纪录片营销方案

1. 以宝马mini《进藏》纪录片为一个案例，分析其运用了哪些营销的手段

宝马MINI《进藏》就是以进藏为主题的，从年轻人对西藏的渴望和感动中展开故事。《进藏》记录10个人、8台宝马MINI、7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事，酝酿几代人的西藏情节，讲述最纯粹、最简单、神秘的西藏文化。将年轻、时尚的品牌理念通过进藏之旅的纪录片传达给热爱生活的年轻人，创造纪录片营销的新高度。

《进藏》采用了内容营销的手段，即把企业品牌的营销信息，融入到内容里，然后一起传递给目标消费者，希望增加他们的接受程度。首先，宝马mini选择了与土豆合作，土豆网是文艺的、年轻的和有创造力的，MINI是年轻的、品牌的和有创造力的，两者的结合把“内容营销”玩得很有情调；这是一场和商业广告有很大区隔的内容渠道品牌传播的案例。两个品牌都是以青春、活力、个性、自由为主题，相似的品牌特性，使两者的合作更有默契；运用大数据，了解到当下年轻人勇于冒险、敢于探索的精神，“西藏”在人们心中的影响力，于是选取了这个大热的主题参与制作；影片中，五条进藏线路的汇合更是既打动了网友的内心，又全方位对mini产品性能进行了充分的展示，针对不同的消费群体做出了合理的方案。

接着，不仅有两大品牌的高层参与讨论与交流，还有明星参与宣传造势，《进藏》纪录片还与国家级纪录片平台合作，有了这一保障，相当于有了品牌、口碑的双标准，口碑的营销是最好的营销方式了，接下来适当提高话题热度，成功的一次内容营销，成功的抓住了大众的眼球，达到了最初营销的目的。

宝马（中国）MINI品牌管理总监马啸天（一个老外）的发言对于这个案例有很好的总结：他说凭借相似的品牌基因和价值观，非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人，并进入到品牌合作的高级阶段，MINI希望在未来的合作中可以走的更远，与土豆打造更好、更深度的内容。土豆总裁杨伟东在现场也表示非常希望以品牌联合的方式一起做年轻人喜欢的内容，从节目的概念、传播到机制都一起合伙，为年轻用户呈现更多他们热爱的内容，一同实现梦想。

2. 讲一讲至今，让你印象深刻的营销案例有哪些

打折出售但是卖价还是挣了，只是没有挣那么多，还有买一送一的活动，只是把价格提高了而已。

3. 企业视频营销服 务中，做宣传片、纪录片、专题片还是广告片，哪个比较好呢

首先要分清什么是宣传片，纪录片，专题片，广告片
1.专题片
电视专题片是一种针对性很强的影片类型，大多数的专题片与议论文有点相似，它通常是首先有一个很明确的主题，然后围绕着这个主题去展开论述，用镜头语言旁征博引，最终论证这个主题。专题片的框架相当严谨，结构分明，主线清晰；一般情况下，专题片是“先解说，后画面“，解说词是专题片最重要的部分，在专题片里，画面是为解说服务的，这也是专题片最大的特点之一。
2.纪录片
纪录片最明显的特点是纪实，忠实的记录，它不去证明一个什么主题，它只是告诉你，在某个地方、某个时期、某些自然物（包括人、动植物、地质、乃至宇宙）、发生了什么，以及它们的前因后果。纪录片有时候像是在讲述一个故事，有时候像是在发掘一段历史迷雾，而有时候它又像是一本教科书，教会你很多知识
3.宣传片
宣传片是一种非常独特的电视片类型，很难用一个标准去定义它，它实际上是电视广告片的一种衍生品，通常电视广告的长度也就是几十秒，完整版最多也就是一两分钟，这么短的时间范围内，有时候你很难完整的展示你需要表达的东西，于是便产生了宣传片这样的电视类型。
4、广告片
广告片，是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
在拍摄企业宣传片时，要根据企业的自身提点及应用场景去具体选择拍摄形式，不要盲目跟风。

4. 纪录片属于软文营销吗

纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实。不属于软文营销。

5. 中国纪录片的商业化运作

在近几年，电视届的同仁们经常以“纪录片是不是商品？纪录片应不应该商业化运作”为题，开展各种各样的专题讨论，尤其是各电视台的纪录片制片人，纷纷呼吁建立和发展面向新世纪的、具备竞争力的纪录片市场，使中国我们的纪录片节目在国际市场上占有一席之地。
纪录片走商业化道路，在国际上早已形成气候。欧洲的一些商业电视台通常设有专门的纪录片频道，或者有专门的纪录片播出时间，而且大多是黄金时间段。现在中央电视台及各省市台播出的《探索发现》、《动物世界》、《自然奇观》等大都是买进的节目，而且价格不菲。那么中国的纪录片是不是也应该大胆地走商业化道路呢？回答是肯定的！如果我们的电视台在纪录片的运作上忽视了经济因素，那就意味着最终会被淘汰出局。我国有着一支很大的纪录片创作队伍，但大部分人都没有市场意识，特别是那些高就于电视台的纪录片编导，只是受命工作，其他不用多虑。但是现在，收视率和节目营销已经成了悬在纪录片创作人员头上的一把剑，让人不得不在压力下考虑纪录片的市场问题。因此，我们必须正确对待纪录片的商业化运作，使中国的纪录片也尽快地进入国际市场。
所谓的纪录片“没有市场”，究其原因，主要表现在两个方面：一是客观的，是我们市场自身的不成熟、不完善以及供需双方的混乱和失衡；二是主观的，是纪录片创作者个性化的过分体现，作品本身就不具备市场性。作为纪录片的创作者，要想在市场中生存，就必须要学会适应市场。很多时候我们过多地抱怨“他性因素”，抱定“个性表述”不放而很少审视自我。但当我们把自己从阳春白雪的孤芳自赏放置到市场当中，把自己定位成“商家”，定位成商品生产者和出售者时，确实有必要先问一问市场需要的究竟是什么。
《祖屋》这部由中央电视台中国电视节目代理公司和福建电视台联合制作，的纪录片，在2002年第34届美国国际影视节上获“银屏奖”奖。片子说的是福建省的一座大宅院，里面住着黄姓大家族。200多年来，世代耕读传家、勤俭崇文，至今仍然保持着中华民族的传统道德和礼仪。目前这部片子已经卖到了多个国家和地区，收入几十万。 纪录片的“产销对路”，主要指的是拍摄内容要适合国内外观众的共同喜好和需求。比如人文类的《山洞里的村庄》、《白马山谷》、《西藏的诱惑》，还有自然环保类的《红树林》、《藏祢猴》、《神农架》、《从化古民居》等。这些纪录片不仅卖到了国外，而且收视效果也较好。可见，选取具有市场潜质的题材，是获得纪录片营销成功的关键一步。

6. 以宝马mini《进藏》纪录片为一个案例，分析其运用了哪些营销的手段

宝马《进藏》就是以进藏为主题的，从年轻人对西藏的渴望和感动中展开故事。《进藏》记录10个人、8台宝马MINI、7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事，酝酿几代人的西藏情节，讲述最纯粹、最简单、神秘的西藏文化。将年轻、时尚的品牌理念通过进藏之旅的纪录片传达给热爱生活的年轻人，创造纪录片营销的新高度。

《进藏》采用了内容营销的手段，即把企业品牌的营销信息，融入到内容里，然后一起传递给目标消费者，希望增加他们的接受程度。首先，宝马mini选择了与土豆合作，土豆网是文艺的、年轻的和有创造力的，MINI是年轻的、品牌的和有创造力的，两者的结合把“内容营销”玩得很有情调；这是一场和商业广告有很大区隔的内容渠道品牌传播的案例。两个品牌都是以青春、活力、个性、自由为主题，相似的品牌特性，使两者的合作更有默契；运用大数据，了解到当下年轻人勇于冒险、敢于探索的精神，“西藏”在人们心中的影响力，于是选取了这个大热的主题参与制作；影片中，五条进藏线路的汇合更是既打动了网友的内心，又全方位对mini产品性能进行了充分的展示，针对不同的消费群体做出了合理的方案。

接着，不仅有两大品牌的高层参与讨论与交流，还有明星参与宣传造势，《进藏》纪录片还与国家级纪录片平台合作，有了这一保障，相当于有了品牌、口碑的双标准，口碑的营销是最好的营销方式了，接下来适当提高话题热度，成功的一次内容营销，成功的抓住了大众的眼球，达到了最初营销的目的。

宝马（中国）MINI品牌管理总监马啸天（一个老外）的发言对于这个案例有很好的总结：他说凭借相似的品牌基因和价值观，非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人，并进入到品牌合作的高级阶段，MINI希望在未来的合作中可以走的更远，与土豆打造更好、更深度的内容。土豆总裁杨伟东在现场也表示非常希望以品牌联合的方式一起做年轻人喜欢的内容，从节目的概念、传播到机制都一起合伙，为年轻用户呈现更多他们热爱的内容，一同实现梦想。

7. 西瓜视频广告有哪些营销新思路

推荐微纪录片吧
用户对内容的需求越来越细化，视频平台需要通过多元化内容布局来满足客户需求。需求多元下，各种形式的内容都在赢得人们关注。西瓜视频打造的《极刻出发》正在热播，该纪录片的热播也让大家看到西瓜视频广告的更多可能性，以及西瓜视频广告更为丰富的新内涵。
这些“微纪录片”形式的内容纷纷取得叫好又叫座的成绩，也意味着西瓜视频开创的纪录片向短时长转变的成功。

8. 市场营销的纪录片百度云

爱奇艺就有市场营销的纪录片，比如：市场营销的奥秘。推荐题主去看一下。

9. 有哪些专门记录经典营销案例的纪录片值得推荐

akb48心程纪实，这部纪录片讲述的是akb48里的成员为组合为自己，奋斗，追逐梦想的，纪实。这部纪录片是akb48，运营方拍摄的。以纪录片的形式推广akb48的理念。

10. 视频行业推进高清版权营销策略有哪些

尚未完全摆脱版权困扰的国内视频行业，又面临着内容良莠不齐、盗版严重等问题。日前，乐视网起诉迅雷侵犯影视剧版权的诉讼，并追究在涉嫌侵权的视频内容上投放广告的企业主的侵权责任，引起了业界对于高清版权视频的高度重视。

事实证明，早在2008年，国内网络视频行业便完成了“无版权画质粗糙的分享”与“正版高清晰的网络电视”的分水，高清版权视频以其大画面、高清晰、震撼的音效吸引着网络用户，正在成为网络视频发展的主流趋势。然而高清版权视频对于技术和资金的巨大投入，极大提升了行业竞争门槛，使得高清视频市场的发展比较缓慢。

按照统计，2008年中国网络视频用户规模达到2.3亿人，而网络视频用户的每人日均收看时长在60分钟左右，已经达到传统电视收看时长1/3的水平，这表明网络视频已经逐渐深入网民日常应用，成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具，其代替图文作为信息主要载体的趋势已经不可逆转。

迅速攀升的用户规模背后是日益凸显的巨大商业价值，

2008年中国的网络视频市场规模已经达到13.2亿元。艾瑞咨询预测，未来2-4年网络视频行业仍将恢复到较快发展水平，2012年总规模有望达到51.2亿元。视频营销已经迎来最佳时期，如何抓住这一机遇，选择最佳的视频营销平台，在新一轮互联网营销竞争中抢占先机，成为视频服务运营商和广告主共同关注的焦点。

作为最早涉足网络视频的门户网站，搜狐通过巨大的投入一开始便抢占了高清版权视频发展的制高点。2007年，该公司推出搜狐视频频道，通过与国内百余家广电媒体跨平台合作，在全天候同步直播183家电视频道的同时，推出了900余档电视栏目及100万条视频新闻。去年年底，搜狐视频推出了门户网站第一个高清影视剧频道，与来自电影、电视产业的机构达成合作，通过合理的利益分配不断促进产业链的成熟。随着高清纪录片频道和法国电影专区上周的正式上线，搜狐也加快了向版权内容拓展的步伐。

搜狐联席总裁兼首席营销官王昕指出，通过媒体原创节目的商业植入，通过版权高清影视剧的互动广告投放，通过为企业客户量身定制的商业情景剧等多种方式，搜狐将不断地把用户对视频节目的关注转化为企业的品牌影响力。