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报纸编辑策划方案

发布时间:2021-02-12 16:03:43

1. 求杂志做策划案

杂志策划方案
第一部分:杂志创办的原因
杂志为什么能生存?
其一,目前来说,杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王,电视媒体气势逼人,网络媒体异常火爆,但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。
其二,周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效,杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志,散漫性周期延续性才属于杂志。
其三,读者需求。即便资讯传播的极速爆炸,仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西,他们已经形成了阅读杂志的良好习惯,这是杂志的最忠诚读者群。
其四,客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环,尽管杂志的内容是杂志营销的核心,这在时尚品牌营销中更为常见,更为有效。
其五,放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中,人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。
当然,如果杂志能做成行业内的品牌和权威,成为公众关注的焦点,它发展的机会就更为广阔。
我们的杂志优势
1.在杂志的整体策划上:集团实力雄厚,有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系,在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。
2.在杂志的内容上:集团本身有很深厚的文化底蕴,已经有相关杂志和网络在运行,为新杂志的发展奠定了基础,杂志的发展脉络比较清晰。
3.在协调上:方便建立良好的采编队伍,加强与其它子公司的协调,不仅便利杂志的采访合作,也便利杂志的发行。
4.杂志有相对明确的发放地点,有稳定的读者群。
5.拥有海外的公司和客户,便利以后向国际大刊迈进。
6.不足部分:
杂志初创,处于起步阶段,初期发行量有限,不能引起广告客户的足够注意。
小结:依托权金城集团,创办新的杂志,在运行良好的情况下,集团能促进杂志的良好发展,杂志也成为集团重要的文化载体,相得益彰。

第二部分:杂志定位,理念设想
刊名:(集团内部已经定好,这边先省略)
刊号问题:
我们杂志最终是向盈利方向走的,而不是一般企业的内刊文化宣传,所以一定要申请刊号,比较正规,也方便和广告商谈广告、赞助的事情(因为内刊严格来说是不能刊登广告的,而且每半年还要进行审批,刊号费用高等)。我们公司在香港注册,我们可以申请到国际刊号,拟先申请一个国际刊号。
相对国内刊号,申请国际刊号比较容易,费用低,速度快!也符合我们集团国际化发展的特点。
定位:依托权金城集团,深度挖掘权金城内部文化,结合国际文化,打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。
理念:时尚、实用、简洁。
定位在实用上的优势:能真正体现读者的要求,顺应现在快节奏的生活方式。
读者群:以集团以及集团的友好商家为主,兼顾其它高档消费场所,以后可以逐步扩大。希望读者在阅读我们杂志时,能够比较自己的生活状态,从而得到一种认同感和归属感。
杂志发展方向:
依托集团的强大实力和采访便利,做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体的休闲时尚实用杂志。目前需要先把几个行业融进杂志的栏目,杂志发展到一定阶段,可以考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后可以考虑申请国内刊号,或者与国内外的杂志合作,做国际大刊,在销售发行的基础上提升刊物的知名度。也可以考虑做成DM(direct marketing免费直投杂志)。
图文比例:
内容是发行和营销的核心,所以先把内容抓好。在读图时代中,杂志要做到图片为主,内容为辅,文章讲究短小精悍。
杂志设计:
适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势,抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式,即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。
前期调研:
充分做好前期的调研工作,初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其它方面。

第三部分:杂志内容、栏目设置
杂志内容需要考虑的几个因素:杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。
1.内容特色:主打休闲、时尚潮流、注重杂志的实用性,做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志,我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化,了解它的实用性,从读物中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。
栏目设置:编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。
举例说明:
(1)《编辑寄语》:编辑人员对过去一个月的回顾和总结,字数控制在200-400字以内。
(2)在潮流栏目中,可以采访一些明星,学其穿衣打扮,也可以介绍一些国际潮流。在理财栏目中,可以采访中国的一些知名投资人,来指导读者投资理财。
(3) 风头人物:
每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍,比如特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等,配发图片,以提升刊物的可读性、实用性和趣味性!不仅能体现休闲时尚的魅力,更能彰显杂志的影响力。

(4)企业形象:
以品牌广告的形式,大篇幅展示,给读者遐想和力度的烘托。
2. 基本策划:
(1)杂志内容上的选题策划:设置“特别策划”主题栏目,提炼社会焦点,并不忘探寻盲点,成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上,引起众多读者的强烈关注,势必欲一睹而后快。
(2)内容和形式上的进一步规范。杂志内容充实做细,在设计和包装上的,要突显图片精美,设计感强,艺术气息高雅的豪华精品是杂志的典范风格,力图使文章和图片让读者赏心悦目。
(3)善后工作的跟进:建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见表,邀请一些作者和读者参评。然后根据E-MAIL反馈过来的信息,进行综合分析,然后对杂志的变化作出恰当的调整。
(4)以我们杂志的名义发起沙龙论坛,不定时地邀请一些名人名家或时尚界人士对目前的流行趋势进行探讨,内容可以是文化现象视点,也可以是人生态度讲座,然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上,藉此培植读者的忠诚度。
(5)杂志征文:
面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章,开展征文活动,体现杂志的参与性和群众性,增强刊物的可读性,吸引人们的眼球,使刊物成为人们关注的焦点。
3.稿源渠道
(1)充足的稿源是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。
(2)转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章。
(3)与相关机构合作,寻找有意义的题材。

第四部分:杂志发行
发行方式:免费发行,主要以集团内部、集团友好商家、合作伙伴为主,兼顾其它地方。
发行对象:
1.企业内部;
2.加盟连锁机构;
3.休闲场所的派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。
4.消费者;
5.展会发行;
6.指定发行;
7.政府部门;
8.社会名流邮寄;
希望能够配合集团进行宣传、招商、开拓市场、企业形象塑造。
发行环节:发行时,希望集团内部的人进行协助,印刷量比较大时,采用邮局和专业的发行公司代理发行的方式。
试刊发行:
开本:210*285
纸张:四封250铜版压膜,过油,覆光膜。
内彩80克铜版
页码:64页
出版计划:月刊,体现一个连续性作用。
印数:2000本

第五部分:杂志经营
目前媒体发展趋势:
发行基本上不赚钱,大部分是靠广告或者其它活动来支撑其运营。媒体在经营的时候主要以广告收入为主,一些出色的媒体在运作的时候靠一些年会、重大活动(如《财经》杂志刚举行的年会),然后赚取活动中的赞助费、广告会。还有一些行业内的权威杂志开拓了战略咨询、信息披露或者与一些咨询公司合作,有的还扮演与国内外企业合作的投资平台的角色。
需要注意的是:由于发行基本上是赔钱,发行少广告商关注少,发行多又要赔钱,所以一定要找到发行册数与广告收入的平衡点。

我们杂志的经营策略:
(1)以广告收入为主,采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。
借鉴很多杂志的运营方式,以广告活动为主,争取在1年的时间内实现杂志的盈利。前半年主打内容,在内容完善的基础上增大广告。
(2)集团方面:通过杂志的运作,不仅为集团树立形象、吸引优秀人才,还可以为集团联系合作客户、营造良好的外部环境。所以集团应该给以大力支持,希望下面的子公司给以大力配合,尤其在初期的广告方面。以后可以陆续扩张到与集团有商务外来的供应商上,然后再瞄准其它客户,逐步拓展市场。
(3)活动策划:在集团有重大活动时,希望杂志社能够参与活动的策划,进而完善杂志的内容、捕捉更多广告客户的机会。如果有合适的机会,杂志社也可以独立策划一次重大活动。

广告分析:
一般来说,发行5万份是杂志的临界点,也是吸引很多广告商眼球的焦点的开始。今年的奥运会,将是许多媒体策划活动的机会。目前,市场上已出现地产广告从区域报纸向区域期刊转移的迹象,转移的主要目标是准城市刊——地产DM,如《新地产》、《目标》、《家居》等。当我们杂志出现后,希望能借此来赢得更多广告客户的认同。

杂志推广:
在品牌策划推广方面,要精准把握客户目标市场和深刻理解企业自身定位,注重完美创意与优质服务。
尽量让杂志在创刊时就有一定的知名度,扩大影响力,在尽可能短的时间内实现赢利。如果在首期就能扩大杂志的知名度,那么杂志的发行量就会很快提升,广告量也会在短时间内扩大。

可以用下列方法:
1.市场推广计划简介:市场推广要有针对性,要在特定的群体内造成足够大的影响力。杂志首先要与相关企业(尤其是我们集团的相关企业)进行多种合作,例如,要让这本杂志出现在企业重要活动的会场。杂志要跟现有的招聘分类报纸(如《前程招聘》、《人才市场报》等)展开合作,形成互补性媒体链,扩大杂志的影响潜力。
2.和相关网站及平面媒体进行广告交换,和同行媒体之间进行交换,达到宣传效应。
3.开设杂志网站
依托杂志平面媒体资源,开办杂志网站,使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。利用我们集团网络的优势,把杂志的内容放到醒目的位置,可与其它媒体网站结成协作连盟。网站亦可尝试电子书的网上销售和有偿下载等业务,获取收益。杂志网站未来发展的最终目标,应该是极具规模的现代网上书城!
4.在北京重要目标读者聚集区用海报形式推广杂志,引起读者好奇心。
5.首期发行时,举办相关活动,扩大知名度。

第六部分:活动策划
1.建议跟集团的其它公司(或者其它大企业大集团,如家具、服饰企业)合作策划一些重要文化活动,吸引读者的注意力,力求达到轰动性的社会影响力,实现双赢,同时建立起我们杂志的品牌美誉度。
2.充分利用好奥运会,搞杂志推广活动。2005年10月号的《中国国家地理》出的55周年纪念特刊,页数骤增550页,加量不加价的杂志一面市即将抢销一空,不仅是被杂志拥趸者所青睐,而且因为广告效应得到普通读者的强烈关注。我们可以利用这种消费心理,选择奥运会期间,发行一本厚实加长版的特刊号,增值含量加上必要的宣传炒作,顺势造势,将全面提升我们杂志的知名度。
3.差异化策略:例如《都市丽人》分为A3开本和16开本两种规格,杂志的内容是一样的,不同的只是规格大小而已。出于成本的考虑,我们也可以考虑这种设计方式,这种小版本适宜放入包包内,便于携带,可以满足消费者的不同需求。
4.附值赠送策略:市面上很多的时尚类杂志流行随书附送一定的小礼品,特别是女性类时尚杂志,或送香水,或送睫毛膏。我们可以把此作为广告的一种手段,我们还可以在上面设置一些有奖活动,建立一种物所超值的营销手段。同时,在杂志办刊宗旨上坚持“高质量”,“反对低俗”等精品策略,进一步提高杂志的含金量。
5.铺货渠道上的激励措拖:在提升整合杂志本身内容含金量基础上,可以与发售人员约定一定的奖励措施(给予摊主一定的奖励,动他们的推介积极性),并把杂志放在醒目位置,吸引顾客的注目率,从而刺激顾客关注。
6.细分市场:我们杂志在发展到一定程度以后,可以尝试在市场细化方面的拓展。在目前的杂志市场上,几家著名杂志社已经实行主品牌下的副品牌延伸成长策略。如《瑞丽》分为《瑞丽服饰美容》,《瑞丽伊人风尚》,《瑞丽时尚先锋》,《瑞丽家居设计》等;《读者》则分为乡村版,原创版,读者欣赏等。
建议我们的杂志以后可以分为家具版、时尚版、休闲版、酒店版、健美版等。这样市场细分,既可以满足不同的消费者市场需求,又很好地衍生了子品牌,培植个性鲜明的消费群,扩大品牌杂志的覆盖面,目前来说我们可以把它做为杂志的栏目。

第七部分:团队组建
(初步拟定4人,等刊物内容成熟后引入广告人员)
主 编:1人
高级编辑:1人
主要负责文字的深度加工,要求有很强的散文、随笔功底,很强的创造力,对杂志有独到的见解,擅长选题,为图片搭配文字。
初级编辑:1人
负责初步组稿,编辑部采编、外联活动。
高级美编:1人,要求有很强的图片鉴赏和处理方式。
兼职校对:1人
作为一支年轻、充满活力的优秀创作群体,不仅需要敏锐的洞察力、活跃的思维以及丰富的奇思妙想,更需要一种踏实肯干的服务精神和奉献精神。

第八部分:成本核算
申请国际刊号的费用:5000元左右
编辑部工资: 约20000元/月
主 编:6000-8000元/月
高级编辑:4000-5000元/月
初级编辑:2500-3500元/月
高级美编:4500-5500元/月
兼职校对:1000元/月
印刷费用:初步印刷3000册
标准:64页,封面250克,光铜,覆光膜,过油。内文157,亚粉纸,出片底片。尺寸210*285,胶定,约13元/本
费用共计: 13元ⅹ 3000册= 39000元
稿费成本:3000-5000元
如果是邮局投递的话还应该算上邮寄费用。
办公费用(打印机,照相机等,电脑设备没算)
初步预算:启动费用应该在10万元左右。

2. 如何写好一个新闻报道策划

1.报道客体的信息。如报道一个重大事件,就需要了解有关这一事件的背景情况、目前进展势态、各方面对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、与此事件有关的其他事件及人物的情况、历史上的类似事件的情况、其他地区类似事件的情况,等等。报道策划者只有最大限度地掌握报道客体的相关信息,才能对其本质和意义有更为准确的把握,从而决定报道如何进行。

2.报道接受者的信息。如读者对这新闻线索是否已经有所了解,他们对此选题的获知需求点究竟在哪里,已知事件的读者对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、有关领导者对事件的态度和对策等。这些信息有助于策划者把握受众的心理特点,有的放矢地策划报道,而且这些信息有一部分可能直接成为报道的内容。

3.报道竞争者的信息。如对一些意义重大、媒介普遍会加以报道的选题,要设法了解其他新闻媒介的报道方案,弄清其报道的规模会有多大、可能选择什么报道方式等,这样才能针对竞争对手的行动,采取相应的对策,在报道中扬长避短,出奇制胜。

信息是决策的依据,策划前期收集与分析相关信息对于策划至关重要。一些重视报道策划的新闻媒介,甚至有专门的人员从事这类信息收集与分析的工作,并且在机制上予以保证。

收集与分析有关信息,一方面是为了对选题作进一步的推敲,必要时作出修正和调整,另一方面还为了确定报道效果目标。所谓报道效果目标,是报道者根据报道策划前期所掌握的信息,在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上所希求达到的目标。报道效果目标,为报道策划指明了方向,报道方案的设计将围绕实现这一目标来进行。

报道效果目标与报纸的社会功能有着不可分割的关系。新闻媒介具有传播信息、政治宣传、普及教育、舆论监督、社会服务、文化娱乐等多方面功能。这些功能的发挥都要通过具体的新闻报道来实现,因此报道效果目标也相应呈多元化的形态。如通过报道宣传某种政策、观念或主张;通过批评报道揭露社会弊端,促进问题的解决;通过追踪报道传播最新信息、监视社会环境;通过活动策划与新闻报道的结合,为社会公众提供服务、娱乐,或进行道德教育、解决社会问题,或塑造报纸形象,扩大社会影响等。具体到一次新闻报道策划,其报道效果目标可能是单一的,也可能是复合的,即同时具有若干目标。报道效果目标可因报道选题不同而不同。一般说来,报道选题越重要,报道效果目标往往也越高。报道效果目标规定了报道策划的方向,从而规定了报道规模、报道方式与表现形式,报道策划方案是依据报道效果目标而设计的。

指根据报道效果目标,对报道进程、报道方式、表现形式大胆设想.最终形成系统的报道设计方案的这一阶段。这是报道策划的核心阶段。

新闻报道策划本质上是一种创造性的思维活动,而且这种创造性的劳动通常是以一两人为主、更多的人参与进行的。报道思路是设计报道方案所依循的思考途径,报道思路的形成有一个由酝酿期向明朗期过渡的过程。酝酿期是沉思和多方假设的阶段,策划者在此时对所收集的资料、信息在头脑中进行加工处理,寻找报道的突破口,不断从正面、反面去进行各种假设,并让这些假设在头脑中反复地组合、交叉、撞击和渗透,不断地否定、选择,形成新的假设和创意。这一阶段的心理状态呈现多种思维状态的交替,思考强度大,常有“山重水复疑无路”的内心困惑出现。明朗期则是顿悟和突破阶段,最终找到了具体解决问题的方法。策划者经过长期酝酿,创造的火花猛然爆发,灵感、直觉等非逻辑思维往往起决定作用。这一阶段的心理状态是高度兴奋的,豁然开朗的顿悟,突如其来的成功,往往使策划者自己感到惊愕和快慰。

1991年底,《经济日报》头版刊登一条通讯《马上就办》,报道辽宁省鞍山市人民政府办公厅为了提高工作效率,实行“马上就办”制度,在读者中引起关注。也有读者来信表示怀疑。有一位读者直接在报纸上批字;“我不信,吹牛吧?”把报纸寄到了报社。针对这一情况,该报一位年轻编辑想出一个巧妙的连续报道方案,一举获得成功。这位编辑后来写文章回顾这段经历:

……《马上就办》写得不凡。当时我正值夜班,得以先读为快,读后顿觉振奋。振奋之余,我不免有所怀疑:“真的这么好吗?”姑且心存一疑。

紧张的夜班工作告一段落,只等出大样了。此时,我们请求老范(总编辑范敬宜)谈谈他自己亲身经历的采访轶事。诸如从废稿堆里抬出一版头条,从采访冷遇中引出大新闻,从夜宿乡政府不闻电话声中悟出农村生活变化等等,老范娓娓而叙,听起来颇堪玩味,很是过瘾。

说也巧,两天后我见到了那封后来成为“秘访” 由头的来信,立即想起老范所说的轶事,隐隐觉得其中隐藏着大新闻。可那是什么呢?请庞廷福(驻站记者)再访“马上就办”……总社派记者暗访,连同记者来信一起刊登?…?这都不失为新闻,但总嫌其形式不新,新闻味不够浓烈。

这一天,我时不时记挂着这件事情。当晚,在同老范聊天中,我突然冒出一个念头:可否请这位读者同记者一起去暗访呢?一种瓜熟蒂落的喜悦、冲动。我试探着把设想说了出来……

这段经历生动地说明了报道思路形成的过程。由一封读者来信引出对一个报道选题的思索,先是冥思苦想的酝酿期,然后是豁然开朗的明朗期。一个富有新意的报道思路就这样形成了,由此产生了比较成形的报道方案。这个方案又得到了总编辑的进一步补充,他建议这位编辑带着读者到鞍山市政府采访时不要暴露真实身份,而以办事者的身份实地体验一下“马上就办”是实是虚,还对这一报道的其他细节问题作了详细指导。于是,就有了报社记者和读者一块“秘访”的不凡之举,报道从内容到形式都一下抓住了读者。《秘访“马上就办”》刊出后,有读者来信写道:“……我佩服你们敢于请读者一起进行‘秘访’的胆识和魄力,也赞赏你们的求实精神和读者观念。不过,我想知道,如果‘秘访’的见闻不是《马上就办》所报道的那样,你们会不会如实报道?”可见,读者感兴趣的不仅是报道方式,而且对实质性的内容更为关注。这种疑虑编辑在策划报道时实际上早已有所考虑并做了两种准备,正是为了达到有充分说服力的报道效果目标,才策划“秘访”这样大胆而新

新闻策划:对于已经或即将发生的较为重大的新闻,进行有目的、有计划、有组织的报道。新闻策划是一家报纸的核心竞争力。

新闻策划的铁律:新闻策划永远追求创新,决不允许重复(要做“家”不能做“匠”);新闻策划的目的,永远是读者的需求。

策划之前要考虑读者的心理,考虑到电子媒体的覆盖,考虑到读者最想了解什么。变“告诉这个事情”,为“解释这个事情”。

新闻策划的功能:能够最大限度的扩大新闻事实本身的影响;最大限度的实现编辑部的意图。日常的、大量的、一般性的新闻题材,不需要新闻策划,惟有较为重大、有开掘意义的新问题材,才值得费心费力的去策划。标准有二:一是读者意义,题材健康向上,读者喜闻乐见。适宜于一般的、生活类的报刊和一部分都市报;二是社会意义,题材本身能够深刻反映现实社会中的问题,揭示某种有普遍意义的社会现象,对社会的进步有一定的推动作用。新闻事件策划,要有独家特色,最高境界是“一夫当关万夫莫过”。要求有激情,有境界。事件过后,读者的记忆中只有你。多家竞争要有独家特色。新闻现象策划,一定是独家的,最高境界是“众人议论纷纷惟我道破天机”。做捅破窗户纸的独家。当你抓到后,做深、做透,不给对手留任何机会。

①正常情况下的策划,明白在那里的即将发生的新闻事实:

A险招、恶招、邪招——要突出自己的特点,深刻了解自己报纸的位置和特点。每个报纸的特点是一次一次策划出来的。举例:亚运会报道。面对每一次新闻报道,都是一次媒体的竞争。只有在竞争中不断取胜,才能赢得读者。在重大新闻报道中,作为弱势媒体,绝对不能采取常规手段,光脚的不怕穿鞋的。注意力在于对差异的渴求。1999年,五四运动80周年。北青报对不得不报的内容,做了4个整版。把五四精神八个字拆成四块版,爱国,进步……同日,南方周末也推出报道。中国青年,在所有媒体里突出青年特色,做20世纪百年青春人物(青年名人)殿堂金版;年底,百年时尚,20世纪风情画卷银版。大获成功。

B版面轰炸。重大新闻,给足版面,给足信息,解渴,让受众不用找别的媒体。面对互联网,不能以己之短,攻人之长。 举例:“9.11”事件,境外报纸,号外。接着出了杂志。比如:“ 伏松恋”的报道。

C体例一致,增强连续性,做深做透。 举例:海湾战争

D侧面迂回,绕道过去。 举例:两会报道。成了一种负担,很难出彩。主要原因是位置摆的不对,功夫应该在会外。比如《39级台阶走了半个小时》的消息,说的就是代表受到记者围追采访的热烈场面。这时候跳出去,不做会上。比如八届人大的时候,中华工商时报做的就是《中国工商界的期望》。

②非正常情况下策划,看起来办不了,已经晚了的新闻:

A小中看大。看时间和范围。 举例:三里屯农贸市场,小竞争,说出市场经济的大文章。

B后发制人。没有抢先,不要放弃,盯紧,寻找机会。举例:中国消费者权益第一案——红颜一怒为自尊

C化平淡为神奇。举例:春天里我们把人字写得更大。新的一年,新诉讼法出台,人权状况好转。

D危难之中找捷径。 举例:上海货怎么了,一战成名上海滩。

③调动多种编辑手段在版面上创新。 举例:广告也是好版面——国庆长假100种方案。

④注定要发生的事情,要精心策划,早作准备。 举例:邓小平逝世专刊

秘诀,在于差异。先想别人会怎么做,之后决不这么做,另辟蹊径,石破天惊。

3. 谈谈你对市场化时代报纸编辑工作的认识

对市场化时代报纸编辑工作的认识

我认为作为报纸的编辑,首先要有发现新闻的眼光,在大量的新闻稿件中选择有价值、有亮点的新闻也是一种能力。其次得有一定的文化修养,一个版面也可以看出编辑的文化素质,毕竟选择新闻、修改稿件、做标题都是编辑的事。第三,作为一个好的编辑还要有独到的思维和不拘一格的创造能力,同样的新闻、同样的版面有创造力的编辑编出来的就跟普通编辑不同,会让人眼前一亮。

对报纸编辑工作流程狭义的理解,是以编辑出版某一期报纸为一个周期。比如出版一份日报,就是以前一期报纸出版完毕至下一期报纸出版完毕的24小时为一个周期,编辑在这一天中各工序的安排程序就是报纸编辑工作流程。在这样的前提下,报纸编辑工作通常是从接收具体的稿件开始的。如《人民日报》平均每天收到社会来稿来信三百多件,稿件占其中一半左右。群众工作部负责这些稿件的接收和分类,经过筛选,分送到不同的专业部,再由专业部的编辑选择、加工,编成备用稿,必要时配评论、按语、资料、图示等,或者组织成专栏、专页,并排出清样,由主任或主编修改、定稿、最后,这些备用稿转到版面编辑手里,再作选择和修改,然后设计版面进行编排,并将稿件和版面送校对、检查人员审阅,最后由有关编辑部负责人签发。图l?3所示,就是以《人民日报》的读者来稿经由群工部分发国内政治部编辑、刊登于四版的一个编辑工作流程图 :

两相比较,对编辑工作流程的狭义理解,实际就是将广义的报纸编辑工作流程中有关编辑策划的前几项工序略去了,只考察具体的编稿与组版工序。这种理解有一定的道理,因为报纸策划与报道策划作为决策性的工序,其运作的周期相对较长,一份报纸只有在初创时或者改版时,才需要编辑作总体设计。一旦确定了办报方案,会在相当长时间中照此施行(偶尔会有细微的调整)。报道策划一般是针对比较重要的选题而作的,这种选题往往不是一条稿件或者某一天的报道就能完成的,因此也会在一段时间内持续实施。所以,对于报纸编辑来说,每天必须进行的日常工作程序主要是具体的编稿、组版等工序。

然而,无论是在实际工作中,还是在报纸编辑课程的学习过程中,对于报纸编辑业务的理解还是应该立足于报业发展全局的高度,既要掌握具体的编稿、组版技能,也要学会宏观的编辑策划业务。尤其是在市场经济时期,报纸所面临的竞争不断加剧,办报策略的改变、编辑方针的调整较之过去越来越频繁,报纸策划与报道策划在编辑工作中占有越来越重要的地位,从广义上认识与把握报纸编辑工作流程极其必要。

4. 求报纸版面策划书

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月××大学××活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、 活动背景 :

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、 活动目的、意义和目标:

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要:

列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展:

作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算:

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节:

内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定

性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者:

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

注意:

1、 本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观;

2、 可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;

3、 如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;

4、 策划书需从纸张的长边装订;

5、 一个大策划书,可以有若干子策划书。

附:进行一次大学活动的基本步骤:

一、活动若办,策划先行。策划是办活动的脉络,一份好的策划是成功的前提。

二、获得支持。获得领导的认可与支持,是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持,你的活动就会变得特别好办,而且多半会成功。

三、组织任务小组,分配人员职责。权责相应,每个人都要非常明白自己的责任。注意,分配任务要以人为单位,而不能说某件事“你们几个做”,这样这件事情基本做不好。有几个方向:指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单,让每个人看得明明白白。并且,每天碰头一次,及时汇报进展,以便处理各种信息;

四、赞助或其他经费来源:寻找赞助商,与他们进行艰苦地谈判,最后取得双方能认可的协议,这是活动需要。有了经费,一切好办;注意:广告不能太过分,谈判一定掌握尺度,否则商业味道可能让晚会failing!

五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏,你要懂得怎样获得资源,组合资源。

六、进行宣传。调足参与者的胃口,是广告、海报或其他媒体的职责。

七、现场必须有一个指挥中心,负责及时调度;

八、进行过程中,要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信,纸条或手势。

九、特别提醒,那些领掌的,托儿,制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。

十、认真把参与活动的高层人物送走,不要失去任何礼节,记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬!你的荣耀,他们才是真正的缔造者。当然,也欣赏自己的成功吧。

5. 如何写新闻报道策划(报纸)

对报业竞争越来越激烈的态势,各家媒体除了做好综合性新闻外,还陆续推出各类专版,满足不同读者群的需求。黑龙江日报也推出如商务专版、文化专版、体育专版、老工业基地专版等。作为专版的记者,应该怎样挖掘和采写新闻才能适应专版的“口味”呢?笔者认为,做好以下三点,就能为专版专刊增加新闻亮点。

一、紧跟形势抓读者关心的事。2003年,笔者在《黑龙江日报》商务专刊做记者时,在日常采访中,感觉从中央到各级地市政府,都非常重视食品健康的问题。而在哈尔滨市,肉鸡销售量非常大,记者就试图从这一视角入手,采访有关食品健康的问题,笔者于是对哈市售鸡市场、江北杀鸡屯等地进行明察暗访,发现了很多鸡(有的甚至是病鸡、瘟鸡)根本没有检疫就流入了市场。在掌握大量事实的基础上,写出了《每天数千“黑鸡”进市场》一稿,在社会上引起了很大反响。有关部门高度重视,并对售鸡市场进行了整顿。记者在日常采访时,发现人们对名牌手表看好,销售情况也看好,而一些商场手表柜台标注的大多为瑞士手表,笔者对此产生了疑问:哈尔滨会有这么多瑞士手表?这些手表都有正常手续吗?笔者到有关部门采访,有关部门立即对哈市商场进行了突检,发现哈尔滨市的商家有相当一部分手表无正当的报关手续,存在以国产手表充当进口手表的问题,记者写了《哈市哪来这么多瑞士手表》、《“瑞士表”摇身变“深圳”》两篇新闻稿件。给专版写新闻,不仅要符合专版的口味,还要具有新闻性。笔者在《黑龙江日报》文化专刊做记者时,在采访中感觉到文化产业越来越引起社会各界的重视,并且南方的文化产业发展如火如荼。笔者敏感地捕捉到本省的文化产业发展不仅迟缓,还由于政策不到位,有的文化企业(尤其是新兴的文化产业———动漫)还欲南迁。于是笔者经过认真采访写了《动漫公“南飞”龙江动画又落空》等系列报道,发表在文化专版上,引起省委省政府的关注,并由此积极出台各种政策扶持“动漫”这一新兴文化产业的发展。

二、抓准新闻专版核心。常常听专版的记者们抱怨,专版的新闻不好跑不好抓。其实,每个新闻专版都有自己的办版特色,而且有自己的新闻核心,作为一名专版记者,只要抓准新闻专版的核心,掌握一定的专业知识,有一定的新闻嗅觉和新闻敏感,专版的新闻同样容易抓到手。《黑龙江日报》曾办的《商务专版》主要是反映人们日常生活的消费层次、消费对象、消费理念等,《文化专版》主要是反映文化娱乐等方面的新闻内容,《俄罗斯新闻》主要是反映中俄贸易、中俄友谊、中俄文化交流等方面的内容,抓准了这些新闻专版的核心,就可以有的放矢地抓新闻了。在商务专刊做记者时,“消费”成了该专刊的新闻核心。笔者就采写了《家电之战:商业格局大洗牌》、《网上理财何时成气候?》、《商家促销火催生“陪购业”》等稿件。笔者在做文化专版记者的时候,有关文化生活、文化现象等成为专版的核心,笔者围绕这一核心,捕捉了大量有关文化方面思考的稿件,比如《“超女”的后经济时代》、《畅销书:流于庸俗化》、《冷清剧场何时能热起来》等。每年9月份是大学生文化节丰富多彩的时候,笔者及时采写了《在活动中体味快乐———扫描我省大学生文化生活》等稿件。这些稿件均发表在文化专刊显著位置,受到同行的好评,成为专版的新闻“亮点”。笔者又根据“俄罗斯专版”办版的特色,采写了大量有关中俄贸易的稿件。比如,反映黑龙江大学俄语学院退休教授们坚持唱俄文歌的“不老的歌”,借助俄罗斯科技,壮大黑龙江省老工业基地改造的《紧抓对俄合作契机老工业基地改造应借梯登高》、《跨国种粮第一人》等稿件。

三、善于策划专版的新闻。专版不同于综合新闻,综合新闻版次靠前,读者群多,受到关注的机会也多,而专版则不同,因此,专版要想拉住“读者的眼珠”,必须有“打眼”的稿件。为此,对专版的策划应该成为专版的一个重要环节,不仅编辑要策划,记者也要对自己的稿件善于策划。笔者感到,报道策划的超前性不仅仅是一个“早”字所能代表的,它是建立在对信息和全局准确把握的基础上做出的一种预测和筹划,要有鲜明的采访目的和明确的实施步骤。2005年夏天,笔者在采访中看到,哈尔滨市的很多广场不能成为百姓娱乐休闲的地方,反倒成为商家推销商品的地方。于是,记者就和文化专刊的编辑策划写一组反映文化广场的稿件———《城市休闲广场有点变味》、《文化大戏需要共同唱》等连续报道,受到了好评。报道策划是新闻编采人员的思维创新过程。因此,搞好报道策划应着力反映社会生活的新事物、新观点、新风尚,至于研究和分析社会的热点、疑点、难点,使编采人员的目光始终瞄准社会政治、经济、文化生活的最前沿。惟其如此,才能使新闻报道新而不失之肤浅,多而不失之零碎。

6. 报纸创刊方案设计求助

报纸的版式设计不同于其它的平面设计.它有自己的基本设计要素,如字模版块、标题、色彩权、图表、新闻图片等.设计思路与设计风格要考虑到报纸定位、报道内容、版面性质、报纸风格、表现力效果等因素.

报纸传统版式讲究不同组版要素之间的咬合,或不同版面的均衡组合;现代报纸版面设计是一种整体设计,是从内容到形式的全面设计,它关注人及其作用,承担着人文关怀的责任,通过版面设计,将人与其他各种对象的关系呈现在读者面前.

7. 从哪些方面去评价一份报纸策划

内容方面:及时性、信息量、充分度、视觉观感、文章水平……

发行方面:可购买的方便性……是否可方便购买?

经营方面:报纸定价、广告信息刊例价位……

发行量,到底是个什么范畴?

读者发行量据称800完!!!又有多少广告呢?

圣经据说全球发行第一,毛选居然是第二!!!哈哈……

暂且不论其他,新京报受关注程度这么高,在京城报纸作广告少了新京报看来会是一败笔无疑了。

另外,不想跟那帖觉得实在是不想让自己的大脑成了别人吐沫星的跑马场。

判断一个报纸好坏优劣的标准是所谓声称的发行量??

不从内容、新闻及时性、公正性、社会关注度、社会进步性、责任等等去判断,而拿所谓的发行量,说出来就觉得不好意思。

在我看来,发行量是传媒行业里的一个所谓的经营的游戏规则,主要是给迷信数字的有钱的广告主看的。试问哪家报纸可以真正的说自己的发行量呢??又有多少家媒体做得更过分???

只说新京报而不讲其他报纸,对新京报是不公平的。

同时也呼吁政府可以加强这方面的监管!

关于小人的判断,犹如泼妇骂街。

且不论其说法是否属实。光就报纸印刷,肯定也是商业合同的机密,泄密是违法的,超出道德之外。

把所谓朋友的(假设属实)私下告知(泄密?)再散布(达到卖弄自己联络业务的目的?),不知道可不可以符合其人作为小人的价值判断??

再看其所谓策划,竟然是策划新闻事件,让什么演员故意受伤等等!!!

靠!这也太侮辱记者编辑传媒同仁一大堆了??故意的所谓新闻??这属不属于小人范畴??

再看,新兴医院?在座各位哪个说新兴医院好?请举手!让大家都看看是谁!

新兴医院的倒掉救了多少苦难的患病患者呀!有些被误诊的患者,痛不欲生,怎么可以妙手回春呢??

突然脑子里闪过“弱智”两个字的影子。

联系前段时间摩根士丹利 谢国忠的大论,中国房地产泡沫数月可破等等。

作为公司摩根士丹利倒显得可爱:--------以下内容引自网络搜索++++++++++=======

在摩根士丹利所发布的报告首页,都有着这样一段文字——“摩根士丹利确实并试图与研究报告中提及的公司进行交易。因此,投资者应当明白,本公司可能会遇到影响本报告客观性的利益冲突。投资者在做出自己的决策时,应当只把本报告作为一个因素加以考虑。”然而当这份报告最终以新闻的形式见诸各大报章和网站时,这段文字往往却会被忽略掉了。这很微妙。

摩根士丹利报告首页的这段话说白了就是:“咱爷们也是市场中人,整日里在市场中熙熙攘攘、奔波劳苦也是为了大把赚银子,大笔捞票子。所以,咱出的这个报告在利益面前,客观性要让路,公正性要靠边。你自己非要按我说的去做,那也不拦你,只是要提前告诉你,为了利益,我不会陪你跳到沟里。”

当然,摩根士丹利的说法要冠冕堂皇的多,要能拿的上台面的多,但也让你更有可能看不仔细、看不明白的多。

8. 完整的报纸策划方案 做好后追加分数

!!太多了啊
写不下啊

9. 谁能帮我做个完整的报纸策划方案 做好后追加分数

报纸策划的依据

报纸策划,是报纸编辑策划的一部分,是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说,报纸策划事关报业的发展战略,因此主要是担负领导职能的编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版面主编等所从事的一种决策和设计性的工作。

报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品,报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多,有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等。这些因素共同对报纸的发展产生影响,并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同。比如在市场经济条件下,经济因素对报纸的影响与在计划经济条件下的影响就不一样;改革开放以后,文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同。因此,报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据。

影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系的?我们可从总体上作粗略的描述。如图2-2所示,直接影响报纸的要素主要有五个方面:

1.读者。读者是报纸的服务对象,是新闻传播的接受者,是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。如1996年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明,当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为575万人,但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者(城市人口中约19%的人基本上不接触报纸)。调查者认为,在表面“白热化”的报业大战背后,北京报业发展的空间还有相当大的余地。③应该说,读者是一个复杂、多变的因素,读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等,都是影响报业发展,从而制约报纸定位的要素。再从新闻传播角度看,随着现代高科技发展,传播手段和模式在不断改变,读者将越来越多地参与传播活动,从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。读者对于新闻信息的需求也在不断变化,这些都是报纸策划必须考虑的因素。

2.报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸,特别是主流报纸,大多接受各级行政机构的领导,如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导,产业报要接受所在产业部委的领导,各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作,国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理,等等。因此,报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。在市场经济时期,国家在推动报纸全面走向市场,依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时,仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。报纸控制者的意志、管理法规和政策,是报社进行决策必须考虑的要素之一。而且,报纸作为舆论载体的特殊性质,决定了它不同于普通的商品。报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约,报道什么,如何报道,不可能脱离报纸控制者的控制与影响,报纸策划也必然要受到这一因素的制约。

3.广告客户。广告是现代报业的经济支点,报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障,因此,对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。尤其是那些完全进人市场的报纸,会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。如20世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报,其主要目标之一就是与当地的晚报竞争,重新分割一直由省会城市晚报占优势的读者市场和广告市场。广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素;同时,广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”,一荣俱荣,一损俱损。所以,报纸策划不能不将广告客户作为参照因素之一。

4.传通中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中,报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成,所以,营销中介是报业生存发展的重要依托。报纸的生产还需要其他信息传载的中介,如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息,通过纸张油墨附载信息等,这些也都是报纸的传通中介。支撑传通中介的元素非常复杂,既有主要靠人力构成的中介,如报纸发行网络,又有主要靠科技设备构成的中介,如国际互联网络。报纸的传通中介牵涉到诸多与报业相关的其他产业,如生产新闻纸、计算机等信息附载或接受体的多种产业,还有卫星。光缆等高新技术产业。所有这些中介因素,都影响与制约报纸产品的形态和规模,成为报纸策划的依据之一。

5.竞争者。新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间,如报纸与广播、广播与电视之间的竞争,另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。如都市报的竞争对手不仅有在当地发行的其他报纸,还有当地的广播和电视。改革开放以来,我国各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛,客观上造成了各媒介的竞争对手急剧增多,竞争的态势日趋严峻。媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋,能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品,决定着媒介的兴衰成败。报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的,也即寻找竞争对手的薄弱环节,发现市场空白点,从而选择正确的发展战略。所以,报纸策划必须考虑竞争者这一因素。

在构成报纸生存环境的五项直接因素之外,还存在着其他一些间接因素。主要有:(1)政治因素。即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。(2)人口因素。即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响。(3)经济因素。即国民经济发展水平对报纸的影响。(4)环境因素。即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。(5)法律因素。即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。(6)技术因素。即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。(7)文化因素。即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。

影响报纸生存的间接因素,通过直接因素发挥作用。如政治因素、法律因素等间接因素,通过报纸控制者这一直接因素起作用;人口因素、经济因素、环境因素、文化因素等,通过读者因素起作用;经济因素、文化因素、人口因素、环境因素等,通过广告客户因素起作用;技术因素、环境因素、经济因素、法律因素等,通过传通中介因素起作用。所有影响报纸生存的间接因素,都会通过竞争者因素起作用。可见,报纸的生存环境是一个极其复杂的大系统,构成这一系统的元素相互作用,而且所有元素都是运动着、变化着的。报纸生存环境系统中的一项因素的变化,总会带动其他因素随之发生变化。比如人口的变化会带动读者构成和广告经营的变化,经济发展水平的变化会带动报纸的技术水平、读者群体、广告经营等多种因素的变化。因此,报纸策划的依据是报纸生存环境中各相关因素的变动。

报社的内部条件是媒介决策的另一方面依据。有时,报社内部的人事变更、机构重组,以及经济条件的改变、技术设备的改进等,都可能直接引发报纸进行改版。报纸内部因素主要表现为两个方面:

1.报社的资金、设备和技术条件。这是报纸生产运行的“硬件”。无论报纸新创办或者改版,都需要“硬件”保障。如近几年省级机关报创办都市报,一般都要投放几百上千万的启动资金。与资金同时启动的,还有办公场所、印刷厂、各类通讯工具、交通车辆等等,而且很多工作环节都离不开高新技术手段,需要有技术方面的保证。所以,报纸策划要充分考虑报社自身的这些“硬件”因素,量力而行,确保策划方案的成功实施。

2.报社的人才资源、体制与管理水平。这是报纸生产运行的“软件”。人才资源指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。人才资源历来是制约报纸策划的重要因素,因为一切策划方案都要靠适当的人去完成。策划实施效果首先取决于人的努力。我国第一家报业集团《广州日报》能够迅速发展,一个很重要的原因就是他们重视集团内部的人才结构。为了确保人才结构适应报业集团的发展,他们集中引进了一大批高学历、名牌大学的人才。报社的体制指报社的组织制度,包括用人制度、部门设置等。体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥,形成对策划的制约力。报社的管理水平也是影响报纸策划的一项重要因素。管理水平高的报社,能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施,而管理水平低下的报社,则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。

报社内部的各项因素也是互相关联,而且能够彼此转化的“硬件”方面的因素可以转化为“软件”方面的因素,“软件”的优势也可以转化为“硬件”的优势;“软件”和“硬件”中的不同因素也可以相互转化。比如报社拥有雄厚的资金实力,就可以吸引优秀人才,可以添置现代化的技术设备;报社拥有体制方面的优势,也能够吸引人才和资金投入。

举两个例子
华南师范大学文学院汉语言系系报策划方案

一、名称

取名《汉风》,寓意汉语学习热潮如风一样席卷世界。

二、办报目的:

1、 为汉语言系的同学提供交流的渠道,提高同学们的学术水平和写作水平,拓宽视野。

2、 汉语言专业在华师是一个新专业,年轻而具有发展前景。通过本报为汉语言专业搭建一个对外宣传的平台,提高本专业在校内以及社会的影响力。

三、读者定位:

汉语言系学生和文学院其他专业的同学,华师校内及校外的汉语言爱好者。立足文学院,影响华师大,辐射全社会。

四、报纸主旨:

1、 导向正确。反映党和国家、学校的最新方针、政策及工作重点。

2、 特色鲜明。同时注重报纸的审美功能和学术功能,体现汉语言系同学的精神面貌与学习氛围。融可读性、思想性、启迪性、针对性、现实性为一体。

3、 注重深度。社会热点问题等专题报道内容深入,以此提升报纸品位。

五、版面设置:(报纸相当于《南方读书报》大小)

1、 头版:报道社会上与汉语言专业或汉语发展有关的新闻;报道汉语言系新闻,如院运会、各种比赛、讲座、交流会等。

2、 第二版:习作园地。刊登汉语言系同学的文章、诗歌等原创作品。

3、 第三版:专题。对文学院老师的专访,或某新闻的专题报道。

4、 第四版:热点讨论。就校园或社会上对大学生有意义的话题发表讨论,及对某一现象的不同见解,让同学们各抒己见,相互交流。

六、稿件来源:

1、学生自由投稿 2、特约撰稿 3、本报记者稿 4、征稿 5、摘抄网络或刊物

七、出版周期:

每个学期出版两期,时间约为:十月中旬、十二月中旬(上半学年);三月下旬、五月下旬(下半学年)。

八、报纸的印刷与派发

1、 联系印刷厂进行印刷。

2、 每期印刷250份。其中派发文学院领导、老师共100份,汉语言系学生(现在只有04、05级)每人一份共86,文学院其他班级各2份,其他学院各1份,并在学校宣传栏张贴。有可能的话寄到其他高校的汉语言系或文学院作交流。

六、报纸工作人员安排

1、 指导老师:张琦老师

2、 顾问:周国光老师

3、 主编:1名。对报纸作总体规划,包括报道重点、版面风格等;协助各责任编辑进行版面策划;组织编辑部会议。

4、 责任编辑:4名。对所负责版面进行整体策划,包括内容构思,采访安排,约稿等。

5、 美术编辑:2名。版面设计及照片的加工制作。

6、 文字记者:8——10名。完成责任编辑交予的采访任务及撰写稿件。

7、 摄影记者:2名。对相关的活动和新闻作摄影报道,

8、 校对:2名。对报纸初样进行文字、词句、排版等方面的校对。

9、 公关及发行:2名。联系采访,联系印刷厂进行报纸印刷,报纸派发,及其他通讯工作。

客户:河南报业集团

报纸名称:《今日消费》

报纸定位:面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸,更是一份实用纸,一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。

突出实用性,即以生活服务类信息为主,新闻和文化类信息为辅。

目标市场:以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心,兼顾其他地区城市。

阅读对象:

读者阅读层次:以收入中等(具体为月薪1500元以上)市民为主,面向追求生活质量和内容的读者。

读者知识结构:以具有大专以上文化的读者为主

广告语

懂得生活,关注《今日消费》。

报纸定位说明:

随着河南经济的不断发展,省内一些都市中市民生活日益丰富,对于生活服务信息的需求与日剧增,他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所,那里是他们假日旅游的最佳选择,那里是他们购物的好地方,那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……

目前市面上已有的周报、周刊以时事类的为主,生活服务类的周报、周刊不多,在北京有名的也就《精品购物指南》一家,这个领域发展空间很大。

为什么面向收入中上等(具体为月薪至少1500元以上)市民?

与大多数新闻时事类周报不同,只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题,而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容,这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。

但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比,经济仍然落后,现代都市化生活也只是在郑洛等城市零星存在,整体上还处于方兴未艾,仍未形成燎原之势。因此,我们也不大可能走过于“精英化”的路子,否则曲高和寡,读者群会太少。

笔者认为,《今日消费》是一份都市生活类的周报,它所涉及的内容以生活服务类为主,是大众所日常最贴近的内容,力求平民化,适当“精英化”。

关于高校学生

高校学生属于纯粹消费者,他们可能一时没有多少经济能力,但这是一群充满活力,对于都市时尚生活充满向往的群体,他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣,在消费时常常会较多考虑自己的兴趣和爱好。虽为学生,但他们也有去阅读生活服务类报纸需求,这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。

高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源,因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招,高校学生人数激增,这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。

关于城市青年

城市中青年,特别是那些收入较高的城市白领,应该是这份报纸最忠实的读者,也应是基本的依靠力量,我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。

发行渠道

除了利用河南报业原有的发行体系外,还不要忘了以下几个重要渠道:

专门在一些重要商业区设立销售点

一些大型超市的收银台处代买代送

在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点

在一些生活小区设立销售点

《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸,在一些大的消费场所,与一些商品附带售卖,应该会有不错的效果。

刊期

先期一周一期,待发行增长稳定后,可增为一周两期,其中一期,根据情况作成专刊、特刊。

印刷与包装

全彩色铜板纸是趋势,但为了降低成本,不可能像杂志那样全部用铜板纸,但一定要特别重视包装设计和图片运用,对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此,建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装,力求做得美仑美奂,富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。不同于时政类报纸,生活服务类报纸,外在形象是比较重要的。

可能出现的问题和解决之道

生活服务类报纸,作得不好,往往处理不好广告主和读者利益的平衡,由于读者阅读内容是生活服务类信息,与广告,特别是软广告有着天然相近性,报纸很容易做成各种广告的集中地,缺乏可读性,引起读者厌烦。更严重的是出现记者“拉”广告,在内容上充当广告客户的“喉舌”,导致报纸公信力的下降。

要防止出现以上情况的发生,笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻,不仅是为了保证媒体内容的客观公证性,为了获得良好的社会效益,从长远的商业利益来看,也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响力,从而有效地促进经营上的正循环。

报纸不仅仅简单发布生活服务信息,更应该突出指导性、引领性。要引领时尚,诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚,用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。

虽然是生活服务类报纸,要有新闻性和新闻元素,以新闻资讯为主打。必要地作一些新闻,以增加可读性,新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体:这几份当初偏向实用信息的报纸,现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯,实用商业消费信息附着于主流新闻版面。

实现差异化竞争和生存。一是水平差异,同样做新闻,要做深度新闻和精品新闻。二是内容差异,立足并偏重于商业财经领域,逐渐转变为财经类媒体。三是角度差异,同样的题材,要与都市报采取不同的视角和视野。

除了物质化的消费品内容,作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西,满足读者精神需要。

要有一些都市文化味

版面、内容、栏目的规划

版式:四开小报

之所以采取小报的版式,这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化,更重要的是内容的变化:新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了;新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事;与传统的严肃大报相比,小报是一种“另类报纸”。《今日消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报,所以采用四开小报的版式最佳。

日常内容可分成三大版块:生活、新闻、文化,以生活为主,带动新闻和文化,贴近市民,尽量报纸化,而非期刊化。

新闻类:

《一周消费动态》:列举出一周来消费领域新闻

《风尚解读》:集中报道某个主题,以深度报道和解释性报道为主,并伴有一定的评论。

《市场观察》:以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件,突出一种新闻亲历感、现场感。

《质量报告》:对各种消费品和服务的质量进行评点,进行必要的总结。

文化类:

《都市文化》:介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。

《大家谈》:谈话类的栏目,刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。

《心情故事》:每个人人生经历的令人感动的故事

生活类:

美食

《食事快报》:报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。

《食话食说》:搜寻北京最具特色的美味佳肴,并作精彩点评。

《家庭美厨》:教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴,将会告诉你一些厨房中的小学问。

健康

《健康生活》:日常生活中的衣食住行中的健康知识

《美容瘦身》:减肥美容方法、常识、心得

家居

《买房指南》:如何购房的相关知识

《装饰装修》:装修房子的经验和知识

《二手房传真》:二手房市场的情况,提供有关信息。

旅游

《景区推荐》旅游度假好去处

《线路报价》各个游览线路的比较,供读者选择。

《游历宝典》有关旅游的经验和知识

《人在旅途》

汽车:

《车市动态》

《爱车护车》

《车友精品》

购物

泡吧

娱乐

逛街

美容

看戏

职场

影视

看书

金曲

运动

除了以上的常规内容,还可以不定期的创意一些特别板块、栏目,争取内容上要不断求新、求变、求活,关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现河南省内的特色和实际情况。

和一些其他媒体,如电视台的生活频道联合制作一些栏目,共享利用资源,互相推动节目内容的关注度,也可作为常规经营项目。

和一些企业、商业机构合作做一些栏目。

品牌经营

广告营销:广告结构以和市民生活息息相关的,如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主

作为生活服务类的周报,其广告的呈现形式应与日报相区别,最好做成分类广告形式,许多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。

网络营销:利用网络来赚钱,进行额外业务开发,比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。

品牌延伸:

跨媒体发展,和一些电视、网络媒体、出版机构合作,运用品牌本身的影响创造新价值,发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目,北青报负责策划并写好脚本,电视台则完成拍摄和后期合成。

发挥品牌资源优势,把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济,如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展,企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展,《计算机世界》每年搞的会展。

成立一些团体,如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等,以这些协会来培育读者群,增加读者忠诚度,并且适时搞一些活动,增进感情制造气氛,并可考虑让一些有创见的人士来参与《今日消费》的内容制作和营销活动

管理

在管理方面,笔者认为应坚持机构设置不搞大而全,强调精兵简政。《今日消费》专设编采部门和广告推销部门,而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做,人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管,这样便使报社变成一支轻骑兵,既简化了管理,又非常活跃,可以快马前行。

关于引领消费风尚

笔者从网上看到有人说 实用性消费

炫耀性消费

风格性消费

,今日中国社会的广义消费呈现为三个层次。最低一个层次的消费只看重实用,即实物的用处,以维持基本的生存需要。第二个层次的消费意在商品的含金量,以证明自己的购买能力,炫耀自己的金钱和富有。最高层次的消费要突出商品的符号价值,即商品的文化内涵,以表现自己的个性和品位。以饮食消费为例,实用性消费以经济实惠为宜,炫耀性消费以贵重为标准,乃至于膨胀到吃金粉席,风格性消费可能会以个人对健康、环保等的观念为依据安排饮食,对贵或便宜的考虑或顾虑都在其次。第二层次克服了第一层次在物资上的局限,第三层次既扬弃了第一层次的物资局限,也疗治了第二层次在文化修养上的弊病。

在90年代,特别是最近几年里,随着越来越多的有钱人具备较高的修养和品位,风格性消费逐渐从炫耀性消费中蘖生出来。成熟的消费者根据自己的个性以及对自身形象的预期选择商品,首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性,而不是商品的含金量或华贵属性。

《今日消费》如果能做到一周两期的话,我觉得一期以实用性消费、炫耀性消费为主题,针对芸芸大众;另外一期则以风格性消费为主题,针对讲求文化品位和个性消费的高层人士。这样如同做IT产品一般,既做低端产品来覆盖市场,也做高端产品来引领潮流,来达到最佳效果。

《今日消费》要担负起引领河南省内消费风尚的重任,针对不同的受众需要,突出本省的特色。

市场竞争

对于《今日消费》这种生活消费服务类周报,笔者认为:生存是容易的,但发展(作大作强)并不是容易的。

从全国范围来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多,北京有名的也就《精品购物指南》一家。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。

综合类都市报

因为现在众多的都市报大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组,许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻,顺便再看后面服务类信息,对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。

应对之策:综合类报纸,主要力量在时政新闻,可以生活消费类信息专业化、权威性,以三个差异化(前面已有论述)来应对。

时尚类、生活类杂志

一些如《时尚》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精美,不必过多考虑成本,它可以定价高一些,可以定到十几块钱。周报却不能这样,在精美度上是拼不过它们的,这样可能会流失一些高端用户。

应对之策:杂志出版周期长,采编力量小,它可以就某个主题作得很深,但内容上的广度和及时性并不见长,《今日消费》以河南报业原有的信息渠道为依托,在这两个方面大做文章。

时尚类、生活类电视频道、栏目、节目

一般认为,电视比起报纸是强势媒体,其现场感、形象动感、声情并茂,是报纸无法企及的。

应对之策:电视一个最大弱点:易逝性、信息不易保存,它适合做场景性的信息,缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手,而应看作为一个战略合作伙伴,与河南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作,实现节目内容上的互补和互动,求得双赢。

《今日消费》发刊后,可能会有地方的都市报跟进,要么也创建子报,要么开设专刊,在本地化特色上,与之竞争,这一点也要考虑到。

笔者认为这是在竞争中取得优势地位的关键所在:《今日消费》依托河南报业集团的优势地位,与一些大的商业机构和政府部门建立起长期的稳定合作关系,铺就一条畅通的相关信息通道,

目前全国的专业化报纸(或称行业报),办得比较红火的是IT类报纸和财经类报纸,服务消费类报

10. 报纸编辑的流程

对报纸编辑工作流程狭义的理解,是以编辑出版某一期报纸为一个周期。比如出版一份日报,就是以前一期报纸出版完毕至下一期报纸出版完毕的24小时为一个周期,编辑在这一天中各工序的安排程序就是报纸编辑工作流程。在这样的前提下,报纸编辑工作通常是从接收具体的稿件开始的。如《人民日报》平均每天收到社会来稿来信三百多件,稿件占其中一半左右。群众工作部负责这些稿件的接收和分类,经过筛选,分送到不同的专业部,再由专业部的编辑选择、加工,编成备用稿,必要时配评论、按语、资料、图示等,或者组织成专栏、专页,并排出清样,由主任或主编修改、定稿、最后,这些备用稿转到版面编辑手里,再作选择和修改,然后设计版面进行编排,并将稿件和版面送校对、检查人员审阅,最后由有关编辑部负责人签发。图l?3所示,就是以《人民日报》的读者来稿经由群工部分发国内政治部编辑、刊登于四版的一个编辑工作流程图 :

图1-3 《人民日报》第四版的读者来稿编辑工作流程

两相比较,对编辑工作流程的狭义理解,实际就是将广义的报纸编辑工作流程中有关编辑策划的前几项工序略去了,只考察具体的编稿与组版工序。这种理解有一定的道理,因为报纸策划与报道策划作为决策性的工序,其运作的周期相对较长,一份报纸只有在初创时或者改版时,才需要编辑作总体设计。一旦确定了办报方案,会在相当长时间中照此施行(偶尔会有细微的调整)。报道策划一般是针对比较重要的选题而作的,这种选题往往不是一条稿件或者某一天的报道就能完成的,因此也会在一段时间内持续实施。所以,对于报纸编辑来说,每天必须进行的日常工作程序主要是具体的编稿、组版等工序。

然而,无论是在实际工作中,还是在报纸编辑课程的学习过程中,对于报纸编辑业务的理解还是应该立足于报业发展全局的高度,既要掌握具体的编稿、组版技能,也要学会宏观的编辑策划业务。尤其是在市场经济时期,报纸所面临的竞争不断加剧,办报策略的改变、编辑方针的调整较之过去越来越频繁,报纸策划与报道策划在编辑工作中占有越来越重要的地位,从广义上认识与把握报纸编辑工作流程极其必要。

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