变行金刚5营销方案

A. 《变形金刚5》周边大卖，你怎么看国内电影衍生品产业链的发展

《变形金刚》里面的擎天柱，钢铁侠的限量版都卖出不菲的价格，近日，有新闻称《变形金刚5》的周边大卖，其衍生品的数量是当时《魔兽》的两倍，目前已经销售一空，订单排到了10月份……

一个《变形金刚》就能够如此火爆的使之周边的衍生产品大卖，着给了我许多的启示，其实我们不难发现，国外的电影的衍生品产业做得非常的好，以大家都熟知的迪士尼系列为例，迪士尼系列的电影在全球广泛的上映，迪士尼的周边产品也在大卖，迪士尼乐园更是迪士尼电影最大的一个衍生品。只要是电影能够取得高的票房以及收入，那么其周边的衍生产品能够取得不错的业绩。

我对国内电影衍生产品的发展持乐观态度，毕竟中国的电影业以及周边产品的产业链都处在一个起步与上升的阶段。

B. 你如何评价《变形金刚5》中的中国品牌植入

整体故事情节很混乱，记忆比较深刻的就是长老了

C. 谁说《变形金刚5》只剩特效，明明还有广告！

大家好，在这个属于《变5》的周末问候大家好！

《变形金刚》 系列在国内席卷票房的实力，可能只有《速激》系列可以与之比肩。

《变5》上映巧樱，不光预售就过亿，零点场更是拿下近4000万的票房成绩，位列国内午夜场票房榜第五位。就连一向喜静不喜动的猫酱，都跟风看了场零点首映。

本来抱着看看特效就好了，剧情就别要求的心态去看电影的猫酱，还是被剧情慑住了。

是的，这是一部有剧情的《变形金刚》，延续传统这部里汽车人们又有了新的背景故事，梅林亚瑟兰斯洛特的胜利来源于变形金刚的帮助，他们从他那得到了一个权杖，可以控制巨龙。

而1600年后，这个权杖成为了关键。

古战场这一段也是山寨感满满

在《变5》中政府已经设立了反变形金刚的组织，汽车人们就只有跟着男主在一个废弃的车场生活，当然霸天虎那边嚣张依旧。经历了男主变成被选中的人，邂逅梅林后人女主，政府和霸天虎联合，擎天柱回地球，混战，拯救世界。

全片节奏很快，镜头很晃，让人猝不及防。

曾经牛X的机械恐龙也成了每天吃车玩的摆设

在电影宣传中，最吸引眼球的莫过于 擎天柱 黑化，对大黄蜂拳打脚踢，曾经并肩作战多年的兄弟竟然反目，这是怎么回事！

看了电影之后，猫酱只想说：WTF？？中途一直下线的擎天柱，在后半段才以黑化的面貌出场，但是黑化的时间也比较短暂，在突然会说话的大黄蜂真挚的言语中：擎天柱我是你的好兄弟大黄蜂啊！

他又很快重新找回了方向，与大黄蜂并肩作战，歼灭战五渣反派，保卫了地球。

这个桥段让猫酱想到 《蝙蝠侠大战超人》 中，两位大佬正打得high，突然一个名字脱口而出，于是马上停战和解共抗外敌。

除去剧情数不胜数的槽点外，大家最想看的特效部分虽然没有什么新意，但依旧非常震撼，加上又增加一些大大小小的新变形金刚角色，尽管它们在剧情的推动上没半毛钱作用，却也提供了不少炫酷的变形视效。

话说《变形金刚》系列的票房票房成绩，在国内和国外几乎呈两种趋势，北美票房在第二部达到4.02亿的巅峰后，就开始走下坡路，《变4》已跌至2.45亿美元。

而在国内却是每部票房翻倍的涨幅，《变4》票房更是高达19.77亿人民币。《变5》在国内票房捷报的同时，北美首日票房却不尽人意。

如此受国内观众的青睐，后期变形金刚中的中国元素简直成为了一大特色。

当然，最重要的还是孝圆丛中国资本的介入，换句话说就是植入广告。

前段时间的黄磊版《深夜食堂》，没有继续追下去的猫酱到现在就只记得吴昕投入的演技，以及魔性的植入广告。

朋友，吃不吃老坛酸菜。

但是，猫酱必须说，就强行植入而言，《变形金刚》才是王者，也为之后的植入者开辟了新道路。

《变5》中植入广告比起前两部来说可以算是“良心”了，但是比起其他电影，还是非常突出的。

看完的小伙伴肯定忘不了，突如其来的一句中文：hello 酷X。

以及想当ceo的男主小伙伴，在守着一堆废车和汽车人的情况下还不忘时刻浏览优X二手车的页面，突兀和维和，绝对是广告出位的一大妙方。

当然小女孩没事的时候，肯定要来一瓶蒙X纯甄，努力长到一米八。

在《变形金刚》系列诞生之初，由于主角是一众汽车人，所以各大汽车品牌的灵魂植入必不可少。在植入上，这个系列也是孜孜不倦的尝试。

《变2》甚至在当年的好莱坞电影植入营销榜中获得“最失败”植入称号。

于是到了《变3》中，片方就选择改变策略，将广告主瞄准大天朝。也创造了当年流传最广的一个植入广告。

男演员在电梯里喝着伊X舒化奶说： 等我喝完舒化奶再跟你说。

据说本来品牌想让大黄蜂喝舒化奶，结果遭到了拒绝，毕竟金属的东西喝牛奶还是不合适。

简直听者伤心，闻着落泪。

谁还记得当年大明湖畔的 端木磊和楚雨寻 吗，那一年富二代端木带家境贫寒的学生楚雨荨去逛了美特斯邦X，楚雨荨一颗少女心被撩得不要不要的。

照镜子的时候，我都不知道里面的女孩是谁

而在《变2》中就植入的美特斯邦X，在《变3》中的植入简直比 《一起来看流星雨》 还要走心。

男主角 山姆 全程穿着带有美邦大logo的t恤，就连唯一一场激情戏都穿着这件衣服，可以说非常走心了。

除此之外《变3》中联X和TCL也腔清有大幅的出镜率。

到了《变4》不仅中国广告依旧，其中有40分钟的剧情更是在中国完成拍摄，演员表中还出现大量中国演员的面孔。

当然，他们都有任务在身。

美艳性感邪魅狂狷的霸道女总裁 李冰冰 戏份不少，除了邪魅之外她还有一个任务就是喝水。

怡X矿泉水，谁喝谁邪魅。

而电影中只说了一句“我靠”就下线的 韩庚 ，更是顺便带来了古X眼镜的惊鸿一瞥。

只有 邹市明 ，出场就只兢兢业业的打了场拳。

除此之外，一个爱喝suhua milk的老外也必不可少。

当然，更多的植入还是存在于随时出现的背景板上，当电影场景放在中国，这些中文广告牌的出现似乎就顺理成章了。

看图吧，不一一说了，毕竟猫酱没有收钱。

虽然《变5》看似收敛了一点，但是还是抵不住广告的突兀。

像《变形金刚》这种量级的强行广告植入，确实会让品牌产生持续一段时间的讨论热度，在万千吐槽下可以说也同时达到了广告效果。

但是当电影拍摄成了承载广告的工具，那作为观众而言观影也失去了一些乐趣。

《变形金刚5》上映两天票房突破六亿，口碑虽然已经跌至谷底，但是还有不少人抱着《变形金刚》谁要看剧情主要是看特效的心态走进影院。

拍了五部的《变形金刚》、 《加勒比海盗》 ，拍了八部的 《速度与激情》 ，越到后来越打着情怀的名号，作为观众似乎也自然生出一定要为情怀买单的使命感一次又一次的走进影院。

在迈克尔·贝一次次说要退出系列又回归时，他说的是不希望这个系列在别人手上被毁。

《变形金刚5》宣传时，说的是剧本由九个编剧关在一个贴满《变形金刚》海报的屋子里打磨完成的，其中一个还姓诺兰。

看样子就算北美票房大扑街，因为中国大票仓的存在《变形金刚》依旧会拍到天荒地老，从彩蛋来看下一集更有可能把拍摄主场放在国内。

可能触怒观众的冯导在某个角度而言说的是对的，市场纵容了《变5》们的存在。

好了，不说了，猫酱回去重看《变1》和《变2》了。

看了《变5》的留言告诉猫酱你为什么会选择去看这部电影~

D. 《变形金刚 5》保底发行价26亿元，为何这么被看好

《变形金刚5》保底发行价26亿元，为何这么被看好？

4、《变形金刚5》作为宣传的终极篇，打了一个情感牌。《变形金刚5》导演迈克尔·贝说在这是TF最后一部了，并且宣传名为“最后的骑士”，这个情感宣传对大部分受众都很有吸引力。

5、《变形金刚5》投入巨大，应该有个好的回报。《变形金刚5》光资本投入就达到2.6亿美金，折合成人民币就接近18个亿，本身投入如此巨大，获得一个好的回报自然是应当的。

总体而言，一个巨大的投入，巨大的市场，巨大的情感效应，一个如此大的保底金额被看好也是在清理之中的。