荔枝节的策划方案

⑴ 广东茂名荔枝节

自20世纪90年代起，茂名每年举办一期荔枝节，以荔枝为媒，旅游、文化搭桥，经贸唱戏，八方佳宾、客商和游人汇聚，汇果洲组织参观果园，品尝新鲜荔枝，进行经贸洽谈交易，甚是热闹，已成为当地一大节庆活动。同时举行盛大的荔枝宴，宴请海内外客人。
荔枝节一般在每年5月下旬举行。高州荔枝文化旅游节期间举行山歌擂台、粤剧曲艺等大型文艺晚会表演，以及采尝观赏荔枝、书画家“翰墨丹青”进荔园采风等丰富多彩的活动。汇果洲作为茂名

⑵ 才摘荔枝的活动背景

栗子成熟了。才摘栗子。在这样的活动背景下，

⑶ 由于我要写一个关于荔枝节活动的策划，请问开场白怎么用词

在正常的营销活动中，太多的商业利益追求让消费者觉得生厌。商家们总是忘记去努力提升品牌的文化内涵。当蕴含着丰富文化内涵的古寺、书院出现在牟永新等人的眼前时，他们发现自己有一种责任将这些被遗忘的文化古迹重新呈现给大众。

广州市经济技术开发区建区20周年，千年古寺巡游，荔枝文化节暨荔枝经济启动仪式、荔枝皇后竞选，香雪制药夏季营销总攻，这一个个看起来毫不相干的事件，通过6月25日这个日子串成了一条线。一个企业的营销策划活动与一个地方的文化活动紧密地融合，一次被地方传媒广为关注的公关营销活动盛装出炉。

操控策划活动全过程的有两个人，一个是星际传播的负责人张全欣，另一个是香雪制药总经理牟永新。这两个人在谈到这次策划活动时都很得意，花费了“几百万元”，得到的却是“从5000万到1亿，到几个亿”企业的竞争策略的成功及品牌内涵的有效提升。

公关营销正在发挥着“差异”的威力，将竞争对手强压在“常规”的牢笼之中。

1. 寻找“差异”的机会

每到在荔枝挂红时，广东各地都举办各种形式的“荔枝节”。而用荔枝做文章的营销活动也是层出不穷，如“怕上火喝王老吉”等，去年借SARS之机迅速发展起来的香雪制药也不想错过这样的机会。

南方的天气总是有些湿热，荔枝的“三把火”令得爱美的、关注健康的人士渐渐敬而远之。但作为岭南人怎能不放开肚量品味岭南佳果？香雪制药觉得“让岭南人或在岭南的人尽情品味荔枝”这一诉求大有文章可做，因为香雪口服液的主要功能就是清热解毒，如果做好这篇文章，将对香雪制药的夏季销售极有帮助。5月初，牟永新向张全欣提出了一些自己的想法，两人开始只提出了很简单的要求：只要将夏季销售这一仗打好就行。但两人同时也意识到，如果按正常的营销手法去推广产品，就会像竞争对手一样，没有什么优势。香雪如果想优于竞争对手，就必须找出差异化的竞争手法和营销策略。

张全欣对牟永新说“不要着急”，要找一个好的机会。两人正在发愁之际，一次“闲聊”让他们看到了突破常规的机会。香雪制药工厂所在地广州开发区萝岗镇果农抱怨说，今年荔枝“丰收”可能会成为“丰灾”，卖不出去就要烂在果林里，当地政府也正在想办法解果农之困。再进一步深聊时，他们又发现，今年是开发区建区20周年，两人觉得这里更有文章可做。两人在看到萝岗的古刹罗峰寺及书院等文化古迹后更是惊喜不已，荔枝经济、文化节、20周年、抗病毒等字眼迅速在两人脑海里闪现，“荔枝文化节”的初步构思迅速在张全欣的脑海里勾勒出来。

2.从台前走到幕后

在正常的营销活动中，太多的商业利益追求让消费者觉得生厌。商家们总是忘记去努力提升品牌的文化内涵。当蕴含着丰富文化内涵的古寺、书院出现在牟永新等人的眼前时，他们发现自己有一种责任将这些被遗忘的文化古迹重新http://www.sem6.cn呈现给大众。这种做法，也符合香雪制药注重公益、体育和文化事业的一贯作风。“无论是从产品的角度，还是从社会意义的角度，我们都可以找到以文化带动营销活动的契机，可以找到创新的结合点。”张全欣说，没有创新的营销就不会有更好的效益出现。香雪制药的创新就体现在它善于找到这样的机会，更愿意从台前走到幕后去。

当牟永新与张全欣等人将在萝岗举办“荔枝红了”的荔枝文化节设想及其意义向开发区管委会相关责人进行阐述后，开发区认为这是带动当地经济发展、推动企业、宣传当地文化的好主意。开发区成为这次活动的主办方，香雪制药退到幕后成为活动的赞助方。

开发区成为主办方后，这次营销活动就变得省事多了。香雪不需要再考虑能否举办好这次活动，可以更细心地去完善活动的各项细节，以使活动达到更好的效果。

古代杨贵妃为尝荔枝美味而千里奔走，作为岭南人都不能开心“叹”荔枝是一件多么痛苦的事。张全欣说，香雪抗病毒口服液就是“荔枝伴侣”，就像http://www.shanyao.org.cn “咖啡伴侣”一样，有了它就可以放开肚量品尝岭南佳果了。而为了将这种诉求向更广的范围传播，张全欣与牟永新制定了详细的传播计划。在报纸、电视、公交站台等媒体上，到处都可以看到“香雪荔枝文化节”的广告，在一些主流媒体上还展开了有关荔枝文化的大讨论。

在活动现场，“香雪”的产品形象和文化内涵经一系列的活动推动后更是深入人心。活动现场和各大媒体都出现了“香雪抗病毒口服液”的影子，一种“家有抗病毒，开心叹荔枝”的观念也迅速被传播到珠三角的广泛区域。

香雪制药的高明之处就在于，它既推广了自己的产品形象，又没有让人觉得这次活动是香雪制药举办的活动。香雪制药只是以“赞助商”的身份隐身于活http://www.caipu6.cn动之中，而将庆祝开发区成立20周年、带动地方荔枝经济等活动推到前台，其品牌内涵大为提升。从一路印有“广州经济技术开发区成立20周年”、“叹百年老树荔枝·品时尚窈窕淑女———香雪荔枝红了文化节”等字样的旗帜上及当地果农摆卖荔枝时开心的脸上，就知道香雪制药究竟“高”在哪儿。

3.公关营销要“多赢”

香雪制药策划这次活动的目的是要发动夏季攻击，以打败竞争对手，占据较大的夏季市场份额。张全欣说，从5000万元销售额到1亿，到今天的几亿元，香雪制药推出过多次公关营销活动，都取得了较好效果，比如去年非典时期的“送1000万抗病毒口服液”等活动。

一次成功的公关营销活动必须具备时效、严谨、创意、执行力等要素，要是一个双赢或是多赢http://www.caipu5.cn的活动。张全欣说，有些营销活动“看上去很美”，但执行力或是执行的效果不好。香雪制药的这次公关营销活动之所以能够成功，主要在于它实现了“多赢”：开发区和萝岗镇政府不用花一分钱就赢得了当地人民的良好口碑；果农得到了推销产品的最佳机会；参与活动的公众也得到亲手摘荔枝品尝的机会等等。当然，收益最大的还是香雪制药，这次公关营销活动成为其向竞争对手展现实力、发动夏季攻势的“总动员”活动。“此次活动很适合香雪制药这样的区域性品牌，通过每天几万人亲临现场的口耳相传及媒体广泛报道，香雪的美誉度会得极大的提升。”张全欣认为，这次活动只是营销计划的开端，企业要想在市场中占据较大的市场份额，光靠一次单点的活动是不行的，有要一整套的营销计划。

⑷ 从化荔枝节的介绍

从化以荔为媒，举办荔枝节盛邀天下客的历史，要追溯到21年前。

⑸ 南山荔枝文化节具体有些什么活动，活动的地点在哪

是啊 都不知道有些什么活动，难道只是荔枝园里采荔枝这么简单？

⑹ 荔枝节的东莞荔枝节

东莞每年六月至七月荔枝成熟之际，全市各镇都相继举办“荔枝节”，节日期间有大型文体活动，商贸活动等。每年蝉鸣荔熟的季节，荔枝产区都举办各种形式的荔枝节、荔枝品尝会等活动，成为招商引资、联络乡情的盛会。各大旅行社也纷纷组织以啖荔枝为主题旅游观光专线，使城市人亲临果林、亲摘荔枝、亲尝佳果，大大促进了当地经济的发展。荔枝还可以加工成荔枝干、荔枝酒，收获季节一些宾馆酒楼还推出具有浓厚的地方特色的荔枝宴等美味佳肴，茂密的荔枝林也成为东莞生态绿城的主要特色。最引人的是游人和客人亲身到荔枝园采尝鲜荔枝，别有一番风趣。其中大朗镇、寮步镇、大岭山镇、常平镇等主要产区最有特色。

⑺ 水岸花园荔枝节活动具体什么时候呢

6月29日下午2点开始，3000斤荔枝到访就送，还有整点抽奖活动

⑻ 深圳荔枝节的介绍

每年6月28日至7月8日的节日期间，深圳会有各种以荔枝为主题展开的经贸和文化联谊活动。而该城市民则有一个传统习俗，就是每逢这种蝉鸣荔香的时候，都要和亲朋好友一起去荔枝公园品鲜，即摘即尝，往往是你争我夺，场面十分欢快。荔枝节现已成为深圳市市节。 深圳又是我国改革开放的最前沿阵地，从高档的国际品牌到普通的大众商品都是深受人们的青睐。大型商业零售网点达千余个，大型商厦、专业市场、小商品市场和一系列各具特色的超级市场、便利店、精品店、服装街、专卖街等在深圳星罗棋布，荟萃了来自全国各省和世界各地的名、优、新商品。其电子、服装、电器、钟表、玩具、首饰、皮具、海味等产品，深受外地游客喜爱。
由于地处亚热带，所以深圳的水果也是很有名的，甜桃、南山荔枝、金龟橘、沙梨都是全国著名的。欢迎您到深圳来!
地方特产 南山荔枝
历史悠久的南山荔枝，主要有黑叶、妃子笑、糯米糍、桂味、淮枝等中晚熟品种，后来又由西丽果场引种了三月红、状元红等早熟品种，使南山荔枝更加丰富多样，特别是糯米糍，桂味因其风味最正宗而名声显赫，享誉全球。
甜 桃
主要分布在南山、松岗、塘下涌、罗田、燕田、龙华、石岩等地。以南山甜桃最著名，南山甜桃种植有70多年历史，所产甜桃爽甜如蜜，大如碗口，一个有半斤重，南山甜桃与南山荔枝同享盛誉。
金龟橘
主要产地坪山、金龟、马兰。颜色金黄鲜艳，肉质丰厚多汁，味道甘甜纯正，而且每个橘子多带碧绿的叶子，十分惹人喜爱。
沙 梨
沙梨是深圳主要水果之一，其特点是果大如碗，最大达半斤重，皮薄质跪，肉白无渣，汁甜如蜜。可疗热症。主要产在北部山区如岩、龙华、观澜、沙河、平湖和布吉，主要品种有黄梨和蜜梨

⑼ 荔枝促花有什么方案

在荔枝秋梢充分转绿老熟，芽眼饱满，欲萌发冬芽时进行催花效果最好。这时叶面喷洒一次750~1000倍15%多效唑可湿性粉剂加750~1000倍40%乙烯利加0.2~0.3%磷酸二氢钾，就有很好的促花作用。