威海海参产品营销策划方案

1. 海参酒该如何营销

近年来，随着人们保健意识的增强，功能性营养白酒带着各种桂冠出现在市场上。功能性营养白酒由于继承、发扬了我转摘于华夏酒报·中国酒业新闻网国特有的“药食同源“理论及实践经验，产品具有独特的传统民族特色，而受到很多消费者特别是中老年朋友们的欢迎。

在今年的潍坊山东春季糖酒会上，一款包装精致名为“松鹤年”的海参酒得到了众多与会者的好评，这就是山东省威海市三泉酿酒厂的拳头产品——以海参为原料酿造加工的功能性营养白酒。

功能性营养白酒如何才能更好地赢得消费者的喜爱？日前，威海市三泉酿酒厂总经理阎相文对前来采访的记者说，在市场竞争激烈的今天，企业要依靠产品差异化、营销差异化和服务差异化赢得市场。

产品差异化

著名白酒专家沈怡方对于功能性营养白酒的定义是：功能性营养白酒在其生产工艺中采用白酒作为酒基，产品保持了白酒所具有的色、香、味、格的特点。所称的功能性，版权中国酒业新闻网就是指在加工过程中增添了某些有利于人们健康的因素于产品中。

根据这一原则，三泉酿酒厂在取材优质白酒的基础上，精选威海无污染海区的海参为原料，海参同燕窝、鱼翅齐名，是中国食品中八大珍品之一，不仅被冠为肴品海八珍之首，而且历来被中国医学界认为是一种名贵滋补食品和药材，具有多种滋补疗效。

山东师范大学生命科学院硕士生导师侯福林教授说，“松鹤年”海参酒以优质的五粮型白酒为基础，使海参与酒达到了近乎完美的融合，既缓解了酒的烈性，保留了酒体的甘甜，又促进了人体对海参营养成分的吸收，是白酒行业和海洋生物科学跨学科合作的成功尝试。

营销差异化

威海以海闻名，“松鹤年”海参酒依托这一天然资源，把海洋文化、地域文化贯穿其中，成为当地政府官员、商贾人士馈赠友人的特色礼品。

与酒类市场竞争日益加剧的现状比较，团购渠道的竞争要平静的多。三泉酒业实行锁定目标集中消费的办法，卖给向一些企事业单位、政府部门或其他社会团体等。阎相文对记者说，团购一般通过人际关系实现成交，因此利润可观，而且团购一般是现款交易，账期较短，资金周转快，营销环节少、操作简单。“松鹤年”海参酒的品质已经得到了大家的认可，团购的很多。

“把货铺到后备箱”，三泉酒业充分利用各种人脉，针对商务消费群体实施“后备箱工程”。阎相文指出，目标消费者具有明确的品牌选择标准，注重品牌形象，消费口碑影响力大，往往长期忠诚于某种产品或品牌。另外，他们往往不注重促销，尤其无法接受市面上价差过大的产品或品牌，热衷于选择具有差异化的产品，注重于品质、产地和口感。“松鹤年”海参酒恰恰迎合了他们的喜好。

在采取以上特色营销方式的同时配合传统营销方式，实行各级代理商、终端和加盟连锁的办法，这些方法都为产品的市场拓展起到了不小的作用。

阎相文对记者说，高档营养白酒的发展应该在确保质量的基础上，保持品牌旺盛的生命活力，赋予产品独特的内涵和品牌个性，彰显产品的差异化色彩，同时还要通过不拘一格的高效宣传和营销方式，才能实现品牌传播效率的最大化。

2. 小规模海参店的主要营销方式有那些

作为店面，传统以推和拉策略为主，现在可以运用网络营销，同时做好口碑营销

3. 如何推销海参

你好朋友！
准备销售海参的话最起码应该了解（想要做得好，了解是不够的，要尽全力的去掌握才行！）以下几方面的信息：
1.海参的品种、质量、价格等等相关于海参产品本身的所有信息，这是必须的！这些信息要有整个大环境和准备做的这个市场有个比较，这样才能找到在该市场销售海参的优势在哪里。
2.当地海参销售的主要渠道，比如专卖店、超市专柜、酒店、团购等。
3.当地各种销售渠道所需海参的主要品种是那种货，比如高档的酒店用的都是刺好质量好的海参，你老是去送些便宜的破烂货那是肯定行不通的。要做到知己知彼！
4.有了以上的信息掌握，再根据自己的资金、人脉资源等情况，确定适合自己运作的销售方式，然后再具体的制定出销售方案。也就是说先找准了方向，再研究怎么去做，方向比努力重要！
5.我是山东威海的海参同行，希望能共同研究，把海参的销售做好！
诚望给你提供更多更好的服务与咨询！
诚诚海参

4. 怎样才能做好海参的销售工作

不知来道你做的是什么类源型的销售，是零售，还是批发，根据业务类型不同，做法也有所不同。大体上按照做销售的路子去考虑，要做好海参的销售工作，建议您参考以下几个方面：
1、要成为你的产品专家：掌握海参的主要成分，其特点，与同类产品之间的区别，在同产品上的优势，也就是掌握其差异化。当然，对产品的基本属性，功能，以及储存运输等也要掌握。
2、要成为你客户的顾问：如果你有经销商，那么你要成为经销商的顾问，无论从产品上，渠道上，市场开发和维护上，你都要有自己的一套，能够为经销商提供指导和很好的参考建议。如果是零售的话，你要成为客户选购产品的导购，比如，海参对人体有哪些实际的帮助，根据客户的实际情况，应该如何应用等。
3、要有良好的心理素质和过硬业务技能：这方面比较笼统，做业务工作的人，最好是能做到全能而且还要有几项拿手！比较困难吧！呵呵！要能够应对一些突发事件，及时作出正确的合理的方案解决。业务方面像营销基础理论知识，实践能力，交际手腕等等。
4、最后还要特别送您一条：要自信！相信自己，是你成功的基础！祝你好运！

5. 2015中秋节海参促销方案范例

送海参，又健康又时尚，还上档次

6. 一份完整的产品营销方案包括哪些方面

1、封面  呈报对象，文件种类，策划名称（策划主题 副标题）策划者姓名及简介 （小组名称回、答成员名称：单位、职称和姓名）策划制作年、月、日，编号及总页数 
2、目录 
3、策划目的（前言） 
4、内容的简要说明（策划摘要） 
5、策划内容的详细说明（策划的背景、动机，环境分析，目标，营销策 略等）  （策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解， 形式：文字、照片、图片、统计图或表等） 
6、策划费用预算 
7、策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、操作等的计划表） 
8、策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估） 
9、对本策划问题症结的想法 
10、可供参考的策划案、文献、案例等

7. 怎样做一个产品营销方案

优秀的方案的产品营销方案提纲大约包括以下几个内容：

一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析

二、本产品（公司）SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁

三、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术

四、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计

五、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划。

六、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划。

(7)威海海参产品营销策划方案扩展阅读

广告宣传

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势