『壹』 策划一个完整的竞价着陆页应该有什么样的思路
网站运营中专题页面的作用非常大，它可以帮助SEMer从不同的角度，不同优势点去包装产品，承载流量。一个好的思路所带来的效果也是不同的。我当时在听赵阳老师的培训课程时，所感悟到的就很多，当引导完我以后，收获就更大了，其实先耐心的学习也是一个不错的选择。接下来我就针对你提的问题来解答一下。
一、着陆页的表现形式
表达形式是你要以什么样的形式吸引访客的眼球，个人建议是在PC端，如果是信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式，如果是针对产品某一个点展开讨论，内容相对比较少，可以优先考虑多屏滚动切换形式。
还有一两点需要提醒一下：
1、如果是使用多屏切换，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性。
2、因不同设备分辨率不同，导致展现效果不同，比如我们以前做过一个多屏切换的专题，在1920分辨率的台式机上面图片居中显示刚刚好，但是在笔记本中就是溢出，所以极大影响用户体验。
二、按用户需求搭建框架
不同的产品，不同的主题，不同的切入点，不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的，所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套，只能给大家提供以下思路。
1、用户对自己产品有没有一个直观的认识？
对于这类产品，用户乍一听可能不太熟悉，脑海中没有一个相似的东西来联想，对产品整体印象模糊，这时着陆页要解决的第一个问题就是让用户快速了解产品。以下两种方法让用户快速了解产品：
1）大树下好乘凉
什么叫“大树下好乘凉”？就是找一个在本行业中已经做得非常不错的典型来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么。
2）描述一个熟悉的场景
还有一种情况就是我们产品从正面介绍同样是很难让用户了解，但是利用上面的方法去寻找一个“大树”有比较困难，那么我们就要模拟一个用户熟悉的场景来让他快速认识产品。
3）替他解决什么问题
除了上面两种快速让用户了解你产品的方法，还要告诉用户能帮你解决什么问题，而不是正面介绍。
2、‘激发’用户需求
在激发用户需求方面，给大家2点建议：
1）分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性
分析行业环境，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。
2）从用户自身痛点出发，告诉他我们能解决
站在用户的角度，想象他们头疼的事情，把它们罗列出来，在着陆面显眼的地方展现出来，然后在页面上帮他解决。这样的目的就是先和用户产生情感共鸣，从而促成购买。
3、用户为什么选择你？
用户为什么要用你的产品？可以从下面几个方面着手：
1）突出产品优势
把自己产品最核心的优势罗列出来，或者说用户最关心的特色功能，文字总结一定要简练，让用户在最短的时间内知道你产品的优势。
2）增加额外价值
除了产品本身的特色功能和优势之外，还要给产品增加一些附加价值。
3）给用户“算算账”
有很多时候用户徘徊不定是因为对于自己的付出和所得之间的关系太模糊，这个时候让他知道选择你的产品是最划算的。
4）打消用户的顾虑
即使用户准备下单了，可能还会有很多顾虑，所以我们在设计专题页面的时候也要考虑进去：如何打消用户的顾虑？
『贰』 如何策划设计一个转化性强的竞价着陆页
1、打开速度是基础
用户不喜欢等，尤其是网站产品页，可能有的企业上传产品时不注意图片尺寸，用大内存的图片，导致用户打开页面时加载速度很慢。一般3秒以上都打不开的页面很容易被关闭。
2、内容相关是关键
搜索需求与网站着陆页面内容高度匹配，做网站很多人通常都比较注重首页，然而，对于转化来说，首页恰恰是转化最低的页面，还是因为首页上的栏目和板块过于繁杂，分散用户的注意力，为了避免这个问题，建议企业着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。
3、满足需求是核心
如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容，那么会导致跳出率很高，通过前期对网站的分析以及精准的用户定位，让着陆页的展现内容主旨清晰，简明晓畅，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用户心理，提高阅读浏览体验，提升整体吸引度。
4、内容排版是灵魂
虽然对网站着陆页没有固定的排版规则，但是要在符合大多数用户的阅读习惯的清下还是有规律可循，文字和图片排版规范，格式统一是基本要求。
重要内容放在第一屏，有的营销型网站页面内容较多时，要去规划一下，把重要的内容放在第一屏。毕竟用户当中会有一些人懒得连鼠标都不会滚动一下。直接在第一屏展示有说服力的内容，简单介绍是做什么。
5、图文并茂是点缀
有这么一个理论，假设着陆页的图片上设有人物形象，而该人物的目光注视着该页上的产品图片，那么转化率很快就会得到大幅提升，原因就在于访客进入网站时眼睛会顺着设定人物的目光方向，看到产品，从而激发出购买欲望。
6、响应式设计
你的网站着陆页必须是响应式的。超过80%的互联网流量来自于移动设备。如果你的目标用户看到的网页是错位的，那你所有的努力都是白费。请保证你的着陆页能适配任何显示窗口。
除此之外，无外乎还有一些比如新颖、丰富、营销等等，而我们倡导的是最为落地性的页面，满足以上6点，无论从体验、营销、转化等方面，相比都有一个较好的提升，当然，具体情况具体分析，需要根据你的访问数据与询盘数据，不断的分析和总结，因为，着陆页和产品一样，没有最好，只有更好！
『叁』 信息流着陆页怎么策划才吸引人
首屏比较重要，活动和用户需求要把握住，还有就是多用ab测试法，多测试，才能越来越好
『肆』 设置到竞价着陆页怎么去策划
很难找到这样的竞价落地页方案的，因为没有这样的书籍，竞价着陆页也没形成行业标准，多找找网站，其实不行就外包吧，看看服务商怎么做的，下次自己就会了。现在就连专业的着陆页设计公司都少，有影响力的朗鼎，你试试看
『伍』 竞价着陆页如何策划设计
按用户需求搭建框架
不同的产品，不同的主题，不同的切入点，不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的，所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套，只能给大家提供以下思路。
1、用户对自己产品有没有一个直观的认识？
对于这类产品，用户乍一听可能不太熟悉，脑海中没有一个相似的东西来联想，对产品整体印象模糊，这时着陆页要解决的第一个问题就是让用户快速了解产品。以下两种方法让用户快速了解产品：
1）大树下好乘凉
什么叫“大树下好乘凉”？就是找一个在本行业中已经做得非常不错的典型来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么。
2）描述一个熟悉的场景
还有一种情况就是我们产品从正面介绍同样是很难让用户了解，但是利用上面的方法去寻找一个“大树”有比较困难，那么我们就要模拟一个用户熟悉的场景来让他快速认识产品。
3）替他解决什么问题
除了上面两种快速让用户了解你产品的方法，还要告诉用户能帮你解决什么问题，而不是正面介绍。
2、‘激发’用户需求
在激发用户需求方面，给大家2点建议：
1）分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性
分析行业环境，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。
2）从用户自身痛点出发，告诉他我们能解决
站在用户的角度，想象他们头疼的事情，把它们罗列出来，在着陆面显眼的地方展现出来，然后在页面上帮他解决。这样的目的就是先和用户产生情感共鸣，从而促成购买。
『陆』 如何打造高转化营销着陆页 一个着陆页优化高手的7项修炼
1、打开速度是基础
用户不喜欢等，尤其是网站产品页，可能有的企业上传产品时不注意图片尺寸，用大内存的图片，导致用户打开页面时加载速度很慢。一般3秒以上都打不开的页面很容易被关闭。
2、内容相关是关键
搜索需求与网站着陆页面内容高度匹配，做网站很多人通常都比较注重首页，然而，对于转化来说，首页恰恰是转化最低的页面，还是因为首页上的栏目和板块过于繁杂，分散用户的注意力，为了避免这个问题，建议企业着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。
3、满足需求是核心
如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容，那么会导致跳出率很高，通过前期对网站的分析以及精准的用户定位，让着陆页的展现内容主旨清晰，简明晓畅，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用户心理，提高阅读浏览体验，提升整体吸引度。
4、内容排版是灵魂
虽然对网站着陆页没有固定的排版规则，但是要在符合大多数用户的阅读习惯的清下还是有规律可循，文字和图片排版规范，格式统一是基本要求。
重要内容放在第一屏，有的营销型网站页面内容较多时，要去规划一下，把重要的内容放在第一屏。毕竟用户当中会有一些人懒得连鼠标都不会滚动一下。直接在第一屏展示有说服力的内容，简单介绍是做什么。
5、图文并茂是点缀
有这么一个理论，假设着陆页的图片上设有人物形象，而该人物的目光注视着该页上的产品图片，那么转化率很快就会得到大幅提升，原因就在于访客进入网站时眼睛会顺着设定人物的目光方向，看到产品，从而激发出购买欲望。
6、响应式设计
你的网站着陆页必须是响应式的。超过80%的互联网流量来自于移动设备。如果你的目标用户看到的网页是错位的，那你所有的努力都是白费。请保证你的着陆页能适配任何显示窗口
除此之外，无外乎还有一些比如新颖、丰富、营销等等，而我们倡导的是最为落地性的页面，满足以上6点，无论从体验、营销、转化等方面，相比都有一个较好的提升，当然，具体情况具体分析，需要根据你的访问数据与询盘数据，不断的分析和总结，因为，着陆页和产品一样，没有最好，只有更好！
『柒』 竞价着陆页文案策划的不好，怎么办
竞价着陆页担负着转化的重大责任，如果文案策划的不好，那转化效果也不会好到哪去，竞价员好不容易引来的流量也是白白的流失掉。如果竞价员懂的策划着陆页，那可以帮助文案一块策划，如果竞价员和策划都不懂得如何针对不同的受众人群策划着陆页，那建议还是找个外包公司帮忙做个竞价着陆页吧。