视频策划方案案例

❶ 怎样写策划方案步骤案例

广告策划书，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，

一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语.

❷ 优酷分享计划的经典案例

已经有不少个人和STUDIOS加入到了优酷分享计划当中，其中不乏网络红人及名气作者，如一席、贝瓦网、淮秀帮、李洪绸等，都是最早加入优酷分享计划的一批。
边分享，边成长。优酷分享计划令原创作者名利双收，为团队规模扩大提供了坚实的保障，也为优质视频带来了更广的传播和更高的播放量。这让他们行走得更快，作品质量也更上一层楼。 知名原创视频作者李洪绸就是优酷分享计划的受益者，他是河北传媒学院广播电视编导专业的学生，平时酷爱电视剧，他和15名同学自费购置了一些简单的电视剧拍摄和制作设备，凭着对电视剧的强烈兴趣和爱好，利用课余时间，开始尝试自编自导自演自己剪辑制作电视剧，主要作品有《大学生同居的事儿》、《麻辣隔壁》、《毛骗》等。
李洪绸指导制作的《毛骗》于2010年6月在优酷首播第一季，由于讲述的内容反映了当下的社会现实，再加上诙谐幽默的对白，使得《毛骗》迅速在优酷上获得了极高的人气，不少优酷网友成了《毛骗》的忠实粉丝。最新的《毛骗》第二季11集日前刚刚放出，就收获了不少好评。
原创的道路很艰难，加入优酷分享计划后，李洪绸及其团队获得内容、资源的支持，《毛骗》的迅速走红，作品的播放量和粉丝数都有大幅度增长，收入增加，制作团队的品牌影响力也在短期内迅速扩大。
李洪绸表示：“优酷的分享计划给我们团队带来了新的激情和动力。我们5年一共制作了350集影片，每集每天都有稳定的新增播放量。通过搜索优化，播放量不断增加，分成收入也越来越高。优酷分享计划给予我们很大的支持和帮助，让我们行走得更快，作品质量也更上一层楼。” “狗头神教牛蛙”，这个以做DOTA视频而被网友熟悉的80后原创作者，其本职工作是销售，做DOTA视频纯属业余爱好。他是优酷游戏版首个加入分享计划的播客，视频作品接近300部，总播放量突破6000万。他说：“加入优酷分享计划不但增加了经济收益，也给创作带来了更大的动力。让爱好变成职业，分享计划让我做到了”。
从爱好到半职业，牛蛙为DOTA视频解说投入了很多精力和时间。开始时追求一种单纯的满足感，随着解说的视频得到越来越多优酷网友的喜爱和支持，他的付出获得了回报，优酷扶持原创视频作者的分享计划向他敞开了另一扇大门。 郝浩涵，这个山东大汉，本职工作是小学音乐老师，他非常喜欢音乐，工作之外就是拍摄音乐视频上传到优酷。他的音乐视频非常与众不同，因为他最爱与各种美女主唱搭档。美女唱歌，他弹吉它伴奏，羡煞一众屌丝宅男，他在优酷上很活跃，拥有不错的人气，很多人都听说过“郝浩涵和他的女朋友们”。广西的唐龙是一个寂寞的音乐爱好者，他是摄影师，又是自己拍摄的模特，他同样热爱音乐，上传音乐视频是除了摄影外他喜欢做的事情，他在微博上已经了一批拥趸。
郝浩涵、唐龙已经不再感觉辛苦，因为优酷的分享计划给了他们希望。在加入优酷分享计划后，他们每个月从中获取一定的经济收入，而且随着上传视频数量的增加和视频点击量的上升，收入也在不断增长。除了物质上的收获，优酷的分享计划还帮助他们进行专业的推广，毕竟他们只是原创作者，并不擅长自我的包装和推广。优酷分享计划根据每个人的不同特点，为他们定制不同的推广方式，目的就是让他们在尽快短的时间内让更多的人知晓，提高个人品牌知名度。推广反过来又会推动收入的增长，从而进入良性循环。 由中国第一视频网站优酷举办的“晒音乐”活动正式启动。“晒音乐”是优酷策划推出的针对音乐达人、原创作者、翻唱牛人、专业音乐团队等音乐作者的推广和激励活动。该活动旨在让有才华、有热情的音乐原创作者通过优酷分享计划平台传达自己的音乐作品，张扬自己的音乐态度，并吸引更多的音乐达人加入原创音乐的分享风潮。
优酷分享计划自推出后，就聚拢了一批优秀的原创音乐作者，他们成为优酷音乐平台上最活跃的人群。通过上传高质量的原创音乐作品，他们不仅得到了经济上的收益，还培养了一大批的忠实粉丝。
像“楼道王菲”刘美麟、“魅惑正太”TF BOYS、以面具神秘示人的回音哥等，他们都在优酷分享计划中得到了丰厚的回报。本次“晒音乐”活动启动后，他们也在活动页面上率先发布了晒音乐宣言，吸引了大批优酷网友的关注。“晒音乐”的一系列演唱会和大赛活动，无疑将会给这些优酷音乐作者们带来大量的粉丝，同时丰厚的广告分成收益、深度的推广模式也将为他们强化音乐自媒体品牌带来更大的帮助和支持。

❸ 节目策划案范例

跟随流行的话——心灵类访谈，并且将来也有一定发展，因为心里理疗已经开始成为人们需求。

抓特色类——《一代人一个故事》。可以发挥的很多，如不同年代人离开父母如何独立；不同年代人在孩子教育上的观点；不同年代人对于出国问题的理解和留学的必要性的认识等等。可以一次邀请几位不同年代的人就同一字眼畅舒己见。

只能给你提个大概，其余点子或具体不能代劳，否则。。。。。。

❹ 短视频制作的策划方案如何写

随着抖音、快手等短视频平台的兴起，短视频已经成为了企业营销的必备手段。想要拍摄出优质的短视频，那么短视频脚本是必不可少的，如何才能快速完成一个短视频脚本策划？下面就教大家如何写短视频脚本。

第一步：明确主题
明确主题说的直白一点就是锁定目标群体，要搞清楚你写的东西是给谁看的，根据受众需求决定脚本的主题。短视频脚本怎么写
第二步：搭建框架
基本主题确定后，就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、场景、事件。
由于目前我们写的脚本是供短视频使用，所以需要在有限的文字内，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题。
第三步：填充细节
都说“细节决定成败”，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，我们可以用树叶来判断树是否健康。
细节可以增强观众的表现感，调动观众的情绪，使人物更加丰满。在确定了需要执行的细节后，考虑使用哪种镜头来呈现它，然后编写一个非常具体的快照脚本，细节也是调动观众情绪的重要枝干。此处的细节也就是短视频的分镜头，分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面，通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等。
基本上满足以上三个要点一个短视频脚本策划就完成了，对于营销团队来说，脚本是提高效率，保证主题，节省沟通成本的重要工具。

❺ 网络视频营销方案怎么做

一是可以制作以最新的热门歌曲为背景音乐，配上情景图片和情景解说词，当用户搜索版带有权歌手和歌名的关键词时就可以搜索到相关的视频。这个时候要注意，视频的“标识”即关键词设立为“歌名、歌手、品牌名称、公司名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索歌手和歌名，因此，该视频的访问量能很快上升，一旦访问量上升，一是公司的广告传播会加大，二是泛关键词的被搜索排名也会很快靠前，从而达到企业预期的宣传效果。

二是可以制作热门电视剧或电影的视频，可以以热门电视剧或电影的剧情介绍，人物评论和视频片段为组合，制作有特色、有吸引力的视频，当然也可以插主题曲和热门音乐。同样的办法，视频的“标识”即关键词设立为“影视剧名、主演名、品牌名称、公司名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索影视剧和主演，因此，该视频的访问量能很快上升，一旦访问量上升，一是公司的广告传播会加大，二是泛关键词的被搜索排名也会很快靠前，从而达到企业预期的宣传效果。