媒介策划方案ppt

① 4A公司中的媒介策划书包括哪些内容

消费者理解
竞争品牌分析
市场目标和市场分析
品牌传播方案
媒体策划及创意

市场分析
目标受众分析
竞争品牌分析
市场目标与媒介目标
媒介策略方案
媒体策划与创意

② 媒介产品策划方案的主要内容

目录

前言（产品介绍）

一、市场背景分析

（一） 消费者分析

1、 目标对象的描述

2、 潜在目标群

（二） 竞争者分析

1、 竞争品牌

2、 竞争者强弱势分析

3、 市场占有率

4、 产品竞争力

5、 形象差异化分析

（三） 产品市场分析

1、 产品市场优劣势

2、 产品市场机会

3、产品市场威胁

二、产品分析

（一） 产品介绍

（二） 产品(品牌)定位

（三） 产品优劣势分析

三、设定行销目标

（一） 销售目标

上市目标：上市后3个月内达到多少销量

年度目标：年度的销售数量和市场占有率

（二） 品牌目标

短期目标：品牌知名度和期望消费者反应

长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度

四、整合传播策略架构

（一） 传播的目的、对象、区域和核心概念

1、 传播目的

2、 传播对象

（1） 传播对象的描述

（2） 传播对象的特征

a. 人口特征

b. 行为特征

c. 心理特征

d. 对现有品牌的态度

3、 传播区域

4、 传播核心概念

（二） 产品命名

（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名）

（三） 包装策略

1、 包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计）

2、 包装材料的选择

3、 容量

（四） 广告策略

1、 广告的任务

（1） 广告目标

（2） 期望消费者反应

2、 利益点和支持点

3、 格调和态度

4、 创意核心概念

（五） 媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）

1、 媒介竞争分析

2、 媒介目标

3、目标市场区域

4、目标受众

5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）

（六） 公关和事件行销

1、 执行的契机和社会背景

2、 活动的任务（需解决的问题）

3、 主题规划（核心概念）

4、 新闻价值

5、 活动的策划和执行

五、价格策略

（一）产品零售价格构成的四个环节

制造成本+公司利润+流通成本+通路利润

（二） 价策略

出厂价、经销价、批发价、零售价的设定

（三）高价策略VS低价策略

六、营销策略（两点都需扩展）

（一）营销渠道（可查网络，有解释）

（二）销售模式

七、成本预算

可借鉴：每件产品的生产费用是多少? 每件产品的定价是多少? 使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少?

另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万

③ 媒介策划的基本流程

（一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。
实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。
预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。
（二）确定主题创意
（三）确定活动名称
一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：
1. 要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注
2 .要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品
3 .要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类）
（四）设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。
（五）定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。
宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。
（六）设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）
（七）选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划
（八）编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力
（九）活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制
（十）活动效果分析与评价

④ 跪求一份 关于 图书的媒介策划案。要求原创的、完整的、一个作业。 谢谢！

给你提供以下如何撰写图书策划案，自已写才是最好的，你说是吗？

一、策划案要简洁

如果策划者的想法非常好，但是采用异常复杂的表达、表现方式，就会对传递信息构成不必要的干扰。简言之，你一句话可以说清楚的事儿，绝不用三句。本来大家的时间就有限，都比较繁忙，如果你的策划案啰啰索索，不着边际，恐怕很难吸引人。所以，策划人的基本素质之一就是：简洁表达你的想法。据说马云找孙正义融资的时候，不过谈了几分钟，说清楚自己干的什么事，就可以了。
二、界面要友好，一目了然
界面一词，借用了电脑的术语；犹如windows一样，也要友好示人，具体办法是：通过排版，层次要鲜明、详略要得当、重点要突出、细节要标注。尤其注意层次上，基本的“一、（一）、1.、(1)、①”等要层次清晰，绝不可胡乱使用，对方即便不要求这个，你也要充分考虑，做到比较专业的层次。这样一来，重点、非重点一目了然了。如果你为对方着想一点就知道：第一，人家每天很多烦心事儿，很多策划案要过目；第二，把对方想象的懒一点，这年头，你自己勤快点绝不吃亏的。
三、基本构成
图书策划案的形式可以多样，不过就其基本构成来说，主要有：
1． 图书的基本信息。
2． 策划思想与卖点分析。
3． 该书目录（目录反应全书风貌，一定要有）。
4． 样张。
5． 其他说明性文字（比如何时截稿、能否提前截稿等）。
现逐一说明：
1.图书的基本信息主要包括了书名（系列名、具体名称）、开本、成书尺寸、印张（页码）、用纸、印刷用色、首印数、封面工艺、定价等。虽然最终的情况需要双方协商解决，但你要有自己的想法，合理设想这本（套）书的成书面貌，因为是你在策划！是你为该书的成型塑造了生命的起点。
2.策划思想与卖点分析。这是策划案最关键的部位，一定要深思熟虑，用语简洁，表达到位。这一项内容也不宜过长，弄个二十来条完全没有必要；只要有个四五条，各点陈述均在厉害之处，就可以了。一般从哪些点展开陈述呢？个人意见是：同类书的基本市场情况；这类（种）书的商品特性；本书的核心策划诉求是什么、为什么；可以满足读者哪些方面的需求；在策划技巧上又有怎么样的考虑。大概说清这几条，想来就够了。需要注意的是：各条一定要有据可依、有过硬的道理才行，绝不能主观表达，更不能表达过于空泛，别说一句没有意义或意义不大的话。
3.该书目录。请注意：一条信息、一种信息若想有效传递出去，最好的办法就是简洁、有力，从某种意义上说，目录就是如此，它很好地代表了全书的封面，是任何其他人总揽该书全貌的必经之路。如果你的目录很好反映了该书的全貌，并令人喜欢，就可以使对方产生最基本的联想、最形象的想象，否则，你的诉求点再好，如果不形象、不生动，出版商则是很难看到的哦。
4.样张。样张反映了该书作者的基本水准，同时也反映了该书的基本风貌，尤其涉及到章节、导语、栏目设计等具体方案，应耐心十足。有些策划案就是由于缺少了过硬的样张表达，给对方的感觉是：写成什么样子还不靠谱呢，于是质疑就上升了、生长了，如果你还不知道原因在哪，时间一久，夜长自然梦就多！所以干脆在策划之初就着手样张的写作，让对方看到你的全部内容，不给对方以挑剔的空间。
5.其他说明。其他要说的话，可以分条陈列出来，比如该书正在写作中，大概8月后完稿之类。
另外，策划案传递给出版商之后，一定要尽快谋求当面交流的机会，这样可以更加深入地表达自己的见解，文字的东西毕竟不如面对面来的直接。

⑤ 谁知道媒体策划书怎么写有没有一个基本的格式

我将媒体计划书需要了解、分析的相关内容贴出来，让大家对我们要写的东西有个感性的认识。

只是粗枝大叶，具体细节参照笔记本。很多细节是我从别的参考书上取出，如有不当之处，大家积极指出。

一 封面（包括标题、小组成员姓名学号）

例如：未来2007年关于武汉市区UP新势力的媒体计划书

小组成员……

二 前言

包括内容摘要，为什么制定这份策划书，要解决的问题。以及客户、产品、广告小组，简单介绍该计划书的目标。如商业目标：获得……的增长；商业策略：吸引目标受众；创意目标：强化吸引力等。

三 目录

四 主体

1 UP新势力的媒体广告史

简单归纳UP以往所投放的媒体广告历史；市场历史；供销渠道；产品及其发展的历史

2 背景分析

分析产品的特性和以往投放史的优劣。得出消费群体、目标 群体、品牌内涵、排期；分析市场历史、销售情况等，找出品牌所处哪类市场以及是如何到达的。消费者情况的统计，他们的生活风格和态度，购买习惯；分析媒体投放费用，包括媒体类别的分析，广告的投放量，以及何时投放。

3 目标阶层

根据分析，确定目标对象的年龄、性别、收入、职业、受教育程度和爱好等。分出主要目标受众和次要目标受众。

4 营销目标

具体内容参照笔记本

5 广告目标及效果

6 媒体目标

包括媒体的选择，其季节性和区域性，要有详细的分析。

7 媒体战略

具体的播放何种广告，维持的时间，具体广告节目的安排等。确定媒体组合方案（要有备用案）

8 预期评估

注意经济效益与社会效益的结合。估计费用。

http://www.juezuo.com/12/p2363.html这里还有一些例子，你可以下载看看

⑥ 请问媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同

如果你是门外汉，那进入这个行业可要想清楚了，因为很累。
简单来说，媒专介策划主要是和媒体属打交道，例如电视台、报社、各种展会等等，你所包装的产品想要用什么平台推广，你就和什么平台打交道，你必须了解各个平台的优缺点，以便制定推广策略。
广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细
文案职位较策划低，主要从事文字工作，做得好，可以升策划，你刚入行，肯定是要从文案做起的。
我做了4年多策划了，只要你文笔不差，对新事物敏感点，会利用网络查资料，就能做文案和策划。
你可以看一下“千寻创意”这个网站，上面有很多策划和文案的案例，看看就明白这几个职位是干嘛的了

⑦ 媒介策划的工作内容

1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。
3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。
5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：
（1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。
（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4） 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
（5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

⑧ 媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同

1、媒介策划
媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
2、广告策划
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
3、文案
文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

⑨ 什么是媒体策划

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。[1]
工作内容
1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。 3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。 5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分： （1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 （2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。 （3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 （4） 体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 （5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。 6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。