房地产大事件营销方案

① 房地产营销策划案例

区域房地产集团总部通常包含品牌部门和项目，品牌部门关注品牌在区域内的整体声量和影响力，项目关注销售效果转化。

从品牌到项目的全方位的营销方案——区域品牌方面，用“Always on”的方式，为品牌持续不断的蓄力；项目方面，用“Campaign”的方式提供点对点的创新营销服务，满足需求。

在房地产竞争愈发激烈的今天，品牌和项目都需要营销破圈。

② 如何写房地产事件营销方案

事件营销策划的三大重点：
一、理解媒体
事件策划就是 ( 酷 美 网 络 ）通过制造新闻事件，吸回引媒体注意，通过媒答体传播，达到预期的宣传目的。因此，理解媒体是进行事件营销的前提。
二、解读新闻事件
新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的“载体”。因此需要对新闻的主要特性做一番解读：
新闻要典型，新闻要有代表性和显着性；
新闻要有趣，新闻要有让公众感兴趣的点；
新闻要新鲜，新闻应提供与众不同的信息；
新闻要稀缺，新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；
新闻要贴近社会公众，越贴近公众，新闻性越强；
新闻要有针对性，紧扣某一事件；
新闻要有时效性，要在第一时间对事件作出反应。
三、制造新闻事件
所谓“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过营销人员大脑的创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。

③ 房地产营销策划经典案例

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地库网资料003-密码www.cdiku.com-房地产-营销-策划-管理-调研-文案-商务地产

地库网资料004-密码www.cdiku.com-房地产-营销-策划-管理-调研-文案-商务地产

地库网资料005-密码www.cdiku.com-房地产-营销-策划-管理-调研-文案-住宅地产

④ 新浪乐居的大事记

2008年
7月1日，新浪房产正式改版为新浪乐居，新浪乐居开始进行独立品牌和垂直网站运营。
3月25日，新浪房产推出“乐居”理念，希望能改变人们购房、装修、居住等生活方式，并依据以人为本的设计思路，运用业界领先的网络技术，搭建互联网全新架构，推出系列产品和服务。
2月25日，新浪与易居正式宣布新浪将分拆其房产及家居频道，成立北京怡生乐居信息服务公司。
6月26日，乐居专家联盟权威启动，并发布《2008北京居住板块乐居指数》，《乐居城市调查研究报告》，《2008中国房地产上市公司测评报告》。
5月17日，房博士上线全面解答购房装修疑难
6月11日，乐居推出整合营销方案：网上售楼处、空中设计室、空中旗舰店全新上线
4月17日，乐居与《国家地理》杂志合作中国美丽楼盘
3月25日，WIKI网络上线
3月25日，乐居与中房报合作“民生地产乐居中国”大型活动
3月25日，新浪乐居创新峰会在北京举办
2009年
6月，新浪乐居推出乐居会，聚集高端购房人群，提供VIP全程置业安家服务。
8月，与东亚银行发布中国首张居住类联名信用卡。
10月，易居（中国）控股有限公司将旗下克而瑞信息咨询业务与新浪乐居合并，成立中国房产信息集团并在美国纳斯达克成功上市。
2010年
4月，新浪乐居房商通产品正式上线。
5月，与领先的中文搜索服务提供商网络达成战略合作，推出网络乐居，通过强大的搜索引擎工具和专业的房地产行业数据库，为中国互联网用户提供全面、及时的房地产信息服务和全新的网络体验。同年，网络房地产和家居频道正式上线。
8月，配合网络乐居开拓房地产CPA模式，同时推出房地产家居行业首个服务热线“房产百事通”。
2011年
4月，新浪乐居携手SOHO中国完成电商房产第一拍，在线拍卖两套商铺一举成功，房地产营销自此进入新纪元。
6月，乐居二手房推出“认证房”产品，以真实房源为基础，通过真实房源限量超值的认证发布，以规范、诚信的服务为前提，全面促成二手房市场的高效成交。
8月，中国首家房地产在线交易平台乐居房产电商（eju.com）上线，引领房产电商行业进入规范运营时代，开启房产电商1.0时代。同时，推出针对房产电商的10101818特服号码呼叫中心。
11月，乐居房产电商举行“房价可以重来”大型促销活动，携手百家房企成立中国房产电商竞价联盟，以将定价权交换购房者的营销方式引爆楼市。
2012年
4月，乐居母公司易居中国完成与旗下中国房产信息集团的合并，乐居成为易居中国全资子公司。
5月，乐居房产电商推出了第二代房地产电商O2O服务模式，以“超级E金券”、“易居网盟”等划时代产品，开启房产电商2.0时代。
2013年
4月，推出房产类APP“口袋乐居”，并与“口袋经纪人”、”装修钱管家”、“口袋楼书”、“乐居触屏版”构成乐居房产移动解决方案，深度打造多维度、全方位的地产服务方阵。
6月，首创电商平台与服务分离的运营理念，乐居房产电商正式推出新一代阳光电商平台E信通，开启房产电商3.0时代。
11月，乐居房产电商4.0推出，联手中信银行，打造中国首个房产金融消费产品“乐居贷”，并推出易居联名借记卡和信用卡。
2014年
1月，乐居二手房面向二手房经纪人，推出创新移动互联网应用产品“房牛加”。该产品致力于提升房地产经纪行业的业务效果，成为手机移动端的一款特色房地产垂直应用产品。
2月，乐居房产电商eju.com更换域名为leju.com，正式启用“乐居购房网”。房牛加在全国50城进行“话费客源送不停”活动，仅4天内认证用户攀升至12万人，占活动城市60万经纪人总数的20%。同月，乐居房产电商推出“乐居移动电商1.0平台”，将电商营销发展至移动端，将电商优势与移动互联网特点做巧妙结合，为房地产电商营销再辟蓝海。
3月，乐居与腾讯签订战略合作协议，双方将合作开发微信房地产资讯与O2O电商平台“微信乐居”，为移动端房地产电商开辟新天地。