Coco都可茶饮营销策划方案书

❶ 关于CoCo都可奶茶的介绍

coco奶茶的价格说实话，还是比较高的

❷ Coco都可茶饮 怎么运营的更好

• 拥有众多忠实粉丝的Coco都可茶饮，凭借良好口碑，以其优质产品深得市场认可。如此有能力投资加盟是没有错的，小成本加盟，得到高利润大回报，开启你的人生财富!

• 一家奶茶加盟店如何做才能赢得更多消费者的信赖，主要在于消费者的心，要有贴心的服务，才能够拥有更好竞争力，首先就要让自己的产品要有特色，注重消费者们的口味，以顾客为中心制定服务理念，是致胜的法宝，这样也是Coco奶茶加盟店生存下去的方法。
  

• 紧跟市场潮流，把握住消费者的需求，追求健康养生，必是天然营养的水果茶，加盟Coco奶茶，能够把握住市场趋势，产品深得消费者芳心，销量和业绩是有保证的，加盟者无需担心加盟店的生意，只要经营正常，利润绝对让加盟商嗨翻天。

以上是针对做好奶茶加盟店的生意经营者所要掌握的内容做出的分析，通过以上方面，相信会对大家有所帮助。

❸ coco都可茶饮是什么组织形式呢

Coco都可茶饮是个连锁加盟企业

❹ coco都可

COCO都可饮品拥有独特的配方，口感纯正，有着其他品牌无法超越的口味优势。COCO都可一直致力于打造出健康可口的养生饮品，不仅养生健康，还能美容养颜。另外，COCO都可饮品总部为投资者提供的所有设备、所有制作工具及包装耗材如有质量问题一律包换。原材料均由指定厂家直接供货，无中间环节，确保投资者在低成本的同时依然保持着高利润。

coco都可奶茶加盟流程

1、填写在线申请表：了解coco奶茶的加盟政策之后，如果觉得自己符合加盟要求的话，可以通过我们的网站填写在线申请表。我们收到申请表后，会对加盟商的资格进行综合评估，而后会通过电话访谈方式，来核实加盟商的基本信息。

2、市场计划书：在通过资格审查之后，总部会为加盟商发放一份市场计划书，加盟商根据所在区域来完成市场计划书即可。然后总部会与加盟商一起商讨计划书的内容，从而确定今后的运营计划。

3、主管面谈：加盟商需要到coco奶茶总部，与市场主管进行面谈，然后确定彼此的加盟意向。

4、正式签约：加盟商缴纳coco奶茶的加盟费用后，双方即可签订正式的加盟合约。

5、选址装修：对于门店选址，需要按照总部要求进行选址，并且根据总部提供的设计图纸来装修。

6、参加培训：在装修期间，加盟商要参加10天左右的技术、经营培训。

7、正式开业：培训结束后，coco奶茶加盟店即可正式对外营业。

❺ 急求营销策划方案，题目“茶饮品进入美国市场”求高手指教！！采纳必重重加分！谢了！！

一、概要
美国被称为咖啡王国，可是却有大约一半人喝茶。随着美国茶文化在其国内的历史发展和饮品消费观念的变化，美国是茶叶传统消费大国，市场基数比较大，近年来对我国茶叶的进口量又呈增长趋势。同时随着美国公民追求健康、天然的意识的不断提高，其国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮品新贵”之称的茶饮品将会成为饮品市场上亮丽的风景。
2009年1月-10月，我国对美出口茶叶1.63万吨，创汇约3045万美元，同比分别增长10.81%和29.85%。据一家调查咨询公司介绍，1997年常备绿茶的美国家庭的比率仅为2%，到2000年猛增到了24%。另据，美国茶叶协会的统计，在美国绿茶的销售额近年来一直居高不下，从1992年的2,000万美元到现在几乎翻了10番。美国的绿茶热并不是一阵时尚风雨，它将成为美国大众日常生活中不可或缺的保健饮料。资深饮料专家顾问萨里科瓦博士认为，绿茶将很快像当年的可口可乐一样，风靡整个饮料市场，并很有可能荣登饮料市场的主要地位。
这些调查都表明了茶饮品在美国市场的潜力巨大，尤其是在以青年人中年人为主的消费者中间，市场潜力巨大。但是我们同样也看到了问题，茶饮品进入美国市场的竞争，是面向咖啡，面向碳酸饮品的挑战。素有咖啡王国之称的美国，咖啡在其国内消费比重和消费观念上有绝对的优势，可见茶饮品进入美国市场是机遇与风险并存的。所以本次策划案我们团队将牢牢抓住茶饮品市场的进入和美国消费习惯上的巨大潜力开挖的机会，在美国市场刮起一股天然的绿茶旋风。
二、公司产品介绍
（一）统一企业简介
统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。
（二）统一茶饮品简介
随着美国茶文化的发展和消费习惯的多样化，美国公民对于饮品的需求不再仅仅停留在咖啡、可乐、果汁、纯净水等的需求水平上，越来越多的消费者更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，我们茶饮品制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品并由此进入美国市场，其主打饮品就是绿茶。由于中国茶文化的历史积淀，美国与中国的友好往来，美国对中国文化的兴趣与日俱增，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合美国现代生活方式的要求，茶饮品进入美国市场并挑战咖啡，具有一定的资质。
（三）统一绿茶简介
统一绿茶含丰富的茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然健康的茶饮品。甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。统一绿茶一贯坚持“亲近自然”品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。
（四）统一绿茶与美国市场
在美国，喝绿茶的人越来越多。据一家调查咨询公司介绍，1997年常备绿茶的美国家庭的比率仅为2%，到2000年猛增到了24%。美国超市、大型商户和药店售卖的传统红茶茶包销量增长缓慢，绿茶销量增长迅速，特种茶销量出现强势。这得益于餐饮行业对茶叶的需求，以及茶艺馆的开设增多，而且大部分的咖啡馆也开始供应特种茶。过去的十年间，绿茶消费由过去的6%增加到12%，相当于3亿到3.5亿美元。绿茶销量的增长源于以下两个因素：媒体大量宣传绿茶的健康功效；创新性的加入多种果味更加适合美国消费者的口味。
三、营销环境分析
（一）饮品市场总体概况
在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，美国如今的饮品市场，可谓五彩缤纷，品种样样齐全：有咖啡、碳酸饮品、果汁、含乳饮品、植物蛋白饮品、瓶装饮用水、茶饮品、特殊用途饮品、固体饮品及其他饮品等 10 大类产品。如下图：

随着经济的发展，消费者对食品安全和健康问题提出更高的要求，碳酸饮品对人体健康的潜在威胁也为许多人所诟病。而强调天然、健康的茶饮品日益受到人们的认同，同时也成为众多饮品巨头争分夺利的新领域。茶饮品关注度攀升，而碳酸饮品下降，也预示着茶饮品将成为新的饮品市场主力军。
（二）微观环境分析
进入21世纪，随着世界经济的纵深发展，美国社会对饮品消费的多样化及对健康的重视逐渐的影响着他们的消费观念和消费习惯。理性消费依然是消费的主流。价格、质量、潮流是消费时所要考虑的主要因素。根据数据表示，在美国绿茶的销售额近年来一直居高不下，从1992年的2,000万美元到现在几乎翻了10番。美国公民在绿茶上的消费所占饮品消费中的比例逐渐上升。对于生活节奏快速的美国来说，美国人饮茶讲求效率、方便，不愿冲泡茶叶、倾倒茶渣，似乎也不愿在茶杯里出现任何茶叶的痕迹，因此他们青睐于喝速溶茶。美国人与中国人饮茶习惯的不同还表现为喜欢饮冰茶，而不是用开水冲泡热茶。在美国，90%的茶饮为冰饮，这在全世界独一无二。随着茶饮品进入美国人民的视线，统一绿茶作为中国知名的大品牌，其推出的绿茶产品以其实惠的定价和良好的服务以及符合美国大众的新口味将很容易被美国民众所接受。并且在美国，对健康的重视程度越发增强，绿茶作为健康饮品将会更满足其需求。
（三） 宏观环境分析
1．消费观念多元化 对外来文化的吸纳和接收，加之本土文化的灌溉，美国民众的消费观念越加多元化，更求新求异。
2．健康热点 由于咖啡及碳酸等软饮料对身体的负面影响，美国民众对健康问题提出了更高的要求。追求饮品的健康、安全、卫生变的尤为重要。在饮品方面我们要抓住消费者追求健康饮品的极大热情，在目标人群中树立健康的品牌形象。
3．金融危机 金融危机对美国的影响巨大，这将利于中美贸易的发展。

四、SWOT分析

优势（Strengths）
●成本优势
●文化优势
●健康优势
●国际环境优势 劣势（Weaknesses）
●品牌忠诚度有限
●茶饮品品种单一
●市场开发度低
机会（Opportunities）
●茶饮品关注度上升
●消费观念多元化
●健康饮茶是大势所趋 SO WO
●开发美国市场
●提升品牌文化形象
●突出健康饮茶概念 ●要推出配套产品
●加强对目标市场的品牌美誉度建设
威胁（Threats）
●生产壁垒低
●行业竞争压力大
ST WT
●坚定规模效应下的成本优势，避免价格战
●坚定自然健康的特色 避免过大市场竞争 ●加强品牌建设
●加大广告宣传
●全方位开展推广活动

五、目标市场分析
（一）目标市场细分
1．按购买者年龄细分： 青年人是主力军。调查显示，15-25岁消费者是茶饮品的主要目标消费群，其次是26-35岁年龄段的消费者，这两年龄段占总体的69.5%，成为茶饮品的消费主体。年轻的一代思想开放，追求健康、时尚的高品质生活，因而符合潮流、天然健康的茶饮品迎合了其要求。
2．按购买地域细分： 根据市场调查数据显示，茶饮品市场渗透率高的城市主要集中在沿海经济发达城市，并且与人均收入正相关，其中以纽约，洛杉矶，旧金山（唐人街），华盛顿为主。这些地区人流量大，消费群体大，消费水平高，能够更好的提高知名度其中年轻人的购买力更强。这些地区人流量大，消费群体大，消费水平高，能够更好的提高知名度。
3．按购买行为因素细分：
按购买行为因素细分市场
利益细分市场 年龄 使用数量 心理
口味 20岁以下 重度消费者 追求流行、时髦、新奇和
喜欢购买知名品牌，对饮食非常讲究
健康美容 20－34岁 重度消费者 追求时尚、健康、休闲，
承受压力较大，渴望得到放松
保健养生 35岁以上 轻度消费者 保守，追求安稳、平静，
希望延年益寿

从上述分析中我们可以得到：好喝、健康、时尚将会是茶饮品吸引消费者的主要原因。
（二）目标市场的选择 通过目标市场细分，我们决定选择统一绿茶为我们的营销对象，将15-35岁的消费群体作为我们的目标群体，将沿海发达城市市场作为我们的目标市场，将绿色健康作为我们的品牌定位。由于人们不断加强的健康意识，美国又是世界主要茶叶进口国和消费国之一，绿茶的受关注度和受欢迎度在其国内不断上升。主要消费绿茶的人群又主要是15-35岁的年轻人，所以我们将在青年中年人聚集的地区进行统一绿茶的营销推广活动。
六、4Ps分析
基于以上分析，我们对如上市场进行集中营销，并通过事件营销、体验式营销、公关活动等来借势、运势、造势，最终实现我们预期的营销目标。
(一)产品策略
1.品牌定位
（1）主要茶饮品的品牌定位分析
目前美国市场上饮品层出不穷，饮品多元化，竞争激烈。绿茶又是美国最喜欢的传统口味之一，所以绿茶将会成为市场中的主导产品之一。
茶饮品品牌定位
品牌 主题 表现
统一 天然、健康、清新、纯正绿茶 “希望大自然是统一的绿色”、“亲近自然，统一绿茶”
（2）延伸产品方向：
不定期地推出新产品，新品味，如绿茶与奶搭配，与果汁搭配等，满足美国市场消费者的不同品味需求。
（3）定位主题诉求表现：
品牌口号：亲近自然，健康好茶
品牌个性：健康好茶在统一
2.产品包装分析
茶饮品不仅品种繁多，且越来越讲究品位与包装，利乐包装和PET包装是未来发展的主流。这些包装经过近几年的推广和使用已被广大消费者所接受，并且价格便宜、气密性好和耐压强度高。外包装方面我们将突出时尚、美观、环保等特点。瓶身整体上以绿色为主，突出自然的意境，让消费者从感官上体验环保、健康的感觉。
(二)价格策略
采取跟随策略,以市场上其它同类产品的价格为参考,避免价格战，反倾销。
1．产品价格分析
由于茶饮品与咖啡、碳酸饮品相比有较大的利润空间，价格比之可以略低。百事可乐在美国标价约1美元，统一绿茶可以设在同价的区间之内，以避免被诉之倾销。
饮品市场的核心主力是年龄在17－27岁之间的群体，其中青年人在这一群体中占据很大的比重，在价格方面，青年人对饮品的价格接受程度在1美元左右。
2．产品定价策略
根据美国青年消费者的逆反心理，统一绿茶初入美国市场，价格不应过低，跟随相关的容量的瓶装碳酸饮品。进入之后，可适当调低其产品价格或者通过捆绑式销售和多买多送的方式隐性降价从而达到扩大市场分额，开发市场需求的目的。
（三）渠道策略
1.营销渠道策略
（1）利用支持民族品牌的热情，抢占华人市场的制高点，以点带面巩固局部与区域优势。
（2）提高市场客户的服务质量（贯彻“统一用心、以客为尊”）。
（3）加强终端零售点的铺货率，我们将计划在一些超市、饮品店铺货率达到40-60%。
（4）完善营销渠道建设，深化办公场所、旅游景点、唐人街、零售点、餐厅等一些符合目标消费者行为的特殊渠道的建设，力争成为销量增长的来源。
（5）加强在运动场，如篮球场、足球场、网球场等周围的饮品零售点的布局与渗透，保证铺货率也能达到40%以上。
2.宣传渠道策略
以“亲近自然，健康好茶”为宣传口号，以市场营销活动为核心，开发茶饮品市场为导向，利用在美国国内的一些宣传活动，将其变成我们宣传的阵地，通过不断播放名人代言的电视广告、海报、传单等宣传形式，将茶饮品消费观念推广、公关、促销有机地结合起来，相互配合形成立体的宣传网络，以最少的投入，最大限度地影响目标用户群体，短期内定能在目标市场之中引起轰动，同时也是为了长期扎根于美国市场打下坚实的基础，提升统一绿茶的市场占有率和销量。
（1）时效媒体的运用：选择大众化的报纸与杂志，在有一定影响力的广播中做广告，同时电视、广播、海报、横幅、网络等这样的媒介直观且深入民众日常生活，广告的效率也较高，可以推行之。
（2）在唐人街，旅游景点，沿海发达地区设立宣传点，内容介绍茶文化，宣传统一绿茶“绿色、健康”理念。
（四）促销策略
为了配合营销活动的进行，我们将有计划的执行丰富多彩的促销活动以此来加大终端的促销力度。
1.零售点促销
在零售点应尽可能的提高铺货率，增加产品的曝光度。可以进行“返箱皮折现金”活动，并且给予一定的优惠条件，使零售商增加产品的陈列，吸引更多的顾客。在一些商场或超市，更应该提高产品的铺货率。可以与他们达成协议，给予一定的价格上的优惠，达到保证铺货率的目的。
对有潜力或销量好的店，采取利润提成制的奖励办法换取更长时间的产品陈列和多贴活动海报的权利。
2.消费者促销
在本次校园营销活动期间，我们将进行统一绿茶特价促销。采取捆绑式促销的方式，推出适合不同大小群体需求的产品组合。
情侣装：500ml统一绿茶，两瓶一组捆绑销售，随瓶附送绿茶型书签两张，在书签上消费者可以为他（她）的心上人写上想对她（他）说的悄悄话，以此吸引情侣消费群体。产品促销价5美元/组。
分享装：1.25L统一绿茶，两瓶一组捆绑销售，和家人朋友一起分享健康的味道。产品促销价8美元/组
促销装：250ml利乐包装6包一组，纸盒包装销售，一次购买享受一周的健康滋味。产品促销价：8美元/组
3.名人促销
选择姚明作为品牌代言人，代表中美文化，利用其在美国的知名度，进行名人促销。

❻ COCO都可茶饮和都可茶饮不一样吗

COCO都可茶饮和都可茶饮就是同一个牌子，只是大家叫法不一样罢了，还有粉丝喜欢叫coco奶茶，因为名字太长了，所以叫法就多了~

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coco都可奶茶品牌优势：

严选优品茶叶

茶叶皆经过十二道制茶工序，包含萎凋、浪菁、炒茶、揉捻、干燥等层层阶段，只采用首道茶汤作为基底，以确保新鲜。

全球采购原物料

CoCo都可以全球化的采购，网罗国际物料，提供各地原物料，让茶饮有好的质量呈现给顾客。

创新研发 严格食安控管

每季定期研发新品，因应顾客多变的口味需求，标准化生产，定期食安检验，给顾客新鲜、安心的保证。

coco都可奶茶加盟支持：

1、品牌特许扶持

coco奶茶加盟商明星品牌，知名度高，关注者众，随着品牌效应的不断深化，在市场上也将得到更广泛消费群体的青睐和认可，不断的提升市场前景。投资开店，在统一品牌下受到维护，可快速抢占市场资源，抗衡巨大的市场竞争。

2、跟踪指导扶持

coco奶茶加盟总部提供360度创业帮扶扶持，32项VIP专业服务，为加盟商量身制定开业方案，提供专业的装修设计方案，不定期地对加盟店进行抽样督导评估，提出指导性意见，确保加盟店持续盈利。

3、商务考察扶持

coco奶茶加盟总部特派专业市场人员协助加盟商进行开店选址，选择适合的创业环境，为以后的发展奠定基础，提供商业圈调查，市场经济分析，统一的cI设计，依靠细节决定成败。

4、周到培训计划

coco奶茶加盟属于饮品服务行业，总部提供专业完善的培训指导服务，对加盟商进行系统的培训，包括运营、营销、服务、产品制作等方方面面。

5、产品研发扶持

coco奶茶加盟产品种类多，能够满足不同消费者的不同消费需求，消费者自然更加的喜爱，原有的产品保持住，新的产品不断研发，定期推陈出新，产品活力源源不断，依靠产品差异化，提高核心竞争力，抢占市场资源。

6、运营模式扶持

coco奶茶加盟提供多种加盟模式，加盟商可根据实际能力选择性投资，五大培训扶持，十一大项目扶持，八大运营扶持，五大营销扶持，开店全程护航，零经验，零基础，零起步开店创业，轻松简单不用愁。

7、后期运营扶持

coco奶茶加盟总部建立了专业营运指导团队，成立了多个加盟店跟踪督导小组，启动“保姆式”营运扶持服务，采用了完善的培训系统，快速的物流网络供应系统，根据不同地区市场的不同和加盟的专属性要求，提供个性化的扶持服务，解决投资者所遇到的一切问题，消除投资者的后顾之忧。

❼ coco奶茶的兴起都有哪些运营技巧

coco都可从建立到现在一直都是一步一个脚印，脚踏实地才能成功走向全世界的。作为茶饮品的代表，coco如同鲜花般开遍世界各地，现如今国内都可店高达3000余家。

随着各类奶茶饮品的出现，茶饮品的市场也出现了竞争激烈的现象，coco作为知名品牌没有选择墨守成规。并且开展了线上线下的一系列营销方式。

COCO奶茶始终坚持严选优质茶叶，并且全球采购原物料，创新研发，严格食安控管。coco都可品牌理念顾客至上、品质至上、员工至上、口味至上。coco奶茶献给顾客的就是这样一种强大的共存，除了吃，你还能这样了解coco奶茶！

通过对品牌的铺垫，对各种营销方式的不断探索，为品牌积累宝贵的独家营销经验。在这互联网大潮里几乎是每个行业的创业家想探索深挖的，而这也是CoCo都可越来越驾轻就熟，但仍需不断探索的东西。