小茗广告策划方案

『壹』 我有个作业，是关于最近新上市的饮料，小茗同学，大家帮忙想一个合适的广告语呗一句话就行

怕上火就喝，，，
听说夏天和，，，更配哟

『贰』 “小茗同学”这款饮料为什么受欢迎

统一定义「小茗同学」是一支针对95后的产品，是统一针对年轻年龄层展开的一支内商品。可到底什么是容95后呢。这群最小16岁，最大21岁的人到底有什么不同。常规定义95后的这套「更年轻」、「更活跃」、「思想更开放」，做的营销要强调「个性化」、「参与度」、「追求新鲜」。可这些东西，套在70后、80后、90后都可以。因为18岁的年轻人都是一样的，「对世界充满好奇」，「认为自己多少有些特别」，「喜欢接受新事物」，「有大把时间」，「有用不完的精力」。那不一样的是什么。我觉得是年轻人没变，而外部环境变了。

『叁』 如何写出有深度的文案

深度：有深度就有浅度，只要比浅度要深上两倍的就是深度，也就是文章要长一点，观点要延伸一些：

像是人家说保养，你就要说保养是为了爱自己

人家说养身，你就要说活得久才能看见这世界更多可能。

所以要写出文案的深度，就要先知道什么是没深度的文案，简称浅案。

举个例子，如果你是卖肉干的，浅案就是：

好吃的肉干在这里！

低温烘烤、手工现切、每日新鲜出炉、限量抢购。

如何你多花一点心思的话，可能会觉得不能只平实地讲，应该要多强调点文化啊、说点制作过程啊，然后成为比较好一点的浅案。

传承一甲子的口味，四代相传，经典美味！

循古法碳火烧烤29小时，38种秘制香料，唤起深藏脑中的原始味觉，感动泪腺的美味，只此一批，永世回味。

嗯......好，看起来还不错了。

这时主管可能会说，说得还不错，但可以有点深度吗？我们是很有底蕴的公司，肉干也是很有文化的，所以要写出我们的深度。

你可能已经开始血压上升，转身回去准备写离职信，觉得又是一间傻逼公司了。

别急，你文章还没看完耶。

我们要了解为什么我们写的是浅案，而不是他们心中的深案？

其实原因很简单，因为他们看得懂。

看得懂不是说是文字的关系，是因为他们能直接从字面上了解你想表达的意思，所以他觉得不够有深度。

比如说你要表现出你对于化学有深度的了解。

你就不能说水，你要说H 兔 O

你看到盐你就要说氯化钠

你不能说醋劲大发，你要说人的CH3COOH挥发了。

也就是说，要表现你的深度，你就不能用直观的语句让人家了解。

而要用多一点行业间的术语、学术间的专有名词才可以。

又或者是用更长的语句去解释简单的东西。

像是：

肉干，不只是把肉的水份透过我们的秘密工法晒干而已，每一个步骤都是经过我们60年的研究与修正，才能够让肉变成最好吃的肉干。

碳火是用我们严选的硬阔木炭，还有精选的卡式瓦斯喷火枪，并靠着我们有20年烧烤经验的师傅，花费3分钟所升起的浓烈大火，其火焰可在30秒内把肉的水份完全蒸发，锁住肉的精粹与灵魂。

这样是不是看起来有深度多了呢？

如果老板觉得这样深度还是不够的话，那就代表你的老板是这领域的专家，你写成这样他还是一眼就看得懂。

那只要使出这一招，就能让他感受到你的文案深度了。

联想！

这是创意思考的一种方式，用在表现文案深度上却是非常好用的。

你不能说你在吃肉干，你要想像吃肉干的人会是谁？

假如是一个小朋友，那就要思考这小朋友为什么要吃肉干？

假如是为了吃开心，那你就要思考为什么他会不开心需要吃肉干？

假如是因为被妈妈骂，那就要想着为什么他会被妈妈骂？

最后可以得出玩具没有收拾，所以才会吃肉干这结论。

于是你就可以写。

每一块肉干，都是孩子的玩具，我们用童趣的心，为您烘烤出抚慰家庭伤痕的肉干。

肉干不只是我们大人的零嘴，更是孩子成长过程中不可缺少的陪伴，欢乐童年，肉干相陪。

这种联想感，老板看到时会先疑惑一下，随后他就会装懂般地拍案叫绝，说你真是有深度！怎么这么会想。

不只有深度连创意都满足了呢，是不是很好用呢？

除此之外，要写出一篇有深度的文案，还可以加上以下三个元素。

1放入引言

这引言不需要是什么大人物，只要是一个有称号的人的引言就好。

比如说：

我那已过世二十年的爷爷曾经说过：「肉干，是人类的幸福象征。」

董事长退休前曾说：「做肉干跟做人一样。」

被解雇的营销经理一直有这样的信念：「要让全世界都了解肉干的美味！」

一放入引言，就感觉你写的文案有了加持，有了力道，其深度最起码可以多深1公尺左右。

2创造四字对仗金句。

这四字金句不可以是很普通的磅礴钜献、隆重推出这种烂大街的文案。

最好是你自己自创的，像是：

云起耐摔、浩瀚防震

落雨天成、霞光大地

（小技巧，加点大自然现象看起来比较有气势

『肆』 小茗同学推荐语

我已经有喜欢的人了，
泡妞真不容易，
泡妞？看我的~ 哟呵~
小茗同学冷泡版茶，泡的就权是NEW。

小茗同学有几种口味——
小茗同学饮料4种颜色分别代表
蓝色是茉莉萃茶
黄色是青柠红茶
橘色是冰橘绿茶
绿色是翡冷绿茶
小茗同学，
总会发现，身边的90后，总会有一个小茗。
小明，看世界很开心。
在复杂苦逼的生活里，小茗依然没鸭梨。
纵有大事压顶，也会一笑就行。
有时间就逗人笑，没时间，就莫名其妙......来一场自嘲。
总之，没什么大不了，一切正面就好！

小茗同学，用冷泡工艺，萃取茶叶精华，
再没有苦涩茶味，只有清爽甘甜滋味。
只要身边有一个小茗同学，就再没苦恼。
他，释放冷笑话，调剂疲惫，轻松一会；
他，用逗逼对付苦逼，用冷幽默带来一丝欢乐；
他，用鬼马的冷知识，调侃所有囧事！
小茗同学！在！随时给你冷冷的愉快。

『伍』 小茗同学广告以后受众的看法做法

你以为“鬼畜”这个词最近才悄然流行么？ 事实上，在95后消费者中大热的“小茗同学”，早已玩开了鬼畜风。微表情将在11月微信发布。而95后消费者们已经开始玩了起来，他们纷纷模仿小茗同学的鬼畜动作和表情，并上传到秒拍分享。短短几天，已经有数百个视频上传。
中国市场上的茶饮料在2011年以后一直不温不火，对于95后来说，气泡饮料和VC水等功能饮料已基本满足了他们的需求。喝茶，听上去，既不时髦又不实惠。
然而，2015年3月横空出世的小茗同学，短短数月，一举成为统一甚至饮料市场的销售冠军，瞬间横扫泛95后市场。市场人们此时方大跌眼镜，这居然是个蓝海市场。原来95后们不是不喝茶，只是没有被把准脉。
“ 推出小茗同学并非偶然，也不是一拍脑袋得到的灵感。”统一品牌的负责人说：“日本的Qoo果汁, 今年在中国大热的小黄人，还有台湾的张君雅小妹妹，他们在本土市场的表现都非常出色，而根本卖点是品牌本身鲜明有趣的卡通形象。但是，在中国，很少有哪个饮料品牌的形象有那么鲜明的人性化。”
而除了品牌调性不够鲜明人性化，现有市场上的饮料品牌已经早已趋于同质化，尤其是茶饮料，看上去包装统统五光十色，给消费者的感觉却并无太大差异。 基于此，2015年初，经过激烈的比稿，统一企业最终邀请李奥贝纳共同打造了一款针对95后的品牌——逗比不装B的“小茗同学”。