『壹』 请教一个品牌体验策划书。。。作业
东方树叶校园推广计划
一、前言
众所周知，中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。茶在中国已有四五千年历史，茶是中华民族的必饮佳品，中国茶文化是中国文化中的瑰宝！同时，茶也已成为世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。茶已在国内与国际间得到广大好评，深受大家喜爱。
茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型饮料企业摩拳擦掌地进入或者准备进入茶饮料市场。2010年为止，生产茶饮料并在我过销售的企业已经近万家，有近50个产品种类，市场品牌达到100多个。2011年夏天农夫山泉隆重推出“东方树叶”系列茶饮料，为茶饮料市场注入了一股清泉，它以新颖的设计、独特的意蕴、健康的观念在各大茶饮料中脱颖而出。但是仍有很多消费者对“东方树叶”不了解，甚至有误解，因此要进一步加强“东方树叶”在全国、甚至世界的推广工作，并消除误解，迅速提高认知度和市场占有率，最终在短时间内提高它的销售业绩。目前国内茶饮料市场品牌集中化比较明显，茶饮料康师傅一家的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一、二线城市接近80%，这对农夫山泉推出的东方树叶是一个很严峻的考验。东方树叶能否成功推进市场，并在茶饮料市场占据一席之地，产品定位，价格定位，分销渠道的选择，促销，广告（媒体投放的选择）等营销策略起了很大的作用，所以实施好营销策划，有助于塑造农夫山泉饮料的品牌形象，提高东方树叶的知名度，影响力以及提高东方树叶在消费者心目中的地位，从而推动东方树叶产品的销售。
一、 分析，定位
1）市场环境分析
（1）由于消费者的健康养生观念日益浓厚，中国茶饮料市场呈现出蓬勃发展态势。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上，市场潜力巨大。
（2）茶文化是中国传统文化之一，在传统文化失落的现代社会，出现这么一款极具传统特色的产品，能吸引较多的消费者。
（3）农夫山泉作为一个妇孺皆知的品牌，消费者对于农夫山泉品牌的认可度和忠诚度较高。
2）、产品分析
（1）产品名称：农夫山泉东方树叶
（2）产品类别：茶汤饮料
（3）产品规格：480ml瓶装
（4）口味：乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶
（5）产品特点分析
●农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间
●强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱
●100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承
●强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对其他茶饮料高
●在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出
3）、竞争者分析
目前茶饮料市场上，对农夫山泉构成威胁的主要竞争者有：
（1）康师傅，康师傅旗下的茶饮料品种较齐全，包括冰红茶、铁观音、乌龙茶、茉莉花茶，且康师傅的在茶饮料市场上的占有率近50%，给农夫山泉带来不容忽视的威胁。
（2）统一，旗下产品包括冰红茶、绿茶、茶里王，作为饮料市场的另一巨头，统一与康师傅霸占一、二线市场茶饮料市场份额80%多，这给“东方树叶”带来极其严峻的考验。
（3）娃哈哈茶饮料，产品包括龙井绿茶、冰红茶、茉莉蜜茶、茉莉绿茶、水果茶、低糖绿茶，品类齐全，抢占了部分的消费者。
（4）最后是王老吉，作为一款功能型的清凉茶饮料，其在消费者心目中的地位亦是不容忽视的。
4）、市场定位和目标消费者分析
（1）目标市场，：东方树叶归属于饮料行业中，其直接竞争行业是“茶饮料”；
（2）市场创意和定位：品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其自身独特的价值在于——100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，时尚，健康，可以让消费者（18—35岁），尤其是女性消费者放心饮用。品牌定位的准确与新颖，健康，纯正，时尚，文化在这里完美结合，使产品与竞争者能有效区别开来，在茶饮料市场上脱颖而出。
（2）既有消费者：年龄在18到35岁的上班族、大学生群体，其中以女性消费者居多，有瘦身意向的人，这个茶饮料是“0卡路”，他们在享用的时候不必担心其中的糖、脂肪会有助于体重的增长，做到了“低脂肪，低热量，低糖”的保证她们崇尚健康的生活方式、追求时尚，是“东方树叶”的重要的消费群体。患有糖尿病.高血压的人群也为主要消费者，一般饮料中都含有糖，他们在饮料中没有选择，这个产品里面不含糖，适合患有糖尿病.高血压的人喝。
（3）潜在消费者：爱茶的中老年人。茶是中国人，特别是年长者喜爱的饮料，甚至是一些人的生活必需品，但中国人喝茶习惯热茶，新冲泡的茶，农夫山泉要做的事改变这些人的观念，传输一种新的理念——茶不是非热不可，也可以“冷饮”，以此抢占爱茶的中老年人这类消费人群。
5、SWOT分析
●Strength
“东方树叶”极力强调不含糖，零卡路里，宣扬其健康、天然的理念，易吸引崇尚健康绿色的生活方式的现代人，特别是女性消费者；同时产品亦强调100%茶叶自然抽出，含纯正地道的中国茶风味，包含纯正理念，以此作为对“茶”的推崇，吸引爱茶者；更有其独特的包装设计，因其新颖引人注目。东方树叶的乌龙茶，到茉莉花茶，绿茶，红茶，传递着中国茶文化的回归、传承和复兴。
●Weakness
“东方树叶”系列茶饮料相较同类产品，定价较高；而且据调查消费者对其口感颇有微辞，难吸引年轻人；“冷茶”尚不能令中国人，特别是爱茶人的接受，不易得到消费者的青睐。
●Opportunity
在各种茶饮料琳琅满目的当前市场，各种产品趋向同质化，不管是包装还是口味，走的都是大同小异的路线，“东方树叶”独特的设计、健康的理念无疑是茶饮料市场的一股清流，能瞬间吸引人的眼球。
●Threat
在价格上的劣势，作为一种只推出一年不到的新产品，消费者认可度不确定。它强调自己所含能量是0卡路里，并且在饮料标签上的营养成分表里的蛋白质、脂肪、碳水化合物、糖和钠含量全部为0。这是搞噱头还是玩概念？不少消费者有些不解，增大了“东方树叶”的营销压力。
三：目标
总的目标：，进一步打开其市场，从而提高其销售额，预计东方树叶在2013年在茶饮料市场占据5%左右的市场份额；并在一系列的营销策划中提高东方树叶知名度和影响力，并给社会带来“正能量”，时尚，健康元素，扩大其社会效益。
具体目标：经济效益：此次广告投放地区是华南地区，主要面向华南市场，而且主要消费群是大学生和上班族，通过公交站、地铁站、人流量大的区域投放广告，使华南地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有所认识，使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高；心理效益：东方树叶主打零卡路里、不含糖的茶饮料是怎样的，而且东方树叶这一名字有神秘的感觉，更让消费者产生购买的欲望。 提高产品的销量；社会效益：让更多消费者认识茶饮料，知道茶叶可以做饮料，并且可以有益健康，是绿色生活的最佳选择。
四，营销战略
1、产品策略
“东方树叶”是茶饮料市场的新星，其重要诉求点是“健康及纯正”的产品主题和浓重的茶文化特色，更强调健康与文化，与康师傅、统一为代表的茶饮料等国内外饮料巨头产品形成差异，在琳琅满目的茶饮料产品市场上凸显出来，形成其独特的竞争优势。
2、价格策略
“东方树叶”走的是高品质，高价格的路线，在它的“健康”及“茶文化”的诉求下，努力进行产品及品牌定位，价格亦亲民。价格：4元（整数定价策略：省却找零钱的麻烦方便企业和顾客结算；迎合顾客“一分价钱一分货”的购买心理）
3、渠道策略
构建全国渠道结构，将销售网络布满全国的城市乡镇，不管是大型超级市场还是小型零售店，在货架上都能看到“东方树叶”的产品。
4、促销策略
利用各种信息载体在各个地区进行各种传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
利用各种大众媒体，进行广告传播。特别是电视广告，目前只出品了以“绿茶”为主题的设计，其他三个品种的相应广告也应出现。
利用各种节假日，进行人员促销、公关活动等，在大学生聚集的高校要作为重点推广地区。
建立网站进行推广，东方树叶建立了官网，在官网里对东方树叶进行了详细的介绍，利用网络推广。
5，广告主题和媒体投放：
【广告主题】强调东方树叶健康天然，绿色，时尚，不含糖，0卡路形象。
【媒体投放】覆盖各种大众媒体，电视，报纸，网络，POP，公共车身，站台灯箱等多种媒介在预算内合理组合。
五、战术（活动）
由于东方树叶的目标顾客为年龄在18到35岁的上班族、大学生群体，因而面对巨大的潜在市场，我们力图在较小的成本下推广东方树叶系列茶饮料，占有更大的大学城市场。
此次活动是以东方树叶茶饮料推广为重点，推广东方树叶品牌为目的，体现产品的绿色，健康特点。通过此次活动，提高东方树叶的品牌认可度，进一步扩大宣传影响。
具体推广方案：
校园推广活动分为三个主题：“东方树叶◇寻找校园绿星◇营销大赛”、“东方树叶◇绿色交流邀请赛”、“东方树叶‘绿色●心的世界’公益活动”，三个活动环环相扣，分别从“德”、“智”、“体”三个方面展开推广，结合东方树叶系列茶饮料的公益活动，形成一个相辅相成的整体。全年活动将以培养大学生思考能力、策划能力，培养其拼搏精神、团队协作精神、公益爱心等方面进行，从而获得政府、社会和学校方面的肯定和支持，达到最大的宣传效果。
具体执行：
东方树叶◇寻找校园绿星◇营销大赛：（3-5月）活动以“绿”为主题，进行引申和扩展，通过校内才艺评选、策划方案评选活动，从“智”方面切入学校。活动选手参与下一个活动。
东方树叶◇绿色交流邀请赛：（8-9月）活动结合产品广告语“年轻梦想无极限，绿色健康新生活”，通过学校间的竞技活动，从“体”方面切入学校。活动选手及绿星计划选手参与下一个活动。
东方树叶‘绿色●心的世界’公益活动：（11月-次年1月）活动以“绿色的温暖”，“同属快乐的绿色世界”为主题，举行公益活动，从“德”方面切入学校，由前两轮活动的选手共同参与，为活动画上一个圆满的句号
『贰』 如何结合会议主题筹备文化体验活动
如果要筹筹备一个呃主题的文化体验活动的话，一定要有它的一个主题内容，主题的一些活动活动的话一定是有嗯，第一名，第二名，第三名，这样的话有一定的民宿才能够有竞争，有竞争的话才是有他们的一种。优越性。
『叁』 怎么写文化活动策划方案
什么活动呢？不同的活动有不同种的策划宣传
『肆』 【急求】单位文化活动策划方案
看了全文，有个小来小不清楚自的地方：你们“车间部门”，大约多少人？还有，全是男生，还是女工居多？
人多人少，差别不小。
你说羽毛球不错，但是赛制太长。我觉得，赛制长，可能是因为羽毛球赛，大都是单人，顶多是双人搭配，所以比赛场次多。如果单纯回避这一点的话，类似篮球赛，每边5人或更多，肯定可以缩短赛程的。
当然，不单纯是篮球，其它的也行，如果要求“新颖有趣”，那么，类似趣味排球之类的，也不错啊
再有，你可以去看看类似“拓展训练”的某些有些项目，比如“报纸履带”这类的，场地要求不高，每次参加人数又多，还能锻炼协调配合，而且大多数人没玩过，可能会觉得很新奇，符合你“新颖、简单、有趣”的期望
最后，你说“我也是第一次接手这样的任务”，那么，如果可能，建议你向前辈取取经。前人的经验，最具有针对性，最直接，最有效。而且，可能还能给你指出很多需要注意的地方，容易出问题的关键，这是这里所有人都帮不上的哦
祝你马到成功！
『伍』 文化传播策划应该怎么做
1、文化艺术抄交流策划，舞台艺术造型策划，企业形象策划，会务服务，展览展示服务，设计、制作各类广告
2、文化艺术交流策划（除中介），舞台艺术造型策划，企业形象策划，市场营销策划，企业管理咨询，商务信息咨询，图文设计制作，会务服务，展览展示服务，礼仪服务，摄影服务，销售服装鞋帽、家具、玩具、日用百货、木制品、塑料制品。（涉及行政许可的，凭许可证经营）。
3、设计、制作、代理、发布各类广告，文化艺术交流策划（除中介），会务服务，展览展示服务，图文设计制作，销售玩具、工艺礼品、电子产品。
『陆』 如何策划组织企业文化活动策划方案
第一、策划背抄景
企业的发展需要人才,企业拥有了人才,就赢得了发展的生机。而吸引人才,激励人才中很重要的一点就是企业发展的环境及良好的氛围,一个良好的外部环境,能使员工感受到充分的发展空间;而一个温馨的内部环境,更能使员工感受到家庭般的温暖，文体活动是企业和谐的载体，因此，应注重企业文化建设，组织职工开展文娱活动，是现代企业人性化管理中不可缺少的一项，适用于企业争夺人才发展的先机，创造员工福利和财富，打造完美的团队。
第二、策划目的
充分利用集团公司四楼闲置的空房资源，经过具体部署，给员工带来一个放松的环境,使员工在工作之余,能够开心放松,士气饱满,精神高涨地工作和生活。
第三、策划思路
本着大胆设想，小心求证的原则，结合发散性思维，可将员工活动粗略分为四大类:知识型 温馨型 娱乐型 新潮型 温暖型，并以此为主干可划分各类团队活动，达到增进员工之间相互了解，培养企业主人翁意识,愉悦放松心情的效果。
四，策划内容
『柒』 文化产业策划方案谁有比较好的
文化产业策划方案绿维创景认为可以分为很多方面，“创意园区”是台湾和大陆地区对创意产业集聚区的称谓，指“创意产业在一定区域内集聚”，概念沿袭了“开发园区”的称谓，特别包括了政府主动创建的园区形式。创意产业具有趋向于在城市特定地区集聚并形成专业化生产的特点，创意产业区即是创意产业地方化生产的载体。各国创意产业发展的实践表明，其往往是在创意产业区内集聚才得以发展。更多关于文化产业策划的问题可以网络搜索一下绿维创景详细了解，这家公司对于旅游规划设计、旅游策划等有很丰富的经验。