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㈡ 活动全案策划有哪些内容
到底什么是活动全案？
什么是活动全案呢？活动全案策划和市场上普通活动策划有什么本质区别？带着这些问题，我们来一探究竟。
活动全案策划不同于活动创意、活动执行、活动推广、活动管理等单个步骤，而是一套完整活动营销系统和一站式全案服务。选择活动全案公司，相当于让企业同时拥有了”品牌公司传媒公司公关公司影视公司设计公司”。
笔者作为行业资深老者，得知善达公关X81stepevent强强联手再一次定义活动全案，由衷佩服他们对活动业包容开放的分享精神带来全新高度，善达公关X81stepevent发布了活动全案三大策划关键：将活动全案策划分为大主题、大概念、大创意三个大的模块，作为活动全案策划的核心框架。
Step1.大主题：基于品牌BCP确定IP和活动主题，在受众心中形成个性化区隔。
Step2.大概念：超级符号、超级口号和统一风格调性。
Step3.大创意：基于以上活动大主题和大概念，为品牌量身打造“品推效”合一的大创意和围绕大创意展开的活动内容和亮点。
基于三大核心板块，我们对活动全案有了更深认知，根据善达公关X81stepevent推出的活动全案系统梳理，我们可以从时间、执行两个维度来对活动全案进行换位理解。
从时间维度看什么是活动全案
从时间维度来看，活动行业经历了四个阶段，从活动执行1.0，活动创意2.0，活动传播3.0，最终发展成为活动全案4.0，四个阶段的侧重点各不相同，内容也在逐步完善。
活动执行1.0：重点在于活动的执行。主办方在场地考察、舞美、KV延展设计、会务接待、AV搭建等方面需事无巨细，落实到活动执行的每一个细节。
活动创意2.0：重点在于主题定位和内容创作。大主题的概念在这一阶段逐渐凸显，主办方更加注重以主题为中心的H5定制开发、系列活动、KV及系列海报设计、系列视频制作等。
活动传播3.0：重点在于公关传播。随着互联网的发展，口碑传播的威力日益显著。制造超级话题，融合线上线下及KOL媒体资源，实现品牌曝光最大化成为这一阶段的主流。
活动全案4.0：重点在于系统整合。在前三个阶段的基础上，去粗取精，更注重大概念、大创意，打造一个可持续运营的IP事件和APP进行云推广。力求构建社群用户、产品、创意传播与品牌个性和社会资源一体的大平台。
从执行维度看什么是活动全案
1.定位IP和活动主题
根据客户需求和洞察，确定活动主题，从而构建活动IP，并创作BIGIDEA内容讲用户导入社群流量池。
2.线上引流，线下引爆
Web3.0时代，传统的大众营销方式效果式微，全新的营销思潮占据主导地位。我们从线上线下同时发力，帮助品牌构建自有私域流量池。
A）线上：根据所建IP进行聚焦发力，在社会化媒体上进行图文、音频、抖音短视频，线上直播等优质内容创作和投放，实现更好的用户与品牌，用户与用户之间的互动分享。比如通过意见领袖KOL、H5等互动工具进行内容创作和推广，最终导流到品牌私域流量池和形成品牌自己的用户社群和IP，并对社群用户进行圈层管理。
B）线下：促进沟通与信任，与用户建立更为深度体验。在线下建立大中小品牌体验店和体验空间，同时策划一系列品牌移动体验空间，举办新品发布会、代理商培训、招商论坛、企业周年庆典、社群用户文化节等活动，将线上流量聚集到线下进行引爆。线下五感体验可设计不同创意场景加深用户对品牌的了解，通过产品与用户进行更深层次互动，达到品牌的高辨识度，将品牌文化和产品卖点深入用户心智。
3.电商营销
基于以上线上线下同时发力，流量形成闭环，形成现象级IP事件，话题度热度持续上升，继而将话题流量导流到品牌所有营销渠道，包括线下门店、创意店、快闪店，以及线上微店、京东、天猫旗舰店等由此获得超级销售转化率。
4.APP云推广
活动全案策划的最后一步便是整合资源与对消费者持续互动沟通。品牌需要将与所有上下游伙伴，行业及媒体资源，用户社群进行整合，打造自己的强社群数据库——”云社群APP”进行推广。通过APP让品牌与用户进行分享互动，在此交流圈中形成与活动主题相关的品牌文化，潜移默化的”感染”消费者，使其成为品牌的忠实用户。
活动全案策划？
推荐关键词：什么是活动全案，全案活动包括那些，活动全案策划方案
㈢ 如何去策划中秋节的营销活动
1、创意
创意是每个策划人最基本的水准体现。作为一个合格的微信营销策划人，要做到“三心二意”：信心、决心、恒心;创意、乐意。拥有自己独特的创意非常重要，如果实在不知道怎么做，可以给自己定量，如一天之内想出30个创意，否则就不要吃饭，要逼自己一把，如此才能成功写出好的中秋节创意营销方案，才能让追求时尚的年轻微信用户们耳目一新。
从哪些方面来思考呢?笔者认为，可以从微信公众平台体现的特色以及中秋节意蕴去做。
举个例子：
消费者打开企业微信公众平台，可以飘洒一些孔明灯，点击微信公众号的孔明灯，微信用户可以进行猜灯谜游戏，猜中多少灯谜可以获得一份精制月饼，将结果分享到微信朋友圈同样有机会获得定制月饼；
2、准备工作
了解市场行情、竞争对手分析、了解中秋文化背景。
以常见的餐饮行业为例，如果别人在中秋做打折促销，你再去做打折就没有太大的意义；那就换个思路，我们可以给顾客中秋吃饭抽奖领月饼的优惠；也可以微信扫二维码，关注微信公众号玩游戏，游戏积分榜前10的顾客可以任选一款免费菜品。
3、推广时间
活动推广时间通常会被很多策划人给忽视，其实这是一个非常重要的因素。你在上午7点~9点做活动与在晚上7点~9点做活动有没有什么区别?或许很多策划人压根没有考虑过这样的问题，然而这恰恰是做中秋节微信营销的重点，试想一下，消费者使用微信最频繁的时间段是什么?上午7点~9点，上班族们通常在上班路上没有心情看微信，而还在过暑假的学生估计还没起床。晚上7点~9点，刚好是大家休息娱乐放松的时间段，如果玩个即将临近的中秋节趣味游戏，很多人都会乐意参与其中。
4、活动布局
活动布局是对活动的全局把控，是通过微信二次开发来实施此次中秋节营销活动，还是通过故事设计、有丰富内容的图文消息发布来吸引用户这些都需要策划人考虑清楚。如果是针对儿童来开发，活动界面就需要设计得更可爱，使所有的中秋图片都卡通化，如此一来，孩子们才会有兴趣去完成企业精心设计的微信营销活动。
5、活动礼品
做中秋微信活动策划，大家想到的通常是月饼。可不可以在其他方面做文章呢?比如漂亮的中国画，长辈爱喝的普洱茶，手工制作的带有中秋故事的小工艺品等等。然后通过微信平台展示出来，借助微信强大的影响力，使其通过朋友圈扩散开。当朋友、长辈、妻子儿女收到这些礼物时，收获的不仅仅是一份惊喜，更可以是艺术品的欣赏、创意礼品的玩赏乐趣。
6、活动效果统计
具体的统计形式，要分析哪些效果，品牌影响力要从哪些数据体现，是以天为周期来统计微信营销效果还是以小时制时间段来统计，这些都需要缜密的分析思考。在统计完成后，总结成功或者失败经验教训，并将其作为下一拨品牌宣传的依据，使所有的微信营销活动都有连续性，毕竟中秋节之后马上就是国庆节了。
㈣ 双十一电商新玩法
实体零售商借势促销
双十一原本是电商们推出的购物节，最初很多实体业者还非常排斥，然而到了如今，实体业者越来越发现，这个被打造出来的购物节也成为了一个促销点，因此在11月11日还未到来之前，沃尔玛、家乐福、麦德龙等就开始提前促销。
沃尔玛与上百个品牌在线上线下同时推出低至5折的一年一度“11.11”囤货活动，活动涉及全国400多家门店，快消品、电器品类及直接进口商品折扣低至5折。由于和京东的紧密合作，沃尔玛京东官方旗舰店携100个品牌的1000款商品，并投入总计超过50万份。麦德龙则结合“麦德龙网上商城”进行打折活动，部分指定品类满100元立减30元等。万达则提前启动双十一促销，从11月2日开始，“2017飞凡狂逛节”就已经在全国范围内全面展开。活动为期11天，由万达网络科技集团联手新世界百货、巴黎春天、万达百货等全国近30城近50家大型百货商场以及数百家商业项目、百城万家门店共同打造。
部分实体零售商甚至还将双十一促销时间延长。比如北京华冠超市双十一就启动全场8折优惠，促销期延续到12日。在双十一当天上午10点左右，华冠超市内已经挤满了顾客，尤其是生鲜商品最为热销，收银区排起了长队。
实体店靠“捉猫”翻倍引客流颇有意思的是，与以往单纯地启动促销不同，今年双十一，诸多实体店联手阿里进行了“捉猫”活动，即顾客到指定商场玩“捉猫”游戏即可获得礼包等优惠，这使得合作“捉猫”活动的实体店客源量大增。
龙之梦购物中心方面向第一财经记者透露，双十一当天，中山公园龙之梦作为全国智慧门店最多的商场之一，联合天猫十大男装品打造快闪店，AR实景红包“捉猫抢红包”中庭聚客，实现品牌联动、线上线下互动。正因如此，中山公园龙之梦11月11日当天客流超过18万人次，同比增长30%，该店平时的周末客流在12万至14万。客流量的增长也拉升了销售额，该店当天的销售额同比增长50％。
百联集团携旗下的百联股份（600827.SH）、联华超市（00980.HK）、百联全渠道等公司与天猫共同策划了一整套双十一联合玩法，以线上线下多种方式参与活动，在双十一前期的“捉猫猫”游戏中，特别为百联集团定制了“百联品牌猫”，使用手机淘宝AR扫描可以“下红包雨”，此举使得近几日百联系麾下的不少门店客源量大涨，同时拉动销售额。
“我们在双十一前也和天猫进行了合作，通过天猫的活动拉动B&O PLAY影音商品的实体销售，获得翻倍的业绩。新零售时代，就是要通过这类O2O合作，获得更多商机，也同时获得大数据收集和消费者行为研究的基础。”耀莱（丹麦）有限公司副总裁陈凌告诉第一财经记者。
银泰商业则将天猫双11晚会首次搬进了商场，并且借助会员数字化完成了最大规模的预售，此外，开天猫新零售快闪店、淘宝直播、下“红包雨”、捉“黄金猫”等。“今年双十一对于银泰来说是一个不同的双十一。”银泰商业CEO陈晓东表示，和会员的交互方式全部互联网化，由原来的单向传播变成了双向传播，银泰商业可以及时的得到顾客的反馈，且今年做到了线上线下同价。
店商为电商导流虽然上述状况看上去是通过电商的活动为实体店商导流了很多客源且拉动销售额的增长，但在很多业内人士看来，电商的这些举动其实是通过实体店商低成本获得客源向线上导流。
曾经在互联网企业担任过CTO（首席技术官）的北京函数空间科技有限公司CEO赵亮向第一财经记者透露：“曾经有一度，自己陷入过线上获客成本居高不下的难题，线上获取用户成本越来越高的主要原因是获取客户的方法主要集中在App市场广告位、网络广告位、线下广告（分众传媒）、电视广告等，由于越来越多用户并不十分意愿下载新App，因此，同样成本的投入所能获取的用户数量越来越少。比如一个App市场广告位10万，原来可以获取1万个用户，现在可能只能获得2000个了。因此线上获得一个客户且还是非忠诚度很高的客户的成本可达100多元甚至200多元。相对而言，线下实体店的获客成本就比较低且忠诚度较高。所以与其说是实体店商通过电商增加到店客源，还不如说是电商通过实体店商低成本获客。”
此次双十一的新零售O2O导流方式，也加强了线上线下的实质合作。
联商网顾问团主任周勇认为：“双十一的购物一年比一年热闹，花样越来越多，触角也越来越延伸，这是一件好事。重要的是我们背靠一个消费升级、狂热消费、体量庞大、诉求转型、持续增长的巨大市场，中国需要以新零售引领国际分销体系的大变革，面对国际大品牌，我们的大平台、大连锁、大商业，应该在竞争性市场中加强合作，实现定价话语权和再分配。阿里、京东等大平台商应该要与线下的连锁店、传统夫妻店结盟，把一个个商业孤岛攻克下来。”