华山旅游策划方案

① 旅游管理策划书

四川蓥华山旅游策划案例分析
摘自：中国旅游营销网

我公司于2004年4月受上市公司宏达股份（600331）委托，编制四川蓥华山的项目策划、总体规划及详细规划。目前，项目策划已经完成，正在进行详细规划的编制。

蓥华山拥有中上水平的自然资源，但仅在四川盆地周边，就有峨眉山、青城山、九顶山、西岭雪山、瓦屋山等多座名山。宏达公司提出，蓥华山作为旅游产品，必须是一流的，必需有面向国际市场的基础。为此，我们对资源进行了深度的挖掘，并就产品定位与主题提升，绞尽脑汁。经过反复研究与验证，最后确定了"中华第一禅山"的定位。

为了使项目策划成为可行的、可操作的成果，我们把"禅"区分为禅宗与禅文化两部分，对禅宗的运作策划了沿人脉关系为主线的操作线路，对禅文化的景观、情境、建筑、小品、活动、导游词等等，进行了具体的策划，?quot;禅"这一极为抽象的宗教哲学概念，转化为可参观、可体验、可参与、可接触的旅游产品与旅游文化。

最后，围绕景区开发，我们提出了以滑雪场为启动点，以高山景观为观赏核心，以禅宗、禅文化为核心吸引力、以休闲度假社区为未来盈利增长点的投资分期与开发计划，完成了项目商业模式的策划，使投资商完全把握蓥华山开发运作的关键所在。

在此，我们将蓥华山策划的案例，简要叙述，以飨读者。

蓥华山位于四川省什邡市境西北，距市区37公里，景区范围115平方公里。地处市域西北，与绵竹、茂汶、彭州相连，地处川西平原与青藏高原的过渡地带（龙门山构造带）上，属岷山山脉南段（九顶山段）向东南延伸的一条支脉，亦为什邡山地之主脉，山顶海拔3160米，区内最高海拔3900米，最低海拔 871米。

蓥华山景区属于龙门山国家地质公园，于1986年开始开发，但旅游产业未形成规模。如何科学地发展，则是在全面开发前必须考虑的问题。先研究策划，再规划设计，以此为基础，实施开发建设和运作经营，则成为发展旅游业必须遵循的工作轨迹。本策划即是对如何开发蓥华山景区提出的建议性方案，并前瞻性地涉及到今后的设计和运作层面，旨在理顺、明晰相关理念，指导今后一系列工作能够科学地展开。

蓥华山资源评价：

优势：蓥华山的自然资源具有一定的独特性，其高山自然景观类型较丰富。在海拔3000米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鹃林、原始森林以及冰雪资源等，蓥华山峡谷神奇险峻，天象景观变幻莫测。这些高山观光产品，在全国山岳型景区中，价值非常高。四季旅游资源的概念清晰，春游―春赏杜鹃、赏春水，夏游 ―高山观景、滑草、避暑，秋游―秋观红叶，冬游―冬看雪景。同时什邡本地是禅宗八祖－－马祖的故乡，具有很好的文化底蕴。

劣势：蓥华山的自然资源（高山景观和飞水岩瀑布群）本身禀赋虽较高，但因其位于龙门山脉，有银厂沟、欢乐谷、九顶山、九龙沟等多加景区共存；特别是在资源大省四川的背景下，峨眉、青城、西岭雪山、四姑娘山、巴朗山、贡嘎山、千佛山、金佛山等十多座山岳景区，仅靠自然资源、一般性恢复佛教道教文化等，都难以形成独特吸引力，更不要说成为世界级旅游产品；独特资源的可进入性差；可用土地的不足使得一些好的项目创意和景区设计不能够付诸实施，只能在现有土地局限的基础上进行建设开发。

结论：
如果仅从自然资源本身来说，蓥华山的自然资源与周边相比，不具有垄断性的资源优势；如果仅从宗教角度来说，蓥华山很难超过峨眉山和青城山的宗教文化；所以通过自然景观与文化的完美结合，可以将蓥华山1.5流的资源打造成为国内一流的景区。

我们的解决方案是：通过挖掘禅文化，对参禅悟道产品进行极致打造，深度策划现代运动休闲项目，结合对蓥华顶高山观景的打造与包装宣传，形成具有独特吸引力的综合旅游度假区。

此次策划将蓥华山景区定位为：集观光、文化、宗教、度假、会议、运动休闲于一体的禅体验式的高山观景四季旅游度假区，是将核心吸引力－－高山观景与文化体验－－参禅悟道相结合的综合景区。
核心品牌：中华第一禅山－－蓥华山。

蓥花山项目是观光＋运动休闲＋度假的复合功能旅游区，各功能分区形成既独立又互动的禅主题浓郁的旅游区。从旅游角度看，蓥花山项目具有立体化的功能结构，称之为"高山观光旅游区"；而从度假角度看，它创造了一种特殊的文化情境，因此，也可以称之为"主题情境度假"；从游客参与性角度看，蓥花山提供给游客的是四季旅游产品：冬季滑雪，夏季滑草及水上运动项目、春秋观景。

蓥花山打造禅文化，不仅是文化主题上的突破，重要目的也在于搭建撬动目标市场的杠杆。通过禅宗佛教文化演绎禅文化，利用禅宗佛教就是借鉴中国古代文化，经过与中国古代道家、儒家文化的交融而形成的独具中国特色、被中国化了的禅宗佛教，与四川峨眉山、青城山文化旅游形成对接，使整个景区纳入四川文化旅游体系中，同时延伸东南亚、东亚以及欧美等国禅的形式，形成个“泛地域"的"世界禅"的概念，形成国内独特的禅文化名山。

策划的思路：

贯穿策划的两条主线：文化线和旅游线

旅游线：主要通过观光、度假、休闲产品的打造来贯穿始终，从肖家大坪的度假、休闲、会议，飞水岩瀑布群的观光与亲水游憩相结合等旅游项目，再到金莲池区域的运动休闲和红叶观光及金莲池高山湖泊景观区，最终到观光的核心和精华――山顶高山景观。

文化线：重点在通过生活禅和禅宗文化的打造，使这一文化线伴随旅游线而进行。

1、从前山门到金莲池旅游线是主线，禅文化是暗线。
前山门－－金莲池以生活禅为禅文化打造形式，通过与景观融合的禅文化建筑形式、小品等烘托禅的意境，同时为整个山顶禅境的高潮打造做铺垫，在这个区域，禅文化的显示是潜在的。

2、参禅天梯――山顶蓥华寺，禅文化是主线，旅游是副线。
过了金莲池后，进入以禅宗为核心的禅文化主线。参禅天梯通过在一路演绎禅宗的五大派别等，结合景观、小品设计，构成整个参禅过程的阶段性升华。山顶通过寺院、钟声、香火、鸟瞰景观和一个禅境场景的设计，使人达到”豁然开朗"、"大彻大悟"的境界，凸显山顶禅的最高体验"醍醐灌顶"，感悟人生。同时与山顶的自然景观结合，形成蓥华顶上禅的最高体验"醍醐灌顶"，与"锦绣天庭"的高山景观交相辉映，成为蓥华山整体意境的全面升华。

两条线的完美结合，使游人在整个景区旅游过程中得到视觉和心理的最大体验，有形有影。

开发运作思路：

1、一期利用现有交通道路――红白镇到金莲池公路段，通过主要建设金莲池运动休闲娱乐区（滑雪场、游客接待中心和峡谷亲水游憩区），吸引周边地区（主要是成都、重庆等地）的城郊休闲旅游，把蓥华山的人气带动。

滑雪（草）场及其配套建设作为整个景区开发切入点，因为此时红金旅游公路已基本建成，解决了旅游者进入的交通问题，目前南方滑雪市场尚处于卖方市场，滑雪产品的供应还不能满足旅游者需求，蓥华山目前进入这个有很大市场空间的领域，能在短期内获得较高利润。滑草项目可以成为夏季避暑旅游的游乐方式。

2、二期重点开发高山景观区域，核心是打造禅境。

蓥华山价值最高的旅游资源集中在山顶区的特色高山景观，包括天象景观，鸟瞰景观，高山植物景观（如高山杜鹃、高山野玫瑰、原始冷杉森林、高山草甸等），和独特地貌的大裂谷等，这些资源是蓥华山景区开发的依托和基础。因此，我们把高山观景作为蓥华山观赏性旅游的核心，作为打造与包装蓥华山的关键。把蓥华顶作为整个景区的核心、高潮、亮点。可以说，未上蓥华顶，枉到蓥华山。

山顶禅宗是整个景区的文化背景，通过禅宗寺院和周围景观打造烘托，为整个景区禅文化的打造形成支撑，禅文化是整个景区的特色所在，通过极致化、体验化、娱乐化打造这个景区的文化氛围，达到旅游者体验的极致，打造最具特色的体验型综合旅游产品。

3、三期形成整个景区的交通大环线。黑松林－野牛沱的索道建设尽早启动，形成蓥华山旅游区的交通环线，索道可以缓解滑雪场客运，解决目前滑雪场公路的交通瓶颈。

4、后期开发的重点放在休闲、度假、会议和旅游房地产上，在蓥华山景区品牌形成的基础上，充分挖掘肖家大坪和峡马口较大面积台地的潜在价值，在整个景区品牌逐渐形成的过程中，开发文化型度假会议区，烘托禅文化品牌的同时，形成景区的重要盈利点，使景观打造对提升整个项目土地开发价值的功能突现出来。

商业模式：

本景区的打造采用的是"景观＋文化"模式，通过引入有本地渊源的禅宗，以情景化和体验式的禅文化的打造为核心，综合了观光、宗教、文化、度假、会议、运动休闲、游乐等多项元素，打造一个”禅境高山景观型四季旅游区"。

主题：禅文化注入，情景化、体验化演绎；
载体：高山景观、水系、建筑、生态、别墅等景观、与环境结合的休闲、游憩的场所和设施为吸引物；
市场：观光、宗教、文化、度假、会议、运动休闲等不同目的类型的游客提供市场支撑；
供给：游客流上来源于观光、宗教、文化、度假、会议、运动休闲等不同目的类型的游客，多种业态的房地产提供商业场所和住宿，消纳和吸引住宿、消费和投资。后期旅游房地产业态包括分时度假酒店、产权酒店、产权别墅等。

不断增加的游客流将使项目区的地价和房价升值，将使开发商、投资者、房产业主得到收益。

现金流上来源于融资、旅游、房地产（商业加别墅）。

整个项目的商业模式为：通过观光旅游带动休闲度假旅游使得整个景区的人气增加，土地升值，最后带动房地产的收益，形成旅游与房地产的良性互动。

② 华山的旅游特色是什么

险！
“华山三大险”位于从玉泉院出发到北峰的登山通道上。分别是千尺幢、百尺峡和老君犁沟。
千尺幢有石梯370余阶，盘旋于悬崖峭壁之上，游人需手握铁索，手足并用，沿陡峭的山路攀登，千尺悬崖令人望而生畏。其间，崖壁陡峭，头顶只见一线天光，惊险绝伦。出口名曰“天井”，为“太华咽喉”。若用铁板盖上，则上下无路可走。
出千尺幢不远是百尺峡，这里是登山第二道险关。两壁高耸，中间夹有一块从天而降的巨石，上刻“惊心石”三个大字，游人要从石下小路穿过，确实惊心动魄。
此后还有仙人桥、俯渭崖、黑虎岭等小险处，就到了登山第三道险关老君犁沟，这是夹在陡峭石壁之间的一条沟状险道，深不可测，有石阶570有余。传说太上老君见此处无路可通，就牵来青牛一夜间犁成这条山沟。


③ 华山旅游方案（适合学生的）

除去你的来回路费不算
华山门票是105（包括保险）你是学生的话 带上你的学生证和身份证 可以是65元
你晚上爬还是什么时候爬啊 都说不清你 要是晚上的话 10点开始爬 爬到东峰 可以看日出
字数限制了 哎

④ 这两天准备去华山玩，需要个计划。

门票100元，如果不做缆车自行爬山的话，最好不要在山上住宿，因为爬完山休息之后腿会剧烈的疼，下山会非常困难，建议晚上开始爬，第二天中午就能下山了，下山之后在休息会比较好，山上的住宿环境也是非常恶劣的。

【交通】

到华山一般先到西安，下午从西安出发，晚上就可以到华山，去山脚有中巴或者摩的（三轮车）一般23：00开始爬山，早上5点前到东峰看日出。

【经验之谈】

1。一定是先到西安啦,如果你的体力充沛的话，建议你不要出站，直接找最临近的一趟火车去华山。如果实在要想出站，一定注意安全，不可和任何人纠缠，尤其是你一个人的话。另外，最好不要座汽车去,那条道比较黑。

2。到华山后，不要被拉你住店的人给蒙了，remember：爬华山的最佳方式是，从夜里开始爬（所以一定要代手电筒，而且是固定在身体上而不要拿在手上，因为你得爬，right？

当然你也可以不带,跟着别人的亮儿，就象我当年那么土一样。扯远啦），这样你可以不受险峻地形的威慑随着人流义无反顾的爬到顶峰（如果你是MM这一点尤其重要，否则你可能就半途退出了）当你第二天下山时就可以一边欣赏景致，一边惊叹自己如何有如此胆量竟然这样就上去了，那感觉挺好的。这样作的好处还在于你可以在恰当的时候登上顶峰看日出。不过那时候你的体力到达了极限最低点，而凌晨气温又最低，所以要注意保暖，实在顶不住,没关系,在那儿租个军大衣吧。实惠又实用。

3。上山途中总是有人告诉你,他是到山顶之前最后一个落脚点了。别信这个。想歇就歇想走就走,前面加水的地方多的是。另外，越往上东西越贵，所以食物最好带足，省钱又卫生。实在需要来点儿热乎的，就买碗小米粥喝，特滋润，也特贵。

4。鞋子一定要合适，这差不多是废话,可我每次爬山总能看见穿皮鞋的，简直疯了。那里的山民早就摸清楚啦,有各式球鞋出租和出售，不过你愿意吗？

5。如果你是MM，一定不要自己单独去.如果你是GG，最好也找几个伴儿！安全是旅游中最关键的一点啦.更何况你是要去华山这个险要之处。

6.如果从西安出发的话,最好是坐汽车。因为坐火车只到临潼车站，离华山脚下还有一段距离。而汽车是直接送到华山的。另外汽车的价钱也可以，一般是15－20元。

7。其实华山上山很快.如果体力好，三四个小时就登上东峰了。主要看上山的人是不是很多。我们是在十点钟上山的，早上三点钟到，中间堵得厉害。山上很冷.所以早上就挨冻。而晚上的话，好地方就被别人先占了。

8。上山时水是一定要带足的。一路上会有加水站，但其实晚上并不太需要。主要是第二天,在山顶上时，就会很需要水，而顶上的水价就可想而知了。

9。上华山，要做好吃苦的准备。因为走全的话，共有80多里路，而且晚上不睡觉。所以下山后一定要尽力保持清醒。上了汽车也不要不顾一切的睡觉。总之是要小心。

10。上华山时，现有通过一个什么观的，买门票。这是强制的，因为绕过这个观的路都卡死了。我要说的是，注意一定要保存好这张门票，因为下山的时候还要查，没有的就还要买一张，那就太亏了。

⑤ 华山旅游方案（适合学生）

可从西大门即玉泉院（自古华山一条道），上到北峰，然后依次西峰、南峰、东峰、中锋，再回到北峰，从智取华山下，如果体力不支的话也可选择坐单程缆车，最后到达车站，徒步走出山，从到大门出，也可选择坐车出山。

⑥ 西安旅游计划书

第一天：大小雁塔、钟鼓楼、西安城墙(必去)、回民一条街(小吃)、音乐喷泉 (这些景点回都在市区内答,搭公交即可) 第二天： 秦陵兵马俑(需要到火车站东广场搭游5路车)、华清池(个人认为不必去),哈哈 第三天： 陕西历史博物馆(必去,免费的,记得带身份证去)、碑林博物馆(这两景点都在市区内,搭公交即可) 第四天：法门寺(须说很出名,但真的不咋滴,地宫还行)路还挺远的,大概车程1.5小时 第五天：华山 (必去)要早上6点半在火车站等游1路车,如果爬夜山,有火车跟汽车到.

⑦ 华山一日游攻略怎样安排华山

奇险天下第一山，西峰绝壁，东峰日出，南峰奇松，北峰云雾，名不虚传。华山风景美不胜收，索道非常壮观，雪景也很美。门票性价比很高，而且服务真的很好，就这样华山成了大家争相追捧的旅游胜地。鉴于华山可玩的太多，今天的小馆就给大家介绍其中一条经典的线路：

登山起点：玉泉院

这登华山的唯一路线就以玉泉院为起点，此院是五代隐士陈传所建。院内绿荫蔽天，建筑宏伟，回廊曲折，清泉甘美。游人可顺山泉而上，看过五里关、石门、莎罗坪、药王洞、毛女洞、云门，最后到青柯坪见见“回心石”，而第二关则有“惊心石”，夹在高耸两壁之间好似要崩落下来。第三道险关老君犁沟，是夹于陡峭石壁间的一条沟状险道，沟深不见底，传说古代太上老君到此见无路可通，就牵来青牛，一夜之间犁成这条山沟，作为登山通道。沟的尽头就是被称为“猢狲愁”的陡峭崖壁，再向前进，就到了华山的北峰。

西峰：悬绝异常，峰顶有翠云宫，宫前有巨石，状若莲花，所以西峰又名莲花峰。翠云宫旁另有七石，石中有裂缝，犹如斧劈而成，传是《宝莲灯》中沉香劈山救母处。游完诸峰即可从西峰的东面沿小道而下，经莲花坪回金锁关，再循来时山路返回玉泉院。如有时间可再主西岳庙一游，历代帝工多在那里祭把华岳且又作巡幸行宫，规模一分宏伟。西岳庙位于华山之北5千米处。

⑧ 想去华山旅游 有什么好的建议

站在你的角度建议别跟旅行团，行程紧张太受约束（专指去华山）西安宾馆很多80元-788元不等（标准间）。到西安入住后，休息一晚第2天早去火车站有直达华山的306路公交大巴车20元（车体通绿色，是国营单位车辆座次在40人）。路程120公里不到3个小时，抵达后买华山门票80元，乘华山公司的进山小交通（往返20元）抵达索道口。做索道上山（往返120元）一定要做索道要不玩不好。上山后自行游览，晚上住山上，宾馆很多几乎每个峰都有，建议入夜前入住价钱稍贵。东峰看日出方便些住宿贵价格400左右标间，但个人感觉华山之名在于险峻并非日出，看日出还是黄山好。在山上的第2天游览剩下的景观，要敢4点前下山，回到索道停车场后还是做小交通下山，再做306回西安，如果没有306可以做到西安的长途车。如果嫌开销大就跟团吧，一般一日游280元左右，早830左右出发可能更晚，10：30或11：00点到华山还要先用餐，然后上山下午5点左右要到停车场集合自己算下能玩多久。2日游稍贵但和一日的基本行程没什么变化，就是在山下住一晚，清晨上山实际也是一天。。。。。而且华山就是跟团去导游也只送你做索道到北峰，然后自由活动。华山没有导游的实际陪同讲解又是自然风景区，还是自己玩吧尽兴点。旅行社的都别骂我啊，我只是实话实说罢了。（华山一条路上去不会迷路但还是要在索道停车场买地图，手套登山用具（别买拐杖用不上）记得穿运动鞋）旅途愉快。。

⑨ 去华山旅游怎么安排啊

直接从西安火车站坐到华山的旅游客车，票价25-30元。坐到玉泉院下车，直接步行进山或坐到华山进山公路处下车，坐进山客车，票价10元，坐索道上山，至北峰。索道票价60-70元。
或从西安坐火车到华山站下车，票价未知，从华山站坐三轮车或打车到玉泉院步行上山或坐至进山客车，票价10元，坐索道上山，至北峰，索道票价60-70元。
每年3月1日至12月1日为旅游旺季，进山门票100元，学生票90元，军人凭证件减半。12月1日至次年3月1日为旅游淡季，进山门票50元，学生票45元，军人凭证件减半。
另有5元保险费不减免。
华山全程2200米，从山门至回心石二十五华里，途经五里关、莎萝坪、青柯坪，一路都有私人小店可休息、补给。回心石后都为台阶路，经千尺幢、百尺峡、老君犁沟、上天梯至北峰（智取华山处），索道至此已完。
从北峰至中峰10华里，途经苍龙岭（上行）或飞鱼岭（下行）、五云峰、金锁关至中峰。
从中峰呈不规则三角形可经东峰至南峰再至西峰返中峰下山。
或从中峰至西峰经南峰到东峰返中峰下山。
行程可第一天早出发，步行至中峰住宿，第二天在东峰看日出后游南峰、西峰后返中峰下山。
或第一天早坐索道至北峰，经中峰至西峰到南峰，宿东峰，第二天早看日出后经中峰下山。
建议步行上山，坐索道返回。
需携带膏药、驱蚊药水、红花油和耐饥食物。水可在一路补给，大瓶五元，小瓶1-2元不等。方便面7元一碗。
建议住在中峰，中峰离东峰只有半个小时路程（因为行程有女士应考虑体力问题），有小店可住宿，一晚30元，但只能到第二天早十点，十点后到第二天十点是50元。
玉泉院外有很多拉客的人，别理他们，要是买水，最好在西安的超市买好带上，这里超市的水也奇贵。玉泉院外的饭比里面的贵，你最好在玉泉院对面的街道上吃饱再上山，带一些火腿肠之类的肉食或鸡蛋比较耐饥。山上的鸡蛋1.5元一个，不过吃三到四个你也饱了。最少要准备平时可吃4顿的饮食，因为上山体力消耗大，会饿的很快。
记得穿旅游鞋，带上一件衣服，三件套最好，备用电池带两节，手电一定要拿。
下山后有人拉你坐车你一定不要理他，他会说到西安26-30元，其实你坐到渭南的车是10元，从渭南到西安不搞价12，搞价坐旅游大巴10元到火车站。
别听玉泉院外的人说上山六个小时就到，那是挑山工的速度，你最少得按上山到中峰八个小时算，我们就是晚六点半开始上山，到中峰已是凌晨四点了。近十个小时，不过建议你还是白天上山，因为可以看到更多的景色，而且下山时可以坐索道，我们是晚上上山，什么都没看到，就走下来了，走下来比上山可累多了，你要有思想准备，我们一共走了七个小时才下来的，山上的人说四个小时就下来了，那是逗你玩呢。
忘了告诉你，华山上很冷，别因为怕累就不带衣服，如果你打算住宿的话可以不带，别想着爬一夜山，因为不到中峰你就眼睛睁不开了。