就是失败的公关。
这里有一篇清华大学教授点评王勇平发布会的文章，希望对你有帮助。

清华教授点评王勇平发布会：犯的绝对是低级错误

『玖』 从诚信的角度谈谈如何解决达芬奇家具造假事件

达芬奇家具是一家销售欧美国际品牌家具的企业，在央视报道和多个政府管理部门及广大消费者的监督下，并没有查出造假的事实！经这样审查而死不了的企业简直就是绩优股！这样的企业在中国不多啊！达芬奇应该成为中国诚信的典范！全国人民和各行业及政府应该发起一场学习诚信企业达芬奇的运动，让国家审计局的官员及中石油中石化等垄断企业的领导参加学习！因为这些部门和企业更需要学习什么叫诚信！

『拾』 达芬奇家具的事件经过是怎样的

北京的唐女士花了280万从达芬奇专卖店买回40多件家具，发现竟有刺鼻气味，于是将床和电视柜等家具送权威部门检测，结果有三项不符合国家标准，其中电视柜并非实木，被判定不合格产品。

北京达芬奇专卖店店长保证，唐女士购买的卡布丽缇家具100%意大利生产，家具上漂亮的雕花使用的是一种名贵木材，这种木材只有意大利的一个偏僻小镇才有。在上海、重庆、成都和深圳等地的达芬奇专卖店，销售人员也都宣称，卡布丽缇家具是原装进口。记者经过半年多的调查后发现，达芬奇公司销售的这些天价家具有相当一部分根本就不是意大利生产的，所用的原料也不是宣称的名贵实木。同样的产品，在东莞卖3万左右，而达芬奇则卖30多万。

达芬奇家具的事件的后续：

长丰公司总经理彭杰说它们从2006年开始就为达芬奇公司生产家具，生产的家具由当初一个系列增加到现在的三个系列，品牌分别有卡布丽缇、好莱坞、瑞瓦，现在和达芬奇公司的年交易额大概在5000万元左右。

达芬奇公司销售的天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，而是在东莞的一些家具公司加工的；所使用的原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。

以上内容参考：

四川新闻网-达芬奇天价家具洋品牌身份被指造假