慕思欧洲活动策划方案

㈠ 慕思的文化之旅

慕思吹响“全球健康睡眠文化之旅澳洲站”集结号
探寻世界健康睡眠，体验全球睡眠文化。
日前，第四届慕思“全球睡眠文化之旅·澳洲站”首先在昆明启动，超级巨星古天乐、Channel[V]著名主持人李晨等助阵，慕思随后将会带领部分消费者、媒体以及慕思经销商等，前往澳洲探寻澳洲睡眠文化之旅。
同时，慕思还启动了全民大回馈活动，凡消费者进店(慕思全国专卖店)或购买慕思产品，都有机会获得神秘大礼一份。
王者旋风，慕思启动“全球健康睡眠文化之旅澳洲站”活动
日前，全球健康睡眠资源整合者慕思全球健康睡眠文化之旅活动，再次盛大起航，首站启动仪式在昆明世纪金源宴会厅举行，超级巨星古天乐、Channel[V]著名主持人李晨、慕思总裁姚吉庆、慕思营运中心总经理盛艳、当地经销商以及消费者等欢聚一堂，共同开启“慕思全球睡眠文化之旅·澳洲站”的序幕。

慕思总裁姚吉庆与古天乐共同按下手印启动慕思全球健康睡眠文化之旅澳州站昆明启动仪式
作为“慕思澳洲睡眠文化之旅”的启动首站，昆明备受瞩目，启动舞台搭建以T台走秀为主体，国际时尚元素十足，充分诠释了慕思全球健康睡眠资源整合者的定位。现场被布置成“梦境空间”，穿越梦境之门，有不同的梦境旅程，感受别样的健康睡眠文化。除了梦境营造，现场精美、优雅的梦幻丝带舞、澳洲风情走秀、古天乐梦幻献唱、明星互动，带动现场嘉宾、消费者掌声连连，启动仪式得到了现场观众的一致好评。
据悉，为了普及健康睡眠，引起更多国人关注健康睡眠，慕思此次“澳洲睡眠文化之旅”，将陆续在天津、武汉、长沙进行盛大的活动仪式。
古天乐助阵，慕思健康睡眠系统全民大回馈
古天乐前往昆明慕思专卖店体验了其新近推出的“第三代T-5智能化健康睡眠系统”等产品，并表示慕思的睡眠产品很不错、很舒服。记者在昆明居然之家看到，伴随着本次慕思全球健康睡眠文化之旅澳洲站的启动，大量的消费者走进慕思专卖店，体验、选购健康睡眠系统。有消费者朋友表示，慕思对健康睡眠文化的大力推广，让更多人知道了如何选购合适的睡眠产品，即使不买床，了解如何让自己睡得更好，体验慕思的产品也是值得的。

对于消费者来说，备受关注的还有本次“慕思澳洲睡眠文化之旅”的名额，据了解，为了更加公正的选取澳洲游“幸运者”，凡参加本次“买慕思游澳洲，享音乐睡眠”活动的消费者，买满5000元即送澳洲游抽奖刮刮卡，有机会获得澳州游的名额。
同时，慕思还启动了全民大回馈，为了让更多的消费者享受健康睡眠、享受慕思带来的实惠，凡消费者进店(慕思全国专卖店)，就送“慕思精美纸巾盒一个”；开单即送全球首张睡眠音乐CD，即可参与大富翁掷色子互动游戏，有机会获得睡眠音乐CD、弧形护颈枕等奖品；同时购满5000元，送慕思浴巾1条；购满1万元，送慕思乳胶枕1个；购满2万元，送慕思旅行枕1个；购满3万元，送慕思音乐枕1个。
慕思营运总经理盛艳表示，慕思邀请全国的幸运消费者去澳洲，主旨在于让更多的国人感受澳洲独特的睡眠文化，探讨中国与澳洲的睡眠文化差异、倡导健康睡眠理念、帮助全民建立良好的睡眠习惯。
从欧洲到世界，探访全球健康睡眠文化
8月4晚，“慕思全球健康睡眠文化之旅澳洲站”启动仪式在春城昆明举行。启动仪式上，慕思营运中心总经理盛艳发表了致辞，她在致辞表示，为了整合全球健康睡眠优质资源，自2009年始，慕思就首先在行业内开启“世界睡眠文化之旅·欧洲站”，堪称是国内寝具界的“文化盛事”。

据慕思首席文化官邱浩洋介绍，2009年，慕思启动的首届消费者欧洲体验之旅，行经德国、比利时、意大利三国，整个行程以见证为主，在游览欧洲美丽风光的同时，慕思整合的欧洲优质睡眠资源供应商、睡眠领域先进科技首次进入消费者视野，引起了国内媒体广泛关注。
2010年，慕思启动第二届欧洲睡眠之旅，“睡眠文化之旅”一词被首次提出，参与人群也从消费者扩展到知名媒体、优秀经销商、幸运网友。该届文化之旅从德国到比利时，从法国到意大利，感受欧洲睡眠文化、探访供应商，同时还见证了慕思与世界品牌巨头兰博基尼在寝具领域的历史性牵手。
慕思发起第三届欧洲睡眠文化之旅，这一次的睡眠之旅把“文化”二字落在实处，慕思在国内的三站宣传即邀请各路文化名人发起“睡眠与六根”的探讨，并把这种身体力行延伸至欧洲——在法国闻香、去枫丹白露看皇室寝宫、领略瑞士的精密制造、触摸意大利的好设计、感受丹麦的慢生活……把对睡眠的关注上升到生活方式层面，境界更上一层。
普及健康睡眠，慕思永不止步
慕思的第四届睡眠文化之旅开启新的航线，走向澳洲。谈及这一变化，慕思总裁姚吉庆在接受采访时表示，慕思欧洲之旅做了三届，每一年的探索之旅都让大家对睡眠文化的理解加深一层，对品牌本身的启发也很大。欧洲之旅是一个很好的起步，但作为一个全球范围整合优质睡眠资源的高端寝具品牌，我们的关注点不会仅仅拘泥于欧洲，而是会拓展到全世界。
有专家分析指出，慕思的快速成长，正是瞄准了国人对品质生活、健康睡眠追求意识的苏醒与萌动，同时，慕思“睡眠文化”的品牌运作，也为中国品牌全球化做了一个非常好的探索示范，在某种程度上，它的视野格局、创造力与品牌张力甚至已超越国际同行。
有资深业内人士表示，慕思对全球睡眠文化的探索与追求、对健康睡眠的普及力度是前所未有的，慕思“全球睡眠文化之旅·澳洲站”，首先在昆明拉开帷幕，标志着慕思为推动睡眠产业的发展又迈出了新的一步。
慕思的全球健康睡眠资源整合或正如日前赴慕思考察的国家人力资源和社会保障部副部长、党组副书记杨志明期许的那样：加快引进国外先进的产品和技术，同时加大对高科技人才的引进，实行中西结合，推动中国企业在关系民生的睡眠这一块不总让国外领先，用科技创新改善民生，做造福于民的大企业。

㈡ 慕思寝具的品牌活动

1、“世界同睡的一天”
该品牌系慕思在每年世界睡眠日期间的睡眠探索活动。历年活动如下：
——2009年，慕思与中央电视台《健康之旅》栏目合作，在世界睡眠日联合推出两期特别节目“慕思找回好睡眠”，整个节目围绕现代人面临的睡眠困扰，以及如何利用寝具的调节来改善睡眠等热点话题展开，深受观众喜爱。同年，慕思与中国睡眠研究会共同合作，启动了贯穿全年的“慕思2009全国健康睡眠万里行”活动，拉开了365个与“健康睡眠”共同相伴的日子，把健康睡眠的理念普及到社区，普及到每个家庭。在2009年的世界睡眠日之际，慕思在健康睡眠系统中率先启用了符合中国人健康观念的“可水洗的床垫”这一全球领先研发产品，为人们带来更新的健康体验。
——2010年，慕思与五星级酒店联盟，创建国内第一家睡眠私人会所，创建了国内第一家“健康睡眠私人会所”，让慕思的贵宾客户除了在家里可以享受舒适的慕思睡眠系统之外，出差也能享受到和自己家里一样的睡眠体验
此外，慕思还牵手CCTV2欢乐中国行栏目组，独家协办《欢乐中国行·魅力厚街》，打造了《欢乐中国行》史上明星阵容最为强大的一期节目，免费回馈给10000多位慕思客户及10000多位东莞人门票的举动，丰富了人们的娱乐生活，提高了大家对健康睡眠的关注程度。
——2011年，慕思携手华谊知名导演、明星，发起华谊兄弟东莞之夜;在北方，与中国睡眠研究会等合作发起北京睡眠高端论坛。在此期间尚雯婕睡眠歌曲悄然发布。关于睡眠的高端探讨和大众层面借助娱乐营销的普及成为当年慕思世界睡眠日活动的一大特色。
——2012年，慕思携手中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心、中国睡眠研究会、中国医师协会发起“2012世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰论坛”，论坛在北京钓鱼台国宾馆举行，世界睡眠医学联合会、澳洲睡眠协会、欧洲睡眠研究会、亚洲睡眠研究会负责人、卫生部副部长王国强、卫生部新闻发言人毛群安、上海交通大学儿童医学中心教授上海市副市长沈晓明、著名睡眠专家韩德民教授、产业界代表慕思健康睡眠研究中心主任姚吉庆齐聚一堂畅谈“健康睡眠，幸福中国”主题。这也是世界睡眠日自引入中国以来，首次国际规模的大型睡眠峰会。在此次峰会，卫生部联合与会各方代表共同宣读《全球健康睡眠北京倡议书》，积极倡导健康生活方式，呼吁公众关爱睡眠。
当天下午，慕思隆重举行“2012世界睡眠日慕思第三代睡眠系统发布会”，正式推出其第三代睡眠系统。与会专家认为，好的睡眠系统应适合每一个个体的需求，从这一角度而言，慕思的新系统完全契合了“以人为本，因人而异，量身定制”的健康睡眠概念，是今年寝具领域的最大亮点，也将睡眠新标准提到一定高度。
与此同时，慕思睡眠文化中庭展在全国上千家卖场推出，该展览汇聚了慕思三年海外之旅的全面探索成果，展示了慕思欧洲睡眠文化追寻足迹，令消费者大饱眼福。
2、慕思全球健康睡眠文化之旅
2009年慕思发起首届消费者欧洲体验之旅，行经德国、比利时、意大利三个国家，此次欧洲之旅以见证为主，在游览欧洲美丽风光的同时慕思欧洲优质的睡眠资源供应商资源首次与消费者面对面。欧洲人对睡眠寝具的深度开发和技术创新，可调节的床体坡度，仰卧与侧卧对于床体硬度的不同要求，床体排骨架的设置等等这些有关睡眠的技术问题，通过慕思对其供应商的探访一一进入了消费者的视野，令消费者印象深刻，也引起了媒体的广泛关注。

2010年慕思发起第二届欧洲睡眠文化之旅，该届睡眠之旅在第一届消费者见证之旅基础上进一步延续、继承和创新。参与人群也从第一届单一的消费者扩展到知名媒体、慕思优秀经销商、幸运网友，参与人数更多，人群也更加多元。在第二届欧洲之旅的海外探访过程中，凤凰卫视、旅游卫视、21世纪商务旅行、南方周末、中央人民广播电台、外滩画报、深圳电台等合作伙伴都派出了精锐媒体力量，他们与消费者团队一起，从德国到比利时，从法国到意大利，行程十余天，感受欧洲睡眠文化，探访慕思欧洲供应商，并在意大利兰博基尼总部，见证了慕思与兰博基尼寝具举行战略合作伙伴签约仪式，这一历史性牵手也是第二届“慕思畅享·欧洲睡眠文化之旅”带来的重大成果。

2011年慕思发起第三届欧洲睡眠文化之旅，此次慕思联合国内最具影响力的财经媒体《21世纪经济报道》，共同举办了这一活动。与以往两届最大的不同之处，在于慕思从此开启了探寻睡眠文化的新篇章，不再是单一参观欧洲的寝具和制作工艺，了解西方的睡眠文化，更是带着东方人对睡眠的思考，去欧洲交流睡眠解决之道。自2011年7月始，慕思睡眠文化之旅国内站已经开启，慕思在上海、成都、广州三地广邀嘉宾，展开了关于“眼、耳、鼻、舌、身、意”从六根出发寻找健康睡眠的思想沙龙活动，各界专家也从不同的专业视角参与到睡眠文化的探讨与争鸣中来：在上海，美食文化大家沈宏非与著名色彩专家崔唯就健康睡眠与“饮食”、“色彩”深入对话;在成都，知名乐评人春晓与中国茶道协会会长丁武将就睡眠话题与“听觉”、“身体”共同探讨;在广州，媒体人梁冬、吴伯凡则与全球香氛设计师闻香释意，辨析睡眠与嗅觉、意念的关系。
11月慕思睡眠文化之旅欧洲站成行，围绕六根而来的睡眠文化探寻也延伸到国外，感受丹麦的慢生活、在法国闻香、去枫丹白露看皇室寝宫、感受瑞士的精密制造、触摸意大利的好设计……这一年的文化之旅将对睡眠的关注上升到生活方式、品质生活层面，境界无疑更提高了一层。这一年的参与主体分两队，经销商消费者团和媒体团，从不同角度感受不同的睡眠文化，年度生活家、知名媒体人梁冬随行，对此次睡眠文化之旅给予极高评价。
慕思营运中心总经理盛艳表示，慕思海外之旅是一个逐步让消费者、合作伙伴、媒体等多个群体参与到品牌中来的开放成长之旅。从第一届参观供应商的纯粹见证，到第二届携手兰博基尼寝具进军高端寝具，再到2011年的六根助眠海外寻觅之旅，从寝具系统扩展为大的睡眠系统解决方案的探索，每一年的远行皆有新意义。盛艳强调，睡眠产业是个日趋觉醒的大市场，但这个市场的成长有赖于睡眠意识与睡眠文化的深耕细作，慕思的海外之旅即是对这一理念的坚定践行。
2012年，慕思睡眠文化之旅不再拘泥于欧洲，英伦站、澳洲站筹备启程在即……
2013年，10月4日慕思寝具冠名赞助刘德华慕思之夜巡回演唱会。