如何打造明星产品策划方案

⑴ 品牌策划有什么要点

有几个策划要点：
1、策略要顺应品牌所处的大环境
2、不要试图超越品牌，要根据品牌自身条件推荐适合的策略
3、要顾忌并尽量防止品牌竞品间的效仿，做到针对性，独立性
4、要围绕品牌短期目标及将来发展规划，顺势提出策略

⑵ 营销策划方案的流程是怎样的

下面是广州锦囊复营销制策划公司的策划内容！！希望能给到你参考^_^

企业战略：
1、 对现有资源盘存，绘制企业新版图
2、 根据市场洞察，标明目标市场，划出企业发展路线图
3、 明确现阶段目标，制定年度经营计划
品牌管理：
1、 基于企业战略的统一的品牌架构
2、 以品牌为核心，进行类别创新、划分新市场、建立话语权
3、从消费者意识中提取符号，把个性与文化溶入品牌角色中
4、统一品牌符号、形象符号，方便传播及节约传播成本
产品策略：
1、 定义产品阵列，创造新的市场
2、 挖掘产品卖点，营造“明星产品”
3、 设计产品阵列推出次序，让产品成为英雄，让上市成为盛事。
4、老产品重新包装上市规划：产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、广告创意设计、渠道的创新、终端物料设计等
5、新产品开发创新，指导产品研发
传播策略：
1、 根据品牌战略及产品策略，制定年度传播策略
2、 传统媒体广告的创意制作及投放策略
3、 各公关、促销活动的策划
4、 配合传统媒体及公关活动进网络整合传播策划
4、 所有系列的包装设计
5、 销售推广所需物料的创意设计，如经销商手册、企业样本等
6、 技术标准及服务的标准创意设计
7、 终端生动化设

⑶ 明星产品的打造步骤

(市场推广与销售)
当产品已经有了成熟的营销模式和成熟的顾客时，市场推广和销售将会更加完善，基本达到了一个明星产品应有的条件，为企业带来持续增长的利润，为消费者带去更新的产品体验或者服务，为竞争对手带去了更多的压力甚者是经验，明星产品已经成为这个商业世界争相模仿的对象。 (客户回访和售后服务)
这是作为一个明星产品最后要作的工作。对客户进行回访和进行周到的售后服务，在这个过程中发现不足之处增加新的服务或者增加新的功能，以此获取更高的知名度和良好的声誉，并尽可能保持更长的时间。
明星产品打造的过程肯定是充满坎坷的，但只要企业能够抓住机遇，用敏锐的市场眼光来看待这些产品，用科学的方法来推广这些产品，明星产品已经不远了。

⑷ 如何打造明星产品

是产品开发的第一个环节。要有想法，通过对行业的了解，对市场的了解，开展创意，挖掘思路，再把这个创想进行梳理，形成一个产品的雏形。之后设计出产品的形状、包装等实际的内容，并进行筛选，找到最有特点的。 2．形成概念 有了产品是远远不够的，一个成功的产品是由虚、实两部分组成的。以上只是完成了产品的实的部分，而一个产品要想在竞争中脱颖而出，必须把虚的部分做好。这虚的部分就是指产品的概念、产品的广告语、消费承诺等。只有虚实相结合，一个产品才具备市场的初步竞争能力。此外必须保证质量过硬，符合消费者的审美情趣，满足消费者的需要；还要能够给消费者带去愉悦的体验，满足他们精神上的需要。如金六福的福文化，产品是五粮液出品的。满足了消费者对产品本身的本质的需要酒，福文化的附着，满足了消费者对好彩头的需要心理满足感。 3．可行性分析 4．发展阶段 5．扩大规模 扩大规模促使这个产品成为企业盈利和市场增长最快的产品。这里包括生产上的扩大、市场区域的进一步扩大等。由于市场的竞争性，当你不断投入和扩大产品规模时。明星产品已经成为市场的引导者和企业品牌的化身，这时由于明星产品的带动，企业的其他产品也会受益。 6．商业化(市场推广与销售) 当产品已经有了成熟的营销模式和成熟的顾客时，市场推广和销售将会更加完善，基本达到了一个明星产品应有的条件，为企业带来持续增长的利润，为消费者带去更新的产品体验或者服务，为竞争对手带去了更多的压力甚者是经验，明星产品已经成为这个商业世界争相模仿的对象。 7．后续追踪(客户回访和售后服务) 这是作为一个明星产品最后要作的工作。对客户进行回访和进行周到的售后服务，在这个过程中发现不足之处增加新的服务或者增加新的功能，以此获取更高的知名度和良好的声誉，并尽可能保持更长的时间。 明星产品打造的过程肯定是充满坎坷的，但只要企业能够抓住机遇，用敏锐的市场眼光来看待这些产品，用科学的方法来推广这些产品，明星产品已经不远了。

⑸ 如何打造明星产品的附加值

我们知道产品价值一般分为三个层次：即核心产品价值、形式产品价值和附加产品价值，对于核心产品价值和形式产品价值，我们称之为可感知价值，而附加产品价值则为不可感知价值。日本的产品设计师平岛廉久说产品提供给消费者的价值有两种：一种是硬性产品价值，就是指产品实际能提供给消费者的功效，如饮料就是解渴的，方便面就是方便充饥的；另一种是软性产品价值，是比较抽象的，这种价值是指能满足消费者心理需求的某种文化和追求，如化妆品带给消费者是美丽、漂亮和华贵等。那么我们也可以称核心产品价值和形式产品价值硬性产品价值，而附加产品价值是软性产品价值，产品的硬性价值是其成为明星产品基础，而软性产品价值则是明星产品得以长久发展的保证。那么明星产品的附加价值是有那些呢？？笔者认为明星产品的附加价值主要包括品质附加值、服务附加值、文化附加值、感情附加值、技术附加值等，当然，打造明星产品的附加价值途径也有很多种，下面就介绍几种供大家参考。 一、提高和保证明星产品的品质 产品品质是消费者衡量产品的一个综合尺度，这是消费者最为关心问题，是出于安全需要的一种表现。而明星产品更能给消费者以安全，这就可以减少消费者购买风险，其实这也是明星产品的附加价值主要表现之一。试想一下，即使明星产品，如果产品质量没有保证，它连消费者最基本硬性需求都满足不了，再谈附加价值，简直是无稽之谈。例如迪痘产品，可谓是去痘产品中的明星产品，但由于质量问题却很快被消费者所唾弃，当初消费者买迪痘是因为它祛病痘快，不复发，又是纯中药研制的(硬性价值)，同时，可以给消费者带来美(附加价值)。然而，就是因为它的质量没保障，消费者便很快将其抛弃。产品的硬性价值不存在，其附加价值也就随之荡然无存了。所以说，打造产品的附加价值首先要打造产品的品质，这是关键。 二、提高和保证明星产品的服务质量 随着市场竟争程度加剧，服务不仅是一种营销手段，而且它已成为产品的主要组成部分，越来越引起企业的重视。一个企业的服务质量的优劣，直接反映出一个企业的营销水平以及产品的竞争力。纵观国内外一些著名品牌-全球品牌网-，如可口可乐、百事可乐、 索尼、海尔等都十分重视服务。提高和保证服务质量是提高产品附加值重要途径之一，很多产品尤其是耐用品\电子、IT产品、汽车等，在消费者购买完成后，其随后服务是十分重要的，它是产品使用价值的一部分。消费者为什么买家电把海尔放在首位，是海尔的产品质量比别人好吗？不一定，产品质量的差异是十分小的，买海尔原因除了品牌因素外，就是因为海尔的售后服务好，使用海尔家电让消费者感觉有一种超值的享受，其实这种服务，无形中就是提高了产品和品牌的附加价值。因此，明星产品要提高其附加价值就必须拥有完善营销服务体系，提高和保证服务的质量，这不仅能增加消费者对对产品和品牌的信任，而且也有利于培养消费者的忠诚度，因为，消费者在你的良好服务中得到超越产品本身价值和需求。 globrand.com 三、给明星产品注入文化 今天人们在追求满足物质需求的同时，越来越追求精神满面足。由于消费者日益从“物质"的消费转向“精神"的消费，越来越倾向于感性、品位、文化和心理满意等抽象的东西，所以，产品附加值在市场上的地位就越来越高，它与产品文化难以分割，是融为一体的。尤其酒类产品，社会上有一个流行说“喝酒，就是喝文化"。的确如此，很多产品价值就是通过其文化来体现出来，如孔府家就传播是一种“家"文化，金六福酒代表是“福"文化，今世缘倡导的是“缘"文化等等。产品文化是品牌文化存在的基础，也是消费者的追求的一种无形心理感受。现在消费者已经从过去单纯满足生理需求转变为现在的满足心理需求，如消费者喝茅台、五粮液时，他们不仅是在喝一种酒，同时在也得到心理上或精神上的满足，因为喝茅台、五粮液让他们感到自己身份尊贵和与众不同，消费者喝泸州1573品味的是一段历史，体现的是一种品位， 所以消费者才不惜高价去购买它，消费它。其实，这就是酒水中蕴含有文化这个让人摸不着看不到东西，才使它超出本身几倍乃至几十倍的价格。因此，要提高明星产品的附加价值，将其注入文化是最有效的办法之一。 四、进行明星产品情感营销 如果一个产品有拥有触动消费者内心世界的情感，这个产品就一定能得到消费者的认可，这就是所谓情感营销。也就是说企业通过情感的、人文关怀的精神利益去感动消费者往往比纯粹物质利益，更能打动消费者，就像电影中富家小姐心甘情愿地嫁给穷人家小伙一样，原因是穷家小伙对她投入感情，才是富家小姐不计“成本"的嫁给他。在前几年，雕牌洗衣粉《下岗篇》的广告中一句话“妈妈我能帮您洗衣服了"，打动多少人的心，无形中也得到了消费者认可，消费者认为买雕牌洗衣粉值！其实，这就是情感转化为消费者对产品的一种价值认可，才使消费者为之而采取购买的行为。再如劲酒影视广告中一个美女说：“劲酒虽好，可不要贪杯哟！"体现出劲酒的人文关怀，可以想象在你喝酒时候，有一个美女还在温柔地关怀着你、提醒着你的健康，你心里什么感受，是不是很舒心？在这样的心情下即使多掏些钱，让人感觉也值得，这就是情感带给产品附加价值。因此，要打造明星产品的附加值就一定使你的产品找到与消费者进行对接的情感，与其产生共鸣。 打造明星产品的附加价值，除以上几种方法外，企业还应该不断进行产品创新和技术创新，来提高产品的附加值，同时企业还要多搞一些公关活动，参加一些公益活动，全方位树立企业形象和品牌形象，更多让消费者了解企业，了解产品，这些都能直接或间接的提高产品附加价值。

⑹ LED显示屏如何打造行业“明星产品

目前国内对于LED显示传统市场增长平衡，对于小间距LED市场爆发，同时带动城市商业用LED显示应用系统加快增长，也成立LED显示应用市场的新增长点。LED显示屏行业市场未来的发展前景与趋势分析，LED显示屏将以异性的创新技术和薄透轻柔技术来拓展增加应用市场，以高清节能，智能互动的技术升级存量市场。

同是明星，娱乐圈的明星是人，LED显示屏制造业的明星则是产品。二者共同之处在于同样是向市场输出源源不断的爆款“产品”，然而相较起娱乐行业的造星能力，我们LED显示屏行业简直是望尘莫及??

且不说娱乐业相关娱乐、经纪公司们，对于市场趋势、粉丝心理、炒作传播、造势节奏的把控能力一流，更遑论它的偶像明星研发机制一开始就是定制式的，可以说早预设了需求卖点，一推向市场便可在短时间内引爆它的目标客户。

拨开娱乐行业浮华的表面，它身上有太多值得LED显示屏行业学习的地方，尤其是在“造星”方面的成功经验，get这一秘诀可以帮助LED显示屏行业从大规模制造转变为大规模定制，走向健康发展道路。

选秀节目：打破边界，让客户掌握话语权

近年来，越来越多的选秀节目源源不断的向娱乐圈输送了大量的明星，而这些选秀节目共同之处就是把“明星”的选择权交到观众手里，由观众决定其去留。这就像参观LED显示屏生产厂家的生产线，把自己的产品制造过程向客户进行开放、透明化。让客户群体对其所购买产品有全程更直观的了解、熟悉，充分提升客户的参与感。

娱乐圈选秀明星背后，其实对于LED屏企来说，就是边界的打破和话语权的转移。当前我们很多屏企都是先研发生产、策划好产品卖点，再依靠营销和传播投向市场，这当中是由屏企来掌握产品的绝对话语权。而这种选秀明星式的方式则不同，或许一开始客户会发现产品在某些方面存在不足之处，但只要能很好改进，让产品更加满足客户的深层次需求，那么这个产品对于客户而言将更加具有说服力。

明星要有辨识度，全部是优点相当于没有特点，就像LED显示屏产品，一个鲜亮的从用户痛点出发的卖点，就好过10个专业术语般的优势，因为就是这一个卖点就足以让客户印象深刻。客户心理变化十分复杂，在消费升级的新经济时代，如果接下来LED屏企还是按照老思维粗略地对待自己客户，对客户的需求研究浅尝辄止不纵深，那将有可能会丧失很多发展机会。

网红：加强与客户的沟通，扩大客户规模

网红的诞生，实际上就是粉丝养成过程，让粉丝目睹偶像慢慢蜕变，粉丝就会产生成就感、满足感，甚至是依赖感。

尽管一些业内屏企很早就看到了社群和粉丝的威力，但真正运营起来，成功的屈指可数。客观上这跟LED显示产品的属性相关，但真正阻碍的原因是什么呢?除了一些传统LED显示产品本身的交互性不强之外，很多LED显示屏企业很容易忽略客户买产品的心理诉求。

事实上，这些都值得所有屏企深思，我们嘴上说关注的是用户需求，实际上还是更加关注如何完成订单。但是，终端用户到底关心什么，需要怎么，又通过什么方式可以很容易地与厂家交流、反馈?想明白这些才让成长为真正满足客户需求的屏企，也能更多收获极具忠诚度的客户群体。

不管是贩卖实体产品、虚拟产品还是生活方式和偶像明星，本质上兜售的都是商品，而且不管是娱乐圈、还是LED显示屏，面对的是客户群体。所以，LED显示屏企业要多向红红火火的娱乐行业学习下如何向“粉丝”(客户)示好，从而轻松达到双赢!

你知道明星产品对一个公司的重要性吗?

公司有一个明星产品就可以带动公司其他产品，同时也为公司品牌宣传起到很有利的

⑺ 如何把旧产品变明星产品

至少克服旧产品的一个缺陷，或者打造一个新的亮点，然后重新包装宣传~

⑻ 怎么做电视的营销策划案

广州锦囊营销策划公司服务内容：
服务内容
企业战略：
1、 对现有内资源盘存，绘制容企业新版图
2、 根据市场洞察，标明目标市场，划出企业发展路线图
3、 明确现阶段目标，制定年度经营计划
品牌管理：
1、 基于企业战略的统一的品牌架构
2、 以品牌为核心，进行类别创新、划分新市场、建立话语权
3、从消费者意识中提取符号，把个性与文化溶入品牌角色中
4、统一品牌符号、形象符号，方便传播及节约传播成本
产品策略：
1、 定义产品阵列，创造新的市场
2、 挖掘产品卖点，营造“明星产品”
3、 设计产品阵列推出次序，让产品成为英雄，让上市成为盛事。
4、老产品重新包装上市规划：产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、广告创意设计、渠道的创新、终端物料设计等
5、新产品开发创新，指导产品研发
传播策略：
1、 根据品牌战略及产品策略，制定年度传播策略
2、 传统媒体广告的创意制作及投放策略
3、 各公关、促销活动的策划
4、 配合传统媒体及公关活动进网络整合传播策划
4、 所有系列的包装设计
5、 销售推广所需物料的创意设计，如经销商手册、企业样本等
6、 技术标准及服务的标准创意设计
7、 终端生动化设

希望对你有帮助！！……