兰芝营销方案

① 兰芝的意思是什么

兰芝是一个化妆品牌。

兰芝品牌背景：

韩国女性对美的向往以及对美好生活的追求，并没有因为战争和贫穷的生活重担而消失，相反更加强烈了。眼光锐利的徐大根先生（爱茉莉太平洋集团创始人），从战场上归来。

细心的他对韩国女性们这种积极向上、向往美好生活的热情所感动，悉心钻研，从零开始，购买原料拿回自己家里配制，经过不断的探索和努力，终于开发出韩国的第一瓶雪花霜。

徐大根先生在高丽化妆品CORENER开了化妆品店，吸引了众多的爱美女性，激发了她们重拾美丽的梦想。

(1)兰芝营销方案扩展阅读

兰芝品牌文化：

1、品牌服务宗旨

充分活力的洁净而成熟之美年轻、充满活力、展现自我美丽的自信感；在水透明肌肤上，打造时尚妆容，时刻散发美丽光彩。定制水，水科学，打造兰芝雪白韵意。

2、品牌哲学

LANEIGE在法语中是自然之“雪”的意思，缔造年轻时尚女性的美丽容颜。兰芝通过对生命的源泉、维持健康美肌的根本-“水”的科学研究，创造出最高水分保湿方案。

② 兰芝的发展历程

1994年，兰芝为韩国年轻女性而诞生，兰芝向着幸福而又快乐时尚的青春，为每天焕然一新的皮肤而一直努力着。
1995年，兰芝口号“像女主角一样生活”，主张每一位女性充满自信，拥有魅力四射的人生。
2000年，兰芝，水样容颜，清新每一天，兰芝通过尖端的科学技术，以打造干练的现代女性的美为宗旨。
2001年-2006年，兰芝进军全球，成为世界前20名的化妆品品牌。
2007年，男士化妆品问世，男士护肤系列“兰芝HOMME”的上市带给存在皮肤问题的男士们最佳解决方案。
2007年7月，兰芝彩妆上市，兰芝经典彩妆系列的上市引领兰芝彩妆产品进入了黄金时期。
2008年，蕴含“雪”含义的兰芝饱含了冰川水的保湿成分上市，为您献上干净清透的皮肤。
2010年，利用进一步升级的兰芝水分科学，追求水润剔透的肌肤，展开作为护肤专业品牌的新的跳跃。
2011年，通过18年间对补水保湿科技的不断探索和追寻，兰芝不断巩固着“保湿专家”的地位。
2012年，兰芝作为“保湿专家”。秉承一贯的保湿科技，掀开“BeWaterful”护肤理念的全新画卷。
2013年，兰芝男士产品全线升级，覆盖保湿、美白、毛孔护理、剃须等全面产品，结构更完善，立足解决各种都市男性肌肤烦恼。
2014年，兰芝面世20周年之际，正式推出化妆品以外的兰芝手袋系列，让现代女性又多了一个展现年轻、活力、时尚、自信、魅力的标志物。

③ 关于兰芝的生产地

大部分产品铅含量严重超标，会产生色斑。另外如果想买也一定要到正规的商场专柜去购买，因为韩国是亚洲最主要的化妆品生产国，同样每年也会有最大量的过期化妆品无处可去，那么这些过期产品最主要的流放地点就是中国，也会有大量心黑的朝族以及韩商私下出售这些垃圾化妆品，也有一些美女会相信他们说的和商场一样的话去买。这不是对韩货的偏见，而是本人的亲身体验，他们卖的会有真货，不过都是过期的真货

④ 为什么韩国人不用兰芝

产品太低端、功能太少。

兰芝是韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。

品牌服务宗旨

兰芝，专注于肌肤自身，让肌肤焕发水润光彩，绽放闪耀的肌肤，留住年轻健康美丽 [4] ；打造时尚妆容，焕发天生之美，闪耀光彩。

兰芝品牌哲学

兰芝通过对生命的源泉、维持健康美肌的根本——“水”的25年不断探索与研究，揭秘水润功效的惊人能力，创造出高水分保湿方案，用激活肌肤自身的水润力，释放平衡健康肌肤的能量。

品牌介绍

经过二次世界大战的“洗礼”，韩国国内百废待兴，一切方兴未艾。然而韩国女性对美的向往以及对美好生活的追求，并没有因为战争和贫穷的生活重担而消失，相反更加强烈了。

眼光锐利的徐大根先生，从战场上归来，细心的他对韩国女性们这种积极向上、向往美好生活的热情所感动，悉心钻研，从零开始，购买原料拿回自己家里配制，经过不断的探索和努力，终于开发出韩国的第一瓶雪花霜。