1. 《爸爸去哪儿》背后的几个营销关键词 原文作者是谁啊
《爸爸去哪儿》的日益火爆,不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴,其赞助商也获益匪浅,思念食品就是其中之一。《爸爸去哪儿》成功的看似无心插柳之举,却隐藏了诸多的必然成功要素。作为一个营销策划者,我就从营销策划的角度来分析下《爸爸去哪儿》走红背后的原因。
1、成熟品类引进
成熟品类的引进已经不是什么新鲜事,从早期的可口可乐到现在热门的黄色旋风香蕉牛奶,都是将国外成熟期的品类复制到中国市场,激发市场需求,在异地生根发芽。用国外成熟品类冲击市场一方面在消费者心智有一定的感知,降低市场教育成本,另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴,规避掉了市场开拓期弯路。
《爸爸去哪儿》亦如此,其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》,此节目在韩国一经推出,收视便一路飘红,稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度,中韩文化差异性相对较小,韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服,且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足,有足够的受众基础。从节目制作的角度,韩国团队制作经验引进,扫除了节目制作的硬件问题。无论从外在需求角度,还是从内在硬件实力,湖南卫视都驾驭自如,奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
2、本土化包装
正所谓“入乡随俗”,无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段。国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐,冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。本地化实质是通过形式(口感、形态、包装)来获得本地消费者的情感认同。
中国的观众有着自己的特点,在目前的浮躁、快节奏的社会环境下,观众喜欢简单直接的刺激感受,《中国好声音》弱化主持人的作用,直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓,显然不适合中国的本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去,换成了接地气的快节奏剪辑,马上让人耳目一新,迎合了中国观众的口味。
3、产品差异化
现在的市场属于“乱花迷人眼”的阶段,消费者(观众)不会记得没有特点的产品(节目),形成自己的特点,满足消费者(观众)产异化需求成为一个品牌(节目)能否留在消费者(观众)心中的关键。卡士牛奶作为一家乳制品行业新进挑战者,如何在红海中寻找蓝海关乎到其生死。虎跃营销总经理韩虎在调研中发现,中国市场上缺少高端牛奶这一品类,于是以此切入,开创高端品牌牛奶先河。只有做到产品差异化才能满足隐藏消费者独特需求,才能抢占消费者独特心智。
在狼烟四起的荧屏,观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳,泛滥的煽情手法,更使得消费者产生厌烦,选秀逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼,才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺,将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调,唤起了观众内心最温柔的情感。
4、明星产品塑造
明星产品是企业持续发展的动力,是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生巨大的市场效益及经济效益,通过有效的产品组合还能带动其他产品的发展。银鹭就是在其打造成功花生牛奶这一单品后,借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市场。可见,明星产品的打造是企业成功一半。
剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装,会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合,满足了普通观众的窥探心理,使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时,由于节目的家庭型定位,一个人的观看可以带动全家人的观看。
在消费者用脚说话的时代,无论是综艺节目还是一个产品,都需要为受众或消费者带来无可替代的物质体验与精神体验。《爸爸去哪儿》的成功是偶然中的必然,同时它也将带领中国综艺节目进入野外综艺时代。相信随着收视率的屡创新高,其广告价值也将不可小觑。
2. 爸爸去哪儿的四大特色玩法
【收集玩法模式】:按照游戏内的任务,收集游戏过程中的食材;
【限时收集模式】:障碍较多,需要在规定时间内完成收集道具的任务;
【极限跑酷模式】:固定时间的跑酷,爽快关卡,收集玩具可加分,并完成任务,获得最终得分,可以与好友一起竞争比赛得分,后续会加入延时道具。
【寻人模式】:关卡规定必须在结束时,找到n名队友,才算完成。
游戏截图
3. 《爸爸去哪儿》策划人:我的梦,就是圆别人的梦
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4. 爸爸去哪活动官网
你好,http;//zixun.hunantv.com。
湖南卫视《爸爸去哪儿》郑重声明
发布于:2014-10-08 15:54 来源:湖南卫视 字号:T | T
近日,有网友举报不法分子假冒湖南卫视《爸爸去哪儿》栏目组之名,以短信通知用户中奖等为诱饵,开展手机短信抽奖业务,获取非法收入。
为此,湖南卫视郑重声明,湖南卫视以及《爸爸去哪儿》栏目组湖南卫视唯一官方网站为 www.hunantv.com,湖南卫视及《爸爸去哪儿》栏目组从未授权任何非官方网站开展手机用户抽奖活动,湖南卫视也不会以任何名义向观众收取任何费用。请广大网友注意甄别,以免上当受骗。
上述的行为,已经违反了国家法律规定,涉嫌诈骗犯罪。请广大网友注意甄别,以免上当受骗。同时,湖南卫视及湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司作为受害单位,已通过湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司就此向公安部门报案,以正视听,保护观众、网友利益。另湖南卫视将进一步采取法律手段以保护自己和观众的权利。
特此声明!
湖南卫视 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司
2013-10-8
5. 《爸爸去哪儿》幕后制作是怎样的
外景踩点
为了帮星爸和星娃们找到6个风景迥异的冒险地,《爸爸去哪儿》设置了专门的外景踩点小组,几乎走遍了国内的所有省份希望找到未被开发过的地区,要有不同的地貌,又不能离城市太远,怕孩子们受不了长途跋涉。
在后期剪辑方面,抛弃传统的贴罐头笑声的方法,采取素人观看实况声录制,节目中加入的笑声都是当时真实的反应。
6. 爸爸去哪节目分析
总体来说,《爸爸去哪儿》找到了一 个新颖的切入点,具备较强的话题 性。亲子类节目相对其他类型的栏目 受众更广,节目形式及题材也更新 颖,更适合两代人观看。 《爸爸去哪儿》每期节目都有5位明星 爸爸跟子女72小时的乡村体验,爸爸 单独肩负起照顾孩子饮食起居的责 任,节目组设置一系列由父子(女)共同 完成的任务。 《爸爸去哪儿》本季总共要去六个地 方旅行体验生活,每两期节目一个站 点。第一集5个家庭来到北京举人村。 开始明星以父亲的角度自我介绍,节 目正式开始节目组分别到5个家庭接上 爸爸及宝宝出发到集合点,然后5对父 子(女)同上大巴前往北京举人村。 达到站点举人村后,由李锐代理村长 主持节目,首先要求上交全部玩具及 零食,然后带领5对父子(女)参观在 举人村要住的5幢房子,参观完毕由5 个宝宝抽签决定之后两个晚上自己要 住的房子。决定住所之后午饭并各自 午休,午休后到达集合点集合,节目 组分配任务准备晚餐,宝宝出发搜集 食材,爸爸在原地做准备工作并等待 宝宝任务完成归来,最后由爸爸们用 孩子搜集的食材做晚饭并一起享用晚 餐。 《爸爸去哪儿》从首期节目播出来 看,星二代宝宝的戏份占比明显较 大,明星爸爸的占比相对较小。 纵然只是首播,我们也不难看出此档 栏目的一些特点: 第一, 从题材分析,
和其他频道亲子秀是舞台表演不同, 是纯户外的真正的真人秀。从节目开 始亲子集体赖床,到张亮对儿子束手 无策只能扛着儿子看房,再到田亮女 儿大哭及田亮对女儿的不知所措等 等,是档真正的真人秀。而湖南卫视 有原来《变形计》的基础,
哪儿》做出了高水平。 第二, 从内容环节设计来看,闯关挑 战都是外衣,真正的内核还是小孩子 和明星家长真性情的展现,小孩子纯 真表现出很强的感染力以及喜剧感, 而高高在上的明星爸爸则呈现出平凡 人的一面,这种全境式的呈现与互动 是舞台上的各种亲子栏目所达不到 的。 第三, 从播出的第一期来看,最大的 优势在于星二代们的各种萌,郭涛儿 子纯爷们,田亮女儿女汉子,李湘女 儿小大人,林志颖儿子乖巧,张亮儿 子贴心,各个萌范十足。而不足则是 星爸们出场的时间较少,互动不足, 一开始观众因为新鲜感会有很好的反 响,但容易审美疲劳
7. 爸爸去哪儿举办活动是不是真的
可能是真的吧
8. 看《爸爸去哪儿》,观营销推广之道
1、首先是一个产品品类的胜利—野外综艺。
2、通过明星制造产品尖专叫点。
3、通过社交制造属营销爆点。
节目的火爆带旺了很多不少相关的商品。这样喜闻乐见的结果,是节目背后团队的倾力打造。从节目引申到做网络营销的方法,正如聚焦伟业所看到的,首先要注重产品定位,其次要通过不同的方式推广,最后广告投放也要精准。做到以上三点,就不怕你的产品没人知道了。
9. 爸爸去哪了活动
这真是史上最低级的骗局,碰上最弱智的人!有没有脑子,你中奖了,还要给骗子汇钱?
【网络反诈骗联盟团队】友情提醒:
所有手机短信、网络邮件、微信、微博收到的以及网页弹出的中奖信息,均为低级和老套的骗局,请勿相信!骗子冒称各种著名网站、电视选秀节目、以周年庆、抽奖等名义发送短信和消息,让许多不明真相的网友上当受骗、蒙受经济损失。
本反诈骗联盟特别提醒:收到此类信息请予以删除,不要尝试在山寨、木马网站上填写各种资料,泄露个人信息,以免被骗子利用个人信息进行威胁、倒卖个人资料等骚扰行为,以上法院起诉为名实际上是骗子威胁他人的手段和低劣伎俩,切勿上当,如遇有骗子反复骚扰或者已经遭受经济损失的,请立即选择在当地拨打110报警!
10. 爸爸去哪儿宗旨
我个人很喜欢这个节目,湖南台真的很会赚钱,这只是从利益角度上出发。
从观众眼中,看到明星童真的一面,向我们传递了正能量,其实做这样一个大型真人秀也很不容易,摄像师绝对最累,千个小时剪辑成两个小时,其中满满都是爱与细节。
给我的更多是感动吧,我承认,看到天天骗爸爸那一刻我哭了,我真的认为这个从第一期娇气的孩子长大了,明星生活的点点滴滴也被我们熟知,真的很不错,就是资金开销肯定很大。
再从明星角度出发,多多少少是有些作秀,为提高自己知名率,因为他们知道无时无刻他们身后都有很多台摄像机,在捕捉他们的一举一动,至于孩子,我认为很天真很纯,爱Kimi,天天,石头,Cindy,诗龄,也许,有人会说他们娇气,再怎么说也是明星的孩子,请宽容。
楼主,我个人很喜欢,希望你也会~